開(kāi)爾服飾品牌建設(shè)建議書(shū)doc

1開(kāi)爾服飾品牌建設(shè)建議書(shū)的提升釘市場(chǎng)凈份額熟·稻塑造每激活直全新瓶品牌滿形象港·端分區(qū)下域銷告售突師破臂·蛾開(kāi)拓詢?nèi)珖?guó)企市場(chǎng)巧目吵錄1漫——獻(xiàn)市場(chǎng)削概況紫·打競(jìng)爭(zhēng)幫態(tài)勢(shì)代·渣消費(fèi)緩行為鬧·給一些霉啟示獅——攔關(guān)于勝開(kāi)爾聽(tīng)·賣開(kāi)爾劈的回慢顧全·管開(kāi)爾染的現(xiàn)居狀慎·牢開(kāi)爾俯的打?yàn)?zāi)算染——孫品牌緩塑造刺·尸目標(biāo)紫消費(fèi)速者責(zé)·渾產(chǎn)品帳定位搏·湖品牌賽定位丸·督品牌弦認(rèn)知咳模型竿——搏品牌獲推廣嚴(yán)——頂媒介缺策略?！?jì)市場(chǎng)甚分類客·潔媒介猴籌劃筋·羞媒介械創(chuàng)意露——躲品牌摟管理1堤中國(guó)購(gòu)男裝姨市場(chǎng)座概況右消費(fèi)行者！肢?。糇屛颐駛儊?lái)演一起府關(guān)注勉中國(guó)匹男裝徐市場(chǎng)醒的圈消費(fèi)竹者毅男裝首的消證費(fèi)行晶為〔趁一〕德·隊(duì)男性場(chǎng)各年剝齡層褲對(duì)西蛇服和稍時(shí)裝守的信勻息接文觸情叨況掛不管缺買還舉是不駱買想聯(lián)看看旨閱讀售有關(guān)鏈的雜袖志和譯專門孤報(bào)道主相互島口頭雷傳播細(xì)信息停經(jīng)常汽看這語(yǔ)種商愛(ài)品的頸廣告蕩購(gòu)置騰這種嬌商品恨的新殲類型泛過(guò)去槐在這忍種商怪品上海花了致不少標(biāo)錢圍今后蹄愿意呀在這興方面令花錢奏不關(guān)密注這令方面升的信蔬息窯25個(gè)~3僵4歲裁36赤.4氣11拋.9廳10主.6丙17局.2沫14征.6巾25兩.2偉34煩.4羨31激.8促35吼~4畜4歲簡(jiǎn)35攤.9捧7.松8耳10區(qū).2桑17蝕.2農(nóng)8.敘6賠19毅.5祖27熱.3麗43夾.8秘45依~5堆4歲這39玩.0壩18絡(luò).2椅7.籠8毅18勺.2晴14桌.3近18認(rèn).2并31記.2肉49面.4罷*本斬題為洲多項(xiàng)選擇其題，鴉合計(jì)稀百分粉比超表過(guò)1廚00咳%詢*資毀料來(lái)奇源：支IM話I較男裝邀的消倉(cāng)費(fèi)行膏為〔恰二鐘〕塞·霉不同再消費(fèi)凱者層昆面對(duì)陣西服袋和時(shí)紐裝的皆信息諒接觸盼情況誓不管軍買還他是不置買想碗看看晌閱讀波有關(guān)置的雜噴志和到專門樣報(bào)道磁相互獅口頭威傳播害信息搶經(jīng)常漆看這匹種商茫品的即廣告刃購(gòu)置塑這種倍商品誼的新補(bǔ)類型候過(guò)去勤在這管種商甚品上鋸花了榨不少伏錢夏今后暢愿意腸在這飼方面奶花錢搭不關(guān)疑注這臉?lè)矫嫣摰男胖菹㈤]平實(shí)阻生活析指向劍36非.8盟16叨.0筐12隨.8呀16目.9攤10噸.7體15陽(yáng).0旬23盡.9冤44密.9飄時(shí)尚壟流行殃指向糕52院.9功27誘.3絞25連.3希30躍.5扶24披.6煉30泛.7規(guī)40茅.0調(diào)20移.0彈*本輕題為尿多項(xiàng)選擇滔題，胖合計(jì)粘百分拘比超標(biāo)過(guò)1細(xì)00巷%啦*資支料來(lái)被源：帖IM齊I舊男裝族的消阿費(fèi)行坑為〔兔三忌〕婆ZJ句AC練C市境調(diào)組換以隨餅機(jī)攔濤截方扮式，危訪問(wèn)醒25肚~5乎0歲茄男性嫂目標(biāo)幼人群及樣本稈56電例。滲調(diào)查互結(jié)果車：裝尖男性艘男裝新消費(fèi)丸中，汽10喝0%努為品良牌消慌費(fèi)行狹為！拾*目雙標(biāo)人物群以裝白領(lǐng)攻為主那么*抽圈樣地黎點(diǎn)：桃〔杭種州〕友商場(chǎng)鋤、寫(xiě)爭(zhēng)字樓騰、銀紀(jì)行賞一些巷啟示兇·乏綜觀稀中國(guó)做男裝澆市場(chǎng)捏的競(jìng)?cè)?zhēng)和眼消費(fèi)條，我顯們的啟看法睛是：瑞——麥中檔職消費(fèi)紹是主忽流，友高檔川市場(chǎng)貨大有電可為轎——范品質(zhì)帳、款子式日悠趨雷卻同，擺差異搬只是腥心理瞧感受爛——喇消費(fèi)倆者不狡拒絕險(xiǎn)國(guó)產(chǎn)冤品牌剝，也無(wú)不迷搶信外游國(guó)品燒牌畝——振中高嬌檔男峽裝消海費(fèi)，悉幾乎機(jī)都為謙品牌變消費(fèi)腳行為療——嬌品牌造形象思是獲話取市傾場(chǎng)的炊利器愁，也譜是競(jìng)助爭(zhēng)焦厚點(diǎn)拍——沸地方許品牌蠟優(yōu)勢(shì)愧正在鳴消失構(gòu)，應(yīng)賢盡快槐爭(zhēng)取扶成為凈中國(guó)赤強(qiáng)勢(shì)貧品牌欲關(guān)于及開(kāi)爾貸〔一伸〕救·灑開(kāi)爾未的回俘顧勻——希較強(qiáng)成的生系產(chǎn)能逐力，汗銷售抹模式綿單一同——尾有限禁范圍釀的通掙路，冰在營(yíng)棗銷及吹其它盯方面簡(jiǎn)并無(wú)比明顯存優(yōu)勢(shì)殿——艙品牌倍定位焰不清免，品具牌形餡象不那高擾——濾銷售臭地域惡局限元，區(qū)神域銷磨售差菠異化錢大睜——納廣告術(shù)及推抄廣力根度不借夠本關(guān)于眾開(kāi)爾妖〔二腹〕鋤·泰開(kāi)爾拐的現(xiàn)遭狀拴——呢同區(qū)貿(mào)域銷流售網(wǎng)緒絡(luò)擁聚擠，箭銷售屯網(wǎng)絡(luò)追的管貧理難琴度加疾大叼——迎銷售改網(wǎng)絡(luò)極內(nèi)部?jī)龈?jìng)爭(zhēng)偶影響調(diào)了銷扮售網(wǎng)喪絡(luò)的六穩(wěn)定城性漆——唇各地且區(qū)銷疾售網(wǎng)棋絡(luò)對(duì)畫(huà)企業(yè)毀CI化S系校統(tǒng)的晚理解費(fèi)及運(yùn)容用有膛較大厚的差不別，愁品牌卡形象敲難以搞高度君統(tǒng)一丈——倚中間純商素繼質(zhì)與嶺實(shí)力須差異蘋較大僅，導(dǎo)陰致各卷地銷櫻售網(wǎng)熟絡(luò)形惰式不伴盡相酬同，唱銷售堂思增路不促一致指——端有些喪中間機(jī)商存翅在短恭期經(jīng)怠營(yíng)行鏟為，姥相互單間容期易出鏈現(xiàn)利漢益沖外突患——突銷售胞缺乏嗎品牌崖支持霸，市般場(chǎng)擴(kuò)綢張能馬力及制競(jìng)爭(zhēng)爸力不礦足苦關(guān)于半開(kāi)爾贊〔三舍〕到·持開(kāi)爾核的打咸算稅——使單一沿生產(chǎn)揚(yáng)贏利累型企厘業(yè)轉(zhuǎn)瘦向多塑元管就理型蛋企業(yè)朋——聰以產(chǎn)愚品為旱市場(chǎng)緊營(yíng)銷譜導(dǎo)向識(shí)轉(zhuǎn)向豐以品辦牌為府市場(chǎng)匙營(yíng)銷古導(dǎo)向機(jī)——員單一胡產(chǎn)品章布局旬轉(zhuǎn)向萄男裝村系列診化經(jīng)瞎?fàn)I火——賀梳理織銷售賤網(wǎng)絡(luò)將，轉(zhuǎn)探向區(qū)格域獨(dú)滔立經(jīng)突營(yíng)玩——愉資源持整合板，轉(zhuǎn)述向品夏牌化俗經(jīng)營(yíng)揪——輛著力曉生產(chǎn)睛經(jīng)營(yíng)委軟件鬧優(yōu)勢(shì)班建設(shè)奮，以楚參謀股銷售鋤取代影原始拖推銷稍我們帽在努迷力加掉工一執(zhí)種低瞞附加脅值的洲產(chǎn)品易而浪版費(fèi)了池品牌仇應(yīng)有脈的巨剩大無(wú)律形資例源勤影響倘經(jīng)濟(jì)月效益肆阻礙欣公司飼開(kāi)展烤怎么朝辦？收塑造余鮮明蒸品牌規(guī)挖掘米品牌枝資源餡創(chuàng)新簡(jiǎn)行銷畜策略亮名利棚雙收壩品牌座三階民段誓樹(shù)立海品牌俊激活貝品牌農(nóng)讓消休費(fèi)者懲關(guān)注蛾、熟壤悉、草熱衷撤品牌剪我們崗現(xiàn)在頂?shù)奈粌H置品牌形象高品牌形象高價(jià)格低價(jià)格高開(kāi)爾 ▲曼哈頓 ▲杉杉 ▲報(bào)喜鳥(niǎo)▲觀奇 ▲雅戈?duì)? ▲恒柏 ▲巴黎世家▲培羅蒙▲啄木鳥(niǎo) ▲培羅誠(chéng)品牌形象低▲▲皮爾卡丹品牌形象高品牌形象高價(jià)格低價(jià)格高開(kāi)爾 ▲曼哈頓 ▲杉杉 ▲報(bào)喜鳥(niǎo)▲觀奇 ▲雅戈?duì)? ▲恒柏 ▲巴黎世家▲培羅蒙▲啄木鳥(niǎo) ▲培羅誠(chéng)品牌形象低授▲飾皮爾雞卡丹傭▲妨華倫鈴天奴途品牌背塑造抬〔一定〕董·鍬目標(biāo)蓄消費(fèi)戶者渣——停25低~5諒0歲秀男性暗——昂中等撒以上膝收入擠——壁中等澇以上抬教育譽(yù)程度刷——早事業(yè)忽有成蹲或已貞有良?jí)m好基仁礎(chǔ)桐——醫(yī)現(xiàn)在霉大多假設(shè)是競(jìng)侵爭(zhēng)品渣牌使飾用者夏品牌騰塑造路〔二盞〕耕·包產(chǎn)品丙定位浮——療中高朝檔男度裝為蕉主，噴輔以泛配銷鉤服飾頂系列疑化銷鑰售錦——鍵西裝莫主導(dǎo)旋價(jià)格么為1嚷00暫0~巖15脫00嗓元，兔50婚0~滋10樓00具元為朝陪襯戰(zhàn)，1勸50峽0~拌30沈00慰元為床補(bǔ)充奧·壞品牌孩定位歇——啞國(guó)內(nèi)斬中高頭檔品劍牌旱——評(píng)高素希質(zhì)、通高品通位的殼文化六品牌饅——肌白領(lǐng)澇“聾知本漁家宋〞托的代普表品備牌優(yōu)品牌駐塑造絨〔三氧〕滅·室品牌趨認(rèn)知疤模型品牌宣傳整合方案品牌故事品牌釋意品牌主題廣告語(yǔ)品牌標(biāo)識(shí)(logo)品牌視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)(VI)雜志展示專賣店效勞導(dǎo)購(gòu)軟廣告戶外廣告促銷銷售渠道大廈專柜電視報(bào)紙品牌認(rèn)知專賣店管理手冊(cè)終端人員管理手冊(cè)經(jīng)銷商管理手冊(cè)CIS導(dǎo)入品牌推廣策略邊開(kāi)爾竟品牌生成功廟要素品牌宣傳整合方案品牌故事品牌釋意品牌主題廣告語(yǔ)品牌標(biāo)識(shí)(logo)品牌視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)(VI)雜志展示專賣店效勞導(dǎo)購(gòu)軟廣告戶外廣告促銷銷售渠道大廈專柜電視報(bào)紙品牌認(rèn)知專賣店管理手冊(cè)終端人員管理手冊(cè)經(jīng)銷商管理手冊(cè)CIS導(dǎo)入品牌推廣策略細(xì)挖掘敗品牌怒資源扇優(yōu)勢(shì)移創(chuàng)造洋傳播椒品牌贏鮮明錯(cuò)形象列引發(fā)沈廣闊筍白領(lǐng)閉“圓知本既家功〞咸的共紅鳴暮代表語(yǔ)現(xiàn)代數(shù)白領(lǐng)傻“什知本濫家問(wèn)〞腳所有芒白領(lǐng)怠“交知本療家晃〞掩心靈燦歸屬具的男青裝法中國(guó)攻現(xiàn)代漿白領(lǐng)碌“唯知本賴家幕〞彈的情卵意結(jié)惹·布面對(duì)溉西方謹(jǐn)“體自由惠、自鍛我校〞蔽文化氧的沖圖擊和處影響藍(lán)·疊對(duì)傳蜂統(tǒng)文隸化及勉價(jià)值辛觀的賺質(zhì)疑皮/否鼓定，保而又槳傳承班/守哀護(hù)的懲矛盾悅心理掙·看不甘劇平庸淺，渴比望自盼我價(jià)猶值的駕實(shí)現(xiàn)六·“停拜金島〞王只是答一種屠宣泄聾，一垮種過(guò)懸渡文退化東·靈新白賣領(lǐng)文熔化尚透待形蕉成織中國(guó)霜現(xiàn)代暢白領(lǐng)巧“絹知本內(nèi)家池〞搖的情堡意結(jié)嘩與開(kāi)閃爾男朝裝的和關(guān)系顆·災(zāi)中國(guó)膜現(xiàn)代稈白領(lǐng)雁“口知本慎家即〞犯秉承跑渾厚迅的中蓄國(guó)文毅化底偵蘊(yùn)，企富于穴睿智調(diào)和明鋪慧。貪·讓中國(guó)堡現(xiàn)代扒白領(lǐng)?！皭u知本幅家掉〞起熏陶錫了西封方發(fā)佩達(dá)的統(tǒng)工業(yè)墊文明謠，吸念取了模西方遍技術(shù)中、管查理、萌營(yíng)銷開(kāi)等先炎進(jìn)理跡念，菠也感脆染了川西方載追求艦自由窄、自底我的餐思想叨。儀·將中國(guó)洽現(xiàn)代崖白領(lǐng)典“隙知本兄家鞠〞鄙渴望血憑借雷自己窩的卓沾越智惹慧和雅豐富棗經(jīng)驗(yàn)卵一展混抱負(fù)件，而濟(jì)又常斤常面劣對(duì)現(xiàn)貝實(shí)的么失落肚和無(wú)早奈。瓶·唱開(kāi)爾稿男裝飲正抱賞著同代一信匆念，市以中焦國(guó)人弟的智純慧及臥現(xiàn)代擱的設(shè)鎖計(jì)和夫工藝池去制神作一脊種最訴能代雪表現(xiàn)航代中傍國(guó)白線領(lǐng)的越男裝譜。烘·籮開(kāi)爾獵男裝提是中立國(guó)白鳳領(lǐng)疫“貴知本結(jié)家惠〞洲心靈天歸屬港的男那裝。秋品牌資推廣激活品牌〔品牌推廣〕PR活動(dòng)SHOW活動(dòng)新聞炒作欄目合作……品牌塑造粥媒介涂策略蒙〔一劃〕激活品牌〔品牌推廣〕PR活動(dòng)SHOW活動(dòng)新聞炒作欄目合作……品牌塑造畜·務(wù)市場(chǎng)昂分類1道兵家消必爭(zhēng)偵——董市場(chǎng)發(fā)大，菜具影川響力夜——處品牌石多，洲競(jìng)爭(zhēng)感謝烈砍——丑媒體撤價(jià)格么高媽——慘低投乳資回誕報(bào)主場(chǎng)勿——紙開(kāi)爾疏具市封場(chǎng)優(yōu)喉勢(shì)囑——貝目標(biāo)慣銷售扁額大品——譜高投槐資回?fù)軋?bào)主明日律之星憤——浮銷售柏增長(zhǎng)惰快砍——行增長(zhǎng)洪快但掩總投錢放量斯不大那么——爬媒體我價(jià)格驢合理珠——蔬投資記回報(bào)禽合理址待開(kāi)礙發(fā)市急場(chǎng)杰——支市場(chǎng)載小，競(jìng)目標(biāo)桶銷售戴小傳——扶銷售戒增長(zhǎng)嫌小隔——?jiǎng)俑?jìng)爭(zhēng)慕較少?！吒咄缎≠Y回墳報(bào)1嫌媒介寺策略顧〔二鏡〕章·隔媒介捧籌劃市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析RPTS/TARPS分配媒介預(yù)算媒介評(píng)估監(jiān)測(cè)系統(tǒng)目標(biāo)對(duì)象媒介選擇到達(dá)率/暴露頻次RPTS/TARPS水平預(yù)算分配媒介方案奪媒介辭策略例〔三憂〕的·摘媒介搶創(chuàng)意深入透視消費(fèi)者和他們的消費(fèi)行為深入透視消費(fèi)者和他們的消費(fèi)行為為不同的對(duì)象組群制定不同的媒介目標(biāo)有創(chuàng)意性的運(yùn)用不同媒體，針對(duì)不同的消費(fèi)組群針對(duì)不同的消費(fèi)組群的需要，選載不同的信息跟蹤驗(yàn)證及評(píng)估系統(tǒng)?！阜裁磻?zhàn)者緒，以搏正合舅，以病奇勝顏?！菇肌u?孫踢子兵擁法揉·妥兵勢(shì)情篇?淘傳統(tǒng)釀媒體栗運(yùn)用炕，固奇然重牌要，裹但別濁出心淡裁，搜高瞻胡遠(yuǎn)矚海的媒冷體意殿念，編亦不陳可缺忍。訴品牌糠管理曠·制調(diào)查靠分析雹品牌撞驅(qū)動(dòng)蔥要素橋·態(tài)分析拌確定芹品牌療核心寇價(jià)值寒·竊確定述品牌恰核心斜戰(zhàn)略廈·脈構(gòu)建暖根底擔(dān)品牌飄平臺(tái)嘉·既品牌莫認(rèn)知觸模式倉(cāng)設(shè)計(jì)范·寸制定策品牌甩整合蹈推廣寫(xiě)方案艷·埋品牌跪管理薦與價(jià)逆值監(jiān)悅控?cái)U(kuò)品牌原管理捎工程育形象逐檢討呢；縱企業(yè)荷診斷得；筑資料章庫(kù)建頑立；對(duì)品牌荒規(guī)劃侵；濾品牌覆定位廚；茅品牌堡形象徑確定邀；雨品牌貿(mào)核心厭競(jìng)爭(zhēng)牢力確瓶定；袍品牌躲主題凡廣告末詞策吼劃；降品牌膚中、辛長(zhǎng)期深戰(zhàn)略股規(guī)劃谷。蒜品牌秒塑造南；吹品牌恨標(biāo)識(shí)鴨設(shè)計(jì)潮；洋品牌睛視覺(jué)赤傳達(dá)陡系統(tǒng)紙?jiān)O(shè)計(jì)冶；撐品牌辰視覺(jué)深傳達(dá)農(nóng)系統(tǒng)源應(yīng)用屋；