中興dm新品上市網(wǎng)絡傳播方案

新浪華南策略中心中興D&M新品上市網(wǎng)絡傳播方案我看中國一輩子的辛勞時間讓他們老得太快我們卻懂得太遲忙碌的腳步總讓我們忘記為父母留下一份心從此刻開始讓我們的心走得更近，別留太多遺憾——中興手機新品心聲致年輕氣盛的我們中興手機深諳時代精英的心理全球首創(chuàng)專為老年人定制手機將于10月底上市同類產品過往傳播思路單一的產品功效+點到為止的情感關注產品：大屏+大字+拍攝功能情感：浮于表面的口號式呼吁使用者：

購買者：

作為時代精英，

因為忙碌而無法時常陪在父母身邊心懷愧疚并渴望改變這一切便捷關注父母，無論情選擇信賴有相同需求用有一定的文化，趕潮流，容易接受新鮮事物，樂于學習，不服老樂于享受天倫之樂之余也樂享朋友圈容易操作能隨時隨地跟子女、朋友溝通分享日常生活女挑的都是好的只要子感交流亦或健康關注戶推薦尋找此次傳播的不同之處，作為突破點—用戶剖析貼心D&M老年人的“智能小棉襖”尋找此次傳播的不同之處，作為突破點產品更貼心用戶更高端設計細節(jié)貼近老年人需求撥號回報，一鍵親情撥號放大鏡等守護家人時刻守護+健康隨時守護綁定L機和任意品牌手機，照片墻、遠程協(xié)助、定位、提醒測心率、紅外測體溫、養(yǎng)生堂、健康之路合作——他們認同產品功能，更看中產品體驗所帶來的高價值感受如情感交流、健康守護?！麄兯褂妹襟w趨向互聯(lián)網(wǎng)化，更關注口碑、值得信賴的的媒體內容?；钴S用戶聚集的社交平臺+發(fā)酵擴散促進優(yōu)質口碑盡人皆知借勢具備影響力平臺+迎合用戶群的心理需求內容每天超過100萬優(yōu)質媒體及意見領袖貢獻內容每天超過1億主流用戶通過新浪網(wǎng)來了解世界每天超過頁40億面訪問及內容消費注冊用戶超過5.36億每天新發(fā)微博內容量超過1.2億每天產生的LBS數(shù)量800萬條活躍用戶每日時長超過60分鐘平臺內容來源媒體當事人媒體記者評論員草根用戶PGC

UGC政府企業(yè)PGC內容發(fā)布新聞 影視專業(yè) 企業(yè)

出版 發(fā)行

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UGC輕博客微博微吧微刊微博賬戶APP應用內容傳播頻道欄目內容平臺：生產和傳播新浪財經成立于1999年，是門戶網(wǎng)站中最早成立的財經頻道。歷經十余年發(fā)展與沉淀，成為行業(yè)中NO.1的財經互聯(lián)網(wǎng)媒體。新浪財經這十余年來的成長，見證了中國金融行業(yè)的發(fā)展，也始終引領著財經互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向。主題策劃獨家報道高端訪談熱點事件借助財經頻道運營欄目進行內容定制滲透產品所傳遞的結合產品功能特點創(chuàng)作有趣的內容，進行題炒作吸引用戶關注情感理念

話1

2依托財經頻道高端欄目進行內容定制以專題為源頭進行內容延展在社交平臺擴散2014，新浪財經再出發(fā)繼2013年新浪財經推出的年度策劃“中國夢我的夢”之后，

2014年新浪財經推出“我們的時代——我看中國經濟30人談”特別策劃，成為新浪財經貫穿2014年下半年經濟報道的主題。一方面，將著力發(fā)動推動頂層設計的知名專家學者為我們做處于關鍵時刻的中國經濟權威解讀“新常態(tài)”，從紛繁復雜的事物表象中把準改革脈搏和中國經濟未來發(fā)展趨勢；另一方面，讓各行各業(yè)努力的人去講述“我的時代”，如何在自己的身上、在不同領域、不同區(qū)域內克服這個時代。我看中國孝我們的時代這是一個快進與即食的時代人心匆匆，恨不得飛天遁地我們一路向前，拼命奔跑離家闖蕩，滿足欲望，追尋價值看似得到了很多物質的寵愛事業(yè)的掌聲艷羨的眼光卻在不知不覺中失去最重要的人，無價的愛無法賺回重來的時光……父母老了追不上追夢的你他們要的并不多只是陪伴和傾聽時間都去哪兒了，唯愛不變。等一等他們，愛要及時。孝道慢行，愛要及時。專題規(guī)劃制作3-5期人物專訪，邀請不同領域的意見領袖，講述他們對于“孝”不同的理解以及新時代下的他們與父母的溝通相處方式。通過名人真摯情感的感召，引發(fā)網(wǎng)民共鳴，觸發(fā)他們內心的思考。講解中國傳統(tǒng)的孝道文化，剖析新時代下父輩與子女的情感狀況分享與父母的相處之道，講述心中不為人知的情感及遺憾離家追逐夢想的過程中如何彌補對父母情感上的虧欠植入產品環(huán)節(jié)，手機溝通隨時分享拉近彼此距離（品牌權益：專題冠名、產品植入、視頻標榜……）我們的時代——我看中國孝文化界梁冬影視界林志穎體育界李娜時尚界張亮文藝界蔣方舟梁冬：孝道是一切教育之根本。人從愛父母開始培養(yǎng)愛的情懷。一切的教育都是如何激發(fā)人們的孝的感受。孝道宣揚的孝順父母，其實培養(yǎng)的其實是人從小的恭敬之心。一個人，你必須要借由從愛自己的父母開始來培養(yǎng)起你的那種愛的情懷。在《孝經》里，侍奉母親偏重于親愛，侍奉父親則是在親愛與恭敬兩者之間,兼而有之。最近這十年二十年，社會飛速變化發(fā)展，父母跟不上年輕人的步伐，年輕人便不喜歡和他們交流了，只管自個兒往前沖，于是隔閡就產生了。等他們?yōu)槿烁改噶?，體會父母的艱辛之后，知錯想改，卻是子欲養(yǎng)而親不待的遺憾了。世界進入老齡化社會，中國也不例外，許多年輕人往往以社會壓力與責任過重為借口，忽視了對父輩的關愛?？粘怖先耍改感量嗖賱诹艘惠呑?，最后子女卻不在身邊，孤零零地獨守空屋。人的衰老便充滿了恐懼感。父母比我們想象中還要孤獨和寂寞。為人子女，最重要的是孝順和反哺，前者是尊敬，后者是感恩。有種愛叫等不了的愛，說的就是子女與父母之間的這種愛。人性本善，愛要及時，別跑太快，等一等你們的父母。林志穎：

愛要及時，你永遠不會知道，

父母能陪你走多遠。我們兄弟妹是爸爸制造的風箏，他是一個努力讓風箏高高飛翔的人。是爸爸成就了今天的我，他永遠是那個給我力量支持我的人。爸爸做手術之后，看上去似乎沒有什么問題，于是我們又回到了各自忙碌的狀態(tài)。我覺得自己根本不是一個合格的兒子，太不細心，那時候我應該爭取更多時間陪伴他?？墒俏覜]有做到。誰都不知道父母能陪我們走多遠。對爸媽的心底話，對他們的愛意，都要及時溝通表達。我自己當了父親之后，更理解父母的心情，他們最珍惜的就是跟子女共處的時間。爸爸的突然離開，那一剎那讓我覺得上天是在開玩笑嗎？我想很多人都跟我一樣，以為等我忙完了工

作或者其它事情，剩下的時間就可以給父母。可是人生卻充滿意外。李娜：對父母太多虧欠，錯過的時間，用愛彌補。剛打球的時候，爸爸每天騎車接送我去上學和練球，風雨無阻。下雨下雪的時候，坐在背后聽見嘩啦啦的聲音，卻從不害怕。后來爸爸突然走了，人也必須一夜長大。很多不輕易流露的情緒和感情，我都投入到網(wǎng)球里面。我的網(wǎng)球，是爸爸的夢想，我必須更加刻苦和努力。在球場上拼搏了這么多年，感謝母親一直給予的無限關懷和支持，無論是歡笑或是淚水，她永遠站在我身邊?？晌覅s是滿懷的虧欠。運動員，除了比賽就是訓練。日日夜夜，春夏秋冬，不停前進。其實中國的運動員的爸媽都特不容易。他們都不知道子女什么時候能回家。有時候春節(jié)只能打個電話回去，問候幾句。退役之后，我覺得最重要的事情是陪伴我的家人，尤其是我母親。生活依然繼續(xù)，珍惜最重要的人，最珍貴的愛，我要把以前錯過的時間彌補回來。新浪微博同步話題炒作

多維度內容擴大傳播聲量溫情觸動，人物故事引發(fā)圍觀討論中興官方微博同步上線視頻《我們的時代——我看中國孝》，卷入KOL定調擴散，打造熱門話題?！段覀兊臅r代——我看中國孝》中興D&M手機聯(lián)合新浪網(wǎng)傾情巨制，邀你同行情感之旅。@蘇芩：就算這個世界如何急速變化，在孝道上我們必須挽著父母慢慢走。唯有對父母的愛，不能等待。@楊錦麟：孝不能等，愛要及時，希望大家都能珍惜眼

前人！@張嘉佳：父母才是這個世界上值得你感激敬禮的人。停下來聽聽父母的心聲吧。@林志穎：你永遠不會知道父母會陪你走多遠。孝道及時愛，希望大家都能關懷你們的父母。官微有獎互動，網(wǎng)友大曬全家?！段覀兊臅r代——我看中國孝》曬出你和父母的全家福，贏取中興D&M智能手機，在這個秋冬為父母送上一份溫馨的祝福和禮物吧！愛，要及時！網(wǎng)友大曬全家福，響應#愛要及時#話題病毒內容，植入產品賣點增強曝光內容：進擊的親情相冊產品賣點親情相冊父母將所拍照片上傳到親情相冊后，

子女可以同步欣賞。0

1以女兒的角度吐槽，媽媽自從用了中興D&M手機親情相冊之后，爆發(fā)了“喪心病狂”的拍攝欲望，記錄了豐富多彩的生活，以及進化成為自拍女皇。通過輕松幽默的語調表現(xiàn)老年人退休后的精彩生活，以及他們熱衷和子女分享生活見聞的美好心愿，在

趣味內容中融入情感共鳴，更好地植入品牌信息與

產品賣點。如此矯健搖曳的舞姿，看來我媽和她的小伙伴們已經在征戰(zhàn)宇宙舞王舞后的路上越走越遠了自從我媽用了中興D&M手機的“親情相冊”功能，簡直開啟了世界的新大門，她是用生命在同步她的生活給我看，活活的一顆粉紅少女心！我陷入了深深的沉思：我媽這么瘋，爸你造嗎？說走就走的旅行，大媽你介么任性真的好么……最近老媽潛心學做壽司，活到老學到老是沒錯，可是你就不能做點正常的？她說今天給俺家兩條狗買了新衣服，于是……敷面膜這么美膩的事情，就不用給我同步了好嗎，我已經知道你很美！02產品賣點親情提醒子女可以在自己的手機端為父母設置提醒，時間達到，父母的手機會自動響鈴提醒，并彈出提醒界面。內容：親情提醒：致劇霸老媽記錄女兒為劇霸老媽特別設置的親情提醒，融合網(wǎng)絡熱議的娛樂話題和明星人物，巧妙植入品牌和產品信息。一位貼心女兒為劇霸老媽特別設置的親情提醒，女兒果然是父母溫暖的小棉襖啊，這么智能化的溫馨提醒，簡直就是D&M手機在手，爸媽子女皆無憂的節(jié)奏?。?0:30容嬤嬤呼喚你，容嬤嬤呼喚你！芒果臺暑假必備還珠格格要播了，開電視！15:00你家都教授來找你了，《星你》第8和

9集已經緩沖好在IPAD，不要看太久哦！20:10快樂大本營來了，皇太后請上座！這期有你的新寵蘇蘇李易峰和大師兄！推廣需求:定位北上廣深產品目標人群12精準覆蓋新浪龍淵跨屏跨產品立體精準覆蓋用戶

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龍淵Longyuan

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2所采數(shù)據(jù)通過預設算法進行加權評分Step

3綜合考慮多維度，給出每個人群評分閾值Step

4根據(jù)閾值判斷每個用戶所屬消費人群運動人士時尚達人購車一族商旅人士美食愛好者理財人群購房裝修者游戲e族高端人士親子家庭愛旅行學生極客人群人群計算維度注冊信息位置信息社交記錄第三方數(shù)據(jù)瀏覽日志屬性推測Calculate

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