實(shí)施地方品牌群戰(zhàn)略

實(shí)施品牌戰(zhàn)略打造重慶品牌群

促進(jìn)重慶國(guó)企新跨越

可口可樂(lè)公司的總裁如是說(shuō)：可口可樂(lè)哪怕一把火全燒光，我照樣是億萬(wàn)富翁，因?yàn)榇蠡鹬荒軣龤业膹S房和設(shè)備等有形資產(chǎn)，而最重要的無(wú)形資產(chǎn)——可口可樂(lè)品牌不可能被燒毀！一、中國(guó)名牌現(xiàn)狀分析經(jīng)濟(jì)學(xué)家如是說(shuō)：在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，品牌不僅能夠使企業(yè)實(shí)現(xiàn)超值利潤(rùn)〔消費(fèi)者愿意為品牌支付高價(jià)，投資商也愿意為品牌承受高股價(jià)〕，而且品牌可以減緩經(jīng)濟(jì)周期處于低谷時(shí)所帶來(lái)的沖擊，品牌作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的巨大價(jià)值，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)廠房設(shè)備等有形資產(chǎn)本身。一、中國(guó)名牌現(xiàn)狀分析名牌所創(chuàng)造的價(jià)值超乎人們的想象：據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)方案署最近統(tǒng)計(jì)，世界名牌占全球品牌數(shù)量不到3%，產(chǎn)品卻占了全球市場(chǎng)的40%以上，銷售額更是占到了全球的50%左右。從更高層次上說(shuō)名牌是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族實(shí)力的重要表征，可以帶動(dòng)整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的騰飛，可以說(shuō)，沒有世界名牌就沒有現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。一、中國(guó)名牌現(xiàn)狀分析中國(guó)的品牌現(xiàn)狀：中國(guó)目前擁有170萬(wàn)個(gè)各類企業(yè)、產(chǎn)品品牌，與美國(guó)不相上下，但在世界上可以讓人提得起、記得住的名牌卻少之又少，在中國(guó)這個(gè)世界級(jí)的制造大國(guó)，品牌數(shù)量與名牌數(shù)量極不匹配的生存比例現(xiàn)狀，讓任何人都深切的感覺到，中國(guó)比任何國(guó)家更迫切希望有自己的世界名牌。一、中國(guó)名牌現(xiàn)狀分析中國(guó)名牌的省級(jí)分布：目前中國(guó)名牌最多的五個(gè)省市為：廣東、浙江、山東、江蘇、福建和上海，分別為108、82、61、34和34個(gè)，差異也很大。尚沒有中國(guó)名牌的有青海和西藏〔不包含港澳特區(qū)和臺(tái)灣省〕，中國(guó)名牌數(shù)量在5個(gè)以下的有陜西、云南、吉林、貴州、海南、寧夏、甘肅，分別為4、4、4、3、2、1和1個(gè)。除上海外其它直轄市擁有中國(guó)名牌的量分別為北京15個(gè)、天津9個(gè)和重慶7個(gè)。一、中國(guó)名牌現(xiàn)狀分析中國(guó)名牌的市級(jí)分布：目前在我國(guó)總共332個(gè)市、地區(qū)、自治州〔不含四個(gè)直轄市〕中，擁有中國(guó)名牌的有129個(gè)，中國(guó)名牌數(shù)量超過(guò)5個(gè)的共21個(gè)地區(qū)，有5個(gè)的為南京和濰坊，有4個(gè)的共汕頭、石家莊、成都、西安、揚(yáng)州、江陰、濟(jì)南、威海、嘉興、金華等10個(gè)地區(qū)，有3個(gè)的共武漢、長(zhǎng)春、合肥、福州、長(zhǎng)沙、呼和浩特、柳州、臨沂、龍巖、綿陽(yáng)等10個(gè)地區(qū)，有兩個(gè)的共昆明、烏魯木齊、大連等21個(gè)地區(qū)。一、中國(guó)名牌現(xiàn)狀分析中國(guó)名牌的分布彰顯區(qū)域經(jīng)濟(jì)的集群優(yōu)勢(shì)：分析中國(guó)名牌的分布，可以得到一個(gè)有趣的結(jié)論，即“中國(guó)名牌往往扎堆〞。比方在青島、佛山，家電類產(chǎn)品的中國(guó)名牌就多達(dá)16個(gè)和10個(gè)；在佛山，建筑陶瓷產(chǎn)品的中國(guó)名牌就有7個(gè)，占本類別所有中國(guó)名牌的70%；在重慶，摩托車產(chǎn)品的中國(guó)名牌就有4個(gè)，占本類別的66.7%；在泉州，旅游鞋產(chǎn)品的中國(guó)名牌就有4個(gè)，同樣占本類別的66.7%……類似的還有河南食品類產(chǎn)品中國(guó)名牌多，浙江的小家電產(chǎn)品中國(guó)名牌多，江蘇、浙江的服裝業(yè)中國(guó)名牌多和深圳的IT產(chǎn)品和鐘表產(chǎn)品中國(guó)名牌多等。一、中國(guó)名牌現(xiàn)狀分析產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)促進(jìn)區(qū)域品牌群開展：根據(jù)產(chǎn)業(yè)分析與競(jìng)爭(zhēng)大師波特的定義，產(chǎn)業(yè)集群指的是在某一特定領(lǐng)域中，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)在空間上集聚，并形成強(qiáng)勁、持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)象。當(dāng)產(chǎn)業(yè)集群上升到品牌的層面后，就形成了區(qū)位品牌。區(qū)位品牌通過(guò)類似于“產(chǎn)地名+產(chǎn)品+特性〞的格式，為某個(gè)地域的特定產(chǎn)品給予定性，并使這一定性受到廣泛認(rèn)可。典型的說(shuō)法有“青島家電〞、“溫州皮鞋〞、“金華火腿〞、“龍口粉絲〞、“佛山陶〞等，也就是品牌扎堆的結(jié)果。一、中國(guó)名牌現(xiàn)狀分析中國(guó)名牌產(chǎn)品必須具備的8項(xiàng)條件：符合國(guó)家法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定實(shí)物質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，并到達(dá)國(guó)際先進(jìn)水平，市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品前列年銷售額、實(shí)現(xiàn)利稅、工業(yè)本錢費(fèi)用利潤(rùn)率、總資產(chǎn)奉獻(xiàn)率居本行業(yè)前列企業(yè)具有先進(jìn)可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力居行業(yè)之首一、中國(guó)名牌現(xiàn)狀分析中國(guó)名牌產(chǎn)品必須具備的8項(xiàng)條件：產(chǎn)品按照采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)企業(yè)具有完備的計(jì)量檢測(cè)體系和計(jì)量保證能力企業(yè)質(zhì)量管理體系健全并有效運(yùn)行，未出現(xiàn)重大質(zhì)量責(zé)任事故企業(yè)具有完善的售后效勞體系，顧客滿意程度高。一、中國(guó)名牌現(xiàn)狀分析企業(yè)強(qiáng)身健體法那么用系統(tǒng)的價(jià)值觀創(chuàng)立自己的企業(yè)文化重視技術(shù)含量提高，以先進(jìn)技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)品更迭在產(chǎn)品推廣中重視全方位的信息溝通妥善處理企業(yè)與政府的各項(xiàng)關(guān)系以需定產(chǎn)，密切把握消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)態(tài)全員質(zhì)量管理，視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)生存的命根子以品牌帶銷售，強(qiáng)化品牌核心價(jià)值的塑造與宣傳傾聽顧客意見，最大限度減少客戶抱怨清醒把握做強(qiáng)與做大的辯證關(guān)系一、中國(guó)名牌現(xiàn)狀分析政府的作用不可無(wú)視：企業(yè)是社會(huì)的微觀分子，而政府又是社會(huì)的統(tǒng)籌管理者，所以，現(xiàn)實(shí)中企業(yè)與政府有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，這種關(guān)系在中國(guó)名牌的評(píng)選中同樣有所表達(dá)。根據(jù)中國(guó)社科院的一項(xiàng)研究〔2005年城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告〕顯示，上海、深圳、廈門、杭州、青島、北京、寧波、南昌、佛山、大連等十個(gè)城市的政府管理競(jìng)爭(zhēng)力居全國(guó)城市之首，這十個(gè)城市中有8個(gè)進(jìn)入擁有中國(guó)名牌數(shù)量最多的十大城市，比例之高同樣證明了在中國(guó)名牌的評(píng)選中政府作用不可無(wú)視。一、中國(guó)名牌現(xiàn)狀分析三、國(guó)資委的責(zé)任國(guó)資委作為出資人，有責(zé)任、有義務(wù)抓住歷史的機(jī)遇，整合行業(yè)優(yōu)勢(shì)，挖掘企業(yè)沉淀，大幅提升全市名牌產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)力，提高地方經(jīng)濟(jì)能量，幫助重慶國(guó)有企業(yè)參與全國(guó)范圍的品牌競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)重慶經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)重大跨越。四、實(shí)施綱領(lǐng)挖掘新聞熱點(diǎn)，聚焦社會(huì)關(guān)注導(dǎo)入行政支持，轉(zhuǎn)變政府職能整合弱勢(shì)群體，打造強(qiáng)勢(shì)軍團(tuán)實(shí)施多種策略，全面提升品牌促進(jìn)城市品牌群開展壯大五、實(shí)施主體品牌提升大行動(dòng)國(guó)資委政府部門企業(yè)新聞媒體行業(yè)協(xié)會(huì)五、實(shí)施主體1、國(guó)資委牽頭組織國(guó)有企業(yè)開展品牌提升大行動(dòng)；2、政府部門組織本地區(qū)、本行業(yè)國(guó)有企業(yè)集體開展全面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；3、企業(yè)與新聞媒體合作開展大型社會(huì)活動(dòng)，以較小投入爭(zhēng)取較大收益；4、新聞媒體通過(guò)籌劃大型社會(huì)活動(dòng)有效提升自身形象，拓展生存空間；5、行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮政府與企業(yè)的橋梁作用，組織國(guó)有企業(yè)創(chuàng)名牌和對(duì)名牌進(jìn)行評(píng)價(jià)、推薦中發(fā)揮重要作用。要把企業(yè)一家的積極性變成政府、行業(yè)主管部門、企業(yè)和全社會(huì)大家的積極性，使之成為全市企業(yè)界和人民群眾共同的大事，有組織的實(shí)施重慶國(guó)有〔控股〕企業(yè)品牌提升系列大行動(dòng)，大幅提升全市名牌產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)力。六、培育品牌的必要性與迫切性從企業(yè)的角度出發(fā)，擁有一個(gè)好的品牌，意味著企業(yè)及其產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立了一種友好的關(guān)系，消費(fèi)者了解、信任并喜歡該品牌，就會(huì)在購(gòu)置的時(shí)候減少猶豫，選擇該品牌的產(chǎn)品，這種友好關(guān)系一旦形成，無(wú)疑會(huì)使企業(yè)在經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)、推廣產(chǎn)品的時(shí)候大幅度減少阻力和本錢21世紀(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)從一個(gè)國(guó)家、城市開展的高度出發(fā)，擁有著名品牌的多寡，已經(jīng)成為衡量其經(jīng)濟(jì)開展水平的重要標(biāo)桿，全球500強(qiáng)企業(yè)中，美國(guó)作為首屈一指的經(jīng)濟(jì)大國(guó)所占數(shù)量達(dá)60%以上，就是品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)奉獻(xiàn)的一大證明；而在國(guó)內(nèi)沿海經(jīng)濟(jì)興旺地區(qū)，無(wú)一例外地將培育自己的產(chǎn)品、品牌當(dāng)做戰(zhàn)略工作來(lái)抓，也無(wú)一例外地?fù)碛凶约旱拿破髽I(yè)、名牌產(chǎn)品，名牌企業(yè)/產(chǎn)品對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的奉獻(xiàn)率也大大高于一般企業(yè)和產(chǎn)品，如在青島實(shí)施名牌開展戰(zhàn)略以后，其“品牌之城〞的美譽(yù)已經(jīng)逐漸形成，在其GDP當(dāng)中，僅海爾、海信、青島啤酒三大品牌就占50%以上！極大地加強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)的集約化、規(guī)?；潭龋虼丝梢哉f(shuō)建立自己城市的品牌群，是促進(jìn)城市可持續(xù)化、特色化開展及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要選擇六、培育品牌的必要性與迫切性整合行業(yè)優(yōu)勢(shì)，挖掘企業(yè)沉淀，大幅提升全市名牌產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)力，提高地方經(jīng)濟(jì)能量刻不容緩目前國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力日益加劇，重慶的汽車、制造、醫(yī)藥、家電等傳統(tǒng)行業(yè)面臨著新興企業(yè)、新興品牌的強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，因此整合行業(yè)優(yōu)勢(shì)，挖掘企業(yè)沉淀，樹立企業(yè)品牌，提高地方經(jīng)濟(jì)能量一成為客不容緩的一項(xiàng)工作，企業(yè)品牌不僅企業(yè)自己要抓，政府更要扶持，以促進(jìn)企業(yè)在注重經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，更要注意社會(huì)利益，國(guó)家利益乃至民族利益。當(dāng)前重慶企業(yè)品牌現(xiàn)狀與重慶直轄形象極不相稱，反映出重慶企業(yè)較濃厚的山城意識(shí)。不改變這樣的封閉落后意識(shí)，重慶經(jīng)濟(jì)就不可能沖出山城，走向全國(guó)，走向世界。為大幅提升全省名牌產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)力，跨越山城意識(shí)，開拓全國(guó)市場(chǎng)，我們要通過(guò)一系列公關(guān)運(yùn)籌與組織工作，組織實(shí)施重慶〔國(guó)有控股〕企業(yè)品牌提升系列行動(dòng)。七、當(dāng)前重慶企業(yè)品牌現(xiàn)狀截至目前，我市已有中國(guó)名牌產(chǎn)品7個(gè),中國(guó)著名商標(biāo)13個(gè)，重慶名牌產(chǎn)品676個(gè)，其中有效期內(nèi)的180多個(gè)名牌產(chǎn)品去年經(jīng)濟(jì)總量已占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的1/3以上。這些企業(yè)的開展帶動(dòng)了我市化工、冶金、機(jī)電儀表等支柱產(chǎn)業(yè)的形成和開展，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，加速了我市向新型工業(yè)化邁進(jìn)的步伐。與此同時(shí)我們也應(yīng)清醒的認(rèn)識(shí)到我市的中國(guó)名牌產(chǎn)品數(shù)量與直轄市身份極不相稱。數(shù)據(jù)說(shuō)明，去年廣東省的“中國(guó)名牌〞產(chǎn)品已達(dá)108個(gè)。一方面，重慶名牌產(chǎn)品的數(shù)量和規(guī)模效益客觀地反映了重慶的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力與沿海地區(qū)的差距，但從另一方面看，重慶名牌產(chǎn)品的規(guī)模仍有較大擴(kuò)張潛力。七、當(dāng)前重慶企業(yè)品牌現(xiàn)狀1重慶經(jīng)濟(jì)起飛所帶來(lái)的良好機(jī)遇：每年10%的增長(zhǎng)速度表明重慶經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入于空前的活躍期，這必然帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、市場(chǎng)的繁榮、競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及企業(yè)創(chuàng)新觀念的樹立，從而為名牌的誕生提供良好的土壤2重慶作為大西南的重要工業(yè)基地，具有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：汽車、冶金、化工、醫(yī)藥、能源、建材、機(jī)械等行業(yè)齊全，成熟度高，為名牌的誕生提供了先天的產(chǎn)業(yè)支持3重慶具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)：旅游資源、名吃、名特產(chǎn)豐富，如果以原產(chǎn)地申請(qǐng)方式為重慶的地方特色產(chǎn)品申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地保護(hù)，將很容易建立起在全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的影響，催生出眾多的名牌產(chǎn)品4重慶悠久的巴蜀文化傳統(tǒng)：為創(chuàng)立名牌提供了排他性的文化底蘊(yùn)，品牌與文化的結(jié)合將使名牌產(chǎn)品獲得持久的生命力與競(jìng)爭(zhēng)力七、當(dāng)前重慶企業(yè)品牌現(xiàn)狀鑒于重慶內(nèi)地西部地區(qū)的企業(yè)與沿海企業(yè)相比整體實(shí)力懸殊、信息閉塞、觀念落后、需求分散、行動(dòng)緩慢的劣勢(shì)，只有聚零為整，才能眾志成城；只有依靠政府與全社會(huì)的支持，形成企業(yè)的團(tuán)隊(duì)合力，才能有效與沿海優(yōu)勢(shì)企業(yè)相抗衡。八、根本目標(biāo)力爭(zhēng)經(jīng)過(guò)５至１０年的努力，在重慶國(guó)有經(jīng)濟(jì)的工業(yè)、商業(yè)和效勞業(yè)中形成一大批在國(guó)內(nèi)具有明顯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重慶名牌和著名商標(biāo)，以及一批能沖刺世界名牌的重慶品牌和商標(biāo)。這批名牌和著名商標(biāo)在全市各支柱產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)行業(yè)占主導(dǎo)地位，成為這些產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的重要支撐。重慶國(guó)有企業(yè)具有的中國(guó)著名商標(biāo)和中國(guó)名牌產(chǎn)品的數(shù)量，以及我市著名商標(biāo)和重慶名牌的總體水平都位居全國(guó)前列。普遍形成一批具有行業(yè)主導(dǎo)能力的重慶名牌〔著名商標(biāo)〕，依托重慶名牌〔著名商標(biāo)〕生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模和市場(chǎng)占有率迅速擴(kuò)大，形成一批擁有國(guó)際和國(guó)家級(jí)名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)的國(guó)有企業(yè)群體。全市國(guó)企名牌產(chǎn)品〔工業(yè)類〕總銷售值占全市國(guó)有工業(yè)產(chǎn)品銷售收入的３５—４０％以各行業(yè)龍頭企業(yè)、市重點(diǎn)扶持企業(yè)和大企業(yè)集團(tuán)為重點(diǎn)，鑄造一批重慶名牌和著名商標(biāo)，并形成假設(shè)干個(gè)具有一定國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)重慶名牌特別是中國(guó)著名商標(biāo)和中國(guó)名牌產(chǎn)品的數(shù)量顯著增加。全市國(guó)企名牌產(chǎn)品〔工業(yè)類〕總銷售值占全市國(guó)企工業(yè)產(chǎn)品銷售收入的20-25％。八、根本目標(biāo)2006年2010年九、具體措施〔一〕組織領(lǐng)導(dǎo)與協(xié)調(diào)1、建立重慶國(guó)企實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略聯(lián)席會(huì)議制度，加強(qiáng)對(duì)實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的指導(dǎo)。重慶市實(shí)施國(guó)企名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略聯(lián)席會(huì)議是市政府實(shí)施國(guó)企名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，由市政府領(lǐng)導(dǎo)掛率，市國(guó)資委負(fù)責(zé)組織協(xié)調(diào)。成員來(lái)自市政府、市委宣傳部、各大媒體，各國(guó)有企、質(zhì)量協(xié)會(huì)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)、質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)等團(tuán)體業(yè)等為成員單位，重慶市實(shí)施國(guó)企品牌管理會(huì)議是國(guó)資委實(shí)施品牌提升戰(zhàn)略的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)。九、具體措施〔1〕、成員構(gòu)成：由市政府領(lǐng)導(dǎo)主持，市國(guó)資委、經(jīng)貿(mào)委、工商、稅務(wù)、質(zhì)監(jiān)、技術(shù)監(jiān)督、環(huán)保、藥監(jiān)、衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相關(guān)職能部門參加構(gòu)成。辦公室：設(shè)在市國(guó)資委?！?〕、工作任務(wù)：A、組織制定全市國(guó)企實(shí)施名牌戰(zhàn)略的規(guī)劃并指導(dǎo)實(shí)施；B、組織協(xié)調(diào)、管理和指導(dǎo)全市名牌戰(zhàn)略實(shí)施工作；組織制定和實(shí)施有關(guān)名牌管理規(guī)定；建立重慶市國(guó)企實(shí)施名牌戰(zhàn)略工作指導(dǎo)委員會(huì)，作為全市國(guó)企實(shí)施名牌戰(zhàn)略工作的常設(shè)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)：九、具體措施2、加緊制定名牌開展規(guī)劃。重慶市國(guó)企實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略聯(lián)席會(huì)議要根據(jù)我市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)開展規(guī)劃，加緊組織制定我市國(guó)有經(jīng)濟(jì)開展名牌的總體目標(biāo)和規(guī)劃，設(shè)定我市國(guó)企近期和遠(yuǎn)期內(nèi)應(yīng)擁有的不同類型和等級(jí)名牌的開展目標(biāo)，在２００6年上半年報(bào)市政府批轉(zhuǎn)全市執(zhí)行。并編制年度重慶國(guó)企名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)的目錄。國(guó)資委要制定知名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)的開展規(guī)劃，并組織實(shí)施。各企業(yè)、各區(qū)縣可根據(jù)本企業(yè)、本地經(jīng)濟(jì)開展實(shí)際和國(guó)資委的規(guī)劃要求，制定本企業(yè)、本區(qū)縣實(shí)施名牌戰(zhàn)略的規(guī)劃并組織實(shí)施。九、具體措施3、整合社會(huì)資源、各方力量為實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略效勞新聞媒體要與企業(yè)合作開展大型社會(huì)活動(dòng)，以較小投入爭(zhēng)取較大收益，要發(fā)揮宣傳和輿論監(jiān)督作用，廣泛宣傳有關(guān)政策和信息，推動(dòng)名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施，指導(dǎo)和幫助國(guó)有企業(yè)做好品牌宣傳籌劃，擴(kuò)大重慶國(guó)企名牌的知名度和影響力，積極推動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮政府與企業(yè)的橋梁作用，逐步在組織國(guó)有企業(yè)創(chuàng)名牌和對(duì)名牌進(jìn)行評(píng)價(jià)、推薦等工作中發(fā)揮重要作用。質(zhì)量協(xié)會(huì)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)、質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)等團(tuán)體，認(rèn)證、咨詢等中介組織，檢驗(yàn)〔測(cè)〕、科研等技術(shù)機(jī)構(gòu)要發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督職能和效勞職能，提供科學(xué)、公正的社會(huì)中介評(píng)價(jià)，協(xié)助樹立和維護(hù)重慶國(guó)企名牌的聲譽(yù)。引導(dǎo)群眾識(shí)別和抵抗假冒偽劣產(chǎn)品。九、具體措施〔二〕做好對(duì)國(guó)企名牌的評(píng)價(jià)認(rèn)定和管理工作1、完善對(duì)名牌的評(píng)價(jià)認(rèn)定工作實(shí)施國(guó)企名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略聯(lián)席會(huì)議成員單位要根據(jù)聯(lián)席會(huì)議分工要求，組織科研機(jī)構(gòu)和中介組織，積極建立和完善科學(xué)的重慶名牌產(chǎn)品〔工業(yè)類和農(nóng)業(yè)類〕的評(píng)價(jià)認(rèn)定體系，力求使對(duì)名牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)定能夠標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)的市場(chǎng)行為，加強(qiáng)企業(yè)的質(zhì)量、技術(shù)和管理工作，發(fā)揮引導(dǎo)和示范作用。名牌的評(píng)價(jià)認(rèn)定要堅(jiān)持企業(yè)自愿申報(bào)、不增加企業(yè)負(fù)擔(dān)的原那么；市場(chǎng)評(píng)價(jià)為主的原那么；科學(xué)、公正、公開的原那么；動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)、不搞終身制的原那么。建立包括市場(chǎng)占有率、用戶滿意度評(píng)價(jià)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)確認(rèn)在內(nèi)的市場(chǎng)確認(rèn)體系；建立結(jié)合市場(chǎng)確認(rèn)體系對(duì)品牌價(jià)值和企業(yè)信譽(yù)進(jìn)行評(píng)估的價(jià)值確認(rèn)體系。并將品牌建設(shè)指標(biāo)納入企業(yè)績(jī)效考核體系。九、具體措施2、建立健全名牌保護(hù)機(jī)制強(qiáng)化地方立法，制定?重慶市名牌保護(hù)管理?xiàng)l例?、?重慶市原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)條例?等地方性法規(guī)和規(guī)章。按照有關(guān)法律法規(guī)及國(guó)家政策的規(guī)定，進(jìn)一步加大整頓和標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的力度，對(duì)工藝落后、質(zhì)量低下的企業(yè)和產(chǎn)品予以關(guān)、停、并轉(zhuǎn)或取締，市場(chǎng)執(zhí)法部門要按各自職能分工，進(jìn)一步完善統(tǒng)一的打假協(xié)調(diào)機(jī)制，嚴(yán)厲打擊各種假冒行為和侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，加大對(duì)商標(biāo)和名牌的保護(hù)力度。3、加強(qiáng)名牌管理，維護(hù)名牌形象引導(dǎo)企業(yè)樹立商標(biāo)意識(shí)，依法注冊(cè)產(chǎn)品和企業(yè)商標(biāo)，創(chuàng)立效勞商標(biāo)，實(shí)施ＣＩ戰(zhàn)略。加強(qiáng)對(duì)國(guó)有及國(guó)有控股企業(yè)的品牌管理，建立我市國(guó)有及國(guó)有控股企業(yè)在企業(yè)和資產(chǎn)重組中的品牌管理方法。九、具體措施〔三〕加強(qiáng)對(duì)國(guó)有企業(yè)創(chuàng)名牌工作的引導(dǎo)和名牌培育工作1、推動(dòng)重慶國(guó)企創(chuàng)名牌工作在全市形成熱潮組織實(shí)施重慶國(guó)有〔控股〕企業(yè)品牌提升系列大行動(dòng)，增強(qiáng)國(guó)有企業(yè)創(chuàng)名牌的動(dòng)力。發(fā)動(dòng)媒體宣傳實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的意義和大力推介重慶名牌和著〔馳〕名商標(biāo)，增強(qiáng)企業(yè)和社會(huì)的品牌意識(shí)，廣泛發(fā)動(dòng)國(guó)有企業(yè)參與創(chuàng)重慶名牌工作，使重慶國(guó)企創(chuàng)名牌工作在全市形成熱潮。九、具體措施名牌產(chǎn)品的創(chuàng)立和開展需要一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境，要強(qiáng)化輿論宣傳力度。宣傳名牌是創(chuàng)造和開展名牌產(chǎn)品的重要環(huán)節(jié)，不僅要宣傳名牌產(chǎn)品和企業(yè)，還要宣傳名牌意識(shí)、名牌思想和創(chuàng)名牌工作的成功經(jīng)驗(yàn)和作法，進(jìn)行理論研討，探索創(chuàng)名牌的新思路。對(duì)于作出建樹的品牌和企業(yè)，應(yīng)該給予公開表彰，并以市政府的名義向社會(huì)各界鄭重推薦，在全國(guó)性的報(bào)刊、雜志等新聞媒介上進(jìn)行大力宣傳，不斷提高重慶名牌產(chǎn)品的知名度和影響力。并由市政府協(xié)調(diào)組織重慶名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)，精心籌劃以“重慶名牌群〞的形式亮相，參與國(guó)外各種博覽會(huì)、展銷會(huì)，打造“渝字品牌〞的集團(tuán)軍形象，擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的聲譽(yù)，積極引導(dǎo)向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，為開拓更廣闊的市場(chǎng)鳴鑼開道。九、具體措施2、做好創(chuàng)名牌的根底工作引導(dǎo)企業(yè)把提高技術(shù)創(chuàng)新能力、提高產(chǎn)品質(zhì)量和完善企業(yè)管理，以及建立企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)作為創(chuàng)重慶名牌的重要根底工作和根本途徑。鼓勵(lì)企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新投入，切實(shí)貫徹執(zhí)行?國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于印發(fā)企業(yè)技術(shù)開發(fā)費(fèi)稅前扣除管理方法的通知?〔稅發(fā)〔１９９９〕４９號(hào)〕。各級(jí)政府掌握的科技開發(fā)專項(xiàng)資金等資源的分配，要向重慶名牌和著〔馳〕名商標(biāo)傾斜。推動(dòng)國(guó)有企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度，引進(jìn)現(xiàn)代管理思想，采用先進(jìn)管理方法，建立科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)的管理制度和運(yùn)行機(jī)制，提高國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平和品牌經(jīng)營(yíng)能力。九、具體措施3、加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)企業(yè)的輔導(dǎo)與培育選擇已具備一定條件、有開展?jié)摿Φ膰?guó)有企業(yè)，制定重點(diǎn)企業(yè)名單，作為實(shí)施國(guó)企名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的重點(diǎn)工作對(duì)象。名單每年更新一次，去掉已成功獲得名牌稱號(hào)或已不具備作為重點(diǎn)工作對(duì)象條件的企業(yè)，補(bǔ)充新的符合條件的企業(yè)。對(duì)被列入名單的企業(yè)，要引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)名牌的創(chuàng)立工作，開展對(duì)企業(yè)的業(yè)務(wù)輔導(dǎo)，協(xié)助企業(yè)制定名牌創(chuàng)立方案，加大對(duì)品牌的宣傳和投入力度，進(jìn)一步穩(wěn)固和提升品牌地位。對(duì)已到達(dá)名牌條件的，要及時(shí)向國(guó)家或市主管部門推薦和幫助企業(yè)辦理申報(bào)手續(xù)。九、具體措施〔四〕充分發(fā)揮名牌帶動(dòng)效應(yīng)，提高產(chǎn)業(yè)和地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力1、扶持名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)做大做強(qiáng)制定相關(guān)的扶持政策，加大對(duì)名牌的扶持培育。鼓勵(lì)名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)多種途徑做大做強(qiáng)，迅速成為行業(yè)龍頭，發(fā)揮帶動(dòng)作用。要加快以品牌為紐帶的資產(chǎn)重組和生產(chǎn)要素整合步伐，支持擁有名牌稱號(hào)或著名商標(biāo)的企業(yè)建立多元化的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，與國(guó)際大企業(yè)合資合作，吸引戰(zhàn)略投資者加盟。支持名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)開展資本經(jīng)營(yíng)，在境內(nèi)外購(gòu)并企業(yè)，買殼或直接上市。引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)名牌的金融效勞，推動(dòng)銀企合作。九、具體措施2、依托重慶名牌，加快我市國(guó)有企業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)利用名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)掌握的資金、技術(shù)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)中小企業(yè)為大企業(yè)配套，并向“高、精、尖、專〞方向開展，形成大、中、小企業(yè)有機(jī)結(jié)合、專業(yè)分工的結(jié)構(gòu)。引導(dǎo)擁有名牌或著名商標(biāo)的企業(yè)進(jìn)入我市產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)開展的產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮名牌的帶動(dòng)作用，促進(jìn)社會(huì)資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集團(tuán)、重點(diǎn)開展領(lǐng)域配置，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。通過(guò)名牌生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的核心作用，進(jìn)一步改造提高支柱產(chǎn)業(yè)，提高我市支柱產(chǎn)業(yè)和重要行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化組織程度。九、具體措施3、運(yùn)用名牌的影響力，建立我市的區(qū)域品牌和行業(yè)品牌形象，提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力要圍繞我市區(qū)域品牌和行業(yè)品牌形象建設(shè)，規(guī)劃和推動(dòng)重慶名牌的創(chuàng)立工作，在打造和推介重慶名牌的過(guò)程中，有意識(shí)地樹立我市產(chǎn)品、行業(yè)和地區(qū)的良好整體形象。要通過(guò)市場(chǎng)化和社會(huì)化方式運(yùn)作，充分利用名牌效應(yīng)，促進(jìn)形成產(chǎn)品、企業(yè)品牌與區(qū)域行業(yè)品牌相互促進(jìn)的良性互動(dòng)，不斷提升產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)和地區(qū)的知名度，加快我市各地特色經(jīng)濟(jì)的開展，提高對(duì)國(guó)內(nèi)外技術(shù)、資本等資源的凝聚力和吸引力，使重慶名牌和著名商標(biāo)對(duì)重慶經(jīng)濟(jì)的開展產(chǎn)生更大作用。九、具體措施〔五〕堅(jiān)持獎(jiǎng)優(yōu)罰劣的原那么，建立健全創(chuàng)立名牌的鼓勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)行業(yè)/企業(yè)創(chuàng)立名牌的主動(dòng)性和積極性1、參考沿海興旺地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立重慶名牌獎(jiǎng)勵(lì)基金制定?重慶市關(guān)于參與創(chuàng)立名牌企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)制度?及?重慶市關(guān)于創(chuàng)立名牌個(gè)人特殊奉獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)制度?，根本標(biāo)準(zhǔn)為每獲一個(gè)中國(guó)名牌、重慶名牌各獎(jiǎng)勵(lì)人民幣XX元和XX元。企業(yè)獲中國(guó)著名商標(biāo)、重慶著名商標(biāo)各獎(jiǎng)勵(lì)人民幣XX元和XX元，企業(yè)可分別從本錢中列支XX元和XX元用于獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)名牌有功人員。九、具體措施2、創(chuàng)品牌是一項(xiàng)需要政府、社會(huì)、企業(yè)各方互動(dòng)的系統(tǒng)工程，更是一項(xiàng)知識(shí)與智慧的活動(dòng)說(shuō)到底創(chuàng)品牌是人才價(jià)值的表達(dá)，企業(yè)家在創(chuàng)牌過(guò)程中具