除螨儀上市執(zhí)行案

MX5MX5傳播主題傳播節(jié)奏傳播目標(biāo)核心創(chuàng)傳播主題傳播節(jié)奏傳播目標(biāo)核心創(chuàng)意熱度延續(xù)，持續(xù)收割種草預(yù)熱背書(shū)，權(quán)威背書(shū)打造信任度千位來(lái)電體驗(yàn)官來(lái)電故事618大促?gòu)?qiáng)化收割1、各渠道體驗(yàn)官邀請(qǐng)函發(fā)布(抖音視頻、商banner)線——醫(yī)生權(quán)威背書(shū)(醫(yī)及商超大屏)書(shū)(官方微博、體驗(yàn)海報(bào)站內(nèi)商詳)4、首批體驗(yàn)官上線——垂直媒體深度稿件背書(shū)、金句海報(bào)傳播紅書(shū)持續(xù)種草社媒網(wǎng)站SEO優(yōu)化核心事件微博、商詳、抖音、垂類網(wǎng)站站內(nèi)、小紅書(shū)、垂類網(wǎng)站傳播渠道團(tuán)購(gòu)直播建聯(lián)(MX3)：抖音純傭帶貨+微信團(tuán)購(gòu)流量承接：價(jià)格品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，承接活動(dòng)流量 (5月16日-6月30日) (4月20日-4月30日) (5月1日-5月15日)上市引流，來(lái)電活動(dòng)全民卷入千位來(lái)電體驗(yàn)官招募邀請(qǐng)函1、新品來(lái)電上市——GIF海報(bào)9張(官博發(fā)布，引流站內(nèi)商詳)2、全民互動(dòng)來(lái)電體驗(yàn)——微信圖文(官微布，左滑VS右滑，危險(xiǎn)VS安全)單——全域曬單有獎(jiǎng)(小紅書(shū)種草、其他渠道有獎(jiǎng)曬單活動(dòng))4、體驗(yàn)官招募加碼——藍(lán)V聯(lián)合(官方微博、體驗(yàn)海報(bào)站內(nèi)商詳)小紅書(shū)、微博、微信、站內(nèi)期合作：帶貨轉(zhuǎn)化4月30日集結(jié)背書(shū)MX5除螨儀，打造信任感 (4月20日-4月22日) (4月20日-4月22日)千位來(lái)電體驗(yàn)官招募邀請(qǐng)函千位來(lái)電體驗(yàn)官招募邀請(qǐng)函發(fā)布邀請(qǐng)視頻并艾特官方抖音賬號(hào)1位抖音顏值KOL通過(guò)“來(lái)電”的方式在抖音渠道發(fā)布來(lái)電體驗(yàn)官邀請(qǐng)，并艾特官方抖音賬號(hào)，后續(xù)時(shí)尚類、媽媽類KOL跟進(jìn)造勢(shì)官方微博發(fā)布招募長(zhǎng)圖，邀請(qǐng)全網(wǎng)通過(guò)申請(qǐng)加入體驗(yàn)官計(jì)劃，提前鎖定來(lái)電體驗(yàn)官名額，并在獲得體驗(yàn)官名額后，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)發(fā)布體驗(yàn)微博/小紅書(shū)商品詳情頁(yè)內(nèi)設(shè)置來(lái)電體驗(yàn)官招募banner圖，分享轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)獲取來(lái)電體驗(yàn)官專屬優(yōu)惠券位來(lái)電體驗(yàn)官招募邀請(qǐng)函 (4月20日-4月22日)抖音顏值抖音顏值KOL發(fā)布邀請(qǐng)視頻鏡頭組一：主播看著一床的貓毛愁眉苦臉，臉上灰暗無(wú)光鏡頭組二：突然靈機(jī)一動(dòng)，向鏡頭拋出一個(gè)wink放電的動(dòng)作，濾鏡變美顏，同時(shí)拿出美的MX5除螨儀鏡頭組三：?jiǎn)?dòng)除螨儀，聚焦放電功能，輕松清理床上的貓毛，重新變的干干凈凈鏡頭組四：手拿除螨儀，擺出比心、飛吻等各種放電的pose文案旁白：美的MX5除螨儀5月1日邀你一起“來(lái)電”視頻發(fā)布：帶話題#你有一封來(lái)電邀請(qǐng)函##美的MX5來(lái)電除螨儀#發(fā)布視頻，并@美的輕凈生活官方抖音賬號(hào)顏值主播KOL推薦號(hào)粉絲(萬(wàn))1音值孩svdouyincomJYoMhE風(fēng)格可狼可奶，各種風(fēng)格駕馭來(lái)去自如2姬婷Keatingpsvdouyincomeoveh始人，身材、顏值、舞技均在線3甘夢(mèng)晨YukihttpsvdouyincomeyQY/高顏值可鹽可甜網(wǎng)紅美女，立體五官極具辨識(shí)度，身材絕美，視頻質(zhì)感滿滿4艾瑪梨EmmattpsvdouyincomWkXGf高顏值變裝達(dá)人，驚艷穿搭位來(lái)電體驗(yàn)官招募邀請(qǐng)函 (4月20日-4月30日)站站內(nèi)店鋪及商詳banner發(fā)布渠道banner圖內(nèi)容規(guī)劃體驗(yàn)官招募計(jì)劃規(guī)則：付定金參與商品預(yù)售，將預(yù)售訂單分享至微博/微書(shū)，即可獲得千位來(lái)電體驗(yàn)官優(yōu)惠券1張，用于尾款《當(dāng)代年輕人的精致生活圖鑒：你來(lái)電了嗎》上也要盡全力過(guò)理想中的精致生活，對(duì)生活的來(lái)電，生活才能對(duì)你的，每一寸空間都要干干凈凈、井然有序、充滿情調(diào)，吸塵器、洗地機(jī)等摩登電子產(chǎn)品必須安排。(結(jié)合美的洗地機(jī))就親自下廚給自己和家人準(zhǔn)備一頓集擺盤和口感美味的野生米其林大餐。(結(jié)合美的其他產(chǎn)品線mini微蒸烤)N質(zhì)感、這才是美滿生活有毛孩子的你，都更需要喲。(植入產(chǎn)品賣點(diǎn)功能點(diǎn))KOLMX電體驗(yàn)官的感受，植入產(chǎn)KOL批站外-站外-官方微博《當(dāng)代年輕人的精致生活圖鑒》集錦KOL證言金句海報(bào)不同K《當(dāng)代年輕人的精致生活圖鑒》集錦KOL證言金句海報(bào)不同KOL作為首批MX5首批來(lái)電體驗(yàn)官的感受集合成金句海報(bào)當(dāng)代年輕人的精致生活圖鑒(海報(bào)內(nèi)容示例)X微博時(shí)尚類/媽媽類KOL成為首批句句海抖音達(dá)人體驗(yàn)視頻-時(shí)尚/母嬰/醫(yī)生類(4月21日-4月30日)母母嬰達(dá)人【功能體驗(yàn)視頻】醫(yī)療達(dá)人【專業(yè)背書(shū)視頻】時(shí)尚達(dá)人【趣味體驗(yàn)視頻】用戶沉浸式開(kāi)箱體驗(yàn)產(chǎn)品。釋這款除螨儀的性能賣點(diǎn)，重點(diǎn)講述電擊除螨掉毛，導(dǎo)致主人過(guò)敏，一邊使用產(chǎn)品一邊講解。樣的除螨儀才能真正除螨？除螨儀到底是不是到底哪些人需要準(zhǔn)備一個(gè)除螨儀？除螨儀怎樣是表達(dá)MX5除螨儀的優(yōu)勢(shì)功能點(diǎn)。此時(shí)視首首批來(lái)電體驗(yàn)官——時(shí)尚&母嬰博主號(hào)粉絲(萬(wàn))1博叁月小童httpsweibocomu16918草達(dá)人2甜姐兒-sweetiehttpswwwweibocomu/2486778387微博時(shí)尚種草美妝達(dá)人3就是戚嗨嗨呀httpsweibocomu37208微博穿搭種草達(dá)人4Vanessa是少女美媽httpsweibocomu80715草愛(ài)分享生活中好物愛(ài)旅游愛(ài)生活5夢(mèng)玉同學(xué)tpsweibocomsuperwomanmyreferflag201_海歸碩士，知名母嬰博主，育兒師，《拜托了媽媽》錄制嘉賓6小歡喜米樂(lè)httpsweibocomu72632傳遞科學(xué)帶娃理念~號(hào)介1兒科醫(yī)生兒科黃綺薇音httpsvdouyincom/R4GKcmD/2兒科徐醫(yī)生音tpsvdouyincomNJEcTF一類期刊文章。全國(guó)優(yōu)秀兒科科普醫(yī)生。3琴無(wú)無(wú)簡(jiǎn)介：浙江省醫(yī)學(xué)會(huì)兒科學(xué)分會(huì)青年委員，浙江省醫(yī)學(xué)會(huì)兒科學(xué)分會(huì)免疫學(xué)組委員。杭州醫(yī)學(xué)院兒科教研室副主任。曾赴德國(guó)夏洛特醫(yī)學(xué)中心及浙江省兒童醫(yī)院進(jìn)修學(xué)習(xí)，主持省級(jí)課題1項(xiàng)，廳局級(jí)課題3項(xiàng)，在國(guó)家級(jí)、省級(jí)雜志上發(fā)表論文十余篇4皮膚科醫(yī)生皮膚科程鋒剛博士音douyincomNeGEmCh科副主任醫(yī)師，主要研究方向?yàn)槠つw結(jié)核和結(jié)核相關(guān)性皮膚病，同時(shí)兼攻醫(yī)學(xué)美容及面部年輕化治療。掌握國(guó)際最先進(jìn)的miradry清份，發(fā)表學(xué)術(shù)論文十余篇。5柳無(wú)無(wú)華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院附屬協(xié)和醫(yī)院，主任醫(yī)師擅長(zhǎng)：皮膚外科治療及過(guò)敏性疾病的診治。尤其是皮膚良惡性腫物、白癜風(fēng)、指 (趾)甲病等疾病的外科治療及特應(yīng)性皮炎的診治。6慎秋無(wú)無(wú)簡(jiǎn)介：教授，同濟(jì)醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師，皮膚病與性病科主任，從事皮膚病與性病學(xué)專業(yè)達(dá)30余年，有著豐富的臨床醫(yī)學(xué)經(jīng)驗(yàn)，特別對(duì)性傳播疾病、結(jié)締組織病及皮膚病理有更深入的研究?，F(xiàn)擔(dān)任全國(guó)、省、市各級(jí)學(xué)會(huì)委員、常務(wù)委員、副主任委員、主任委員及理事、常務(wù)理事等職，同時(shí)，擔(dān)任多個(gè)專業(yè)學(xué)術(shù)雜志常務(wù)編委、編委、通訊編委及審稿專家，獲省部等各級(jí)科研基金多項(xiàng)，創(chuàng)新并開(kāi)展了多項(xiàng)新療法新技術(shù)，負(fù)責(zé)并主編、副主編、參編及參譯多部專著，獲教學(xué)和科技成果獎(jiǎng)多項(xiàng)。【千位來(lái)電體驗(yàn)傳播渠道 授權(quán)商品詳情頁(yè)線上線線下通路門店及商超大屏規(guī)劃。具體根據(jù)醫(yī)生授權(quán)價(jià)格及意愿的實(shí)際情況待定媽媽時(shí)尚類媽媽時(shí)尚類主陣地博垂直媒體約垂直媒體約稿 (4月27日-4月30日)觸的不同患者的不同病因去找出共性痛點(diǎn)；比如皮膚長(zhǎng)期濕癢、粉塵過(guò)敏、過(guò)敏性鼻炎等共性痛點(diǎn)，所以對(duì)衛(wèi)生方面格外。MX螨率達(dá)到99.9%，吸力大，獨(dú)特的電擊可以做得到深度除菌，浮塵和被子深處的塵螨都能吸走，避微博/站內(nèi)-官方商詳頁(yè)金句海報(bào)微博/站內(nèi)-官方商詳頁(yè)金句海報(bào)報(bào)內(nèi)容號(hào)媒體接價(jià)備注1現(xiàn)代家電網(wǎng)/43000含授權(quán)，可修改兩次，兩次以上部分按50%費(fèi)用累加，合作贈(zèng)送官微頭條2家電消費(fèi)網(wǎng)/25000含授權(quán)，可修改3次，具體可溝通，官網(wǎng)首頁(yè)發(fā)布3太平洋家居網(wǎng)/45000含授權(quán)，可修改3次，官網(wǎng)首頁(yè)發(fā)布4第一家電網(wǎng)/portal.php40000含授權(quán)，可修改3次，第一家電網(wǎng)原創(chuàng)文章+全媒體平臺(tái)發(fā)布5中國(guó)家電網(wǎng)/30000含授權(quán)，可修改3次，官網(wǎng)首頁(yè)發(fā)布6環(huán)球家電網(wǎng)/search_xw.php?keyword=%E5%A5%BD%E4%BA%A7%E5%93%81&pn=0&tid=340000含授權(quán)，可修改3次，官網(wǎng)首頁(yè)發(fā)布7口碑家電網(wǎng)/30000含授權(quán)，可修改3次，官網(wǎng)首頁(yè)發(fā)布上市，聚焦全域聲量，形成營(yíng)銷閉環(huán)，促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化考新品來(lái)電上市GIF海報(bào)(5月1日)GIF除螨前后的變化；使用除螨儀MX5之前，生活混亂X電商二維碼引流站內(nèi)(美的除螨儀MX5來(lái)電上市)空氣污染、皮膚問(wèn)題、空調(diào)使用率高新品來(lái)電上市GIF海報(bào)(5月1日)GIF報(bào)——母嬰人群舒服在床切換畫(huà)面：除螨儀MX5飛入伴隨分貝數(shù)顯示66.5dB地酣睡除螨后畫(huà)面示意新品來(lái)電上市GIF海報(bào)(5月1日)GIF報(bào)——養(yǎng)寵人群切換畫(huà)面：除螨儀MX5飛入伴隨文字植毛+皮復(fù)合刷條新品來(lái)電上市GIF海報(bào)(5月1日)GIF報(bào)——情侶人群舒適切換畫(huà)面：除螨儀MX5飛入伴隨文字雙杯設(shè)計(jì)右滑畫(huà)面：除螨之后兩個(gè)人舒適的依偎在床上文案：被感親密雙杯(bèi)愛(ài)你新品來(lái)電上市GIF海報(bào)(5月1日)GIF報(bào)——老人家庭的塵螨比較多，影響健康與睡眠螨儀MX5飛入伴隨文字新品來(lái)電上市GIF海報(bào)(5月1日)GIF報(bào)——過(guò)敏人群畫(huà)面：除螨儀MX5飛入伴隨電擊效果殺死螨蟲(chóng)滑畫(huà)面：除螨之后，過(guò)敏人群的告別過(guò)敏源舒的伸懶腰新品來(lái)電上市GIF海報(bào)(5月1日)GIF報(bào)——潮濕環(huán)境水里被子新品來(lái)電上市GIF海報(bào)(5月1日)GIF報(bào)——空氣污染無(wú)所遁行塵螨很多切換畫(huà)面：除螨儀MX5飛入伴隨文字60000次/鐘拍打人愜意地坐在沙發(fā)上享受生活新品來(lái)電上市GIF海報(bào)(5月1日)GIF報(bào)——皮膚問(wèn)題痘痘，皮膚困擾面：除螨儀MX5飛入伴隨電擊效果殺現(xiàn)露背裝自由新品來(lái)電上市GIF海報(bào)(5月1日)GIF報(bào)——空調(diào)使用率高切換畫(huà)面：除螨儀MX5飛入伴隨文字五重過(guò)濾統(tǒng)醒全民互動(dòng)來(lái)電體驗(yàn)——?jiǎng)?chuàng)意微信長(zhǎng)圖文(5月5日)創(chuàng)意總述導(dǎo)大家參與接下來(lái)的千位來(lái)電體驗(yàn)官計(jì)劃。精致白領(lǐng)戶左滑，有了MX5除螨儀后，所有問(wèn)題迎刃而解寶媽奶也喝了，紙尿褲也換了，孩子還是哭鬧不止，竟然都是塵螨惹的禍，引導(dǎo)用戶左滑，有了MX5除螨儀后，寶寶安心熟睡養(yǎng)寵人群每次睡醒身上都會(huì)又紅又癢，竟然是塵螨惹的禍，引我開(kāi)篇：事情是這樣的，前幾天一位不愿意透露姓名的博主在某平臺(tái)發(fā)布了這樣一條內(nèi)容：【除螨儀種草內(nèi)容截圖】，評(píng)論區(qū)大家議論紛紛，【有人說(shuō)是智商稅的評(píng)論】所以除螨儀，到底是不是智商稅？為了解開(kāi)這個(gè)謎題，我們一起來(lái)看看這些資深玩家的生活場(chǎng)景一：小美受肌膚問(wèn)題困擾好久了，換了各種大牌護(hù)膚品依舊不見(jiàn)好轉(zhuǎn)，點(diǎn)擊左滑，幫助她找到護(hù)膚秘籍場(chǎng)景三：我是一個(gè)易過(guò)敏人士，我和我的貓主子相愛(ài)相殺幾個(gè)月了，他還是會(huì)跟著我上床睡覺(jué)，后來(lái)我經(jīng)常發(fā)現(xiàn)自己的皮膚又紅又癢，點(diǎn)擊左滑，幫助他找到解決辦法場(chǎng)景N：精致白領(lǐng)犯起鼻炎總是難受不堪，家里明明很整潔了，到底灰塵從哪里來(lái)？？？點(diǎn)擊左滑，幫助他找到問(wèn)題所在引導(dǎo)參與留言互動(dòng)及曬單進(jìn)行禮品贈(zèng)送以精致白領(lǐng)的護(hù)膚痛點(diǎn)為切入口，一桌子的護(hù)膚品都沒(méi)解決皮膚問(wèn)題，每個(gè)女孩子的臉上都是花了最多的錢卻小問(wèn)題最多......那是因?yàn)闆](méi)有解決根源問(wèn)題，家里的塵螨依附在被子上、枕頭上，長(zhǎng)年累月下來(lái)加重了皮膚問(wèn)題出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)使用MX5除螨儀后，皮膚不再小問(wèn)題頻發(fā)，再也不受痘痘困擾啦內(nèi)容示例--以精致白領(lǐng)為例getMX5除螨儀 (5月1日——5月15日)發(fā)起官方微博/淘寶直播間/京東淘寶店鋪：發(fā)起千位來(lái)電體驗(yàn)官活動(dòng)來(lái)電體驗(yàn)官#發(fā)布你的MX5除螨儀使用感受及評(píng)價(jià)，瓜分千元現(xiàn)金大獎(jiǎng)L千位來(lái)電體驗(yàn)官#發(fā)布種草內(nèi)容，強(qiáng)化MX5除螨儀電擊功能，帶動(dòng)素人與達(dá)人曬單種草達(dá)人曬單種草渠道玩法規(guī)則直播間下單并參與來(lái)電體驗(yàn)官曬單活動(dòng)，瓜分千元大獎(jiǎng)，獲得返現(xiàn)紅內(nèi)通過(guò)商詳頁(yè)banner及客服消息推送，調(diào)動(dòng)用戶參與積極性，曬單并評(píng)價(jià)，即可獲得返現(xiàn)優(yōu)惠用戶帶話題#千位來(lái)電體驗(yàn)官#發(fā)布MX5除螨儀產(chǎn)品使用真實(shí)體驗(yàn)，贏取豪禮傳播渠道：小紅書(shū)為主，其他渠道為輔引流站內(nèi)微博側(cè)#千位來(lái)電體驗(yàn)官活動(dòng)藍(lán)V活動(dòng)目的與福利獎(jiǎng)品果UGC譽(yù)度美的招募企劃美的由美的官方(美的輕凈生活)發(fā)起電體驗(yàn)官招募企劃說(shuō)出你的#來(lái)電故事的體驗(yàn)官為美的MX5除螨儀首席體驗(yàn)官美的順德工廠一日游體驗(yàn)卡意#千位來(lái)電體驗(yàn)官活動(dòng)全流程PART1美的官博發(fā)布#千位來(lái)電體驗(yàn)官召集令#千位來(lái)電體驗(yàn)官#企劃正式啟動(dòng)，現(xiàn)尋找1000位官，只要你成為美的來(lái)電體圖了解活動(dòng)詳細(xì)規(guī)則↓↓↓+轉(zhuǎn)，先抽6個(gè)寶子送上美的MX5除螨儀，什么都不做就能官[doge]#千位來(lái)電體驗(yàn)官活動(dòng)全流程PART1美的官博發(fā)布#千位來(lái)電體驗(yàn)官召集令活動(dòng)規(guī)則?將在#千位來(lái)電體驗(yàn)官#話題下翻牌參與者，成為美的來(lái)電體驗(yàn)官(每日上限10人)獲得美的MX5中脫穎而出，成為美的MX5除螨儀“首席體驗(yàn)官”#千位來(lái)電體驗(yàn)官活動(dòng)全流程PART2藍(lán)V轉(zhuǎn)發(fā)美的官方召集微博，報(bào)名參與活動(dòng)#我這里可太多啦，哪次看到寶寶的“闖禍”現(xiàn)場(chǎng)不被電的頭皮1個(gè)寶子送300元紅包，先攢一波好運(yùn)氣~藍(lán)V名單參考、飛鶴等食品護(hù)類美的空調(diào)、美的冰箱木業(yè)漫步者、街電#千位來(lái)電體驗(yàn)官活動(dòng)全流程PART3藍(lán)V+美的發(fā)布藍(lán)V聯(lián)合海報(bào)博發(fā)布藍(lán)V合集海報(bào)及藍(lán)V加碼禮品，答謝品牌支持V表明品牌態(tài)度V除螨儀出現(xiàn)案初次來(lái)電，請(qǐng)多指教→#千位來(lái)電體驗(yàn)官活動(dòng)全流程PART4美的官博翻牌活動(dòng)參與用戶成為來(lái)電體驗(yàn)官