湖南鄉(xiāng)村頻道策劃方案

湖南鄉(xiāng)村頻道籌劃方案一、農(nóng)村專業(yè)頻道的決速進(jìn)展最近幾年來我國(guó)電視業(yè)正在進(jìn)展著重大的變革:一方面，各省市廣電管辦分別、局臺(tái)分開;另一方面，各類專業(yè)頻道如雨后春筍般快速增加，令觀眾目不暇接。為解決農(nóng)村信息匱乏，農(nóng)人文化生活單調(diào)省市也正在籌備當(dāng)中，省內(nèi)如益陽(yáng)也開辦了《鄉(xiāng)村頻道二、農(nóng)村專業(yè)頻道進(jìn)展中存在的問題眾多專業(yè)頻道中，農(nóng)村〔或農(nóng)業(yè)〕頻道仍舊少的可憐。通過度析致使這種現(xiàn)狀的原因要緊有以下兩點(diǎn)：掩蓋問題。有線網(wǎng)農(nóng)村掩蓋困難，目前，省級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目，除衛(wèi)星頻道之外，其他各套節(jié)目幾乎都通過有線網(wǎng)絡(luò)傳輸，而寬闊接生成效差。經(jīng)濟(jì)問題。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不興旺、消費(fèi)水平低、消費(fèi)力量低，頻道的。夠特地好解決，而且是最適合只是的。其次個(gè)問題，農(nóng)村真的是一個(gè)沒商機(jī)的市場(chǎng)嗎?那個(gè)地址來看一看《2023報(bào)》的數(shù)字：“全省農(nóng)村居民人均純收入49108.8%；扣除9.32234.0112.2%?！r(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出4020.875.7%。其1.0%、7.99.8%199980%了。一頭。而今城市消費(fèi)要緊在大件商品、高端商品或白費(fèi)品，而農(nóng)村隨著生活水平的提高，日常生活商品市場(chǎng)將會(huì)愈來愈大?！捕⒑相l(xiāng)村頻道市場(chǎng)分析94.4％。電視信50％1256套、78輸?shù)膸讉€(gè)頻道—影視、生活、電視劇等都有其不同的觀眾定位，與鄉(xiāng)無法接收這些節(jié)目，因此大體上對(duì)湖南鄉(xiāng)村頻道的設(shè)置沒有阻礙。7272480%的農(nóng)村觀眾收看不到該臺(tái)。商家不情愿投入農(nóng)村市場(chǎng)。問題的最終解決應(yīng)當(dāng)是傳統(tǒng)媒體要跳出眼前利益，第一去博得農(nóng)村的電視觀眾。從那個(gè)意義上來講，開辦乏是明眼人一看就知的——傳統(tǒng)頻道的廣告客戶網(wǎng)可是經(jīng)營(yíng)了多青年了。因此，假設(shè)是是從優(yōu)化資源配置的角度考慮，為了幸免內(nèi)耗，也鄉(xiāng)村節(jié)目《為人民效勞視臺(tái)的《鄉(xiāng)村覺察》也曾經(jīng)創(chuàng)了全省其次的收視頂峰，但惋惜的是僅僅與湖南衛(wèi)視的“消遣中國(guó)”主題不相符合，而屢次改版，失去了鄉(xiāng)村的味道。一、農(nóng)村電視收視率分析。電視傳播的觀眾因年齡、性別、種族、文化程度、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收業(yè)化、地域化的方向進(jìn)展，知足不同觀眾的需求。城市受眾的平均收視率高于農(nóng)村，但農(nóng)村和城市受眾全年的收視趨勢(shì)大致一樣，固然其中也存在一些不同，如春節(jié)期間，農(nóng)村的收視村收視無轉(zhuǎn)變，而城市收視會(huì)有一個(gè)小高潮。二、農(nóng)村電視受眾節(jié)目需求分析。2023位于農(nóng)村，而不單單是農(nóng)業(yè)。二、湖南鄉(xiāng)村頻道市場(chǎng)營(yíng)銷方案〔一〕鄉(xiāng)村頻道營(yíng)銷的特點(diǎn)的。電視媒體是一個(gè)特別的產(chǎn)業(yè)，就營(yíng)銷角度來講，它有兩個(gè)上帝:業(yè)來講，進(jìn)展廣告經(jīng)營(yíng)確實(shí)是出賣“時(shí)刻嚴(yán)密相關(guān)。固然阻礙收視率的因素很多，有政治的、經(jīng)濟(jì)的因素，也有受眾的心理因素和播出時(shí)刻的不同。見的節(jié)目，只有高的收視率，才能吸引廣告客戶。因此鄉(xiāng)村頻道的營(yíng)忠誠(chéng)度，提高自己的市場(chǎng)份額。另外，咱們還要充分了解咱們的廣告客戶，對(duì)投放廣告的企業(yè)要成立完善的售前、售中和售后效勞體系。在完善的效勞中架設(shè)情感的橋梁，與企業(yè)成立良好長(zhǎng)期的伙伴關(guān)系，從而爭(zhēng)取到更多的廣告投放量，以期在其他方面開展更為普遍的合效勞來提高客戶的中意度和忠誠(chéng)度?！捕硰V告營(yíng)銷方案三、湖南鄉(xiāng)村頻道節(jié)目籌劃方案〔一〕頻道定位以“農(nóng)”字為特色，關(guān)注農(nóng)業(yè)信息需求關(guān)注農(nóng)人情感需求，為我省農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)人供給豐碩的文化大餐。湖南鄉(xiāng)村頻道——咱們農(nóng)村老百姓自己的頻道?！捕筹L(fēng)格定位“簡(jiǎn)明輕快”簡(jiǎn)練而不簡(jiǎn)潔，質(zhì)樸而不庸俗，親切、切近、鮮活，突出效勞功能?！踩彻?jié)目定位“寓教于樂”詢問+科教+生活+消遣60%?！菜摹巢コ鰰r(shí)刻7：00—1：0018小時(shí)?！参濉硻谀康脑O(shè)置鄉(xiāng)村頻道在欄目設(shè)置上要以顧客中意度為指針，要從觀眾的角較低，人們更關(guān)切自己的事，身旁的事。鄉(xiāng)村頻道是一個(gè)針對(duì)性很強(qiáng)的電視欄目，目標(biāo)受眾是那些面朝黃土、背朝天的農(nóng)人，播出的內(nèi)容與春種、夏長(zhǎng)、秋收、冬藏分不開，重點(diǎn)是幫助寬闊農(nóng)人增加收入、脫貧致富、豐碩生活和傳播現(xiàn)代理念。2023〔刊載于2023.7收視適應(yīng)、觀眾最寵愛看的節(jié)目類型，咱們將對(duì)頻道設(shè)置做出調(diào)整，咱們的節(jié)目依照詢問聞?lì)悺⒖平填?、生活類、綜藝消遣類和戲曲影52《百姓家?！窓谀繉⒅赝怀鲂谛?、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即效勞觀眾，指導(dǎo)生活，傳播先進(jìn)思想、理念，同時(shí)也是公司進(jìn)展形象宣傳的平臺(tái)。要緊內(nèi)容包括：A、國(guó)家、黨關(guān)于農(nóng)村農(nóng)人的相關(guān)政策、法律法規(guī)方面的聞或資訊；我省出臺(tái)的與農(nóng)村農(nóng)業(yè)等相關(guān)的方針政策；B、老百姓關(guān)切的話題、身旁故事、人文歷史等等；C、公司事務(wù)宣傳，包括公司動(dòng)態(tài)、公司形象宣傳、與代理商和用戶相關(guān)聯(lián)的宣傳等方方面面節(jié)目以錄播形式為主，每周32518:55-19:00二、科教類欄目的設(shè)置《神農(nóng)視訊》致力于打造成一檔具好玩味性、實(shí)效性，受農(nóng)人歡送的品牌欄目。節(jié)目表現(xiàn)形式穎、內(nèi)容切近農(nóng)村實(shí)際，話題深切、觀點(diǎn)全面、解析細(xì)致，以農(nóng)人的角度解讀農(nóng)村村務(wù)、政務(wù)、農(nóng)務(wù)，商務(wù)，為農(nóng)人供給有效的信息。15《會(huì)計(jì)論市》為農(nóng)人供給最準(zhǔn)時(shí)的市場(chǎng)信息，分析市場(chǎng)轉(zhuǎn)變、行情走勢(shì)；主持人身為神農(nóng)村的會(huì)計(jì)，為村民們躲避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，精打細(xì)算，把握市場(chǎng)脈搏、教如何大伙兒理財(cái)算帳?！掇r(nóng)技點(diǎn)播》專家訪談，用準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)指導(dǎo)農(nóng)業(yè)技術(shù)的具體操作，為農(nóng)人疑解惑，通過實(shí)例告知農(nóng)人科技是致富的源泉。中國(guó)農(nóng)村最基層的媒體直通車。321518:40-18:553、生活效勞類欄目的設(shè)置科技指南等方面的訊息為主，留意節(jié)目的可視性、教育性、趣味性，效勞三農(nóng)。322018:40-19:004、綜藝消遣節(jié)目的設(shè)置欄目提升頻道形象。3018:30-19:00《農(nóng)家樂》:播出觀眾朋友所寵愛的小品、相聲、歌曲等節(jié)目，以消遣性為主。2035、戲曲的設(shè)置《湖湘戲苑》以本地花鼓戲?yàn)橹?，以京劇、黃梅戲等其他戲種為內(nèi)容將加倍豐碩多彩。39:00—11:007:00—9:006、電視劇的設(shè)置以情感類、懸疑偵破類、切近農(nóng)村的生活類和歷史劇為主，每天四集12：00—15：007、電影的設(shè)置影要緊以國(guó)產(chǎn)電影為主，同時(shí)兼顧大片、老片，以精彩的影片吸引觀眾眼球。每天播放兩個(gè)影片，每晚22:00—1:0015:00—18:00〔六〕廣告投放一、以套裝廣告為要緊的銷售模式頻道以套裝廣告作為主推工程，同時(shí)也能夠購(gòu)置單獨(dú)欄目廣告。放。二、電視劇插播廣告2鐘。3、公益廣告面能夠彌補(bǔ)廣告投放量的缺乏，更要緊的是提高了頻道的整體形象?！财摺彻?jié)目的制作和來源一、自主開發(fā)節(jié)目，利用湖南自有資源的條件。二、外購(gòu)或溝通節(jié)目。四、湖南鄉(xiāng)村頻道人員設(shè)備配置方案〔一〕人員配備具體依照頻道經(jīng)營(yíng)打算進(jìn)展分批配備。15510和影視專業(yè)類的畢業(yè)生。〔二〕設(shè)備投入具體依照頻道經(jīng)營(yíng)打算進(jìn)展分批投入。〕30211設(shè)備包括：頻道所需的辦公地址、機(jī)房、演播室、播控機(jī)房，電〔三〕系統(tǒng)構(gòu)造五、湖南鄉(xiāng)村頻道包裝方案不同凡響的特色，引發(fā)觀眾的留意，才為消費(fèi)者接納。〔一〕一、整體包裝〔暫定〕定位廣告語：湖南鄉(xiāng)村頻道——咱們農(nóng)村老百姓自己的頻道。對(duì)象的專業(yè)媒體。2、開播宣傳望。3、重大活動(dòng)宣傳現(xiàn)場(chǎng)報(bào)導(dǎo)、現(xiàn)場(chǎng)錄制文藝晚會(huì)、直播突發(fā)大事、對(duì)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)展適時(shí)播報(bào)，這些都將對(duì)提高收視率有極大的幫助?！捕彻嫖幕b最近幾年來各級(jí)電視頻道都在用自身的獨(dú)特視角去關(guān)注社會(huì)公是空氣、水質(zhì)污染等生態(tài)方面的問題，突出地址風(fēng)味，來吸引觀眾收視。〔三〕欄目化包裝欄目化是一個(gè)電視臺(tái)節(jié)目制作與播出走上正規(guī)化、成熟化的標(biāo)包裝。鄉(xiāng)村頻道的欄目化包裝包括以下幾個(gè)方面。一、固按時(shí)刻和周期排在首輪播放后二周內(nèi)播出。二、固定節(jié)目長(zhǎng)度和挨次在播放進(jìn)程中需要有遞進(jìn)、有轉(zhuǎn)變?！菜摹持鞒秩说男蜗蟀b穩(wěn)，確實(shí)是要與欄目或頻道的整體風(fēng)格相全都，成為一種形象。所謂變，確實(shí)是要依據(jù)節(jié)目的具體的內(nèi)容進(jìn)展適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)變，如在態(tài)度、衣飾、語言、表情等方面。電視是視聽兼?zhèn)涞拿襟w，主持人的形象和語目時(shí)，在衣飾上必定要考慮觀眾可否同意和寵愛。主持農(nóng)村節(jié)目，就必需敬重農(nóng)人的適應(yīng)，要從面容、發(fā)型、衣飾、身材、動(dòng)作等方面進(jìn)展考慮?！参濉嘲b方式及費(fèi)用〔主持人宣傳等〕20010萬元。六、鄉(xiāng)村頻道推介方案〔一〕湖南鄉(xiāng)村頻道宗旨以“農(nóng)”字為特色，關(guān)注農(nóng)業(yè)農(nóng)村、農(nóng)人供給豐碩的文化大餐。湖南鄉(xiāng)村頻道——咱們農(nóng)村老百姓自己的頻道。如何確保“首戰(zhàn)必勝”湖南鄉(xiāng)村頻道》來講，開播時(shí)的興衰打算了其的命運(yùn)。因此，《湖南鄉(xiāng)村頻道》開播前期廣告宣傳工作不管在廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì)，要到達(dá)以下幾個(gè)方面：一、在長(zhǎng)株潭周邊縣市都要產(chǎn)生踴躍普遍的社會(huì)阻礙。湖南鄉(xiāng)村頻道》的品牌形象。3、提升“效勞三農(nóng)”宣傳的主題及社會(huì)形象和阻礙力。〔二〕POPDM湖南鄉(xiāng)村頻道》將在實(shí)踐中去開拓自己的品牌與市場(chǎng)。漸漸掀起高潮?！睬捌凇澈相l(xiāng)村頻道》開業(yè)前初期時(shí)期的宣傳，以相關(guān)報(bào)紙軟文為輔。中期時(shí)期〔品牌形象樹立及概念滲透期〕：中期時(shí)期以后的宣傳可統(tǒng)一籌劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負(fù)責(zé)、分步實(shí)施的開放，實(shí)行點(diǎn)、線、面結(jié)合的方式，普遍利用湖南鄉(xiāng)村頻道》，轉(zhuǎn)達(dá)“效勞三農(nóng)”的經(jīng)營(yíng)理念。高潮時(shí)期長(zhǎng)株潭周邊縣市，要緊在媒體選擇上，在縣市媒體宣傳。戶外廣告同事宣傳。為突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn)，通過《湖南鄉(xiāng)村頻道》有獎(jiǎng)?wù)魑?、征稿活?dòng)把宣傳工作推往一個(gè)高潮。同時(shí)進(jìn)展聞公布會(huì)?！踩骋?、以“效勞三農(nóng)”為主題，進(jìn)展開播前期的渲染造勢(shì)。為一個(gè)熱點(diǎn)進(jìn)展宣傳炒作，營(yíng)造出特地好的《湖南鄉(xiāng)村頻道》品牌效應(yīng)和效勞形象。3、通過系列宣傳攻勢(shì)，長(zhǎng)株潭周邊縣市的消費(fèi)者心目中，初步成立“效勞三農(nóng)”在正式開業(yè)時(shí)一炮打響，而且以此為契機(jī)，吸引潛在客戶群體。4、通過宣傳，使“效勞三農(nóng)”經(jīng)營(yíng)理念和《湖南鄉(xiāng)村頻道》品牌形象深切消費(fèi)者。5、著重宣傳表現(xiàn)《湖南鄉(xiāng)村頻道》的社會(huì)效勞性，為企業(yè)奪得社會(huì)效益的最大回報(bào)。〔四〕涉農(nóng)中小型企業(yè)，進(jìn)展內(nèi)容：對(duì)《湖南鄉(xiāng)村頻道》進(jìn)展整體介紹，宣布正式開播信息。目的：主假設(shè)是通過聞界向社會(huì)各界傳遞信息，對(duì)《湖南鄉(xiāng)村頻道》進(jìn)展整體形象宣傳，提早將這一大型頻道開播告知公共，形成一20231月上旬，邀請(qǐng)廣告老客戶，合作廣告公司及中小型企業(yè)等，進(jìn)展內(nèi)容：重點(diǎn)介紹《湖南鄉(xiāng)村頻道》的實(shí)施進(jìn)展，與廣告公司進(jìn)展深符合作。目的：簽定廣告公布合同和廣告代理協(xié)議。〔五〕資金預(yù)算一、通信短信公布費(fèi)：1000〔移動(dòng)、聯(lián)通、小靈通〕50000〔10000紙張印刷〕310000〔中期時(shí)期以后開頭漸漸投入〕4、戶外廣告：5000〔高潮時(shí)期開頭投入〕5、聞公布會(huì)會(huì)場(chǎng)布置：5000小禮物：10000六、其他：110七、鄉(xiāng)村頻道經(jīng)營(yíng)打算〔一〕試播期時(shí)刻：202366-20231231人員：15510用，工資由公司代發(fā)。30211費(fèi)用：部門頻道的日常費(fèi)用，和人員工資、福利、獎(jiǎng)金由公司全數(shù)負(fù)責(zé)。202311申報(bào)工作?！捕吃囘\(yùn)營(yíng)日期：202311-2023123120231130200工具。費(fèi)用：202311-20231231部門頻道的日常費(fèi)用，和人員工資、福利、獎(jiǎng)金由公司代付，在年末與部門進(jìn)展結(jié)算。202311播送總局申報(bào)工