網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟地分類和定義-效果網(wǎng)提供

效果網(wǎng)（www315800com只為效果廣告付費）電話：4000-315-800（總機）E-mail:315800@315800.com網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟的分類和定義——效果網(wǎng)提供效果網(wǎng)平臺經(jīng)過6年多長期積累，擁有8萬多家全國性媒體資源，自主研發(fā)核心技術平臺保障，為客戶提供全程效果營銷專業(yè)指導、提供顧問是一對一團隊服務、優(yōu)化策略指導，團隊成員來自于Google、百度、搜狐、雅虎、新浪、凡客、京東商城等互聯(lián)網(wǎng)領跑公司，擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)推廣實戰(zhàn)經(jīng)驗，認真用心負責的服務精神，全程專業(yè)指導推廣，效果數(shù)據(jù)導向指導。并擁有大量優(yōu)質(zhì)廣告活動，具有專業(yè)精準的跟蹤技術提供準確透明的業(yè)績報告，及時的費用結算。網(wǎng)絡廣告類型：（internetads）普通網(wǎng)幅廣告英文代號GeneralBanner介紹：主要為468*60像素的Gif或Flash等格式的傳統(tǒng)標準網(wǎng)幅廣告普通按鈕廣告英文代號GeneralButton介紹：主要為120*60、100*50、88*31、120*90小型Gif或Flash等格式的網(wǎng)幅廣告頁面懸浮廣告英文代號FloatingButton介紹：在網(wǎng)頁頁面上懸浮或移動的非鼠標響應廣告，形式可以為Gif或Flash等格式鼠標響應網(wǎng)頁網(wǎng)幅廣告英文代號MouseOverButton介紹：在網(wǎng)頁上懸浮網(wǎng)絡廣告鼠標響應網(wǎng)頁懸浮廣告英文代號MouseOverFloatingIcon介紹：在網(wǎng)頁頁面上懸浮或移動的鼠標響應廣告，形式可以為Gif或者Flash格式。彈出窗口廣告英文代號Pop-upWindows介紹：在訪問網(wǎng)頁時，主動彈出的廣告窗口DHTML動態(tài)廣告英文代號dhtml介紹：當用戶打開頁面時，該廣告將在頁面中以靜態(tài)或動態(tài)的方式停留一段時間，然后，消失在屏幕上，或者以一定的軌跡縮到頁面中原有的網(wǎng)幅廣告上。長方形大尺寸廣告英文代號RectangleBanner介紹：比一般的468*60的網(wǎng)幅廣告大30%的長方形廣告，如畫中畫廣告包含其中。長橫幅大尺寸廣告英文代號HorizontalBanner介紹：巨幅廣告的一種，長橫幅大尺寸為主的網(wǎng)幅廣告。長縱式大尺寸廣告英文代號VerticalBanner介紹：即通常所說的擎天柱廣告，一般利用網(wǎng)站頁面左右兩側的豎式廣告位置而設計的廣告形式，是巨幅廣告的一種。全屏式廣告英文代號FullScreenAds介紹：用戶打開瀏覽頁面時，該廣告將以全屏方式出現(xiàn)3-5秒，可以使靜態(tài)的頁面，也可以使動態(tài)的Flash效果，然后，逐漸縮成普通的BANNER尺寸，進入正常閱讀頁面。插播式網(wǎng)幅廣告英文代號InterstitialsAds介紹：插播在網(wǎng)頁下載過程中的一種廣告。伸縮式網(wǎng)幅廣告英文代號RetractableBanner介紹：伸縮功能通過兩種方式來實現(xiàn)，一種是點擊伸縮通欄右上角的"擴展廣告"的字樣，另外一種是直接點擊伸縮通欄。當網(wǎng)友看完伸展開的廣告以后，可以再次點擊右上角的"收縮廣告"的字樣，伸展開的廣告會馬上收縮回去。網(wǎng)上視頻廣告英文代號OnlineVideoAds介紹：可以直接將廣告客戶提供的電視廣告轉(zhuǎn)成網(wǎng)絡格式，實現(xiàn)在線播放。網(wǎng)上流媒體廣告英文代號SteamingMediaAds介紹：以插播形式出現(xiàn)在RealMedia,WindowsMedia,Quicktime或其他網(wǎng)上流媒體。網(wǎng)上聲音廣告英文代號OnlineAudioAds介紹：在各種廣告形式中加入聲音，增強廣告效果，加深受眾印象，綜合利用視覺、聽覺效果對用戶進行說服的網(wǎng)絡廣告。QQ上線彈出廣告英文代號QQOnlineStartPop-upBanner介紹：用戶登錄QQ時，伴隨立即播放的FLASH動態(tài)廣告，它同時具有自動打開、自動關閉和自動更新廣告內(nèi)容的特性。該廣告只在登錄QQ時出現(xiàn)，廣告形式的巨幅畫面和動畫情景使廣告效果得到最佳體現(xiàn)。QQ對話框網(wǎng)幅廣告英文代號QQInterfaceButton介紹：它位于QQ用戶的信息發(fā)送欄中醒目位置，以投放時間計費，能夠把廣告信息真正傳達給每一個訪問者個體。QQ對話框鼠標響應廣告英文代號QQInterfaceMouseOverButton介紹：依托于用戶端廣告的隱藏式廣告，當鼠標掃過用戶端BANNER時會出現(xiàn)。電子郵件廣告英文代號EmailAds介紹：將廣告資訊通過電子郵件的形式發(fā)送到特定用戶的信箱中，收件人通過查閱郵件來獲得廣告的訊息。其他形式廣告英文代號OtherAds介紹：其他非上述形式的廣告。在網(wǎng)站外銷事業(yè)中，廣告聯(lián)盟的運作與選擇很重要，但還有一個部分沒有討論，就是網(wǎng)絡廣告的不同型態(tài)以及各自的收入潛力。一般而言加入廣告聯(lián)盟后，馬上就面臨要選擇擺放甚么類型的廣告在網(wǎng)站上的問題。在我們開始談網(wǎng)站如何推廣之前，先來看看網(wǎng)絡廣告的類型。最常見的廣告型態(tài)是Banner廣告，主要以圖片或Flash動畫展示廣告。廣告尺寸有國際標準，常見的是長條型728x90(橫條)及160x600(直條)兩種，以及長方形336x280的。要擺多大尺寸的廣告看你自己網(wǎng)站的版面舒適度，以及網(wǎng)站經(jīng)營者想賺多少錢。因為，重點是，版面越大的廣告，網(wǎng)站經(jīng)營者得到的收入越高。例如，擺放尺寸為728x90的橫條廣告，其收入要比擺放468x60的小橫條廣告要高，以此類推。這是十分公平的，連這么細微的地方都注意到了，可見得西方的網(wǎng)絡廣告行業(yè)運作有多成熟。美國Banner網(wǎng)絡廣告行情(單位：美金;)Banner廣告的計價方式是所謂的CPM，也就是廣告每被顯示1000次廣告主所支付的價格(當然，廣告聯(lián)盟分成50%到60%給網(wǎng)站經(jīng)營者后，才是網(wǎng)站的真實收入)上圖即展現(xiàn)出美國的不同尺寸Banner網(wǎng)絡廣告行情。(請注意，圖上的金額是指分成后網(wǎng)站主真正能拿到的)Banner廣告在所有的網(wǎng)絡廣告型態(tài)中是最基礎的，卻也是單價最低的。網(wǎng)站經(jīng)營者很容易算出收入，例如：一個月流量100萬Pageview的網(wǎng)站，如果每個頁面都擺放一個728x90橫條廣告，依照上圖價格可計算出每月收入約為290元美金。當然，擺上兩個廣告，收入就變兩倍。CPC/CPL/CPS廣告型態(tài)另一種依照被點擊次數(shù)計費的廣告型態(tài)稱為CPC廣告。這種型態(tài)大家熟悉多了，龍頭業(yè)者就是GoogleAdsense。筆者曾嘗試過幾家也提供文字CPC廣告的聯(lián)盟，只有一個心得：還是用GoogleAdsense好了。實驗證明，Google的內(nèi)容匹配技術可以達成較高的廣告點擊率。。。如果還是想嘗試其他CPC廣告聯(lián)盟，可試試AdB。不過除了CPC模式外，AdBrite還提供包月模式：讓廣告主直接喊一個月租價，把你網(wǎng)站上的廣告板位包了。這種看似可遇不可求的型態(tài)在國外還有不少專營業(yè)者，例如AdT，AdE及AdO。包月模式有個風險，就是廣告版位賣出去前可能會一直空著，而且包月模式不一定會幫網(wǎng)站經(jīng)營者帶來更多收入，因為廣告主也很精明，他們會去計算包下這個版位的廣告每個月能產(chǎn)生多少廣告點擊，將點擊數(shù)除以月費來換算成CPC成本。所以到頭來跟CPC廣告是一樣的。CPM依照廣告曝光次數(shù)計費，CPC依照廣告被點擊次數(shù)計費，此外尚有CPL以及CPS計費廣告。例如：有個廣告主正在招募會員，如果刊登在你的網(wǎng)站上的廣告能夠幫他帶來一個網(wǎng)站注冊會員，他愿意為此支付你1元美金。類似型態(tài)的網(wǎng)絡廣告稱為CPL(CostPerLead)。網(wǎng)站經(jīng)營者也可透過發(fā)電子郵件來進行此種廣告(注意不可發(fā)垃圾郵件)，反正只要能幫廣告主達成目的即可。而CPS(CostPerSale)則是指，當你的網(wǎng)站訪客順著廣告鏈接到廣告主網(wǎng)站且進行購買時，依訪客購物金額跟你分成。此種廣告主大部分以電子商務網(wǎng)站居多。CPS廣告主來自電子商務網(wǎng)站你只能相信廣告聯(lián)盟提供給的CPL與CPS廣告報表，因為網(wǎng)站經(jīng)營者根本不知訪客是否有在廣告主網(wǎng)站上注冊或消費。挑選大的廣告聯(lián)盟加入會比較安心。此外，訪客這次看了廣告但是沒買，猶豫兩天之后買了，這筆帳怎么算?有的廣告聯(lián)盟是計算到該訪客三天內(nèi)的消費。美國CJ.com是著名的CPL和CPS廣告聯(lián)盟。你可以像在菜市場買菜一樣挑選廣告主，選廣告尺寸后安置廣告到自己網(wǎng)站?？梢蕴暨x適合的商品，也可以比較哪個廣告主銷售分成比例較好。需注意，CJ.com收取用戶名管理費并從你的收入中扣除，扣到零的時候用戶名會關閉。再不然，到美國A去注冊一個Affiliate用戶名幫Amazon賣產(chǎn)品也是不錯的選擇，運作方法類似。幫電子商務網(wǎng)站賣商品來抽成是CPS廣告的主要方式。但也有廣告聯(lián)盟是以CPC(廣告點擊次數(shù))來支付網(wǎng)站經(jīng)營者的而非分成模式。然而，遠在亞洲的網(wǎng)站訪客點了廣告鏈接到美國電子商務網(wǎng)站，幾乎是不可能消費的，在CPS模式下這并沒有問題，因為反正沒消費就沒分成。但在CPC模式下，盡管沒有發(fā)生消費，廣靠聯(lián)盟卻依然必須依據(jù)廣告點擊次數(shù)支付費用給網(wǎng)站經(jīng)營者，這是廣告聯(lián)盟所不愿意的。因此，混合的模式產(chǎn)生了。美國與加拿大地區(qū)的網(wǎng)站訪客依CPC廣告計費，而其他地區(qū)訪客看廣告則以CPM(廣告曝光次數(shù))計費。此類廣告聯(lián)盟的翹楚是美國C。它的商品種類非常多且廣告呈現(xiàn)方式多元，可以一試。相比之下，ShoppingA就比較遜色。彈窗廣告與插頁廣告身為網(wǎng)站外銷事業(yè)的經(jīng)營者，CPS廣告收入是筆者最不想賺的，因為非常難賺。除非你的網(wǎng)站流量夠大，要不然一個月可能都碰不上一個網(wǎng)站訪客真的消費。此外，當沒有任何消費發(fā)生的時候，等于免費幫人打廣告，怎么想都覺得很吃虧。同一個版位，還不如放CPM廣告。CPM及CPC廣告何者好賺?似乎沒定論。筆者是依據(jù)網(wǎng)站版位美觀，適合放圖片的就用CPM圖片廣告，適合放文字的就用CPC文字廣告。有種CPC廣告是把網(wǎng)站內(nèi)文關鍵字加鏈接，鼠標移過去就顯示廣告，稱為內(nèi)文式廣告。雖然適合用在博客，但會造成閱讀干擾建議少用。版面美觀度對網(wǎng)站訪客的感受還是很重要的。如果要以收入來衡量，最好賺的網(wǎng)絡廣告型態(tài)要算是彈窗廣告了。沒錯，就是那種會主動彈出來的廣告，討人厭但是非常受廣告主歡迎。如果你愿意在自己網(wǎng)站上擺放彈窗廣告，收入是很不錯的。彈窗廣告也是以CPM計價，其收入足足是Banner廣告的28倍以上!美國彈窗網(wǎng)絡廣告行情(單位：美金;)再次提醒，南非才是網(wǎng)絡廣告行情最好的國家，價格是美國的兩倍。彈窗可分為Pop-Up及Pop-Under，前者彈出來遮住你的瀏覽器，后者彈出來躲在你的瀏覽器后，對訪客干擾小因此成為主流。但是前者對訪客干擾大，網(wǎng)站經(jīng)營者的收入會更高。。。越是強迫網(wǎng)站訪客看的廣告，網(wǎng)站經(jīng)營者的收入越高，取舍完全看經(jīng)營者心態(tài)。上圖中還有一種廣告型態(tài)Interstitial，稱為插頁式廣告。舉例，瀏覽一個網(wǎng)站看了兩頁后，突然出現(xiàn)廣告頁面把正在看的頁面完全遮住，10秒后消失。有點像在看電視一樣，看得正爽的時候突然進廣告。這種廣告討人厭也是必然，但是網(wǎng)站經(jīng)營者的收入也很不錯。彈窗與插頁廣告都可讓網(wǎng)站經(jīng)營者設定廣告顯示頻率。例如設定成一天一次，當同一個訪客于同一天內(nèi)第二次來訪時就不會再彈。此外，彈出頻率設定越高，每次彈出的廣告收入就越低。因為廣告主也不喜歡把廣告一直丟給同一個人看，你丟越多次廣告主支付的單價就越低。由于目前的瀏覽器均內(nèi)建阻擋彈窗廣告功能，因此約只有1/10的廣告會成功彈出來，這是筆者的經(jīng)驗值。彈窗廣告的聯(lián)盟非常多，可試試A的插頁廣告，或C的插頁與彈窗廣告。西方如此成熟細膩的網(wǎng)絡廣告行業(yè)，使我們對網(wǎng)站外銷的信心更強了。（一）旗幟廣告網(wǎng)絡媒體在自己網(wǎng)站的頁面中分割出一定大小的一個畫面（視各媒體的版面規(guī)劃而定）發(fā)布廣告，因其像一面旗幟，所以稱為旗幟廣告。它通常有四種形式：全幅，尺寸為468×60像素；全幅加直式導航條，尺寸為392×72像素；半幅，尺寸為234×60像素；直幅，尺寸為120×240像素。旗幟廣告允許客戶用極簡煉的語言、圖片介紹企業(yè)的產(chǎn)品或宣傳企業(yè)形象。旗幟廣告還可分為非鏈接型和鏈接型兩種。非鏈接型不與廣告主的主頁或網(wǎng)站相鏈接，瀏覽者也可以點選，進而看到廣告主想要傳遞的更詳細的信息。為了吸引更多的瀏覽者注意并點選，旗幟廣告在制作上經(jīng)歷了由靜態(tài)向動態(tài)的演變。動態(tài)旗幟廣告利用多種多樣的藝術形式進行處理，往往做成動畫形式，具有跳動效果或霓虹燈的閃爍效果，非常具有吸引力。此種廣告重在樹立企業(yè)的形象，擴大企業(yè)的知名度。（二）按鈕廣告這是網(wǎng)絡廣告最早的和最常見的形式。它顯示的只是公司、產(chǎn)品或/品牌的標志，點擊它可以鏈接到廣告主的主頁或站點。按鈕廣告通常有4種形式，即125×125（方形按鈕）、120×90、120×60、88×31（小按鈕），單位為像素。按鈕廣告的不足在于其被動性和有限性，它要求瀏覽者主動點選，方能了解到有關企業(yè)或產(chǎn)品的更為詳盡的信息。（三）主頁廣告它是指將廣告主所要發(fā)布的信息內(nèi)容分門別類地制作成主頁，置放在網(wǎng)絡服務商的站點或企業(yè)自己建立的站點上。這種廣告可以詳細地介紹廣告主的各種信息，如企業(yè)營銷發(fā)展規(guī)劃、主要產(chǎn)品與技術特點、商品訂單、年度財務報告、企業(yè)聯(lián)盟、主要經(jīng)營業(yè)績、售后服務措施、聯(lián)系辦法等，從而使用戶全方位地了解企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品與服務。（四）分類廣告它類似于報紙雜志中的分類廣告，通過一種專門提供廣告信息的站點來發(fā)布廣告。在站點中提供出按照產(chǎn)品目錄或企業(yè)名錄等方法可以分類檢索的深度廣告信息。這種類型的廣告對于那些想查找廣告信息的訪問者來說，無疑是一種快捷而有效的途徑。（五）文字廣告它采用文字標識的方式，往往放置在熱門站點的Web頁上，一般是企業(yè)的名稱，點擊后鏈接到廣告主的主頁上。它一般出現(xiàn)在網(wǎng)站的分類欄目中，其標題顯示相關的查詢字，所以也可稱為商業(yè)服務專欄目錄廣告。這種廣告非常適合于中小企業(yè)，因為它既能產(chǎn)生不錯的宣傳效果，又花費不多。它可以直接訪問其他站點的鏈接，通過對熱門站點的訪問，吸引一部分流量到鏈接的站點上去。（六）直郵廣告它是利用網(wǎng)站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告加在讀者所訂閱的刊物中，發(fā)放給相應的郵箱所屬人。其廣告形式多種多樣，有旗幟、按鈕、文字等。文字格式的廣告是一段文字敘述，在其下面有網(wǎng)址鏈接到該廣告網(wǎng)頁或產(chǎn)品網(wǎng)站。直郵廣告的優(yōu)點是傳輸速度快，各種電子郵件軟件都能接收；其缺點是表現(xiàn)方式較為單調(diào)。這種廣告還可能是將廣告主的廣告內(nèi)容連同網(wǎng)站服務商每日更新的信息，一起準確地送到網(wǎng)站注冊會員的電子信箱中。一、常見網(wǎng)絡廣告介紹1、彈出窗口廣告：當打開或關閉一個網(wǎng)頁時自動彈出的一個窗口（頁面）。2、聲音廣告：在各種廣告形式中加入聲音，增強廣告效果，加深受眾印象。3、橫幅廣告（BANNER）：一般尺寸為：768×60像素，文件格式為JPG、GIF、SWF4、按鈕廣告（BUTTON）：一般尺寸為：120×60、120×50、120×40、88×31像素。文件格式為JPG、GIF、SWF。5、文字鏈接（TEXTLINK）：打開文字鏈接可以是一個圖文并茂的網(wǎng)頁，也可以是客戶指定的網(wǎng)頁（網(wǎng)址）。6、視頻廣告：即音、像動畫片。7、浮動圖標：可以在指定頁面游來游去的小圖片廣告，很吸引瀏覽者。8、通欄廣告：通常是當前頁面橫向拉通的大橫幅廣告（BANNER）。9、鼠標響應：可以跟隨鼠標上下左右移動的廣告。10、流媒體：可以在某一網(wǎng)頁區(qū)域時大時小變化，以便吸引注意。11、全屏廣告：打開某一個網(wǎng)頁全屏顯示幾秒鐘。12、定向廣告：針對特定年齡，性別等用戶，投放客戶產(chǎn)品廣告，為客戶找到精確的受眾群。其他廣告形式介紹略。二、常用網(wǎng)絡廣告名詞解釋：廣告的收視次數(shù)（Impression）counter(計數(shù)器)上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.點擊次數(shù)（Clicks）訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點擊一次，點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率（Clickrate）即click/impression.如果這個頁面出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為5%.目前，亞太區(qū)的點擊率平均為0.5%。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡廣告吸引力的一個標志。千人成本CPM(costperthousandimpression)即廣告主購買