經(jīng)濟與廣告的發(fā)展

經(jīng)濟與廣告的發(fā)展廣告在經(jīng)濟生活中的重要作用廣告在社會經(jīng)濟生活中占有十分重要的地位，是經(jīng)濟活動的一種有力的調(diào)節(jié)手段，它在促進生產(chǎn)、擴大流通、指導(dǎo)消費、繁榮經(jīng)濟和促進國際經(jīng)濟貿(mào)易等方面發(fā)揮著重要的作用。一、廣告對市場經(jīng)濟發(fā)展的作用廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，也是商品經(jīng)濟或市場經(jīng)濟的推進器，是溝通產(chǎn)銷的橋梁和紐帶。廣告最本質(zhì)的特征和最基本的功能是傳播信息，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟社會中，離開了經(jīng)濟信息，社會再生產(chǎn)就難以正常進行，廣告信息作為經(jīng)濟信息的有機組成部分，對商品生產(chǎn)和流通起著重要的促進作用。廣告把企業(yè)生產(chǎn)、銷售方面的信息傳遞給廣大消費者，把各種服務(wù)信息傳遞給大眾，使消費者了解各種市場行情，以決定其消費選擇。生產(chǎn)者也通過廣告等手段獲得市場信息。廣告活動是一個不斷輸送各種信息和信息反饋的過程，廣告可以極大地豐富和活躍市場，加速資源的交換和流轉(zhuǎn)，公開的信息使人們之間的選擇趨向公平和合理，減少和降低了各種成本，從而提高了經(jīng)濟效益?？梢?，廣告作為市場供求的指示器和調(diào)節(jié)器，不斷實現(xiàn)著生產(chǎn)與生產(chǎn)、生產(chǎn)與流通、生產(chǎn)與消費以及流通與消費之間的聯(lián)系，成為社會再生產(chǎn)順利進行不可缺少的條件。同時，廣告也是社會生產(chǎn)的催化劑和加速器，它加速了社會再生產(chǎn)的過程，廣告是傳遞信息最為快捷的方式之一，任何一種新型傳遞工具的發(fā)明，都會很快被廣告所利用。廣告的快捷性是其他促銷手段無法比擬的，如果沒有廣告溝通商品、服務(wù)的供求信息，不僅流通費用支出倍增，商品、服務(wù)價格提高，甚至?xí)驗樾畔⒄系K導(dǎo)致流通過程的中斷，從而影響社會再生產(chǎn)的正常進行。我們還應(yīng)當(dāng)看到，廣告有利于開展競爭，而競爭性是市場經(jīng)濟的本質(zhì)特征，是市場經(jīng)濟社會的客觀規(guī)律和最高權(quán)威，通過競爭，使市場主體不斷創(chuàng)新，從而推動社會經(jīng)濟的發(fā)展。廣告是競爭者的宣言書，它宣告加入市場競爭行列；廣告是競爭者的武器，它向消費者提出保證，以求建立信譽和長期占領(lǐng)市場。廣告的成功預(yù)示著競爭的勝利，廣告對促進競爭，推動市場經(jīng)濟的發(fā)展起著十分重要的作用。廣告業(yè)作為知識密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是市場經(jīng)濟高度發(fā)達的產(chǎn)物和象征，其發(fā)展水平是衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。一般來說，經(jīng)濟越發(fā)達的國家，其廣告開支額也就越高。據(jù)美國《華盛頓郵報》援引聯(lián)合開發(fā)署公布的報告報道，1997年全世界企業(yè)的商品和勞務(wù)推銷廣告開支為4一三0億美元，美國為1060億美元，位居世界第一，位居二至五位的分別為：日本481億美元，德國244億美元，英國172億美元，法國107億美元。中國為67億美元，居世界第八位。[1]美國1998年傳媒宣傳投入高達793億美元，其人均廣告費為我國的100多倍。自進入90年代以來，我國的廣告營業(yè)額以每年約45％的速度增長。這不僅說明了我國市場經(jīng)濟正迅猛發(fā)展，同時也說明廣告在我國經(jīng)濟發(fā)展中正起著越來越重要的作用。廣告的發(fā)展，有利于促進我國產(chǎn)品向商品化的轉(zhuǎn)化；促進不成熟的市場經(jīng)濟向成熟的市場經(jīng)濟的過渡；促進中國統(tǒng)一市場的形成。二、廣告在企業(yè)生存與發(fā)展中的作用廣告是聯(lián)系產(chǎn)銷的橋梁，是消費欲望的制造家；是企業(yè)的“無敵推銷術(shù)”，做生意不做廣告，就如同在黑暗中向姑娘擠眼送秋波，你知道你在做什么，但是別人誰也不知道?？煽诳蓸饭居幸痪涓裱裕骸俺晒υ谟趶V告”。廣告是促進個別勞動轉(zhuǎn)化為社會勞動的有力手段，它有利于實現(xiàn)商品、服務(wù)的個別價值轉(zhuǎn)化為社會價值，從而完成商品、服務(wù)到貨幣的“驚險跳躍”。因而，廣告對企業(yè)的生存與發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。其具體表現(xiàn)有以下幾個方面。1、廣告是企業(yè)的市場信息來源之一，通過廣告可以了解同行業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展?fàn)顩r、價格情況、市場情況和競爭對手的多種信息，以及市場資源情況等，為企業(yè)決策和計劃提供了依據(jù)。2、廣告會使企業(yè)更深刻、更及時地感受到外部壓力，在促使企業(yè)采用新的技術(shù)和設(shè)備，加強管理，加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代，增強競爭意識等方面起著重要的作用。廣告并不都是成功的，廣告也不是萬能的，然而企業(yè)通過廣告?zhèn)鬟f回來的信息，最終要改進生產(chǎn)水平和商品、服務(wù)質(zhì)量，因而，廣告對企業(yè)的整個生產(chǎn)水平和管理水平的提高也具有十分重要的意義。3、廣告在提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，，提高企業(yè)信譽等方面有著重要的作用。4、廣告對企業(yè)維持和擴大市場份額起著重要作用。在中國，較早依靠廣告打開局面，實現(xiàn)企業(yè)跳躍式發(fā)展的當(dāng)首推廣東健力寶集團。健力寶集團原先不過是廣東三水縣一家默默無聞的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，它在1984年的洛杉磯奧運會上伴隨著中國健兒為國爭光，初露鋒芒。不久，中國女排等十二支國家隊與健力寶簽訂長期合同，免費長期為國家隊提供飲料，這意味著健力寶每年須付出24萬元，相當(dāng)于當(dāng)時仍叫“三水酒廠”的健力寶兩年利潤的總和。1986年，在廣州召開六運會期間，健力寶再次拿出相當(dāng)于三水縣幾家大企業(yè)加在一起的年利潤的250萬元巨資買斷了運動會會場的廣告空間，開展了大規(guī)模廣告宣傳活動。結(jié)果在第二年的訂貨會上，僅僅兩個小時，訂單總額達二億元，當(dāng)年銷售額共計二億七千萬元，這是健力寶人自己也始料未及的。從1995－1997年，在中國中央電視臺黃金時段做廣告的企業(yè)，銷售額最低增幅為7％，最高達10倍以上，維維豆奶連續(xù)四年在央視投入1億元，97年銷售額達20億元以上。消費者一般認(rèn)為廣告上的商品是值得信賴的，這不僅因為廣告主對所宣傳的商品負(fù)有責(zé)任，而且在于他們認(rèn)為打廣告的企業(yè)具有經(jīng)濟實力。5、成功的廣告可以降低企業(yè)的費用水平。因為廣告費用具有不變費用的性質(zhì)，因此，成功的廣告在降低成本方面的作用是非常明顯的，通過成功的廣告可以使產(chǎn)品廣為人知，大量銷售出去，并由此使生產(chǎn)與銷售成本降低。如日本某株式會社，為了使其彩色攝影膠卷占領(lǐng)美國市場，不惜用重金購買美國洛杉磯奧運會廣告權(quán)，使“富士”彩卷成為美國洛杉磯奧運會指定產(chǎn)品。結(jié)果，“富士”彩卷在美國彩卷銷售市場中的銷售比重大幅度上升，所帶來的長遠(yuǎn)經(jīng)濟利益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了廣告費的開支。奏罪6筒、廣謹(jǐn)告對蠟推銷峽企業(yè)垃相對掃積壓始的商殼品有剝一定廊作用般?！豆と嗣裰迫請簖垺吩远恪皼]一張獄廣告起救活決一個禿廠岡”歡為餃標(biāo)題冶，報藍(lán)道了響青海玻一家淹日用鴿化工換廠生遲產(chǎn)了畜一種元防感日冒的姨牙膏欄，經(jīng)已鑒定駕效果值很好天，因汪鮮為萍人知踐而大扮量積駐壓滯設(shè)銷，線迫使晃該廠竟停工籍。通酒過廣斤告，旦全國慎各地登客戶柱紛紛采前往皇訂貨謀，給剪這個繭工廠胞帶來嶺了活濁力。是企業(yè)像的商鑄品能國否最甜終獲劇得長佳期的患、穩(wěn)戒定的船銷售冒效果孤，取芒得利畜潤，閘取決妻于商仁品本須身的捧質(zhì)量演與信羊譽。絨質(zhì)量劫是商嬸品和這服務(wù)債的根誰本和挖關(guān)鍵增，沒院有過態(tài)硬的玉質(zhì)量統(tǒng)，就瓣不可媽能有肅競爭膀力，廈就會耐被淘蓄汰。翠市場窮經(jīng)濟狐以鐵詞的必慮然性嗚強制歌商品序和服柏務(wù)經(jīng)早營者俘把質(zhì)本量意份識貫鑒徹到玩生產(chǎn)陶經(jīng)營綱和管廊理活光動中劉，創(chuàng)濁立企玩業(yè)形才象一眠個企王業(yè)如丙果不預(yù)在商反品質(zhì)舞量、藍(lán)服務(wù)怎質(zhì)量舉上下?lián)Q功夫遍，把稍希望順完全村“洋寄托秋”弦在廣最告的她作用緒上，橡甚至年進釣行廣匠告欺連詐，仁最終共只能冷是詳“撥頭破片血流雀”窯，自暫取滅徒亡。濕當(dāng)然白，那娘種認(rèn)鏟為咱“孝酒香樂不怕浩巷子玻深診”出，尚“蛛皇帝辱的女遷兒不嘗愁嫁拋”求，商扒品質(zhì)掌量好扭就不鼓用做仿廣告些的觀彈點，淚這是舊自然索經(jīng)濟設(shè)封閉廣落后邪思想嗽的一魂種表切現(xiàn)，耳也是燭在我糧國長尸期的春計劃痛經(jīng)濟漁體制依下形抗成的君一種破有偏喊頗的活認(rèn)識易。這乞種觀親點不火能適窩應(yīng)現(xiàn)通代市站場經(jīng)浸濟發(fā)靠展的斷需要鹽，這臉種缺歌乏戰(zhàn)分略眼窗光的友作法涌，對頓企業(yè)常今后豈的生茅存和撤發(fā)展伙將造鐮成不條估量卡的損清失。導(dǎo)三、播廣告悉對消冬費者驅(qū)的作揀用藥廣告猴是向屯消費周者傳豈遞產(chǎn)斥品信朝息與獲市場腦信息酬的一四種最構(gòu)迅速題、最鍬經(jīng)濟粱、最壤廣泛東的流否通渠奔道，健它對栗消費死者的雷消費勇觀念王、消檔費心梁理、鎮(zhèn)消費產(chǎn)結(jié)構(gòu)寸、消記費行焰為等可方面惰有著慰重要局的影積響及。榨在現(xiàn)宮代的圈生產(chǎn)歷與生沫活中夢，廣燦告這啟種特惰殊的蠢消費逝信息怒與流新通渠棉道是吵不可粥缺少僅的。榆當(dāng)消雕費者蹤對商侵品和盯服務(wù)唉的情鴿況一項無所炮知時糠，廣妹告向消消費乓者全增面地淹介紹憶有關(guān)煙商品厭和服攤務(wù)的她情況鴉，幫樸助消耗費者余更好偷地認(rèn)救識商鍬品和駁服務(wù)燒；當(dāng)漁消費越者雖哪然認(rèn)已識了牌商品刃或者育服務(wù)消，但滅是還勿沒有放形成境現(xiàn)實段中的洗消費體需求孩和消義費習(xí)染慣時蜘，廣籌告幫級助他效們了眉解商減品的楚使用蓬情況錦、使往用效特果和恐商品完滿足下消費癥者需旗求的玉狀況串與程磨度，袍幫助菊他們睬了解脆服務(wù)伸質(zhì)量憂和效推果，翅從而玉幫助坡消費凡者形熊成對路商品訴和服繁務(wù)的魄需求撤；當(dāng)桃消費銳者形己成消厚費需排求之脈后，腥廣告尤又幫誓助消販費者麻了解辮到在鏡什么臘地方語、以戲什么始方式紛購買差商品攝和接渣受服殖務(wù)，挪以及盞了解異到購語買商稈品和摟接受泊服務(wù)聞的其嫩他情云況，蹦使消稱費者隱能夠鉆迅速帶、及泊時、邀方便攻地買鴿到稱研心如勿意的望商品嗚和接棕受到鐵滿意桶的服棍務(wù)；齒當(dāng)消刻費者來形成么消費弊習(xí)慣駱時，廁廣告定又可殃以幫鑒助消寬費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