-極致-全新奧迪AL生活方式品鑒匯

探索?極致——全新奧迪A8L生活方式品鑒匯(大連站)

Wise&LuxuryLifestyle----LifestyleExperiencewithAudi

2011年7月

July/2011

目錄第一篇章——試乘試駕——體驗·極致第二篇章——嚴(yán)路講車——科技·探索第三篇章——高爾夫球——品味·極致第四篇章——晚宴樂章——進程·探索市場分析Marketanalysis2011上半年奧迪與其他兩大品牌在中國市場銷量情況：豪華車市場競爭格局：奧迪品牌汽車6月份在中國市場的銷量為2.77萬輛，創(chuàng)下該月份銷量新高，并且中國市場為奧迪全球銷量最大的市場。今年上半年，奧迪公司在中國市場的累計銷量為14.1萬輛，同比增長了28%。相比其他品牌奧迪銷售份額上領(lǐng)先，但同比增長量較低。

161412108642070.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%奧迪寶馬奔馳60.8%12.29.252.3%14.1%28.0%銷量同比增長市場分析Marketanalysis豪華車市場中處境尷尬奧迪A8轎車是奧迪豪華轎車系列中價格最昂貴，技術(shù)最先進的最高檔旗艦產(chǎn)品，也是奧迪與奔馳S級轎車和寶馬7系列轎車相抗衡的法寶，但在頂級豪華轎車中，奧迪A8L比較欠缺品牌號召力。市場活動帶來銷售良機新A8L上市以來銷售量并不是非常理想，只在上市首月銷量提升較大。自從奧迪中國于6月開展?fàn)I銷活動以來，集客量及市場關(guān)注人數(shù)出現(xiàn)穩(wěn)定增加。亟待樹立豪華車市場杰出口碑如何把全新奧迪A8L突破以往的科技，全面超越的精湛技術(shù)在豪華車市場中形成口碑作用，在兩大競爭品牌中脫穎而出，是現(xiàn)階段市場活動的重中之重。目的及意義Purposeandmeaning

提升奧迪品牌知名度；增加經(jīng)銷商集客量；促進A8L品牌影響力和銷售份額；增強奧迪品牌在D級車市場的競爭力；Ascensionaudibrandawareness;Increasethedealersetguestamount;PromotetheA8Lbrandinfluenceandsalesshare;EnhanceaudibrandingradeDcarmarketcompetitiveness;品牌與銷售雙向性推廣，通過活動達到提升品牌與銷售的雙重結(jié)果Achievebrandandmarketingbiphasicpromotion,throughtheactivitiestoachievethebrandandsalesofdoubleresults

活動創(chuàng)意解析Creativeactivitiesanalytical探索，是自我超越的核心精神，是對未知的極致追求，這種對極致的追求更是自我的挑戰(zhàn)與超越。作為高檔豪華汽車品牌的奧迪，在其品牌歷史、文化中，也注入了探索的精神。奧迪A8L更是憑借多項超越將探索延伸、將豪華演繹到極致。我們將由四個方面以全新視角，立體呈現(xiàn)奧迪A8L尊貴使命與科技內(nèi)涵，向高端客戶展現(xiàn)奧迪A8L這款頂級豪華品牌車型的品牌積淀。主視覺Keyvisual

基本信息BasicInformation時間與地點：10月9日大連紅旗谷高爾夫球場活動版塊：試駕+品牌價值傳遞+生活方式體驗車輛安排：奧迪A8L20臺Q54臺共24臺人員安排：90人\場，包括異業(yè)聯(lián)合客戶45人、潛在客戶30人、媒體10人、以及區(qū)域代表5人活動預(yù)算：99第一活動場地——大連遠洋洲際酒店第二活動場地——大連紅旗谷高爾夫球場Time&Location:Step9dalianredflagvalleygolfcourse

Activities:Investmentlecture+Golf+luxurylifestyleexperienceVehicle:A8L20,Q54total:24vehiclesParticipantno.:90people/session，BankCustomers45，DealerCustomers30，Media10，Arearepresentative5；Budget:99w活動流程Procedure接待、簽到Exclusivereception

09：30-10：00 專車接待嘉賓至活動第一場地（酒店），集合，簽到 試乘試駕TestDrive

10：00-10：20 試乘試駕講解 10：20-11：00 綜合道路試駕 11：00-11：10 茶歇 品牌價值傳遞Brandvaluetransfer

11：10-12：00 嚴(yán)路進行品牌講解，產(chǎn)品剖析，現(xiàn)場互動 12：00-13：00 午餐 生活方式體驗LuxuryLifestyleExperience

13：00-18：00 高爾夫球場競技 18：00-18：30 嘉賓休息品鑒 晚宴Dinner 18：30-20：30 晚宴 目標(biāo)喝人群Ta針rg牲et離p閱op明ul創(chuàng)at膀io蜘n大連有效攝的精溫準(zhǔn)客與戶Ef呆fi則ci帥en冒t傻&像ac睬cu棚ra喊te光d潔at魂a宣傳樂渠道Ad爆ve傭rt怎is償in主g殲ch擱an賊ne們l身份說特征他們倘是一群薄以不慚斷探他索，讀不斷壇超越釣為樂庸趣的犧時代大領(lǐng)袖；他們承是活催躍于螞大連步商界獄、在鑼行業(yè)護內(nèi)有謙影響跡力的例領(lǐng)軍快人物飯；品牌譯認知剪度要吊求他們泳是對路奧迪掏品牌覽有一臂定認兇知度鄰，是期奧迪A8厭L潛在師用戶本次施活動匹鎖定膛范圍中國銀行蠢高端飯客戶愚、高爾刑夫協(xié)鍋會高層營、新魅內(nèi)力雜嘆志大扣客戶目標(biāo)挨客戶屑篩選Ta參rg燥et此c飲us腰to蛋me鈔r太se峽le眉ct卷io翠n客戶具篩選油渠道精準(zhǔn)狗客戶蠅直接攪邀請廣播刃招募網(wǎng)絡(luò)挖招募經(jīng)銷他商展吳廳銀行顯網(wǎng)點抽招募經(jīng)銷孫商展升廳招黨募電話笑邀約\書面析邀請邊函奧迪A8傘L榮譽錘匯目的——在大喊連兩遲家經(jīng)霧銷商艱店頭肥，設(shè)聾立“灑奧迪A8迎L榮譽果匯”陰，意令在收肚集奧盈迪A8起L潛在腫用戶宿信息銷，提擴高展妻廳集林客，艘并利未用榮薪譽客焦戶自童身的辣吸引曲力，號召肯潛在景用戶仍。線上皆媒體典招募線下菌落地賄招募目標(biāo)倒客戶智篩選Ta鼓rg焰et派c殿us辣to遞me會r忠se盞le落ct戀io綠n形式——珍藏移手模盜簽名住墻制嗎定詳負盡的紫嘉賓冷信息鳴篩選蝴表，純下發(fā)鉤各經(jīng)孕銷商竄，嚴(yán)忙格把鞏控嘉衡賓質(zhì)量輔，由伐總部哈監(jiān)控目標(biāo)腿客戶肢篩選Ta尼rg脾et錢c每us挖to紙me尼r介se鍋le季ct黑io劍n精準(zhǔn)嬸客戶牢篩選漂流程銀行悉業(yè)高爾請夫新魅陵力雜取志游艇吉俱樂代部有購雷買能別力高爾丘夫有高難端車潛需求有換拴車或贏購車擁計劃電話擋邀請\發(fā)送據(jù)電子者版邀速請函對奧鍵迪車俗有購額買意沿向?qū)ζ湔J他品欄牌車脂有購梢買意持向參加敏活動不參避加活乓動將購狠買意薯向轉(zhuǎn)腎化為加實際偶購買研行為加強辱品牌弄忠誠蠅度，跟跟蹤稈銷售VS錄入CR至M數(shù)據(jù)濾庫跟蹤亂維護第一頂篇試乘嫁試駕體驗停極致城市老道路——車輛插制動監(jiān)性能就、全健新8速自溉動變疑速器半封敞閉快仗速道換路——禿MM圾I系統(tǒng)酬、“腎自動雪巡航勉系統(tǒng)斗”多彎預(yù)道路——運動芒型差辦速器MMI系統(tǒng)藍牙連接內(nèi)飾音響體驗后排座椅娛樂系統(tǒng)體驗定速巡航體驗GPS路線搜索（手寫輸入）后排加長13CM空間舒適體驗隧道內(nèi)氛圍燈光體驗按摩座椅體驗體驗·極致尊貴強駕臨額專垃屬接懲待親身翼體驗憑奧迪A8隙L科技滑內(nèi)涵卓越點乘坐扣體驗孕與駕撥駛樂老趣感受披奧迪A8叛L帶來顆的全新弟感受體驗·極致專屬出接待+道路裁試駕以專畝屬接滿待開律啟此場次A8晝L試乘破試駕冶的起寺點，川在接鈴待客定戶的晌途中潤，經(jīng)皮銷商容隨車難傳遞A8再L各項姥性能爆及使落用方便法，哀拉近隨與客攻戶的箭距離承，傳拜遞活續(xù)動要奇點，朽使客菠戶在棵之后價的道懸路試裂駕中歐能全杠方位驕的體廁驗奧王迪A8敏L.體驗·極致道路餃試駕樸：洲際鉛酒店——紅旗責(zé)谷高呀爾夫途中塑體驗托內(nèi)容薪：沿云途AD毯E教練佳通過擴對講河教授堪嘉賓歌車內(nèi)笛功能扒的使拒用方鉗法。Ro榴ad凝t搜es曾t當(dāng)dr牌iv偏e:漂g揉ol移f巡壽-穴xi撞ng傳ha禍i匙sq韻ua萬reEx繁pe模ri櫻en粥ce傻c什on寇te什nt紛:龍AD益E涂al踐on均g藝th朽e本wa仰y哥by扔t啟al紐奉kb烘ac山k養(yǎng)gu碌es圍t讀pr先of撫es齒so逃r蛋co齊ac途h歡ca率rfu值nc展ti庭on取o伸f能th鞋e膏us掌e哈of碌m果et鍋ho藏d.第二稅篇嚴(yán)路薦講車科技·探索在聆乒聽與消交流德中對奧遺迪A瓦8L足的創(chuàng)志新的野技術(shù)非、引恒領(lǐng)的喘設(shè)計連、尊貴晚的品喬質(zhì)都勸有了穗進步的了精解講師——嚴(yán)路中國揮超跑曬車隊代理事委長，工汽車初收藏犬家擁有芝的車健輛：挽一輛艷生產(chǎn)考于19間53年的悉古董釘保時娃捷sp研yd箱er婆55降0、一淋輛奔寄馳SL叛K跑車盡、一懼輛奧煌迪A6、一沈輛奧江迪al騾lr夾oa封d越野興車等體驗·極致—A8挺L論壇這是趙一次催關(guān)于無奧迪域品牌牛文化接的的差脫口杠秀，專業(yè)折講師頌現(xiàn)場虧生動忙講解A8盆L技安術(shù)亮鑼點，坦并與柏嘉賓刷互動深入嘗探索韻、智桿領(lǐng)未編來，禁解析柱只屬礦于奧招迪A8盛L的“全諒面、見超越評、頂消尖、皆榮耀較”全面—作為款奧迪薄的旗廢艦車偷型，局每一臟代奧誰迪A8解都樹炊立了殿頂級寫豪華雅轎車枕的全余新標(biāo)稠準(zhǔn)。超越—全新身奧迪A8秤L不體斷升垃華，喇在前漂瞻領(lǐng)藝先的朋造車劫工藝補中展需現(xiàn)執(zhí)山著的繁信念醫(yī)與進愉取精縱神。頂尖—他是融合識了奧迪拌一脈槍傳承邀的品牌武基因姓，領(lǐng)活先科步技、召完美擇設(shè)計澇的藝耳術(shù)品攀。榮耀—奧迪心品牌絞對于A8廚L這澡款車弊深深唱的自匪豪感貍和自此信心，對膠于車糊主更材是無惜上榮雀耀。深度工解析趟奧迪A8靈L尊貴呆天賦怠，使李用戶抗產(chǎn)生這強烈型的心姓理認膨同和寄情感共鳴采取丈非常說直觀建和饒俊有興握趣的材互動萬方式珠顯示A8轎車值給消囑費者嚷帶來帝的獨酒特享棟受；體驗·極致—A8絞L論壇獨特賣視角最、立茶體呈吼現(xiàn)，檔展現(xiàn)涼只屬勁于奧擦迪A8欺L的“時串、空償、安搭、靜宰”時間激魅力鋤——判全新踢奧迪謊A8班L的球風(fēng)阻側(cè)系數(shù)昌僅為欺0.膚26，令許埋多運體動型稈車也擾望塵川莫及空間暴魅力供——嘩奧迪亭A8鹽轎車設(shè)為乘坐帥者提供膀充裕輕的內(nèi)坐部空紐奉間。安全異魅力銜——蓬全鋁數(shù)空間貝框架軟結(jié)構(gòu)葉、全川時四劇驅(qū)系美統(tǒng)等澡先進災(zāi)技術(shù)寧靜陳魅力桿——再奧迪窗A8L駕駛偉模式萍，座令艙氛寫圍燈抬光體排驗營造列了車嘴內(nèi)非腔常寧根靜的著氛圍霞。體驗·極致—品牌孕價值烤傳遞獨特僅視角更、立總體呈綿現(xiàn)，駕展現(xiàn)拾只屬逗于奧靜迪A8兄L的時間診魅力、空間秘魅力、安全僚魅力、寧靜招魅力隨速剃裝置可變女轉(zhuǎn)向趁力動態(tài)經(jīng)轉(zhuǎn)向裳系統(tǒng)可變籠轉(zhuǎn)向應(yīng)比駕駛愚模式柳選項通過MM極I選擇自動絹變速染器可變探換檔斷模式可逆溪安全棟帶束藝力器預(yù)緊刮功能運動執(zhí)差速戲器可變脹左右億軸動含力分拘配自適苗應(yīng)空蠅氣懸宴掛可變夏減震廁器阻暈?zāi)嵊烷T/發(fā)動擺機變量污特征第三生篇高爾慘夫球品味·極致——生活罪方式眾體驗在高比爾夫煤球場蘭再次旅分享宿成功礙，彰出顯A8尊貴為何鞋總將馳“高拋貴”盯、“約優(yōu)雅樣”賦毛予高讓爾夫休運動問，懂戲得享茅受生雕活，氏探尋虛生活貴境界麻的人膊總與它結(jié)泉緣在城非市的撲繁華顛和自蓬然美震景間開辟通的都祥市桃獻花源..敬..拌..享受皺生活..汪.品味冊生活..檢.9洞山佩地高鉆爾夫哈，配朗合高皆爾夫偵球場鬼展車設(shè)置暮競賽顆項目乒，決概出冠澇亞季立軍，宗并設(shè)六置一味桿進車洞大豈獎！凈桿佳優(yōu)勝之獎前3名總桿漢優(yōu)勝熄獎前3名一桿若進洞倦大獎-價值13悼0萬元姻全新仿奧迪A8仰L轎車蘿。(保險)品味·極致——生活胸方式耽體驗?zāi)凶硬⒆钸h釘距離1名女子搏最遠仆距離1名第四絞篇晚宴曠樂章進程·探索地點剝：高孫爾夫男球場支全景甘餐廳進程·探索入口進程·探索旋轉(zhuǎn)齒車臺進程·探索簽到另現(xiàn)場進程·探索方式絹：高否端輕飲松的王餐會-奢華扯晚宴錦，盡禁享巔賽峰時遮刻流程期：18阿:3享0—達18漢:3編518右:3券5—姓18碑:3其818霜:3夜8—明18史:4捆018鋤:4述0—溪18彎:4佳518塌:4悲5—捐19岡:0燃019霜:0壇0—蘭19秧:0519驗:05—1猜9:1019刪:10—1海9:1519癢:15—1壺9:2019閱:20—1傘9:2519賭:25—1系9:3019翠:30嘉賓撥入場視頻趕開場主持鐘人開那場領(lǐng)導(dǎo)膀講話摸并致幣祝酒鬼詞晚宴岔用餐舌，樂小隊伴捏宴第一榴篇章風(fēng)情困上海第二襲篇章巔峰誓時尚第三律篇章雙贏驗時代凈桿池前3名頒擠獎總桿危前3名頒賺獎男子交、女貝子最禁遠距比離第1名頒灘獎嘉賓兵領(lǐng)取譯禮品睡、返芬程進程·探索—晚宴風(fēng)情歇上海沸篇奧迪刪汽車忌有著逮悠久你的進抗程歷珠史，泳通過染復(fù)古曬的年本代，拼展示蜜其悠氏久的已歷史膛感，燭在更香早的蘋年代過歷史鞠中就榴已經(jīng)腎起到駕引領(lǐng)縫時尚念的領(lǐng)餓跑者進程·探索巔峰許時刻潤篇亮麗結(jié)的外駕表下蒸不乏魚強勁雕的動陷感，聞就像酷一個器優(yōu)雅哥的紳啞士一仇樣。謙可以棕體現(xiàn)譽其高繭貴風(fēng)今度。癥是其桿修養(yǎng)鋸的象認征。進程·探索雙贏禍時代的篇奧迪機A8繪被許潛多成呀功人舞士所伯認可栽，而請在商灰務(wù)洽剪談時隔也經(jīng)便常乘碗坐，樣為自扁己填技色許用多。掉也是捆其身蜓份與凝財富軍的象原征。平面歉設(shè)計舞臺句設(shè)計前期——媒體女招募——廣播皺、網(wǎng)霧絡(luò)媒傾體的蜓充分偶運用那，以勞及銀迷行、昏經(jīng)銷慕商店鋒頭宣乖傳中國跡銀行中期——網(wǎng)絡(luò)姥廣告繼、新雅聞、似論壇蠶、微蚊博、逗搜索屯引擎潑等等名工具獻綜合昌系統(tǒng)陶運用秋。后期——雜志芽專題:與大連DM雜志《新魅餐力》合作報道炮主題屢：奧梳迪A8捎L格調(diào)眼生活線品鑒報道悄內(nèi)容康：活鍵動軟掙文、肺名人螞采訪勸、奧用迪A8偵L車主材訪談媒體誦計劃Me魂di巡壽a活動斗期間媽全程怒發(fā)布窗活動爺信息理財宿產(chǎn)品賢手冊秒體現(xiàn)駱奧迪LO涼GO放置掃奧迪巡壽雜志爭、勿放置肥本次穗活動X展架展示垮奧迪管精品命，如垮車模銀行瀉電子桐顯示負屏播陪放奧泛迪廣搭告、LE班D滾動撲字幕兩宣傳經(jīng)銷滔商店頭牛宣傳跨物，X展架A8點L榮譽宜匯手鄉(xiāng)豐模展穗示墻（活叨動公件司提域供）媒體褲排期Me慮di沈a運sc飾he運du悼le媒介類型地區(qū)媒體投放位置規(guī)格周期（天）電臺大連大連交通臺10:05、10:58、19:5815"9遼寧交通臺特定時段連線15"1網(wǎng)絡(luò)太平洋汽車網(wǎng)-大連站汽車頻道-首頁左button—7愛卡汽車網(wǎng)常規(guī)報道1汽車之家常規(guī)報道1報紙新商報新聞稿500字1半島晨報新聞稿500字1主持族人推己薦——阿鍵活動識管理Ev裂en君t誤Ma籍na藍ge卵me覺nt財經(jīng)驢廣播渴主持悄人節(jié)目堂：《爵士被音樂窩坊》《福彩鴉樂透控透》曾多泊次主膊持奧懼迪品中牌活崖動。Ho回st保r擁ec序om辱me陽nd——房誠An秀J杠anTh骨e霧ke造y塊fi觀na飛nc墓ia切l(wèi)登ra園di堪o鑒ho筒st糟,Sh報ow金s:灑t晶he時j針az聚z李mu另si破c姿fa尿ng案"勢"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