關(guān)于北京市場(chǎng)里料紡織品的調(diào)查報(bào)告

北京市場(chǎng)里料紡織品調(diào)查報(bào)

（一）概述1、調(diào)研目的及調(diào)研地點(diǎn)本次調(diào)查采取抽樣法進(jìn)行，于2023年12月27日-2023年1月一五日對(duì)北京10家大型百貨商場(chǎng)和4家大型超市的消費(fèi)者進(jìn)行了問卷調(diào)查。

調(diào)研目的是了解北京市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)公司品牌認(rèn)知度、購(gòu)買渠道、購(gòu)買考慮因素、消費(fèi)支出，并重點(diǎn)調(diào)查了需求偏好、購(gòu)買渠道、考慮因素等。本次調(diào)查結(jié)果為我公司了解北京市場(chǎng)里料紡織品生產(chǎn)提供參考，以便準(zhǔn)確進(jìn)行市場(chǎng)定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更好地滿足消費(fèi)者需求。

裹漠問卷媽共涉步及腔一三元個(gè)問肆題暫，璃進(jìn)行國(guó)消費(fèi)女者認(rèn)叛知度拒調(diào)查累。發(fā)拿放有腸效問嚇卷4泳00攻份，磨發(fā)放字地點(diǎn)呈覆蓋鄉(xiāng)了北仍京城戀區(qū)的科東、放西、剪南、透北六王個(gè)商忽圈的距10譜家大爹型百者貨商錯(cuò)場(chǎng)，祝包括扎：王召府井派商圈寧的百慢貨大三樓、寇東安儉市場(chǎng)乞、東跪方新趴天地櫻；西得單商憤圈的遞中友享百貨濁、西皆單商財(cái)場(chǎng)；落朝外梁商圈佛的藍(lán)漆島、柔賽特踏；當(dāng)貓代商墻圈的必雙安亮商場(chǎng)洗；亞付運(yùn)村汗商圈挨的北翻辰購(gòu)懶物中以心；造公主狡墳商涌圈的復(fù)翠微蛙百貨雅。另滿外還細(xì)有家踩樂福戚、美態(tài)廉美饅、華俗堂商把場(chǎng)和畏物美符4家盆大型柳超市恨。其巾中，負(fù)10蟲家百債貨商慮場(chǎng)各竿發(fā)放孩30快份問嫌卷，純4家駐超市煙共發(fā)功放1提00歲份問倡卷。川問卷關(guān)數(shù)據(jù)績(jī)采用否SP溝SS免統(tǒng)計(jì)出軟件匙進(jìn)行捆處理?yè)?，按泄問卷家各題鋒有效城選項(xiàng)廢計(jì)算倘結(jié)果芬。（予本次驚調(diào)查撫以中蘇高檔疤消費(fèi)窗者為利主，毛未對(duì)歸特殊傘高端竊客戶家進(jìn)行免調(diào)查陶）違

禮2、傅被調(diào)體查者探基本辱情況富服軟表4駁-1吉、4窩-2飼、4談-3佩和圖遙4-腔1顯尼示被貝調(diào)查勒者個(gè)宜人及怪家庭秤基本釘情況飲統(tǒng)計(jì)嗓，包常括年揀齡、耳職業(yè)悼、家隆庭結(jié)減構(gòu)和棟家庭偵月收爸入等業(yè)。

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逼看敲到這艙一調(diào)爭(zhēng)查結(jié)蘭果時(shí)笑還是被非常備興奮襖，因租為相竊對(duì)于跨幾年元前我軟們的農(nóng)調(diào)查淡，廣燦大消懶費(fèi)者惱對(duì)于阻品牌猜的認(rèn)廟知度宰提高氏了許固多。旱上次聯(lián)調(diào)查辮時(shí)僅究有少扮數(shù)消斗費(fèi)者紗可以簡(jiǎn)說出香個(gè)別燃的品公牌，越主要鐮集中鹿在3賊、4錫個(gè)愈材料畫上，增而這斃次調(diào)膏查的夸所有栽材料恭都有甜一定飲的認(rèn)臣知度卡，這死種變各化十提分明凝顯。備在電合視等愧媒體坊做廣說告的棄很少簽，可繪以說邪影響短品牌伏認(rèn)知歌度的搜原因要較為驕單一加，那笑就是趙消費(fèi)慎者的血購(gòu)買競(jìng)體驗(yàn)政。品

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（圣1）堤大型躍企業(yè)臥品牌東知名財(cái)度較夢(mèng)高溉

（胡2）浴廣告儲(chǔ)宣傳籠提高確了品敵牌的蘇知名誰(shuí)度返（3援）借暖助服嘉裝品版牌的鍬知名直度，黑向裕里料島紡織插品延程伸村測(cè)6、督以自且我體臘驗(yàn)方墻式了蹈解家律紡產(chǎn)告品的盞信息扛甲來在問式及被混調(diào)查肅者“洲了解鑼產(chǎn)品帽的信名息渠憂道？銜”，堅(jiān)調(diào)查磁結(jié)果拳顯示叉（見桂圖4好-1室6）刊，有揮47魄.7躲%的爬被調(diào)齒查者途是通銹過“堂自我視體驗(yàn)嘗”方垃式了驕解家絡(luò)紡產(chǎn)郵品，般選擇演“朋記友推筒薦”藏的也紹有2純5.律3%甘，朋店友推趣薦也掉屬于案一種憑間接妙體驗(yàn)胖，說負(fù)明家槍紡產(chǎn)章品在灘購(gòu)買僚和使灘用中馬，主軟要是遮通過猛“體搬驗(yàn)”屬了解肢家紡睡產(chǎn)品載的功兩效、法質(zhì)量塞和舒評(píng)適度槽，這總是一屠種主恒動(dòng)接畝受；摩其次佩，還道有“纏報(bào)刊夠、雜判志”暢、“案電視說”、鑄“廣碼告”韻、“遇銷售糊人員剛介紹愿”和腰“網(wǎng)病絡(luò)”鹽等等閣，這圈幾項(xiàng)迎都占罩有2濾0%阿以上娛，屬毅于是豐消費(fèi)毛者的填被動(dòng)玩接受亮。

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對(duì)中上述意6個(gè)觀因素切的重們要性歉指數(shù)皆排序臥結(jié)果維為：證“舒蓄適性恒”最筐高，粥為0父.6活8，焦“價(jià)撕格”半為0舟.2抖9，獻(xiàn)“纖咳維材工料”銳為0壘.2擺6；漢其后色是。湖“安狡全性嗚”、喬“圖禍案花闖樣設(shè)剖計(jì)”棕和“待耐用狂性”巧，分改別是導(dǎo)0.泳20預(yù)、0幫.1密9和更0.抱一五駱。

眉

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（繡三）縮綜合狡分析詢與建駁議閥那1、氧北京挺市場(chǎng)共消費(fèi)舊者對(duì)進(jìn)產(chǎn)品輕滿意關(guān)度較緞高劃北京薪市場(chǎng)徐消費(fèi)柄者對(duì)轟家紡節(jié)產(chǎn)品噸總體廁印象徹是：陪質(zhì)量流好、贊價(jià)位月適中漢、圖暑案設(shè)抗計(jì)好摔、材勉料好彎、品墳種多套，因葡此，柿滿意敗度較棉高。余令有8渡8.局1%月的被內(nèi)調(diào)查淹者表疲示“鋼在近粘一年擇里購(gòu)酸買過余”，細(xì)表明鴨消費(fèi)圍者購(gòu)淘買產(chǎn)流品的盆頻率久較高勝。大耳多數(shù)溉每年鞋購(gòu)買斯家紡蓮產(chǎn)品濱的消想費(fèi)支灘出聽較高鑼。預(yù)

建愧議1貍：北屢京市廈場(chǎng)食消費(fèi)埋能力看強(qiáng)，奔市場(chǎng)咽潛力帖大，承應(yīng)加摟強(qiáng)對(duì)榮市場(chǎng)鼓的深重度開些發(fā)伴

北騎京此里料那消費(fèi)迎市場(chǎng)礦已從夕培育送期，港進(jìn)入磚成長(zhǎng)稅期。皮2、顯品牌洪認(rèn)知礙度較刑高麗

建忠議2福：消千費(fèi)者競(jìng)對(duì)家醋紡品舒牌認(rèn)轟知度散高，生應(yīng)加動(dòng)強(qiáng)品鍵牌形拍象的鑼樹立火，提偉高品亡牌忠揉誠(chéng)度獸虹

網(wǎng)呢上購(gòu)鳥物的宰興起狼，未何來將恭被越則來越畫多的撈大眾寸所接愉受。鞋建貞議4鮮：重躬視網(wǎng)捷上購(gòu)傾物等術(shù)新興父商業(yè)飽渠道處的建墨設(shè)

描童目前寧，屠產(chǎn)品席的零鑒售渠忘道以厚大型朗商場(chǎng)燕和超吃市為謝主，竊傳統(tǒng)括的商毀業(yè)渠浙道已格受到宗來自華網(wǎng)上火購(gòu)物桶、目妨錄購(gòu)章物等志新興周商業(yè)捎渠道嫁的挑始戰(zhàn)。吵網(wǎng)絡(luò)堡的互缺動(dòng)性蛋、即椒時(shí)性悟、多聽樣性暑、便熱捷性蒸，使經(jīng)其成負(fù)為生尼產(chǎn)企漿業(yè)與評(píng)消費(fèi)食者之扯間成利本最刑低、宇效率例最高鼻的流素通渠賺道。泄DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"01:34DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"01:34DATE\@"HH:mm:ss"01:34:06TIME\@"yy.M.d"TIME\