抖音APP用戶(hù)活躍的原因與發(fā)展建議

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抖音APP用戶(hù)活潑的原因與開(kāi)展建議本文簡(jiǎn)介：抖音APP是今日頭條推廣的一個(gè)垂直化的短視頻類(lèi)APP,2022年9月正式上線(xiàn),屬于音樂(lè)類(lèi)社交APP。我國(guó)短視頻主要分為抖音、快手和美拍三種,抖音基于今日頭條的算法推送,相對(duì)而言用戶(hù)活潑度較高。快手成立時(shí)間最久,逐漸開(kāi)展并完善,擁有較穩(wěn)定的用戶(hù)群,但自從抖音問(wèn)世以來(lái),重新擾亂了短視頻的戰(zhàn)場(chǎng)。面對(duì)這一新

抖音APP用戶(hù)活潑的原因與開(kāi)展建議本文內(nèi)容：

抖音APP是今日頭條推廣的一個(gè)垂直化的短視頻類(lèi)APP,2022年9月正式上線(xiàn),屬于音樂(lè)類(lèi)社交APP。我國(guó)短視頻主要分為抖音、快手和美拍三種,抖音基于今日頭條的算法推送,相對(duì)而言用戶(hù)活潑度較高?？焓殖闪r(shí)間最久,逐漸開(kāi)展并完善,擁有較穩(wěn)定的用戶(hù)群,但自從抖音問(wèn)世以來(lái),重新擾亂了短視頻的戰(zhàn)場(chǎng)。面對(duì)這一新現(xiàn)象,筆者從多維度對(duì)抖音的原因進(jìn)展分析,與此同時(shí),抖音會(huì)不會(huì)像小咖秀那樣盛極一時(shí)而走向衰敗

一、抖音APP用戶(hù)活潑的原因

抖音APP作為一種新出現(xiàn)的事物,其目的用戶(hù)群體主要是一線(xiàn)、二線(xiàn)城市的年輕人,主要以95后人群為主。很多用戶(hù)會(huì)利用閑暇時(shí)間在該平臺(tái)上閱讀和創(chuàng)作一些內(nèi)容,抖音APP在內(nèi)容生成過(guò)程中,是一種用戶(hù)制作視頻,平臺(tái)提供音樂(lè)合成的,在拍攝過(guò)程中,還設(shè)置了濾鏡、美顏的成效及比擬萌的小道具,普通群眾可以利用該APP將自己的缺點(diǎn)弱化,將最美的自己展示到平臺(tái)上與其他用戶(hù)進(jìn)展互動(dòng)。抖音用戶(hù)活潑度之所以高,原因如下:

(一)從使用與滿(mǎn)足的角度分析

使用與滿(mǎn)足理論指受眾接觸媒介都是有目的性的,是為了獲得某種需求的滿(mǎn)足,滿(mǎn)足感越高,受眾對(duì)該平臺(tái)的粘性也越強(qiáng)。據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間抖音的日活從3000萬(wàn)直接上漲到6000萬(wàn)。(1)用戶(hù)通過(guò)閱讀、點(diǎn)贊抖音APP上的內(nèi)容,或者用戶(hù)進(jìn)展內(nèi)容的消費(fèi),不僅可以打發(fā)閑暇的時(shí)間,還可以獲得別人對(duì)自己作品的認(rèn)可。加之生活在當(dāng)今快節(jié)奏的社會(huì),人們置身其中,生活壓力接踵而至,用戶(hù)在抖音平臺(tái)上錄制、發(fā)布內(nèi)容,可以把米德所謂的"主我";表現(xiàn)出來(lái)。無(wú)論是用戶(hù)消費(fèi)內(nèi)容還是閱讀內(nèi)容,通過(guò)抖音這一媒介都能將用戶(hù)最本真的自我呈現(xiàn)出來(lái)。抖音APP上的內(nèi)容是一種亞文化的表達(dá),夸張、搞笑類(lèi)的亞文化視頻內(nèi)容才可能給用戶(hù)留下深化的印象,用戶(hù)一般在該平臺(tái)上呈現(xiàn)的都是與現(xiàn)實(shí)生活中不一樣的自己。

在抖音APP構(gòu)筑的虛擬場(chǎng)景中,用戶(hù)除了自己可以在上面創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)展發(fā)布,彼此之間還可以通過(guò)直播平臺(tái)的一些形式進(jìn)展社會(huì)互動(dòng)。抖音APP用戶(hù)在閑暇時(shí)間,將自己的生活與音樂(lè)相結(jié)合并進(jìn)展記錄和分享,是一種在認(rèn)知盈余的情況下,通過(guò)內(nèi)容生成、點(diǎn)贊、評(píng)論和等互動(dòng)形式,進(jìn)展的分享和消費(fèi),滿(mǎn)足了用戶(hù)日常在音樂(lè)方面社交的心理需求。(2)

(二)從創(chuàng)新擴(kuò)散理論分析

創(chuàng)新擴(kuò)散理論是埃弗雷特-羅杰斯提出來(lái)的,他認(rèn)為創(chuàng)新是"一種被個(gè)人或其他采納單位視為新穎的觀(guān)念、時(shí)間或事物";。創(chuàng)新擴(kuò)散理論包括知曉、勸服、決策和證實(shí)。(3)創(chuàng)新擴(kuò)散在傳播過(guò)程中分為以上四個(gè)階段。

抖音APP從2022年上線(xiàn)以來(lái),前期的推廣見(jiàn)效甚微,直到2022年3月,岳云鵬在新浪微博里分享了他的模擬者在抖音平臺(tái)上發(fā)布的音樂(lè)短視頻。隨后該平臺(tái)也邀請(qǐng)了一些流量明星進(jìn)展視頻錄制,這些流量明星在網(wǎng)絡(luò)空間中,扮演了"意見(jiàn)領(lǐng)袖";的角色。流量明星的線(xiàn)上推廣和平臺(tái)發(fā)起的一些線(xiàn)下活動(dòng)推廣,進(jìn)步了受眾對(duì)抖音APP的知曉度。UGC+PGC使得平臺(tái)內(nèi)容多元化、生活化,因此,便出現(xiàn)了病毒式傳播之態(tài)。用戶(hù)會(huì)將平臺(tái)上消費(fèi)或者自己賞識(shí)的內(nèi)容,分享到自己的微信、微博等社交軟件,在微信微博構(gòu)筑的社交場(chǎng)域中,引來(lái)一陣好友的圍觀(guān),潛移默化地勸服了好友承受抖音APP這一新事物,如此周而復(fù)始,被勸服的抖音用戶(hù)群范圍越來(lái)越廣。微博微信譽(yù)戶(hù)初次接觸抖音這一短視頻類(lèi)音樂(lè)APP時(shí),會(huì)根據(jù)自身的需要、愛(ài)好做出合理的抉擇。一些選擇使用抖音APP的用戶(hù),在使用過(guò)程中被證實(shí)抖音音樂(lè)社交軟件對(duì)受眾的滿(mǎn)足度較高。目前抖音APP僅僅從用戶(hù)流量的角度看,到達(dá)了預(yù)期的效果,但是對(duì)抖音平臺(tái)、社會(huì)來(lái)說(shuō)有何影響,還在觀(guān)望中。

(三)基于算法推送,從媒介系統(tǒng)依賴(lài)?yán)碚摲治?/p>

媒介系統(tǒng)依賴(lài)?yán)碚撜J(rèn)為,媒體使用對(duì)人的滿(mǎn)足度越高,他對(duì)媒體的依賴(lài)度相應(yīng)也高,媒體在這個(gè)人生活中所扮演的角色就越來(lái)越重要,因此媒體對(duì)這個(gè)人的影響力也就越大。(4)抖音APP是今日頭條推出的一款音樂(lè)類(lèi)社交軟件,顯然是基于算法推送技術(shù)。算法推送的顯著特征是讀取用戶(hù)個(gè)人信息,基于大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)信息的分析,進(jìn)展個(gè)性化精準(zhǔn)推送。用戶(hù)基于已有的審美興趣,會(huì)對(duì)音樂(lè)視頻有選擇性地進(jìn)展點(diǎn)贊和。抖音平臺(tái)基于此,便會(huì)推送一些用戶(hù)感興趣的視頻,用戶(hù)在平臺(tái)上閱讀的都是其感興趣的視頻,用戶(hù)在抖音平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間會(huì)越來(lái)越多,同時(shí)會(huì)形成一種抖音平臺(tái)很理解自己的假象。在算法推送構(gòu)筑的這種假象景觀(guān)中,長(zhǎng)時(shí)間用戶(hù)會(huì)囿于自身的審美和認(rèn)知局限,還會(huì)過(guò)度沉迷于媒介使用中。

二、抖音平臺(tái)的開(kāi)展建議和將來(lái)開(kāi)展趨勢(shì)

抖音音樂(lè)類(lèi)APP自走紅以來(lái),用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)速度較快。用戶(hù)為了在該平臺(tái)上錄制一些令人過(guò)目不忘,還能得到群眾審美認(rèn)可的短視頻,同時(shí)能到達(dá)點(diǎn)贊、評(píng)論和的目的,錄制的內(nèi)容有時(shí)可能違犯了傳統(tǒng)的主流價(jià)值觀(guān),還有一些平臺(tái)用戶(hù)僅僅是模擬其他消費(fèi)者和影視劇錄制的視頻,難免有侵權(quán)的嫌疑。隨著手持智能終端的全面普及,新媒介平臺(tái)的準(zhǔn)入門(mén)檻降低,抖音APP是針對(duì)普通民眾的一款音樂(lè)類(lèi)社交軟件,在某種程度上是全民參與,但并不是所有的用戶(hù)都具有較高的媒介素養(yǎng),這就導(dǎo)致了一些低俗內(nèi)容的誕生。

(一)抖音平臺(tái)開(kāi)展的建議

1.進(jìn)步公眾的媒介素養(yǎng)

在新媒體視域下,去把關(guān)、去中心化現(xiàn)象越來(lái)越普遍,用戶(hù)的媒介素養(yǎng)參差不齊,有些用戶(hù)為了獲得點(diǎn)贊數(shù)和或者為了消磨閑暇光陰,錄制一些嘩眾取寵的音樂(lè)短視頻。一方面,錄制視頻的用戶(hù)需要進(jìn)步自身的媒介素養(yǎng),防止一些低級(jí)興趣內(nèi)容的消費(fèi),閱讀視頻的受眾要進(jìn)步自身的審美價(jià)值,應(yīng)將目光投入到內(nèi)容質(zhì)量高的視頻上;另一方面,我國(guó)每年會(huì)發(fā)布新媒體社會(huì)責(zé)任藍(lán)皮書(shū),國(guó)家對(duì)新媒體應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任關(guān)注度較高,抖音這一媒介平臺(tái)應(yīng)承當(dāng)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

2.建立媒介平臺(tái)把關(guān)機(jī)制

在新媒體中,把關(guān)機(jī)制被弱化,尤其是在抖音平臺(tái)上,用戶(hù)生成內(nèi)容,把關(guān)機(jī)制幾乎不存在。但平臺(tái)應(yīng)該在隨手拍隨手發(fā)的情況下,建立相應(yīng)的把關(guān)機(jī)制,平臺(tái)上一旦出現(xiàn)與社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)相悖的內(nèi)容,后臺(tái)工作人員就應(yīng)立即刪除。但抖音平臺(tái)上用戶(hù)發(fā)布內(nèi)容后,目前用戶(hù)是不能刪除的,平臺(tái)應(yīng)盡量攻克自身的技術(shù)問(wèn)題,建立用戶(hù)個(gè)人微把關(guān)環(huán)節(jié)。

3.制定相應(yīng)的規(guī)章制度

國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的開(kāi)展一直給予高度關(guān)注,媒介平臺(tái)有序開(kāi)展,將會(huì)營(yíng)造一個(gè)有序的媒介生態(tài)環(huán)境,能促進(jìn)媒體間的良性開(kāi)展,反之,那么不利于媒介生態(tài)環(huán)境的開(kāi)展。因此,抖音這一媒介平臺(tái)應(yīng)制定相應(yīng)的規(guī)章制度,標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)用戶(hù)錄制的音樂(lè)視頻,防止用戶(hù)因模擬影視劇中的一些鏡頭而侵權(quán),致使官司纏身,還應(yīng)建立明晰的抖音用戶(hù)創(chuàng)作視頻的刷粉機(jī)制。

(二)抖音平臺(tái)將來(lái)開(kāi)展趨勢(shì)

1.注重創(chuàng)新,進(jìn)步內(nèi)容質(zhì)量

"內(nèi)容為王";在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍然是平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的核心。鮑德里亞曾說(shuō),"我們生活在一個(gè)信息越來(lái)越多而意義越來(lái)越少的世界。";(5)抖音平臺(tái)上用戶(hù)錄制的音樂(lè)短視頻,模擬別人的內(nèi)容較多,還有一些用戶(hù)錄制沒(méi)有審美價(jià)值、純屬博取受眾眼球的內(nèi)容,低俗、惡搞的音樂(lè)短視頻雖履行了媒介娛樂(lè)群眾的功能,但在引導(dǎo)言論方面作用較弱。抖音平臺(tái)假設(shè)要穩(wěn)住現(xiàn)有的受眾,挖掘潛在受眾群,就一定要做出創(chuàng)新和進(jìn)步內(nèi)容質(zhì)量,還要展示內(nèi)容的多樣性。

2.進(jìn)步技術(shù),增添互動(dòng)反響環(huán)節(jié)

抖音APP依托今日頭條算法推送這一較為成熟的技術(shù),傳播越來(lái)越智能化。該平臺(tái)具有點(diǎn)贊、、評(píng)論和分享功能,相對(duì)來(lái)說(shuō),它的互動(dòng)環(huán)節(jié)和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)形式差不多。抖音APP從一上市便給自身貼標(biāo)簽,進(jìn)展頻道分類(lèi),用戶(hù)體驗(yàn)感較強(qiáng),與去標(biāo)簽化的快手迥然不同,正因如此,抖音APP在一開(kāi)始便通過(guò)自身的特點(diǎn)吸引了大量用戶(hù)。當(dāng)今社會(huì),媒體越來(lái)越追求景觀(guān)化,將用戶(hù)置身于一定的景觀(guān)中,較強(qiáng)的用戶(hù)體驗(yàn)感是支撐平臺(tái)可持續(xù)開(kāi)展的關(guān)鍵。

3.打造品牌,開(kāi)啟多元化商業(yè)形式

抖音APP上線(xiàn)初期,并未引起太大的反響,是岳云鵬在新浪微博上發(fā)布了一條抖音視頻以及一些線(xiàn)上和線(xiàn)下推廣,進(jìn)步了受眾對(duì)該APP的知曉度。抖音平臺(tái)假設(shè)想繼續(xù)在傳媒市場(chǎng)上占據(jù)較大的份額,一定要打造自身品牌,進(jìn)步知名度,從而吸引較多受眾使用該APP。用戶(hù)群范圍一旦擴(kuò)大,媒介平臺(tái)為了獲得經(jīng)濟(jì)效益,將會(huì)把受眾轉(zhuǎn)賣(mài)給廣告商,進(jìn)展二次售賣(mài)。受眾在消費(fèi)和閱讀內(nèi)容時(shí),其實(shí)也間接閱讀了廣告,廣告商購(gòu)置的是受眾對(duì)其產(chǎn)品的注意力。

短視頻主要是靠廣告、電商、直播、MCN等商業(yè)形式獲利。目前,抖音與一些原生態(tài)品牌廣告合作,結(jié)合自身的特點(diǎn),以短視頻抖音的方式拍攝廣告,用橫屏豎屏的形式呈現(xiàn)短視頻,通過(guò)平臺(tái)的算法,實(shí)行個(gè)性化推送,讓年輕用戶(hù)可以承受這類(lèi)新型的信息流廣告,信息流廣告形式是將來(lái)抖音商業(yè)化的發(fā)力點(diǎn)。抖音擁有較多的受眾群,將來(lái)抖音的開(kāi)展肯定會(huì)充分利用已有的受眾群,開(kāi)啟多元化的商業(yè)形式。

三、結(jié)語(yǔ)

短視頻在近年開(kāi)展勢(shì)頭較好,張一鳴曾說(shuō),"短視頻是下一個(gè)風(fēng)口。";音樂(lè)類(lèi)社交短視頻平臺(tái)抖音音樂(lè)類(lèi)APP一路走紅,可以預(yù)見(jiàn),將來(lái)短視頻的開(kāi)展會(huì)越來(lái)越垂直化。抖音APP的商業(yè)化形式打破了傳統(tǒng)的單一形式,正在漸趨多元,品牌廣告與抖音的調(diào)性結(jié)合,一一定制,具有個(gè)性化,品牌加內(nèi)容的形式,更符合年輕用戶(hù)的需求。抖音APP目前正以欣欣向榮之態(tài)開(kāi)展,學(xué)界對(duì)其的研究文獻(xiàn)較少,至于它存在什么缺乏,最終會(huì)不會(huì)曇花一現(xiàn),都還需要時(shí)間考證。

注釋

【1】短視頻之爭(zhēng):抖音可以打敗快手嗎【2】吳佳妮.音樂(lè)社交短視頻軟件何以走紅---以抖音App為例[J].新媒體研究,2022(18):88-89.