當(dāng)代青少年男性對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋品牌認(rèn)知調(diào)查與分析

當(dāng)代青少年男性對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋品牌認(rèn)知調(diào)查與分析也眾說紛紜，本文中品牌是指消費(fèi)者覺識(shí)別的組織或事物，或只是受眾具播領(lǐng)域、廣告領(lǐng)域進(jìn)行相關(guān)推廣的組而，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)品牌認(rèn)知卻有不同的理解。主要有：(一)品牌認(rèn)知度度，某種意義上是指品牌特征、功能等被消費(fèi)者了解的程度。(二)品牌認(rèn)知是品牌忠誠度的一個(gè)重要組成部分，是消牌的了解、認(rèn)知及熟悉程度，一般使用四個(gè)子標(biāo)來表示：(1)同類競(jìng)爭(zhēng)商品中，該品牌作為第一品牌首先被聯(lián)想態(tài)與特征。(三)品牌認(rèn)知度的主要評(píng)估指標(biāo)有：(1)品牌產(chǎn)品的功能為消費(fèi)者了解的程度(2)品牌產(chǎn)品的功能為消費(fèi)者使用的程度(3)品牌產(chǎn)品的使用功能、特點(diǎn)、外觀情況(4)品牌產(chǎn)品的質(zhì)量信賴度(5)品牌對(duì)消費(fèi)者在品質(zhì)上的承諾(6)品牌產(chǎn)品的耐用度(7)品牌服務(wù)度(8)品牌產(chǎn)品在品質(zhì)上的發(fā)展創(chuàng)新(9)品牌認(rèn)知度在不同消費(fèi)者中的表現(xiàn)狀態(tài)(10)競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌認(rèn)知度情況及其主要原因(11)競(jìng)爭(zhēng)品牌提高認(rèn)知度的主要辦法及其主要倡導(dǎo)和表達(dá)理念(12)消費(fèi)者獲取關(guān)于品牌認(rèn)知度的信息來源美國(guó)nbrandrecall形象(brandimage)通常是按的因brandawareness其一是品牌回想(brandr是品牌留給消費(fèi)者的印象兩個(gè)方面，是用以下子系統(tǒng)來表示：(1)同類競(jìng)爭(zhēng)商品中，該品牌作為第一品牌首先被聯(lián)想的比例；(2)無提示狀態(tài)下對(duì)于該品牌的回憶率，即無提示知名度；(3)提示狀態(tài)下對(duì)于該品牌的回憶率，即提示知名度；(4)傳播該品牌的媒介狀態(tài)二二、當(dāng)代青少年(男性)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋品牌認(rèn)知調(diào)查與分析本研究中品牌認(rèn)知包括(1)同類競(jìng)爭(zhēng)商品中，該品牌作為第一品牌首先被聯(lián)想的比例； (2)無提示狀態(tài)下對(duì)于該品牌的回憶率，即無提示知名度；(3)提示狀態(tài)下對(duì)于該品牌的回憶率，即提示知名度；(4)傳播該品牌的媒介狀態(tài)與特，而這兩者容易互相影注品牌知曉和品牌形象2有提示狀態(tài)下這一狀態(tài)采用的是發(fā)放問卷的形式。共發(fā)放問卷175回憶情況備注：表中內(nèi)容為：品牌名稱(備注：表中內(nèi)容為：品牌名稱(提及次數(shù)，完全準(zhǔn)確次數(shù))對(duì)于有提示的回答，正正確率比較高的分別為:僅僅知道名字的Nike、Adidas、Reebok、PUMA、MIZUNO、遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于90后(洪星爾克除外)。表五AdidasAdidas、Reebok、Lining、PUMA、CONVERSE、361°。品牌形象為活力運(yùn)動(dòng)的有：NikeNike、Adidas、Reebok、MIZUNO、CONVERSE、Spalding、Lining、Xtep、361°、ERKEERKE、Doublestar、Peak。品牌形象為青春時(shí)尚的有PUMA、Kap