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如何快速做爆新品?1網(wǎng)店貨源相關(guān)閱讀:/kaidian/3449.html引爆單品,經(jīng)典招數(shù)解讀 發(fā)表時(shí)間:2013-11-0509:14點(diǎn)擊次數(shù):次 對話嘉賓:阿里媽媽事業(yè)部-淘寶客戶運(yùn)營部-資深運(yùn)營專員那笙阿里媽媽事業(yè)部-淘寶客戶運(yùn)營部-運(yùn)營專員霄曼議題背景:沒有品牌影響力、沒有資源大力推廣、沒有成交記錄,新品做爆可謂漫漫長路無絕期?!如何正確選擇店鋪優(yōu)質(zhì)品類?如何快速積累第一批成交?直通車推新品,怎樣才能不燒錢?新品營銷怎樣帶動全店銷量?……主持人cyy:店家應(yīng)該是怎樣的一個(gè)上新節(jié)奏?那笙:大家都知道,很多時(shí)候做生意,就是看天吃飯。至于具體的規(guī)律,我們做直通車多年發(fā)覺到一個(gè)有趣的現(xiàn)象,氣溫下降一度,可能我們的大盤、直通車銷量就會開始往上走。從時(shí)間點(diǎn)講,線下7月底、8月初差不多開始上新品,舊品進(jìn)入清倉階段,而此2網(wǎng)店貨源相關(guān)閱讀:/kaidian/3449.html引爆單品,經(jīng)典招數(shù)解讀時(shí),賣家也需要開始關(guān)注自己行業(yè)的款式、顏色,確認(rèn)好自己的定價(jià)區(qū)間,去市場看貨或者去工廠下訂單。一般來講,線上的上新速度會慢于線下。但從今年看一些大賣家基本從8月初開始已經(jīng)會在線上做一些新品活動,積累第一波人氣了。所以緊接下來賣家們應(yīng)該越來越有這種時(shí)間點(diǎn)的節(jié)奏感,因?yàn)槲覀兘衲臧l(fā)現(xiàn),很多中小賣家們的新品才剛剛開始哦。主持人cyy:那每一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上新應(yīng)該會有不同的注意要點(diǎn)吧?那笙:1)當(dāng)?shù)赇佊幸欢ǖ目蛻魯?shù)積累時(shí),建議有條件就采用定期上新,若是如此,可以培養(yǎng)老客戶的訪問習(xí)慣,增加粘性,自然,也可以節(jié)省推廣費(fèi)用。豐富的品類定期上新,對培養(yǎng)老客戶粘性相當(dāng)?shù)闹匾?。我們會發(fā)現(xiàn)很多大的賣家、店鋪都是這么去操作的。至于選擇哪天上新,掌柜可以用自己近一個(gè)月或者一個(gè)Q的時(shí)間進(jìn)行分析,找到訪問流量較大和成交較多的時(shí)間點(diǎn)(取平衡值)。注:平衡值是因?yàn)橛袝r(shí)3網(wǎng)店貨源相關(guān)閱讀:/kaidian/3449.html引爆單品,經(jīng)典招數(shù)解讀候成交高的時(shí)候不代表買家是看完直接就購買的,需要有一定的提前推廣時(shí)間。常見的周三晚上的8點(diǎn),周二早上的10點(diǎn),都是一些賣家常用的。這些數(shù)據(jù)代表的是大盤、買家的需求(當(dāng)然每個(gè)行業(yè)都需要看這個(gè)數(shù)據(jù),因?yàn)檫@些會有所共通,也有所不同)。當(dāng)分析好數(shù)據(jù),知道流量高峰、低峰時(shí),去配合直通車推廣,設(shè)置分時(shí)投放也可以有更好的效果,提升展現(xiàn)機(jī)會。2)若新品量達(dá)不到定期上新,建議找一個(gè)合適的時(shí)間、機(jī)會點(diǎn)。譬如說避開周末,在上半周完成。當(dāng)然,最合適的時(shí)間點(diǎn)還是分析店鋪近幾周的成交、流量情況,找到流量高峰的周期、時(shí)間點(diǎn),確認(rèn)為上架時(shí)間。如果您所在的行業(yè)近期有新品活動,或是什么七夕、國慶、中秋節(jié),或是說最近氣溫下降了,那更是絕佳的時(shí)機(jī),所謂借勢而發(fā),做好標(biāo)題、推廣等新品的一些準(zhǔn)備工作即可。比如說,寫上天氣涼了。注:上新時(shí)運(yùn)營操作比較多,推薦每個(gè)人都制定一4網(wǎng)店貨源相關(guān)閱讀:/kaidian/3449.html引爆單品,經(jīng)典招數(shù)解讀個(gè)時(shí)間計(jì)劃表,然后對照去執(zhí)行主持人cyy:新品選款的好壞也會直接影響到后續(xù)銷量,那在選款上賣家該注意哪些事宜呢?那笙:本次的上新是奠定金九銀十基礎(chǔ)的時(shí)候,所以流量質(zhì)量非常重要。因?yàn)橥粨芰髁抠|(zhì)量才有可能形成老客戶,去節(jié)省我后期的營銷成本。同一撥流量質(zhì)量才有可能形成老客戶,去節(jié)省后期的營銷成本。注:流量質(zhì)量指用詞,用產(chǎn)品帶來的是不是你最終想賣的產(chǎn)品的買家。影響流量質(zhì)量的2個(gè)核心因素:1)品類比如說掌柜A是專做牛仔褲的,如果想在秋冬季推厚外套,而現(xiàn)在依舊主推褲子,從買家流量質(zhì)量來講在秋冬銷售外套會比較困難。這個(gè)時(shí)候更建議銷售推廣些襯衫、針織衫等。或者在秋冬堅(jiān)持自己的褲子分類,不去干涉外套。當(dāng)然此時(shí)為了沖銷量去做內(nèi)褲、襪子等定位更不一致的產(chǎn)品,那就更不明智,很容易買家流量浪費(fèi)(低信譽(yù)掌柜除外)2)定價(jià)雖然很多賣家都很熟如何定價(jià)了,但5網(wǎng)店貨源相關(guān)閱讀:/kaidian/3449.html引爆單品,經(jīng)典招數(shù)解讀需要提醒的是,在定價(jià)的時(shí)候一定要考慮后期可能做的一些折扣,競爭所需要付出的成本,計(jì)算在內(nèi)。不能涼鞋做30塊錢的,靴子做450,為什么?因?yàn)橘I這么大價(jià)格差異的,那根本不是一撥人。定價(jià)可以參考幾個(gè)小點(diǎn):①自己店鋪歷史價(jià)格在市場中的位置;②商品成本,包括本身成本和寶貝拍攝、人工、倉庫、推廣等費(fèi)用;③考慮后期可能店鋪會做的店鋪折扣、促銷。注:如何看自己加個(gè)在市場中的位置,可以通過行業(yè)解析來查看,了解下行業(yè)出價(jià)水平、客單價(jià)轉(zhuǎn)化水平。主持人cyy:上面主要講了新品上新時(shí)店鋪的定位,那主打產(chǎn)品應(yīng)該怎么選?那笙:首先需要測款。因?yàn)殇N量一下子不會太快,所以測款時(shí)需要透過點(diǎn)擊率去分析商品是否受歡迎,包括標(biāo)題、圖片等。建議大家可以用直通車創(chuàng)意設(shè)置,對寶貝進(jìn)行2個(gè)標(biāo)題,2張圖片進(jìn)行不斷的測試。系統(tǒng)會根據(jù)表現(xiàn),給出數(shù)據(jù)建議,而且優(yōu)質(zhì)的會優(yōu)先出、因?yàn)榭紤]6網(wǎng)店貨源相關(guān)閱讀:/kaidian/3449.html引爆單品,經(jīng)典招數(shù)解讀到時(shí)間、資金等成本,所以測款時(shí)間建議在一周左右,不宜過長。測款時(shí),可配合直通車的多個(gè)推廣計(jì)劃和分時(shí)功能,對同一款進(jìn)行測試,或者如果有店鋪推廣功能,可以在一個(gè)頁面對多個(gè)寶貝進(jìn)行測試。當(dāng)然,要測試的前提是有流量。否則數(shù)據(jù)不夠,測試可能不準(zhǔn)。測款的時(shí)候也建議多選幾款寶貝。如果你是被指定推廣某一款或者本身很有sense,建議多拍攝調(diào)整圖片以提升買家的吸引程度,獲得成交機(jī)會。當(dāng)培養(yǎng)起來之后,你的質(zhì)量得分會高,同樣的出價(jià),扣費(fèi)也會少,展現(xiàn)會多。附:可參考相關(guān)數(shù)據(jù)判斷產(chǎn)品能否熱賣:a.店鋪or直通車的可參考數(shù)據(jù):拍照上線后比較同一時(shí)間長度產(chǎn)品的收藏、成交/瀏覽量、點(diǎn)擊率等可衡量買家接受度的數(shù)據(jù);b.數(shù)據(jù)魔方的“熱銷寶貝排行”;c.如果您有直通車店鋪推廣功能,對同類新品進(jìn)行頁面推廣,對比頁面商品的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率;d.買手制;e.如果您有足夠7網(wǎng)店貨源相關(guān)閱讀:/kaidian/3449.html引爆單品,經(jīng)典招數(shù)解讀多的時(shí)間,可以在店鋪內(nèi)對買家做投票、定制等選款活動,增加買家參與度。主持人cyy:新品上新后肯定需要推廣,那現(xiàn)在主要有哪些流量渠道?那笙:1)清倉。上新必然伴隨著清倉,且清倉本身也是引流的一種方式。這段時(shí)間換季,也可以使清倉產(chǎn)品的競價(jià)不那么厲害。如果此時(shí)做好店鋪的營銷,做好關(guān)聯(lián)推薦,就可以幫新品積累第一波口碑。個(gè)人推薦可以用加換購等方式促進(jìn)新品成交,但這個(gè)加需要有技巧,真的有優(yōu)惠力度。2)老客戶。老客戶對店鋪的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)比較熟識,同等情況更易促成成交評價(jià)。因此,若對老客戶優(yōu)先營銷,價(jià)格讓利等優(yōu)先服務(wù),絕對為明智之舉。許多做的好的掌柜還會對自己的老客戶進(jìn)行標(biāo)簽分類,針對性的做營銷、促銷積累成交記錄、口碑。如果是新店,可以多找些流量渠道,報(bào)名一些活動;如果有價(jià)廉物美的商品建議重推可以積累小小的口碑,老客戶都是從0開始的。3)多8網(wǎng)店貨源相關(guān)閱讀:/kaidian/3449.html引爆單品,經(jīng)典招數(shù)解讀些產(chǎn)品、品類,多些被展現(xiàn)機(jī)會,自然也多些成交機(jī)會,像女裝等服飾行業(yè),新品上架后會自動給新商品加新品屬性標(biāo)簽,此時(shí)加上推廣新添很多機(jī)會。且先開跑先占優(yōu)勢,不光是關(guān)鍵詞價(jià)格,還有積累的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),都有助于后期的推廣。海選后有重點(diǎn)地推廣,產(chǎn)品推廣有的放矢。有個(gè)別掌柜只推了1款或者2款寶貝,那如果此時(shí)不受歡迎的話很有可能整個(gè)店鋪的流量、轉(zhuǎn)化也會受滯??偨Y(jié):上新有別于清倉、大促,有其“新”的特色,因此在店鋪標(biāo)題,或是推廣標(biāo)題、圖片,都可以融入新的元素,譬如“2013款”,“新款”,“短外套新”等字眼,同時(shí)也可以加些熱門、上升的關(guān)鍵詞,部分詞可以免費(fèi)在直通車后臺“流量解析”中找到(流量解析每日更新)。流量解析輸入不同的關(guān)鍵詞推薦詞是不一樣的,所以建議大家根據(jù)自己的產(chǎn)品屬性,多找詞。主持人cyy:上面3個(gè)話題都是為寶貝上新做的準(zhǔn)備9網(wǎng)店貨源相關(guān)閱讀:/kaidian/3449.html引爆單品,經(jīng)典招數(shù)解讀工作篩,那剛么寶族貝上堂新后燙該如稠何引矩流推掙廣以啊及后燦續(xù)的杯優(yōu)化爆,聽括聽宵磨曼的扮看法謀。宵著曼:縫店鋪展上新渾,總誰會遇拆到有梨流量奔沒銷織量的假問題偽。所密以要設(shè)做好揮新品呈上新托的推重廣,臭除了柏老客孔戶營伏銷積削累第較一波庭口碑王很重嚴(yán)要,灑店鋪陣搞什茄么活伯動也急是需作要巧寺妙設(shè)藝計(jì),究新老牙店鋪顛都適捎宜!狹做營科銷活珍動,夜首先猶確認(rèn)瘦這是假不是康線下針常見休的促爪銷方走式,追因?yàn)閵W這個(gè)聞比較伐熟悉慮,比腸較快現(xiàn)讓買竹家接亭受。赴其次殖,活瘋動的丸形式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