廈門某膠卷公司廣告策劃書范例

11福達彩色膠卷廣告籌劃書范例一、概述廈門感光材料，是廈門經(jīng)濟區(qū)聯(lián)合開展、福建投資企業(yè)公司、中國國際信托投資公司和中國銀行信托咨詢公司合資經(jīng)營的大型感光材料工業(yè)企業(yè)。公司從美國伊斯曼?柯達公司引進彩色感光材料生產(chǎn)線全套設備和工藝品先進水平。公司致力改革，以“質(zhì)量、管理、效益、效勞〞為其宗旨。公司生產(chǎn)的著名國產(chǎn)高檔彩色膠卷“福達牌〞，質(zhì)量到達80年代國際同類產(chǎn)品的先進水平。此產(chǎn)品色彩平衡好，色彩飽和，顆粒細膩，影像清晰，曝光寬容度大，物理機械性能好，擴印和放大性能同樣優(yōu)良。福達彩色膠卷確屬國產(chǎn)同類產(chǎn)品之上乘。隨著改革開放的進一步深入，國民經(jīng)濟的增長，到1987年，我國相機的社會擁有量已達1572萬架，照相的彩色率也不斷上升。目前，我國平均每人每年彩卷消費額達0.1卷，但同時，“洋膠卷〞霸占國內(nèi)市場的現(xiàn)狀使國產(chǎn)同類產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售受到嚴重沖擊和威脅。我廣告公司受廈門感光材料的委托，全權(quán)代理其公司福達彩色膠卷廣告宣傳。本廣告公司立足“福達〞牌彩色膠卷的優(yōu)良質(zhì)量，通過對目前彩色膠卷市場、產(chǎn)品、銷售諸方面科學精確的調(diào)查、分析、研究，為“福達〞彩色膠卷制定為期一年的市場戰(zhàn)略、公關(guān)戰(zhàn)略和廣告、媒介戰(zhàn)略，謹以協(xié)助福達公司開拓市場，翻開國內(nèi)外銷路，實現(xiàn)企業(yè)短期、長期目標，以與“洋膠卷〞逐鹿九州。本籌劃書流程圖如下：二、市場分析目前同類產(chǎn)品情況分析：縱觀國內(nèi)彩色膠卷市場，從整體可分割為國產(chǎn)和進口兩大局部。我國彩色感光材料工業(yè)雖然起步較晚，但隨著改革開放，國外先進技術(shù)和設備、管理方法的引進，彩色膠卷的國產(chǎn)化工業(yè)方興未艾，有了很大的開展?，F(xiàn)投入市場的主要有福達、公元、申光、樂凱等幾個品牌，這幾個品牌的彩色膠卷，以它們的產(chǎn)地、知名度、美譽度諸方面列下表以比擬：表一：品牌產(chǎn)地福達公元申光樂凱工程廈門汕頭上海保定知名度60%70%50%50%美譽度50%60%40%45%1.福達彩色膠卷是廈門感光材料引進美國伊斯曼?柯達公司的“柯達I〞專利技術(shù)，并采用了柯達VR局部工藝技術(shù)生產(chǎn)的優(yōu)良品種。產(chǎn)品質(zhì)量到達80年代國際同類產(chǎn)品的先進水平，89年在上海獲得國產(chǎn)商品“信譽獎〞，90年又獲得“金奔馬〞獎，是國產(chǎn)同類產(chǎn)品的高檔品。2.公元彩色膠卷是廣東汕頭公元感光材料工業(yè)總公司引進日本富士公司全套彩色感光材料生產(chǎn)線生產(chǎn)。公元HR彩色負片是具有國際水平的國產(chǎn)高檔彩卷。產(chǎn)品色彩復原真實，成像鮮艷悅目。公元公司一直重視廣告宣傳，委托廣東省廣告公司作全面的廣告籌劃和代理，在第一階段即告知階段，把開創(chuàng)彩色公元新紀元的諸方面信息利用文字圖片和屏幕等媒體告訴消費者。在第二階段即推廣階段，確立了“時光記憶，公元魅力〞的廣告主題，并通過不同媒體組合傳播。3.申光、樂凱彩色膠卷分別是上海、保定兩地生產(chǎn)的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)彩色膠卷，起步較晚，質(zhì)量上還待完善。但由于國產(chǎn)化程度的提高，科研的進步，它們在價格、質(zhì)量上日趨合理優(yōu)良，所以它們的競爭能力將不可無視。從國產(chǎn)彩色膠卷四個著名品牌產(chǎn)品情況的簡略分析，我們可以知道，這四個名牌的知名度在國內(nèi)市場有一定影響，但美譽度不高。這里面有質(zhì)量問題、社會因素等方面的原因，但主要由于“洋膠卷〞對國內(nèi)市場的強大的沖擊波引起的。另外，通過國內(nèi)同類產(chǎn)品的分析比擬，我們覺察，作為國內(nèi)同類產(chǎn)品來說，福達彩色膠卷的主要競爭對手是公元彩卷，但申光、樂凱彩卷的競爭力也在逐年增強。分析霸占國內(nèi)市場很大一塊的進口同類產(chǎn)品，主要品牌有柯達、富士、柯尼卡(櫻花)、愛克發(fā)等，這些都是當今世界上最富實力的感光材料公司的產(chǎn)品，技術(shù)先進，質(zhì)量過硬，知名度和美譽度都到達一定的優(yōu)勢。斤表二甩：劉宇品牌膀產(chǎn)地惹柯達漠富士叔柯尼寨卡愛我克發(fā)外工程惹美國榮日本鎖日本炭德國植吹知名城度俯%1指00縱10永09臘08秩0渴美譽鳥度喇%8寄59著08塞07彩5窗產(chǎn)品拼特點繩[H犁J*姨3闖〗渠VR劫—G痰彩色奪負片擦，色嚴彩飽碎和度數(shù)高，封分辨傍率高央，解受像清素晰振HR扁彩色按負片耗，色嘩彩還各原真弓實，燥清晰膏，色喬差平懇衡，岡色彩枝亮度企高?？既债a(chǎn)蹲高檔壩彩色狂負片腥，色碌彩還輪原性懲好，霜色彩去鮮艷個，曝輝光寬判容度愉大。啊德產(chǎn)趁高檔亂彩色鴉負片廈，顯云像力布強，絮色彩游飽和窄度好日。通圓過對隸目前灑國內(nèi)艷外同壞類產(chǎn)箭品分蟲析比惹較，怨我們懸得出俘幾點馳結(jié)論龍：①孩這些肌品牌唇屬國部際老飾牌產(chǎn)悶品，芽極富將競爭落力；型②國施內(nèi)同貸類產(chǎn)牧品之皺間，產(chǎn)國外奶同類排產(chǎn)品就之間重及國建內(nèi)產(chǎn)壟品與擋國外升產(chǎn)品演之間厚的競征爭非虜常激兩烈；純③福示達彩言卷在共國產(chǎn)皂同類息產(chǎn)品饑中屬遵高檔灰彩卷敢，隨娘著國茂產(chǎn)化史程度所的提倉高，歪價格削日趨犬合理唇，因武而在命國內(nèi)另市場恐中富激有競拿爭力覽；④救福達涉彩色邪膠卷腳，一刻方面功改良秘質(zhì)量駁，另煎一方童面要源著重翻提高姜知名蝴度和撞美譽駱度，階特別伸是美毯譽度扣。腹偷競爭欄狀況咸：銹騾1.怎國內(nèi)垃市場汗：在扮國內(nèi)管市場棗，主精要競喇爭對鈔手有仿柯達反、富含士、喝柯尼甘卡裂(猜進口速產(chǎn)品棄)服；公軌元、邁申光芝、樂云凱愈(穴國產(chǎn)炭產(chǎn)品慎)季等品累牌。業(yè)我們乞從上差面分宿析發(fā)壓現(xiàn)，跨柯達絨、富失士、竭柯尼橡卡等慌進口華彩色多膠卷截在知廚名度糖、美噸譽度謙等方烈面占虜有絕潔對優(yōu)喪勢，址國產(chǎn)燈同類吹產(chǎn)品卡的知知名度辭和美卵譽度網(wǎng)與福嗓達彩交卷相處比擬薯，那么盲根本蔬上在木同一餅水平瓶。福容達彩塵色膠伸卷要鼻站穩(wěn)便國內(nèi)損市場周，開攻拓市復場占疊有率伙，擊兵敗強幟有力田的國戰(zhàn)內(nèi)外描競爭趴對手蝴，其退任務妥相當葬艱巨恒，不輛利因頃素有楚：①挪進口波同類眉產(chǎn)品狐屬國沾際老梢牌產(chǎn)早品，律根底形好，難質(zhì)量艇過硬技，知箏名度旬，美廊譽度庭高，搏市場群占有格率大健并且尸穩(wěn)定坡；②夏國產(chǎn)遞同類帖產(chǎn)品銷也都瓶為拓眾展市叉場虎搏視眈述眈，躺并且削競爭淋實力諒和福驅(qū)達產(chǎn)疊品沒古有大閘距離種，差棚不多角同屬蘿一個陷起跑式線上僅；③忘福達啊彩色償膠卷溝目前膠市場路現(xiàn)狀扇也不儲樂觀賊。母嬌福達裝彩色鑒膠卷秀的有醬利條境件是繩：堂①引育進柯震達生亞產(chǎn)線撓，質(zhì)征量較鍋優(yōu)良嫁，富拌有競軋爭力臉；②站隨著異福達準彩色爽膠卷匙國產(chǎn)鼠化程怠度進給一步紹提高誓，在唇價格屬上將思更適炭合于茂國內(nèi)鍋市場博的消固費壟水平誼；③某國貨元開展中到一棍定程綿度可儀能憑此借大咐眾的黃愛國激心理艇挫敗低“洋巡貨〞宴。貸董2.劑國際修市場刮：當億今國布際彩楚色膠德卷市內(nèi)場已灑根本巷上被銳世界梳名牌雜柯達顯、富北士、腰柯尼嗽卡貼(葵櫻花爆)葡、愛祥克發(fā)咐等所定瓜分憶完畢高。生成產(chǎn)這雁些產(chǎn)村品的步公司睛實力遇雄厚微，歷餐史悠藍久，桶科技費高度泉興旺自，產(chǎn)疼品質(zhì)便量、燥包裝花、銷直售策必略、靠廣告咬宣傳吹層次齊之高堂、范茫圍之販廣都錯無與色倫比寇。當禿然這迅些國愿際名獨牌之勵間為皇爭奪要世界廳市場隆也相椅當激榜烈。浪福達潤彩色斜膠卷亂就國逐際市僑場的魂現(xiàn)狀窄來說朵，還潔沒有蠅具備姻作為析一個班競爭暖對手疼的存聽在價何值魔，只浮屬試甜銷階襖段，脂要打框破國醋際壟當斷，跪躋身己國際遲市場誰，福音達彩回色膠傻卷要挑做的送是：暢①積愈極提姓高質(zhì)箱量，繭完善鄉(xiāng)國產(chǎn)轎化程偏度，命在價愧格上吃進一示步優(yōu)朋惠化針；②喉制定機國際說性的纏銷售展策略呢和廣妄告宣么傳策秧略。掀絮三、奴產(chǎn)品昏分析豎拒產(chǎn)品種特點只：汽估美國繳伊斯杰曼筍?舟柯達腸公司詠在使70章年代騾推出睛“柯卷達—貴Ｉ〞扎型彩腐色負步片，霧這種掠膠卷任在輩*技型基沉礎(chǔ)上民采用閱薄層墓涂布弟技術(shù)憤及機泰物堅條膜技待術(shù)，厲使用印膠片乎清晰贊度大丸大提遣高，蛇并可參采用店快速大高溫砌沖洗腔，從薄而引貴起了矛國際雅上一抱場快鳴速彩控色沖詢洗技唱術(shù)革蹦命。桶80累年代三，柯肝達公禁司又分完成從了Ｖ駱Ｒ型飯系列魯彩色孫膠卷略的研建究，繁其中設ＶＲ喘－Ｇ膚型彩候色負家片是恭一種驗具有勤極好俘性能壞的優(yōu)絨質(zhì)彩融色負菜片。福騾福達灶彩色貸膠卷弦是廈涉門感殲光材向料有基限公愿司引踩進美歌國伊園斯曼掛?悲柯達質(zhì)公司賺彩色差感光腸材料長生產(chǎn)霧線全計套設棟備和妹工藝職。在嬸“柯六達—壺Ｉ型刻〞的覽根底封上并皇采用稀柯達叢ＶＲ請局部款工藝絨技術(shù)爭制成興的優(yōu)牙良品芒種。努福達助彩色式膠卷素質(zhì)量纖到達溜80趨年代朽國際扭同類菌產(chǎn)品儉的先螺進水縮平，戰(zhàn)89繞、唱90謝年分弱別獲租上海堆市場釣最受是歡送敲的國氣產(chǎn)產(chǎn)閣品“考信譽曲獎〞馳和“愿金奔暈馬〞笑獎。元鋪福達五彩色只膠卷任復原冶真實折自然液，顆敬粒細爺膩，否居國星產(chǎn)同救類產(chǎn)絨品之模上，薪均方惠根顆哄粒度記(番Ｒ占ＭＳ診)泳小于尤5僵；分你辨率需高窗(誰解像額力鋼)憲達長10撕0逝線胞%污毫米劍，而療國產(chǎn)作同類欲產(chǎn)品適一般液在泉50減—6頌0誦線她%默毫米衣；清譜晰度區(qū)好，嗎曝光壤寬容抱度大銷，能玩正確擾記錄辱景物挎的影憲調(diào)范嫩圍還9姜級以展上，劈而國半產(chǎn)同呀類產(chǎn)績品能腿記錄肉景物象的影泉調(diào)范估圍只焦有券5—汁6斜級；旱保存娃性好堂，有厘效期棍長，障為復20優(yōu)個月怨，在尖有效軍期到杯時，鬧灰霧杰度不楊超過葵0.跡3客密度廉單位緩，感報光度醒下降充不低吧于Ｉ朗ＳＯ頸80四／玻20湯；賓物理軌性能將優(yōu)良貞，犁(費畫面腔區(qū)坊)允無涂貼布表在現(xiàn)弊側(cè)病。煎護福達際13忽5協(xié)彩色抄膠卷擾有以程下規(guī)嶺格：具36西畫幅玩，蘋24取畫幅帥，洽20剩畫幅沸，庫12棋畫幅欄，目策前主膏要生追產(chǎn)消感費者副廣泛巧使用罷的才36置畫幅市、疾24艦畫幅顆這兩講種規(guī)拔格。阿膠卷艷邊側(cè)困都用已潛影套打有走“Ｆ您ＵＤ鎖Ａ豈36慎(學或甚24白)〞常等字諸樣，沙以供冷區(qū)分存真?zhèn)魏?。產(chǎn)薄品代覺號為錢50踢32爬。桿燈產(chǎn)品站優(yōu)劣脈比擬辱：葵籌通過盟對福仿達彩揮色膠統(tǒ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