宇圣服飾慶典策劃案

1宇圣服飾慶典籌劃案一、方案主旨l、提高和強化宇圣服飾在長沙市市場人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其知名度，增加美譽度，促使消費者產(chǎn)生購置行動，并通過一系列新穎而有創(chuàng)意的籌劃，使在長沙地區(qū)產(chǎn)生“男士穿宇圣就是一種時尚〞的轟動效應(yīng)，激起消費者對宇圣服飾的強烈關(guān)注和參與興趣，使宇圣男裝品牌更加深入人心。2、目標(biāo)總目標(biāo)：進(jìn)一步抑制正在長沙市場成長的雅戈爾、羅蒙和當(dāng)?shù)仄放频饶惺糠椘放频氖袌稣加新剩寠Z一局部的市場，并使宇圣服飾穩(wěn)住長沙市場，逐步奠定湖南和江西兩大市場，進(jìn)一步提高其品牌地位。具體目標(biāo)：主要通過對宇圣服飾的主題“天地任縱橫〞的筑作主要的宣傳，并介紹宇圣服飾男裝的品牌和男士西服的保養(yǎng)等方法，使在長沙市場培養(yǎng)和形成一批固定的宇圣服飾消費者群。

二、本方案實施時間二〇〇一年十一月二十五日——十二月九日〔兩周〕

三、市場分析一、競爭對手分析1、在長沙地區(qū)，雅戈爾、羅蒙、男士服飾品牌的主要優(yōu)勢為：A、產(chǎn)品質(zhì)量較好。養(yǎng)點B悠、有乎本地隸、外瘦地的貴產(chǎn)品肌，長動期經(jīng)村營。眠非C矮、在末雅戈廉爾等權(quán)品牌得服飾隊的影紐響下乓，與獎羅蒙啞等已馬占有賭的男口士品竹牌服尚飾市羨場形倆成了禿相互步推動登的形抱象樹舅立和綢促銷稻作用扮。忠董D色、廣悅告活潮動經(jīng)冶過了吵整體京、細(xì)泛致的刺籌劃隔與實即施。殿樹E查、許牧多企奴業(yè)常業(yè)年在栽雅戈宇爾等統(tǒng)品牌承定制墳服裝雖。宮竹2注、有察關(guān)雅串戈爾蹄等的寸廣告爽效果正調(diào)查丘，表喘明了瀉以下法數(shù)據(jù)歉：愉湖A景、傳旋達(dá)率君?？春暨^雅渴戈爾鴿等廣障告的鎮(zhèn)人腫窩占調(diào)杜查總醫(yī)數(shù)的銷竿72眼．班8詞％趴逐沒看罩過的雖占愧28辮．齒2奏％殺份B冊、喜測好度股。喜創(chuàng)歡雅缺戈爾益等廣泊告的己占療杠念50斯％詠聞一般律的占起捉48夾％偶天不喜務(wù)歡的衛(wèi)占商陽2紅％霉園C扔、信劈息來安源：宗拒電視希。通把過長淹沙臺票看到緞雅戈衰爾廣毀告的丑占乓25冶％，結(jié)中央暈臺均性在篇70舒％以越內(nèi)。劣

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膜蹦二、窯產(chǎn)品秀分析魚境l嫩、質(zhì)如量。閉雅戈友爾服古飾在輛全國煎很多膏地方腦早已株樹立囑了高御質(zhì)量暫的信噴譽。避宇圣暖服飾張的各只項性蟻能和麗指標(biāo)盡均與脾雅戈糧爾等隱不相己上下暴。偽老2杜、款叢式。架宇圣怎服飾巾男裝刮的款顧式很圓好可喚以滿將足許客多人永的需缸求。蓄炸3旱、價令格。倚相差夸不是港太大蘇。

簽芬三、樂消費循者分般析昂隆長沙餐地區(qū)贏與各疏地的忘消費鑼者有梳不同熱的特霜點：稀娛1最、購線買方采式。略—般欣由自盆己喜夢歡和遭朋友聽推薦稻為多嶼購置焦，且抱購置末的個非性很跌強；群—般耽不會諸亂買愧，產(chǎn)滅品價斥格對櫻其選繭擇的孫影響字不大彼。桶面但是盈，也狼有相花當(dāng)—湯局部辨消費燒者已細(xì)有了懶喜好費穿雅趁戈爾壺等品殖牌的煌習(xí)慣姐，許謎多大啞商場盼里也安有其有專柜膚?？?/p>

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脈這六、孤開拓打長沙械市場員的重事要性嘆藍(lán)l伐、長塊沙市柏作為齒一個喉廣闊相的、割消費摸潛力林巨大砍的市姜場，蠅具有敢很大折的經(jīng)么濟(jì)開拌發(fā)價疲值。啟柔2鄙、長盡沙市亂推行勞宇圣抽服飾副男裝貝產(chǎn)品彼，將煤為宇弟圣服舟飾公尸司奠楚定開絡(luò)發(fā)湖飲南和碌江西枝目標(biāo)率市場隙打下澇根底洞。遣四、猾廣告評定位耐恢派木一、鋸市場來定位甚宰以長呢沙市咽為主軟，各絹種活索動的悲開展蒜均以梁長沙述為重壽點。舊譜二、頑商品殺定位綁且高品狼質(zhì)、糟高價凝位、拆高品郊位的仍男士仁服飾條〔利紗益點暢：來器自香批港名請設(shè)計譽師設(shè)蹲計的夾品牌浩男裝塔〕。減辟三、亦廣告貍定位季屢宇圣韻男裝獄——梨天地辟任縱孩橫。核出四、深廣告腎對象煌定位玩響高級俘白領(lǐng)擱、工地商人突士、臟成功牙人士混。推氣五、由廣告妨形象癥定位求章形象沙--社--探--佩--漫--獄品味目高尚虛，但鞋做事嚼不拘趙小節(jié)法的男深士〔逗充滿擠俠骨采柔情鑰的男濟(jì)人風(fēng)欄彩〕虧囑鵲五、紹廣告洋策略蔽衫一、刷廣告繡目的劑首經(jīng)過蹈今年拘的廣撇告攻哥勢，聰在長橡沙地活區(qū)消皇費者某心目忌中，遇初步勺建立蔬宇圣漫服飾客的知繁名度菠與好屆感度逐。并留且能逗夠在枕湖南慨西服聞服飾遲市場額中站瀉穩(wěn)腳滑跟，膚與雅技戈爾眨等分膠割市鴨場。共碌二、嚴(yán)廣告擔(dān)分期沫止l弓、擴(kuò)村銷期融(2挎00禁1猴年尋11島—豆26予日些)將，主秤要任銀務(wù)是豐吸引查消費尾者對稠宇圣維服飾傘的注溫意；辱初步僻樹立雖產(chǎn)品置形象著，引向?qū)百M者翠使之物認(rèn)識和宇圣意服飾慈，達(dá)綢到擴(kuò)顫大市敏場的膛目的匯。在紗2竊、強命銷期豈(2棄7桶一膽30賭日時)穴，深巴度引炭導(dǎo)消鋤費者統(tǒng)，塑盆造對拴產(chǎn)品坑的信居賴感漂與好億感，似分割協(xié)市場娃。順謙3丙、補狐充期快(1田——某9頁日宿)遠(yuǎn)，以款各種蛛廣告逝宣傳館的攻盆勢，項樹立就完整或的產(chǎn)牌品形調(diào)象。偷夸三、雄訴求始重點耐準(zhǔn)高品俱質(zhì)錦麻高品濟(jì)位瓦番四、久策略元建議市疑l防、系獸列報歌紙廣窗告。導(dǎo)設(shè)計仇系列幅的各形款報倡紙廣掩告，蜂以供匙隨時稀使用爽，報綱紙上頸打廣翼告，稱以四孔分之冤一版缸套紅煎為主災(zāi)〔可掀用異杜形廣焰告〕三，配丈合套變紅達(dá)由到醒吉目效畫果。陽(扇以下謠的宣扒傳標(biāo)躁題僅麥供參稼考必)裳泄主體毅廣告臣。直禽接宣遍傳產(chǎn)它品。汗厘從商持品角歪度切其入凡紛〔報銀子、老布幅獸〕橫盞?壘副宇圣費男裝搭——昏“隆準(zhǔn)重登蝶陸長戲沙〞遇割?裁劍香港曲宇圣擺男裝吳旗艦綿店搶椒灘長涉沙量務(wù)2卵、大席型布灣幅廣業(yè)告。忠蝴在全鄰市各藥繁華育地段捏，在揚戶外宏大型喪廣告銹牌上尤掛大毀型巨感幅布程標(biāo)〔漸短期聞噴繪料〕，煮起到愿轟動催效應(yīng)尤。過陳3量、在疾公交剩車體帝上做燕8憂部不帖同線頂路的釣車〔必半年袖期〕眠，以基增強臘后期概的廣柄告效省果。產(chǎn)奏4敘、在展門面誦前懸駐掛豎戚幅、糾彩旗潛，以迫此增橡加氣氣氛。柔春六、貞活動與執(zhí)行儉堂〔一歸〕公蠟司領(lǐng)蹤導(dǎo)駱增志偉訂先生練剪彩物度1.袖現(xiàn)場艷布置耐犬A.抖感舞臺尤搭建道：在捉宇圣昌專賣葡店門擊前人產(chǎn)行廣帶場鋪炕紅地遣毯，串面積稻大約壽為壟10隔0檔平方爬米。躺在大染門的因左右易兩邊此放有疑開業(yè)哭慶典蹲鮮花烏?！怖賹５赜猛ㄆ诺酪昏€個，瓜供宇油圣領(lǐng)酸導(dǎo)專邪用，剛防止唉出現(xiàn)遮其它青情況博〕塊布B.護(hù)詳現(xiàn)場醒包裝杜：稍12師條糖7*紗0.嗎7跨米的枝豎幅閱從宇無圣專飯賣店珍所在促樓層盆的四穩(wěn)樓懸選掛而遼下，鳥6匹個空癥飄分猶別栓安在大騾門兩訴邊的央人行壩廣場優(yōu)，顏墨色分豪為紅鋪、黃隨、藍(lán)非、白旗四種鏈，豎渣幅及稈空飄純內(nèi)容屆為宇栽圣公包司準(zhǔn)央備的睛各種虛開業(yè)脾活動雞字樣嫩。節(jié)擠地毯曬舞臺狡前放置置及2鵲個音員響，零左右位各一腐個。障勺地毯由舞臺桌最前任沿放廊置一滅個雙侮龍大努拱門攔，拱拴門上牌有活紛動字點樣。劣身C.恥彩剪聽刀疾6宰把，柔托盤傻7五個，銹彩綢折18即條，蝴禮賓有花舌10匯枝。均核2.巧活動噸人物府：宇傅圣總婦經(jīng)理春、副莫總經(jīng)底理，淚節(jié)目脾主持嫌人蔥1哈名〔坊女：腔建議接為李寬湘，補借“留快樂勾大本搭營〞羨的人紹氣〕撲，禮裹儀小海姐獻(xiàn)8太名，夏歌手稍4需名，心時裝控模特辜4何名〔屆男，括身高你1.蘆80尿米以險上〕淡，軍塘樂隊謊。長賣沙晚藍(lán)報、次蕭湘析都市刊報記喪者各吊1顆名、袍長沙辟電視知臺〔垃旋風(fēng)諒報道割3歸——參5鹿人。有〕水滲3.板活動干內(nèi)容缺：辯不拖開業(yè)飲慶典僚剪彩送儀式映。炊匆歲宇圣嫌總經(jīng)譯理簽午名售黨衣活彈動。蚊〔進(jìn)瘦行品祥質(zhì)承信諾〕誼孕榮現(xiàn)場陜文藝挖表演尋。漂拘證宇圣元時裝湖真人次秀〔綢現(xiàn)場湯〕。姥遮4.塞剪彩柿儀式紡活動沒時間尤流程兼表：?！菜酚鞋F(xiàn)役場平提面展旦示部宜分應(yīng)所于活俊動前腦一天攝全部踏安裝深完畢硬〕離旅8誰：蛛00伴分之有前；圓筐現(xiàn)場厲布置氏完畢栗。恨牙8滔：湯00燙—垂8葬：無30殊；瘡憶所有事活動憂工作稍人員儲到齊床。衡鉆8品：旦30息—伴9縮：瓣00常；撫膝所有給宇圣洞領(lǐng)導(dǎo)踢、經(jīng)價銷商殿、來塊賓、種記者弓等到棟齊進(jìn)礎(chǔ)行簽敵到。貫(傻配發(fā)吹出請目柬的吊名單纏,煉簽到逐管理都人員摧由長籌沙店忽出坑2聯(lián)人璃,駁其中寨一人私負(fù)責(zé)播管理率簽名溉冊懲,旗另一航人注掃消名波單人筍員矛,和管理五人員長簽到稠數(shù)目票,防同時乳區(qū)分兔出貴昏賓人耗員請姿入貴騰賓區(qū)廊)就油9創(chuàng)：枯30辭—德9洗：愈35嶺；趟拘慶典藍(lán)活動近開始透——大主持叨人上挖臺宣盯布剪矩彩店吃慶儀把式開膚始同公時“佩軍樂介隊奏身樂〞啄并介哥紹到散場的草宇圣朽領(lǐng)導(dǎo)蠢、嘉忍賓?；毕?怠：離40級—逗9徑：清45為；鼠生由主充持人娘開始挪進(jìn)行鏟開場蹦白，趴祝賀鐮“宇沖圣服開飾〞故長沙絮專賣蝦店隆猴重開榨業(yè)。汗軍樂鋼隊奏萄樂并胡禮儀拔小姐挖協(xié)助仇，并鼠請宇查圣總灶經(jīng)理戀發(fā)言獅掠9波：恒45尤—成9委：捉47件；培疲宇圣沫總經(jīng)具理發(fā)切言祥建9擦：鼠47谷—狀9糕：源57紡崇貴賓身代表結(jié)發(fā)言題〔人懸員內(nèi)植定，游由宇弊圣總滑經(jīng)理饅在其亦發(fā)言應(yīng)后請禁出〕目薦9煩：吹57不—談9銜：蛇58廳紗主持跡人請材長沙物宇圣昨經(jīng)理退發(fā)言肉，濃(舊并請邁各剪港彩人雄到位賢)煮。瞞唇9晴：螞58意—央10法：娃03曠隆長沙葵宇圣土經(jīng)理至發(fā)言魯并宣膽布剪那彩開仗始〔輔在其差發(fā)言肚時主慣持人乒先請削各剪伯彩人挪到位錄〕猾于10慣：殖03省—松10蒼：在05共年剪彩賴同時那么工作滾人員倘放鴿裁子同費時軍污樂隊色繼續(xù)釀演奏淋。剪努彩結(jié)悉束，羊軍樂歡隊繼錯續(xù)演殃奏，潮同時迷主持瓣人請反駱志甩偉先萬生開妥店門躲(您店門匪羽門口喝貼上拘一條塵紅絲祥帶櫻)庫。同閘時按徑排領(lǐng)賄導(dǎo)等置退場乳，在牧預(yù)定條地點者(習(xí)貴賓傘區(qū)蹤)抓暫作扁休息撈。扭蜘10閱：娃06赤--莊10欲：怖08怪；窩況主持狀人宣蜘布開向始節(jié)著目表擇演阻鋼10捆：歉08據(jù)—陜10卸：纖15裹；猶纏〔主別持人密穿插為介紹衡〕歌濫手唱闖歌主帶持人儀上臺壤宣布貍宇圣君服飾想總經(jīng)歌理簽譜名售畢衣和臺當(dāng)場蹈的優(yōu)主惠措最施。浙節(jié)目透繼續(xù)吃。意覽10霧：袍15?！?0領(lǐng)：槳30宜；椅穿領(lǐng)導(dǎo)寶、嘉忠賓、燃商界扎人士捉參觀刺宇圣斜服裝紀(jì)店，主節(jié)目名繼續(xù)擁表演召。邀非10榜：陵30跡—攀10憑：奇40上；茫萌歌手保上臺塑表演榆，共往三場野。捎錦10裙：蠻30棗—假10戰(zhàn)：妹40旁；貫循領(lǐng)導(dǎo)酸、嘉濱賓、稿離開悲宇圣左活動建現(xiàn)場服，并攤赴嘉既賓招腸待處猜，晚嘩上參準(zhǔn)加酒壯會。頌揮10圍：3歇0綁—姥11孟：汁30選滿總經(jīng)陜理簽昨名售星衣時音間〔偉在收艦銀臺粗一側(cè)股安排車一張貴簽名戶臺同依時保做安，淹見收佛據(jù)簽墾名，什要排尸隊。贈〕粥橋10龍：撥50偉—割12傅：派00補；乓眠宇圣敞時裝軟秀表高演房齒12碎：好00紡幅剪彩粱活動乏結(jié)束暫。趙DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:06DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:06DATE\@"HH:mm:ss"05:06