2022年中國家庭科學(xué)育兒洞察白皮書-艾瑞咨詢

聯(lián)合發(fā)布logo中國家庭科學(xué)育兒洞察白皮書?2022.11

iResearchInc.摘要宏觀背景?

人群：二孩政策紅利持續(xù)，已育家庭貢獻(xiàn)更多新生兒?

市場：居民消費水平提高，母嬰市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大?

政策：育兒從家事上升至國事，國家推出家庭教育指導(dǎo)文件育兒現(xiàn)狀?

家庭共育：4+2+1/2共育成為中國家庭主流育兒模式?

隔代育兒：超50%家庭有祖輩參與育兒，有效減輕子女育兒負(fù)擔(dān)?

育兒分工：媽媽是育兒的全能主力軍，爸爸主要負(fù)責(zé)陪玩和經(jīng)濟(jì)支持，祖輩主要負(fù)責(zé)生活照料?

科學(xué)育兒情況：1）科學(xué)育兒理念已經(jīng)成為中國家庭的主流育兒觀2）多胎寶媽后續(xù)育兒普遍比一胎更科學(xué)、細(xì)致3）在寶寶4-6個月的階段，寶媽們對育兒知識的依賴度最高4）70%以上的寶媽因嚴(yán)格遵守育兒條例，步入焦慮育兒誤區(qū)?

科學(xué)育兒指導(dǎo)：科學(xué)育兒不等于僵化執(zhí)行條例，正確的科學(xué)育兒觀不應(yīng)為家長制造焦慮育兒APP?

普及度：育兒APP成為家長們獲取育兒知識的最主要渠道?

滿意度：寶媽們對育兒APP的認(rèn)可度較高，學(xué)習(xí)育兒知識和查看育兒建議成為最受歡迎的功能?

消費指南：育兒APP成為寶媽們母嬰消費種草主渠道，家長極其信任APP內(nèi)專家和其他家長的推薦育兒消費?

金額：80%以上家庭月消費超過1000元?

趨勢：消費觀念更加理性，比起品牌更注重產(chǎn)品的功能性，對國貨認(rèn)同感提升育兒趨勢?

需求端：寶媽不再只關(guān)注孩子，還開始注意維護(hù)家庭關(guān)系?

供給端：育兒產(chǎn)品及服務(wù)將呈科學(xué)化、個性化、規(guī)范化發(fā)展來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制?2022.11iResearchInc.2中國育兒宏觀背景概覽中國家庭育兒現(xiàn)狀12345中國家庭育兒APP使用情況中國家庭育兒消費情況科學(xué)育兒未來趨勢3人群：二孩政策紅利持續(xù)已育家庭貢獻(xiàn)更多新生兒，中國仍然是世界第一人口大國從新生兒結(jié)構(gòu)來看，二孩比例在不斷上升，證明二孩政策紅利仍在持續(xù)：在2014年實施“單獨二孩”政策、2016年實施“全面二孩”政策后，中國二孩及以上的新生兒人口占比總體呈上升趨勢，從2014年的38%增長至2022年的56%，并在2017年超過一孩占比，已育家庭比未育家庭更傾向于多生一個孩子。2016-2021年中國人口出生數(shù)量及人口出生率2016-2021年中國一孩、二孩出生占比分布1.4%1.3%1.1%1.0%0.9%12020.8%43%51%20057%57%43%56%1786172360%15231465106244%57%49%40%43%0%0201620172018201920202021201620172018201920202021中國出生人口數(shù)量（萬人）中國人口出生率（%）二孩及以上（%）一孩（%）來源：國家衛(wèi)健委?2022.11iResearchInc.來源：國家衛(wèi)健委?2022.11iResearchInc.4市場：母嬰市場消費力升級居民消費水平提高，母嬰產(chǎn)品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大中國居民消費水平整體上升的大背景下，疊加如今中國家庭對孩子高質(zhì)量養(yǎng)育的大風(fēng)向，家長普遍愿意給孩子提供更好的物質(zhì)條件，助推母嬰市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2022年，預(yù)計中國母嬰市場規(guī)?？沙^37500億元。2017-2021年中國居民消費水平2018-2022年中國母嬰市場規(guī)模76660080604000076660806040000012.6%12.5%10.8%8.6%4.4%10.4%9.9%25,24520188.9%13.2%31,07266555502008060402000000-0.2%6655200806000005554402008000005444440080604020000000444436040200800000037,55234,5913333320806040200800000031,23133336040200000029,91926,59327,50427,43922,96822228060402000002222110604020080600000021110806040000011104020000112000080008000060640042000020000201720192020202120182019202020212022e中國居民消費水平（元）增長率（%）中國母嬰市場規(guī)模（億元）增長率（%）來源：國家統(tǒng)計局?2022.11iResearchInc.來源：艾瑞咨詢《2022年中國母嬰行業(yè)研究報告》?2022.11iResearchInc.5政策：育兒從家事上升到國事國家出招鼓勵生育，強調(diào)家庭教育為解決生育率低、人口老齡化的社會問題，國家做出一系列舉措鼓勵生育：從2016年全面放開二孩政策、再到2021年全面放開三孩政策。除此之外，優(yōu)生、優(yōu)育思想始終是國家生育政策的中心思想之一，在2021年，國家頒布“家庭教育促進(jìn)法”，強調(diào)家庭教育的重要性，對未成年人家長育兒做出詳細(xì)指導(dǎo)。中國生育、養(yǎng)育相關(guān)政策整理提倡適齡婚育、優(yōu)生優(yōu)育，一對夫妻可以生育三個子女強調(diào)家庭教育對未成年人的監(jiān)護(hù)人的育兒理念和育兒行為做出詳細(xì)的引導(dǎo)和規(guī)定在少年兒童成長過程中的重要作用?

全面取消社會撫養(yǎng)費等制約措施、清理和廢止相關(guān)處罰規(guī)定、提高優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)水平、發(fā)展普惠托育服務(wù)體系、降低生育、養(yǎng)育、教育成本。?

家長在教育孩子過程中，要嚴(yán)格遵守孩子的成長規(guī)律，培養(yǎng)孩子形成健康體魄、良好的生活習(xí)慣和品德行為；要全面學(xué)習(xí)家庭教育知識，掌握科學(xué)理念和方法。?

家庭教育應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)未成年人的中華民族共同體意識和家國情懷、良好的社會公德、個人品德和治意識；以及良好的生活習(xí)慣和行為習(xí)慣，確保未成年人身心健康。202120152021《中共中央、國務(wù)院關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定》《教育部關(guān)于加強家庭教育工作的指導(dǎo)意見》《中華人民共和國家庭教育促進(jìn)法》來源：國務(wù)院、教育部?2022.11iResearchInc.6中國育兒宏觀背景概覽中國家庭育兒現(xiàn)狀12345中國家庭育兒APP使用情況中國家庭育兒消費情況科學(xué)育兒未來趨勢7調(diào)研樣本說明研究目的及內(nèi)容中國家庭科學(xué)育兒洞察聚焦于貫徹科學(xué)育兒理念的0-6歲寶寶媽媽，和每天帶娃的0-6歲寶寶祖輩，調(diào)查他們及家庭成員的育兒理念、育兒知識學(xué)習(xí)情況、日常育兒行為、育兒APP使用及育兒消費情況，對其與家庭成員在育兒理念方面的統(tǒng)一和分歧展開進(jìn)一步詢問，深入洞察中國家庭科學(xué)育兒理念與實踐的整體情況。調(diào)研樣本說明家庭科學(xué)育兒情況洞察祖輩科學(xué)育兒情況洞察調(diào)研平臺調(diào)查對象艾瑞iClick社區(qū)有科學(xué)育兒意識、有使用育兒APP習(xí)慣的0-6歲嬰幼兒的媽媽每天照顧0-6歲嬰幼兒的祖父母問卷投放區(qū)域問卷投放時間樣本數(shù)量全國，隨機投放2022.92022.91100117居住城市級別分布較為均勻，45%的家庭月收入大于2萬元媽媽：72.0%為90后，77.4%為本科及以上學(xué)歷爸爸：63.4%為90后，79.5%為本科及以上學(xué)歷樣本基礎(chǔ)畫像近60%居住在二線及以上城市，88.9%為60后來源：N=1100，結(jié)果于2022年9月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得?2022.11iResearchInc.8家庭共育成主流多人共育家庭占比超80%，4+2+1/2結(jié)構(gòu)為主受新時代高質(zhì)量育兒理念的影響，越來越多的家庭認(rèn)同育兒不是媽媽一個人的事情，而是一個家庭的事情：全家人一起帶孩子，能夠給孩子營造一個更溫暖、更有愛的氛圍，更有利于孩子成長。82.1%的家庭為多人共育家庭。本報告定義的多人共育家庭：指至少有兩個家庭成員（不包含兩名祖輩同時帶娃）參與育兒行為的家庭。本報告定義的家庭育兒成員中國多人共育家庭中，育兒成員組成結(jié)構(gòu)分布其他13.5%媽媽爸爸媽媽+爸爸+祖輩43.7%媽媽+祖輩11.6%祖母祖父媽媽+爸爸31.2%哥哥姐姐來源：N=1100，結(jié)果于2022年9月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得?2022.11iResearchInc.9家庭共育有分工：媽媽媽媽群體仍是育兒的絕對主力軍，全職媽媽占比25%本報告定義的全職育兒：全職育兒媽媽比例：25.0%指每天帶娃時間在8小時以上，且無其他工作媽媽每日育兒時長分布媽媽主要育兒行為分布低于4小時陪玩、運動83.7%83.5%80.3%8小時以上37.3%16.7%生理健康照料心理健康照護(hù)指導(dǎo)學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)支持接送4-6小時26.3%66.6%46.8%42.7%6-8小時19.7%來源：N=1100，結(jié)果于2022年9月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得?2022.11iResearchInc.10家庭共育有分工：爸爸69.5%的爸爸參與育兒，不僅是經(jīng)濟(jì)支柱還是陪玩能手參與帶娃的爸爸主要育兒行為69.5%的家庭有爸爸參與帶娃全職育兒爸爸比例：1.2%陪玩、運動經(jīng)濟(jì)支持80.1%69.0%心理健康照護(hù)生理健康照料指導(dǎo)學(xué)習(xí)44.1%43.4%42.6%爸爸每日育兒時長分布8小時以上2.8%6-8小時4.6%接送31.2%低于4小時71.0%4-6小時21.6%3歲女寶寶媽，現(xiàn)居寧夏銀川3歲、1歲女寶寶媽，現(xiàn)居北京“孩子爸爸主要負(fù)責(zé)陪孩子玩，我和孩子爸爸都很關(guān)注孩子的心理健康。”“孩子爸爸平時工作很忙，但是只要一有空就會陪著孩子，周末還會帶孩子去戶外活動。”來源：用戶訪談；爸爸總數(shù)：N=1100、參與育兒的爸爸：N=765，結(jié)果于2022年9月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得?2022.11iResearchInc.11家庭共育有分工：祖輩隔代育兒現(xiàn)象凸顯，53%的家庭有祖輩參與帶娃53.0%的家庭有祖輩參與帶娃98%的媽媽認(rèn)為，祖輩在帶孩子上起到積極作用全職育兒祖輩比例：18.9%祖輩每日育兒時長分布祖輩主要育兒行為分布5個月女寶寶媽，現(xiàn)居廣州“姥姥、姥爺在工作日的時候和我們住在一起，幫我們帶孩子、做家務(wù)，非常省心。”生理健康照料陪玩、運動心理健康照護(hù)接送83.2%79.8%8小時以上20.2%低于4小時26.8%41.5%41.2%6歲男寶寶媽，現(xiàn)居北京“孩子奶奶每天接送孩子上下學(xué)，給孩子做飯，對我們幫助很大。”4-6小時28.0%經(jīng)濟(jì)支持30.7%27.4%6-8小時25.0%指導(dǎo)學(xué)習(xí)來源：用戶訪談；本頁祖輩內(nèi)容由媽媽代填寫，參與育兒的祖輩：N=583，結(jié)果于2022年9月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得?2022.11iResearchInc.12家庭共育補充：專業(yè)育兒服務(wù)9.3%的家庭聘請專業(yè)育兒人士參與帶娃專業(yè)人士主要育兒行為分布9.3%的家庭聘請專業(yè)育兒人士參與帶娃TOP3心理健康照護(hù)生理健康照料指導(dǎo)學(xué)習(xí)陪玩82.4%75.5%69.6%61.8%其中，16.7%的媽媽對聘請專業(yè)育兒人士育兒持完全認(rèn)可的態(tài)度。聘用專業(yè)人士育兒理由分布TOP3接送40.2%減輕家人負(fù)擔(dān)72.6%71.6%67.7%聘用專業(yè)人士育兒劣勢TOP5超50%給孩子提供更科學(xué)的照顧與教育能給加入分享科學(xué)育兒知識避免家庭育兒沖突擔(dān)心不夠安全52.9%51.0%擔(dān)心不夠用心家庭花銷較大個人習(xí)慣不好引起家庭矛盾59.8%47.1%46.1%促進(jìn)親子間積極互動53.9%解決孩子無人照看的問題47.1%29.4%來源：N=102，結(jié)果于2022年9月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得?2022.11iResearchInc.13科學(xué)育兒成主流育兒觀九成寶爸寶媽主動學(xué)習(xí)育兒知識99%的媽媽主動學(xué)習(xí)育兒知識。其中，94.4%的寶媽持續(xù)關(guān)注科學(xué)育兒理在參與育兒的爸爸中，97%主動學(xué)習(xí)育兒知識。念更新。在爸爸參與育兒的家庭中，75%的爸爸媽媽經(jīng)常分享交流科學(xué)育兒知識，其中，94.2%的爸爸很認(rèn)可媽媽分享的育兒知識，對科學(xué)育兒理念的認(rèn)可度很高。親寶寶育兒專家團(tuán)觀點4歲男寶、2歲女寶寶媽，現(xiàn)居河南武陟學(xué)習(xí)正確的科學(xué)育兒理念可以幫助家庭養(yǎng)好孩子“在我學(xué)習(xí)培養(yǎng)孩子延遲滿足的知識之后，我就會給寶寶樹立一個目標(biāo)，告訴他只要完成這個目標(biāo)，我就給他購買玩具，寶寶很少再頻繁纏著我買玩具，而且愿意為目標(biāo)努力?！笨茖W(xué)育兒是一門基于理論研究和實踐經(jīng)驗發(fā)展的育兒體系，倡導(dǎo)科學(xué)育兒的核心目的是為了幫助每一個家庭養(yǎng)好他們的孩子。通過學(xué)習(xí)科學(xué)育兒，家長能夠理解孩子不同成長階段的發(fā)展規(guī)律，在育兒過程中順應(yīng)孩子的發(fā)展規(guī)律和孩子自身的特點，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行引導(dǎo)，幫助孩子更好地成長。來源：用戶訪談；媽媽：N=1100、參與育兒的爸爸：N=765，結(jié)果于2022年9月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得?2022.11iResearchInc.14育兒更精細(xì)化已成趨勢近八成多胎寶媽育兒比一胎更精細(xì)與一胎相比，育兒知識學(xué)習(xí)頻率變化與一胎相比，育兒觀念變化更少比以前更粗放

完全參照過往經(jīng)驗4.5%4.1%1.2%和以前差不多16.6%沿用以前經(jīng)驗查漏補缺比以前更精細(xì)64.4%更多78.9%二胎及以上媽媽占比：37.5%30.3%5歲男寶、1歲半女寶寶媽，現(xiàn)居陜西西安親寶寶育兒專家團(tuán)觀點“因為兩個寶寶的性別不一樣，我會格外關(guān)注不同性別寶寶的育兒差異，很多東西都必須要重新學(xué)習(xí)新知識。”“一胎照書養(yǎng)，二胎照豬養(yǎng)”已經(jīng)不適用于當(dāng)下的科學(xué)育兒觀念有了二胎、三胎之后，整個家庭的結(jié)構(gòu)和互動生態(tài)都會發(fā)生比較大的變化，建議家長最好注意維持家庭互動生態(tài)的平衡：比如在小寶出生之前，幫大寶做好心理建設(shè)；在小寶出生之后，平等地關(guān)注大寶和小寶的情感需求。此外，也要和每一個孩子都有單獨相處的時間。8歲、2歲女寶寶媽，現(xiàn)居山西太原“養(yǎng)大寶的時候，不知道有那么多知識需要學(xué)習(xí)。二寶的時候更有經(jīng)驗了，身邊育兒氛圍更濃了，學(xué)習(xí)渠道也多了?！眮碓矗河脩粼L談；二胎及以上媽媽：N=310，結(jié)果于2022年9月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得?2022.11iResearchInc.15科學(xué)育兒觀深入祖輩群體4.3%的祖輩考取了育嬰師資格證88%的祖輩主動學(xué)習(xí)科學(xué)育兒知識。94%的祖輩會被子女分享科學(xué)育兒知識，其中，62.2%的祖輩非常認(rèn)可子女分享的育兒知識。4.3%的祖輩為了更好養(yǎng)育孫輩，通過育嬰師資格證，23.9%有意向準(zhǔn)備考試。學(xué)習(xí)育兒知識后，祖輩養(yǎng)育孫輩與養(yǎng)育子輩的區(qū)別5歲男寶、1歲半女寶寶媽，現(xiàn)居陜西西安“孩子姥姥經(jīng)常在微信公眾號和短視頻平臺學(xué)習(xí)一些育兒食譜、兒童鍛煉知識，還經(jīng)常用手機轉(zhuǎn)發(fā)、分享給我。”更關(guān)注孫輩的感受照看孫輩更細(xì)致43.4%43.4%43.4%40.7%38.9%5歲男寶、2歲女寶寶媽，現(xiàn)居河南林州給孫輩買東西更舍得花錢給孫輩準(zhǔn)備的吃穿用度更精細(xì)不斷學(xué)習(xí)新的育兒知識“以前孩子姥姥姥爺不認(rèn)可我分享的知識，但有一次孩子生病，他們發(fā)現(xiàn)育兒APP和醫(yī)生診斷的結(jié)果一模一樣后，就開始信任我的分享，學(xué)習(xí)育兒知識了。”來源：用戶訪談；N=117，結(jié)果于2022年9月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得?2022.11iResearchInc.16科學(xué)育兒是一個復(fù)雜體系寶媽對育兒知識的依賴度在寶寶4-6個月時達(dá)到高峰不同年齡段寶寶的媽媽對育兒知識在不同領(lǐng)域的幫助度評估?

0-3歲寶寶媽媽認(rèn)為育兒知識的幫助度較高。4分比較有幫助4.0?

寶媽對育兒知識的依賴度在寶寶4-6月的階段達(dá)到最高峰。3.0選購育兒產(chǎn)品

身體發(fā)育親子關(guān)系獨立性智力認(rèn)知社交能力疾病處理家庭關(guān)系0-3個月

4-6個月

7-12個月

1-2歲

2-3歲

3-6歲親寶寶育兒專家團(tuán)觀點6歲男寶寶媽，現(xiàn)居河南信陽育兒知識不能解決所有育兒問題，家長要學(xué)會與育兒問題共存“自打孩子上了幼兒園，我們發(fā)現(xiàn)他開始逐漸有自己的想法了，比起一些專家的育兒建議，我更愿意關(guān)注孩子自己的想法?！彪S著寶寶年齡增大，育兒問題變得復(fù)雜是很正常的現(xiàn)象：因為孩子逐漸有自己的性格特點，家長會發(fā)現(xiàn)專家建議的適用性逐漸降低。這種情況下，家長一方面需要以積極的心態(tài)學(xué)習(xí)與問題共存，另一方面可以用一些自己實踐有效的育兒方法。來源：N=1100，分?jǐn)?shù)說明：取平均分，1分=沒有幫助、2分=幫助較少、3分=一般、4分=比較有幫助、5分=非常有幫助，結(jié)果于2022年9月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得?2022.11iResearchInc.

17焦慮育兒呈普遍現(xiàn)象超七成媽媽嚴(yán)格遵守育兒指標(biāo)，步入焦慮育兒誤區(qū)焦慮育兒行為焦慮育兒媽媽占比育兒知識應(yīng)用難點TOP5寶寶睡覺一定要定時定點無焦慮育兒行為評估正確性孩子不配合結(jié)果不理想操作太麻煩家人不配合50.5%47.5%32.2%喂奶需要定時定量孩子2歲一定要戒紙尿褲27%有焦慮育兒行為73%寶寶每天必須睡夠13小時阻止寶寶吃手28.3%24.3%一天嚴(yán)格控制孩子吃1.5g鹽……5個月女寶寶媽，現(xiàn)居廣州5歲男寶、2歲女寶寶媽，現(xiàn)居河南林州8歲、2歲女寶寶媽，現(xiàn)居山西太原“寶寶不太會抬頭，我會搜索一些抬頭練習(xí)給她做，但效果還是不好，很擔(dān)心這會影響腰骨發(fā)育?！薄昂⒆由蠈W(xué)之后，我們才發(fā)現(xiàn)班里其他寶媽學(xué)了那么多育兒知識，我實在是太落后了，現(xiàn)在我在惡補育兒知識?！薄拔以趯殞氝_(dá)不到一些指標(biāo)時會覺得有點焦慮。比如二寶現(xiàn)在還是沒有戒掉紙尿褲，挺讓我擔(dān)心的?！眮碓矗河脩粼L談；N=1100，結(jié)果于2022年9月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得?2022.11iResearchInc.18專家觀點：指標(biāo)育兒≠科學(xué)育兒正確的科學(xué)育兒觀不應(yīng)為家長制造焦慮如何看待焦慮育兒這一現(xiàn)象？因為一些家長的時間、精力有限，只能理解育兒方法或者指標(biāo)的表象，沒有辦法去消化一些育兒標(biāo)準(zhǔn)背后的內(nèi)核，導(dǎo)致他們誤將科學(xué)育兒理念理解為一些育兒操作，比較僵化地執(zhí)行一些條例：比如說孩子到6個月開始添加輔食、孩子每天要睡夠10-12小時等。對于陷入焦慮育兒的家長，親寶寶育兒專家團(tuán)有哪些建議？§

放平心態(tài)：家長要嘗試站在孩子的角度理解孩子的行為，順應(yīng)孩子的特點引導(dǎo)孩子，而不是僵化地執(zhí)行條例?！?/p>

更有耐心：家長可能需要很長時間培養(yǎng)孩子養(yǎng)成一個好習(xí)慣，所以更需要家長多一些耐心，能捕捉到寶寶每一個小小的進(jìn)步?！?/p>

系統(tǒng)性學(xué)習(xí)：建議家長能夠通過專業(yè)育兒書籍、網(wǎng)課、育兒APP，系統(tǒng)性地學(xué)習(xí)育兒知識，理解育兒操作背后的原因，而不是碎片式記錄各種育兒操作。來源：專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制?2022.11iResearchInc.19中國育兒宏觀背景概覽中國家庭育兒現(xiàn)狀12345中國家庭育兒APP使用情況中國家庭育兒消費情況科學(xué)育兒未來趨勢20育兒APP：獲取育兒知識主渠道廣受寶媽、寶爸、祖輩歡迎的育兒神器83.6%的媽媽用育兒APP學(xué)習(xí)育兒知識，在所有學(xué)習(xí)渠道中排名第1媽媽使用育兒APP頻率媽媽使用育兒APP單次時長24.9%的媽媽每天訪問育兒APP一次以上，且每次大于30分鐘。每周1-3次

少于每周1次1小時以上

5分鐘以下7.6%0.8%7.6%0.9%6-10分鐘12.9%每天1次每天多次23.2%44.4%11-30分鐘53.9%31-60分鐘每周4-5次24.7%24.0%60.6%參與育兒的爸爸用育兒APP學(xué)習(xí)育兒知識，在所有學(xué)習(xí)渠道中排名第130.7%的祖輩用育兒APP學(xué)習(xí)育兒知識，在所有學(xué)習(xí)渠道中排名第4來源：媽媽：N=1100、參與育兒的爸爸：N=746、祖輩：N=117，結(jié)果于2022年9月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得?2022.11iResearchInc.21育兒APP是媽媽育兒的得力助手媽媽們對育兒APP知識的認(rèn)可度較高，使用率最高的功能為學(xué)習(xí)孕期/育兒知識和查看育兒建議98%的媽媽對育兒APP的育兒知識持認(rèn)可態(tài)度。媽媽使用育兒APP功能TOP53歲、1歲女寶寶媽，現(xiàn)居北京“我現(xiàn)在的育兒知識基本全來源于育兒APP。遇到拿不準(zhǔn)的我就去查詢APP里的育兒百科，很便捷。”孕期/育兒知識學(xué)習(xí)60.0%58.6%5個半月女寶寶媽，現(xiàn)居廣州查看育兒建議記錄寶寶成長點滴瀏覽寶寶成長記錄社區(qū)瀏覽及互動“懷孕前我就經(jīng)常在育兒APP看朋友們孩子的動態(tài)，現(xiàn)在自己有了孩子，我也會拍照上傳孩子動態(tài)，分享給親朋好友。”54.2%5歲男寶、2歲女寶寶媽，現(xiàn)居河南林州52.0%50.5%“育兒APP會定期提醒我，孩子該打哪些預(yù)防針，里面的專家疾病解答也很權(quán)威，我經(jīng)常使用這個功能?！眮碓矗河脩粼L談；N=1100，結(jié)果于2022年9月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得?2022.11iResearchInc.22育兒APP成為種草指南垂類育兒APP種草率高達(dá)91%，是種草率最高的線上渠道有被種草經(jīng)歷的媽媽被育兒類APP種草的占比媽媽容易被育兒類APP種草的主要原因未被育兒APP種草過社區(qū)氛圍好，能夠與家長們交流產(chǎn)品71.2%8.9%有試用活動，能夠體驗產(chǎn)品有育兒領(lǐng)域的專家/大V分享69.4%65.9%被育兒APP種草過91.1%有互動抽獎活動，能夠加深對產(chǎn)品的了解平臺推送信息精準(zhǔn)，貼合我的需求65.3%62.6%3歲、1歲女寶寶媽，現(xiàn)居北京5歲男寶、2歲女寶寶媽，現(xiàn)居河南林州“育兒APP會針對寶寶的年齡段推薦相應(yīng)的產(chǎn)品，推薦理由非常具有權(quán)威性，我會跟著APP推薦去買，使用效果也很好。”“我經(jīng)常照著育兒APP里寶媽們的推薦買東西，覺得這里的推薦更真實，有可信度，買回來使用起來的感覺都非常好，沒有踩過雷?！眮碓矗河脩粼L談；有被種草經(jīng)歷的媽媽：N=853、被育兒類APP種草過的媽媽：N=777，結(jié)果于2022年9月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得?2022.11iResearchInc.23親寶寶：引領(lǐng)家長科學(xué)育兒相對于使用其他App的用戶，親寶寶用戶對其提供的育兒知識認(rèn)可度更高媽媽對育兒APP知識的幫助度評估4分代表比較有幫助選購育兒產(chǎn)品4.6學(xué)習(xí)最前沿的育兒知識4.44.24.03.8各年齡段育兒指導(dǎo)避免過度教養(yǎng)親子關(guān)系應(yīng)對孩子生病、哭鬧統(tǒng)一家庭育兒理念測評孩子，了解真正需求使用親寶寶的媽媽所有媽媽未使用親寶寶的媽媽來源：用育兒APP學(xué)習(xí)育兒知識的媽媽：N=660、使用親寶寶的媽媽：N=283、未使用親寶寶的媽媽：N=377，分?jǐn)?shù)說明：取平均分，1分=沒有幫助、2分=幫助較少、3分=一般、4分=比較有幫助、5分=非常有幫助，結(jié)果于2022年9月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得?2022.11iResearchInc.24親寶寶：引領(lǐng)家長科學(xué)育兒專業(yè)育兒平臺應(yīng)該幫助家長正確構(gòu)建和應(yīng)用科學(xué)育兒理念，結(jié)合孩子實際情況，做最優(yōu)解親寶寶幫助家長理解正確的科學(xué)育兒理念根據(jù)孩子的發(fā)展階段，為家長推送需要的訊息，并伴隨著孩用最直觀、最清晰的文字和展現(xiàn)形子的成長，系統(tǒng)性、持續(xù)性地式科普育兒知識，幫助家長在有限進(jìn)行精準(zhǔn)推送。的時間內(nèi)理解一個育兒方法背后的育兒原理。持續(xù)性個性化育兒建議易讀性為家長推送孩子下一個階段的發(fā)展情況和育兒知識，幫助家長提前做好準(zhǔn)備。易讀性前置性權(quán)威性育兒內(nèi)容由專業(yè)的育兒團(tuán)隊進(jìn)行撰寫和審核，讓家長能夠放心地了解到最前沿的專業(yè)育兒知識。育兒知識內(nèi)容體系化，全面覆蓋孩子發(fā)展的每個方面。權(quán)威性體系化來源：專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制?2022.11iResearchInc.25中國育兒宏觀背景概覽中國家庭育兒現(xiàn)狀12345中國家庭育兒APP使用情況中國家庭育兒消費情況科學(xué)育兒未來趨勢26育兒消費金額八成以上家庭月消費超千元，僅兩成家庭每月育兒消費占比超過家庭總消費的一半中國家庭每月育兒消費金額分布中國家庭每月育兒消費占家庭總消費比例占比86.2%占比78.3%5000元以上3001-5000元2001-3000元1001-2000元501-1000元1-500元4.6%0~25%25%~50%50%~75%75%~90%90%以上30.7%12.1%47.6%35.8%33.7%15.6%5.0%11.6%1.1%2.2%來源：消費情況：N=1100，結(jié)果于2022年9月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得?2022.11iResearchInc.27育兒消費滿意度媽媽們對各品類育兒產(chǎn)品的滿意度均處于較高水平，其中，對奶粉、尿褲的滿意度最高媽媽對近一年購買過的產(chǎn)品的滿意度評估4分代表比較滿意TOP1700人奶粉TOP2519人614人中國家長重視孩子的幼年教育，近50%的家庭會為孩子購買專業(yè)的早教課程服務(wù)4.44.34.24.14.0早教課程/興趣班尿褲578人營養(yǎng)品656人洗護(hù)用品整體來看，媽媽們對所有育兒產(chǎn)品都比較滿意559人小家電613人喂養(yǎng)用品511人663人童車童裝童鞋682人玩具零食/輔食700人早教產(chǎn)品643人滿意度評估平均分來源：消費情況：N=1100、產(chǎn)品滿意度評估：各產(chǎn)品樣本量見圖，小家電主要包括溫奶器、迷你洗衣機、兒童燉鍋等；分?jǐn)?shù)說明：取平均分，1分=非常不滿意、2分=比較不滿意、3分=一般、4分=比較滿意、5分=非常滿意，結(jié)果于2022年9月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得?2022.11iResearchInc.28選購育兒產(chǎn)品更理性年輕家庭對于國產(chǎn)育兒產(chǎn)品認(rèn)同感提升，愿意支持國貨媽媽選購寶寶奶粉及營養(yǎng)品的主要考慮因素TOP364.4%安全性65.7%3歲女寶寶媽，現(xiàn)居寧夏銀川63.0%60.4%適合孩子的年齡段成分/配比口感/使用感好品牌口碑“學(xué)習(xí)科學(xué)育兒知識之后，我在挑選寶寶食品時會關(guān)注配料表，對產(chǎn)品是否進(jìn)口并沒有很大的偏好，只要是知名品牌就可以?！?1.4%62.3%48.6%49.8%48.0%44.5%38.4%品牌知名度品控38.8%32.4%8歲、2歲女寶寶媽，現(xiàn)居山西太原34.6%“在大寶很小很小的時候，我買的都是進(jìn)口產(chǎn)品，但在生二寶的時候正趕上疫情，我嘗試著慢慢過渡到國產(chǎn)，覺得效果沒有什么差別，國產(chǎn)產(chǎn)品性價比更高?！?0.6%原產(chǎn)地28.9%30.3%生產(chǎn)工藝/技術(shù)品牌屬地33.2%25.3%25.8%寶寶營養(yǎng)品（%）寶寶奶粉（%）來源：用戶訪談；奶粉：N=700、營養(yǎng)品：N=578，結(jié)果于2022年9月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得?2022.11iResearchInc.29中國育兒宏觀背景概覽中國家庭育兒現(xiàn)狀12345中國家庭育兒APP使用情況中國家庭育兒消費情況科學(xué)育兒未來趨勢30科學(xué)育兒需求端發(fā)展趨勢從只關(guān)注孩子拓展至維護(hù)家庭關(guān)系，愛與信任的家庭氛圍是科學(xué)育兒的基礎(chǔ)媽媽們在育兒過程中遇到的家庭問題媽媽們從只關(guān)注孩子拓展至維護(hù)家庭關(guān)系4歲男寶、2歲女寶寶媽，現(xiàn)居河南武陟“爸爸平時回家就喜歡玩手機，不會主動帶孩子，覺如何提高爸爸帶娃的與爸爸主觀能動性？得帶孩子不是他的工作?！薄盃敔斈棠毯苣鐞酆⒆樱牢覀儾蛔尯⒆映粤闶?，與祖輩他們就偷偷給孩子買，有次給孩子買冰棍，孩子吃了之后病了半個月?！笔裁礃拥臏贤ǚ绞剑軌蜃屪孑吀菀捉邮?？5歲男寶、2歲女寶寶媽，現(xiàn)居河南林州孩子之間“老大總是對妹妹比較粗暴，提醒他很多遍也不改正，和他好好溝通他也不能理會?！比绾巫尯⒆觽冇X得，家長對孩子們的愛是平等的？8歲、2歲女寶寶媽，現(xiàn)居山西太原“大寶與二寶時常會覺得媽媽更愛姐姐/妹妹，作為媽媽很難把握公平對待的分寸?！迸c孩子如何協(xié)調(diào)兩個孩子之間的關(guān)系？來源：用戶訪談、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc.31科學(xué)育兒供給端發(fā)展趨勢育兒產(chǎn)品及服務(wù)向科學(xué)化、個性化、規(guī)范化發(fā)展科學(xué)育兒供給端發(fā)展趨勢育兒產(chǎn)品科學(xué)化線上服務(wù)個性化線下服務(wù)規(guī)范化?

隨著家長對育兒產(chǎn)品的關(guān)注點越來越細(xì)致，各品類的育兒產(chǎn)品更?

垂類育兒APP大數(shù)據(jù)算法的更新迭代，能夠更精確地感知用戶的?

線下育兒服務(wù)存在簡歷注水、流水線式服務(wù)的問題。產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品加注重在產(chǎn)品設(shè)計中融入科學(xué)育育兒訴求，并為其生成更精準(zhǔn)的?

隨著政府陸續(xù)出臺針對母嬰服務(wù)兒理念。個性化推薦內(nèi)容，且用戶能夠從育兒APP中獲取多種解決方案，提高用戶對APP的信賴度，增加用戶粘性。質(zhì)量和母嬰機構(gòu)等級等一系列線下服務(wù)的評定規(guī)范，線下育兒服務(wù)機構(gòu)也對人員篩選引起重視，對聘用人員制定更加嚴(yán)格的審核流程，保證育兒服務(wù)的專業(yè)性。?

通過AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，電子育兒產(chǎn)品走向智能化發(fā)展：檢測不同使用場景，轉(zhuǎn)換不同功能，真正幫助家長提高育兒效率。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.11iResearchInc.32艾瑞新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究解決方案市

場

進(jìn)

入為企業(yè)提供市場進(jìn)入機會掃描，可行性分析及路徑規(guī)劃為企業(yè)提供競爭策略制定，幫助企業(yè)構(gòu)建長期競爭壁壘行業(yè)咨詢競

爭

策

略IPO行業(yè)顧問為企業(yè)提供上市招股書編撰及相關(guān)工作流程中的行業(yè)顧問服務(wù)投為企業(yè)提供融資、上市中的募投報告撰寫及咨詢服務(wù)募為投資機構(gòu)提供擬投標(biāo)的所在行業(yè)的基本面研究、標(biāo)的項目的機會收益風(fēng)險等方面的深商業(yè)盡職調(diào)查投后戰(zhàn)略咨詢投資研究度調(diào)查為投資機構(gòu)提供投后項目的跟蹤評估，包括盈利能力、風(fēng)險情