觸電事故應(yīng)急預(yù)案范例

精品文檔精心整理精品文檔可編輯的精品文檔觸電事故應(yīng)急預(yù)案1目的為了保障人民群眾的生命和財(cái)產(chǎn)安全，防止和減少突發(fā)安全事故的發(fā)生，并能在事故發(fā)生后迅速有效地控制和處理，最大限度地減少人員傷亡和財(cái)產(chǎn)損失，結(jié)合本項(xiàng)目實(shí)際，制訂本觸電應(yīng)急救援預(yù)案。2應(yīng)急領(lǐng)導(dǎo)小組組織機(jī)構(gòu)詳見《安全事故應(yīng)急預(yù)案》（總預(yù)案）3.1.2.1組織機(jī)構(gòu)。3職責(zé)3.1領(lǐng)導(dǎo)小組職責(zé)1負(fù)責(zé)對(duì)本單位施工的項(xiàng)目工程進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。按照有關(guān)規(guī)定報(bào)請(qǐng)建設(shè)單位安全工程師、安全監(jiān)理工程師共同對(duì)工程項(xiàng)目進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別鑒定。2負(fù)責(zé)配置和組織應(yīng)急救援隊(duì)伍，及時(shí)救援發(fā)生的意外安全事故。3負(fù)責(zé)對(duì)本單位的應(yīng)急救援提供必要的物質(zhì)和組織保障。4組織本單位安全檢查，定期分析本單位施工安全生產(chǎn)中存在的隱患，制定整改措施和方案，督促整改，負(fù)責(zé)將存在的安全隱患和整改情況上報(bào)。5負(fù)責(zé)在員工中開展安全知識(shí)教育技能培訓(xùn)，組織應(yīng)急疏散預(yù)案的實(shí)施和演練。3.2相關(guān)人員職責(zé)1組長(zhǎng)職責(zé)：負(fù)責(zé)應(yīng)急救援工作的啟動(dòng)。負(fù)責(zé)事故應(yīng)急行動(dòng)期間各單位的運(yùn)作協(xié)調(diào)，按照應(yīng)急預(yù)案合理部署應(yīng)急策略，保證事故應(yīng)急救援工作的順利完成。2副組長(zhǎng)職責(zé)：負(fù)責(zé)對(duì)事故現(xiàn)場(chǎng)的控制，協(xié)調(diào)應(yīng)急隊(duì)員的救援工作，識(shí)別危險(xiǎn)物質(zhì)及存在的潛在危險(xiǎn)并對(duì)事故現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行分析，執(zhí)行有效的應(yīng)急操作，保證應(yīng)急行動(dòng)隊(duì)員的個(gè)人安全，并負(fù)責(zé)事故后的現(xiàn)場(chǎng)清除工作。保持與組長(zhǎng)的聯(lián)絡(luò)。3信息管理人員（由調(diào)度擔(dān)任）職責(zé)：負(fù)責(zé)接收事故報(bào)警信息，并在事故應(yīng)急期間向事故應(yīng)急者提供他們所需的信息，負(fù)責(zé)各應(yīng)急小組之間的通訊聯(lián)系，設(shè)置專線電話。4搶險(xiǎn)人員職責(zé)：應(yīng)積極參與緊急救護(hù)工作，服從指揮人員的指揮與調(diào)度，有救護(hù)經(jīng)驗(yàn)的人員要及時(shí)趕到事故現(xiàn)場(chǎng)，參加對(duì)傷員的救護(hù)，其他人員應(yīng)保持現(xiàn)場(chǎng)的秩序，配合救護(hù)人員工作，并注意保護(hù)事故現(xiàn)場(chǎng)，事后配合調(diào)查組對(duì)事故進(jìn)行調(diào)查。5調(diào)查人員職責(zé)：分析事故發(fā)生的原因、經(jīng)過、結(jié)果及經(jīng)濟(jì)損失等，調(diào)查情況及時(shí)上報(bào)公司。6維修人員職責(zé)：對(duì)發(fā)生觸電事故的部位，及時(shí)隔離，設(shè)置警戒牌，及時(shí)維修。4應(yīng)急事故和情況的識(shí)別作業(yè)活動(dòng)序號(hào)危險(xiǎn)源可能發(fā)生的危害事故風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)控制措施責(zé)任部門LECD一施工用電1外電防護(hù)措施缺乏或不符合要求觸電等6240480高專項(xiàng)方案、技術(shù)交底、檢查驗(yàn)收設(shè)備部2接地與接零保護(hù)系統(tǒng)不符合要求觸電等3240240中專項(xiàng)方案、技術(shù)交底、檢查驗(yàn)收設(shè)備部3用電施工組織設(shè)計(jì)缺乏觸電等1540200中專項(xiàng)方案設(shè)備部4違反“一機(jī)、一閘、一漏、一箱”觸電等1540200中技術(shù)交底、檢查驗(yàn)收設(shè)備部5電線電纜老化、破皮未包扎觸電等1540200中定期檢查設(shè)備部6非電工私拉亂接電線觸電等1540200中技術(shù)交底、安全教育、定期檢查設(shè)備部安全環(huán)保部7用其他金屬絲代替熔絲觸電等1540200中技術(shù)交底、安全教育、定期檢查設(shè)備部8電纜架設(shè)或埋設(shè)不符合要求觸電等1540200中專項(xiàng)方案、技術(shù)交底、檢查驗(yàn)收設(shè)備部9燈具金屬外殼未接地觸電等1540200中安全交底、驗(yàn)收檢查設(shè)備部10潮濕環(huán)境作業(yè)漏電保護(hù)器參數(shù)過大或不靈敏觸電等1540200中專項(xiàng)方案、技術(shù)交底、檢查驗(yàn)收設(shè)備部11閘刀及插座插頭損壞、閘具不符合要求觸電等1540200中技術(shù)交底、定期檢查安全環(huán)保部12不符合“三級(jí)配電二級(jí)保護(hù)”要求導(dǎo)致防護(hù)不足觸電等1540200中專項(xiàng)方案、技術(shù)交底、檢查驗(yàn)收設(shè)備部13手持照明未用36v及以下電源供電觸電等1540200中專項(xiàng)方案、技術(shù)交底、檢查驗(yàn)收設(shè)備部14帶電作業(yè)無人監(jiān)護(hù)觸電等6240480高操作規(guī)程、檢查教育安全環(huán)保部二電氣焊作業(yè)15未做保護(hù)接零、無漏電保護(hù)器觸電等1540200中執(zhí)行控制程序、檢查驗(yàn)收安全環(huán)保部16無二次側(cè)空載降壓保護(hù)器或無觸電保護(hù)器觸電等1540200中檢查驗(yàn)收設(shè)備部17一次側(cè)線長(zhǎng)度超過規(guī)定或不穿管保護(hù)觸電等124080低安全交底、檢查驗(yàn)收安全環(huán)保部18焊接作業(yè)工人個(gè)體防護(hù)不符合要求觸電等124080低個(gè)人防護(hù)、教育培訓(xùn)、檢查驗(yàn)收安全環(huán)保部19焊把線接頭超過3處或絕緣老化觸電等124080低檢查驗(yàn)收安全環(huán)保部三手持電動(dòng)工具作業(yè)20保護(hù)接零或電源線配備不符合要求觸電等1540200中教育培訓(xùn)、檢查驗(yàn)收安全環(huán)保部21作業(yè)人員個(gè)體防護(hù)不符合要求觸電等124080低個(gè)人防護(hù)、教育培訓(xùn)、檢查驗(yàn)收安全環(huán)保部22未做絕緣測(cè)試觸電等1540200中執(zhí)行控制程序、檢查驗(yàn)收設(shè)備部5應(yīng)急管理1高度重視應(yīng)急預(yù)案工作的重要性。2認(rèn)真切實(shí)的做好安全生產(chǎn)事故應(yīng)急預(yù)案編制工作。3結(jié)合本現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際定期或不定期組織預(yù)案演練。充分發(fā)揮應(yīng)急預(yù)案在事故預(yù)防和應(yīng)急處置中的作用，保證全場(chǎng)安全生產(chǎn)形勢(shì)的平穩(wěn)發(fā)展。6應(yīng)急程序和原則1立即報(bào)警。當(dāng)接到發(fā)生觸電信息時(shí)，應(yīng)確定事故的情節(jié)，并立即報(bào)告應(yīng)急領(lǐng)導(dǎo)小組，應(yīng)急領(lǐng)導(dǎo)小組啟動(dòng)緊急預(yù)案。迅速報(bào)“120”搶救電話，并及時(shí)報(bào)告上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)。2觸電事故發(fā)生后,立即停止現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)活動(dòng),將傷員放置平坦的地方,現(xiàn)場(chǎng)有救護(hù)經(jīng)驗(yàn)的人員立即對(duì)傷員按照應(yīng)急措施實(shí)施緊急救護(hù)。3現(xiàn)場(chǎng)的最高負(fù)責(zé)人作為現(xiàn)場(chǎng)的救護(hù)指揮員,指揮現(xiàn)場(chǎng)救護(hù)工作,在現(xiàn)場(chǎng)的傷員得到急救的同時(shí),立即使用手機(jī)或其他通訊設(shè)施拔打“120”電話，與救護(hù)中心聯(lián)系,要求緊急救護(hù)，之后應(yīng)打電話向安全負(fù)責(zé)人、經(jīng)理及其他負(fù)責(zé)人報(bào)告，保護(hù)事故現(xiàn)場(chǎng)。4安全負(fù)責(zé)人接到報(bào)告后，問清楚救護(hù)中心地點(diǎn)，與救護(hù)中心取得聯(lián)系，落實(shí)后勤保障工作，確保傷員能立即得到救護(hù)，不因后勤不到位而影響急救。5事故調(diào)查處置。按照現(xiàn)場(chǎng)事故、事件調(diào)查處理程序規(guī)定，觸電事故發(fā)生情況報(bào)告要及時(shí)按“四不放過”原則進(jìn)行查處。事故后分析原因，編寫調(diào)查報(bào)告，采取糾正和預(yù)防措施，負(fù)責(zé)對(duì)預(yù)案進(jìn)行評(píng)價(jià)并改善預(yù)案。事故發(fā)生情況報(bào)告應(yīng)急準(zhǔn)備與響應(yīng)要及時(shí)上級(jí)單位。7應(yīng)急響應(yīng)（措施）7.1觸電急救發(fā)現(xiàn)有人觸電，首先要盡快使觸電者脫離電源，然后根據(jù)觸電者的具體癥狀進(jìn)行對(duì)癥施救。觸電急救的要點(diǎn)是動(dòng)作迅速,救護(hù)得法,切不可驚慌失措,束手無策。要貫徹“迅速、就地、正確、堅(jiān)持”的觸電急救八字方針。7.2脫離電源1將出事附近電源開關(guān)刀拉掉、或?qū)㈦娫床孱^拔掉，以切斷電源。2用干燥的絕緣木棒、竹竿、布帶等物將電源線從觸電者身上撥離或者將觸電者撥離電源。3必要時(shí)可用絕緣工具（如帶有絕緣柄的電工鉗、木柄斧頭以及鋤頭）切斷電源線。4救護(hù)人可戴上手套或在手上包纏干燥的衣服、圍巾、帽子等絕緣物品拖拽觸電者，使之脫離電源。5如果觸電者由于痙攣手指緊握導(dǎo)線纏繞在身上，救護(hù)人可先用干燥的木板塞進(jìn)觸電者身下使其與地絕緣來隔斷入地電流，然后再采取其它辦法把電源切斷。6如果觸電者觸及斷落在地上的帶電高壓導(dǎo)線，且尚未確證線路無電之前，救護(hù)人員不可進(jìn)入斷線落地點(diǎn)8～10米的范圍內(nèi)，以防止跨步電壓觸電。進(jìn)入該范圍的救護(hù)人員應(yīng)穿上絕緣靴或臨時(shí)雙腳并攏跳躍地接近觸電者。觸電者脫離帶電導(dǎo)線后應(yīng)迅速將其帶至8～10米以外立即開始觸電急救。只有在確證線路已經(jīng)無電，才可在觸電者離開觸電導(dǎo)線后就地急救。7夜間發(fā)生觸電事故時(shí)，應(yīng)考慮切斷電源后的臨時(shí)照明問題，以利救護(hù)。7.3觸電者未失去知覺的救護(hù)措施應(yīng)讓觸電者在比較干燥、通風(fēng)暖和的地方靜臥休息，并派人嚴(yán)密觀察，同時(shí)請(qǐng)醫(yī)生前來或送往醫(yī)院診治。7.4觸電者已失去知覺但尚有心跳和呼吸的搶救措施應(yīng)使其舒適地平臥著，解開衣服以利呼吸，四周不要圍人，保持空氣流通，冷天應(yīng)注意保暖，同時(shí)立即請(qǐng)醫(yī)生前來或送往醫(yī)院診治。7.5對(duì)“假死”者的急救措施當(dāng)判定觸電者呼吸和心跳停止時(shí)，應(yīng)立即按心肺復(fù)蘇法就地?fù)尵?。方法如下?通暢氣道。第一，清除口中異物。使觸電者仰面躺在平硬的地方，迅速解開其領(lǐng)扣、圍巾、緊身衣和褲帶。如發(fā)現(xiàn)觸電者口內(nèi)有食物、假牙、血塊等異物，可將其身體及頭部同時(shí)側(cè)轉(zhuǎn)，迅速用一只手指或兩只手指交叉從口角處插入，從口中取出異物，操作中要注意防止將異物推到咽喉深入。第二，采用仰頭抬頰法暢通氣道。操作時(shí)，救護(hù)人用一只手放在觸電者前額，另一只手的手指將其頦頜骨向上抬起，兩手協(xié)同將頭部推向后仰，舌根自然隨之抬起、氣道即可暢通。為使觸電者頭部后仰，可于其頸部下方墊適量厚度的物品，但嚴(yán)禁用枕頭或其他物品墊在觸電者頭下。2口對(duì)口（鼻）人工呼吸。使病人仰臥，松解衣扣和腰帶，清除傷者口腔內(nèi)痰液、嘔吐物、血塊、泥土等，保持呼吸道通暢。救護(hù)人員一手將傷者下頜托起，使其頭盡量后仰，另一只手捏住傷者的鼻孔，深吸一口氣，對(duì)住傷者的口用力吹氣，然后立即離開傷者口，同時(shí)松開捏鼻孔的手。吹氣力量要適中，次數(shù)以每分鐘16—18次為宜。3胸外心臟按壓。將傷者仰臥在地上或硬板床上，救護(hù)人員跪或站于傷者一側(cè)，面對(duì)傷者，將右手掌置于傷者胸骨下段及劍突部，左手置于右手之上，以上身的重量用力把胸骨下段向后壓向脊柱，隨后將手腕放松，每分鐘擠壓60—80次。在進(jìn)行胸外心臟按壓時(shí)，宜將傷者頭放低以利靜脈血回流。若傷者同時(shí)拌有呼吸停止，在進(jìn)行胸外心臟按壓時(shí)，還應(yīng)進(jìn)行人工呼吸。一般做四次胸外心臟按壓，做一次人工呼吸。8應(yīng)急狀態(tài)的解除1指揮長(zhǎng)是決定事故終止應(yīng)急，恢復(fù)正常秩序的負(fù)責(zé)人。2事故現(xiàn)場(chǎng)由保安人員執(zhí)勤，事故現(xiàn)場(chǎng)的進(jìn)入人員：拍照取證人員（包括上級(jí)調(diào)查人員）。未經(jīng)授權(quán)的任何人員不得進(jìn)入事故現(xiàn)場(chǎng)，以免破壞事故現(xiàn)場(chǎng)，給調(diào)查取證帶來困難。3應(yīng)急救援結(jié)束后，由場(chǎng)長(zhǎng)宣布應(yīng)急救援結(jié)束。9培訓(xùn)要求和演練9.1應(yīng)急反應(yīng)培訓(xùn)要求在應(yīng)急預(yù)案中分配應(yīng)急職能崗位要結(jié)合有關(guān)人員以往的經(jīng)驗(yàn)、培訓(xùn)以及日常工作。因此擔(dān)任應(yīng)急反應(yīng)組織某一職位的資格要符合管理部門分派的職位特點(diǎn)并接受一定的培訓(xùn)。9.2演練1對(duì)應(yīng)急救援人員進(jìn)行培訓(xùn)，合格者才能上崗。2每月對(duì)應(yīng)急救援人員的手機(jī)開通情況進(jìn)行不定期抽查兩次，一般安排在凌晨2點(diǎn)左右，以檢驗(yàn)報(bào)警總機(jī)與反應(yīng)機(jī)構(gòu)的反應(yīng)人員聯(lián)絡(luò)是否暢通。精品文檔精心整理精品文檔可編輯的精品文檔傳媒行業(yè)在襄陽的發(fā)展前景與趨勢(shì)魚梁洲招商局研究課題【摘要】傳媒作為一個(gè)傳遞信息、服務(wù)大眾的行業(yè)，它的發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境息息相關(guān)。我國(guó)傳媒行業(yè)在摸索中前進(jìn)，盡管尚未成熟，但隨著信息時(shí)代的來臨與傳播途徑的多樣化，它具備著不可小覷的潛力和前景?！娟P(guān)鍵詞】傳媒發(fā)展特點(diǎn)宏觀經(jīng)濟(jì)前景【引言】隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，全球化大背景下我們迎來了信息時(shí)代。無論是從最初傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視到今天的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等，現(xiàn)代媒體信息傳播的載體日漸多元化。傳媒作為一個(gè)傳播新聞?shì)浾?、引?dǎo)大眾思想的行業(yè)，它的發(fā)展離不開宏觀經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境，而可以預(yù)見的是新的傳媒方式不斷的出現(xiàn)將使日后信息傳播往更快、更廣、更高的方向發(fā)展。我們小組將從行業(yè)的定義和分類、行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)、影響行業(yè)發(fā)展的因素和行業(yè)的發(fā)展前景這四個(gè)方面對(duì)傳媒行業(yè)進(jìn)行分析。傳媒行業(yè)的定義和分類傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。傳播渠道有紙類（新聞紙，雜志）、聲類（電臺(tái)廣播）、視頻（電視、電影）還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類（電腦視頻）。分類其實(shí)有多種說法。即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具；1943年美國(guó)圖書館協(xié)會(huì)的《戰(zhàn)后公共圖書館的準(zhǔn)則》一書中首次使用作為術(shù)語，現(xiàn)在已成為各種傳播工具的總稱。至于媒體的內(nèi)容，應(yīng)該根據(jù)國(guó)家現(xiàn)行的有關(guān)政策，結(jié)合廣告市場(chǎng)的實(shí)際需求不斷更新，確保其可行性、適宜性和有效性。此前，傳統(tǒng)的四大媒體分別為:1、報(bào)紙；2、電視；3、廣播；4、雜志；此外，還應(yīng)有戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體，如手機(jī)短信等。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生除新的媒體，例如：IPTV、電子雜志等，他們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。從出現(xiàn)的先后順序來劃分：1、報(bào)紙刊物應(yīng)為第一媒體；2、廣播應(yīng)為第二媒體；3、電視應(yīng)為第三媒體；4、互聯(lián)網(wǎng)則應(yīng)被稱為第四媒體；5、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)為第五媒體。但是，就其重要性、適宜性、有效性而言，廣播的今天就是電視的明天。電視正逐步淪為“第二媒體”，而互聯(lián)網(wǎng)正在從“第四媒體”逐步上升為“第一媒體”。雖然電視的廣告收入一直有較大幅度的增長(zhǎng)，但“廣告蛋糕”正日益被互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體等新媒體以及變革后的平面媒體所瓜分，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。同時(shí)，平面媒體已經(jīng)涵概了報(bào)刊、雜志、畫冊(cè)、信封、掛歷、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、LED看板、燈箱、戶外電視墻等等廣告宣傳平臺(tái)；電波媒體也已經(jīng)涵概了廣播、電視等廣告宣傳平臺(tái)?；诖耍推淠壳斑m宜性來講，媒體應(yīng)按其形式劃分為平面、電波、網(wǎng)絡(luò)三大類，即：1、平面媒體：主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。2、電波媒體：主要包括廣播、電視廣告（字幕、標(biāo)版、影視）等。3、網(wǎng)絡(luò)媒體：主要包括網(wǎng)絡(luò)索引、平面、動(dòng)畫、論壇等。信息傳媒產(chǎn)業(yè)分類行業(yè)類別行業(yè)代碼行業(yè)類別行業(yè)代碼一、新聞業(yè)8810五、電視產(chǎn)業(yè)二、報(bào)紙產(chǎn)業(yè)電視8920報(bào)紙出版8822有線廣播電視傳播服務(wù)6031報(bào)紙批發(fā)6344無線廣播電視傳播服務(wù)6032報(bào)紙零售6544衛(wèi)星傳輸服務(wù)6040三、期刊產(chǎn)業(yè)六、廣播產(chǎn)業(yè)期刊出版8823廣播8910四、出版行業(yè)七、電影產(chǎn)業(yè)圖書出版8821電影制作與發(fā)行8931圖書批發(fā)6343電影放映8932圖書零售6543八、新媒體產(chǎn)業(yè)音像制品出版8824互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)6020音像制作8940動(dòng)漫電子出版物出版8825游戲其他出版8829短信音像制品及電子出版物批發(fā)6345九、廣告業(yè)音像制品及電子出版物零售6545廣告業(yè)7440記錄媒介的復(fù)制2330十、傳媒服務(wù)業(yè)書、報(bào)、刊印刷2311知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)7450其他裝潢及其他印刷2319會(huì)展業(yè)7491數(shù)據(jù)來源：清華大學(xué)媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究中心根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局制表隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)，我國(guó)傳媒業(yè)獲得了前聽未有的發(fā)展機(jī)遇，傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程不斷加快。特別是國(guó)際傳媒業(yè)規(guī)?；?、集中化和全球化趨勢(shì)的推動(dòng)，傳統(tǒng)的單一傳媒的生存空間越來越受到擠壓，我國(guó)傳媒業(yè)正面臨重大的轉(zhuǎn)型期，呈現(xiàn)集團(tuán)化、規(guī)模化的發(fā)展趨勢(shì)。第二章、我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)2000年至今，我國(guó)目前正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期,有效需求不足,買方市場(chǎng)開始形成,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,這給作為傳媒業(yè)主要收入來源的廣告和信息服務(wù)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。隨著人民生活水平的提高,電視、音響、電腦等逐漸普及,對(duì)影視音像等文化信息產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng),傳媒產(chǎn)業(yè)獲得了廣闊的發(fā)展空間。依托媒體發(fā)展廣告代理、發(fā)行,影視節(jié)目制作,信息傳播服務(wù)有著巨大的市場(chǎng)潛力和商業(yè)機(jī)會(huì)。首先,從我國(guó)傳媒文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來看,我國(guó)人口多,城市化水平低,但經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度快而且平穩(wěn),科學(xué)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力,對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響越來越大,我國(guó)的傳媒文化產(chǎn)業(yè)從1998年起,利稅總額就超過煙草業(yè)成為國(guó)家第四支柱產(chǎn)業(yè)。隨著改革的深入,經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,無論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村,一個(gè)巨大的大眾傳媒文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)正等待著我們?nèi)ラ_發(fā)。其次,知識(shí)經(jīng)濟(jì)已見端倪,信息技術(shù)日新月異,電視、計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)日益成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚牟糠?。這些傳媒對(duì)人們的日常生活方式的改變和知識(shí)結(jié)構(gòu)的豐富產(chǎn)生越來越大的作用,空間上的遠(yuǎn)程教育、時(shí)間上的終身教育在技術(shù)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。因此,大眾傳媒文化產(chǎn)業(yè)也就具有不可限量的發(fā)展空間。而改革開放30年來，伴隨著新科技革命特別是信息化的發(fā)展，我國(guó)媒體同經(jīng)濟(jì)一樣，出現(xiàn)了前所未有的快速發(fā)展勢(shì)頭，呈現(xiàn)出一系列前所未有的新特點(diǎn)。一是媒體的形式多樣化。傳統(tǒng)的媒體，主要是報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大類。廣播是新興媒體，電視普及面很小，是更新的新興媒體。上世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)，以不可阻擋之勢(shì)迅速傳播、廣泛應(yīng)用，使得廣播、電視也成為傳統(tǒng)媒體。此外，還有電子雜志、戶外電子廣告牌，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)包括手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)。二是媒體的覆蓋廣泛化。個(gè)媒體的覆蓋面大大擴(kuò)大，不僅體現(xiàn)在擁有新媒體的人數(shù)在急劇增加，而且表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的品種在大幅度地增加。三是媒體的功能全面化。媒體不僅要承擔(dān)宣傳報(bào)道的職能，而且應(yīng)該承擔(dān)輿論監(jiān)督的任務(wù)，這又是雙重功能。四是媒體傳播的信息呈現(xiàn)出意識(shí)形態(tài)與非意識(shí)形態(tài)同時(shí)并存的情況。五是媒體傳播出現(xiàn)了非真實(shí)性信息與真實(shí)性信息魚目混珠的情況。這主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有虛擬性和扁平傳遞的特點(diǎn)所致，同時(shí)也與媒體的商業(yè)化運(yùn)作有關(guān)系。這個(gè)問題值得我們重視。第三章、傳媒行業(yè)的地位及重要性傳媒行業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)先導(dǎo)性行業(yè)，傳媒業(yè)不僅在提高國(guó)家整體的營(yíng)銷水平和創(chuàng)意水平方面發(fā)揮著極其重要的作用，而且在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與優(yōu)化以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展中也起著發(fā)動(dòng)機(jī)的作用。而信息產(chǎn)業(yè)更是在提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，傳媒業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的融合將進(jìn)一步極大地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)優(yōu)化、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。傳媒業(yè)的產(chǎn)品主要是服務(wù)消費(fèi)品，用來滿足人們的信息資訊和生活消費(fèi)等最終需求。從本質(zhì)上講，傳媒業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)都屬于最終產(chǎn)品主導(dǎo)型，傳媒業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)作為新興的服務(wù)行業(yè)，具有較高的收入需求彈性，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展以及居民收入的提高，傳媒業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)都將繼續(xù)以高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的速度發(fā)展。從傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，新的信息傳播技術(shù)是傳媒業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力，傳媒業(yè)的快速發(fā)展和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)，因此，在新的信息傳播技術(shù)下，信息傳媒產(chǎn)業(yè)將在融合中一起發(fā)展。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下傳媒行業(yè)的分析與發(fā)展中國(guó)傳媒業(yè)正處于一個(gè)外進(jìn)內(nèi)變的轉(zhuǎn)軌時(shí)期。政府在逐步開放傳媒行業(yè)的同時(shí)也在積極修訂完善法度，自上而下的推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，處于起步階段的傳媒行業(yè)的高利潤(rùn)和高增長(zhǎng)也正吸引著眾多社會(huì)資金的進(jìn)入；與此同時(shí)，國(guó)際傳媒巨頭無不關(guān)注中國(guó)傳媒市場(chǎng)，在現(xiàn)有政策允許的條件下通過各種途徑和方式打通自身在中國(guó)的傳播渠道，以圖為日后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)打下良好的基礎(chǔ)。中國(guó)傳媒企業(yè)在劇烈變化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境中如何審時(shí)度勢(shì)，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，值得大家深思!而從中外傳媒企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)比較，國(guó)際傳媒行業(yè)絕大部分上市公司的毛利率較國(guó)內(nèi)同行低，而資產(chǎn)負(fù)債率遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)同行，可以看出，發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒行業(yè)是在一個(gè)相當(dāng)成熟的、競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，通過雄厚的資本和更高的財(cái)務(wù)杠桿來爭(zhēng)取獲得超額利潤(rùn)；反觀國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)依據(jù)政策賦予的天然壟斷地位維持高毛利，經(jīng)營(yíng)風(fēng)格也比較保守。這也恰恰反映了剛剛起步進(jìn)行市場(chǎng)化改革的國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀：我國(guó)傳媒行業(yè)正處于一個(gè)初始“暴利”階段，主要采取粗放型的發(fā)展模式。國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將直接影響廣告業(yè)務(wù)收入，進(jìn)而影響整個(gè)傳媒行業(yè)的發(fā)展。此外，國(guó)家政策將直接制約著我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展。與國(guó)外傳媒業(yè)資本導(dǎo)向性的特征不同，我國(guó)傳媒業(yè)屬于政策導(dǎo)向型，資本只能在行業(yè)政策允許的縫隙中積極尋求資源整合的空間。在金融危機(jī)對(duì)我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響日漸加深的情況下，身處其中的傳媒業(yè)也遇到了諸多困難，這更需要媒體進(jìn)行創(chuàng)新渡過難關(guān)。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的情況下，廣告主常常會(huì)首先削減廣告投入，把廣告投放在主要媒體上面。然而，在自由經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，資本的流動(dòng)依賴于信息的傳播。信息的強(qiáng)弱不僅是資本流動(dòng)的導(dǎo)向器，也是需求朝向的導(dǎo)航器。因此，經(jīng)濟(jì)的衰退對(duì)于新媒體似乎將是一個(gè)春天。因?yàn)橐坏┢髽I(yè)需要重新站在起跑線上就首先要通過廣告來宣傳自己的產(chǎn)品。下面分析一下國(guó)內(nèi)2011年宏觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境2011年宏觀經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)情況指標(biāo)2011年同比（%）指標(biāo)2011年同比（%）國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（億元）4715649.2全社會(huì)固定資產(chǎn)投資（億元）31102223.6其中：第一產(chǎn)業(yè)477124.5固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）（億元）30193323.8第二產(chǎn)業(yè)22059210.6其中：東部13031920.01第三產(chǎn)業(yè)2032608.9中部7078327.5工業(yè)增加值（億元）13.9西部7184928.7工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)（億元）5454425.4東北3268730.4社會(huì)消費(fèi)品零售總額（億元）18391917.1M2（萬億元）85.213.6CPI（%）-5.4M1（萬億元）297.9城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（元）2181014.1M0（萬億元）5.113.8數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)判斷2012年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)處于軟著陸之中，隨著全球經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加大，出口增速繼續(xù)放緩，房地產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施等投資明顯降溫，社會(huì)消費(fèi)品零售增長(zhǎng)保持相對(duì)穩(wěn)定。預(yù)計(jì)2012年宏觀經(jīng)濟(jì)同比增長(zhǎng)開始趨緩。同時(shí)，隨著世界經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)前緊后松、國(guó)內(nèi)緊縮性政策滯后效應(yīng)逐漸緩和，以及2011年基數(shù)因素的影響，2012年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將呈現(xiàn)“前低后高”的趨勢(shì)。2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)有利因素不利因素固定資產(chǎn)投資增幅將有所回落一是“十二五”規(guī)劃重大項(xiàng)目后續(xù)建設(shè)支持投資增長(zhǎng)。一是房地產(chǎn)、制造業(yè)投資回落。二是保障房投資建設(shè)繼續(xù)加快。二是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資減速。三是新開工項(xiàng)目計(jì)劃投資企穩(wěn)回升有利于投資增長(zhǎng)。三是適度收緊的貨幣政策使投資資金環(huán)境偏緊。四是較高基數(shù)影響投資增速。通貨膨脹壓力趨于減弱一是食品價(jià)格漲幅企穩(wěn)回落。一是勞動(dòng)力成本和資源價(jià)格的上漲具有長(zhǎng)期性特點(diǎn)。二是控物價(jià)的貨幣條件持續(xù)改善二是前物價(jià)上漲預(yù)期仍然偏高。三是國(guó)際大宗初級(jí)產(chǎn)品價(jià)格不會(huì)大幅上漲三是國(guó)家將適時(shí)推進(jìn)資源性產(chǎn)品價(jià)格和稅費(fèi)改革，資源類產(chǎn)品價(jià)格將出現(xiàn)一定幅度的提高。工業(yè)生產(chǎn)將繼續(xù)減速一是中西部地區(qū)承接?xùn)|部沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移推動(dòng)工業(yè)增長(zhǎng)一是我國(guó)外需不振抑制工業(yè)增長(zhǎng)。二是汽車生產(chǎn)有望逐步恢復(fù)，并將帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)提高產(chǎn)量。二是當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)正處于周期下行區(qū)間，重工業(yè)行業(yè)增速將呈現(xiàn)加速下滑的趨勢(shì)。而我國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)尚未成為有力支撐工業(yè)增長(zhǎng)的支柱性產(chǎn)業(yè)。三是2011年固定資產(chǎn)投資新開工項(xiàng)目數(shù)下半年由降轉(zhuǎn)升，有利于后期工業(yè)需求水平提高。三是工業(yè)面臨去庫存化壓力。伴隨房地產(chǎn)與外貿(mào)出口的收縮，去庫存化與去產(chǎn)能化的雙重壓力將逐漸凸顯四是中小企業(yè)的發(fā)展環(huán)境將逐步改善。四是依附于大型企業(yè)、處于供應(yīng)鏈末端的小微型企業(yè)效益與資金環(huán)境惡化，企業(yè)生產(chǎn)受到制約。五是節(jié)能減排將制約粗放型增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來對(duì)信息傳媒行業(yè)影響：隨著房地產(chǎn)的調(diào)控的不斷深入，國(guó)際形勢(shì)不容樂觀，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)減速是一個(gè)大概率事件，對(duì)信息傳媒行業(yè)而言，影響程度不一。首先經(jīng)濟(jì)增速趨緩的背景下有助于逆勢(shì)擴(kuò)張，有較強(qiáng)資金優(yōu)勢(shì)，低于風(fēng)險(xiǎn)能力和調(diào)節(jié)能力的信息傳媒企業(yè)能以更低的成本去整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游。細(xì)分行業(yè)來看，影視行業(yè)影響不大，影視行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)的相關(guān)系數(shù)較低，受影響較大。圖書和有線網(wǎng)絡(luò)也是如此，由于圖書企業(yè)70%-80%的利潤(rùn)來自于教材教輔業(yè)務(wù)，而中小學(xué)的教材教輔業(yè)務(wù)基本不受宏觀經(jīng)濟(jì)影響。有線網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在近乎成為人民生活的一個(gè)必需消費(fèi)品屬性。影響較大的是廣告行業(yè)，由于宏觀經(jīng)濟(jì)增速的減緩，工業(yè)利潤(rùn)增速也開始回落，特別是房地產(chǎn)和汽車行業(yè)，而房地產(chǎn)和汽車行業(yè)對(duì)廣告行業(yè)的貢獻(xiàn)較大，因此宏觀經(jīng)濟(jì)增速趨緩會(huì)導(dǎo)致廣告行業(yè)收入增速趨緩。第五章2011年信息傳媒行業(yè)發(fā)展情況分析第一節(jié)新聞出版行業(yè)一、規(guī)模：發(fā)展迅速2011年我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)主力軍作用，實(shí)現(xiàn)了健康快速發(fā)展。新建國(guó)家級(jí)新聞出版產(chǎn)業(yè)基地5個(gè)，截至2011年12月已累計(jì)建成各類國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）27個(gè)，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)充分發(fā)揮。全國(guó)58個(gè)省市級(jí)印刷園區(qū)總投資210億元、產(chǎn)值217億元，9個(gè)國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地建設(shè)成效顯著。初步統(tǒng)計(jì)，2011年新聞出版行業(yè)總產(chǎn)出超過1.5萬億元。2010年，我國(guó)新聞出版業(yè)總產(chǎn)出約為1.3萬億元，其中印刷復(fù)制(包括出版物印刷、包裝裝潢印刷、其他印刷品印刷、專項(xiàng)印刷、打字復(fù)印、復(fù)制和印刷物資供銷)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出8千多億元，占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的60%以上。相比2011年新聞出版產(chǎn)值的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)字，我國(guó)新聞出版行業(yè)的發(fā)展是迅速的。合理的產(chǎn)業(yè)布局，為我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展起到了良好的推動(dòng)作用。使得各地區(qū)的新聞出版產(chǎn)業(yè)都有了不同程度的增長(zhǎng)，像北京、天津、湖南、江蘇常州、海南等地區(qū)的新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭都很迅猛。從而帶動(dòng)了我國(guó)的新聞出版產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。2011年以來，國(guó)家政策給予傳媒行業(yè)更多的青睞，財(cái)政、稅收等相關(guān)政策也陸續(xù)出臺(tái)。鼓勵(lì)新聞出版類企業(yè)兼并重組，鼓勵(lì)有實(shí)力的出版企業(yè)做大做強(qiáng)，大魚吃小魚，推動(dòng)行業(yè)有序整合，利好出版行業(yè)里的龍頭企業(yè)。數(shù)字媒體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的局面，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)帶代表的網(wǎng)上書城正擠占傳統(tǒng)渠道，在線閱讀、手機(jī)閱讀也漸成趨勢(shì)，國(guó)家鼓勵(lì)這類正在步入成熟期的傳媒企業(yè)積極向數(shù)字出版新媒體領(lǐng)域邁進(jìn)，以新型產(chǎn)業(yè)的高成長(zhǎng)性帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。二、手機(jī)閱讀：快速發(fā)展2011年第4季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)達(dá)3.09億，環(huán)比增長(zhǎng)7.46%，同比增長(zhǎng)33%。2011年第4季度手機(jī)閱讀用戶數(shù)繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來仍將保持較高增速，有以下三個(gè)原因：一是移動(dòng)閱讀基礎(chǔ)條件的不斷完善。2011年第4季度各種智能終端繼續(xù)普及，運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面的改善以及用戶使用習(xí)慣的不斷養(yǎng)成，使得移動(dòng)閱讀基礎(chǔ)條件日漸成熟，從而繼續(xù)拉動(dòng)用戶閱讀。二是.移動(dòng)閱讀領(lǐng)域無序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)漸現(xiàn)盤整勢(shì)頭。例如盛大文學(xué)收購(gòu)百閱，實(shí)力廠商開始與創(chuàng)新型廠商資源整合，未來將會(huì)出現(xiàn)更多合作，變閱讀資源分散到有序競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。三是電商在電子書業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)力將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)閱讀市場(chǎng)的擴(kuò)大。隨著2011年12月當(dāng)當(dāng)電子書業(yè)務(wù)的上線，以及京東也表示將要推出電子書業(yè)務(wù)，電商的加入將會(huì)打開傳統(tǒng)文學(xué)市場(chǎng)即大眾出版的市場(chǎng)空間，傳統(tǒng)文學(xué)市場(chǎng)空間巨大，用戶需求旺盛，因此可以預(yù)計(jì)未來閱讀市場(chǎng)用戶數(shù)將會(huì)繼續(xù)增大。2009年-2011年Q4中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)資料來源：世經(jīng)未來第二節(jié)廣播電視電影行業(yè)一、電視?。悍€(wěn)定增長(zhǎng)、以質(zhì)取勝（一）電視劇數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)2011年度全國(guó)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)469部14942集。題材比例為：現(xiàn)實(shí)題材劇目共計(jì)237部7114集，分別占總比例的50.53%，47.61%；歷史題材劇目共計(jì)219部7436集，分別占總比例的46.7%，49.77%；重大題材共計(jì)13部392集，分別占總部、集數(shù)的2.77%，2.62%。2011年全國(guó)獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的電視劇為469部、14942集，較2010年分別增長(zhǎng)7.6%，1.8%，基本保持穩(wěn)定，說明國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)逐漸由追求“量”的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)”的競(jìng)爭(zhēng)。2011年，國(guó)家廣電總局“限娛令”、“限廣令”的頒布，即拓展了電視劇的市場(chǎng)空間，也推動(dòng)電視臺(tái)對(duì)電視劇質(zhì)量提出更高要求。而縱觀2011年電視劇市場(chǎng)，翻拍成風(fēng)，“劇二代”盛行，包括張紀(jì)中版新《西游記》、《新還珠格格》、《新永不螟目》等翻拍電視劇流行熒屏，翻拍劇的泛濫，除了因?yàn)橥顿Y方意圖借“老劇”積累的口碑與品牌，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，還由于市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)劇本缺乏所致。而翻拍的泛濫，也將透支觀眾的收視熱情，不利于電視劇市場(chǎng)整體健康發(fā)展。因此致力于打造精品電視劇的公司有望在未來競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。2005年-2011年獲得《國(guó)家電視劇發(fā)行許可證》的電視劇數(shù)量數(shù)據(jù)來源：國(guó)家廣電總局（二）電視劇價(jià)格兩級(jí)分化電視劇價(jià)格的增長(zhǎng)主要還是競(jìng)爭(zhēng)，第一是衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)，需要差異化。好劇永遠(yuǎn)是稀缺資源，但每年真正的好劇不超過3-5部，而且300萬-500萬的價(jià)格算是較高的。第二是網(wǎng)絡(luò)視頻的快速崛起，2010年-2011年互聯(lián)網(wǎng)視頻融資較多，而且都開始建立自己的庫，內(nèi)容需求大。電視劇價(jià)格影響情況不利利好電視臺(tái)中插廣告取消2012年電視臺(tái)預(yù)算有所提升。央視，北京，浙江，江蘇，東方等各臺(tái)的購(gòu)劇預(yù)算都有20%以上的增長(zhǎng)2012年開春形式不樂觀，電視臺(tái)廣告收入下滑網(wǎng)絡(luò)視頻采取跟隨策略，不同步搶播網(wǎng)絡(luò)視頻定位明確，尋找符合平臺(tái)的電視劇好劇需求依然存在數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來這種變化將加劇電視劇價(jià)格的兩級(jí)分化，但對(duì)制作公司的影響要區(qū)分對(duì)待：一是電視劇購(gòu)買會(huì)趨于優(yōu)種選優(yōu)，給予合理的價(jià)格，普通劇的價(jià)格會(huì)下降，網(wǎng)絡(luò)尤其如此。二是制作機(jī)構(gòu)的考驗(yàn)在于，擴(kuò)大后是否控制質(zhì)量，否則投資風(fēng)險(xiǎn)加劇毛利率面臨下滑風(fēng)險(xiǎn)加大。三是對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)依賴度的高低受程度影響不同，如華錄百納2011年網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)貢獻(xiàn)收入僅為6.67%，不會(huì)影響太大。二、電影產(chǎn)業(yè)：進(jìn)入新一輪景氣期2011年，據(jù)國(guó)家廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù)，全年生產(chǎn)故事影片558部、動(dòng)畫影片24部、紀(jì)錄影片26部、科教影片76部、特種影片5部，電影頻道生產(chǎn)供電視播出的數(shù)字電影102部，全年生產(chǎn)的各類電影總產(chǎn)量達(dá)到791部，再創(chuàng)歷史新高。從不同渠道進(jìn)入城市主流院線市場(chǎng)的中外影片252部，全國(guó)電影總票房達(dá)到131.15億元，較2010年增長(zhǎng)28.93%。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房為70.31億元，占全年票房總額的53.61%，再次超過進(jìn)口影片票房；進(jìn)口片票房為60.84億元，占全年總票房的46.39%。（一）電影市場(chǎng)快速增長(zhǎng)2011年我國(guó)城市電影票房總收入達(dá)到131.15億元，再創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)28.93%；因2010年上映《阿凡達(dá)》、《讓子彈飛》及《唐山大地震》等多部重量大片，因此票房收入增速有所放緩。2011年中國(guó)票房收入達(dá)20億美元，僅次于美國(guó)、日本，列世界第三，美國(guó)影院經(jīng)理協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)2012年中國(guó)電影票房有望超過30億美元，超過日本，成為世界第二大電影市場(chǎng)。票房快速增長(zhǎng)的背后離不開觀影人次的提升。2011年我國(guó)城市電影觀影人次約3.7億人次，同比增長(zhǎng)31.67%，增幅較2010年同期有所放緩，除去2010年吸進(jìn)大片的影響外，國(guó)內(nèi)電影票價(jià)的居高不下，反而上漲也對(duì)觀影人次產(chǎn)生了不利影響。2011年我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影總票房收入7.03億元，同比增長(zhǎng)22.62%，占全部票房收入的53.61%，同比下降2.69個(gè)百分比，主要由于年中華語大片《關(guān)云長(zhǎng)》、《畫壁》等未能達(dá)到預(yù)期，而引進(jìn)片則有17部收入過億，比2010年增加了10部之多共同導(dǎo)致。（二）院線和影院高速擴(kuò)張2010年，全國(guó)電影票房超過億元的院線達(dá)到19條，超過10億元的有3條。其中萬達(dá)電影院線2010年票房超過14億元，同比增長(zhǎng)68.06%，并計(jì)劃到2012年開業(yè)120家影城，擁有銀幕1100塊，占全國(guó)20%以上的市場(chǎng)份額，成為排名全球前列的電影院線。排名第二的中影星美院線2011年則創(chuàng)造票房13.77億元，同比增長(zhǎng)13.49%，旗下影院達(dá)165家，銀幕887塊。2011年影院建設(shè)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)2011年我國(guó)電影院達(dá)2800座，同比增長(zhǎng)40%；銀幕數(shù)更是達(dá)到9200多塊，同比增長(zhǎng)近50%，約合平均每天新增8.3塊銀幕，位居世界第二。截止2011年底我國(guó)數(shù)字銀幕達(dá)7853塊，3D銀幕2010年則達(dá)2400塊，均僅次于美國(guó)位居世界第二；目前IMAX銀幕60多塊，年內(nèi)有望接近百塊。此外隨著國(guó)有電影機(jī)構(gòu)（電影頻道）、上游傳媒制作公司（華誼兄弟）及外資公司（IMAX公司）陸續(xù)投入終端影院建設(shè)，未來影院及銀幕數(shù)有望進(jìn)一步快速增加。數(shù)據(jù)來源：廣電總局2006年-2011年影院數(shù)量情況（三）超2億票房影片14部國(guó)產(chǎn)片占五成2011年，全國(guó)城市主流院線市場(chǎng)超1000萬元影片111部，比2010年同期的92部增加19部，增加20.65%，其中國(guó)產(chǎn)片67部，進(jìn)口片44部。超億元的影片37部，比2010年同期的27部增加10部，增加1/3。其中國(guó)產(chǎn)影片20部，比2010年同期的17部增加3部，增加17.65%；進(jìn)口影片17部，比2010年同期的10部增加7部，增加70%。超2億元票房影片14部，比2010年同期的10部增加4部，增加40%。其中國(guó)產(chǎn)影片與進(jìn)口影片各為7部，均創(chuàng)歷史新高。全年排前10名的影片票房合計(jì)47.52億元，比2010年同期的44.86億元增加2.66億元，增加5.93%。2011與2010年超2億票房影片排行榜名次2011.1.1-2.312010.1.1-2.31片名票房收入上映日期片名票房收入上映日期1變形金剛31082857.21阿凡達(dá)1378701.42功夫2617115.28唐山大地震673327.223加勒比海盜4：驚濤怪浪476275.20讓子彈飛4798112.164金陵十三釵4671412.15盜夢(mèng)空間442079.15龍門飛甲4122012.15非誠(chéng)勿擾II3345112.226建黨偉業(yè)422906.15狄仁杰之通天帝國(guó)292289.297哈利·波特7與死亡圣器/下404418.4葉問2：宗師傳奇234044.278失戀33天3560711.8愛麗絲夢(mèng)游仙境226403.269速度與激情5257755.12敢死隊(duì)218768.2010藍(lán)精靈254988.10哈利·波特7與死亡圣器/上2058111.19十大票房影片合計(jì)47516844857011洛杉磯之戰(zhàn)228213.1812新少林寺216231.1913竊聽風(fēng)云2214678.1814白蛇傳說210979.28合計(jì)占全年總票房42.87%562176占全年總票房44.1%448570資料來源：世經(jīng)未來（四）歲末國(guó)片頑強(qiáng)奮起直追，全年票房再超進(jìn)口影片2011年，國(guó)產(chǎn)片在前三季度落后于進(jìn)口片票房的巨大壓力下，以頑強(qiáng)的韌性奮起直追，促使全年總票房再次超過進(jìn)口影片。在進(jìn)入城市主流院線的十大票房國(guó)產(chǎn)片中，票房合計(jì)28.64億元比2010年同期的28.14億元略有增長(zhǎng)所占全國(guó)總票房比例與2010年同比下降了近6個(gè)百分點(diǎn)。這說明中國(guó)電影單獨(dú)依靠商業(yè)大片支撐票房的局面已被改變，中小影片正在悄然崛起。在十大票房國(guó)產(chǎn)影片中主要票房收入在第四季度的就占了5部合計(jì)票房16億多元。于12月底進(jìn)入市場(chǎng)的《金陵十三釵》、《龍門飛甲》和在6月入市的《建黨偉業(yè)》，分別以4.6億元和4.1億元和4.2億元票房，包攬國(guó)產(chǎn)影片票房前三甲。2011與2010年電影局公布城市院線十大票房國(guó)產(chǎn)影片對(duì)比表名次片名票房收入上映日期片名票房收入上映日期1金陵十三釵4671412.15唐山大地震673327.222龍門飛甲412206.15讓子彈飛4798112.163建黨偉業(yè)4229012.15非誠(chéng)勿擾II3345112.224失戀33天3560711.8狄仁杰之通天帝國(guó)292289.295新少林寺216238.18葉問2：宗師傳奇234044.276竊聽風(fēng)云2214671.19趙氏孤兒1931012.47白蛇傳說210979.28大兵小將162181.148將愛情進(jìn)行到底196352.12大笑江湖1539312.39武林外傳189651.26山楂樹之戀146629.1510畫壁178059.29錦衣衛(wèi)144702.3合計(jì)占全總票房21.84%286423占全總票房27.67%281449資料來源：世經(jīng)未來（五）3DIMAX發(fā)展迅猛，十大影院排名變陣隨著電影產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步，全社會(huì)對(duì)投資電影的熱情和信心繼續(xù)高漲。2011年，新建影院803家，比2010年同期的313家增加490家，增加1.5倍以上；新增銀幕3030塊，平均每天增長(zhǎng)8.3塊銀幕，比2010年同期的1533塊和平均每天增加4.2塊，約增1倍。至年終統(tǒng)計(jì)，全國(guó)城市影院數(shù)量突破2800家、9200多塊銀幕。在新建影院和新增影廳中，數(shù)字化技術(shù)得到普遍應(yīng)用，至目前90%的影院都已具備數(shù)字放映條件。其中，3D數(shù)字、IMAX巨幕和國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的巨幕影院發(fā)展迅猛。2011與2010年票房收入前10名電影院名排行榜2011年2010年排名影院名稱票房萬元排名影院名稱票房萬元1北京耀萊成龍國(guó)際影城76325上海和平影都70712首都華融電影院73104首都華融電影院74803深圳嘉禾影城68713深圳嘉禾影城75854北京UME華星國(guó)際影城67401北京UME華星國(guó)際影城98245上海萬達(dá)國(guó)際電影城五角場(chǎng)店649510天津萬達(dá)影城有限公司59796重慶UME國(guó)際影城（江北）63982重慶UME國(guó)際影城（江北）77347廣州飛揚(yáng)影城正佳店60906福州金逸影城61938北京萬達(dá)國(guó)際電影城CBD店60718武漢萬達(dá)國(guó)際電影城60759上海永華電影城60317上海永華電影城607910上海星美正大影城59249北京星美國(guó)際影城5990合計(jì)占全國(guó)總票房的5%65562占全國(guó)總票房的6.88%70010資料來源：世經(jīng)未來福州金逸、武漢萬達(dá)、北京星美國(guó)際等均因新建影院增多，競(jìng)爭(zhēng)激烈等退出全國(guó)十大影院排行榜。北京萬達(dá)CBD店，通過加裝IMAX巨幕進(jìn)入全國(guó)十大票房排行榜；而廣州首家安裝IMAX巨幕商業(yè)銀幕的廣州萬達(dá)白云店，僅開業(yè)一年就以5848萬元進(jìn)入廣東前三甲。老品牌影院浙江奧斯卡大世界也因不斷進(jìn)行放映設(shè)備技術(shù)更新和管理創(chuàng)新，年票房終于突破3000萬元大關(guān)，平均單座近3萬元。在傳影院基礎(chǔ)上按五星級(jí)標(biāo)改建的廣州華影青宮影院，也通過大力促銷特色國(guó)產(chǎn)影片贏得聲譽(yù)，以及舉辦適合年輕觀眾特點(diǎn)的各種促銷活動(dòng)，吸引大量的年輕觀眾走進(jìn)影院，年票房收入4991萬元位列廣東地區(qū)第5名。（六）前五地區(qū)超10億，廣東近19億奪冠2011年十大票房地區(qū)，票房合計(jì)89.98億元，比2010年同期的73.36億元增加16.62億元，增加25.39%；所占全國(guó)年總票房比例的68.61%，比2010年同期的72.12%下降了3.5%。其中，排前5名的地區(qū)年票房收入均超過10億元，2010年同期只有廣東、北京兩個(gè)地區(qū)超過10億元。2011與2010年電影局公布城市院線十大票房地區(qū)對(duì)比表名次地區(qū)2011年2010年兩年對(duì)比備注萬元占年總票房%萬元占年總票房%+萬元+%1廣東18654414.2216243415.972411014.84擁有15條院線和4家IMAX商業(yè)影院2北京13495210.2911967611.771527612.76擁有14條院線和3家IMAX商業(yè)影院3上海1103398.41975129.591282713.15擁有12條院線和5家IMAX商業(yè)影院4江蘇1090078.31756357.443337230.61擁有16條院線和9家IMAX商業(yè)影院5浙江1014137.73738027.262761137.41擁有13條院線和5家IMAX商業(yè)影院6四川671065.12622246.1248827.85擁有14條院線和成都萬達(dá)錦華IMAX商業(yè)影院7湖北586434.47446664.391397731.29擁有10多條院線和4家IMAX商業(yè)影院8遼寧484463.69374143.681103229.49擁有10多條院線和3家IMAX商業(yè)影院9重慶429083.27303992.991250941.15擁有15條院線和重慶盧米埃IMAX商業(yè)影院10山東404183.08298532.931056535.39擁有10多條院線和3家IMAX商業(yè)影院合計(jì)89977668.61%73361572.1216616125.39資料來源：世經(jīng)未來在十大票房地區(qū)中，排前三甲的粵、京、滬地區(qū)，增幅均在15%以下，排第6名的四川地區(qū)增幅為唯一低于10%的地區(qū)；蘇、浙、魯增幅均在30%以上，作為新建直轄市的重慶地區(qū)成為唯一增幅超過40%的地區(qū)。廣東、上海、四川等多廳影院開發(fā)較早的地區(qū)，市場(chǎng)已趨向飽和票房增長(zhǎng)緩慢，所占全國(guó)年總票房的比例都比2010年同期有所下降；江蘇、浙江、重慶、湖北、山東、遼寧地區(qū)的多廳影院正在崛起，票房增長(zhǎng)速度均超過全國(guó)的增幅。廣東地區(qū)全年總票房18.65億元，之所以能穩(wěn)坐全國(guó)第一把交椅，獲得九連冠，主要是多條院線參與競(jìng)爭(zhēng)做大市場(chǎng)蛋糕的結(jié)果。在全國(guó)十大票房院線中，除浙江時(shí)代、遼寧北方外，其余都在廣東建有多家多廳系列影院。目前擁有浙江橫店、重慶保利萬和、中影數(shù)字、時(shí)代今典等15條院線和廣州萬達(dá)等4家IMAX商業(yè)影院，以及廣州飛揚(yáng)正佳，深圳嘉禾進(jìn)入全國(guó)前十影院和華影青宮、飛揚(yáng)天河城、中華廣場(chǎng)、天河娛樂城等，多家年票房收入在4000-6000萬元之間的影院。此外，香港投資的UME、百老匯、嘉禾、UA、MCL洲立、百譽(yù)等電影院線或電影機(jī)構(gòu)，都在廣東建有系列品牌影城；民營(yíng)、業(yè)外資本與業(yè)內(nèi)資本合作的中影火山湖、喜洋洋時(shí)代、中影今典、中影時(shí)代及雅圖數(shù)字等系列影城，以及深圳益田假日、惠州華影萬聯(lián)、新塘耀萊成龍、花都太子等現(xiàn)代化優(yōu)質(zhì)多廳影院。第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)一、網(wǎng)游行業(yè)2011年第4季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)102.9億元，實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)8.3%，同比增長(zhǎng)28.5%?？v觀整個(gè)2011年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)，可謂是在黑暗中成功尋找出路的一年。老產(chǎn)品的疲軟，一方面刺激了廠商對(duì)于ARUP的健康挖掘，巨人《征途2》的新付費(fèi)模式的探索成為成功范例，另外一方面刺激各上市公司引入海外游戲，重新打開局面FPS，ACG類產(chǎn)品在2011表現(xiàn)亮眼。2011年中國(guó)有端市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是注重產(chǎn)品研發(fā)，大制作頻出。2011游戲品質(zhì)相對(duì)前幾年有明顯進(jìn)步。游戲開發(fā)引擎根據(jù)玩家體驗(yàn)的開發(fā)創(chuàng)新升級(jí)、3D制作水平日漸豐滿。同時(shí)產(chǎn)品的研發(fā)成本投入加大。暢游研發(fā)《鹿鼎記》以及巨人在《征途2》上的時(shí)間和花費(fèi)都堪稱大制作。二是產(chǎn)品內(nèi)容豐富，推廣手段各異。新的產(chǎn)品推出無疑是收入增長(zhǎng)的強(qiáng)心針，對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)爭(zhēng)奪也日趨激烈。通過對(duì)于用戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷和在不同產(chǎn)品類型的上的豐富，2011年有端市場(chǎng)可謂異彩紛呈。DotA類的《英雄聯(lián)盟》，射擊類的《穿越火線》在市場(chǎng)的的火爆表現(xiàn)都引發(fā)了對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。三是對(duì)于老產(chǎn)品新加工，微創(chuàng)新成為口號(hào)。隨著研發(fā)成本以及推廣成本的不斷升高，對(duì)于現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行再加工無疑是較為目前廠商更傾向的創(chuàng)新手段?，F(xiàn)有產(chǎn)品已經(jīng)有了較為固定的用戶群體以及知名度，再次基礎(chǔ)上進(jìn)行改版升級(jí)，增加游戲本身可玩性，用戶對(duì)于產(chǎn)品的粘性以及消費(fèi)意愿都是合理利用。2011年通過為創(chuàng)新較為成功的產(chǎn)品有網(wǎng)易《天下》、暢游的《天龍八部》以及盛大《星辰變》等。盡管目前我國(guó)有端網(wǎng)游市場(chǎng)受到頁游、移動(dòng)端游戲市場(chǎng)的沖擊，但是有端市場(chǎng)技術(shù)成熟、細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品日趨豐滿、用戶市場(chǎng)培養(yǎng)完善等多重因素影響，預(yù)計(jì)2012年有端市場(chǎng)將繼續(xù)保持中國(guó)游戲市場(chǎng)的核心地位，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)平穩(wěn)，不會(huì)出現(xiàn)較大起伏。資料來源：世經(jīng)未來2009年-2011年Q4中國(guó)客戶端網(wǎng)游市場(chǎng)收入規(guī)模二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)（一）2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)511.9億，超越報(bào)紙廣告2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到511.9億，較2010年增長(zhǎng)57.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)到一個(gè)新的量級(jí)，同時(shí)相對(duì)于報(bào)紙廣告453.6億高出了58.3億。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越明顯。未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)保持著較高的增速，2013年有可能會(huì)達(dá)到千億的規(guī)模。但隨著市場(chǎng)更加的成熟以及市場(chǎng)規(guī)模量級(jí)的不斷提升，未來市場(chǎng)增長(zhǎng)率或有所降低。資料來源：世經(jīng)未來2006年-2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（二）搜索、電商、視頻高增長(zhǎng)，細(xì)分媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化較大2011年搜索引擎依然保持著較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升至36.7%；電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站廣告實(shí)現(xiàn)超過一倍的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額從10.8%陡增到17.5%；獨(dú)立視頻網(wǎng)站廣告也基本實(shí)現(xiàn)了翻番的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額提升到7.1%。門戶網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站增速相對(duì)較低，市場(chǎng)份額分別降到15.5%和15.0%。搜索引擎目前還處于規(guī)模高速增長(zhǎng)的發(fā)展階段，其營(yíng)銷價(jià)值潛力還需要深入挖掘，未來成長(zhǎng)性依然很高。而電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站廣告營(yíng)收快速增長(zhǎng)主要得益于垂直搜索的增長(zhǎng)，本年度電商網(wǎng)站的訪問量和交易量快速增長(zhǎng)，垂直搜索將這些流量變現(xiàn)。這也說明了搜索這種營(yíng)銷模式的價(jià)值資料來源：世經(jīng)未來2008年2015年細(xì)分媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)及預(yù)測(cè)（三）百度、淘寶領(lǐng)銜，核心媒體市場(chǎng)影響力進(jìn)一步提升2011年在各企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收方面，百度廣告營(yíng)收超140億元，位居第一。而淘寶在今年的電子商務(wù)熱潮中維持了高速增長(zhǎng)，廣告規(guī)模達(dá)到87.9億；谷歌中國(guó)發(fā)展穩(wěn)健，廣告營(yíng)收規(guī)模36.5億。新浪、搜狐、騰訊等門戶企業(yè)，以及搜房網(wǎng)廣告營(yíng)收均在21-24億之間，處于第二集團(tuán)。TOP15的媒體廣告營(yíng)收在網(wǎng)絡(luò)廣告整體中的比重超過了80%，核心媒體對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的影響力越來越大?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)信息傳播方式和營(yíng)銷方式的深刻改變，是網(wǎng)絡(luò)媒體獲得如此高增長(zhǎng)性的重要原因。2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)?？邕^500億量級(jí)，超過報(bào)紙廣告規(guī)模，核心媒體的量級(jí)的提高，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大趨勢(shì)的體現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)具有的媒體性質(zhì)、工具性質(zhì)，實(shí)際上超過了傳統(tǒng)媒體所能覆蓋的范圍，互聯(lián)網(wǎng)廣告的成長(zhǎng)潛力不可小覷。未來幾年，核心媒體的比重會(huì)繼續(xù)上升，市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)維持較高位增長(zhǎng)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響將會(huì)更加明顯。三、網(wǎng)絡(luò)視頻2011年第4季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入為16.87億元，環(huán)比增漲13.7%，同比增長(zhǎng)135.3%。在經(jīng)歷了過往兩個(gè)季度大漲之后，第4季度網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增速放緩。這主要受網(wǎng)絡(luò)廣告淡季和主要廣告主投放行為的影響。但第4季度網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入仍保持同比135.3%的增長(zhǎng)。另外，隨著視頻用戶對(duì)內(nèi)容的需求不斷增加，視頻網(wǎng)站對(duì)二三線內(nèi)容的態(tài)度也愈發(fā)重視。他們開始逐步清理可能涉及的視頻內(nèi)容，短期將對(duì)網(wǎng)站流量和廣告收入帶來影響。但是隨著國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度加大，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看內(nèi)容將成為網(wǎng)絡(luò)視頻持續(xù)發(fā)展的保障，尤其是二三線內(nèi)容將更加受到視頻網(wǎng)站的重視。資料來源：世經(jīng)未來2009年-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入第四節(jié)移動(dòng)媒體行業(yè)一、用戶和市場(chǎng)規(guī)模：增長(zhǎng)穩(wěn)定截止到2011年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)4.31億，第4季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)251.8億元。全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到862.2億元。從用戶及收入規(guī)模來看，用戶規(guī)模的增速相對(duì)穩(wěn)定，2011年第4季度相比上季度在整體手機(jī)銷量下降的前提下，智能手機(jī)保持較快速的增長(zhǎng)，增速達(dá)16.77%，外加臨近年底，微博等移動(dòng)應(yīng)用的活躍度有所提高，整體用戶規(guī)模增速并未呈現(xiàn)下滑。資料來源：世經(jīng)未來2009年-2011年國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模資料來源：世經(jīng)未來2009年-2011年國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模二、規(guī)模結(jié)構(gòu)：移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)貢獻(xiàn)上升從市場(chǎng)規(guī)模來看，2011年出現(xiàn)較大的拐點(diǎn)，流量費(fèi)占比已經(jīng)低于整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模占比的50%以下，整體市場(chǎng)的貢獻(xiàn)主要來自于流量費(fèi)及移動(dòng)應(yīng)用與服務(wù)，其中應(yīng)用及服務(wù)占整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模的42.9%，而移動(dòng)應(yīng)用與服務(wù)中，無線音樂、手機(jī)游戲及手機(jī)閱讀依然是主要推動(dòng)力，尤其是手機(jī)游戲和手機(jī)閱讀市場(chǎng)，仍有很大的成長(zhǎng)空間。另外值得關(guān)注的是，由于雙十一、雙十二的活動(dòng)，移動(dòng)購(gòu)物在2011年第4季度有了更加明顯的增長(zhǎng)，在第4季度移動(dòng)購(gòu)物規(guī)模已經(jīng)達(dá)到54.5億元，在全年市場(chǎng)規(guī)模中的占比也已經(jīng)達(dá)到了12.5%。伴隨手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模的繼續(xù)膨脹，2012移動(dòng)支付及移動(dòng)安全將得到政策、軟件、硬件廠商重視，也預(yù)計(jì)這兩個(gè)市場(chǎng)在2012年將會(huì)有比較重要的突破。資料來源：世經(jīng)未來2009年-2011年國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)收入構(gòu)成第五節(jié)廣告行業(yè)2011年中國(guó)市場(chǎng)刊例廣告同比增長(zhǎng)13%，和2010年同期持平。中國(guó)全年GDP增長(zhǎng)9.2%，其中，第四季度增長(zhǎng)低于全年平均增長(zhǎng)水平。中國(guó)傳統(tǒng)廣告業(yè)的增長(zhǎng)經(jīng)歷了與中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相同的走勢(shì)，第四季度的低位增長(zhǎng)拉低了全年整體水平。在經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境下，中國(guó)廣告市場(chǎng)也“亦步亦趨”實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)放緩增長(zhǎng)。一、媒體廣告花費(fèi)：電視媒體強(qiáng)勢(shì)2011年電視媒體依然保持強(qiáng)勢(shì)媒體態(tài)勢(shì)，廣告投放仍以大部份額占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，廣告刊例收入與全媒體增幅相同，均為13%。各級(jí)頻道廣告花費(fèi)均有雙位數(shù)增長(zhǎng)，除省級(jí)衛(wèi)視廣告時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)明顯縮減達(dá)10%外，其他級(jí)別電視頻道逐漸趨穩(wěn)。2011年年末廣電總局限令出招頻頻，省級(jí)衛(wèi)視仍處在調(diào)整磨合期，優(yōu)化廣告資源將會(huì)延續(xù)至2012年。2011年中國(guó)廣告花費(fèi)構(gòu)成情況媒體變化CHG%電視13報(bào)紙11雜志14電臺(tái)28戶外6數(shù)據(jù)來源：CTR電臺(tái)廣告刊例花費(fèi)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，以同比增幅28%，領(lǐng)漲傳統(tǒng)媒體。電臺(tái)廣告在經(jīng)歷2010年擴(kuò)容后，2011年廣告資源越趨穩(wěn)定。廣告主對(duì)電臺(tái)媒體的認(rèn)可不斷提升，值得關(guān)注是，金融保險(xiǎn)和通訊運(yùn)營(yíng)商幾乎占據(jù)電臺(tái)廣告投放TOP10榜單。平面媒體相比2010年同期增長(zhǎng)放緩，報(bào)紙和雜志的增幅分別為11%和14%。受國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控影響，房地產(chǎn)投放報(bào)紙廣告力度加大，而交通行業(yè)報(bào)紙廣告投放出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，除行業(yè)自身增長(zhǎng)乏力的原因，也與部分廣告投放從報(bào)紙轉(zhuǎn)移到雜志和電臺(tái)等受眾更為精準(zhǔn)化的媒體有關(guān)。雜志廣告投放增幅最快的是個(gè)人用品行業(yè)，雜志媒體對(duì)高端消費(fèi)人群的影響可見一斑。戶外媒體增長(zhǎng)基本停滯，行業(yè)格局無明顯變化，廣告投放增幅僅為6%。而地鐵廣告得益于各大城市城際軌道交通的大力發(fā)展投放增長(zhǎng)迅猛，增幅達(dá)至26%。近年，廣告主的營(yíng)銷接觸點(diǎn)因消費(fèi)者注意力的分化而分散，2011年公交移動(dòng)電視、商務(wù)樓宇LCD繼續(xù)加速增長(zhǎng)，增幅分別達(dá)到25%，34%。數(shù)據(jù)來源：CTR2010年-2011年各媒體廣告資源變化情況二、行業(yè)廣告花費(fèi)：重點(diǎn)行業(yè)對(duì)市場(chǎng)的帶動(dòng)減弱重點(diǎn)行業(yè)對(duì)市場(chǎng)的帶動(dòng)減弱，整體13%的增長(zhǎng)中，其中貢獻(xiàn)最大的前三大行業(yè)化妝品/浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、房地產(chǎn)/建筑工程的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)量分別為1.4%、1.3%、1.3%。隨著居民生活質(zhì)量、個(gè)人理財(cái)觀念的不斷提升，清潔用品（37.6%）、電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品（37.1%）、金融業(yè)（36.6%）等行業(yè)廣告投放顯活躍。交通行業(yè)由2010年增長(zhǎng)最快之一的行業(yè)成為2011年增長(zhǎng)最慢行業(yè)之一，增長(zhǎng)僅有8.4%。房地產(chǎn)行業(yè)雖在2011年廣告投放大手筆，但因政府調(diào)控限購(gòu)的持續(xù)執(zhí)行與深化，廣告投放也從2011年第四季度開始逐漸收緊宣傳。2011年中國(guó)廣告花費(fèi)行業(yè)TOP5排名行業(yè)變化（CHG%）1化妝品/浴室用品92商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)103飲料104食品95藥品6數(shù)據(jù)來源：CTR綜合2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)的變化，及廣電總局再次對(duì)2012年的電視媒體廣告播出推行的嚴(yán)管政策，電視媒體的廣告播出必將進(jìn)一步調(diào)整與優(yōu)化?？紤]到電視媒體廣告在傳統(tǒng)媒體中所占份額較大，傳統(tǒng)媒體的投放規(guī)模也將受到影響。預(yù)計(jì)2012年中國(guó)廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)11%，低于2011年的增長(zhǎng)幅度。第四章信息傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析第一節(jié)信息傳媒行業(yè)集中度分析及預(yù)測(cè)一、新聞出版業(yè)目前，全國(guó)各地省級(jí)和地市級(jí)掛牌報(bào)業(yè)集團(tuán)的數(shù)量有40家。報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦的報(bào)紙占到全國(guó)報(bào)紙總量的17%以上，擁有固定資產(chǎn)的占全國(guó)報(bào)業(yè)總固定資產(chǎn)的50%左右。廣告收入超過全國(guó)報(bào)業(yè)廣告總收入的50%以上。實(shí)現(xiàn)利稅約占全國(guó)報(bào)刊業(yè)利稅總額的60%。這些報(bào)業(yè)集團(tuán)主要在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，特別是珠三角、長(zhǎng)三角地區(qū)的報(bào)社占了絕大部分。二、電影行業(yè)2011年，據(jù)國(guó)家廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù)，全年生產(chǎn)故事影片558部、動(dòng)畫影片24部、紀(jì)錄影片26部、科教影片76部、特種影片5部，電影頻道生產(chǎn)供電視播出的數(shù)字電影102部，全年生產(chǎn)的各類電影總產(chǎn)量達(dá)到791部，再創(chuàng)歷史新高。從不同渠道進(jìn)入城市主流院線市場(chǎng)的中外影片252部，2011年全國(guó)電影總票房達(dá)到131.15億元，較2010年增長(zhǎng)28.93%。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房為70.31億元，占全年票房總額的53.61%，再次超過進(jìn)口影片票房；進(jìn)口片票房為60.84億元，占全年總票房的46.39%。國(guó)產(chǎn)影片再次超過進(jìn)口影片。2011年十大票房地區(qū)，票房合計(jì)89.98億元，比2010年同期的73.36億元增加16.62億元，增加25.39%；所占全國(guó)年總票房比例的68.61%，比2010年同期的72.12%下降了3.5%。其中，排前5名的地區(qū)年票房收入均超過10億元2010年同期只有廣東、北京兩個(gè)地區(qū)超過10億元。地區(qū)票房區(qū)域集中度較高。2011年十大票房地區(qū)情況名次地區(qū)2011年萬元占年總票房%1廣東18654414.222北京13495210.293上海1103398.414江蘇1090078.315浙江1014137.736四川671065.127湖北586434.478遼寧484463.699重慶429083.2710山東404183.08合計(jì)89977668.61%數(shù)據(jù)來源：藝恩咨詢?nèi)?、廣播電視業(yè)CSM2011年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在全國(guó)分節(jié)目類型收視格局中，觀眾通過中央電視臺(tái)收看體育節(jié)目份額占所有體育節(jié)目收視的97%，通過中央電視臺(tái)收看法制、電影、音樂、戲劇、教學(xué)、財(cái)經(jīng)、新聞/時(shí)事、專題、青少等類型化節(jié)目占各自總體收視市場(chǎng)的比重均超過50%。在通過互聯(lián)網(wǎng)收看的電視直播頻道中，CSM2011年大學(xué)生群體互聯(lián)網(wǎng)媒體接觸情況調(diào)查數(shù)據(jù)則顯示，中央電視臺(tái)頻道組占有34.7%的份額，明顯超過其他頻道集群。57%以上的人第一時(shí)間通過央視看大事四、互聯(lián)網(wǎng)（一）搜索引擎2011年百度份額進(jìn)一步提升，搜索市場(chǎng)主要參與者的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。與2010年相比，百度在2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)中的營(yíng)收份額上升4.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)76.1%，市場(chǎng)地位更加鞏固。谷歌營(yíng)收份額下降6個(gè)百分點(diǎn)，占據(jù)19.8%的份額。2011年搜狗、搜搜份額均有所提升，分別占2.3%、1.4%。這四家之外的其它廠商份額繼續(xù)下降，僅占0.4%，搜索市場(chǎng)被主要參與者占據(jù)的集中特征更加明顯。預(yù)計(jì)未來的搜索市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將會(huì)出現(xiàn)以下四個(gè)趨勢(shì)。首先，百度將會(huì)繼續(xù)維持目前的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，但是其市場(chǎng)份額的大幅增長(zhǎng)空間將會(huì)受到壓縮。其次，由于受到既定因素的影響，谷歌在搜索方面的增長(zhǎng)空間受限。但是谷歌正在積極開拓顯示廣告和移動(dòng)廣告等多元化業(yè)務(wù)，因此谷歌仍然會(huì)維持較為穩(wěn)定的發(fā)展速度。第三，其它搜索服務(wù)商，如搜狗、搜搜將會(huì)在搜索引擎市場(chǎng)加大發(fā)展力度，特別是增加其非網(wǎng)頁搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。預(yù)計(jì)未來搜狗、搜搜將會(huì)進(jìn)一步縮小與谷歌之間的營(yíng)收份額差距。第四，上述四家搜索運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)占據(jù)了通用搜索引擎市場(chǎng)的絕大部分份額，預(yù)計(jì)未來其它運(yùn)營(yíng)商在通用搜索領(lǐng)域的發(fā)展空間更加有限。（二）網(wǎng)絡(luò)游戲在企業(yè)端的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展中，當(dāng)今的企業(yè)已經(jīng)不僅僅局限于大型客戶端游戲上的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，而是將整個(gè)戰(zhàn)火蔓延到了各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。無論是目前的大中型游戲企業(yè)，還是小型研發(fā)公司和團(tuán)隊(duì)，甚至是互聯(lián)網(wǎng)的其他從業(yè)公司，都紛紛參與其中。除了競(jìng)爭(zhēng)也有合作，運(yùn)營(yíng)商、研發(fā)商、渠道商等各個(gè)環(huán)節(jié)的合作與資源整合也成為了當(dāng)前的主流，這不僅僅是國(guó)內(nèi)或者行業(yè)內(nèi)的，也已經(jīng)涉及到了海外和游戲行業(yè)外。從趨勢(shì)來看，網(wǎng)絡(luò)游戲上市公司仍然在前十中占有主要份額，而前三企業(yè)的收入總和則占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)整體份額的一半左右，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的集中化相對(duì)穩(wěn)定。數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)收入規(guī)模（三）電子商務(wù)2011年，天貓和京東分別以交易額920億元和309億元位居中國(guó)B2C在線零售的前兩位，遙遙領(lǐng)先其他企業(yè)。在線零售的集中度在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中相對(duì)較高。2011年中國(guó)B2C在線零售TOP10排名網(wǎng)站名稱交易額（億元）1天貓9202京東3093亞馬遜中國(guó)604蘇寧易購(gòu)595QQ商城536當(dāng)當(dāng)網(wǎng)35.57凡客誠(chéng)品358一號(hào)店27.29易迅網(wǎng)23.710庫巴網(wǎng)21數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢第四節(jié)信息傳媒行業(yè)生命周期分析產(chǎn)業(yè)生命周期是指每個(gè)產(chǎn)業(yè)都要經(jīng)歷的一個(gè)由成長(zhǎng)到衰退的演變過程，一般分為初創(chuàng)階段、成長(zhǎng)階段、成熟階段和衰退階段四個(gè)階段。識(shí)別產(chǎn)業(yè)生命周期聽處階段的主要標(biāo)志有:市場(chǎng)增長(zhǎng)率、需求增長(zhǎng)潛力、產(chǎn)品品種多少、競(jìng)爭(zhēng)者多少、市場(chǎng)占有率狀況、進(jìn)入壁壘，技術(shù)革新和用戶購(gòu)買行為等。一、出版業(yè)進(jìn)入成熟期閱讀人群的眾多，對(duì)教育圖書的需求也在增加；其稍量保持增長(zhǎng)趨勢(shì)；大規(guī)模的兼并重組、資源整合帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的升級(jí)；我國(guó)人均收入的增加，對(duì)該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)的推動(dòng)。通過以上對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的特征的分析，判斷出版產(chǎn)業(yè)處于成熟期。出版行業(yè)生命周期判斷特征現(xiàn)狀圖書閱讀人群眾多我國(guó)在校大學(xué)生人數(shù)超過2000萬，青少年3。7億，這是未來圖書消費(fèi)的主要群體。經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入增長(zhǎng)，人們對(duì)文化娛樂的消費(fèi)會(huì)大幅度增加，休閑娛樂的需求也會(huì)推動(dòng)出版產(chǎn)品的發(fā)展。人口的教育程度的不斷提高，國(guó)民消費(fèi)水平的不斷提高，圖書消費(fèi)也會(huì)出現(xiàn)平穩(wěn)的增長(zhǎng)。隨著學(xué)習(xí)型社會(huì)和終身學(xué)習(xí)體系的建立，人均受教育時(shí)間還將進(jìn)一步延長(zhǎng)，這對(duì)教育圖書的消費(fèi)同樣會(huì)產(chǎn)生較大的促進(jìn)作用。教育圖書增加我國(guó)圖書銷售額中教育類圖書對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)最大。近年來，高中和大學(xué)的入學(xué)率持續(xù)、快速提高，但仍然遠(yuǎn)低于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的水一平，教育圖書還有較大的發(fā)展空間。銷量增長(zhǎng)2011年出版各類報(bào)紙467億份，各類期刊33億冊(cè)，圖書77億冊(cè)（張）。年末全國(guó)共有檔案館4107個(gè)，已開放各類檔案10376萬卷（件）。結(jié)構(gòu)調(diào)整大規(guī)模的兼并和重組數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來二、廣播電視行業(yè)進(jìn)入成長(zhǎng)期我國(guó)有線電視用戶高速增加，數(shù)字化率不斷提高，高清電視迅猛發(fā)展，國(guó)家政策大力推動(dòng)。從以上幾個(gè)特征可以判斷我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)處于成長(zhǎng)期。廣播電視行業(yè)生命周期判斷特征現(xiàn)狀數(shù)字電視用戶2011年我國(guó)數(shù)字電視用戶數(shù)達(dá)1.15億戶，首次突破1億戶，增幅達(dá)到29.15%。有線電視用戶2011年全國(guó)有線廣播電視用戶達(dá)到2.02億戶，首次突破2億戶，增幅也達(dá)到了6.79%。廣播人口覆蓋率2011年我國(guó)廣播人口綜合覆蓋率97.06%，同比增長(zhǎng)0.28%，全國(guó)電視人口綜合覆蓋率97.82%，同比增長(zhǎng)0.2%。結(jié)構(gòu)調(diào)整2011年11月廣電總局電影局發(fā)布《促進(jìn)電影制片發(fā)行放映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，意見包括:1、參照國(guó)際慣例，電影院對(duì)于影片首輪放映的分賬比例原則上不超過50%；2、建議影院地產(chǎn)租金原則上不超過年度票房的15%；3、影院簽約加盟院線，簽約期原則上不少于三年；4、廣告放映逐步回歸到電影院，制片方不再經(jīng)營(yíng)貼片廣告。數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來三、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處于成熟期通過對(duì)網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模的分析，可以判斷互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處于成熟期。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生命周期判斷特征現(xiàn)狀網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大2011年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破5億，達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%。互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)511.9億，超越報(bào)紙廣告。2011年第4季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)102.9億元，實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)8.3%結(jié)構(gòu)調(diào)整視頻網(wǎng)站處于整合，面臨重新洗盤電子商務(wù)2011年中國(guó)電子商務(wù)成為發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，交易總額突破1萬億美元，比2010年增長(zhǎng)50%以上數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來四、移動(dòng)媒體行業(yè)處于成長(zhǎng)期通過對(duì)手機(jī)媒體用戶規(guī)模、公交電視的高速發(fā)展情況的現(xiàn)狀分析，可以判斷移動(dòng)媒體行業(yè)處于成長(zhǎng)期。移動(dòng)媒體行業(yè)生命周期判斷特征現(xiàn)狀用戶規(guī)模2011年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá)4.31億。市場(chǎng)規(guī)模2011年，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到862.2億元公交電視將進(jìn)入高速發(fā)展階段目前，華視傳媒、世通華納、巴士在線三家公司占據(jù)全國(guó)公交移動(dòng)電視市場(chǎng)80%的份額。其中，華視傳媒的公交地鐵電視覆蓋15個(gè)大中城市。巴士在線與央視國(guó)際移動(dòng)傳媒公司合作，覆蓋32個(gè)城市的數(shù)萬輛公交車。數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來五、廣告行業(yè)處于成熟期通過對(duì)我國(guó)2011年廣告額的增長(zhǎng)及投放行業(yè)的分析，在經(jīng)歷前幾年的高速增長(zhǎng)后，增速趨于平穩(wěn)，可以判斷廣告業(yè)處于成熟期。廣告行業(yè)生命周期判斷特征現(xiàn)狀受經(jīng)濟(jì)周期影響中國(guó)全年GDP增長(zhǎng)9.2%，其中，第四季度增長(zhǎng)低于全年平均增長(zhǎng)水平。中國(guó)傳統(tǒng)廣告業(yè)的增長(zhǎng)經(jīng)歷了與中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相同的走勢(shì)，第四季度的低位增長(zhǎng)拉低了全年整體水平。在經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境下，中國(guó)廣告市場(chǎng)也“亦步亦趨”實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)放緩增長(zhǎng)。廣告收入來源穩(wěn)定電臺(tái)廣告刊例花費(fèi)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，以同比增幅28%，領(lǐng)漲傳統(tǒng)媒體。電臺(tái)廣告在經(jīng)歷2010年擴(kuò)容后，2011年廣告資源越趨穩(wěn)定。廣告主對(duì)電臺(tái)媒體的認(rèn)可不斷提升，值得關(guān)注是，金融保險(xiǎn)和通訊運(yùn)營(yíng)商幾乎占據(jù)電臺(tái)廣告投放TOP10榜單。廣告額增長(zhǎng)放緩2011年中國(guó)市場(chǎng)刊例廣告同比增長(zhǎng)13%，和2010年同期持平。數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來第八章2011年信息傳媒行業(yè)企業(yè)發(fā)展情況分析第一節(jié)行業(yè)內(nèi)上市公司綜合排名及各項(xiàng)指標(biāo)排名一、總資產(chǎn)排名2011年信息傳媒上市公司總資產(chǎn)情況排名代碼簡(jiǎn)稱資產(chǎn)（萬元）1601928鳳凰傳媒12353602000917電廣傳媒11227893600037歌華有線11117434601098中南傳媒10893225600373中文傳媒7586166000793華聞傳媒522000.47601801皖新傳媒480896.18600551時(shí)代出版410083.79600757長(zhǎng)江傳媒398054.510601929吉視傳媒395852.211600831廣電網(wǎng)絡(luò)332885.812600637百視通311621.513600880博瑞傳播27640014300027華誼兄弟246375.715600088中視傳媒231962.416000719大地傳媒225329.517600386北巴傳媒216784.318002400省廣股份204761.219002238天威視訊195442.120300251光線傳媒189314.821600633浙報(bào)傳媒161715.322002292奧飛動(dòng)漫159962.623300058藍(lán)色光標(biāo)150733.724300133華策影視147297.425002181粵傳媒140620.126300052中青寶96917.2627300043星輝車模94314.628002599盛通股份88214.6429002575群興玩具87276.1630002502驊威股份85651.0931300148天舟文化57752.7232300071華誼嘉信56298.3633300291華錄百納42479.26數(shù)據(jù)來源：公司公告二、營(yíng)業(yè)收入排名2011年信息傳媒上市公司營(yíng)業(yè)收入情況排名代碼簡(jiǎn)稱營(yíng)業(yè)收入（萬元）1600373中文傳媒698135.92601928鳳凰傳媒602530.23601098中南傳媒5856574000793華聞傳媒379389.25002400省廣股份3716946601801皖新傳媒3047487000917電廣傳媒284547.68600757長(zhǎng)江傳媒261122.99600551時(shí)代出版243817.810600386北巴傳媒242424.111600037歌華有線189783.712000719大地傳媒179184.513601929吉視傳媒151482.314600831廣電網(wǎng)絡(luò)141917.915600633浙報(bào)傳媒134227.716600637百視通133546.517600880博瑞傳播130595.918600088中視傳媒128948.519300058藍(lán)色光標(biāo)126605.820002292奧飛動(dòng)漫105678.221300071華誼嘉信101142.322300027華誼兄弟89238.3423002238天威視訊84954.1324300251光線傳媒69792.5125002575群興玩具49270.3526002502驊威股份48063.0727002599盛通股份47975.7228300043星輝車模44431.5829300133華策影視40306.8230002181粵傳媒33259.7431300291華錄百納28728.632300148天舟文化27760.1533300052中青寶13201.11數(shù)據(jù)來源：公司公告三、利潤(rùn)總額排名2011年信息傳媒上市公司利潤(rùn)總額情況排名代碼簡(jiǎn)稱利潤(rùn)總額（萬元）1601098中南傳媒80619.162000917電廣傳媒75860.393601928鳳凰傳媒74542.684000793華聞傳媒61367.495600880博瑞傳播53135.516600373中文傳媒48507.637600637百視通40835.628601801皖新傳媒40144.169601929吉視傳媒38529.6210600757長(zhǎng)江傳媒29014.4211600037歌華有線28208.2812600551時(shí)代出版28018.6213300027華誼兄弟27330.6914600633浙報(bào)傳媒25908.3915600386北巴傳媒22350.3516300251光線傳媒21489.1217300133華策影視21137.4418300058藍(lán)色光標(biāo)18901.919002292奧飛動(dòng)漫15292.4520002400省廣股份15142.4421000719大地傳媒14959.322600831廣電網(wǎng)絡(luò)14040.523002238天威視訊12391.324300291華錄百納11198.6325600088中視傳媒10026.626300043星輝車模9568.7727002575群興玩具6033.8128002502驊威股份5539.129300071華誼嘉信5153.8430002599盛通股份4778.7331300148天舟文化4532.9532300052中青寶1729.4933002181粵傳媒1691.19數(shù)據(jù)來源：公司公告四、凈利潤(rùn)增速排名2011年信息傳媒上市公司凈利潤(rùn)增速情況排名代碼簡(jiǎn)稱凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率（%）1300291華錄百納135.942300058藍(lán)色光標(biāo)100.543300133華策影視60.114002238天威視訊55.855300251光線傳媒55.826002400省廣股份46.157300043星輝車模45.258600637百視通37.739600373中文傳媒3710300027華誼兄弟35.9911601098中南傳媒35.1212601929吉視傳媒34.0113600386北巴傳媒30.3814600880博瑞傳播24.0515000917電廣傳媒23.8916600831廣電網(wǎng)絡(luò)23.6617601801皖新傳媒23.5318600757長(zhǎng)江傳媒20.419601928鳳凰傳媒11.9820300071華誼嘉信11.9721000793華聞傳媒10.3222600551時(shí)代出版10.1523000719大地傳媒8.5824300148天舟文化7.6325600633浙報(bào)傳媒4.2726002502驊威股份2.2927002292奧飛動(dòng)漫0.9528600088中視傳媒-8.1629002575群興玩具-9.0930002599盛通