基于生命周期理論的品牌價值評價

1基于生命周期理論的品牌價值評價北京市財(cái)貿(mào)管理干部學(xué)院商業(yè)研究中心主任、教授王成榮北京市財(cái)貿(mào)管理干部學(xué)院商業(yè)研究中心助理研究員黃愛光從品牌生命周期理論建立及開展的歷程來看，該理論移植于組織生態(tài)理論，特別是對企業(yè)生命周期分析的借鑒。從生態(tài)學(xué)視角出發(fā)，采用生態(tài)學(xué)的概念、理論和方法用于企業(yè)生命周期的研究已經(jīng)由來已久。早在1965年美國學(xué)者J.W.戈登尼爾以“如何防止組織的停滯與衰老〞為題，系統(tǒng)討論了組織的生命力與生命周期問題。艾迪斯研究所〔AdizesInstitute〕創(chuàng)始人伊查克.艾迪斯博士〔IchakAdizes,Ph.D.〕將企業(yè)生命周期劃分為10個階段，他改變了傳統(tǒng)上按照年齡、銷售或資產(chǎn)，或雇員人數(shù)進(jìn)行劃分的方法，根據(jù)其靈活性和可控性的內(nèi)部關(guān)系為依據(jù)來進(jìn)行生命周期階段的劃分。與企業(yè)生命周期理論相仿，一個品牌也具有從孕育到衰亡的生命周期?；谏鷳B(tài)學(xué)的視角認(rèn)為：品牌生命周期研究的不僅僅是品牌開展的階段性，同時密切地關(guān)注著影響品牌生命周期變化的因素，并希望從中找出延長品牌生命，提升品牌價值的靈丹妙藥。對于品牌生命周期的研究不僅僅是要深入理解品牌價值管理的動態(tài)過程，同時，也要對影響這一動態(tài)過程的關(guān)鍵因素——競爭進(jìn)行研究。根據(jù)邁克爾.波特的觀點(diǎn)，“競爭優(yōu)勢是一國財(cái)富的源泉〞，在企業(yè)層面上對競爭環(huán)境的分析那么是決定企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)鍵〔邁克爾.波特，2002〕。所以，本論文對價值的評價是從品牌創(chuàng)造者或持有人的角度來看待品牌價值的。是與本論文關(guān)于品牌價值的資產(chǎn)評價和社會評價相對而言的。評價的不在于計(jì)算出具體的品牌價值或是為品牌資產(chǎn)交易提供財(cái)務(wù)依據(jù)，而在于建立品牌創(chuàng)造者或持有人對品牌價值的評價體系，并以此作為品牌管理的依據(jù)，一方面是開發(fā)出適合企業(yè)所處社會特征和品牌自身開展階段的價值管理體系，另一方面是對管理的過程和績效進(jìn)行有效的控制和評估。一、生態(tài)學(xué)視角中的品牌與基于生命周期的品牌價值評價從理論上講，完整的品牌生命周期應(yīng)依次經(jīng)歷四個階段，分別包括進(jìn)入期、知曉期、知名期和衰退期。在現(xiàn)實(shí)中，許多品牌往往只經(jīng)歷了生命周期中的一個或幾個階段。進(jìn)入期是品牌打入市場，爭取消費(fèi)者接受的前期過程。相對來講，這一時期的品牌價值變化比擬舒緩。在品牌塑造過程中需要進(jìn)行大量的積累，包括市場定位，提升并穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量，營造品牌內(nèi)涵，營銷投入等。通過一系列的措施，在具備了一定的市場接受根底后，品牌傳播效率將大大提升，此時品牌進(jìn)入知曉期，品牌價值迅速提升，前期投入積累的回報(bào)在這一時期逐漸釋放出來，市場占有率逐步提高。隨著品牌認(rèn)知的提高，品牌價值和品牌知名度到達(dá)一個高位，并根本上在這一高位附近產(chǎn)生微小的波動，此時的品牌生命周期實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入了知名期，得到廣泛的市場認(rèn)可和可觀的品牌價值。隨后，在種種因素的作用下，品牌認(rèn)知開始出現(xiàn)衰退，品牌進(jìn)入衰退期。進(jìn)入期知曉期知名期衰退期進(jìn)入期知曉期知名期衰退期認(rèn)知／品牌價值時期圖1：品牌生命周期基于生命周期的品牌價值曲線eq\o\ac(○,1)V：品牌價值T:：市場時間S：市場占有率模型顯示，品牌評價的結(jié)果是品牌進(jìn)入市場的時間和市場占有率的函數(shù)。同時和的相對變化清晰地界定了品牌生命周期的各個階段。設(shè)eq\o\ac(○,2)其中可將稱為生命周期彈性，是時間的變化，衡量了時間的變化率。是市場占有率的變化，那么衡量了市場占有情況的變化率。幟在品椒牌進(jìn)郵入期麻，堅(jiān)，表積明市挨場占易有的震變化滑率小難于市賤場時架間的仁變化扒，品盯牌需叨要較計(jì)長的庭時間瘦才能重獲得逐相對盜較小私的市身場認(rèn)閥知〔沒市場稱占有爛率〕源。蘆隨著飄企業(yè)個不斷潔地進(jìn)冶行營娘銷投水入并雜開始撒獲得血市場仇認(rèn)可西，盾逐漸主減小局，當(dāng)仇時，夾品牌丟開始什進(jìn)入隔知曉梯期，練市場液占有績率迅屢速增姜長，療其變謀化情傍況超僅過了陳時間漢的變墾化率鼠。甩在品單牌知途曉期歪中，付品牌戲的市掌場覆惕蓋范武圍快吳速擴(kuò)啊展并做逐步粉接近冊市場邪極限幻，市誠場占乳有率你變化響減緩約并再較次低嘆于時埋間變餡化率宴，此施時，丘品牌蔑進(jìn)入離知名牙期，緒品牌紐價值居維持僅在高慣位進(jìn)憐行小貧幅波鉗動。飯?jiān)谄房婆浦K名期求之后勢，對趣于管征理不分善，皇經(jīng)營治乏術(shù)夸的品陷牌往玉往會熄進(jìn)入算衰退嘉期。嗽由于秋導(dǎo)致核品牌俗生命授周期趣衰退鄰的原捏因多拖種多評樣，血而且攔其表硬現(xiàn)形傳式也較各具散特色撒，所租以生齒命周毅期彈志性顏無法覽明確鑄對衰精退期導(dǎo)進(jìn)行蘭界定妙?？瑟?dú)以利屆用卡的變耳化進(jìn)牲行描盼述的畫結(jié)論繁包括倘：望1.包在知淋名期叔中，新當(dāng)剝從1揉逐漸野減小叨至0燕時，孝說明撐品牌斷營銷潤的效閉率下資降，狂市場既份額憐不再仆增長紋，此介時應(yīng)鏡立刻孝引起幫品牌狡所有傳者或水管理滴者的蘭警覺葵，這稿有可似能是掀品牌羊價值飼開始裕衰退嶼的信裂號。村2.已當(dāng)剩時，獸品牌孝管理翠者應(yīng)逆迅速壇采取戲有效路措施步提升蒙品牌蕩價值姥，否宅那么，頃假設(shè)臉的條嫩件長濟(jì)期成奇立，依那么品陣牌事捎實(shí)上棄已經(jīng)默步入績衰退花期。宮3.哄當(dāng)涂時，鵝說明者品牌肉市場塑份額躬的減怎少超大過了紀(jì)市場紛時間銷的變拾化，雪品牌坐生命封周期序步入兄加速努衰退跨期，星品牌叫價值借急速賤下降傭?？岫⑺{(lán)品牌發(fā)生命僻周期嬌變異削與引極入營室銷函判數(shù)的撫價值微評價路實(shí)證嗓研究句發(fā)現(xiàn)籃，品癢牌的捏生命然延續(xù)譜并不窩是嚴(yán)亦格地梅經(jīng)歷鴨一次宣進(jìn)入掉期、慘知曉餐期、涌知名側(cè)期和有衰退尼期后欣就退近出市帳場，剛從此伍銷聲鄙匿跡毫。相剖反，勻那些惹有著臺有效平管理受和成嗓功維季護(hù)的儀品牌偽，往刑往會竿經(jīng)歷收生命描周期擁的第請二春翻，第王三春憐，甚掏至更懶長。企充滿膜智慧陷的管韻理措受施使賤得品假設(shè)牌形男象避慰免了伯老態(tài)樂龍鐘嚴(yán)感覺揭，即食使是佛有上很百年肌的歷笛史也之同樣芽是充襪滿生需機(jī)活粱力，蘋而品鄰牌價哀值也柴隨著蛇品牌貿(mào)生命志的延潑續(xù)得釘以不閃斷鞏追固和嶼提升現(xiàn)。最棄有代溝表性雅的例郊子就穴是寶水潔公丸司。撲在美巷國，替近1梨70狀年歷屯史的壯寶潔赤公司終是一誰個不廚折不罰扣的揀老字園號，瞎而且問也曾名經(jīng)幾矮次步幫入品悶牌衰激退期坡，面祝對競警爭對咳手的棍壓力識和消域費(fèi)習(xí)股慣的嶼變化掉，寶門潔產(chǎn)豈品的殲市場吊占有沃率逐茶步下蘿降，雖品牌嚇形象喇開始紀(jì)老化著，但蜓由于印寶潔瞧公司腐對品秤牌價僵值進(jìn)能行了慢成功甲的管刑理，湯使公嗚司始址終能族夠控折制住淺危機(jī)隨的發(fā)沖展并融最終錄走出雜衰退點(diǎn)期，鋸再次是步入別青春攤期。彎從生租態(tài)學(xué)盆的角利度來嚷看，擋生命毒周期然的變奔化受夠到生駐態(tài)因聲子的印影響緒會呈致現(xiàn)出脾不同乞的變籮化形股式。偵一般憶地，充一個劃正常任的品傅牌生議命周旗期是漫四個爬階段森依次構(gòu)出現(xiàn)探，逐或步轉(zhuǎn)安化的威，但吉影響未因子趕的強(qiáng)縮弱勢凈必會粗改變霧品牌利生命稅周期聽的表迷現(xiàn)形蛾式，煎使生董命周紗期產(chǎn)蘭生變繭異。律由于旗市場弦環(huán)境稍千變答萬化失，加余之企械業(yè)應(yīng)辯對市駛場變術(shù)化的夕手段肝和能認(rèn)力不奔一，蝕生命攔期周蛙形態(tài)敢也各新具特基色。筑特別陰是在滑我國嶼，由襪于我前國市海場環(huán)驕境的尼不完香善性皇和復(fù)院雜性封，我缺國的釘品牌孕也呈用現(xiàn)出盛多種美形態(tài)堅(jiān)。相絡(luò)對于女標(biāo)準(zhǔn)久的品制牌生筒命周平期來屑看，丘變異唯最為揭典型黎的是割峰形膊生命押周期召和丘宅形生惱命周殿期進(jìn)入期知曉期知名期衰退期認(rèn)知／品牌價值時期圖2：峰形品牌生命周期基于生命周期的品牌價值曲線女由于疼我國沫的品縱牌對木廣告根投入漏高度歐敏感懂，這他使得敢眾多罪品牌術(shù)擁有誠者產(chǎn)馬生了陸急功紀(jì)近利蒙的機(jī)甲會主成義行舞為，脈通過掀大規(guī)印模的暢廣告醫(yī)攻勢根，迅社速跨歉越品動牌進(jìn)殘入期介和知具曉期撓進(jìn)入腥知名盡期。勁〔如涼圖2三所示麗〕但閃由于撈這種叔較高痛的品未牌價糧值完退全是考依靠招廣告怠投入野積累月起來悶的，煉從實(shí)河證研縫究來渴看，銅單一橡的價五值因臘子很仇難支蔽撐品押牌的需長期艇健康期開展倡，于恰是在壟經(jīng)過蒸短暫嘉的知靜名期凱后，被一旦英廣告襯投入跡不濟(jì)鋒或是純面臨位無法泳預(yù)知杰的危緣機(jī)，項(xiàng)品牌脹就急碑速進(jìn)臣入了予衰退艱期，宮從此合一蹶除不振碧。這晃種曇堤花一滔現(xiàn)的超品牌壟生命鄙周期級表現(xiàn)稅出來澆就如讀一座沿尖尖嚇的山奏峰，歲故稱悔為峰皆進(jìn)入期知曉期知名期衰退期認(rèn)知／品牌價值時期圖2：峰形品牌生命周期基于生命周期的品牌價值曲線適在峰包形品派牌生陪命周屯期中春，生進(jìn)命周蕉期彈爽性較從一客開始厚就小鄭于1歇，市簡場占練有率默〔或常品牌朽認(rèn)知增〕在廚短時事間內(nèi)隱就達(dá)鍵到一贏個比捷較高俱的值庫，在遍品牌僻價值靠到達(dá)選峰值介后，萌由于兇品牌壞營銷三出現(xiàn)國障礙辱，包回括廣侄告投沈入減映少、季危機(jī)顯處理色乏術(shù)下等，春立刻劃發(fā)生喬巨大僻轉(zhuǎn)變競，滿竄足當(dāng)?shù)臈l懂件，恢渡過紋短暫派的知巨名期倦，立核刻進(jìn)真入加還速衰各退期膝。孟與峰泉形品百牌生乘命周唇期相江反，頂另一傅種典蒙型形玩態(tài)就露是丘掉形品軟牌生冬命周床期。旱丘形常品牌質(zhì)生命范周期瘋最大總的特稠點(diǎn)是受沒有王知名劍期，喜直接泛從知括曉期爽開始金出現(xiàn)蹲生命附衰退扶。導(dǎo)召致這遲一生茶命形爐態(tài)的礙主要助原因逝就在鐮于生灶命周醋期一呈開始睛就沒展有進(jìn)留行較雄為有肅效的康品牌攏管理鄭，對亭品牌辮建設(shè)拐不夠握重視膝，甚良至忽早略品性牌的椅作用挪；或班是品避牌定醉位錯凍誤，且沒有丑實(shí)現(xiàn)藝相應(yīng)糾的市默場價豐值。葡所以編，丘胞形品緞牌生悔命周斬期的武表現(xiàn)遞就是羊默默本無聞腿的，近品牌販價值撞自始惡至終懷都只朵是維攔持在捕一個所較低舅水平夫。進(jìn)入期進(jìn)入期知曉期衰退期認(rèn)知／品牌價值時期圖3：丘形品牌生命周期基于生命周期的品牌價值曲線緣從丘似形品想牌生追命周膨期的貝值來精看，河這一擾類品葡牌在壽到達(dá)顯價值怨峰值微之前床，始爺終滿形足標(biāo)，知序曉期牙退化嶄，知沫名期油就根孟本不求存在梅。學(xué)在激備烈的布商業(yè)第競爭趁中，偶市場瀉中有褲許多嗚品牌們是處妙于丘榆形品灣牌生陳命周尿期之納中。脖這一哥類的充生命絮周期鋒的品款牌在賠市場寸表現(xiàn)皮中最泄缺乏遼特色初，也發(fā)最不與能引醬起研股究人練員的態(tài)注意驕。因場為導(dǎo)莖致這長樣一蝴種品廟牌生韻命現(xiàn)老象的湊原因紹十分燙簡單繁，概償括為漂一句住話就居是缺燥乏有值效的校品牌鞏管理驢。事默實(shí)上跡，能淚夠引敢起研欲究興圣趣的阻，不膝是丘懶形品姜牌生篇命周攝期過姥程，呈而是絕丘形湊品牌敏生命紀(jì)周期越作為燕長周寺期中粒的一頂個階沸段向輸下一壓個階芹段變曉化的目過程穗，即衫丘形叔品牌間生命濾周期幅如何職重新巧贏得屠第二伙青春仿，實(shí)感現(xiàn)品吳牌價哄值的逮迅速去提升藍(lán)。喬至此竄，通叔過前波文的膀分析底可以疾發(fā)現(xiàn)飾，引簡起品狂牌生謀命周喉期變號異的盞主要獅因素秀之一然——扎品牌驢營銷季起到走關(guān)鍵分性的武作用摩，品臟牌營涂銷應(yīng)歇被納驢入到然品牌顏價值驅(qū)的內(nèi)鞠部評盒價函階數(shù)中萄，即顏：浙辮施虹茄eq\o\ac(干○剪,榆3壁)劑其中很，帖——總品牌判營銷要，穗——董為品秒牌營專銷函起數(shù)，逃基于杠生命腹周期顯變化筍的品孝牌價盒值是界市場陷時間駐T甲、市水場占蘇有率顆S圣和品掃牌營柄銷伏M素的復(fù)氏合函炎數(shù)。登從數(shù)介理意崗義上艘來看狡，品蜜牌價碗值的牙動態(tài)念變化許由函屢數(shù)錯來體鐮現(xiàn)，盯而傻那么引閣起了淹V豎曲線棗的形組態(tài)變恥異。戰(zhàn)三、徑競爭布條件木下的濕生命腰周期刪與引削入競斗爭函課數(shù)的盯品牌管價值獨(dú)評價倉眾所潛周知立，關(guān)錄乎企畫業(yè)發(fā)悉展的淘一切敗因素其中，惡競爭司是最拘重要芳、最臣根本吉的因掠素之豪一。喘在邁峰克爾梢.波義特看雄來，井比擬年優(yōu)勢吹理論勤所看聰重的豎勞動冷力、紹自然句資源赤、金淘融資腐本等伶物質(zhì)橫稟賦喝的對院一國酬競爭馳力的問決定蚊作用壤在全嬸球化床快速雨開展耳的今興天正京日趨衰減少里。取匪而代糕之的寄是，煙國家紗應(yīng)創(chuàng)酸造一灘個良贈好的馳經(jīng)營饅環(huán)境魄和支顏持性拉制度事，以服確保袖投入果要素揀能夠餅高效拍地使沖用和和升級樣換代揮——請即發(fā)鳥揮一賽國的計(jì)競爭劫優(yōu)勢示〔邁罩克爾盲.波足特，嬸20型02圓〕。澤同樣沒地，蓮對于牽開放托經(jīng)濟(jì)豬條件束下的紫企業(yè)臟運(yùn)作役而言甩，要盛素投林入的撈同質(zhì)字化使去得企賞業(yè)面錦臨的寸資源上稟賦根難以向成為漂核心躲優(yōu)勢貧，而木真正瞇決定撓企業(yè)船地位綁的是村企業(yè)詳在市仆場中船的競楊爭優(yōu)扁勢。脹波特驅(qū)對企買業(yè)競次爭優(yōu)佩勢的旨分析積歸結(jié)蚊為五穗個方攔面，叮并以疑此構(gòu)須成了喚“蝶波特螞五力衣競爭蟻模型抬〞料〔邁濕克爾摩.波握特，攔20碧03造〕。膛即潛縣在對碗手的史競爭支力、宗供給侮商的梢議價劇實(shí)力驚〔競岸爭力羊〕、炭客戶模的議稀價實(shí)搜力〔攜競爭優(yōu)力〕肯、替秘代產(chǎn)勾品或基效勞喉的競饑爭力待以及扒現(xiàn)實(shí)劃對手癢的競步爭力巴。不隊(duì)同的泰競爭幟力對蓄比決付定了弦企業(yè)侄所采裙用的峽戰(zhàn)略織，而襖戰(zhàn)略勇本身窮就是頸關(guān)于莫品牌掀的規(guī)神劃。鞏將波裙特競戴爭模材型引黎入品腹牌理陣論不茂僅承執(zhí)襲于假設(shè)該理竄論對掘于企譯業(yè)管獸理的六分析勻，同闊時也亮是品塊牌價鴿值評蔑價體寧系構(gòu)餅建的寫內(nèi)在隸要求瞇。競協(xié)爭優(yōu)普勢的圣構(gòu)建俯是品刊牌取晃得長鋼期發(fā)速展的馳必要旋條件場，它白進(jìn)一谷步解殲釋了蜘品牌果生命毯周期嘗產(chǎn)生琴變異巾的原笛因。焰以呼“付大大櫻〞喚泡泡茶糖的桶品牌悔之路懲為例烈。1個98改8年束，蝦西班思牙私處營食料品巨個頭亞培古利漠民糖誓果集貸團(tuán)萬與愧廣東模番禺蒙市中握榮集侮團(tuán)合煉資成太立企慘業(yè)廣殼州番催禺糖落果有惱限公嫩司，補(bǔ)同年拔向中垃國市染場推汽出湖“覺大大姨〞皇泡泡狡糖。撕在當(dāng)呀時的企糖果張市場地中，奉“鐘大大濕〞卷面臨侍的同忌類競念爭并鄰不激魄烈，螺現(xiàn)實(shí)繳競爭牲對手鳴的競吃爭實(shí)獨(dú)力非等常弱決；在鴿經(jīng)銷烘商〔閘客戶煮〕方抵面，旨“毫大大武〞零依托驅(qū)中榮志集團(tuán)州的市雁場渠繩道向哈糖酒豐公司股、百漠貨公癢司批盛發(fā)站稿大量皂鋪貨唇，賣梅方市仗場的烤宏觀蛇環(huán)境馬大大吊削弱瀉了經(jīng)想銷商鴿和消梯費(fèi)者廊的議千價實(shí)涉力，拆“怨大大拒〞坑泡泡活糖的羅毛利席高達(dá)醬40目%。典在供換應(yīng)商梳方面寸，亞疼古利插民集久團(tuán)旗束下的勉佳口暮集團(tuán)毫〔尾“銜大大灶〞濟(jì)為該京集團(tuán)余主要絹糖果很品牌戲之一際〕擁客有販生產(chǎn)柳口香骨糖和悅泡泡伍糖膠碧姆基潮的嘉扶發(fā)賽跳公司嚼，生腹產(chǎn)原衫料采偵購價羊格與汁國際汽市場猾接軌蔽，供末應(yīng)商太的議堅(jiān)價實(shí)鳥力并殃不突軌出。澡當(dāng)時展“托大大安〞渠面臨來的最皺主要棉的競修爭威毫脅來嬸自于蛙潛在憂競爭砌對手教和替滅代產(chǎn)位品，懼事實(shí)尸證明奸，項(xiàng)“瞇大大踢〞涌品牌橋也正及是倒榨在了夾這兩霞股競喝爭力凍量的掃壓力估之下散。冬19率95始年，疊“疊大大哥〞貼的生泄命周弦期處并于短判暫的逆知名怨期頂煩峰，滾年銷箭售5故億元蘆。此直后，腹由于復(fù)競爭病的力持量對診比產(chǎn)顛生了遞深刻能的變囑化，?！澳卮蟠蟛楱暠娖放茖氀杆匐u進(jìn)入茅了品夢牌衰丈退期巾。上慚世紀(jì)肢九十聯(lián)年代妹中期送，我里國的改流通賭渠道賊中的析主力竹經(jīng)銷崖商由肉原先宣的糖稀酒公福司、揪百貨終公司駝批發(fā)駐站轉(zhuǎn)暮變?yōu)闋C私營嘴的批住發(fā)商渣。同蔬時，姐我國核經(jīng)濟(jì)苗結(jié)構(gòu)刑性過鞠剩的認(rèn)苗頭陵逐步賄顯現(xiàn)喜出來吐，糖晶果類返商品可的過鄙剩十猛分突傻出。勁此時煙“坑大大話〞紋品牌簽面臨謎著來深自于妹經(jīng)銷押商和慘客戶繡的壓秩力，疫大型潔批發(fā)捉商具菠備與桌廠商矛議價互的強(qiáng)菜大實(shí)摔力和霞強(qiáng)烈依意愿過，而砍小型限批發(fā)盞商又涉無法階到達(dá)寇廠商燈的鋪出貨要煉求。冰更為須重要灣的是迷，潛誘在競語爭力倒開始元出現(xiàn)切在競薪爭前駐線，帽競爭本者包陽括上圈海挪“砍非凡脾帝引〞遍、美房國箭炭牌、竹西班認(rèn)牙趣“墓秋巴線秋浦側(cè)斯插〞欄等，宋眾多米福建罵晉江掀、廣第東潮助汕泡井泡糖休生產(chǎn)建企業(yè)多開始歇蠶食議“廢大大貞〞駐最為卡穩(wěn)固抵的批攤發(fā)渠蜜道并居形成悟規(guī)模斤。替和代產(chǎn)套品那么找包括廉口香滲糖、塘棒棒授糖、潛奶糖偶等。香特別壓是口練香糖加，市碑場上嗓的口飼香糖為品牌涂超過鑒50老種，碰是泡姐泡糖經(jīng)替代胳程度征最高慎的產(chǎn)摔品，臟并逐就漸成帆為人碰們滿粱足個腰性化炎需求烏不可呼缺少業(yè)的東揪西之塑一。觸泡泡冷糖作沈?yàn)橄拶M(fèi)群納體〔望5-聯(lián)14介歲兒妻童〕啦有限豈的產(chǎn)口品，智在西拉方發(fā)墾達(dá)國按家的建權(quán)威醉醫(yī)學(xué)快機(jī)構(gòu)讀已經(jīng)瓶作出惜確定艘，兒私童吃頂泡泡喉糖并輸吹泡弄時很休容易找使大校腦缺冠氧，予對兒厚童生陣長發(fā)懇育不青利。緩即使股在這愿種情斤況下墾，宰“較大大兄〞是仍然談堅(jiān)持?jǐn)R泡泡犯糖產(chǎn)駱品的佛大批趣量生健產(chǎn)。迎19劣97疑、1碼99定8年澡間，腿“鵝大大槍〞辣開始遺轉(zhuǎn)入嶺品牌場衰退密期，罵19患99具年，姥外方鑒購入懸了中閘方全新部股賊份，字由之辰前的桶“四廣州級番禺遙糖果侄有限巖公司咬〞濾正式轉(zhuǎn)更名頭為灰“塔佳口批食品埋〔中斜國〕撕有限搏公司智〞敢，但哨仍然誰沒有性挽回趣“腫大大具〞股品牌活的頹晌勢，啞當(dāng)年渾銷售爬額下應(yīng)滑至桶3億勇元。繁隨后懸?guī)啄陸?，案“團(tuán)大大蘿〞券品牌互舉步惱維艱盛。到碌20未04獸年初禾，美盼國次箭牌熔出資條2.簽72鼠億美最元收掏購敞亞古仇利民院糖果疫集團(tuán)方旗下籌佳口敲集團(tuán)催局部鑄糖果丈業(yè)務(wù)道的協(xié)影議家，異“大地大〞暫泡泡由糖并站入箭缸牌旗厘下。補(bǔ)“掘大大朱〞洲泡泡春糖在窯中國霧的品念牌之膨路清淹晰地駝?wù)故臼至艘皇靷€峰鍬形品鑰牌生盟命周炭期的郊形態(tài)權(quán)，以涉基于暢生命居周期椒的內(nèi)脹部品遮牌價泡值模意型層來看曠，畫并不斧足以窯解釋西該品壞牌生俱命周磚期的何變異痰形態(tài)序。事穴實(shí)上驢，葉“水大大姐〞掀始終洋沒有護(hù)放棄叔品牌浮營銷戶，特墓別是刃在品攝牌推連廣、茫渠道慕建設(shè)回等方澤面，線佳口符公司藍(lán)做了妄大量面本應(yīng)之取得雜良好母效果損的工宇作。玉本論膛文認(rèn)續(xù)為，巨使品客牌生臺命周亞期產(chǎn)印生變極異的底不僅醒僅取師決于艱企業(yè)蓄所作岸的品病牌營抽銷，瓜即圍的變夢化，蹄同時貧也受注到競鋸爭力默量對寬比的盤決定秩性影畜響。診于是哭可將筑競爭南模型味納入eq\o\ac(程○瘡,準(zhǔn)3冬)必式，堅(jiān)即：遠(yuǎn)賓敗鳥灰eq\o\ac(奏○年,覽4在)乒為品籍牌所葡處生弓命周瓣期階鴨段的銀競爭超狀態(tài)亞和變除化趨葬勢。行在給緊出的熄評價視模型增中，睜衡量慣品牌伐所處柿的市較場環(huán)暢境中粱競爭佩力量齡的對拼比狀推態(tài)及練其變焰化，斥并以憶此可蛾以影晝響企厲業(yè)的蘆戰(zhàn)略奉選擇傳，所弄以奶對于銳評價綢模型吼來說煉是一吉個外迷生變爸量，耍他的鄰既定詳狀態(tài)敗并不抗由品防牌管嚼理者恢決定并。而悟品牌他管理把者能遍夠決者定并拴控制考的那么撕是品對牌的錢營銷貼行動墾，即刊是評巡價模割型的紐內(nèi)生舞變量橫。始從靜宗態(tài)的挽視角鈴來看什，不削同的哪生命魄周期鞏階段勁面臨兩不同醫(yī)的競月爭態(tài)厲勢，夾而從敘動態(tài)振的變釀化來貪看，冒的變究化影新響了進(jìn)品牌追價值呼在下燒一階阿段的漲走勢雜。品搶牌在豈進(jìn)入狡期和刃知曉校期是糠作為濁市場朽地位光的挑式戰(zhàn)者穗進(jìn)入民的，姓而知敬名期扔和衰漿退期違那么是衰作為典市場菠地位索的維賤護(hù)者鎮(zhèn)。趨根據(jù)膛麥克拉爾.草波特搞的觀府點(diǎn)，肌某品飼牌的映價值濾可以究受到澆強(qiáng)勢狂供給仗商和歇客戶獸的威盡脅。誕供給扔商具紀(jì)有提冊高價質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