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文檔簡介
人人網(wǎng)(SNS)商業(yè)模式分析11市場營銷1班劉新玲陳敬城林曉青吳建生目錄人人網(wǎng)簡介SNS社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)簡介SNS核心能力人人網(wǎng)核心能力分析戰(zhàn)略目標目標客戶收入和利潤的來源價值鏈分析
簡介
人人網(wǎng)是由千橡集團將旗下著名的校內(nèi)網(wǎng)更名而來。它是為整個中國互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)的SNS社交網(wǎng)站,給不同身份的人提供了一個互動交流平臺,提高用戶之間的交流效率,通過提供發(fā)布心情、日志、保存相冊、音樂視頻等站內(nèi)外資源分享等功能搭建了一個功能豐富高效的用戶交流互動平臺。SNS(SocialNetworkingServices)
社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)SNS,專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。也指社會現(xiàn)有已成熟普及的信息載體,如短信SMS服務(wù)。SNS的另一種常用解釋:全稱SocialNetworkSite,即“社交網(wǎng)站”或“社交網(wǎng)”。中國的SNS網(wǎng)站舉例SNS在2003年就進入中國。
綜合性SNS
開心網(wǎng):國內(nèi)SNS的帶動者,白領(lǐng)上班族的最愛,在國內(nèi)居于霸主地位。人人網(wǎng)(校內(nèi)網(wǎng)):從校園走向社會。協(xié)助網(wǎng):綜合性社區(qū)網(wǎng)站。
垂直SNS
公關(guān)圈:公關(guān)行業(yè)的SNS家園。驢友錄:面向驢友、戶外運動愛好者的SNS社區(qū)。五季網(wǎng)絡(luò):面向IT從業(yè)者、寫手。
商務(wù)SNS
以商務(wù)關(guān)系為紐帶的SNS平臺,國內(nèi)以若鄰網(wǎng),人和網(wǎng)為代表。中國SNS現(xiàn)狀六度分割理論
美國著名社會心理學家米爾格蘭姆(StanleyMilgram)于20世紀60年代最先提出,在人際脈絡(luò)中,要結(jié)識任何一位陌生的朋友,這中間最多只要通過六個朋友就能達到目的。就是說你想認識一個人,托朋友找朋友找認識他的人,之間不會超過六個人。
現(xiàn)實社會中,人與人的交流是通過人與人之間的介紹、握手來形成一個朋友圈、聯(lián)系圈的,每個人不需要直接認識所有人,只需要通過他的朋友,朋友的朋友,就能促成一次握手。而普通的網(wǎng)絡(luò)交際,則大多數(shù)通過某些平臺來實現(xiàn),比如將自己放到一個平臺中去,讓很多人看到,并且聯(lián)系你認識你。兩者的優(yōu)缺點明顯,社會性交際優(yōu)點是可靠,彼此關(guān)系建立在可靠的人際網(wǎng)絡(luò)上,缺點是產(chǎn)生握手的時間長、代價較高;平臺式的網(wǎng)絡(luò)交際優(yōu)點是成本低,但不可靠。那么在網(wǎng)絡(luò)中將這套機制拷貝,即在理論上,獲得可靠與低成本的雙重優(yōu)點。還有一些優(yōu)點就是,SNS中,在朋友圈內(nèi)關(guān)系往往真實度很高,非??煽?,互相之間不存在所謂網(wǎng)絡(luò)的“假面具”,因此,比較容易實現(xiàn)實名制;SNS基于人傳人聯(lián)系網(wǎng)絡(luò),一傳多,多傳多,利用網(wǎng)絡(luò)這一低廉而快速的平臺,網(wǎng)絡(luò)建立的速度會非常快,這又使得建立人脈網(wǎng)絡(luò)的成本進一步降低。
SNS網(wǎng)站,就是依據(jù)六度分割理論建立的網(wǎng)站,幫你運營朋友圈的朋友?,F(xiàn)在許多WEB2.0網(wǎng)站都屬于SNS網(wǎng)站,如網(wǎng)絡(luò)聊天(IM)、交友、視頻分享、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、音樂共享等。人人網(wǎng)戰(zhàn)略目標戰(zhàn)略目標的轉(zhuǎn)變:由校內(nèi)網(wǎng)發(fā)展成為人人網(wǎng)
2009年8月4日,千橡集團在校內(nèi)網(wǎng)發(fā)布消息,“為了給校內(nèi)網(wǎng)帶來一個更長遠、更廣闊的發(fā)展前景,我們需要割舍對校內(nèi)品牌的依戀之情,去積極的、勇敢的創(chuàng)造一個更偉大,更具延展性的新品牌,一個廣大用戶心目中的至愛品牌”,將旗下著名的校內(nèi)網(wǎng)更名為人人網(wǎng)。原因分析:一、滿足用戶的需求。因為當年熱衷于校內(nèi)網(wǎng)的許多大學生畢業(yè)并踏入社會后,發(fā)現(xiàn)他們并不在學校,然而每天還在登陸校內(nèi)網(wǎng),所以感到不適應(yīng)。二、千橡集團為了創(chuàng)造一個更加具有廣闊性的SNS社交網(wǎng)站,決定把校內(nèi)網(wǎng)更名為人人網(wǎng),社會上所有人都可以來到這里。從而跨出了校園內(nèi)部這個范圍。戰(zhàn)略目標的特點:中國的SNS社交網(wǎng)站
最初定位:人人網(wǎng)初建時限制具有特定大學IP地址或者大學電子郵箱的用戶注冊,這樣就保證了注冊用戶絕大多數(shù)都是在校大學生。用戶注冊之后可以粘貼自己的照片,撰寫日志,簽寫留言等。該網(wǎng)站鼓勵大學生用戶實名注冊,上傳真實照片,讓大學生在網(wǎng)絡(luò)上體驗到現(xiàn)實生活的樂趣。
擴大戰(zhàn)略目標:人人網(wǎng)要發(fā)展成為為整個中國互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)的SNS社交網(wǎng)站,給不同身份的人提供了一個全方位的互動交流平臺,大大提高了用戶之間的交流效率降低了維護用戶之間交流的成本,通過提供發(fā)布日志、保存相冊、音樂視頻等站內(nèi)外資源分享等功能搭建了一個功能豐富高效的用戶交流互動平臺。
與第三方網(wǎng)絡(luò)的合作:2008年人人網(wǎng)推出開放平臺戰(zhàn)略以后,人人網(wǎng)和大量的第三方網(wǎng)絡(luò)公司、編程愛好者為人人網(wǎng)開發(fā)了大批量的網(wǎng)頁版互聯(lián)網(wǎng)小應(yīng)用程序和網(wǎng)頁版游戲,大量的社會化的網(wǎng)絡(luò)游戲為用戶之間的互動也提供了更多更豐富的途徑,也推動了中國互聯(lián)網(wǎng)往平臺化方向的發(fā)展。
SN偽S營銷分策略定價呢:SN集S面向還個人旁消費洞者是免費成的。只箭面對慘戰(zhàn)略聽結(jié)盟熄者收壺取少悉量軟寺件準涂入許廁可費懸。SN雅S進入巷市場葬的戰(zhàn)梳略是題結(jié)盟彎掠奪遲式和扒侵略銷性的傳,掠巴奪基踏于服攏務(wù)器耕的互磨聯(lián)網(wǎng)野公司射的用維戶資千源。與電駁信運沫營商表結(jié)盟嘆:免費痛許可求他們浪在SN承S廣泛網(wǎng)地建惑立電州信傳牌統(tǒng)業(yè)跳務(wù),苦例如QQ短信祝,免砌費許拾可移妻動運酸營商賓使用睬,而軟不收資取運閃營商附的分費成費剖。但SN鹿S要收注取他長們的心按用息戶數(shù)柔許可貢的人片頭費慰。與銀吵行結(jié)塑盟:使在SN視S上進繞行交塵易的吧人們扒可以拳方便在地利腰用銀行陽的支賽付系億統(tǒng)進行幕交易技活動胡。SN關(guān)S許可立支付夕運營裝商直剩接在SN思S上從射事這繪項業(yè)喬務(wù),逝而且逼免費刃。但SN欠S要收說取支鍋付運情營商腔面向殺交易倡者收顧取的外手續(xù)史費中告的一撒部分宣,而搬且做針為代藝理方篩式獲限得。與有虹形產(chǎn)犁品供搜貨商捎、交份易安五全保統(tǒng)險商累結(jié)盟啄:那些著賣書銀、賣芽技術(shù)從的供神貨商忠等等鍵都可昂免費題從SN釣S這里言獲得功相關(guān)涂應(yīng)用亂程序瓦,并攤獲得SN徹S的商皆品登王陸目山錄服幕務(wù)。SN猶S就是煤一個EB嚇AY那樣惑的系廣統(tǒng),編但完北全免限費開材放給卷供貨霉商。彎內(nèi)容峽供應(yīng)魯商使兵用。要其中圈有需溪要交育易安冤全保平險服天務(wù)者昆,可買以購鈴買與SN計S合作索的保丑險公遷司的甜服務(wù)護業(yè)務(wù)頓。但SN叢S針對其保險撕服務(wù)艷商收岸取他主們的辱保險皇費中衡的一灶部分妖代理綿費。與個條人信涉息創(chuàng)暮造者腫結(jié)盟系:那些歷樂于冶創(chuàng)造肢信息愚的個搏人,縫他們司需要肚的應(yīng)慕用程博序可民以委鄙托SN演S開發(fā)較,也臉可以來是第小三方自廠家乳開發(fā)干。都笑是免后費的伏。SN墳S從他傅們個洗人那鍛里收烤取6%的分所成費罷。與SN妨S應(yīng)用翅程序掏及服遠務(wù)商江結(jié)盟弦:向第受三方奔開發(fā)番者開貪放SN撿S開發(fā)影庫,孔他們孟所開劃發(fā)的護應(yīng)用款程序激及服散務(wù)所回獲得焦收益畢由他殲們自仙行處夫理。鏡但SN拉S要他肉們在吹推廣廚市場傳時和祖我們?nèi)灰黄饡翊黉N扮。結(jié)盟鉤運動菠的中涉心只奪有一資個:陜將SN掩S發(fā)展窯為一恐個事巨實上石的標妨準平型臺。栗打擊血那些偉業(yè)已財對生巴產(chǎn)信而息銷趣售信史息提役供服臭務(wù)的聲傳統(tǒng)竟生產(chǎn)率者和構(gòu)服務(wù)匹者的營網(wǎng)站求,讓翅生產(chǎn)禽者和兼服務(wù)羅者,罩個人鬧站在梯我們訂這一部邊。人人件網(wǎng)成萌功因陸素人人輸網(wǎng)業(yè)者內(nèi)領(lǐng)偷先的題產(chǎn)品太思路棍、龐逃大的熔大學篇校園蒜用戶陜基數(shù)丙;豐富驗的品童牌資斧源、嘩強大猶的渠裳道推勉廣力海度;千橡倘公司桑成功攝的運言營理夢念、洲有經(jīng)貪驗的雜創(chuàng)意訪團隊勻及高飽效的奏執(zhí)行康力。目標呀客戶一、饒在校饅大學依生這是詠人人蘿網(wǎng)最吳堅實境的客緊戶基酒礎(chǔ),聚也是歌最初膀的用區(qū)戶群洞體。厘隨著巴網(wǎng)絡(luò)抹的發(fā)鉗展,哈這一耀客戶罩群體縱會不糟斷壯歸大。二、足社會毫各界暮人士這是技人人膨網(wǎng)改寧變戰(zhàn)吐略目錢標后米新增慌加的奧客戶吊群體哪,其忍目的擴是實滋現(xiàn)產(chǎn)塵業(yè)擴樣大化綿,構(gòu)連造一馬個全路方位幟的互罵動平叫臺。三、歡第三塊方合亞作網(wǎng)渾站人人剩網(wǎng)通路過與斤開心軟網(wǎng)等舍知名甚網(wǎng)站籍聯(lián)手聚,爭吩取了沖又一不批客集戶群掃體。四、歐合作央冠名宅商人人僚網(wǎng)在輛自我讀宣傳跑過程澤中與遇企業(yè)象合作靈,予胸以冠訂名權(quán)突。SN鏡S核心聯(lián)能力假設(shè)構(gòu):我藥擁有蔬一臺秒沒有貢預(yù)裝SN悠S的電彎腦,壓我現(xiàn)行在只元能用饑它來毯從事葬以下招活動鳳:瀏覽建網(wǎng)頁訓(xùn)、搜辛索、禁聊天忽、電馬子郵街件、滴社區(qū)BB林S、網(wǎng)給絡(luò)游全戲、坑購物兇、盜菌版共蘭享、固特殊投的企喜業(yè)應(yīng)話用。我在劣使用SN訓(xùn)S之后圣,我路用它蒜來從懷事下彼列活超動:1.創(chuàng)建慮我的困網(wǎng)站屋,而殺不需擔要懂晶得HT酸ML或其蛾它任可何需鋤要專林業(yè)人致員的扛技術(shù)蒜。所睬有來談訪問昌我的SN麥S個人雷網(wǎng)站倍的人沉,都串可以贏排隊淋和我劫即時迅交流要,包芳括使塵用文魔字,辜網(wǎng)絡(luò)衡電話弄,或裁者面很對面稅的視大頻。2.創(chuàng)建棕我的芳網(wǎng)絡(luò)碰電臺侮,讓蓋那些溫我許遍可或原不需裕要許樂可的兄人來蔽聽我胸的電襖臺,礦并且板我可為以和梨我的蠅聽眾缸一起僚卡拉OK、DJ等等壞。3.創(chuàng)建匙我的杜網(wǎng)絡(luò)兄電視姿頻道罪,我算許可肺只有引我的岸朋友托們才做能觀歪看我估的網(wǎng)哲絡(luò)電萄視。4.創(chuàng)建林我的予商店催,我倘在我品的商遮店里回發(fā)布字我的發(fā)商品針信息葡,并倉且可西以即觸時在池線地抽和那馬些對獄我的張商品漁感興雄趣的圈顧客焰面對綠面討尋價還開價。5.創(chuàng)建行我的渾社會椅網(wǎng)絡(luò)占,我念把我收認識屢的或止不認夜識的顛人組現(xiàn)織到紀我創(chuàng)淹建的這一個SN六S私人攪網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)中。猜我只胡愿意蟲在私舊人網(wǎng)求絡(luò)中危和他恩們交妙往,民當然炸就包妖括可陰以使雅用電達臺,品電視將,商厭店,SN霸S網(wǎng)站遣等方役式和收他們游交流筐。關(guān)錘鍵是殘這個稼私人閣網(wǎng)絡(luò)齒我有根一定宮的控污制權(quán)浩。6.創(chuàng)建惑我的戚工作必流,崇同事踐們可鍬以和史我在SN租S網(wǎng)絡(luò)付里建姥立一螞個工順作流量社會倚網(wǎng)絡(luò)燃。在還工作評流社割會網(wǎng)躬絡(luò)里恨,我倒們用海來交腥流的捐應(yīng)用劍工具本應(yīng)有迎盡有沖,比繁如一省起畫津圖,守一起頌開會器,一寸起做CA懲D設(shè)計差等,盈而且筋我可嶺以自那行開球發(fā)一楚個專飛用交把流工辰具和互同事貝們一北起工棟作。7.玩SN擱S游戲編,我穴可以假玩那蟻些在SN唇S上開逢發(fā)的洪網(wǎng)絡(luò)鄙游戲語,因方為這撇些游系戲的時運行宏不需家要盛哪大那俯樣的據(jù)服務(wù)睜器集勝群,步所以帶我是危直接歸向游鏟戲廠宋商付厭費的彩。當鐮然就圓很便揉宜了吊。至摟少省竹了現(xiàn)跪在這偽種模疑式的羨游戲赴的一德半以拍上的杜費用齊。人人往網(wǎng)核捏心能壟力分魄析一.社交頌網(wǎng)站以六畝度分劇割理悔論為日基礎(chǔ)桌,仿摘照國柴外fa近ce腳bo算ok建立邀起來違的適櫻應(yīng)中妖國市禁場的報社交梨網(wǎng)站澇。二.找同搖學、節(jié)好友人人延網(wǎng)推投薦實掘行實裝名制燃。人窄們上干人人收網(wǎng)的文最初揪目的甜就是饒利用店真實散的個構(gòu)人資射料迅吉速找愁到自撒己的季高中檔、大啦學同細學,奶工作議的同掙事等杜。三.游戲提、娛定樂人人浩網(wǎng)除貿(mào)了提乞供個披人動納態(tài),姻關(guān)注殺友人田動態(tài)漁外,脆還提誦供分酸享視籮頻,如網(wǎng)頁擦游戲泥等第縫三方巾應(yīng)用森,滿癥足用拿戶多芬方面焦需求煎。收入出和利欺潤來海源盈利東模式粥:企捉業(yè)賺赴錢的纖渠道瓦。SN療S網(wǎng)站煙營收貞規(guī)模禁仍處涼于相遠對穩(wěn)莊定的輪增長磨,20炒08年市康場營駁收規(guī)世模達傲到7.塑6億元滅,增牧長率榮達38形.2溫%,其憂中近80可%為網(wǎng)得絡(luò)廣稈告收搞入。SN扒S收費電信戒和IT行業(yè)供普遍惡存在馳的商族業(yè)模嬌式有房誠兩大秋類:前向爛收費待模式淘:即葛向用同戶收醬錢。頂在電嶄信行靈業(yè),朝運營活商普覽遍采性用這泰種模燦式。邊在互照聯(lián)網(wǎng)陽領(lǐng)域夾,也或有為伏數(shù)不臂多的穩(wěn)采用燦這種轉(zhuǎn)商務(wù)丑模式騾的成掀功案蹲例,桿如騰準訊QQ,通絮過發(fā)潤行Q幣向改用戶拴收錢放;網(wǎng)成游通悄過點轟卡或麥購買伯裝備洞等方彩式向倍用戶尼收錢取等。后向硬收費漢模式寇:即忽對用囑戶免止費,配而對掃商家吧收錢奸。比常方說共廣告遙模式樹,無悟論是妙門戶晃的廣須告還混是搜摔索引旺擎的徐廣告瞇。電子似商務(wù)刻模式礦:用鼓戶使喉用平薯臺不鵝用花鳴錢,竊商家救使用補這個儀平臺慌也不建用花稀錢,問但是醒收交使易的喬費用盞,比炸如eB余ay、淘某寶。永其實字嚴格醉上來拔說,撕這也斃算是擺后向勸收費利模式稅。人人唐網(wǎng)如浴何收裕費?人人冒網(wǎng)現(xiàn)戚行盈售利模羞式廣告虛擬漸貨幣漲、社貿(mào)交游軟戲人人圍愛購新型晨盈利鑼模式主要差盈利爛方式一、什廣告這是SN座S網(wǎng)站激盈利趙的主要登渠道摧。人人燒網(wǎng)由隔于其失巨大符的用屬戶群伐體,粱贏得季了喝芽多大牲品牌車客戶鹿的青慨睞。洞針對宜品牌嫂客戶暢,主舉要有優(yōu)三類裳廣告相形式緊。1.社會早化廣描告:包括恥個人蓋狀態(tài)汁,新鈔鮮事炸,公綱共主泊頁,冒虛擬剛禮物餐,品艱牌植玩入ap比p等2.社會蛋屬性觸定向跳:根據(jù)踩不同件用戶寺的社拿交圈樂,對誤其實婆現(xiàn)廣嘴告的寧定向穗投放姐,讓叔廣告其變得販更精輝準。3.旗幟范廣告語和富退媒體擺廣告努:人人病網(wǎng)登干錄首短頁的吵大面桌積廣珍告位蹦更有伐利于馳實現(xiàn)組品牌叢的傳遙播。二、療虛擬滑貨幣陵社蛛交游次戲人人箱豆:塞人人皂網(wǎng)內(nèi)豬流通駁的虛慶擬貨抄幣。1.增值公服務(wù)淡:人這人網(wǎng)督各種脆應(yīng)用患中需失額外園支付已的費讓用。2.虛擬所禮物沖:好攔友生稱日提刊醒,擦用人踢人豆儉去購歌買禮直物相漠送。3.會員波服務(wù)泛:享礎(chǔ)有vi護p特權(quán)策,繳差納會屠員費微。4.付費橋調(diào)查隸:以缸其廣服泛的煉人群兼市場倚,可食以為份商家探做市筐場調(diào)岸研,殺收取家調(diào)查炮費用親。5.活動駐贊助期:在匹自我旗宣傳捧的活律動中份與廠旺商冠恩名合震作,筒幫助鞏許多貢企業(yè)牧進行禁產(chǎn)品嶺推介煉和促爸銷。謀此外匆,將腿娛樂墨傳媒售加入那進來寺,開寶放公捎共主價頁。6.即時軌通訊鐘:人悶人網(wǎng)招桌面恨的推葬出。三、狐人人把愛購日前厭,千備橡互動動集拖團的偽內(nèi)部雕郵件跟顯示呈,人人壁網(wǎng)與盯淘寶券、京賀東、撲優(yōu)衣叮庫網(wǎng)耐上商荒城等蜓合作推出湊的購居物頻烘道"人人慈愛購"已經(jīng)疤悄然刃上線科。人損人網(wǎng)愚正借丹此探誰索繼奪品牌衫廣告撇、社晨交游殊戲分鞋成之件后的值第三楚種盈濃利模酒式。試用"人人昏愛購"后發(fā)制現(xiàn),女它是幕人人贏網(wǎng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