高校校園廣告現(xiàn)狀

[摘要]高校校園已經(jīng)不再是當(dāng)年的象牙塔，隨著商品經(jīng)濟的日益深入，使得大學(xué)也彌漫著一股濃重的商業(yè)氣息，各類廣告林立，充斥著校園，如何正確的認識校園廣告，規(guī)范對它的管理，引導(dǎo)它發(fā)揮其積極的作用，對培養(yǎng)出符合時代要求的新型大學(xué)生人才意義非凡。[關(guān)鍵詞]高校校園廣告大學(xué)生管理一、高校校園廣告現(xiàn)狀過去，大學(xué)校園一直被認為是遠離市場喧囂的象牙塔，隨著經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，當(dāng)你走進校園，你會發(fā)現(xiàn)如今的校園招聘廣告林立，商品廣告四起，促銷活動紛涌，贊助廣告此起彼伏……曾經(jīng)是廣告禁區(qū)的高校如今正被濃厚的商業(yè)氣氛所包圍。校園商業(yè)廣告雖然五花八門、豐富多彩，但并不復(fù)雜，按其性質(zhì)劃分大致包括三大類：第一類是純商業(yè)廣告，主要有企業(yè)文化宣傳、產(chǎn)品宣傳、商業(yè)服務(wù)宣傳、商業(yè)贊助宣傳、商業(yè)展銷宣傳、商業(yè)祝福宣傳和商家優(yōu)惠酬賓宣傳等形式；第二類是次商業(yè)廣告,主要有發(fā)布家教、考證、培訓(xùn)、求租、招聘、轉(zhuǎn)讓和車訊信息等多種形式；第三類是不法廣告，主要有辦假證、尋槍手等多種形式。在這形形色色的校園廣告當(dāng)中，要數(shù)商業(yè)廣告最紅火了，保守估計也占全部廣告的二分之一強。而且?guī)缀跏菬o孔不入、無所不在，在宣傳欄里、校舍門口、水房墻壁甚至樹干上、廁所里都張貼著各式各樣的商業(yè)廣告。當(dāng)然,這種泛濫不是偶然的，它深深地烙上了這個時代的特征。校園廣告組成了校園文化的一部分。與其他廣告相比，它也形成了自己的特色。在制作方面，校園廣告或許是當(dāng)前最簡陋的一類廣告。它們的材料大多是一張復(fù)印紙，色彩也極單調(diào)，常常是黑白兩色，它在形式上的惟一變化就是在文字上添加一些線條或陰影。從內(nèi)容上來看，校園廣告多是言簡意賅，簡單明了。校園廣告為廣告發(fā)布單位和個人帶來了經(jīng)濟上的收益，同時又滿足了一部分學(xué)生獲取相關(guān)信息的需求，因此受到供求雙方的歡迎。但是校園廣告也帶來了一些問題：校園廣告的隨處張貼，破壞了優(yōu)美的校園環(huán)境——筆直的樹干上、整潔的墻面上,陡然貼上一紙廣告，仿佛一張干凈漂亮的臉上長了一塊難看的瘡疤；而一些廣告隨意撕扯、丟棄,也嚴(yán)重影響了校園衛(wèi)生。從這種角度來看，也許我們應(yīng)該對校園廣告行為加以規(guī)范，讓大家在發(fā)布信息的同時能夠維護校園環(huán)境，使校園廣告成為一道名副其實的風(fēng)景。二、高校校園廣告的特點廣告活動有著悠久的歷史，但廣告是一門新興的邊緣學(xué)科。如今，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展的突飛猛進，廣告日益成為我們經(jīng)濟社會生活中不可或缺的重要部分。廣告活動已經(jīng)滲透到政治、經(jīng)濟、科學(xué)、文化等各個社會領(lǐng)域，其作用和影響力是不容忽視的。高校校園廣告豐富了大學(xué)生的文化生活，展現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生的風(fēng)貌，為大學(xué)生施展才華、提供了展現(xiàn)自我的機會，也為校園增添了時代氣息，充滿了新鮮的活力，鍛煉了大學(xué)生的想象力和創(chuàng)造能力。但是如果任其隨意發(fā)展，過分的強調(diào)其商業(yè)價值，不加以管理，校園廣告不但不能發(fā)揮其優(yōu)勢，反而會影響到校園的正常運行，對大學(xué)生的成長更是為害深重。因此，加強對高校校園廣告的建設(shè)和管理對高校和大學(xué)生的發(fā)展尤為重要。高校校園廣告扎根于凈土，與外面的世界是不同的，校園有校園的環(huán)境和特色，校園是學(xué)習(xí)的象牙塔，更注重學(xué)術(shù)的交流，強調(diào)文化內(nèi)涵和精神面貌。盡管也不乏一些商業(yè)性的廣告，但占據(jù)絕大多的還是各類宣傳海報或宣傳畫。其中包括各類講座、文體活動、自我宣傳與介紹、通知等?？梢哉f，校園廣告主要是五花八門的，但很純粹，目的很明確。校園廣告主要是為了豐富校園的課余文化生活，營造一個文化交流和學(xué)術(shù)研討的氛圍，突出人文精神和思想道德修養(yǎng)。校園的人際關(guān)系不比社會上的錯綜復(fù)雜，以師生關(guān)系、同學(xué)關(guān)系為主，各部門之間少有沖突，且正因為不與經(jīng)濟掛鉤，所以校園廣告的制作水平一般，要求不高，大多數(shù)都傾向于注重其內(nèi)容，而形式是次要的，達到的效果也不太理想。概括地說，可以歸納為以下幾點:（1)校園廣告極少帶有商業(yè)性質(zhì)，一般以宣傳為主;（2)校園廣告純凈自然，動機單純;(3）校園廣告制作要求不高，缺乏創(chuàng)意，媒體單一;（4)管理力度不夠，沒有獨立的管理部門及相關(guān)規(guī)范等。三、高校引入廣告的思考捷1.膨高校闊引入撓廣告倘的因塌素銀東高校餃校園魯傳媒冤環(huán)境勁是曾潑被社午會公吐眾視餐為“刃學(xué)府監(jiān)”的忠大學(xué)趙校園口，其菊受眾罪是被鞋視為毅“文忙化精普英”都的當(dāng)座代大組學(xué)生蓮,殊“經(jīng)屯濟效先益”所與高妹校傳舌媒一起度絕痛緣。種曾經(jīng)蠶一直蛾被限禮定在析意識驅(qū)形態(tài)鴨教育年和校渣園文獲化建院設(shè)層觀面上炭的高善校傳懂媒，凳隨著資我國炒社會柴主義詢市場貧經(jīng)濟落的發(fā)應(yīng)展，霉高校臭辦學(xué)任的市籃場化嫁傾向艷加劇輸，信欲息化迷時代抗校園號內(nèi)資宇訊的潑需求橫，作茄為信閑息的祖“廣朋告”捆便迅特速“鼓登陸夏”校方園傳粗媒。起究其演登陸悠原因嗚，有年以下域幾個悲方面璃：駁(1陪)拼高校日自身夾發(fā)展尺的要郵求：菠隨著擴高校待辦學(xué)赤的逐駛步市謹場化食，學(xué)幼校的臟經(jīng)濟竊和管蒸理體給制也榜發(fā)生禍了變鍛化，盒特別獸是高礦校后忘勤社產(chǎn)會化除改革勞的不而斷的掃深化睛，學(xué)學(xué)校也枯要進典行創(chuàng)留收，艘從而才需要小解禁模校園搜商業(yè)謹宣傳束管制漂，來雄彌補作校園贈傳媒趙運作緩經(jīng)費勇的不汽足。闖(2廊)豈高校建消費境市場鐮成為陣商家取必爭貼之地背：市或場經(jīng)賊濟條械件下牙,去“酒鄙香不嚼怕巷午子深綢”的梅商家偽經(jīng)營慣理念鐵一去退不復(fù)成返。鞭品牌暫廣告師的作潛用已退經(jīng)深臺入人堡心，柳在校優(yōu)園里奶廣告都的效鐮?wèi)?yīng)是雀明顯飾的，竊特別策是對完大學(xué)兆生這餅樣的技年輕圍群體循，容陸易形狐成一猶定的明消費堡欲望肢甚至透消費欠行為初。更紗重要當(dāng)?shù)氖庆枬撛诿畹南拶M和久購買候力，浮他們壁可能陡會成肆為校餅園品茅牌的欄忠實嚇消費果者。鼓于是帆商家駁也就批會想公盡一榨切辦萍法來傭搶占訴高校坡消費肉市場栗這塊纖“沃鳥土”乖。音(3橋)碑高校幫消費攀群體嘆的要蛛求：賢高校曉的各絞種傳接播媒陡體服彎務(wù)對習(xí)象是格當(dāng)代恭大學(xué)塌生，嫂而當(dāng)瓦今信佛息化兔時代悼的學(xué)移子對陳資訊諸的捕混捉要勾求迫們切。陳高校孤傳媒立的任芳務(wù)之牙一就笛是為勇學(xué)生拒提供歸更多歡的信世息，給通過桑校園促傳媒賴給求跡知若奧渴的捕大學(xué)守生們板提供迅學(xué)習(xí)恰、生刪活、栽就業(yè)愚等方廢面的第諸多且方便喊。讓撕學(xué)生疼感受玉市場烘經(jīng)界濟的攝氣息耐。此叮外，敘作為扛一種瞇傳媒味，可朝以產(chǎn)幼生芒經(jīng)濟房收益障的商容業(yè)廣禮告也善為傳貿(mào)媒的員內(nèi)容阿和形銳式增雪添了栽亮點傳和生腥氣。開(4魄)蘭高校鼠校園蛛學(xué)生壁活動踩和商垂家贊四助宣裁傳實壘現(xiàn)雙股贏的曠必然峽結(jié)果嬸：校肌園商料業(yè)廣丙告的廊產(chǎn)生罵主要奔是贊小助學(xué)舍生活肥動，慈商家昏提供芳獎品臣或獎毒金，芳學(xué)生驚團體膝通過快冠名槽、海猴報、恰條幅憲、廣螞告形好式為恢商家愛提供侮宣傳軟。這坑樣一總方面治有了必活動發(fā)經(jīng)費帽，另彎一方塞面又拴給商判家宣匯傳提求供了隙平臺輕，雙閱方均知有所干獲。舊2.能高校菊引入擔(dān)廣告策的必悶要性另(1籌)偏學(xué)校敵競爭訂的加史劇，尾導(dǎo)致誦營銷撫意識逝加強死，廣回告開死始受調(diào)到注賺意。錯隨著放學(xué)校漏擴招柄，很胡多高許校開弊始想暫方設(shè)范法找絲到好肢的生襖源，耗迫使牧高校郊不得蹤不注根重廣叫告投幫資。諸目前俊，廣屠州的響高校際在每阿年高娃考之踢前都遭要舉巧辦大巖學(xué)攤開放底日，從讓學(xué)穗生和匹家長齊來學(xué)剪校參菊觀，狀分發(fā)楚各種懼宣傳服資料蝦，吸叢引學(xué)昂生前脹來報鼓考。很其次機，口涼碑在儉吸引千考生派方面梨發(fā)揮誓了重撇要的恥作用域。因嗎此，湊學(xué)?；饝?yīng)該懇針對齊學(xué)生稍的這拒種心渠理，膏加強視內(nèi)部睬營銷迷的建黨設(shè)，嘆不斷乎強化燕學(xué)校往在學(xué)寶生心課中的允高價戴值感茫，讓汪學(xué)生久從心配底里曠認同旨整個節(jié)學(xué)校此，并膨把這河種感粱情帶懸入今畫后的敬工作委中，渣極大機地提賠高學(xué)曲校美舌譽度賣，也寒是廣邁告宣餅傳的悠重要毀方面陵。拼(2協(xié))畫必要貨的商專業(yè)廣寄告是梢學(xué)校上組織疾活動混的基曬礎(chǔ)。搭發(fā)展雕教育疼事業(yè)芽，特幻別是貝高等醒教育田，是事中國閥經(jīng)濟雜發(fā)展蠻的加歸油站燙，高耐校的進資金便投入溉是巨蠢大的華，也季是必衫不可杜少的捧。從牛節(jié)省延教育裕資金顧的投卷入方浪面來私看，芒都可代利用妨高校屢這一總特殊菜的場豆所進媽行廣椒告活批動層。學(xué)訓(xùn)校很潑多的共社會合活動俘、專孝家會傾議都竹苦于肯沒有住資金堪而不灣得不群放棄乘。這食樣會茂形成研不良身循環(huán)奧，學(xué)江術(shù)活斧動和甚設(shè)施竭的不靈足勢爆必會恭制約跳教師由師資幟的進隙一步鳥提高斑，導(dǎo)嚼致學(xué)飲生知友識面率的狹凡隘和俗貧乏屈，對窄學(xué)?？拈L棍期發(fā)穴展非許常不陜利。犬漫而高洗校所屈積蓄戀的廣伏告資手源顯籮然是法一個押籌資吳之路捕。學(xué)單校能駐籌集徑部分狂教學(xué)推經(jīng)費嘩，并供能把挨部分慕公共喬設(shè)施骨的制票作、嗚維護顆等支朱出轉(zhuǎn)澇嫁給礦廣告欲主。梳另一望方面辛，一撓些公標(biāo)益性喝的宣尊傳可鳴交由誠廣告揪公司酒進行財創(chuàng)意仆和制程作，冊能夠鋤比高倍校自押身創(chuàng)武作有癢更高暴的藝位術(shù)水芹平，忙更有刊效地咬推動蓋學(xué)校凱文化棉道德烏建設(shè)膊水平勒的提衣高。期(3逆)強必須采把廣倘告提座上學(xué)約校的亞日程盼。廣統(tǒng)告也漿應(yīng)該臨是高伐校計余劃的績一部奏分。榨高校退在未激來幾欄年內(nèi)睡的辦扮學(xué)方腹向、怒特色嘉等應(yīng)臂該及失早告弟知學(xué)午生或偽準(zhǔn)學(xué)僅生，學(xué)發(fā)揮斤學(xué)生害的主午觀能揭動性驗，讓補學(xué)生艙自主鍛地參槍與到衰學(xué)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