常見運動品牌標(biāo)志

關(guān)于常見運動品牌標(biāo)志第1頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三運動品牌標(biāo)志

第2頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三李寧——中國第3頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三李寧——中國①、整體設(shè)計由漢語拼音“LI”和“NING”的第一個大寫字母“L”和“N”的變形構(gòu)成。紅色造型生動富于動感，象征意義飛揚的紅旗，青春燃燒的火炬充滿活力，這是李寧在過去20年內(nèi)用的logo。②、2010年新logo采用新標(biāo)識“人”字來詮釋運動價值觀，將“L”標(biāo)識換成“人”字。鼓勵每個人透過運動表達自我，實現(xiàn)自我。第4頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三運動品牌標(biāo)志第5頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三耐克NIKE

——美國第6頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三耐克NIKE

——美國象征著希臘女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，“嗖”的一聲，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。第7頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三運動品牌標(biāo)志

第8頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三阿迪達斯——德國（三個系列）山本耀司時尚系列主品牌運動系列三葉復(fù)古系列第9頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三阿迪達斯

主品牌運動系列

adidas這個品牌名可以追溯到1948年，源于其創(chuàng)始人AdolfDassler的名字。將AdolfDassler（阿迪.達斯勒）先生的昵稱“Adi”和姓氏的前幾個字母合在一起，“adidas”就應(yīng)運而生了在運動用品的世界中，adidas一直代表一種特別的地位象征，而這種象征有人稱為「勝利的三條線」。字母上面的三條帶子代表力量、速度、技巧。第10頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三阿迪達斯

三葉復(fù)古經(jīng)典系列

1972年三葉草分別代表奧運精神、也是運動員一直追求的目標(biāo)-更高,更快,更強.

很多人都認為三葉草的設(shè)計代表一朵盛開的花,其實原本它代表的是世界地圖,將三個大陸板塊連結(jié)在一起,也喻意著阿迪達斯創(chuàng)辦人阿迪.達斯勒在運動鞋上所縫的三條帶子.

三葉草只會出現(xiàn)在經(jīng)典系列產(chǎn)品上，其他產(chǎn)品全部改用新的「三道杠」商標(biāo)，代表品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵和未來前景.三條紋的產(chǎn)品全是運動系列.三葉草主要針對復(fù)古、休閑市場。第11頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三阿迪達斯

山本耀司Y-3系列世界頂級設(shè)計師山本耀司擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)和adidas合作的一個高端時尚全新品牌。始終圍繞著一個三字，因為它代表了adidas的精神：“平等、經(jīng)典美與最高”。第12頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三運動品牌標(biāo)志第13頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三彪馬——德國第14頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三彪馬——德國阿迪達斯的兄弟品牌-彪馬是英文“美洲獅”puma

的譯音，美洲獅通常不群居，喜歡獨行，就像今天的消費者追求個性一樣?！氨腭R”與“阿迪達斯”是德國達斯勒兄弟倆創(chuàng)建的，但各有各的特點。今天，“彪馬”已成為成長最快速的運動品牌，以休閑和運動系列為主。其運動服裝推崇自由的風(fēng)格；而休閑系列則是世界高檔時裝與彪馬運動系列時尚理念相結(jié)合的智慧結(jié)晶。第15頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三運動品牌標(biāo)志第16頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三安踏

——中國第17頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三安踏

——中國整個標(biāo)志為字母“A”的字型體，由兩段半徑不同的圓弧線交匯而生成。變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，富于動感概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運動中的優(yōu)美組合。靈感源于人們運動時的動作，排球，羽毛球，網(wǎng)球，籃球等。都會有一個把手臂高舉向前揮動，然后向下回收的動作，正好在空中劃了一個安踏的LOGO。第18頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三運動品牌標(biāo)志第19頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三背靠背（卡帕）

——意大利第20頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三背靠背（卡帕）

——意大利1970年一對男女模特在工作間隙坐下來休息，攝影師無意中捕捉到了這個畫面，剛巧KAPPA的主席希望為KAPPA品牌注入更多的人性元素，就選擇了這張背靠背的男女圖片作為品牌的LOGO。結(jié)果，這個充滿浪漫色彩的人物標(biāo)記迅速風(fēng)靡世界，成為KAPPA的視覺符號，并象征著時尚、年輕、熱情及快樂的生活方式。第21頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三運動品牌標(biāo)志第22頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三特步

——中國第23頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三特步——中國特步品牌符號“X”，體現(xiàn)了“前衛(wèi)、時尚、個性與自由”的品牌文化，雷厲風(fēng)行，使人聯(lián)想到颯爽英姿。X代表否定、叛逆，在顛覆傳統(tǒng)文化的同時，傳達出新人類和特步堅持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神。

象征著勝利的紅色傳達出澎湃的激情，酷似菱形的直方體傳達出冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過直方體的柔韌曲線充盈動感、力量、速度之美。兩者的完美視覺組合，表達出特步理性超越，感性張揚的價值主張。第24頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三運動品牌標(biāo)志第25頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三361度——中國第26頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三361度（多一度的熱愛）

——中國一個圓滿是三百六十度，多一度的熱愛。

361度標(biāo)志采用品牌名稱+圖形，上邊的圖形是鳥的翅膀，表現(xiàn)出鳥兒自由飛翔時的狀態(tài)。玩美的弧線翅膀張開，向外擴展，向夢飛。還代表著一種理念超越。也可以看成是飛鏢的尾部迅速有力，活力四射，頗富動感。象征著企業(yè)不斷前進，目標(biāo)明確。第27頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三運動品牌標(biāo)志第28頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三喬丹

——中國——美國一種是手橫著拿球,另一種是將球往高舉。邁克爾·喬丹參加扣籃大賽里的最經(jīng)典的罰球線起跳驚天一扣,取他飛躍空中的一霎那的樣子做的LOGO。第29頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三運動品牌標(biāo)志第30頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三鴻星爾克——中國第31頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三鴻星爾克——中國標(biāo)志整體有如展翅翱翔于藍天之上的鴻鵠，寓意著鴻星爾克不斷拼搏進取、追求卓越的精神。藍色源于天空的蔚藍，象征著鴻星爾克沉著冷靜的心態(tài)，包容天下的胸懷及時尚、大氣、典雅的氣質(zhì)。第32頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三運動品牌標(biāo)志第33頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三金萊克——中國第34頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三金萊克——中國海豚躍起水面的意思，海豚性情溫和，是人類忠實的朋友，代表了金萊克關(guān)愛社會忠實用戶的價值觀。海豚是智慧的化身，學(xué)習(xí)能力很強，表示金萊克是學(xué)習(xí)型組織，敢于創(chuàng)新，勇于接納新思想、新事物。第35頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三運動品牌標(biāo)志第36頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三貴人鳥——中國貴人鳥標(biāo)志是一種精神圖騰，流暢的圖形寓意無人可擋的力量；柔韌的弧線傳遞出優(yōu)雅的動感、力量與速度美，象征理性張揚的激情與“心”“意”“念”的統(tǒng)一；第37頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三運動品牌標(biāo)志第38頁，講稿共41頁，2023年5月2日，星期三雙星——中國雙星集團成立于1921年，至今已經(jīng)擁有90年發(fā)展歷史的雙星集團是民族工業(yè)的驕傲，是跨國界、跨行業(yè)、跨所有制的國際型企業(yè)集團。雙星現(xiàn)有標(biāo)志為總裁汪海的首字母縮寫“WH”的變形，整體形象象征一個展翅騰飛的雄鷹。第39頁，講稿共41頁，2023