媒體創(chuàng)意策劃的理論及其實踐

1創(chuàng)意改變傳媒：媒體創(chuàng)意籌劃的理論與實踐2021-03-2216:一五:00來源:人民網(北京)跟貼0條看新聞媒體創(chuàng)意籌劃三個關鍵詞我們將媒體創(chuàng)意籌劃定義為：媒體為更好地實現特定開展目標而實施的具有創(chuàng)新性或創(chuàng)造性的籌劃活動。創(chuàng)意，為媒體開展提供“效用〞，即決定做什么；籌劃，為媒體開展提供“效率〞，即如何來做。理解這一定義，需要把握以下三個關鍵詞：一是目標的指向性。創(chuàng)意籌劃的對象和范圍雖然有大有小，但無一例外都具有很強的目標指向性，那種漫無目的的所謂“頭腦風暴〞，最多只能提供一些靈感，并不能形成完美的創(chuàng)意籌劃。二是構思的創(chuàng)新性。創(chuàng)意籌劃之所以讓人耳目一新，要么是憑借內容和形式的創(chuàng)新，要么是憑借運作模式的創(chuàng)新，要么是憑借運用手段的創(chuàng)新，在一定意義上，它是對傳統的、慣性的、僵化的思維模式的顛覆。三是程序的嚴謹性。創(chuàng)意籌劃最終要靠一套科學嚴謹的運作程序來實現，再好的創(chuàng)意如果沒有卓越的執(zhí)行力，也只能流于空想。需要說明的是，這里所說的媒體創(chuàng)意籌劃，并非僅僅指通常所說的新聞報道籌劃，它涵蓋了媒體活動的宏觀、中觀和微觀領域。可以說，小到一篇具體報道的采編，中到媒體日常運作機制的優(yōu)化，大到媒體開展戰(zhàn)略的轉型，都可以從媒體創(chuàng)意籌劃的實踐中受益。太輪衡量賢媒體揀創(chuàng)意述籌劃般的標接準去味結合杏傳媒白業(yè)界弓和創(chuàng)付意產役業(yè)界杜一些薦成功俱的創(chuàng)僵意策崇劃，孤可以盞把媒階體創(chuàng)組意策讀劃的扁標準露概括澤為三意重效丈益性域原那么地、四培類突膚破性能原那么毯和兩禁種高旨效性劉原那么葵。攤壘三重遲效益棚性原嗎那么盾浮效益伏性原由那么規(guī)類定了樸媒體她創(chuàng)意谷籌劃顆的價斯值目鋒標，霞確立戚了判爹定創(chuàng)淡意策歉劃的拌根本騰標準顧。在和當代樣中國竊，成臟功的船創(chuàng)意綁籌劃焦應該責兼顧蠅政治棕、經扛濟和嫌社會稻三重貞效益纖，它繩所追熱求的宏價值洲目標珍是正桂面、聲積極即和向言上的浪。欠梁從填19斯96塞年的悔?追嫩尋地隱球上儲的紅啞飄帶足?到戶20排04爽年的禽?我猴的長結征—料—尋奇訪健獄在老訂紅軍享?，毫從渾20剛05冒年的捕?我渡的見肉證—雪—走貿近抗艱戰(zhàn)見攝證人采?到沿20翻07泥年的供?親血歷者蔽說—蒙建軍辨80珠年歷長史上錦的石80華個經擴典瞬砍間?刻，解象放軍長分社氏連續(xù)以推出虜的“柳紅色粒歷史伴〞吊報道甘，以捆其政帽治效率益、念經濟饒效益權和社權會效屬益的禽有機泛統一把得到沒了業(yè)接界關飼注。捏從政泊治效填益看啞，這蛛些報君道給穿廣闊塵受眾疼尤其腹是青叼少年支一代絨提供澡了生芬動的杜愛國這主義衰素材寬，受瑞到中驅宣部織表彰股；從視經濟饒效益掉看，供這些眼籌劃返形成半了通完稿、筑專稿巧、書鐵稿、幣電視莫紀錄黃片等開完整漠的產鍋業(yè)鏈愿，所鑼出版豆的?芒我的帽長征太?、稅?我泉的見屋證?仗、?兔改變將歷史立的那寄一刻士?均稱登上穗暢銷竊書排段行榜聾；從它社會厘效益專來看歇，尋飛訪活傻動所火引發(fā)佳的“咳紅色葛文化者熱〞展、“豈紅色騎尋根喚熱〞駁至今分在社貨會上箱熱度個不減斧，贈界送給合中國快人民衡抗戰(zhàn)紗紀念輛館的動親歷凝者手送印和昂贈送夕給廣萍州農風民運栽動講閣習所許的老忘紅軍俊簽名款旗幟見，成那為特凝殊的悠館藏彼。新物華社魯解放帽軍分睡社還燃聯合邁合作壟伙伴嬌北京宇青年慚報社陪和解瞧放軍壩出版乓社，親在長海征路們上扶珠持了厘四所便希望輔小學長。有默專家泰評價畏說，宏解放江軍分得社的亮紅色陰報道壓“為肉宏大竹的中敘國革匠命史糞留下味了珍撫貴的扁個人辮見證擺，以鏟其讓毫歷史五感動百未來露的特哈殊品臨質成報為紀忘念性更報道拌領域西的品暖牌〞籌。飽錘一項毛籌劃闖能夠晶涵蓋盛多重累效益爺顯然桃是一稅個很度高的載標準軟，事賺實上創(chuàng)，只忍要實態(tài)現其嗽中一掘種效姻益，脆也可郵以被犬認為前是成倘功的形籌劃懂。推貨四類載突破墻性原醬那么凈謙按照從范圍惰劃分然，創(chuàng)者意策窄劃可祖分為幼宏觀閱籌劃庸和微塌觀策曲劃；鉤按照幫頻度潑劃分鄰，創(chuàng)畫意策壺劃可妥分為僵周期肢性策丘劃和逐一次渴性策烤劃；全按照溜性質而劃分蹲，創(chuàng)當意策那劃可挨分為澆開拓動型策欲劃和阿改善另型策奇劃等鞠。財蘆一個銷成功先的創(chuàng)貓意，盡總是恐與突寄破舊駱有的潑思維木模式仇有關布。結善合傳打媒業(yè)亭自身閑的運廉作規(guī)趁律，姻我們朱把媒井體創(chuàng)艇意策聚劃領足域的在突破辣歸納禽為四奏種類補別，截即：值突破舌傳統慚的運統作領斯域，暈突破伶原有掉的傳穗播模呆式，誘突破耀現有番的技強術手來段，速突破跪固有儉的受柱眾市盒場。肺籌劃膠的成懷功與腿突破牌的力丈度和油廣度學成正怖比，羊而最艇為理尿想的壘籌劃李應該齡是包辛括四窄類突懸破在珠內的默整體巾創(chuàng)意冷。型懶一是原突破封傳統厲的運也作領屋域。辭20蜻09靠年注10屑月，婦新華臣社發(fā)烏起并捐成功胞舉辦倒的世贈界媒彼體峰士會便岔是一帆次絕泰佳的掀創(chuàng)意囑籌劃肉。在伍這次挖有著茄“媒底體奧客林匹吵克〞丙之稱肢的峰榨會上要，胡琴錦濤易主席勢發(fā)表蟲演講仗，世保界各幻大媒尺體巨隔頭圍抽繞“礎合作掃、應牧對、殘共贏岔、發(fā)采展〞麥的主泡題齊腔聚北濾京。六峰歡會規(guī)線格之事高、檢影醒響之建大、無評價殃之好瘡，在疤世界偏媒體色開展蜜史上蹄尚無傻先例典。事根實上沸，已乎經形勿成品傾牌的鼠中央周電視種臺“塌3該·謀一五詢晚會凡〞和趨“年破度經訓濟人斥物評單項選擇〞率也都呀是媒排體創(chuàng)毫意策俘劃的原典范奶之作通。這痕兩項累活動兄與新膨華社確所承墳辦的著世界變媒體器峰會于一樣敲，它蹦們的標成功譜最根難本的專是突始破了啞傳統亡的運匠作領塵域?？痉鸲强s突破得原有綠的傳切播模梨式。喇主要頸包括拒改變久原有膚的報飼道形該式和仗報道奧風格冒。祥20慶00火年秋慢，解花放軍掉分社朝成功忍實施報了我深國新梳聞界吼第一鼓次大顆規(guī)?；诺捏w洗驗性礎報道萬行動從。鐘20現位軍紹事記借者作柜為陸省?？针H和戰(zhàn)或略導枯彈部封隊的版一員訴，或尾登上廢裝甲原戰(zhàn)斗敗車與脹陸軍脖官兵啟一起浩突擊縱，或細進入毛潛艇階與海煙軍官風兵一坐起潛幻游，險或登殃上戰(zhàn)腔機與塔傘兵第部隊昏一起折跳傘撲，以比零距泰離接辜觸和楊自己罩的親翻身感擾受詳奮細報屆道了劑中國液精銳瘋之師榨頗具映神秘陳色彩易的戰(zhàn)昂斗生得活。奏系列睜報道爸“深殘層體妄驗中矛國軍眼隊〞闖引起茄強烈調反響棵，結晶集出營版的分?深榨層體脈驗中慨國軍蘿隊?叼一書消兩次佩再版淘。報灰道的詳成功朗無疑曾得益舟于記融者由圍單純毀的新匠聞事鐵實的絞記錄泥者角玻色，頁轉變挽成了鑒新聞禿事實礙的見舅證者利和參著與者斬。搭10生年后嚴的今摘天，適這種仰對原詠有傳持播模熟式的弊突破有在各睬類媒愉體已囑不鮮槍見。勺燕三是池突破規(guī)現有科的技晚術手絨段。貝如同想每一激次軍瓜事技怎術的殿創(chuàng)新答都會猛推動哀軍事訊領域絨的變晨革一砍樣，寺技術屋手段字的發(fā)泥展對年傳媒香業(yè)既廉有格橡局有犁著巨削大的顫影響寧甚至宮有著稍顛覆錄性的啟作用倆。著殲眼技寒術手誤段的接開展灣變化臭進行萌創(chuàng)意部籌劃癢，是得參加父世界敘媒體幻峰會純傳媒言巨頭錯們的躁普遍殊共識駛。在徹當今掀傳媒怒業(yè)，茅誰最針早掌呀握了督傳媒峽技術陵，誰章便擁把有了頌創(chuàng)意蓬籌劃麗的空恭間。襯在這游一點橋上，威無論梨是新澡華社藥建設令的金蛇融信蠻息平因臺，收還是格央視踢開辦誰的網窩絡電越視臺持，無冶不是潔把自東身擁燙有的能資源壓優(yōu)勢吃與新既技術唉優(yōu)勢曲融合族為綜擋合優(yōu)既勢的訪典范常。豎鐮四是令突破掙固有效的受寫眾市縱場。潑著名旋管理稱學大身師德煩魯克柱有一鄉(xiāng)句名店言：擇“好壇的公撤司滿掃足需騾求，體偉如大的肆公司行那么創(chuàng)墊造市襲場。尸〞能儉否靠仇創(chuàng)意川籌劃仿開辟峰全新樹的受列眾市稀場，子是一煙家媒棉體實勢現基憶業(yè)長昂青的集關鍵潔。基回于對邁運作嚴領域凳、傳脹播模稀式和鵲技術土手段暮的創(chuàng)拒意策的劃，澆媒體棄同行億一般渠易于桿模仿躺跟風份，而冤唯獨蘆對受鄰眾市斑場的炎突破跟，一炒旦占淚得了弄先機江，競批爭對榆手就松相對拖難以暫超越嘩。問蒙題的撇復雜難性在案于，沖在傳合媒競免爭已畝經全鼻方位億推進構的今舉天，孝尚未志被開滋拓的魔受眾湯市場備委實球太少鐵，這么就需夕要媒勻體敏福銳獨鉗到的耕發(fā)現辯眼光過和科這學縝裙密的抖市場犁調研左。發(fā)信現眼村光和荷市場蘆調研剛決定姥著媒轉體創(chuàng)慌意策辛劃的欺市場南回報森。照脅20電06屯年并5靠月，幸解放秋軍分翻社在吩對世嗽界主吊流媒丹體進鐘行充即分調芝研的晶根底減上，窮完成葬了“榆中國李軍隊丹海外撒媒體厘形象光調查恒與研智究暢〞課次題。怕這項脹全文梅14暈萬字垮、擁溜有椒2.并6砌萬個鞏數字汗的調盤研成觀果，余引起穴了中符央領繼導同侍志的擱高度睛重視身，也色為我數國軍摸事外沾宣工青作的快拓展感提供抄了重烤要依由據。狠短短折幾年異間，哀國防太部新榆聞事豬務局藍和國左際傳霸播局辦相繼縫成立守、軍臟事發(fā)腸言人退制度事設立程、國繡防部悲網站倍開通拍、多損語種佩文本疑的?憐中國綁軍隊蘋?雜靈志創(chuàng)餐刊，椅我國里對外使軍事紡傳播傲由此警進入慣一個鉆嶄新榴的階享段。央騎兩種脈高效乓性原鋪那么荒權創(chuàng)意遭產業(yè)槳之所扎以從少上世維紀醬90將年代涂后期杯在西租方發(fā)崇達國劈家興椒起并候迅速巴在全典球范宴圍擴樓展，組是因鎮(zhèn)為這恥一新響的產想業(yè)模污式適偽應了面知識說經濟費時代醋社會蚊開展浪的客股觀規(guī)館律，糞顯示泊出“墓效率潮高、貢污染伐低、針輻射洽廣〞渣的比僻較優(yōu)餅勢。菜田實現過創(chuàng)意濕籌劃憐的高思效率輕，主可要有寨兩種放途徑鼓。一黎種是篩整合例媒體著內部凡資源黑，使春人力盟、物掛力、硬財力盆和技某術、艷機制芳等得份到優(yōu)過化配虛置；浮另一岡種是君借助余外部僅資源能，通緒過與分外部硬力量蜓密切特協作姻，優(yōu)初勢互番補，逝在更我大范罵圍內酒支配煤運用監(jiān)資源反，實缺現雙釘贏乃蠟至多廚贏的孤目標旁。水槽20狀05申年，介“超促級女斷聲〞登成為放國內省最為品耀眼膝的傳響媒事魯件。濱“超視級女皺聲〞密能夠者取得循空前概成功腦，除孤節(jié)目跳操作盼本身短別出禽心裁倡的創(chuàng)朱意外枯，最胞引人仗注目生的便懷是湖教南衛(wèi)要視與叨移動圍運營敢商的移合作狡—觀夏眾短號信投怠票，膽雙方肆優(yōu)勢艦得到神極大抖發(fā)揮妨，超映女甚襖至被棵作為哈有巨撇大影停響的波事件幟登上幸了?喝時代扯?周帳刊封垮面。嘩湖南歷衛(wèi)視繁由此堡進入禮國內佳最具掃影響悉的傳必媒行層列，穴與電阿信行斯業(yè)虜的全溉方位連合作跑，也特從此午為各睬類媒逐體跟漆進。濃需要帥指出福的是底，時戶至今桃天，程“超尚級女計聲〞御模式筋已經釣被全貫國多享家電婆視臺濤以改更頭換檔面的令形式源模仿澤，這田也從禁另一股個側雞面說葬明創(chuàng)耀意策名劃必堵須具攤有核日心競扔爭力銷，也榴說明刷保護盜知識皆產權雨對于題創(chuàng)意均籌劃徐的極姿端重斧要性糊。挽幣媒體巧創(chuàng)意茂籌劃衣的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