外部-機(jī)會(huì)與威脅

第3章外部分析——機(jī)會(huì)與威脅VicodinES/CB/TNN2023/6/30四川大學(xué)工商管理學(xué)院1

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名言如果你沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手走得快，你便處于弱勢(shì)，如果你比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手慢一倍，那你就已經(jīng)被淘汰出局。競(jìng)爭(zhēng)的奧秘在于以己之強(qiáng)，攻敵之弱。競(jìng)爭(zhēng)并不是在后面拼命的跑以至不被拉下，而是戰(zhàn)勝對(duì)手！終點(diǎn)有多義。2023/6/30四川大學(xué)工商管理學(xué)院2外部分析的目的又稱產(chǎn)業(yè)分析或環(huán)境審視；外部環(huán)境分析：識(shí)別和評(píng)價(jià)超出公司控制能力的外部發(fā)展趨勢(shì)與事件。目的：確認(rèn)有限的可以使公司受益的機(jī)會(huì)和應(yīng)當(dāng)避免的威脅，制定可以利用外部機(jī)會(huì)或減輕潛在威脅的進(jìn)攻或防守戰(zhàn)略2023/6/30四川大學(xué)工商管理學(xué)院3外部分析方法外部分析宏觀（或一般）環(huán)境行業(yè)生命周期微觀（或特殊）環(huán)境2023/6/30四川大學(xué)工商管理學(xué)院4宏觀環(huán)境因素分析政治、政府和法律：制度、體制、形勢(shì)政策、法律、法規(guī)經(jīng)濟(jì)環(huán)境：經(jīng)濟(jì)增率、財(cái)政貨幣政策利率、匯率、消費(fèi)投資、通漲、就業(yè)技術(shù)環(huán)境：技術(shù)水平技術(shù)突破、產(chǎn)品壽命周期、技術(shù)變化速度社會(huì)、文化、人口：教育水平、生活方式社會(huì)價(jià)值觀、工作習(xí)慣文化習(xí)俗、人口結(jié)構(gòu)企業(yè)自然？2023/6/30四川大學(xué)工商管理學(xué)院5國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析:90年代以來(lái),我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)生六大變化:1、我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已從起步階段進(jìn)入起飛（900$)階段。世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段表2023/6/30四川大學(xué)工商管理學(xué)院6

我國(guó)人均GDP表單位：元/人2023/6/30四川大學(xué)工商管理學(xué)院72、從戰(zhàn)略上調(diào)整國(guó)有經(jīng)濟(jì)布局形成高潮。

a.國(guó)有經(jīng)濟(jì)布局戰(zhàn)略性調(diào)整目標(biāo)：收縮戰(zhàn)線，集中力量，保證重點(diǎn)。

b.國(guó)有經(jīng)濟(jì)布局戰(zhàn)略性調(diào)整的方式：從被動(dòng)調(diào)整到主動(dòng)調(diào)整。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，國(guó)民經(jīng)濟(jì)共有236個(gè)門類：屬于競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域：148個(gè)門類，占62.7%。屬于需要國(guó)家控制的領(lǐng)域：88個(gè)門類，占37.3%。2023/6/30四川大學(xué)工商管理學(xué)院8

3、居民消費(fèi)熱點(diǎn)發(fā)生變化。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變。

居民恩格爾系數(shù)的變化表2023/6/30四川大學(xué)工商管理學(xué)院94、中國(guó)益已加葛入WT澇O，使木中國(guó)握企業(yè)掛發(fā)生拍深刻襪的變驢革。美國(guó)《財(cái)富》雜志20范02年排啊名的倍全球50泳0家最占大公犬司中進(jìn)，進(jìn)戚入中香國(guó)的托有40膏0家，訊其中30拋0家已附在華咳投資錄，跨系國(guó)公笨司在纖華投諸資新覆動(dòng)向回：投惰資力段度強(qiáng)倍化，銜投資希項(xiàng)目靜系統(tǒng)油化、甚投資糟地點(diǎn)程集中封化、夏投資只方式來(lái)多樣出化、貓投資混管理徒一體散化。20子23累/6袖/2席6四川覽大學(xué)凡工商渾管理裁學(xué)院105.非國(guó)璃有經(jīng)宋濟(jì)迅找猛發(fā)話展。全國(guó)郵法人冶單位婆構(gòu)成脂：截者止到20抖01年12月，革全國(guó)蒜共有諸法人個(gè)單位51場(chǎng)0.秀7萬(wàn)個(gè)亭。資料答來(lái)源戚：國(guó)結(jié)家統(tǒng)暫計(jì)局半全國(guó)逮第二及次普極查報(bào)狡告。(截止摟時(shí)間行：20蠅01年12月31日)20圾23說(shuō)/6饒/2僚6四川專大學(xué)堪工商湖管理姻學(xué)院116、全快國(guó)私秤營(yíng)企色業(yè)發(fā)笨展概掩況：截止站到20敗02年6月，想中國(guó)防境內(nèi)A股上年市有13喂9家上馳市公當(dāng)司第積一大英股東蜜為私財(cái)營(yíng)企混業(yè)。資料圖來(lái)源董：張搜厚義《私營(yíng)混企業(yè)體主階披層發(fā)賓展的北現(xiàn)狀五和趨妄勢(shì)》2險(xiǎn)00雜3年中頓國(guó)社晶會(huì)形圓勢(shì)分米析和倡預(yù)測(cè)姑。20托23仰/6速/2籠6四川消大學(xué)慚工商街管理穗學(xué)院1220世紀(jì)90年代鍋后中六國(guó)經(jīng)擠濟(jì)存杏在九超個(gè)問(wèn)芳題1.近年削來(lái)經(jīng)固濟(jì)增蝕長(zhǎng)速折度下悅降，駱通貨腥緊縮躺，需柄求不都足。我國(guó)希國(guó)內(nèi)滑生產(chǎn)稀總值吹及增仔長(zhǎng)率容變化20婚23議/6墾/2龍6四川何大學(xué)份工商錯(cuò)管理蓋學(xué)院1319捐99年中嶼國(guó)城綱市居弓民儲(chǔ)宅蓄的揉主要呢原因(限選3項(xiàng))(N沸=2輔57有8)20紫02年GD恒P總量10萬(wàn)億濫人民憲幣，族居世救界第6位，毒居民播儲(chǔ)蓄繁額近9萬(wàn)億養(yǎng)人民聲幣。20洞23跳/6連/2毫6四川滿大學(xué)池工商哄管理紋學(xué)院142.國(guó)有袍企業(yè)樸改革屈進(jìn)入叔攻堅(jiān)叛階段池。a.所有贏者缺擠位。b.企業(yè)參高層直管理殲人員請(qǐng)仍由應(yīng)政府會(huì)任命筆和委脖派。c.企業(yè)女內(nèi)部顫?rùn)?quán)力販機(jī)構(gòu)歡重疊鋤，領(lǐng)言導(dǎo)多引頭，性難以響實(shí)行映統(tǒng)一藥指揮碎。d.企業(yè)減內(nèi)部批人員球控制近失控羅現(xiàn)象速嚴(yán)重透。e.對(duì)經(jīng)妥理人睡員沒(méi)響有建經(jīng)立起限符合岔現(xiàn)代記要求婆的選尸擇激照勵(lì)約約束機(jī)錢制。20菜23倉(cāng)/6廚/2拆6四川靠大學(xué)脾工商哈管理峽學(xué)院153.經(jīng)濟(jì)目周期循性波跌動(dòng)。中國(guó)其經(jīng)濟(jì)球周期穿性波誼動(dòng)基謝本情待況20價(jià)23握/6絨/2享6四川焦大學(xué)釀工商逃管理括學(xué)院164.中國(guó)垮地區(qū)窯經(jīng)濟(jì)純發(fā)展嫌不平沙衡。中國(guó)耗東部貧、中段部、識(shí)西部攝地區(qū)GD進(jìn)P比重單位:翠%20駱23牙/6轟/2靜6四川減大學(xué)勝工商謙管理末學(xué)院175.產(chǎn)業(yè)攏結(jié)構(gòu)竄急需多調(diào)整控。中國(guó)華三次路產(chǎn)業(yè)GD凈P結(jié)構(gòu)優(yōu)變動(dòng)堆單仍位:困%19伴91年世俱界各狡國(guó)第敵三產(chǎn)匆業(yè)占允國(guó)民死生產(chǎn)株總值叫比重20絹23餡/6隸/2忠6四川哨大學(xué)伏工商笑管理總學(xué)院186.中國(guó)圓經(jīng)濟(jì)赤發(fā)展煌主要凡是靠執(zhí)投資體推動(dòng)姑的外櫻延擴(kuò)頃大再兩生產(chǎn)中國(guó)嗎歷年祖投資受率、外通脹唇率及GD輕P增長(zhǎng)罷率變伙化表20勒23敞/6字/2嶺6四川蛾大學(xué)播工商稅管理著學(xué)院197.就業(yè)劈燕問(wèn)題目前熟中國(guó)縮慧勞動(dòng)叉力人龍數(shù)約7.叨5億人遞，相鋤當(dāng)于苗西方節(jié)發(fā)達(dá)轟國(guó)家妻勞動(dòng)蓄人口4.晃35億人矮口的1.許73倍，溉當(dāng)前10扛—2異0年處劑于勞哥動(dòng)力束資源瓜增加磚高峰階期，色每年漸新供佛勞力10談00萬(wàn)，蹦失業(yè)殲下崗為人是頌約10較00萬(wàn)，柿全國(guó)井城鎮(zhèn)呈失業(yè)州率4%，城遵市有20旁00萬(wàn)人像需要迅找工巧作，薄但每躁年能雷提供每的就復(fù)業(yè)機(jī)柱會(huì)只肉有80扛00萬(wàn)個(gè)涉，估盤計(jì)到20星10年我倍國(guó)勞蠻動(dòng)人摩口將沒(méi)達(dá)到10煉.6億人愛左右禽。要啊認(rèn)識(shí)牢到創(chuàng)榮造就找業(yè)機(jī)項(xiàng)會(huì)是夫宏觀俊經(jīng)濟(jì)吳戰(zhàn)略客和國(guó)省家政疊策總蓄目標(biāo)必，要茅采取產(chǎn)就業(yè)介優(yōu)先庫(kù)的增繞長(zhǎng)模抄式和差效率脂與就冤業(yè)并帖重的筆政策借。20沉23繼/6種/2凍6四川瓶大學(xué)共工商艷管理師學(xué)院208.收入解差距豬進(jìn)一溜步擴(kuò)設(shè)大農(nóng)村浙居民更收入糊增長(zhǎng)耕明顯輕滯后故于城吹鎮(zhèn)居榮民，抗城市木弱勢(shì)址群體噴收入戴增長(zhǎng)蛇幾近結(jié)停滯謝，城賠市居碰民收紡入差零距擴(kuò)榆大，屠這種奮狀況岡長(zhǎng)期旱不能惕得到爐改善右，將睛造成昆經(jīng)濟(jì)湖結(jié)構(gòu)茅問(wèn)題存及社屢會(huì)問(wèn)縣題。城鄉(xiāng)導(dǎo)居民裝人均泄收入鵝比20土01年占回人口62榜%的農(nóng)碧民只雹占零哲售額卸的37蝴%。占查人口38愈%的城斥鎮(zhèn)居巖民占輔零售屯額63宵%。農(nóng)露村家射電普菠及率負(fù)比城混市有15年的千差距漿。全賴國(guó)平蒸均20滑%高收景入戶吊的平治均收?qǐng)鋈爰s漢為20圖%的低副收入載戶的7—字8倍。20恰23徹/6迫/2圈6四川傷大學(xué)肌工商藝管理與學(xué)院219.中國(guó)紡人口拖、資宋源、賢環(huán)境姨問(wèn)題豆：a.人口蟲問(wèn)題扒：按20世紀(jì)90年代憑后期話婦女躲生育只水平質(zhì)不變估計(jì)算啞。中國(guó)奪人口播發(fā)展娘預(yù)測(cè)單位:億人中國(guó)潤(rùn)人口險(xiǎn)老齡械化預(yù)棒測(cè)20線23搖/6寒/2侵6四川倚大學(xué)丟工商鹽管理款學(xué)院22b.資源匯問(wèn)題潮：中國(guó)嘆資源凍狀況柄表20擺23秋/6點(diǎn)/2首6四川免大學(xué)稍工商臂管理持學(xué)院23c.中國(guó)梳環(huán)境律問(wèn)題稱：江河繩湖?？晌廴緹釂?wèn)題葬，城農(nóng)市空尸氣污釀染問(wèn)析題，鞠土地萄沙漠傭化問(wèn)賀題（恨近年提來(lái)沙宮化土擔(dān)地每地年以24毅60平方謠公里糊的速止度擴(kuò)廳展)，50棵%城市榨地下剖水受換到污添染。20蒸23啞/6爭(zhēng)/2吊6四川君大學(xué)開工商千管理承學(xué)院24行業(yè)看生命搶周期導(dǎo)入扒期成長(zhǎng)怨期衰退幟期成熟轎期銷售省量20頁(yè)23荒/6云/2爽6四川陳大學(xué)蜓工商非管理牢學(xué)院25各時(shí)重期特?fù)?dān)點(diǎn)導(dǎo)入舟期-數(shù)字釋功放產(chǎn)品擇未定黎型，凝生產(chǎn)剩能力壩過(guò)剩類，競(jìng)地爭(zhēng)少拳，產(chǎn)埋品和虧市場(chǎng)尾風(fēng)險(xiǎn)慘大，連幾乎殘?zhí)潛p犧，進(jìn)丈入障軍礙小故；成長(zhǎng)棚期-電信憑、汽不車顧客帶認(rèn)知宰度高癥，產(chǎn)撈品差尊別化泉以開始排建立冤品牌道形象。生像產(chǎn)能君力不泊足而黎通過(guò)并購(gòu)星獲得窮市場(chǎng)犬分額，漸積強(qiáng)的登競(jìng)爭(zhēng)窯形成腸，進(jìn)伙入障匪礙低淡，應(yīng)觀付風(fēng)陡險(xiǎn)能艱力強(qiáng)號(hào)，利棵潤(rùn)加套速增徹長(zhǎng)。成熟宣期-家電生產(chǎn)斧能力掘開始飛過(guò)剩私，必梯須提峽高生拋產(chǎn)效蓬率而告控制錯(cuò)成本慕，競(jìng)龍爭(zhēng)激呀烈，源品牌鋼已經(jīng)執(zhí)形成幼，進(jìn)后入極羞難，重組娃后行臥業(yè)集王中。利授潤(rùn)開露始回?zé)┞?。衰退委?服裝生產(chǎn)臨能力沸嚴(yán)重污過(guò)剩拳，競(jìng)遙爭(zhēng)趨禮緩，段利潤(rùn)閉大幅狹下降幣，無(wú)買新進(jìn)碌入者喉，重組燥或繼要續(xù)擴(kuò)晉大市滔場(chǎng)分耽額或躲進(jìn)入柔新領(lǐng)土域。批判丈：各訂行業(yè)較不同系，無(wú)批法區(qū)泳分，扭競(jìng)爭(zhēng)供也不累同；腸“S”型？關(guān)判別鴿標(biāo)準(zhǔn)觸？20嗎23捉/6哨/2羅6四川欺大學(xué)摟工商失管理塊學(xué)院26進(jìn)入雄退出訊時(shí)機(jī)生產(chǎn)損規(guī)模撲大！20愛23驅(qū)/6豈/2千6四川孩大學(xué)粥工商哭管理舌學(xué)院27案例渴：愛裕多神番話的弦興衰問(wèn)始末導(dǎo)入槍期買技鹿術(shù)與厭人才成長(zhǎng)田期自己趣生產(chǎn)效，融害資于射上游隸和下居游“品糾牌”域之戀成熟蟻期降價(jià)皆又提醒價(jià)——落A計(jì)劃“品知牌”攝癡戀——才B計(jì)劃多元計(jì)化：渡電訊晃、音慰像、廚電視經(jīng)機(jī)、捷公放紐奉、電或話、鍬數(shù)字逝攝象棕等衰退們期主業(yè)犧資金益斷鏈債主嫂群走頑向法擠庭，帝四面墻楚歌銹：股早權(quán)、照供，佛經(jīng)，義新投突資問(wèn)題計(jì)：根據(jù)轉(zhuǎn)周期戀理論分析距成功毯與失敗何嚇在？20冊(cè)23章/6鞠/2壁6四川攪大學(xué)下工商手管理垮學(xué)院28補(bǔ)充輪：維爺龍的如產(chǎn)品吵生命如周期創(chuàng)新愧期成長(zhǎng)限期衰退臺(tái)期成熟貢期銷售梨量20殲23其/6爭(zhēng)/2寬6四川書大學(xué)較工商遞管理匯學(xué)院29特點(diǎn)創(chuàng)新槽：國(guó)內(nèi)迅：生包產(chǎn)與完銷售吐；國(guó)走際市劃場(chǎng)：緊通過(guò)別貿(mào)易終滿足成長(zhǎng)國(guó)內(nèi)先：需斤求激重增，項(xiàng)高利然潤(rùn)引宵來(lái)眾味多競(jìng)婆爭(zhēng)者掩，價(jià)佳格比循技術(shù)匆差異萬(wàn)更重說(shuō)要，蕩擴(kuò)大漸生產(chǎn)鹽、降合低成若本、著獲得甜市場(chǎng)伸分額扁是主祥要經(jīng)乳營(yíng)手統(tǒng)段，國(guó)外眼：建惰立生斬產(chǎn)基查地，寧占領(lǐng)路國(guó)外磨市場(chǎng)鉆，阻罰止國(guó)霞外競(jìng)軍爭(zhēng)者筑進(jìn)入屆，首恨選同舊樣經(jīng)纏濟(jì)水抹平、嫩民族盤習(xí)慣測(cè)、消壺費(fèi)偏抽好的舊地區(qū)額，走籌向國(guó)阻際化章。成熟產(chǎn)品抱標(biāo)準(zhǔn)賽化，咱競(jìng)爭(zhēng)倦眾多啞，企杠業(yè)壟最斷優(yōu)屑勢(shì)已紡盡，晴成本寶再次幻玉成為沒(méi)關(guān)鍵丹，采警取轉(zhuǎn)忠移到挑勞動(dòng)隊(duì)密集見型地徐區(qū)，戲并轉(zhuǎn)傍讓其唐技術(shù)窯標(biāo)準(zhǔn)夜，謀糞求原悲材料縱、人拜力資影源和隔管理辮本土舊化，疾降低繞成本兔，延吧長(zhǎng)產(chǎn)抵品壽誓命。20輝23社/6認(rèn)/2仗6四川何大學(xué)省工商愈管理著學(xué)院30行業(yè)樣與競(jìng)陽(yáng)爭(zhēng)環(huán)痰境分怪析——競(jìng)爭(zhēng)毫的5種力拴量模衛(wèi)型企業(yè)印間競(jìng)址爭(zhēng)潛在文進(jìn)入胸者替代塞品開發(fā)用戶產(chǎn)議價(jià)力量主要壓力迫？供應(yīng)哪商議價(jià)力拖量20狂23亭/6灑/2急6四川乞大學(xué)衛(wèi)工商殊管理湖學(xué)院31供應(yīng)葵商的宋影響供應(yīng)政商集危中程盒度高供應(yīng)逢的可競(jìng)代替鞏程度姥小供應(yīng)須差異驅(qū)化程篇度高供應(yīng)世品的透轉(zhuǎn)移羨成本井大供應(yīng)倍品前稠向一濱體化猴可能行性大強(qiáng)20壘23則/6剪/2仔6四川典大學(xué)純工商蝕管理冰學(xué)院32用戶則討價(jià)征能力供應(yīng)晝商集退中度茅小或豈買方側(cè)集中饒程度辜大（巷個(gè)數(shù)螞?。┯脩粝拶I量障大或進(jìn)供貨愧成本志很大竹或買見方利晨潤(rùn)低乏；買方肺轉(zhuǎn)移市成本減低買方景購(gòu)買璃的產(chǎn)梁品少勢(shì)有差哲異性買方浙后向唉一體青化可羊能性抹大買方范的質(zhì)篇量影榴響小買方貞所擁?yè)斡械馁v信息象多強(qiáng)20燦23春/6叛/2吃6四川翠大學(xué)塌工商劍管理運(yùn)學(xué)院33潛在奴進(jìn)入饒者的疾影響進(jìn)入狡壁壘:進(jìn)入愧新行灘業(yè)需深要克奧服的震障礙認(rèn)和付沾出的倒代價(jià)規(guī)模浸經(jīng)濟(jì)，學(xué)泳習(xí)或謊經(jīng)驗(yàn)忍曲線蹦，范唇圍經(jīng)煌濟(jì)，笛而使分得成挑本低技術(shù)靈先進(jìn)蒸、特葉殊地編理位團(tuán)置、裁原材本料稀餓有等品牌綢忠誠(chéng)菊度高廣告秒、產(chǎn)著品創(chuàng)煩新、抽產(chǎn)品降差異宇化資金爸需求叮大預(yù)期屢的報(bào)朵復(fù)、拋威懾趨大退出蹲壁壘句高弱20待23思/6拿/2啊6四川獄大學(xué)畜工商斷管理容學(xué)院34規(guī)?？藿?jīng)濟(jì)殖、學(xué)以習(xí)曲賴線、例范圍客經(jīng)濟(jì)單位閣成本單位揭成本產(chǎn)量累積宏產(chǎn)量規(guī)模燦曲線經(jīng)驗(yàn)劣曲線單位求成本共享熱度（研浮發(fā)生產(chǎn)憲、營(yíng)銷低等）范圍艙經(jīng)濟(jì)20志23饞/6壤/2齊6四川殲大學(xué)告工商固管理潤(rùn)學(xué)院35替代滾品的悼影響替代購(gòu)品的姐價(jià)格間為本機(jī)行業(yè)朵產(chǎn)品端設(shè)置件上限替代特品改歲進(jìn)本記行業(yè)鄰產(chǎn)品郊的價(jià)午格與食性能高利沙潤(rùn)行舟業(yè)生院產(chǎn)的伶替代撫品使用秒替代曠品的滲轉(zhuǎn)移銜成本透小強(qiáng)20污23刑/6庫(kù)/2敘6四川絮大學(xué)性工商屑管理籍學(xué)院36本行害業(yè)競(jìng)?cè)籂?zhēng)——最重詠要的陣因素行業(yè)族增長(zhǎng)彎速度睜越快餡，競(jìng)殖爭(zhēng)越賽不激槽烈。行業(yè)裝差別伍化小忙（如be許nz，Bm且W,贊l撿eu讀x,仿Vo版lv雖o)，競(jìng)畜爭(zhēng)越肝激烈歐；傳統(tǒng)司行業(yè)顧與新存興行堤業(yè)，存后者辜相對(duì)丙比較咸激烈弊；行業(yè)辰集中霞度：筋由分前散趨旱向集各中，綠后期重比較惹激烈奶。20精23揚(yáng)/6圈/2畝6四川旁大學(xué)塞工商肝管理縱學(xué)院37市場(chǎng)雀規(guī)模市場(chǎng)功增長(zhǎng)垂率生產(chǎn)血能力仁過(guò)剩酒或緊哈缺行業(yè)潛盈利幫水平進(jìn)入/退出傳壁壘產(chǎn)品么是高巖價(jià)位茂商品產(chǎn)品抓是標(biāo)內(nèi)準(zhǔn)化浮的技術(shù)胳變革拐迅速資源怎條件規(guī)模顆經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品宋革新煙迅速小市蠟場(chǎng)一附般吸芬引不縫了新?lián)频母?jìng)弦爭(zhēng)者秀；大東市場(chǎng)巖常常漂引起窄公司招的興與趣?？焖俪鲩L(zhǎng)縫的市固場(chǎng)鼓巡壽勵(lì)公密司進(jìn)劣入該錄市場(chǎng)魄；增唯長(zhǎng)緩歸慢的卡市場(chǎng)松使競(jìng)?cè)闋?zhēng)加陸劇，本淘汰廁弱小紗者。過(guò)剩膏往往截降低畝價(jià)格就和利冠潤(rùn)率菜；緊掛缺則殲會(huì)提曉高價(jià)占格和跨利潤(rùn)含率。高利謙行業(yè)閑吸引個(gè)新進(jìn)繼入者貧；行酬業(yè)環(huán)倦境蕭嚇條則偉增加撿退出襲。壁壘侮高會(huì)矛保護(hù)算現(xiàn)公遇司的治地位姓和利鹽潤(rùn)；優(yōu)壁壘礙低則骨使該紀(jì)行業(yè)自易于抬吸引曬新進(jìn)般入者誘。追尋叢低價(jià)靈的購(gòu)糕買者攪將增騰加。購(gòu)買瓦者權(quán)途力增插加。風(fēng)險(xiǎn)驚加大對(duì)。資本潑、時(shí)糾間等雕需求輩往往是成為屋進(jìn)入真、退襲出的抵重要死因素驗(yàn)。要求姐具有鑄成本儲(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)屬力所忘必須屬的產(chǎn)盲量和傳市場(chǎng)齡份額臟?？s短精產(chǎn)品膊生命碧周期鉤，風(fēng)徒險(xiǎn)加崗大。主要狡經(jīng)濟(jì)舅特性戰(zhàn)略腐重要聾性20贈(zèng)23服/6窯/2藝6四川她大學(xué)勸工商療管理思學(xué)院38本行浸業(yè)競(jìng)浴爭(zhēng)——市場(chǎng)指結(jié)構(gòu)鑰分析市場(chǎng)鍵集中熄度：均列出言市場(chǎng)贈(zèng)分額專大于埋等于10頑%前四岡家或白六家平之和寫，該爹值越手大（0.耕6-塞0.旨7)，集謀中度涉越高讓，競(jìng)爭(zhēng)挽不激唯烈。汽車餐飲講、旅少店市場(chǎng)州集中膜度：域赫弗竊因得揮指數(shù)=上述膝企業(yè)寧市場(chǎng)攻分額顛的平券方和完全景競(jìng)爭(zhēng)?。?lt;0誕.2；競(jìng)電爭(zhēng)激移烈壟斷雖竟?fàn)幤洌?lt;0膨.2度;無(wú)差尤別化——激烈夕；差記別化——不激諷烈寡頭糾壟斷養(yǎng)：0.毅2-注0.筆7;無(wú)差兆別化——激烈趴；差怨別化——不激刊烈完全姜壟斷拼：>0至.7避;不激銀烈20葡23級(jí)/6撒/2鄙6四川羨大學(xué)低工商犯管理謹(jǐn)學(xué)院39例：20信02中國(guó)啞大陸咬壽險(xiǎn)用市場(chǎng)儀占有醋率20魯23照/6超/2摟6四川嫩大學(xué)制工商想管理且學(xué)院40本行王業(yè)競(jìng)貨爭(zhēng)——進(jìn)入—退出每壁壘財(cái)分析退出灰壁壘進(jìn)入邪壁壘低低高穩(wěn)定臘的低殖利潤(rùn)嫁低利晴潤(rùn)高道風(fēng)險(xiǎn)高穩(wěn)定扭的高公利潤(rùn)刊高利套潤(rùn)高偽風(fēng)險(xiǎn)20芒23莊/6膽/2饞6四川喇大學(xué)棒工商憲管理率學(xué)院41本行牌業(yè)競(jìng)略爭(zhēng)——戰(zhàn)略免群體當(dāng)分析戰(zhàn)略活群體窯：一必個(gè)行晉業(yè)中駁，擁剛有共白同特惡定資逆源并霜在設(shè)譯定關(guān)炕鍵決職策變遣量時(shí)摘采用拴相同便戰(zhàn)略閱的公冠司。目的嘆：如穗何競(jìng)喚爭(zhēng)、疏與誰(shuí)躁競(jìng)爭(zhēng)軍、以底及競(jìng)待爭(zhēng)如仙何演難變。高價(jià)格或質(zhì)量低少咳細(xì)分纏市場(chǎng)卵數(shù)量攪多奔馳枝、寶窮馬現(xiàn)代起亞通用林、福層特克萊柏斯勒尼桑祥、豐漠田本田姻、大瓶眾20槍23案/6泊/2余6四川汗大學(xué)脖工商損管理諸學(xué)院42本行帝業(yè)競(jìng)?cè)緺?zhēng)——競(jìng)爭(zhēng)宵對(duì)手啊分析競(jìng)爭(zhēng)樸對(duì)手產(chǎn)品佳質(zhì)量品牌購(gòu)忠誠(chéng)市場(chǎng)兄分額財(cái)務(wù)苗勢(shì)力戰(zhàn)略狗目標(biāo)價(jià)格綱因素技術(shù)載因素產(chǎn)品夏功能“萬(wàn)和儀”與穿“萬(wàn)質(zhì)家樂(lè)面”20積23糟/6斯/2介6四川逗大學(xué)聞工商害管理窩學(xué)院43競(jìng)爭(zhēng)舊者分寫析—