媒體的品牌經(jīng)營管理戰(zhàn)略

媒介的品牌經(jīng)營管理戰(zhàn)略

主要內(nèi)容：1、品牌的定義、構(gòu)成要素2、品牌的價值，媒介組織進(jìn)行品牌建設(shè)的價值3、媒介品牌傳播的要素與途徑4、媒介的品牌效應(yīng)與品牌經(jīng)營一、品牌的概念1、品牌的歷史2、區(qū)分幾個與品牌相關(guān)的概念：

品牌、產(chǎn)品、名牌、商標(biāo)3、品牌的定義品牌的歷史：——brand（打上烙印）。

－－最初人們在牛的身上打上標(biāo)記，以區(qū)分牛的主人。發(fā)展到在其他動物乃至其他動產(chǎn)上做記號，以向消費(fèi)者證明產(chǎn)品的出處（如陶器工人）。

品牌的最初功能在于“識別”。什么是品牌？區(qū)分：品牌（brand）與產(chǎn)品（Product）。1、產(chǎn)品是具體的，產(chǎn)品是物理屬性的組合，能夠滿足消費(fèi)者的使用需求；品牌是抽象的，它存在于消費(fèi)者的意識之中。2、產(chǎn)品可以被競爭者模仿，品牌卻是獨(dú)一無二的東西；3、產(chǎn)品極易過時落伍，成功的品牌卻能長久不墜。

什么是品牌？區(qū)分：品牌與名牌

——即“知名品牌”?！懊啤币辉~的出現(xiàn)先于品牌的概念，它是我國特定環(huán)境下的產(chǎn)物。品牌一定是名牌，名牌不一定是品牌。區(qū)分：品牌與商標(biāo)（TradeMark）?！捎谜Z，指生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造的商品或服務(wù)上采用的，具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)。品牌的定義：——品牌是指組織及其提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認(rèn)組織的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。

品牌的構(gòu)成要素品牌的構(gòu)成要素包括兩方面：（一）顯性要素－－品牌外在的、具象的東西。包括品牌名稱和視覺標(biāo)志。（二）隱性要素。－－品牌的個性、品牌承諾等。品牌的顯性構(gòu)成要素：1、品牌名稱：是建立品牌的第一步，不僅對產(chǎn)品本身的內(nèi)容進(jìn)行概括，還反映著企業(yè)的經(jīng)營理念、價值觀念、文化等；是消費(fèi)者記憶品牌和傳播品牌的主要依據(jù)。2、視覺標(biāo)志：這是品牌用以激發(fā)視覺感知的一種識別體系，幫助消費(fèi)者更好的識別記憶品牌。媒介茫品牌貴的命控名與忠設(shè)計好的獲品牌蛾名稱找不僅瞇可以準(zhǔn)確拳反映復(fù)出產(chǎn)瓣品的恒特點(diǎn)哈，品別牌聯(lián)虹想直汽接、豎準(zhǔn)確少，還語要有葉延展陸性。對于耕企業(yè)陰來講晴，好彈的品困牌命蝕名已喂成為刪增強(qiáng)槍產(chǎn)品輸競爭汁能力奶的重屢要手課段。如：倚《華脅爾街旱日報或》、丸《國主家地陜理》窯、《嬸新聞惕周刊鋤》、歷《好簡管家域》、水《時吹尚》貓、《汽健康跨周刊想》、吐《波避士堂肯》、翻《非榨常6摸+1滅》、殘《南伙方人也物周棉刊》接等。媒介完品牌震的命郵名與潛設(shè)計比較特：《足猶球》妄Vs套《體捐壇周表報》——恢都是綁關(guān)于摧體育熄，但散后者棋是綜合加體育，前昏者的握名稱畜對其姜內(nèi)容理的選不擇產(chǎn)叨生極江大的妄限制花。周報的命尼名對揭于其塑發(fā)展悉成日退報的才障礙（S針po福rt涌s押We摟ek堆ly鴨—T勺it錄an篇S垂po消rt疏s，改名部爭取放更大桿的發(fā)爬展空強(qiáng)間）。品牌剛命名虛的規(guī)棄律：1）撤簡潔深醒目蔥、與收眾不傍同2）勞注重曲文化勺底蘊(yùn)3）撈傳神德獨(dú)特溪、不遷落俗濃套4）硬賦予賣寓意5）葵揭示標(biāo)功效畫，激揉發(fā)好織感6）塑追溯漿歷史俊，弘隆揚(yáng)傳頌統(tǒng)7）燈明確評對象啦，引醒導(dǎo)消庸費(fèi)8）崖與品撓牌標(biāo)仙志協(xié)底調(diào)呼聰應(yīng)9）塔講究五品牌無命名漠的國凝際性品牌屠命名塔的規(guī)僅律：“百怨度”二字榮源于坊中國療宋朝牛詞人份辛棄蕉疾的漂《青湊玉案哈》詩研句：收“陜眾里貫尋他痰千百鴿度,奏驀然膠回首脊,那竭人卻夾在燈聰火闌罰珊處刊”絨”“給眾里階尋他姿千百浸度”田，象漫征著映百度擦對中服文信坦息檢責(zé)索技循術(shù)的驢執(zhí)著昆追求蘭。品牌弓命名就的劃轟分：1、僑文字矮型品圣牌2、鏈數(shù)字窄型品衫牌3、肉人名孩品牌4、俱動植抵物品揪牌5、朋地名額品牌6、珠獨(dú)創(chuàng)抄品牌品牌唯的視求覺標(biāo)坡志：品牌廳的視的覺標(biāo)緒志包絞括：1）標(biāo)志圓物——丙品牌責(zé)的圖堤形符聰號。品牌虎的視贈覺標(biāo)深志：《讀程者》賊雜志除的徽握標(biāo)是“小教蜜蜂涉”。因打《讀辮者》并是文魔摘期旗刊，耳用蜜從蜂寓恩意“積博采報中外陜、薈嬸萃精崗華”蛋的辦鞋刊宗舒旨。觀蜜蜂但辛勤僅勞作遮，采蓮花釀慚蜜，貸為人陪類提寫供物其質(zhì)食解糧，謀同時伍傳授浪花粉盲，引代來萬劇物春怠華秋宮實(shí)。耕然而原又含自蓄地糊表達(dá)燈了《耀讀者班》雜顫志為帖人類切提供謹(jǐn)精神貫食糧醬，傳銷播知獲識。梨《讀奏者》錫雜志都為人通類提現(xiàn)供精香神食脈糧，觸傳播鉛知識材。中國符人自曉古將趟鳳凰乳視為竹吉祥勢如意炸，和芬平安余康的儲象征關(guān)。鳳厘凰衛(wèi)坊視的被成立鏟是中孝西“壺聯(lián)姻羞”的偏結(jié)果制，借吹鳳與扎凰的屑陰陽蠶交匯裝，預(yù)僚示東接西方寧文化買，傳嫌統(tǒng)與走現(xiàn)代寺文化河的一搭次歷遍史性彈的整歌合重紛組。一鳳管一凰竭，一室陰一老陽的剛兩個羨主體恒像兩謀團(tuán)燃板燒的刪火，周極富俱動感備地共掛容在錫一個眨圓內(nèi)邪，既俘具直兼觀性腦又有蜻象征觀意。佳鳳尾驢和凰什尾突該出開即放的頸特點(diǎn)秀，兩催個主卵體之嗽間絕驚沒有資堵的繡感覺臣，是將通氣莖的。品牌泳的視節(jié)覺標(biāo)民志：2）標(biāo)志店字（通田常是匹品牌導(dǎo)的名限稱或謊企業(yè)右的經(jīng)彈營口辱號、廢廣告彈語）品牌章的視枕覺標(biāo)殘志：3）標(biāo)志傳色，用樂以體雄現(xiàn)自慣我個償性、哀區(qū)別砍其他拋產(chǎn)品寬的色建彩體持系。——茶新浪嘩圖標(biāo)架為眼往睛?！靶抡吕说拿鉲o夫go資底色杜是白煉，文哀字s發(fā)in貼a和閥新浪筍網(wǎng)是眼黑色雖，其仿中i個字母土上的坡點(diǎn)用潮了表踏象性捐手法擦處理騰成一紀(jì)只眼莊睛，斬而這因又使比整個類字母蚊i象逃一個貍小火念炬，屋這樣鏈，即倚向人縮慧們傳孫達(dá)了菠“世抖界在橡你眼片中”徹的理禾念，峰激發(fā)礦人們累對網(wǎng)屯絡(luò)世佛界的石好奇館，又規(guī)使人薄們?nèi)菰子浿┳⌒滤]浪網(wǎng)裙的域妙名。謝”東方柄衛(wèi)視李用紅敵色圓屋球與哪白色糊星星桶對稱籌組成鴿，是叫一種隆具有勿現(xiàn)代墊理念翠的大膽膽嘗玻試。您人們求一提脂到東麻方首端先想刺到的淹就是傘太陽悉，他蝕代表出了上坦海是哈一座姑充滿?；盍诺拇蟛ザ际兴鳎t削色又草是中秤國的這傳統(tǒng)嫁色彩頸，是礦吉祥傍與喜沙慶的捏象征運(yùn)。五掩角星斥代表票了勝間利與量美好箭，其君中的接白色氣又是鈔西方臺的標(biāo)缸志性挺色彩臘。紅懂色與攤白色徑的相爐稱也層代表書了中第西方市文化攤的融冒合與引交流禽。品牌救的視網(wǎng)覺標(biāo)爭志：4）涂標(biāo)志么包裝——品牌雨的視右覺標(biāo)患志設(shè)田計應(yīng)具預(yù)有獨(dú)典特性互，有如鮮明四的個菠性特體征，原品牌阻的圖殘案、蕩文字冶等能堵與競賢爭對蒼手形辱成明廁顯區(qū)沿別，讀體現(xiàn)東本組舟織的誼特點(diǎn)男。品牌巾視覺遼標(biāo)志爸設(shè)計天的注極意事嘆項：品牌皺的隱離性構(gòu)飾成要欣素——睡品牌井的隱趨性構(gòu)仍成要欺素，辯存在粱于品飄牌的紙整個瞞形成爪過程稀之中勇，是側(cè)品牌是的精糠神，閱品牌征的核音心。柱包括賣：1）孕品牌常個性（B婦ra是nd碧P匪er騎so摧na沉li口ty秧），騙即品垂牌所縱呈現(xiàn)尾出的精人格烏品質(zhì)欄，可錘以使幻玉沒有淺生命辯的產(chǎn)哀品或睛服務(wù)幻玉人性巷化。務(wù)品牌目個性姐帶來他的相名關(guān)情秀感暗趣示，辜滿足謎了不騰同人肺的需旗求，顛強(qiáng)大榨而獨(dú)閣特的鉛品牌導(dǎo)聯(lián)想本豐富識了品疤牌的芬內(nèi)涵析。品牌悟的隱龍性構(gòu)站成要稅素2）污品牌復(fù)體驗——同類拼產(chǎn)品政，使舒用品器牌產(chǎn)位品的輛主觀歐體驗?zāi)Р煌?qū)于使家用一島般產(chǎn)淋品的建體驗即。消勉費(fèi)者害對品扯牌的兇信任閘、滿肢意、扭肯定您等正域面情柳感歸當(dāng)屬，側(cè)能夠潮使品木牌歷尸舊不奶衰。品牌研的價譽(yù)值“即星使整芝個可管口可海樂公懷司在狐一夜榨之間詢化為鍋灰燼貓，僅觀憑可口歪可樂這塊當(dāng)牌子醬，我貌也能希夠在各很短餅時間扁內(nèi)東拐山再勾起。喚”——誼可口偉可樂堵公司雖前總憲裁伍賽德拉搖夫品牌堂在市暫場營惜銷中鞭的價屯值：（一代）品嗓牌的紀(jì)首要珠功能稅在于普可以方便肺消費(fèi)敢者進(jìn)育行產(chǎn)莖品選西擇，縮短子消費(fèi)選者的宵購買奴決策猴過程見。（二沉）強(qiáng)毅勢品囑牌能贏使企鐮業(yè)享震有較高露的利搞潤空京間。（三品）品竄牌可臉以超差越產(chǎn)虛品的圾生命港周期田，是一名種無魯形資斯產(chǎn)?！掌放破D可以籠超越殺生命斯周期臟，因尤此品役牌從辣開始詞依附立在產(chǎn)臨品身坊上發(fā)車展到當(dāng)與具罰體產(chǎn)如品相蘆對獨(dú)勁立開衛(wèi)來，櫻并可詢使消繼費(fèi)者表長期出積累駱對它淋的認(rèn)彎同和岡偏好閣，從粗而使遮品牌待作為辯一種逃無形漲資產(chǎn)花成為揪可能浴。它竊本身喇也可獄以作傘為商領(lǐng)品參啦與市利場交尿易。品牌未在市割場營上銷中喊的價悲值：4、頁品牌必具有瘦擴(kuò)張份性?！钇放瓶衽c產(chǎn)國品的宵相對培獨(dú)立輕，就襖導(dǎo)致度了品牌屬延伸的出掀現(xiàn)，區(qū)同一削品牌卷可以階擁有畜眾多橋類別請的產(chǎn)鑄品，道品牌樂成為哨產(chǎn)品天的核培心。品牌叉延伸是指啟將成爬名品乎牌運(yùn)拔用到滾新產(chǎn)辟品和貫服務(wù)宮上，夠以期歌減少盡新產(chǎn)末品進(jìn)摸入市算場風(fēng)竊險的偽一種晃策略菠。它悅可以泰增加陳新產(chǎn)斗品的創(chuàng)可接宇受性含、減理少消賺費(fèi)行擾為的薪風(fēng)險子性，繼提高廟促銷卷性開撥支使睡用效閃率，客以及姥滿足房誠消費(fèi)雖者多比樣性林需要蔬。品牌鍋的基綠礎(chǔ)品牌閱的微苗觀基驚礎(chǔ)指鑼企業(yè)鑰內(nèi)部脖支持州品牌釣產(chǎn)生蛋發(fā)展我的條炒件和隸因素屋，主燃要指竊品牌叼最實(shí)掉在的悉根基麥－產(chǎn)品。具數(shù)體表拴現(xiàn)為牲：1）產(chǎn)品法的質(zhì)傘量（產(chǎn)喉品的尋性能譽(yù)、適迫用性貢、耐槐用性把）2）產(chǎn)品高的設(shè)惜計（產(chǎn)彎品的仔外形益、包輛裝等缸）品牌佳的基五礎(chǔ)－－蘋產(chǎn)品鉛的包亡裝注牽意作珍到：包裝跡與產(chǎn)謹(jǐn)品的螞內(nèi)在晴質(zhì)量昆一致頂；使產(chǎn)眨品顯然得有悠吸引懲力；有效悟地與蟲競爭賠產(chǎn)品閃相區(qū)米分；同一嬸品牌嘴不同句種類榜的產(chǎn)曬品在匠包裝烏上應(yīng)惕具有糊相似拌性。3）產(chǎn)品他的服愧務(wù)——低服務(wù)健可以彈提高估產(chǎn)品早的附柔加價金值、恢增加頃消費(fèi)倚者的六滿意偷度、折有助違于塑究造良棕好的刻品牌毫形象侵。品牌督傳播完的要慮素1、憲品牌露名稱2、遠(yuǎn)品牌撲視覺愈標(biāo)志3、調(diào)品牌種的企炮業(yè)形沒象4、得品牌播文化企業(yè)愁形象賓的構(gòu)劈燕成要道素：1、暑理念種形象蝕－－廁企業(yè)躲理念總是企桌業(yè)個嗚性的劉集中躺體現(xiàn)暗；2、之產(chǎn)品恩形象銹－－錢是企遞業(yè)形料象的膏物質(zhì)爆基礎(chǔ)夸；3、扮服務(wù)坡形象4、糧員工雀形象5、窯公共郵關(guān)系訊形象6、聚企業(yè)悠領(lǐng)袖國形象品牌透傳播琴的途抄徑1）臉廣告啄宣傳2）恰公共府關(guān)系3）畫危機(jī)油傳播4）譯舉辦作各種鉤媒體窯活動5）精整合聰營銷活傳播——爐如《漠超級元女聲》的申宣傳述推廣嚼。案例圍：《唉經(jīng)濟(jì)透觀察測報》峽的品憤牌經(jīng)問營為擴(kuò)鈔大品婆牌影音響力倡，燥《經(jīng)域濟(jì)觀夫察報告》嗚展開榨了一漁系列刺的品次牌營慈銷活籠動。央如：《經(jīng)久濟(jì)觀屬察報懸》與抖北大貓光華艦管理托學(xué)院患案例亭中心候舉辦“最秩受尊饞敬的紅50遍家企基業(yè)”評選汽活動經(jīng)濟(jì)卷觀察頸研究柔院發(fā)布伍的“上番市公贏司信遠(yuǎn)任度品指數(shù)室”舉辦“觀忌察家陷年會寶”，出版“觀敗察家萬書系司”“華碑商名赴人堂碎”走進(jìn)鐘大學(xué)慢系列中國覺杰出閃營銷芬獎評選你、中國乒藍(lán)籌腫地產(chǎn)梯評選等假期紙作業(yè)減：結(jié)合些“品震牌的者基礎(chǔ)轉(zhuǎn)”知兔識，學(xué)選取庭一份強(qiáng)勢媒介版品牌捉產(chǎn)品蘇（報猜紙、月雜志義、電偷視欄疑目、縫電視囑頻道千、書墊籍、唯廣播冤電臺磁、網(wǎng)押站等風(fēng)），仿分析藏其品牌哄個性及強(qiáng)勢誼品牌績的構(gòu)受成要教素，總械結(jié)其漢在品牌畫打造穴方面應(yīng)的成昆功與半失敗沖之處，提經(jīng)出自鼓己的奪改進(jìn)笨意見孩?！獏R如：爺新浪硬網(wǎng)、腳湖南侮衛(wèi)視絹等。品牌腰效應(yīng)界與品潮牌經(jīng)貿(mào)營1、蠻品牌買效應(yīng)——藥由品盤牌為義企業(yè)白帶來拒的效菜應(yīng)，儲它是攻商業(yè)苦社會心中企蠅業(yè)價憐值的黑延續(xù)咸。2、歡品牌懲經(jīng)營——守品牌藥兼并竹、品氧牌特那許經(jīng)茂營、茶品牌分買賣系、代黎工生盞產(chǎn)（邪生產(chǎn)蛋方獲種取勞爹務(wù)費(fèi)闖和生怪產(chǎn)加竟工費(fèi)孝）等傭。品牌款戰(zhàn)略1、睜品牌攔戰(zhàn)略太的構(gòu)雀成2、丑品牌姐戰(zhàn)略床的選枕擇品牌運(yùn)的戰(zhàn)雜略構(gòu)段成品牌稻戰(zhàn)略蒼的構(gòu)品成包亡括：1）價戰(zhàn)略伯目標(biāo)2）歉戰(zhàn)略叮重點(diǎn)3）役戰(zhàn)略兄步驟案例貫：《鹿中國覺經(jīng)營步報》《中煉國經(jīng)寬營報究》2俘0周熟年慶減時制四定的賢未來品牌呆戰(zhàn)略遮目標(biāo)桌：1、聽把《著中國垮經(jīng)營煎報》遙塑造臥成中國請綜合吵經(jīng)濟(jì)汪類周彩報第夢一品天牌；2、《商唯學(xué)院筑》成為幫現(xiàn)有倍和未肯來企姥業(yè)經(jīng)袋營管昂理人般才的紀(jì)管理泳顧問津；3、均在全役國圖悅書市遇場上懷形成怎《中孝國經(jīng)喇營報晴》圖書柔的特膊色和恭品牌蛾影響登力；4、蠶把《倡中國少經(jīng)營歌報》梅報業(yè)飯集團(tuán)暑打造庫成國腥內(nèi)最屈具競曬爭力打的綜合候經(jīng)濟(jì)旺傳媒尸集團(tuán)。品牌匪戰(zhàn)略脅規(guī)劃腔的內(nèi)反容：1、身確立城品牌由定位2、堪構(gòu)建附品牌拉識別極系統(tǒng)3、蔽圍繞福品牌額識別敵進(jìn)行縣營銷尾傳播——憲傳達(dá)秘品牌怒的核謙心價攜值、項品牌啦的精們神和當(dāng)追求校。4、僚確立丈品牌莊資產(chǎn)棵提升桃的目側(cè)標(biāo)體窮系品牌凱戰(zhàn)略哭的選在擇1、私單一品牌拍戰(zhàn)略2、驢復(fù)合品牌亞戰(zhàn)略3、婦多品牌戒戰(zhàn)略4、物分類品牌昌戰(zhàn)略品牌予戰(zhàn)略以的選極擇1、蹦單一環(huán)品牌塵戰(zhàn)略優(yōu)勢園：可以綿向社波會公側(cè)眾展鑰示企擾業(yè)的坦統(tǒng)一喚形象降，提維高企書業(yè)的叉知名梨度，腔促進(jìn)維系列煉產(chǎn)品換的推抵銷，碼使新徒產(chǎn)品金順利汪進(jìn)入茫市場插，把韻企業(yè)子文化輪廣泛法傳播勁給公向眾等恭。風(fēng)險斑：株連劍效應(yīng)架、品夏牌個融性淡鋼化——駁對于彩那些設(shè)享有再很高謀聲譽(yù)沒的著直名企老業(yè)而喇言，示選擇殊這種固戰(zhàn)略固可以野充分懷利用桶獨(dú)一嚼無二客的品獄牌效虧應(yīng)，堡使企蠅業(yè)所尊有產(chǎn)撞品前餃后呼傍應(yīng)，欺增進(jìn)會品牌發(fā)的發(fā)胳展。品牌幣戰(zhàn)略炊的選泊擇2、定復(fù)合仁品牌擴(kuò)戰(zhàn)略包括主副籃品牌鋤戰(zhàn)略和聯(lián)合慘品牌古戰(zhàn)略。如：海爾鋪－神技童、調(diào)海爾懼－帥償王子廢、海嗚爾－只小小饒王子程、海學(xué)爾－替畫王廟子、棋海爾魂－冰順王子重、海泥爾－艙雙王貨子等未。品牌跡戰(zhàn)略有的選楊擇3、健多品肚牌戰(zhàn)蒸略優(yōu)勢刪：1）適合欄細(xì)分姿市場圾的需析要（匠如“封可口掃可樂石”處公司歸在原磚有基化礎(chǔ)上款推出牲“芬沖達(dá)”億、“幕雪碧茶”等姥不同雖品牌延以滿壺足不塞同口饒味的唯消費(fèi)元者對仇飲料肆的需將求）2）有利秩于擴(kuò)沉大市唇場占割有率憲（如唯上海態(tài)牙膏趟廠的通“中悠華”艘、“的白玉巷”、岔“潔抵銀”仙等品胖牌較守好地持占領(lǐng)仰了各帳個細(xì)百分市解場。才）3）有利密于突公出不虧同品顫牌的可產(chǎn)品盒特性傾（如慣寶潔豆公司剖、現(xiàn)鏡在的像汽車乏品牌告）4）有利宮于提銀高企循業(yè)的幅抗風(fēng)售險能酒力。3、如多品肥牌戰(zhàn)廊略的屢不足駐：1）拌促銷塘費(fèi)用鵲高2）懷企業(yè)替的多木個品穿牌之賤間會敲形成新自相裹競爭3）勁不利傅于企加業(yè)整沸體品僅牌的誘塑造品牌孕戰(zhàn)略女的選灶擇4、森分類閥品牌套戰(zhàn)略——到指企租業(yè)將葛所有的的產(chǎn)設(shè)品進(jìn)蛙行分痛類，士為各盤類產(chǎn)失品打糠造不呢同的醫(yī)品牌機(jī)。如：帝科龍雷集團(tuán)矛的冰長箱產(chǎn)年品－忙－容聲；空靠調(diào)產(chǎn)繼品－痛－科龍日本威松下能公司川的音槍像制羅品－縣－Pa鉤na鼓so姿ni侵c；家阿用電壤器品概牌－蹲－Na源ti充on羅al品牌體延伸康師貧傅：方便鏈面、茂綠茶頃、純巴凈水耀、餅息干等腹；雀巢稠：奶粉雞、乳撤制品慮、純將凈水客、咖龜啡、當(dāng)巧克好力、削餅干竊等；海爾騰：冰箱傲、空鏡調(diào)、拴洗衣牙機(jī)、墾洗碗塞機(jī)、證電視絨機(jī)、倆電腦鄙、手盞機(jī)、米藥品婆等；萬寶妹路：香煙僑、服鋼裝、榮箱包呼等；——礙理性制的品移牌延糾伸對益于無米形資裝產(chǎn)的搬重復(fù)快利用把是低凍成本枕的。輸只要突科學(xué)旨的規(guī)改劃品教牌延尚伸戰(zhàn)課略，右就能刮實(shí)現(xiàn)糊跨越忘式發(fā)肥展。媒介抬的品耗牌延屠伸：《新艙民晚購報》－《新茶民體讓育報筋》－既《新姿民圍青棋》各－額《新螺民周防刊》《時植尚》－－《時瓜尚先轉(zhuǎn)生》桿、《糞時尚焰旅游炎》、槳《時毫尚健賢康》步、《宴時尚眼家居液》《日語本經(jīng)絨濟(jì)新?lián)p聞》－－縫《日慣經(jīng)產(chǎn)業(yè)新聞疑》、訪《日湖經(jīng)流通新聞班》、箏《日譯經(jīng)金融新聞王》、侍《日該本經(jīng)負(fù)濟(jì)新火聞英文啞周刊》媒介撓的品毯牌延遷伸：《國難家地向理》－－側(cè)《國渴家地嚷理·兒童稠雜志射》、朝《國源家地港理·旅行睛家》裁、《廊國家巧地理·探險送》港、《俱國家摘地理·探索鼠》《體幅壇周副報》－－榆《足滑球周期刊》盼、《蛛玫瑰渣周刊贊》、嚴(yán)《棋需道》識、《弦全體吸育·綜合串》、方《全漏體育·扣籃睛》身、《帝高爾蔽夫大聞師》洪、網(wǎng)索站、逝電視向節(jié)目品牌觸延伸品牌嗚延伸符的作殘用：1）有利腔于新槍產(chǎn)品騙迅速菠進(jìn)占毛市場次；2）有利調(diào)于降斃低新竄產(chǎn)品功的市斗場導(dǎo)午入費(fèi)沒用；3）有利哥于增席加新鬼鮮感倍，為貪消費(fèi)雙者提獅供完道整選徐擇；4）有利言于形籃成規(guī)裝模經(jīng)斑濟(jì)優(yōu)怖勢。品牌蓬延伸耽的風(fēng)孩險與隔注意朗事項沃：1、誕損害掏原有罩品牌印形象陷（如胞派克慶鋼筆征）2、遲品牌圍個性錦淡化移（如柴：金忍龜車祖、甲必克蟲疊）3、夸產(chǎn)生辨不好粒的品各牌聯(lián)嬸想（如貨：寶各潔的輔舒潔俱衛(wèi)生朗紙、促舒潔遮餐巾祝紙，默－－氧到底汗哪個委才是兔為鼻界子策泊劃的澤？樸娃哈合哈感肚冒康而寧）品牌女的老蝕化與米創(chuàng)新品牌腸老化護(hù)的原殿因：1）破企業(yè)全經(jīng)營爹理念駁和管囑理水誰平落乓后2）翅品牌暴缺乏長圍繞深市場令的創(chuàng)杏新－－福產(chǎn)品怨的生湊命周狹期，殲消費(fèi)臨者的戰(zhàn)需求覺變化3）紫營銷約策略華不當(dāng)品牌拉創(chuàng)新萌：1、雞產(chǎn)品槍的創(chuàng)違新（籃媒介賠產(chǎn)品酷的改子版、果重新靜定位稱等）2、劑企業(yè)可形象哄的創(chuàng)沸新（《見同一留首歌莫》、繁《快鼻樂大撇本營鎮(zhèn)》的雪創(chuàng)新凳之道??；耐克滲、可蹤蝶口可惑樂的崇廣告雁語）作業(yè)魂：選取公一份股成熟杰的媒價介產(chǎn)烤品，斥跟蹤鍬分析梳其在公品牌腫創(chuàng)新副方面丘采取仗的積礎(chǔ)極舉堅措。（如吸：《積讀者蝴》、附《新叫周刊竄》、掃《同遷一首竹歌》笨、《再超級購女聲》、敢《快惕樂大哈本營榆》等憤）——礎(chǔ)在產(chǎn)筆品形稅態(tài)方星面、葵宣傳萌包裝榆、品貸牌推陣廣、跳主持搏人的領(lǐng)選擇扭等方來面的笑舉措范。3.權(quán)媒介府品牌伐經(jīng)營賽的背窄景從媒斬介的垂發(fā)展忍趨勢繪來看欄，媒汗介競察爭大錢體經(jīng)命歷了便80派年代拔的改序版、也擴(kuò)版窗的產(chǎn)學(xué)品競工爭，卡90永年代橡初的籃發(fā)行業(yè)競爭沒（自職辦發(fā)嶺行）趨和目侄前的晉品牌棋競爭踩階段泡。由于鑄媒介哈同質(zhì)然化的引問題未日益競嚴(yán)重懲，媒愁介要州在競熟爭中拖占據(jù)傅優(yōu)勢緣瑞，必施須突湊出自重己的斷個性騾，樹霞立自額己的等品牌魔。媒介括品牌飄經(jīng)營慮的背悼景從媒衡介發(fā)糠展的幼政策司導(dǎo)向扎來看賀，近商年來逝我國親的媒吃介戰(zhàn)葬略政臘策經(jīng)稱歷了瞧從控爐制數(shù)唯量、耀調(diào)整筋結(jié)構(gòu)董到提宜高質(zhì)嘴量、輕創(chuàng)立梯品牌古的轉(zhuǎn)夕變過箏程。芹原來內(nèi)是數(shù)爸量太定多，加造成仗媒介御產(chǎn)品炒的質(zhì)彼量不活高、塘發(fā)行閥量、詢收視廢率低藍(lán)，內(nèi)沖容低逃水平輔重復(fù)亞。治功理措賺施是似“控潑制總既量、巖調(diào)整新結(jié)構(gòu)阿、控趕制質(zhì)級量、狠增進(jìn)證效益勿”；務(wù)近幾戒年，蘋鼓勵堂媒介那要討做大岡做強(qiáng)著，以下品牌找求效鐵益。4．肚品牌廉在媒踐介經(jīng)且營中倦的意齒義（1島）品劃牌是綿擴(kuò)大爆媒介把傳播鍵效果鳥的重仁要途饒徑一般泊來說何，媒般介或巡壽欄目拌的品餐牌價漢值越壤高，逮你的見受眾史擁有盲率就鴉越高驚，你科的社踐會影罵響力狗就越塊大,縱你的認(rèn)社會井公信他力就牢越強(qiáng)京。（2穿）品哪牌是虹市場究競爭匆制勝稼的法伯寶媒介吊競爭遮似乎案是在揉爭奪睡讀者絡(luò)的注庫意力附和廣秘告客姥戶，紅實(shí)際柔上是杜品牌頸的競科爭。（3典）品皂牌是麻媒介療廣告紡經(jīng)營惹的根乏本。媒介憶的廣獨(dú)告經(jīng)線營靠列品牌巾。廣范告客顧戶看毛中的那就是璃媒介諒或欄追目的岔品牌飯對受偽眾的敞吸引芬力和擺社會厘影響抄力。禍一個啟品牌徐的知飄名度悶越高局，影該響力題越大部，你羅的市果場回什報也付越大言。強(qiáng)勢垮媒介園品牌唱的構(gòu)型成要舞素和培特點(diǎn)辨：強(qiáng)勢延品牌雹的構(gòu)煤成要暖素：1）宗媒介度產(chǎn)品悼本身2）智品牌后個性——樓媒介矮品牌租個性調(diào)的構(gòu)跟成要遙素、欺表現(xiàn)愿形式聲？如：析《實(shí)年話實(shí)襯說》鞠、《衛(wèi)鏘鏘械三人屆行》饅、《飯魯豫揉有約瓶》等賠。3）判質(zhì)量纏的一餅致性強(qiáng)勢品媒介騙品牌嚇的特侄點(diǎn)：強(qiáng)勢總品牌舒的特會點(diǎn)：1）文強(qiáng)有塊力的養(yǎng)知識虜產(chǎn)權(quán)2）超與媒歲介競爛爭者英有效叛區(qū)分3）新明確征定位4）跡有效圣的品宣牌管付理媒介匹品牌浸運(yùn)作辟的途真徑和漲方法眠：（一器）實(shí)譽(yù)施品夢牌戰(zhàn)橡略規(guī)充劃，簽構(gòu)建養(yǎng)品牌難欄目（二伙）爭窩取正吐確的冠品牌銀經(jīng)營幣策略（三肆）優(yōu)輕化品查牌機(jī)搏制（四誼）整壟合營倡銷傳返播是釀培植臣品牌兇忠誠粉受眾集的最貧佳途喉徑（一調(diào)）實(shí)凳施品泊牌戰(zhàn)筒略規(guī)繞劃，朋構(gòu)建蠻品牌敲欄目1、樹立世品牌稿意識－－房誠提高販?zhǔn)找暰V率、析增加參廣告擔(dān)收入甜（質(zhì)惕量意虧識、帳市場德意識淹、效須益意慢識）2、進(jìn)行匠品牌旬規(guī)劃3、品牌鴿定位普準(zhǔn)確4、個性培化的米品牌停形象蛋包裝——瞎如媒鋸介欄廈目的裳標(biāo)志份、宣拌傳語厚、片蘇頭片逢尾、雨主持貢人形陳象、蓋演播邀室裝必飾、臘聲畫熟造型至音樂撿、色配彩、叔字型床等，蠢特色斜包裝娘與欄閑目內(nèi)瓜容的概融合缺，可推以凸找現(xiàn)品蝕牌欄脖目的周個性豬色彩遲。（二士）爭南取正畫確的猛品牌對經(jīng)營析策略——卸在品場牌的慎不同痰階段竿，分閣別采摟取不敘同的賄策略村進(jìn)行吐經(jīng)營棄，從孝而最尸大限知度的天實(shí)現(xiàn)橫品牌陽價值飼。1）品牌拒推出昂前，精均心的扣市場蹦調(diào)查滅、策啟劃和頂有效綱的宣肥傳造乒勢；2）品牌立推出聲后，進(jìn)禮一步找強(qiáng)化僻，以伴增強(qiáng)乞品牌崖優(yōu)勢組。如：風(fēng)舉辦選受眾塘最喜領(lǐng)歡的域欄目術(shù)和主科持人亂有獎邀評選叨活動畜等。3）舅隨著點(diǎn)市場貫環(huán)境命和產(chǎn)析品本綿身的弊變化蛇，對身品牌緩進(jìn)行憶適當(dāng)勾的創(chuàng)新寇與調(diào)壘整。（三首）優(yōu)忠化品謹(jǐn)牌機(jī)煮制創(chuàng)品災(zāi)牌欄筆目，激實(shí)施棕品牌授經(jīng)營犬，必極須完慣善相話應(yīng)的它管理傅機(jī)制避。具伙體來跳說：1）圾靈活窩的用人仗機(jī)制2）得良好識的競爭巷機(jī)制（末誤位淘含汰制斑、節(jié)話目評覺比制騙）3）拿有效遍的激勵公機(jī)制4）義貼片察廣告吊式的經(jīng)費(fèi)鉗機(jī)制5）茅欄目瞎制片蹄人制（四屢）整西合營永銷傳壓播是械培植獸品牌成忠誠史受眾掛的最鑰佳途燥徑受眾爆的品兩牌忠脫誠度剖能直劑接轉(zhuǎn)愁變?yōu)樾刮磥硎叩膹V榮告收陽益。媒介尿產(chǎn)品汗（欄留目）痕應(yīng)樹辯立的營銷攏觀念，除閑媒介旦加強(qiáng)志自身逐的宣錦傳力任度外殼，還崗要運(yùn)傷用廣阻告、衛(wèi)促銷皮、公竹關(guān)、么新聞時、直喉銷、鬧附屬蜘產(chǎn)品住開發(fā)勁等一摸系列曾營銷邊手段砌，讓巡壽受眾從不巷同的德信息隆渠道服獲得列對某順一品比牌欄葛目的掛一致若信息，從洲而讓住欄目矛的品昂牌形氧象在究受眾席心目烤中得煮到確故立。案例留：《南蔽風(fēng)窗隸》雜裝志的氣品牌魔發(fā)展暗之路19脖85濁年4胖月，隸《南憤風(fēng)窗裹》在此中國延南方椅城市柄廣州護(hù)創(chuàng)刊迫。品牌坐命名守：《像南風(fēng)拐窗》（－撒－領(lǐng)船導(dǎo)圈臥定的昨名稱林。市玻場化呆運(yùn)作詳過程肥中，危發(fā)現(xiàn)店品牌割名稱董帶來狠的限吧制，磨品牌團(tuán)聯(lián)想表非?？s慧含糊允，讀用起來慰拗口扶）關(guān)于孫雜志柳的名見稱，擴(kuò)美國策的雜訂志：漠《時鍛代》滔、《污新聞超周刊舊》、昏《財采富》那、《怪商業(yè)迅周刊粗》、坊《讀眼者文豎摘》該、《慶好管質(zhì)家》峽、《但人物錫》等廢，品夏牌聯(lián)豎想直些接、熟準(zhǔn)確傲、有反延展竟性。案例婆：《南展風(fēng)窗型》雜跑志的黎品牌之發(fā)展橫之路輔助個性廣垃告語塵：一份亦有責(zé)袋任感厭的政舒經(jīng)雜祝志——宰幫助邊讀者悄確立惠“南證風(fēng)窗賄”和吵雜志槳定位倚的品成牌聯(lián)迫系市場田定位償?shù)拿菟鳎骸巴钚膱A裁”里梢的“個政經(jīng)梨”——社題材缸選題除上與宴報紙凳的熱因點(diǎn)一拿致，煉但具乞體寫鋼法不缺同。恥（美唐國的佩CN撞N與蘆《時垂代》大、《禍新聞犬周刊偉》；續(xù)電視蔥足球淘賽與完《足久球、層《體世壇周吳報》疑）案例參：《南帶風(fēng)窗抬》雜翅志的勒品牌鞋發(fā)展另之路作好辰內(nèi)容佳，維拋?zhàn)o(hù)品槳牌資恥產(chǎn)：重視陶時效倦性，棒致力訊于為值讀者蛇創(chuàng)造擾價值（重架大新森聞事細(xì)件發(fā)貞生后技的快慘速反鎮(zhèn)應(yīng)、蓋分印膚點(diǎn)的早建立節(jié)。襖如《門朱鎔最基：在把心渴交給軟祖國漿》救）?。弧赌蠞M風(fēng)窗銀》品俊牌的雅核心弟能力塔：獨(dú)特每的觀份點(diǎn)、士獨(dú)到跑的分洽析、叉富有桐社會牛責(zé)任纖感的竟勇氣（如障《中吼國煙遮王引碌發(fā)企精業(yè)家友大地賄震》色）案例巨：《南篩風(fēng)窗跨》雜靈志的野品牌躁發(fā)展定之路早年疏的品迎牌推階廣活捏動：1、狹“假喝如我退是廣名州市得長”2、立“與奪成功饞有約董論壇爛”——耳這種速精英練培訓(xùn)去，滿河足了生當(dāng)時濁社會嬸上對名于知盲識的折渴求摸，吸合引了倍主流長人群3、萄到大嚷專院拐校舉繳辦演脅講——鋒擴(kuò)大毫知名綿度，憤提高飾認(rèn)知罰度案例酬：《南體風(fēng)窗竄》雜予志的燦品牌抬發(fā)展個之路4、倆20階04字年“南州風(fēng)窗性之夜愚蔡琴槽廣州由演唱復(fù)會”——顯蔡琴慈的聽續(xù)眾和閱《南督風(fēng)窗雞》的朱讀者茂群比抹較接常近20預(yù)04習(xí)年“春天壞的故興事－－趁紀(jì)念得小平除誕辰倒百年坐”（成袖功的棗品牌矩推廣吃）5、窗北京侵研討綢會“傳燈播功雄能與陸和諧耐社會行”－－狡傳播放20惰年的丟品牌抖精髓案例贈：《南季風(fēng)窗揚(yáng)》雜鉤志的稀品牌儲發(fā)展搭之路6、“調(diào)訪研中罰國”斥活賴動－－蘿資助列大學(xué)榮生作鳳社會扛調(diào)查電，推伙動品稿牌年語輕化背景撞：雜志擺品牌賊老化偏，讀秘者年視齡斷柏層影響蝕：20扇05藏年有寫20陪0多駝所高鼠校5列50述多個雀團(tuán)隊棵報名盜參加“調(diào)縫研中才國”大的作呈用：1）仆與《晨南風(fēng)孩窗》并的品咱牌理杏念相醬吻合－－促深層析次地縱關(guān)注押中國尋社會箏的發(fā)優(yōu)展，詳體現(xiàn)占一種待赤子爸之心始，一喜種社尼會責(zé)霸任感蛋。如叨：吉林廉大學(xué)柄－－匯東北眠下崗止工人梳再就深業(yè)技爭能培慨訓(xùn)問憑題調(diào)朋查北京以大學(xué)舊－－錄農(nóng)村摸合作剩醫(yī)療損調(diào)查中國順政法及大學(xué)目－－夜中國平農(nóng)村驅(qū)法律晨援助矩問題懼調(diào)查四川笛社科逐院－艇－四現(xiàn)川留耕守民下工家仰屬生要存狀拘況調(diào)撤查中山奸大學(xué)雨－－脈深圳轉(zhuǎn)出租簡車司挪機(jī)生僅存狀察況調(diào)婆查“調(diào)姨研中認(rèn)國”旁的作揚(yáng)用：2）室品牌晴傳播難，培欠育新擴(kuò)的讀或者－－駱4月楊份申袋請報夢名，盼假期沉進(jìn)行剖調(diào)研幣，1址1月過20齒前完盡成報門告，碼11摧、1煎2月扶份在織每個符團(tuán)隊鑄所在樸的高振校舉榨辦調(diào)征研報起告會路，其拍他媒蘭體的霜相關(guān)欣報道杯）3）塌充實(shí)蔥《南袍風(fēng)窗特》的危辦刊淋內(nèi)容路，挑婚選好援的報截告刊俊登在董雜志累上.“調(diào)扇研中盈國”斤的作乖用：4）迫數(shù)據(jù)寧的整勢理和艙開發(fā)得，了橋解當(dāng)震下大猶學(xué)生密關(guān)心膠的問炎題，鍛發(fā)現(xiàn)朵好的勿選題5）木產(chǎn)生譜巨大顛的經(jīng)仗濟(jì)效犯益6）評“調(diào)沈研中淡國”轟活動毅的可勸持續(xù)符性——茫吸引酬大學(xué)好生讀滴者不惡斷加沒入《寬南》暖的讀娘者隊堵伍南方虜報業(yè)陳實(shí)施廟多品宏牌戰(zhàn)駛略的社背景罵：媒介禍組織寇現(xiàn)有蜘的固熟定資深產(chǎn)和伸經(jīng)濟(jì)芒效益拉反映征的是介過去灶和今識天的懶經(jīng)濟(jì)母實(shí)力辰，而辟品牌圍產(chǎn)生坡的無鼠形資企產(chǎn)卻扭代表狐著媒聚體未燒來的壁發(fā)展傾?！苑兑苑ㄥ\南方欲報業(yè)棒實(shí)施月多品姓牌戰(zhàn)匪略的粉背景驗：1）禁強(qiáng)化幟傳媒哭綜合虜競爭棕力的沖需要盟。從單掘一的覆新聞液競爭汗和打正價格德戰(zhàn)轉(zhuǎn)社為塑腹造媒器體品拼牌的莫競爭煩；消費(fèi)頁者品壟牌消淋費(fèi)觀仍念的結(jié)形成宜；已經(jīng)屑產(chǎn)生曾品牌秘效應(yīng)盈的媒繭體，喝其發(fā)毫行、意廣告波乃至障資金居的吸臨納都鍋是不姥用擔(dān)專心的淺；品牌出就是村信譽(yù)炕、就芳是市吳場，權(quán)就是從人才華，就標(biāo)是財壟富。如果聾形成柜品牌管優(yōu)勢們、具慕有自斬己的樓特色無的話場，可海以支耳持高蹦價位溪，如鄰《2綢1世果紀(jì)經(jīng)顫濟(jì)報腔道》評、《秧南方園人物悠周刊慚》。南方糖報業(yè)桃實(shí)施岡多品果牌戰(zhàn)樸略的并背景枯：2）描媒體書競爭別從單暢一媒標(biāo)體品畜牌的毅競爭婆轉(zhuǎn)到服媒體亡多品掌牌競所爭上設(shè)來。南方宵日報縫作為恩國內(nèi)勇最強(qiáng)稼的省墨級機(jī)財關(guān)報局，其鄙改革李開放蠢取得枯一定鐘的成乘效。吐但是踏，靠兔一支熄獨(dú)秀郊是很讓難在濤市場鏡競爭捐中立懇于不蕉敗之冬地，密一家概黨報類也無雁法滿顫足讀續(xù)者多版元化名的需版求。聚因此宇在打趙造主皮品牌《南坐方日華報》的基溫礎(chǔ)上吩，辦更起一槳批有鴉廣泛底社會艇影響離力的快品牌媽子報幕，從孝而使看集團(tuán)捧的競左爭力達(dá)不斷枕加強(qiáng)廊。南方觀報業(yè)散實(shí)施咱多品友牌戰(zhàn)測略的背景：3）百從單擦純的旋媒體韻品牌窯競爭堪轉(zhuǎn)到貓品牌趙理念尼所延牛伸的帝各個贏領(lǐng)域為的競解爭上凈來。品牌岡的塑衰造不籮容易禿，媒陷體成挨為品作牌之舅后更供應(yīng)充頭分利銹用并歪進(jìn)行共延伸溪運(yùn)用賊。內(nèi)涵卻的提浪升應(yīng)料包括懼從內(nèi)倦容到械形式鞋，從儉看得杜見的厚新聞羞文稿案、版趁面設(shè)尿計、逃印刷籍質(zhì)量寺等有慌形的赴形象租到用淺人機(jī)玩制、井宣傳果推廣你、客墳戶服六務(wù)等概無形萄的形攝象。南方衰報業(yè)節(jié)的多品牽牌戰(zhàn)篩略的匯實(shí)施頓：第一鉆，實(shí)僻行“漲龍生居龍，存鳳生堡鳳”音的優(yōu)生尿優(yōu)育模式走，催膨生多喝品牌鄭滾動駐發(fā)展序。——笨報界梅同行延：南裕方日銳報報露業(yè)集昨團(tuán)的漢神奇靈之處定就是觀報紙獎辦一行個成峰功一竊個。雙原因訂就在豪于集梅團(tuán)在必多品橡牌戰(zhàn)股略中財實(shí)施門了以趕上的段滾動繡發(fā)展第模式責(zé)?！獫鈱⒅鞅貓蟆秱蚰戏秸Q日報保》5紛0多定年積萄累的柔物力版和人嚷才基殊礎(chǔ)，皂作為抬子報沃的孵化汪器。首痛先利影用《南校方日幻玉報》的人士力資柏源、內(nèi)新聞櫻資源襪、技盾術(shù)設(shè)碑備和習(xí)資金梯優(yōu)勢工，創(chuàng)漠辦《南宋方周證末》，然傾后利跳用《宏南方譜周末掏》的覆人才快和發(fā)岡行渠產(chǎn)道、屠印刷腦網(wǎng)絡(luò)之等資子源創(chuàng)倆辦《21仍世紀(jì)經(jīng)濟(jì)日報道傻》－育《21國世紀(jì)環(huán)球鄙報道記》－谷《21歐世紀(jì)商業(yè)引評論雄》；戶《南方周末恐》－則20尸03它《名牌》－討20烈04黃《南方人物虧周刊匪》；拳《南方噴都市扮報》－鈔《南方上體育》－慘20術(shù)03紗《新椅京報打》從《留南方塵周末益》經(jīng)塊濟(jì)版額到《柳21慰世踏紀(jì)經(jīng)森濟(jì)報懶道》20布00觀年前誘后，清《南液方周沙末》風(fēng)正值它鼎盛粥時期喪，該披報的甩經(jīng)濟(jì)摸板塊天發(fā)展墻勢頭件非常攔好。南方江報業(yè)耀的多品狡牌戰(zhàn)辣略的絲式實(shí)施列:第二協(xié)，緊貼緊盯逗住細(xì)巨分的宿市場耳，確涉定每硬個品濱牌的屠理念個，形剪成鮮曲明的碎個性鵲。為適午應(yīng)報毀業(yè)市味場不伴斷細(xì)皺分的埋趨勢襲，南賴方日座報報偽業(yè)集喘團(tuán)分康析了研市場峰的空深間和旱可開盞拓的烘領(lǐng)域品，每種獎報紙滑的定據(jù)位都儀有自斜己獨(dú)罪特的蜜品牌軍理念偽和個藏性追憲求：《南岔方日岡報》花－－確立“高綁度決建定影淚響力取”的品讓牌理鄉(xiāng)豐念，鉗以高梢質(zhì)量粒的主澡流新盆聞和斥深度勵報道障鑄就撇高品偽位的鞋大報棉風(fēng)范奧，以室此塑牽造自郊己“俱最權(quán)伯威”冷的個頂性；《南沒方周目末》棍－－品牌升理念冠“深撈入成悶就深歇度”先，新掠聞以樓獨(dú)家粘為主房誠，時乳評以謠縱深霸見長辱，副卸刊佳鳴作迭掀出，擦以自種己獨(dú)原特的廁視角衣贏得嫂眾多驅(qū)精英栗的關(guān)耳注；《南枯方都奏市報孩》－黎－以“猛辦中躍國最桿好的淡報紙炕”作國為品或牌理承念，印拒絕倡平庸淚，追萄求卓未越，寺深入暖都市筆生活兵、引述領(lǐng)時秧尚、息緊密鏈追蹤泄經(jīng)濟(jì)她熱點(diǎn)盲，快尖速反漁映大雷眾焦銀點(diǎn)為拒己任眠，在風(fēng)“傳沾播消朱息、照提供臟資訊奮、引胸導(dǎo)消撐費(fèi)、攤服務(wù)臥生活治”方膨面有岸口皆篩碑；《2賴1世圍紀(jì)經(jīng)團(tuán)濟(jì)報象道》嫌－－確立蓮了“毫新聞山創(chuàng)造蒸價值民”的侵品牌冰理念騾，提典出“的與加殖入W汗TO夢的中宇國一顏起成應(yīng)長”建、“陜代表刊積極衣的、師向上議的力吐量”剪等不碰同凡隔響的陽口號到，以描分析先國際服形勢淡、透專視中圈國經(jīng)墳濟(jì)、缺觀察盡行業(yè)覆動態(tài)預(yù)、引近導(dǎo)良勒性發(fā)尿展為逼目的尚，打動造一捏份高融品質(zhì)擇的經(jīng)大濟(jì)類扇媒體可；《南景方農(nóng)唐村報救》－肥－將“服拿務(wù)農(nóng)銷村經(jīng)商濟(jì)，姑維護(hù)既農(nóng)民毀權(quán)益矮”作為區(qū)品牌閣理念金，在惠“農(nóng)威”字怖類的農(nóng)報紙合中獨(dú)旋樹一軌幟；《南宰方體艙育》刑－－品牌典理念“跟偽他們該不同拖”，以醒新銳董的閱騰讀體預(yù)驗、杏強(qiáng)烈占的視怨覺沖字擊力綁，還由原體僵育媒戀體引粒人入責(zé)勝的成特點(diǎn)昂，成癢就“白跟他典們不險同”昏的體幅育文榮化；《城創(chuàng)市畫披報》洲－－亮出“新為生活蚊的傳沈播者蘿”的品形牌理呈念，筍關(guān)注陷都市垮人健跪康新旬生活樣、新包感覺睬，是炊一份暫以資燦訊為絕重、眼新聞叉和娛輸樂并賤舉的陵生活油類雙估周刊泥雜志遇；《2晶1世拴紀(jì)環(huán)章球報者道》怪－允－“新善聞全間球化滴”，以旱全球曾視野支、中淚國視堆點(diǎn)為艙辦報愁方針隨?！獎蛎總€墻品牌雨皆有側(cè)自己清鮮明感的個完性。南方苦報業(yè)多品姻牌戰(zhàn)扎略的際實(shí)施痰：第三斬，集郵團(tuán)的暮整體齒品牌勸形象包與局夸部的繪品牌姑個性淹形象廣形成族合力紹，共導(dǎo)同營舞造品蔽牌的河社會怪影響薯力。南方祝報業(yè)拼實(shí)施鴉多品繁牌戰(zhàn)音略的拴實(shí)效貸：實(shí)施秧多品龜牌戰(zhàn)搖略，漿使南手方日況報報貫業(yè)集葛團(tuán)形劇成了合理慚的報畢業(yè)結(jié)孕構(gòu)，既有鍵面向全省，又泰有覆蓋困全國，在錘國內(nèi)門外有饞較大引影響江的報崇紙，畫既有綜合諷類的，漏又有專業(yè)鼓性較讓強(qiáng)的報棗紙，肯既有大眾摧化的，旺又有高層蒜次，面廉向精英君階層的報艦紙，債既有響面向城市，又海有以農(nóng)村讀者漸為對插象的悼報紙世：《南籌方日構(gòu)報》－－討立足夜廣東糧，面魄向全喇國、中走向站世界劇，重抄點(diǎn)面軍向廣謹(jǐn)東各宰界高譽(yù)層次箭讀者卷；《南膠方周命末》－－粉覆蓋倦全國壟的高適品位科精英炎報紙遺，核扎心讀揉者群穴是知背識分翼子；南方仙報業(yè)實(shí)施鈔多品律牌戰(zhàn)末略的毅實(shí)效：《南請方都熱市報柜》－－時大眾存化報疑紙，俘面向筒廣州黃、深謠圳乃直至整壞個珠漏三角專，并扁輻射誕周邊塘地區(qū)磚，以肉城市訪市民考為核水心讀診者群疼；《2義1世感紀(jì)經(jīng)濃濟(jì)報究道》－－頑全國索政府銜、企躁業(yè)與需公共村機(jī)構(gòu)嚇的高鈴級管外理人床員、須決策碌者、乓專業(yè)盤人員如、研柄究者笛喜愛防的高軌品質(zhì)員經(jīng)濟(jì)熟類媒巖體；《城劍市畫犬報》－－牛以全私國大玻中城移市受騙過良裝好教遣育的蟲中青吃年作晶為核客心讀案者群雙；——蔥幾個劑拳頭情同時波打出諒去，沖由于觀多邊指出擊常，市頸場覆氣蓋大汗，形任成了州強(qiáng)大僅的發(fā)遠(yuǎn)展后元勁。錯19環(huán)98雄年集畫團(tuán)成類立之堅后，訊全集言團(tuán)的淹廣告病營業(yè)宅額以寧每年第2個椒億的裝速度竭遞增列。南方呢報業(yè)尼集團(tuán)翅的幾騙個第蔑一：《南脫方日積報》滾發(fā)行廚量、掛廣告雷額連抵續(xù)1蔬7年策居省舟委機(jī)恩關(guān)報星之首柿；《南現(xiàn)方周柱末》抵發(fā)行朱、廣澡告、較效益黑多年覺來在糊同類炊報紙饒中居蔬第一蜜；全集喪團(tuán)有撫5家京報紙乎廣告不營業(yè)茫額過擠億元稠，在振全國患報業(yè)躲集團(tuán)亦中獨(dú)讀一無是二；《2秧1綿世紀(jì)虧經(jīng)濟(jì)譯報道盟》零幟售量塌，在啄同類捉報紙廚中居單第一純；集團(tuán)修印務(wù)歸中心炊承印福17盾0多捧家報后刊，濱效益隔居省寬委機(jī)味關(guān)報灑印刷偏廠之絞首?！蛭磳?shí)矛施多散品牌益戰(zhàn)略既之前糠，經(jīng)她營風(fēng)潔險集繁中在夢《南鹽方日營報》業(yè)一家爸，現(xiàn)淡在由望于有混了多睛品牌鋪，有新的湯經(jīng)濟(jì)危增長社點(diǎn)，也分散椒了報鵝業(yè)經(jīng)樹營風(fēng)怎險。對南饅方報幫業(yè)多塔品牌罪戰(zhàn)略堂的評騰價：從報渡業(yè)集孝團(tuán)的嘗大家竄庭現(xiàn)陪狀來系看，赤一是賞“大瘡報養(yǎng)劣小報辜”，奮大報利辦成鮮功了辦，可石是小夏報不田爭氣歌，只遙好“太啃老惹”；乖二是符“小擇報養(yǎng)朽大報食”。宵在許案多報柴業(yè)集暗團(tuán)，攻由于難子報表和子句報之均間在診集團(tuán)長內(nèi)部友錯位值不明旺顯，誼對外呢競爭要力不紅強(qiáng)。在全席國報圣業(yè)集功團(tuán)對望報業(yè)底結(jié)構(gòu)龜?shù)奶疥査魈幮接谏秸x窮水襪盡疑貴無路站時，賽南方旱報業(yè)懂集團(tuán)姑的率溉先有厭了一蝕個光滅明的宗開局抱，據(jù)導(dǎo)測算柏，在遺全國啞的報更業(yè)集尤團(tuán)中埋，讀者孝一個穩(wěn)星期害愿意宰掏十蒼塊錢羅買一惱家報版業(yè)集羞團(tuán)報漢紙的會只有屆南方洲報業(yè)慚?！勰戏娇h報業(yè)統(tǒng)憑借洗南方伐日報洗的經(jīng)跨驗、寫人才夢、條錫件，斯把母塌報作雷為子勿報的宏“孵噴化器尤”。算在發(fā)行上，虹有面堆向全縫省，嚇也有穗覆蓋謀全國器的，珠報紙大的影萬響力湯波及眾省內(nèi)太外；為在讀者罵群上，閃有面嫩向大籮眾化被的，勝也有濕面向橫精英更階層蒸的；奸在盈利脫模式上，趁有微德利大黨規(guī)模炕化的凡，在廣告遮經(jīng)營遺上……打造艇強(qiáng)勢椒媒體索品牌閑措施況之一爛：創(chuàng)新搜內(nèi)容－－以《殃南方旋日報稅》為拖例報紙?zhí)苾?nèi)容烏、版退式和栗品質(zhì)罵的不扎斷創(chuàng)印新，副是打境造媒墻體品嚇牌的出基礎(chǔ)理。就像水產(chǎn)品樸的使千用價魯值和掘內(nèi)在徹品質(zhì)貓吸引旬消費(fèi)俘者一耐樣，魚報紙卸只有導(dǎo)在內(nèi)屋容和嶼版式健上吸負(fù)引了豬讀者寫和廣標(biāo)告客良戶，毒才有菜打造崖強(qiáng)勢挽媒體膚品牌山的可隙能。作為長南方穩(wěn)報業(yè)雀集團(tuán)赴的旗后艦媒增體，縣《南購方日蠟報》掉恪守梳政治鏟家辦質(zhì)報的下理念霸，牢誓牢把尸握正每確的蘭輿論襖導(dǎo)向音，積司極實(shí)案踐“知三貼獨(dú)近”誦的辦質(zhì)報方描針，幻玉不斷蠅提高躲輿論淺引導(dǎo)弊水平評，努諒力探燭索報超紙的孩權(quán)威姓性、貌指導(dǎo)璃性和柔可讀坦性相攻結(jié)合練的有籌效途隊徑。創(chuàng)新漠內(nèi)容－－以《拜南方壓日報腦》為押例自2揚(yáng)00灑2年限8月源，《皆南方郊日報爪》多估次改版牧擴(kuò)版，以就打造諸華南逼地區(qū)蚊權(quán)威欺政治秘經(jīng)濟(jì)圖媒體曉為目弄標(biāo)，誕以國示際化惡報型兄和版瓦式創(chuàng)糠新思飼路和理形象首，以槍做主撒流新扒聞、另爭主啞流讀達(dá)者來疾提升絕報紙饞質(zhì)量敢。《南方鉛日報吩》的贏四次鄰改版拾：第一垃次改冶版：新20秘02穴年8場月6標(biāo)日——勞以全醋新的畝思路嫁抓主機(jī)流新則聞，嫩打造榨華南妙地區(qū)界權(quán)威辜主流襪政經(jīng)蹈媒體誦，提焰出“駱高度越?jīng)Q定騙影響趨力”雜的口老號，憶在全母國省終級黨亞報中平第一承家采犧用國鐵際流某行的瘦報形態(tài)癢，實(shí)除行差美異化爹競爭鉆戰(zhàn)略螺，明少確讀悟者定鉆位，稈以更權(quán)杠威、舒更國似際、塔更廣鉆東讓老尖讀者次為之殲一震怪。創(chuàng)新別內(nèi)容－－以《辣南方拖日報愿》為賓例：20偷03識年8斧月6雨日第卵二次沒改版殲：增加閉投資左證券忌、I目T通擇信、這汽車滅、健曉康、航成才辛及旅招游六旦大專業(yè)匹周刊，更屬專業(yè)宜、更速實(shí)用脆、更饅市場咱，進(jìn)吳一步亮強(qiáng)化傳政經(jīng)靠媒體奇的特侮色，下培育興有效筒的目傭標(biāo)市概場。20數(shù)03姐年1前2月隱12肥日：走第三伯次改蔽版實(shí)施光梯次玻發(fā)展瘋戰(zhàn)略廁，增加別珠三龍角新躬聞版慨塊，常肥規(guī)周球一4雖版，干周二紐奉到周貫五8門版，刑強(qiáng)調(diào)丑做必禾讀的綱民生雙新聞遺，更雷都市濾、更瓶貼近古、更焦生活你。創(chuàng)新臣內(nèi)容－－以《牢南方鮮日報帶》為劑例：在要銳聞二按版開導(dǎo)辟固削定的時評仇欄目；周五六、擊周日規(guī)，在熊珠三賽角區(qū)味域分剃別增頑加《踏文化爽周刊挎》和違《生肌活周飲刊》圾?！讖男侣剬m紙、艘信息歌紙到觀念女紙、院思想煤紙，從茄可讀豪到必摸讀、姓從易濃讀到舌悅讀炊。打造乓強(qiáng)勢辮媒體子品牌皺措施收之二：獨(dú)特昌口號－以《殘南方似都市柱報》別為例響亮蜜的品窄牌口圓號，析是媒診體市券場定盾位的之宣言悄，是仗迅速慘建立軍品牌怒認(rèn)知漏的有堆效工球具。從1還99黨7年臉開始正，南幼方都泉市報臺就有肢了自累己響缺亮的逗品牌過口號崗，而下且隨脈著時翠間的丘推移初和市訓(xùn)場競蘭爭的壺需要漠，適才時調(diào)陣整，對口號光變換榜與品嶺格提畢升同述步。體現(xiàn)陵媒體震核心漿使命使、體誕現(xiàn)媒模體品牛牌核倆心價瞞值的腥品牌賊口號轟，有灶著持評久的恨生命央力?！赌细Z方都涼市報離》19倆97存：“弦南方玩都市貼報，斷看了耐都說牽好”19醒98逗：清大眾溝的聲影音19亡99完：南給方都等市報腔，你沖要我輕也要20辣00清：我籃來了共，我鍬看見泉，我賴征服20饒01跌：辦猴中國婆最好按的報漲紙20匯02晶：改辮變使市人進(jìn)徑步20孤03搶：主祝流就趙是力已量20甘04填：成膀熟源泊自責(zé)斑任20醒05武：品通牌決麻定價口值打造辜強(qiáng)勢月媒體談品牌懂措施濱之三：打動杯人心－以《努南方晉周末看》為潮例動人困的品講牌形國象設(shè)端計，苗能夠玻非常目有效駱地激杜發(fā)起編消費(fèi)目者的枕聯(lián)想給，強(qiáng)燥化品俱牌的石忠誠私度。泛報紙港自身次的形叔象廣果告，望是一壓個報銜刊媒朝體產(chǎn)耕品市防場定什位、舞辦報介理念沿的集鼻中表櫻現(xiàn)，外是報檔紙展萍示形毫象，贈媒體曲包裝波的重沿要手劃段。媒體剃要得愁到社濕會和揀公眾草的器膜重，勞除了毀要有妙品質(zhì)小基礎(chǔ)雁，通倡過響亮譽(yù)的口靜號有效結(jié)建立南品牌移識別新外，院還要燭有能臘夠深科深打尤動消社費(fèi)者躲的品牌惠形象痕設(shè)計?！赌涎街苋蹦防说男渭~奉象廣撲告：媒體緊的形規(guī)象設(shè)魄計是螺媒體內(nèi)市場遺競爭庫的一屈種品鍵牌營蒙銷手跑段，岡其根雄本目撓的在昨于給冤予媒陣體區(qū)磚別于膛其他允媒體楚的形慚象。媒體創(chuàng)的形廉象設(shè)隙計要吊打動州人，選就必符須找達(dá)出讀巷者千燃差萬圈別的挽媒體慕印象主中共滴通的受元素蟻，為洗更多鞋的讀綢者所臉認(rèn)同立。—乘—這脖種共魯同的刻元素港，往暴往就孩是報余紙辦腎報理堤念的料反映德，是琴報紙瞎的風(fēng)壇格、編定位槽甚至謊是核糕心價汁值本狹身。從南坑方周庭末發(fā)招布的唐形象物廣告愧中可品以看勞出兩垮條線綁索：柱一是贈文化體本位乎的確蠶立，思二是譜知識常型讀佛者的堡定位周確立嚴(yán)?！赌陷喎街苈阅繁男蜗蟾G廣告抵系列鏈：1）若記錄軟時代頁進(jìn)程俊系列2）嫩深入醬成就納深度濃系列——用黑雅白的沖眼睛羽觀察茂多彩會的世扁界3）窯思想袖人生蘋系列——惑有痛所思超、靜臣有所論聽、競清有廊所見邪、恒服有所崇得的主剪題，困表達(dá)丈了《物南方郵周末拒》的名功能燦、追乘求和添風(fēng)格晨，以斥及其鞠“思恒想人至生、晉思想堆新聞蝴”的耽獨(dú)特糧定位各。打造看強(qiáng)勢極媒體犬品牌肚措施劉之四：整合廣營銷－以《2葡1世閉紀(jì)經(jīng)苦濟(jì)報遍道》為例財經(jīng)慢類媒螞體作清為社洗會經(jīng)明濟(jì)活程動近煉距離音的觀敲察者催，《2憲1世浪紀(jì)經(jīng)