廣告策劃：理論、案例、實(shí)務(wù)（第2版）

廣告策劃：理論、案例、實(shí)務(wù)（第2版）讀書筆記模板01思維導(dǎo)圖目錄分析精彩摘錄內(nèi)容摘要讀書筆記作者介紹目錄0305020406思維導(dǎo)圖策劃理論廣告策劃實(shí)務(wù)訓(xùn)練理論專業(yè)廣告策劃媒介目標(biāo)流程了解創(chuàng)意概念調(diào)查對(duì)象整合營銷本書關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要本書以項(xiàng)目式和模塊化學(xué)習(xí)的方式來組織理論知識(shí)學(xué)習(xí)和技能訓(xùn)練。全書結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明，按照廣告策劃步驟分為重新認(rèn)識(shí)廣告、了解廣告策劃、了解目標(biāo)受眾、制定廣告策略、形成創(chuàng)意作品、到達(dá)目標(biāo)受眾和整合營銷傳播7個(gè)模塊，每個(gè)模塊由情境導(dǎo)入、提出問題、理論介紹、案例分析、相關(guān)知識(shí)補(bǔ)充、能力培養(yǎng)和訓(xùn)練等環(huán)節(jié)構(gòu)成。本書能滿足廣告策劃學(xué)習(xí)過程中各層次讀者對(duì)廣告策劃理論、策劃技巧等多方面的需求，適合作為高職高專廣告專業(yè)、營銷管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材。此外，本書還可作為企業(yè)廣告策劃人員的培訓(xùn)和參考用書。目錄分析內(nèi)容提要第2版前言第1章廣告策劃開篇：重新認(rèn)識(shí)廣告第2章廣告策劃第一步：了解廣告策劃第3章廣告策劃第二步：了解目標(biāo)受眾第4章廣告策劃第三步：制定廣告策略010302040506目錄第5章廣告策劃第四步：形成創(chuàng)意作品第6章廣告策劃第五步：到達(dá)目標(biāo)受眾第7章廣告策劃第六步：整合營銷傳播附錄1美國排名前100位的廣告創(chuàng)意目錄附錄2中華人民共和國廣告法及解讀附錄3廣播電視廣告播出管理辦法附錄4部分國際4A廣告公司中國公司名錄附錄5國內(nèi)外廣告期刊、雜志一覽表參考書目12345目錄第1章廣告策劃開篇：重新認(rèn)識(shí)廣告1.1廣告的基本概念：是營銷，也是傳播1.2廣告發(fā)展簡(jiǎn)介：與媒介密切相關(guān)1.3廣告工作流程第2章廣告策劃第一步：了解廣告策劃2.1樹立正確的廣告策劃理念2.2廣告策劃的內(nèi)容和程序2.3廣告策劃方案第3章廣告策劃第二步：了解目標(biāo)受眾3.1開展市場(chǎng)調(diào)查——確認(rèn)調(diào)查對(duì)象范圍3.2調(diào)查方法和技巧——了解調(diào)查對(duì)象行為和心理3.3調(diào)查結(jié)果的應(yīng)用——形成消費(fèi)者洞察第4章廣告策劃第三步：制定廣告策略4.1確定廣告目標(biāo)4.2制定廣告策略4.3確定廣告實(shí)施方案第5章廣告策劃第四步：形成創(chuàng)意作品5.1創(chuàng)意概念5.2創(chuàng)意過程5.3創(chuàng)意實(shí)施：視覺、文字和創(chuàng)意邏輯5.4媒介形式與創(chuàng)意第6章廣告策劃第五步：到達(dá)目標(biāo)受眾6.1媒介概念6.2常用廣告媒介6.3新興廣告媒介6.4媒介策劃流程第7章廣告策劃第六步：整合營銷傳播7.1整合營銷傳播概念7.2整合營銷傳播工具7.3整合營銷傳播的設(shè)計(jì)與實(shí)施7.4整合營銷傳播的流程讀書筆記讀書筆記這是《廣告策劃：理論、案例、實(shí)務(wù)（第2版）》的讀書筆記模板，可以替換為自己的心得。精彩摘錄精彩摘錄這是《廣告策劃：理論、案例、實(shí)務(wù)（第2版）》的讀書筆記模板，可以替換為自己的精彩