茶文化推廣活動策劃

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對于有著豐富生活閱歷的人來說，品茗談天是笑談人生、抒發(fā)情懷的最正確休閑方式。秋涼時分，一壺清茶，沏出濃濃的感悟;一杯在握，芳香繞指，便有了三日不絕的裊裊情思。自有采菊東籬下，悠閑見南山的沖和恬淡。而在四川，飲茶更是古老巴蜀文化的一個重要內(nèi)容，人們除了對飲茶有著自然的喜好之外，更倚賴茶文化所帶來的舒逸、親和、利于溝通的良好氛圍。

綜上所述，本案將深刻挖掘茶文化與人們?nèi)粘Ｉ盍晳T的關系，結(jié)合邊城水戀客戶群體特征，著力于緊密聯(lián)系城市精英的第二居所這一形象和水域特色，渲染邊城水戀所營造的懷戀、親和、宜心養(yǎng)性的文化氛圍，以加強推廣宣揚效果。

一、活動擬訂目標：

1、全面展示樓盤形象，利用現(xiàn)有設施硬、軟件進一步貼合、吸引目標客戶群體

2、清除觀望性客戶在落單項選擇擇上的疑慮，并于行銷推廣中不斷挖掘、增長目標客群，為二期銷售沖刺儲備富足的客源

3、加大力度豐富和提升邊城水戀的文化定位

4、實現(xiàn)十一月的`營銷熱潮

二、活動執(zhí)行標準：

1、實現(xiàn)推廣的針對性、有效性、可執(zhí)行性和可見收效性

2、吸引市場關注，擴大社會效應

3、達到市場宣揚的口碑化效應，深化邊城水戀在消費者心中的文化影響力

4、最大合理性運用推廣資金，最大利潤化獵取市場收益

三、活動應用推廣語：

為你暖一壺茶，等你走遍天涯

四、活動執(zhí)行核心點：

整合項目資源優(yōu)勢，以本次活動的主要載體茶文化以及所營造的懷戀生活基調(diào)為磁場，針對性吸引目標客戶群來到現(xiàn)場，集中展示一期已呈現(xiàn)景觀，輔以利好性特惠政策，達到營銷目標，并為二期開盤造勢。

五、活動企劃方案：

1、活動建議主題：茶中歲月，水樣情懷邊城水戀中國茶文化現(xiàn)場展示會

2、建議執(zhí)行時間：11月16、17日

3、活動地點：邊城水戀項目現(xiàn)場

4、活動組織建議：

主辦：天祥房產(chǎn)

協(xié)辦：名茶、茶具經(jīng)銷商及茶藝表演社團

5、活動現(xiàn)場：邊城水戀銷售大廳、樣板間、私家花園

6、活動邀請人士：

四川省茶協(xié)領導

民間知名茶文化討論人士

知名茶藝表演社團

邊城水戀業(yè)主、準業(yè)主、意向客戶及茶文化愛好者

D、焦灼的茶謎題過后，在此同時茶藝社為大家?guī)龛F觀音茶藝演出.并請各系答感想題的代表品茶

E、之后進行感想題每題10分，時間5分鐘，必答題。同學有對茶的了解，從中體味到得人生真諦，又臺下評委給分，取平均分，每答題后公布成果。

F、計分組進行最末統(tǒng)計分數(shù)，為大家?guī)碓拕?/p>

G、計分組公布得分，各位評委上臺頒獎

2、宣揚方式

海報

條幅

廣播站

校報

六、資金預算

活動預算，鐵觀音茶葉，獎品一等獎夏涼被

二等獎雨傘

三等獎水杯

場外求助給一支筆，補充(需要和外聯(lián)部以及宣揚部等部門一起拿出外聯(lián)的方案和宣揚的方案)

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茶文化推廣活動策劃2

案首語：茶文化在我國有著源遠流長的深厚涵義。宋朝聞名詩人林逋有詩云：石碾輕飛瑟瑟塵，乳香烹出建溪春。世間絕品人難識，閑對茶經(jīng)憶古人。

對于有著豐富生活閱歷的人來說，品茗談天是笑談人生、抒發(fā)情懷的最正確休閑方式。秋涼時分，一壺清茶，沏出濃濃的感悟;一杯在握，芳香繞指，便有了三日不絕的裊裊情思。自有“采菊東籬下，悠閑見南山”的沖和恬淡。而在四川，飲茶更是古老巴蜀文化的一個重要內(nèi)容，人們除了對飲茶有著自然的喜好之外，更倚賴茶文化所帶來的舒逸、親和、利于溝通的良好氛圍。

綜上所述，本案將深刻挖掘茶文化與人們?nèi)粘Ｉ盍晳T的關系，結(jié)合“邊城水戀”客戶群體特征，著力于緊密聯(lián)系“城市精英的第二居所”這一形象和水域特色，渲染“邊城水戀”所營造的懷戀、親和、宜心養(yǎng)性的文化氛圍，以加強推廣宣揚效果。

一、活動擬訂目標：

1、全面展示樓盤形象，利用現(xiàn)有設施硬、軟件進一步貼合、吸引目標客戶群體

2、清除觀望性客戶在落單項選擇擇上的疑慮，并于行銷推廣中不斷挖掘、增長目標客群，為二期銷售沖刺儲備富足的客源

3、加大力度豐富和提升“邊城水戀”的文化定位

4、實現(xiàn)十一月的營銷熱潮

二、活動執(zhí)行標準：

1、實現(xiàn)推廣的針對性、有效性、可執(zhí)行性和可見收效性

2、吸引市場關注，擴大社會效應

3、達到市場宣揚的口碑化效應，深化“邊城水戀”在消費者心中的文化影響力

4、最大合理性運用推廣資金，最大利潤化獵取市場收益

三、活動應用推廣語：

為你暖一壺茶，等你走遍天涯

四、活動執(zhí)行核心點：

整合項目資源優(yōu)勢，以本次活動的主要載體“茶文化”以及所營造的懷戀生活基調(diào)為磁場，針對性吸引目標客戶群來到現(xiàn)場，集中展示一期已呈現(xiàn)景觀，輔以利好性特惠政策，達到營銷目標，并為二期開盤造勢。

五、活動企劃方案：

1、活動建議主題：“茶中歲月，水樣情懷——邊城水戀中國茶文化現(xiàn)場展示會”

2、建議執(zhí)行時間：11月16、17日

3、活動地點：“邊城水戀”項目現(xiàn)場

4、活動組織建議：

主辦：天祥房產(chǎn)

協(xié)辦：名茶、茶具經(jīng)銷商及茶藝表演社團

5、活動現(xiàn)場：邊城水戀銷售大廳、樣板間、私家花園

6、活動邀請人士：

四川省茶協(xié)領導

民間知名茶文化討論人士

知名茶藝表演社團

“邊城水戀”業(yè)主、準業(yè)主、意向客戶及茶文化愛好者

《成都商報》、《成都晚報》、成都經(jīng)濟電視臺、四川電視臺等相關媒體人士

六、相關協(xié)作措施：

措施實施目標：

以情感受動+利益激發(fā)帶動銷售熱潮

措施詳細內(nèi)容：

1、當日下定的客戶均可享受肯定程度特惠

2、前10位下定客戶可額外獲得由開發(fā)商贈送的裝修禮包

3、由業(yè)主或準業(yè)主介紹所達成購房的.雙方均可享受免肯定時間物管費的特惠

4、二期已接受排號，當天排號客戶在正式購房時享有肯定程度特惠

七、活動詳細內(nèi)容及實施流程：

11月16日

1、“茶話”

四川省茶協(xié)領導發(fā)表講話

——為本次活動烘托專業(yè)氛圍，提供有力支撐，加強活動的隆重色調(diào)

“邊城水戀”領導發(fā)表講話，邀請知名茶文化討論者、茶藝表演社團逐一亮相，并簡潔致辭感謝本次活動的支持商家

——調(diào)動觀眾的懷戀心情，渲染現(xiàn)場活動的激烈氣氛，為本次活動的可欣賞性埋下伏筆，高度吸引觀眾關注

“邊城水戀”業(yè)主代表發(fā)表講話，并宣布本次茶文化現(xiàn)場展示周末活動會正式開始

——以居住者的角度進行陳述，真實再現(xiàn)“邊城水戀”的居家環(huán)境，契合人們的居住抱負對接項目本身，以達到推廣目的

2、“茶思”

由民間茶文化討論人士列舉參加本次活動的名茶品種，細述其產(chǎn)品特點、歷史淵源及相關知識點;同時安排觀眾進行選擇性品鑒

——極富民族氣息的開場，為整個活動鋪墊厚重的文化基調(diào)，自然聚焦觀眾留意力

3、“茶韻”

由茶藝社團進行別開生面的茶藝表演;并即興邀請觀眾現(xiàn)場參加、傳授、品鑒;參加觀眾可獲贈名茶禮品

——進一步提升觀眾對茶文化的愛好，并調(diào)動其參加性、積極性，自覺培育主人翁形象，形成對“邊城水戀”的親切感

4、“茶景”

由“邊城水戀”置業(yè)顧問分發(fā)項目資料，進行詳盡的產(chǎn)品說明，展示樓盤形象、環(huán)境

——著力渲染景觀特色和私家花園帶給居住者的生活氛圍，與本次活動主題有機結(jié)合，將觀眾的留意力自然轉(zhuǎn)移到項目本身上來，以形成對“邊城水戀”更徑直和深刻的印象

5、“茶具”

由“邊城水戀”置業(yè)顧問組織觀眾欣賞茶具;隨后參觀項目內(nèi)部景觀及樣板間，并在私家花園內(nèi)進行現(xiàn)場抽獎，所產(chǎn)生的幸運觀眾將獲贈茶具禮品

——以茶具欣賞為牽引，全景展示項目環(huán)節(jié)，加深“邊城水戀”在受眾心目中的美妙印象

6、“茶事”

宣布本次茶文化展示活動會圓滿結(jié)束;組織觀眾在私家花園內(nèi)品茗、休閑;告知本次活動期間相關特惠政策;由置業(yè)顧問料理具體講解、接受下定、排號等事宜

——活動終端回到營銷事項，連續(xù)茶文化活動留下的影響力，開展銷售工作，促成更多落單，以達到本次活動的推廣目的

11月17日

凡當日到“邊城水戀”現(xiàn)場參觀的客戶均可免費品茗、參觀茶具，并繼續(xù)享受茶文化活動期間特惠項目

八、企劃操作：

企劃操作步驟：

1、結(jié)合強大的項目硬件優(yōu)勢，提高市場知名度、關注度，大力拉動成都及溫江市場目標客戶群的留意力

2、全面展示已呈現(xiàn)的項目實景和配套設施，清除市場疑慮

3、以強針對性的pr活動聚集人氣，吸引目標客戶群體親臨項目現(xiàn)場，為二期銷售造勢蓄水，儲備足夠客源

4、以相宜的銷售利益點吸引更多意向客戶，促使原意向客戶盡快落單

企劃操作周期：11月8日—11月15日

企劃推廣手段：

報媒平面

電視cf廣告

dm直郵(邀請卡)

企劃推廣節(jié)奏：

——“報媒”

1、主題：整合“邊城水戀”項目優(yōu)勢+相關活動信息

2、形式：《成都商報》1/3彩版

3、執(zhí)行時間：11月15日(星期五)

——電視cf廣告

1、主題：“茶中歲月，水樣情懷”

2、形式：制作一那么“茶中歲月，水樣情懷”的15秒電視cf廣告

3、投放媒體：四川電視臺、四川有線電視臺套播時間

4、投放時間：11月13日——11月15日

——dm直郵邀請卡

1、主題：“茶中歲月，水樣情懷——邊城水戀中國茶文化現(xiàn)場展示周末活動會”

2、形式：單頁;編號

3、執(zhí)行形式：按業(yè)主/準業(yè)主/意向客戶的聯(lián)系方式投放;協(xié)作指定地點索取

4、執(zhí)行時間：11月8日——11月15日

九、媒體資源整合應用：

11月12日、13日《四川省有線綜合頻道》、《成都經(jīng)濟電視臺》房產(chǎn)節(jié)目報道

11月14日，《成都商報》社會新聞報道

11月15日，《成都晚報》軟性新聞報道

十、現(xiàn)場包裝建議：

大門、通道——渲染氣氛的現(xiàn)場布置(如氣球、拱門、布幅)，及指示系統(tǒng)。

活動主場銷售大廳——“邊城水戀”發(fā)售信息(實景呈現(xiàn)、二期排號信息及特惠政策)的大幅主題活動背景板;與茶文化相關的易拉寶;臨時表演用舞臺及簡約音響設備;古典味背景音樂等

銷售大廳門口——分類設置簽到本和名片盒，分別作為業(yè)主和意向性客戶簽到之用。簽處處均設小禮品(如印有“邊城水戀”字樣的名茶小禮包)派送。

銷售大廳內(nèi)——茶水、糕點設置大廳一角，旁附項目資料。

各個出口及活動所及其他場所——均設“茶中歲月，水樣情懷”的主題活動易拉寶及“邊城水戀”發(fā)售信息

茶文化推廣活動策劃3

主題：

茶文化推廣及以茶會友

宗旨：

活動時間：

20**年12月06日18:30~~20:30

活動地點：

主樓B501

主辦單位：校團委社團聯(lián)合會

承辦單位：閩臺文化研討協(xié)會

策劃組：

任務：

〔1〕活動流程的編排以及連接?！脖尘耙魳贰骋蝗?/p>

〔2〕主持人的選擇形象設計及臺詞審核。一人

〔3〕活動進行中進程的跟進。兩人

外聯(lián)部：

任務

〔1〕確定邀請的嘉賓，并實時送出請柬。一人

〔2〕利用海報、橫幅、傳單、網(wǎng)絡等方式開展宣揚。四人

〔3〕現(xiàn)場拍攝一人

后勤組：

任務

(1)活動現(xiàn)場布置、物品購買、搬運。八人

(2)活動當日預備好會場服務物品。如水杯、茶葉等。三人

(3)禮品的分發(fā)。兩人

活動流程：

布置現(xiàn)場〔條幅，桌子擺放，茶具，開水，黑板設計，打掃，多媒體設備的調(diào)試〕

預備好嘉賓休息等待的'房間〔須要的嘉賓，要預備茶水一類的飲品〕

18:00放視頻〔茶文化及其相關知識的介紹〕

18:30活動正式開始

1.主持人開場白〔嘉賓介紹、引入主題等〕

2.嘉賓開講〔一個二非常鐘到一個半小時左右〕

活動預備

設備：筆記本一臺，麥克風、照相機假設干、U盤一個、電磁爐、開水壺、茶具〔杯子多預備些〕、水桶、前期預備：條幅、海報、請柬的制作

預備好活動所需背景音樂

音樂：古箏曲、閩南語歌曲、愛拼才會贏、世界第一等

主持詞審核

到茶城取茶具及茶葉茶點

借教室

名片制作：樣本：

正面背面

活動后期工作：

1.活動總結(jié)新聞稿

2總結(jié)、照片等存檔

資金預算

用途