《廣告策劃》期末考試練習(xí)題庫（附答案）

PAGEPAGE1《廣告策劃》期末考試練習(xí)題庫（附答案）一、單選題1.CIS系統(tǒng)是指（）。A、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)B、企業(yè)形象識別系統(tǒng)C、企業(yè)理念識別系統(tǒng)D、企業(yè)行為識別系統(tǒng)答案：B2.方正電腦廣告標(biāo)題“古有畢升，今有方正”，該標(biāo)題屬于（）A、直接標(biāo)題B、間接標(biāo)題C、復(fù)合標(biāo)題D、廣告標(biāo)語答案：A3.廣告宣傳中，突出商品的新價值，強調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來的更大價值。是對產(chǎn)品的（）A、實體定位B、觀念定位C、既不是實體定位也不是觀念定位D、價格定位答案：A4.廣告作品應(yīng)該是以“誰”的心理特征，心理感受為特點（）A、藝術(shù)家B、廣告策劃人C、廣告目標(biāo)對象D、企業(yè)家答案：C5.定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從（）出發(fā)，這不能不說是一種進步。A、商品生產(chǎn)者B、消費者C、廣告對象D、直接競爭對手答案：B6.給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報告，其內(nèi)容應(yīng)該（）A、盡可能簡明扼要B、盡可能詳細完整C、與給廣告設(shè)計制作部門的技術(shù)資料報告一樣D、問卷調(diào)查報告答案：A7.R.O.I理論指出廣告本身沒有了什么，就會欠缺吸引力（）A、關(guān)聯(lián)性B、原創(chuàng)性C、震撼性D、針對性答案：B8.收聽（看）、閱讀、欣賞廣告作品，但不能將廣告信息轉(zhuǎn)化為消費動機和消費行為的人統(tǒng)稱為：（）A、泛化的廣告受眾B、有效的廣告受眾C、既不是泛化的廣告受眾，也不是有效的廣告受眾D、無效的廣告受眾答案：A9.UniqueSellingProposition縮寫為USP，其中文含義是（）A、獨特的銷售主張B、形象要有個性C、每種品牌都應(yīng)突出一種屬性D、品牌的共同屬性答案：A10.在實現(xiàn)以下哪種廣告目標(biāo)任務(wù)時，使用名人推薦的有效性是最低的（）A、使消費者認知品牌B、鞏固品牌形象C、促銷D、電視廣告答案：C11.電揚廣告公司的創(chuàng)意原則是（）A、“富有靈感的簡明”B、“單一概念主張”C、“最小努力法則”D、“最大努力法則”答案：A12.產(chǎn)生“走路+音樂=隨身聽”式創(chuàng)意的理論是（）A、魔島理論B、萬花筒理論C、阻礙理論D、溝通理論答案：B13.“毛感點”或“總視聽率”又稱其為（）A、毛評點B、視聽率C、頻率D、到達率答案：A14.廣告主出資（或通過代理商）買下廣告媒體某個時空單位的發(fā)布權(quán)，直接向消費者發(fā)布廣告，使廣告信息能直通便捷地向目標(biāo)市場傳遞的廣告活動方式是（）A、直接的“硬廣告”B、間接的“軟廣告”C、促銷活動D、廣告性的公益活動答案：A15.廣告主體分析的主要任務(wù)是（）A、明確廣告主的意圖B、確定廣告表現(xiàn)風(fēng)格C、確定廣告定位D、明確廣告產(chǎn)品答案：C16.假設(shè)調(diào)查1000人，收聽廣播節(jié)目A、B、C、D的人數(shù)分別是380、110、60、230，則節(jié)目C的收聽率為（）A、38%B、23%C、11%D、6%答案：D17.“品類發(fā)展指數(shù)”簡稱（）A、BDIB、CDIC、DBID、DIB答案：B18.納普勒斯對最佳廣告暴露頻次的研究表明：廣告宣傳暴露幾次沒有任何價值（）A、一次B、二次以下C、三次以下D、六次以下答案：A19.以下說法正確的是：（）A、商品通過廣告后，有時價格提升幅度很大。因此，廣告改變了商品的價值B、廣告改變了商品的使用價值C、廣告可以賦予商品知名度和美譽度，但不能改變商品的價值和使用價值D、廣告表現(xiàn)是廣告功效發(fā)揮的唯一方式答案：C20.于廣告活動的啟動、發(fā)展、高峰.收尾諸階段的劃分以及每個階段的目標(biāo)、任務(wù)、效果和實施步驟等的決策屬于廣告活動的（）A、時間性流程B、技術(shù)性流程C、策略性流程D、傳播性流程答案：B21.“創(chuàng)意魔島”理論代表人物，注明廣告人楊杰美認為廣告創(chuàng)意來自于（）A、廣告人的靈感B、對市場材料的積累C、拼圖游戲D、生活啟迪答案：B22.一企業(yè)通過支付一定費用給新聞單位，從而報道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息，請問該消息屬于（）A、廣告B、新聞C、宣傳D、短訊答案：A23.廣告效果指數(shù)法被應(yīng)用于那一階段的廣告效果評估工作之中（）A、事前評估B、事中評估C、事后評估D、初期評估答案：C24.按廣告影響范圍劃分，邯鄲日報屬于那一類報紙（）A、全球性B、全國性C、區(qū)域性D、地方性答案：D25.研究產(chǎn)品最突出的利益所在，是為了尋找創(chuàng)意的（）A、支點B、基點C、重點D、表現(xiàn)風(fēng)格答案：B26.特別強調(diào)“廣告信息傳播者與接受者之間要有共同的經(jīng)驗域”這一觀點的創(chuàng)意理論是（）A、魔島理論B、萬花筒理論C、阻礙理論D、溝通理論答案：D27.生活型態(tài)的剖析顯然有助于解決創(chuàng)意表現(xiàn)與“誰”的關(guān)聯(lián)（）A、產(chǎn)品B、目標(biāo)對象C、廣告想引起的消費者特別行為D、廠商答案：B28.品牌形象理論認為每一則廣告都是對品牌的（）A、短程投資B、長程投資C、既不是短程投資也不是長程投資D、中程投資答案：B29.當(dāng)廣告主體因質(zhì)量、性能較好而在售價上高于競爭對手時，可以通過廣告引導(dǎo)消費者從觀念層次上去認識商品的價值。該策略是（）A、創(chuàng)新策略B、破墻策略C、占位策略D、造型策略答案：C30.各次廣告?zhèn)鞑ブ?，接觸該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和。用來衡量一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達到的總效果的指標(biāo)是（）A、毛評點B、視聽率C、頻率D、到達率答案：A31.客戶設(shè)計并安排廣告的各類策劃公司在廣告管理組織類別中是（）A、廣告主B、廣告代理C、廣告媒體D、廣告制作公司答案：B32.廣告活動首先要明確受眾，也就是解決對誰廣告的問題，下列關(guān)于廣告對象描述正確的是（）A、廣告就是廣而告之，其對象就是所有群體B、廣告的目標(biāo)首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，所以廣告對象就是企業(yè)的目標(biāo)市場C、理論上廣告對象可以是所有群體，但實際上廣告只能是針對某一特定群體即目標(biāo)市場，進行說服活動D、企業(yè)必須無條件擴大廣告對象答案：C33.arf媒體評價模式中，屬于純粹由媒體本身給廣告帶來的效果的指標(biāo)是（）A、媒體登出B、廣告認識C、廣告報道D、銷售效果答案：A34.“6M”廣告目標(biāo)確定方法中關(guān)于“怎樣才能達到這些潛在顧客？”是針對哪一要素提出的（）A、商品B、市場C、動機D、媒體答案：D35.認知測定法中的“精讀率”是指讀者已將廣告中文字瀏覽過百分之多少以上的內(nèi)容（）A、30%B、40%C、50%D、60%答案：C36.廣告的基本功能之一“通過頻繁的廣告試圖建立品牌形象，產(chǎn)生品牌偏好和品牌忠誠”是（）A、告知B、說服C、提醒D、說明答案：C37.對廣告發(fā)布的程序、時機、周期等作出合理安排的廣告發(fā)布策略是（）A、媒體策略B、頻次策略C、周期策略D、時間策略答案：D38.論研究表明：最佳的廣告暴露頻次是幾次？（）A、1次B、3次C、6次D、8次答案：C39.當(dāng)廣告主題面臨一個乃至數(shù)個在質(zhì)量上、性能、價格等方面優(yōu)于自己的品牌的包圍之中時，可通過廣告創(chuàng)意來精心選擇一個宣傳的突破口，以自己的一個優(yōu)勢側(cè)面來穿透敵對品牌的社會評價的包圍。該策略是()A、創(chuàng)新策略B、破墻策略C、占位策略D、造型策略答案：B40.以新聞報道形式介紹企業(yè)或商品動態(tài)的廣告活動是（）A、“硬廣告”B、“軟廣告”C、促銷活動D、廣告性的公益活動答案：B41.為M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是（）A、大衛(wèi)·奧格威B、羅索.瑞夫斯（R·雷斯）C、詹姆斯·韋伯.揚D、伯恩巴克答案：B42.為廣告信息源，所有的廣告信息均從其特質(zhì)抽取和演繹而來的是：（）A、廣告環(huán)境B、廣告主體C、廣告主D、廣告受眾答案：B43.R·Colley認為用來事后測定廣告成果的方法，需要在什么時候即應(yīng)制定（）A、在建立廣告目標(biāo)時B、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中C、在廣告運動結(jié)束之后，開始測量之前D、在廣告?zhèn)鞑ブ按鸢福篈44.廣告策劃的核心內(nèi)容是（）A、廣告調(diào)查與分析B、廣告決策與計劃C、廣告宣傳與實施D、廣告效果評估與測定答案：B45.廣告信息的傳遞過程可理解為是一個（）過程A、廣告主和消費者B、編碼和解碼C、表現(xiàn)和功效D、內(nèi)容和訴求答案：B46.當(dāng)廣告主體（尤其是新產(chǎn)品）特性不明顯，無法使消費者從眾多商品中有效識別時，可通過廣告創(chuàng)意為商品塑造鮮明的新形象。此時采取的商品競爭廣告策略是（）A、創(chuàng)新策略B、破墻策略C、占位策略D、造型策略答案：D47.廣告活動對廣告創(chuàng)意有著一般的技術(shù)要求，這種技術(shù)要求稱之為廣告創(chuàng)意的（）A、基本技術(shù)B、基本內(nèi)容C、基本動機D、基本創(chuàng)意答案：C48.你認為以下情況，哪種屬于維持期廣告（）A、諾基亞新款6150上市后，對前期系列產(chǎn)品5110購買者贈送神州行SIM卡的宣傳廣告B、愛立信新款手機T28C上市時，請劉德華做的形象廣告C、摩托羅拉手機L2000款流行期間做的促銷廣告D、三星800款手機銷量剛打開時，為加大宣傳力度做的廣告答案：A49.運用“廣告費用比率法”測定廣告效果，有關(guān)參數(shù)在下面哪種狀況下，說明廣告效果越好（）A、銷售（利潤）費用率越小B、產(chǎn)品利潤越低C、產(chǎn)品利潤越高D、單位費用銷售（利潤）率越小答案：A50.認知測定法”中，被訪讀者稱在該報紙（或雜志）之該期曾見過某廣告（即廣告主所刊發(fā)的廣告），此認知程度應(yīng)界定在哪一層級指標(biāo)？（）A、注目率B、閱讀率C、精讀率D、頻率答案：A51.讓信息有一個簡潔明了的符號象征，讓人容易回想?！贝擞^點反映了現(xiàn)代傳播的什么原則（）A、清楚簡明B、與眾不同C、親近有趣D、熟悉易懂答案：A52.品牌形象理論的創(chuàng)始人是（）A、大衛(wèi)·奧格威B、羅索·瑞夫斯（R·雷斯）C、本·約翰D、R·科利答案：A53.在一定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人（家庭）數(shù)總和。”被定義為（）A、視聽率B、毛評點C、暴露度D、到達率答案：A54.組成廣告作品的兩個基本要素是（）A、文字和圖畫B、音樂和配音C、人物和衣著D、圖畫和音樂答案：A55.廣告所要宣傳的商品、勞務(wù)和觀念等的分析在廣告學(xué)中被界定為（）A、廣告環(huán)境分析B、廣告主體分析C、廣告主分析D、廣告受眾分析答案：B56.廣告心理溝通目標(biāo)層級結(jié)構(gòu)中位于第二層級（由低到高）的指標(biāo)是（）A、知名度B、偏好度C、認知度D、忠誠度答案：C57.廣告藝術(shù)屬于以下哪一種藝術(shù)范疇（）A、繪畫藝術(shù)B、攝影藝術(shù)C、現(xiàn)代設(shè)計D、影視藝術(shù)答案：C多選題1.廣告構(gòu)圖的功能主要是（）A、吸引注意力B、增強說服力C、提高閱讀力D、詮釋產(chǎn)品E、節(jié)省空間答案：AB2.廣告效果評估的原則有（）A、目標(biāo)性原則B、綜合性原則C、可靠性原則D、經(jīng)濟性原則E、時效性原則答案：ABCD3.廣告對象并不簡單等同于企業(yè)的目標(biāo)市場，主要表現(xiàn)在哪幾個方面（）A、商品購買者與使用者經(jīng)常是不一致的B、廣告對象范圍比企業(yè)目標(biāo)市場廣C、購買效果是由各種商業(yè)刺激手段所形成的D、企業(yè)目標(biāo)對象和廣告開發(fā)的潛在市場存在差異E、購買效果是由消費者決定的答案：ACD4.在西方廣告界被譽為“最能夠有效承載廣告信息的三個介質(zhì)”是（）A、名人B、美女C、嬰兒D、動物（寵物）E、男人答案：BCD5.以下被并稱現(xiàn)代廣告五大媒體的廣告?zhèn)髅绞牵海ǎ〢、路牌B、報紙C、雜志D、廣播E、傳單答案：BCD6.廣告創(chuàng)意的策略要點包括：（）A、目標(biāo)要單一B、慎用名人推薦贊許C、要有承諾D、有利于一體化傳播E、最節(jié)省資金答案：ABCD7.廣告營銷績效目標(biāo)包括（）A、創(chuàng)造銷售機會B、擴展企業(yè)社會影響力C、提高市場占有率D、增加企業(yè)利潤E、提升企業(yè)員工福利答案：ABD8.廣告調(diào)查指標(biāo)體系包括（）A、社會基本情況B、企業(yè)經(jīng)營情況C、產(chǎn)品情況D、商品供求狀況及市場競爭情況答案：ABCD9.具有“選擇性強”這一特點的廣告媒體有（）A、報紙B、廣播C、雜志D、直郵DME、電視答案：CD10.廣告發(fā)布策略包括（）A、廣告發(fā)布的媒體策略B、廣告發(fā)布的頻次策略C、廣告發(fā)布的時間策略D、廣告發(fā)布的費用策略E、廣告發(fā)布的效果策略答案：ABC11.廣告標(biāo)題的具體形式包括（）A、直接標(biāo)題B、間接標(biāo)題C、復(fù)合標(biāo)題D、廣告標(biāo)語E、小標(biāo)題答案：ABC12.當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作的新特點是：（）A、娛樂化B、情節(jié)化C、個性化D、知識化E、簡短化答案：ABCD13.廣告按表現(xiàn)手法分為（）A、感性訴求B、理性訴求C、利益訴求D、綜合訴求E、無訴求答案：AB14.廣告管理活動涉及到的組織主要有（）A、廣告主B、廣告代理機構(gòu)C、市場調(diào)查機構(gòu)D、廣告媒體組織E、消費者答案：ABD15.狹義上的廣告環(huán)境是指市場上存在著的（）A、廣告表現(xiàn)樣式B、媒體策略C、廣告受眾D、廣告商品E、消費者答案：AB填空題1.媒介組合()答案：指于同一個媒介計劃中，使用兩種或兩種以上不同的媒介。2.整合營銷傳播()答案：是以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位，建立品牌與消費者長期密切的關(guān)系，更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。3.廣告生命周期()答案：廣告是整個營銷策略中的一環(huán)，它本身不但是一個復(fù)雜的綜合性的活動過程，而且還是一個動態(tài)的活動過程。這個過程雖然會隨著客觀環(huán)境的變化，而呈現(xiàn)出多變性與復(fù)雜性。但是，它的活動過程總是呈現(xiàn)出一些周期性，呈現(xiàn)出一種周而復(fù)始的螺旋式上升的歷程。這個歷程，就是廣告的活動周期或廣告的生命周期。4.情感廣告策略()答案：情感廣告策略也稱“情感激發(fā)”廣告策略。這種廣告策略把商品的特性、用途結(jié)合于人們的心理感受，以喜怒哀樂的情感方式在廣告中表達出來，營造消費者在使用該產(chǎn)品后的情感氣氛，給消費者以心理上、情緒上的滿足。5.促銷活動策劃()答案：就是通過有目的、有計劃地選擇和綜合運用促銷手段，有效地促進產(chǎn)品的銷售并樹立企業(yè)的良好形象。6.目標(biāo)市場()答案：指企業(yè)根據(jù)自身條件和外界因素，確定產(chǎn)品或服務(wù)的銷售對象。7.廣告策劃效果評估()答案：指廣告活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價，以檢驗廣告活動是否取得了預(yù)期效果的行為。8.廣告策劃作業(yè)流程()答案：指在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過操作性強、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目的、有計劃地使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實施計劃及廣告效果監(jiān)測等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程。9.廣告的執(zhí)行作業(yè)()答案：指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進行制作、發(fā)布的過程。10.媒介選擇()答案：指根據(jù)廣告的目標(biāo)市場策略、訴求策略的要求，對可供選擇的廣告媒介進行評估，從而選出最符合要求的媒介。11.企業(yè)形象策劃()答案：指策劃者為了達到企業(yè)目標(biāo)，尤其是達到樹立良好企業(yè)整體形象的目的，在充分進行企業(yè)實態(tài)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對總體企業(yè)形象戰(zhàn)略和具體塑造企業(yè)形象活動進行謀略，設(shè)計和設(shè)計運作。創(chuàng)業(yè)是企業(yè)策劃的核心。12.定位()答案：對本產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品進行深入分析、對消費者的需求進行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢以及與此相聯(lián)系的在消費者心目中的獨特地位，并將它們傳達給目標(biāo)消費者的動態(tài)過程。13.廣告策劃()答案：是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地布局廣告活動的進程。14.頭腦風(fēng)暴法()答案：又被譯為腦力激蕩法，這種方法是由BBDO的阿克列斯·奧斯本于1938年首創(chuàng)，指兩個或更多的人聚在一起，圍繞一個明確的議題，共同思索，相互啟發(fā)和激勵，填補彼此的知識和經(jīng)驗的空隙，從中引出創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)，以產(chǎn)生更多的創(chuàng)造性設(shè)想。15.發(fā)散思維()答案：發(fā)散思維又稱求異思維，是一種推測、想象，是從不同方向和角度去思考問題的思維方法，在發(fā)散的過程中，可以把得到的各類信息重新組合，產(chǎn)生新的信息。簡答題1.簡述廣告策劃效果評估的主要內(nèi)容？答案：廣告效果評估是指采用科學(xué)的方法和手段，測量和評定廣告目標(biāo)通過廣告實施后的實現(xiàn)程度，廣告效果評估主要有廣告心理效果蘋果和廣告銷售效果評估兩個部分組成。2.廣告?zhèn)鞑r機策劃應(yīng)注意哪些問題？答案：（1）要有整體觀念；（2）要服從市場的變化；（3）要根據(jù)競爭對手而定；（4）要隨季節(jié)的變化而定；（5）要隨產(chǎn)品的周期的發(fā)展而變；（6）要符合人的心理規(guī)律；3.如何理解廣告策劃中“定位”的概念？答案：定位是對本產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品進行深入分析、對消費者的需求進行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢及與此相聯(lián)系的在消費者心中的獨特地位。4.簡述市場調(diào)查的重要性。答案：（1）為廣告策劃提供科學(xué)的依據(jù)；（2）為廣告設(shè)計提供具體的資料；（3）為廣告效果的測定提供重要的依據(jù)；5.在廣告策劃中運用開放參與性思維，要求廣告策劃者要做哪幾點？答案：（1）設(shè)置公眾參與“窗口”，引導(dǎo)公眾產(chǎn)生參與、表現(xiàn)欲望而接受廣告的影響。（2）主動邀請公眾代表到廣告作品中進行表演，以平凡樸實的公眾形象，提高廣告宣傳活動的可信度。（3）自覺吸收公眾的輿論意見，以意見參與為手段，提高廣告宣傳的認可度。（4）巧妙設(shè)置獎項，千方百計地吸引廣大公眾參與到廣告宣傳活動中，以人數(shù)眾多的公眾隊伍擴大宣傳活動的聲勢。（5）有效地引導(dǎo)公眾在廣告宣傳活動中產(chǎn)生相應(yīng)的心理體驗與判斷活動。6.把廣告策劃書內(nèi)容付諸實施，必須注意以下哪些問題？答案：（1）做好策劃書的論證與溝通；（2）提高策劃書的應(yīng)變能力；（3）加強策劃工作與媒體部門的協(xié)調(diào)；（4）加強助銷活動與廣告策劃的配合；（5）加強對實施過程的考核；7.簡述廣告預(yù)算策劃的根據(jù)。答案：（1）根據(jù)企業(yè)的承受能力（2）根據(jù)企業(yè)的外部環(huán)境因素影響程度；（3）根據(jù)產(chǎn)品本身的特點；8.以消費者為對象和以經(jīng)銷商為對象的廣告運動（活動）的區(qū)別是什么？答案：（1）前者注重產(chǎn)品優(yōu)勢的傳達和對消費者使用產(chǎn)品能夠獲得的利益的承諾，后者注重產(chǎn)品市場前景和獲利可能的承諾。（2）前者比較注重聲勢，后者更注重信息傳播渠道的選擇。（3）前者通常采用大眾媒介來進行，后者常常采用分眾媒介如某一行業(yè)的專業(yè)媒介、