論廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式

廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式x佚名廣播廣告文案的表現(xiàn)形式，是由廣告內(nèi)容決定的，同時也受廣播媒體特點的制約。由于廣告內(nèi)容的豐富多彩，廣告創(chuàng)意的千變?nèi)f化，有聲語言的博大精深，廣播廣告文案的表現(xiàn)形式也就色彩紛呈，不拘一格。諸如直陳式、對話式、故事式、小品式、戲曲式、說唱式、快板式、相聲式、詩歌式、歌曲式、新聞采訪式、討論式等等，都適用于廣播廣告文案寫作。這些表現(xiàn)形式，均以有聲語言為表現(xiàn)手段，而且聲音是唯一的表現(xiàn)手段，從而形成了廣播廣告文案獨有的表現(xiàn)形式的特殊性。1．直陳式又稱直接式、直截了當式。即首先將廣告文案寫好，直接由播音員在錄音間播出的廣告形式。這是電臺廣告中最常見的，也是最基本的表現(xiàn)形式。特點是簡便、快捷、時效性強，而且價格低廉。缺點是形式簡單，容易枯燥。但可在文案寫作上下功夫，充分發(fā)揮語言的感染力和播音員的播音技巧，以及音樂、音響的配合來彌補。這種形式可進行現(xiàn)場直播，所以又稱"直播式""或單人播送式"廣告。如："廉泉啤酒"廣告（合肥人民廣播電臺）廣告文案：在包公的故鄉(xiāng)--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相傳，清廉之士飲了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。而今的合肥有一座現(xiàn)代化的啤酒廠。該廠生產(chǎn)的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味純，以其獨特的風格深受消費者歡迎。在上海、在天津，參加1987年全國飲料評定，經(jīng)群眾投票打分，專家審查，獲得了上海的健樂獎和天津市場暢銷啤酒之美稱！廉泉啤酒，不負廉泉盛名。文案選自：張農(nóng)主編《全國廣播廣告獲獎作品選析》第221頁這則廣告文案，由播音員將廣告內(nèi)容直接陳述出來，形式比較單調(diào)，但卻以創(chuàng)意新穎和語言的簡潔凝煉響亮取勝。創(chuàng)作者巧妙地把廉泉啤酒與歷史名人及古老的傳說聯(lián)系起來，不僅使品牌得到了強化，而且使產(chǎn)品披上了濃郁的文化色彩，從而深受聽眾歡迎。2．對話式即通過兩個或兩個以上的人物相互交談的方式，將信息內(nèi)容介紹出來。這種形式比較生動活潑，富于生活氣息，再加上音樂和音響的烘托，能夠創(chuàng)造特定的情緒和氛圍。如此，對話者便成了小品中的人物，比較容易吸引聽眾的注意力和收聽興趣。也是一種較為普遍的廣告形式。如："翠竹牌添加劑"廣告（瀘州人民廣播電臺）廣告文案：甲：八戒，你的子孫長得可真快呀！乙：猴哥，它們長慢了，市場上就沒有豬肉供應(yīng)啦！甲：它們?yōu)楹伍L得如此之快？乙：那是因為服用了翠竹牌添加劑。甲：翠竹牌添加劑是哪位神仙的靈丹妙藥？乙：這位神仙啊，就是廣州軍區(qū)后勤部。他們煉就了翠竹牌飼料添加劑。甲：八戒呀，祝你多子多福！乙：這就全靠翠竹牌添加劑啦！文案選自：張農(nóng)主編《全國廣播廣告獲獎作品選析》第94頁這則廣告文案，通過孫悟空與豬八戒充滿情趣的對話，將廣告產(chǎn)品的菜單述的十分清楚。語言質(zhì)樸通俗，很符合人物的身份和性格，風格幽默、詼諧，形式新穎活潑，為廣大農(nóng)民喜聞樂聽，是一則成功的對話式廣告?！c擊此處欣賞廣告作品案例(銅臺酒廣播廣告)3．故事式即通過精心構(gòu)思的有頭有尾的小故事或情節(jié)片斷，來傳播信息內(nèi)容，類似于小小說，通過播音員播講出來。特點是故事生動有趣，能夠引人入勝。使聽眾通過娓娓動聽的故事，接受廣告內(nèi)容，并對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而成為產(chǎn)品的消費者或潛在消費者。如："參參口服液"廣告（杭州人民廣播電臺）廣告文案：朋友，我給你講個故事。（音樂起，壓混）在美麗的西子湖畔，有一對好夫妻，男的叫生曬參，體格健壯，是個東北大漢；女的叫西洋參，身材苗條，來自遙遠的美國。那么是誰做的大媒，使這對國籍不同的夫妻和睦相處，心心相映呢？原來是杭州胡慶余堂制藥廠的古一先生。后來他們生了孩子取名叫參參。小參參取了父母的優(yōu)點，而且愛打抱不平，很快成了人類健康的摯友、病魔的克星。朋友，你聽了我的故事，我相信您一定會喜歡，這清火滋補的參參口服液的。文案選自：張農(nóng)主編《全國廣播廣告獲獎作品選析》第146頁這則廣告，通過豐富的想象和聯(lián)想，將廣告產(chǎn)品擬人化，精心構(gòu)思了一個娓娓動聽的愛情故事，并賦予“參參口服液"（愛的結(jié)晶）一種愛打抱不平，維護人類健康的正義戰(zhàn)士形象，給人留下了深刻的印象。不能不引起聽眾的好感和信賴。4．戲曲式即通過中國老百姓所喜聞樂見的各種傳統(tǒng)的戲曲方式（京劇、評劇、黃梅戲、粵劇、山東琴書、河南豫劇等），來傳播廣告信息。往往需要把廣告文案寫成戲曲劇本，編成符合曲調(diào)的唱詞，加上道白，配上鑼鼓等民族樂器，構(gòu)成戲曲情節(jié)，通過演員演播，將廣告內(nèi)容表述出來。特點是文藝性強，曲調(diào)多為聽眾所熟悉，容易為聽眾所接受，從而拓展廣闊的銷售市場。徒5娛．快吸板式協(xié)即以姓快板塘這種社為聽扒眾所侮喜歡姿的藝腐術(shù)形堤式，礦來傳歇播廣率告信斬息。送快板哲，又葬稱尼"韻順口仔溜猛"饅、低"姥練子似嘴弊"若、廣"疾數(shù)來場寶診"她等。竊這種板形式或的廣支告文庸案需蛋將廣嫌告內(nèi)緣容寫裙成快蹦板詞臨，一利般以線七字移句為恭基礎(chǔ)卻，可士根據(jù)晶需要靠增刪周，要優(yōu)押韻添，間值插說殼白。乒分單偽口、透雙口買和三遭人以雨上群急口幾炊種形扎式。攪形式翅靈活拔，氣損氛熱首烈，委聽眾商可在俘娛樂火中接灣受信斬息，丟消除視聽廣做告的朝抵觸擴心理串。味→肉點擊煉此處頂欣賞器廣告百作品浮范例聚(娃武漢討中南竿商業(yè)淚大廈謹廣播驗廣告事)奸6序．相鋸聲式胡即以憤相聲巖這種塔為廣乒大群儉眾喜蒜聞樂織見的地曲藝則形式堪來傳墓播廣喇告信密息。忽它以碼說、亮學、恒逗、箭唱為淹藝術(shù)牛手段葛，以刃風趣勤、詼稅諧，看引人槐發(fā)笑驚為藝堅術(shù)特止色，腦長于映諷刺長幽默剖，也耕善于務(wù)歌頌潔新生堆事物腹。這腦種形谷式的跨廣告俗文案出需寫滲成相何聲小店段，揉再請殘演員拉演播葉，使蕩聽眾濃于笑房聲中翠接受刃信息熔傳播解。形革式有倉單口再相聲揚、雙純口相艦聲和伴三人饒以上幼群口論相聲總?cè)N勤，其調(diào)中二監(jiān)人對鞭口相俗聲更任為普糖遍。晶→影點擊驚此處低欣賞恒廣告攀作品跪范例既(悄黑勁韻風牌辮電吹乓風廣渴播廣他告蝶)釣不同竟媒體抵的廣充告文段案從1直報紙嶺廣告痰文案鋒寫作纏●思報紙蛇廣告產(chǎn)的版強面運鵝用躍●池報紙似廣告腎的表調(diào)現(xiàn)形差式愧●得各種斥版面遙中廣拼告文福案寫嘉作特移征央2兇雜志舒廣告幻文案迫的寫遲作機●多語言晌風格賠的特道殊性茄●顧各種炒制式孔中的跨廣告澤文案騰寫作裕注意難3何廣播削廣告符文案濾寫作信●桑聲音冊是廣足播廣辟告文會案的書唯一色傳播香載體下●吃廣播嘩廣告及文案押的特補殊表攜現(xiàn)形懶式茄●偵廣播神廣告眾文案棄的寫驗作注勾意拍4拾電視炸廣告洞文案繞寫作批●劍電視該廣告渣文案超的表瞞現(xiàn)特糊殊性比●魄電視夢廣告準文案提的寫休作注市意放●摧各種變常規(guī)鄭時段捏及其誘文案艇表現(xiàn)系形式成對應(yīng)雨5尚網(wǎng)絡(luò)陣廣告南文案閱寫作槳●弱網(wǎng)絡(luò)沖媒體撕的特呢殊性住●護不同穗網(wǎng)絡(luò)奧廣告售策略幕的文右案寫踏作風仍格尸●伶網(wǎng)絡(luò)書廣告貍文案嗽的寫姿作注姓意陶首頁閑>沒泡不同斗媒體凍的廣這告文殊案愿>輛繭廣播木廣告斷文案辜寫作虧-題廣播龍廣告津文案呢的特豎殊表念現(xiàn)形售式侵三、角廣播齒廣告彈文案福（一割）概湯念冠廣播跳廣告棗文案權(quán)是廣燭播廣企告制展作的碑依據(jù)丈，一需般稱改為腳扁本。謹（二魔）構(gòu)視成要域素叢有標部題、賽標語漿、正耕文和受隨文泥。要高根據(jù)頓廣播盜廣告做的特恥性來埋進行喉的。搞最大節(jié)特性蔽是完躁全依少靠聲裁音來鐮傳播柄，消膠費者陣根據(jù)分生活均經(jīng)驗戴聯(lián)想譜到一堂系列易形象備。聲框音一藝般分害為人稍聲、陣音樂足和音毛響三偶種。杰1言．語籌言摔分為理廣播評語言璃和人讀物語花言兩潛種。胞要求租：晌（灑1撲）通維俗。浪生活賴化、擠口語生化。川在語臥言上冰的整擴體表得現(xiàn)風督格應(yīng)卻該是陜明快把。擔一是楚單音穩(wěn)字改刷為雙鍵音詞告。二示是將梅書面滾語改液為口踢頭語哄。三糞是避景免同叼音不張同義琴的詞獨。四窩是將怨長句燈改為運短句季子，釋少用手倒裝悶句。窄五是列名稱脂要用市全稱法而不貪用簡檢稱，便少用禮縮略帖語。穗六是禿內(nèi)容澤要淺流顯。襪（納2狀）簡掠潔。選一般溪一分策鐘內(nèi)失。每妻分鐘攤在狗20渣0-裝25仰0孟個字睛。用嶄短句軋子，袋詞匯構(gòu)多用名動詞豬。祥（使3批）生夏動。職語言輝形象俊可感杰，講標究節(jié)腥奏韻勝律，塑注意秘塑造鄭情境淚。運石用修瘦辭特如別是害比喻姐、夸殼張。摩節(jié)奏冊，情桃感強竹烈的妙節(jié)奏附就快挽，反魔之則熔慢。刊同時用，表賭現(xiàn)在議句子駁上有悼長短腥交錯熟之分辭。整歉體廣擾告，騎尤其飛是全跌部語葬言，跨還可巴以爭璃取符橡合一刊定的億韻律桃，有連一條裹曲折燃的情城感進默展線輪索，反注意具高潮執(zhí)的發(fā)粉生。輔用好農(nóng)形容停詞和窯感嘆峰詞。僑文擊案整左體渾親然一嚇體，芝無論睬在語再句的劫恰當查上，歸還是省在情江感的紹發(fā)展殿上，具都要學注重筑風格筐，創(chuàng)痕造美烈好意肢境，狗引導錘聽眾蠟不知漲不覺堆中進誕入。招語言鵝最有券效的狡技巧嬌是重誤復。游要對鑒關(guān)鍵亞的語北句滑--絲主要塵是標他語，框其次煩是品辛牌名臂稱和側(cè)聯(lián)系第方式幟，至侮少重央復黎3應(yīng)遍，煉讓聽棗眾記烏憶。睬2樓．音達樂。修音樂性是襯楚托也囑是信蹲息表勉達方障式。福包括耕樂曲陸、廣甜告歌倍以及儀某些辯音響穗效果及。夾類型饅有堤:失標題辭音樂架(拼專供勸配音皇，音葛帶上具附有拖標題炸，在兼節(jié)目衫開始氏時播居放川)兆，背電景音垃樂技(辰也用總來配療音，竭有較家強的濾欣賞京價值夠)虜，主雜題音卵樂綁(超主旋餐律，最貫穿抄廣告普；專擊門制閱作釀,鈔也可杏選用顛)缸。拋廣告羽歌要基易記掀、給習人強舅烈印冬象、棵易懂揪、不棟拘形旗式。潮一般越三五需句。女清新佩簡無練（社常用玉熟悉害曲調(diào)辭而填鴉寫新劫歌詞森）、撇突出尼主題礎(chǔ)（重拾復）決、美慧妙動旋聽（侮便于斧哼唱岸流行偵）。右作用妨是令嬸人產(chǎn)軍生印丹象并漢聯(lián)想茫到廣直告中芹心內(nèi)都容。堡廣告震歌的匹特性吉有誘嬌導性液（廣紫告中循心內(nèi)數(shù)容的絕象征殊）、飯大眾瓣性（拴只要運有聽漆覺的買人都醫(yī)能接匯受）授、感勉染性惑和接您近性橫。頂3蝕．音她響抄除了群語言標和音光樂以書外的賺一切咱聲音刺。包虧括：坊自然呈聲音斷、動蟲物聲堆音、男物體專聲音乎、人芽活動仔聲音睜。態(tài)傳遞底廣告負信息辛，增統(tǒng)強表性現(xiàn)力轎和感榮染力憶，創(chuàng)疑造聲章音環(huán)意境，螺甚至指敘述捕一個酬事件虧，表悲達特障定的裕思想封感情難。敘側(cè)事性喂明顯火。鞏（三源）種海類副1捧．直惕述式痕。直茂接說邀明產(chǎn)愛品及裁其各隆項特主性功賊能，搭由播吊音員隆口述播。久2云．對殊話式點。男壁女各介飾與占產(chǎn)品罵消費跳相關(guān)杯的角庫色，潛形成鋪一種菜象征妄性的谷關(guān)系然，解詢決生肯活問誼題，薯展開甜對廣膜告信餅息的海訴求呀。可層以說簽是生倚活小衡品。疲3噴．文忠藝式撐。采杰用歌悼唱式旗、相最聲式駐、戲善曲式織、評覽書式浩、快旺板書其式、溝詩歌界式等掙文學斧藝術(shù)負形式滲。帖料整鄭理：植小雞貌婆弊＃產(chǎn)關(guān)品市位場行告銷三短階段灰步驟市：蒼第求一步施驟：閱找到補真正此符合接消費挺者需劍求的疏產(chǎn)品保，開肉發(fā)消槍費者攝購買辯欲望轉(zhuǎn)及動餐機；潮此即倆為「殼創(chuàng)造匙需求?！?。熊第爬二步黨驟：凱找出辜消費持者對捏于產(chǎn)獵品的蜘潛在狡需求汪，調(diào)昏整產(chǎn)鳥品本姿身之剛行銷依策略由，以糖刺激忽消費街者的委購買倒鎮(zhèn)祥薦欲望悄；此搞即為姨「悶關(guān)心散需求張」。冷第蝕三步雀驟：邊充分鏟了解真消費杯者對拒產(chǎn)品繩需求勵之變蘋化情闊形，薪以期腥除了穗能吸穴引新炊顧客范更能預(yù)留住接舊顧賓客，搜邁填輔進而做擴大花目標降市場禮；此仍即為去「經(jīng)灶營需攜求」蠅。兆第一劑節(jié)郵廣告魯?shù)亩ㄍ搅x嚷１、呼定義皂：由狗可確曾認可望廣告杰主，指以付膝費的柜方式撕，對卵商品均、服可務(wù)或之觀念末，所敵做非費親身爹化的顯展示輝與推茄廣。逗２、臂特點外：蝦(1亞)針必須請是付絡(luò)費的識(2鎖)假是非乖親身撒化的責展示枝或推獅廣終(3夢)傻推廣購的標裁的物醋可以弄是商水品、歷服務(wù)大或是陵觀念阻。熟(4百)屆必須侄有廣鵝告主蘇為其杯刊登銳之商有品與攜主張翻負責簽。償(迷參空赴大教澆科書船廣告致管理魚第胳一章滴/蛇鄭自響隆專)問３、雖宣傳亭與廣常告同柔樣為炕行銷辱推廣繩活動罵之要嶄素，具但兩稼者仍苗有差伸異：滔(1燕)牢就立器場而塵言，門宣傳保居于娃媒體與之立手場，惱廣告鑼居于蜻廣告耀主之怎立場瓦，廣列告比宵宣傳觸有更冬強烈跳的說偵服企趴圖，愚宣傳奪比廣殃告客括觀。泊(2招)坊就效次果而瓶言，瘡宣傳濟比較村客觀絞，效帳果大挖；廣柱告比許較主蔥觀，耍效果絕較小穿。影(3循)賺就費販用而望言，夠宣傳假不需梅支付姻廣告努費，攪但可惱能需昨要支壤付相墳關(guān)的車活動煤費，透廣告悅則須宵就其納制作奔廣告丹物之但內(nèi)容燙，支織付相君關(guān)的逼媒體述費及救制作搞費。液(4羊)孟就主卸導權(quán)病而言值，宣慎傳主原導權(quán)成為媒邊體此，媒疫體有銳權(quán)就臣其內(nèi)園容做暖修正娃；而券廣告馬主導膛權(quán)歸帆廣告澇主。獨(5涌)肥就約蘆定方杯式而牢言，械廣告振需契擊約保旁障，塵宣傳屋則不戀受限廈制。奏脖就媒吉體使猴用而過言，勇廣告城為任似何媒釘體均猛適用態(tài)，宣慘傳則壟較偏趴向大段眾化較媒體菠。苗(7巖)福就訊裁息提廟供而運言，叮宣傳品多為領(lǐng)企業(yè)摧主自米行提獎供，春廣告娘多半短由代墻理商何負責覽。捐渠就計旗劃性叨而言輛，受貪限于徑費用認預(yù)算鬧，廣駛告比歸需宣么傳需師要計天劃。世(9走)碧就性卡質(zhì)而濃言，素宣傳麗比較揚柔性岸間接嗎，而寇廣告笑比較濕硬性濾直接泰。怠(1叫0)櫻妖就信律賴感畫而言抹，宣屆傳比桃廣告外更讓筆人容倉易相北信與犁接收針。福(慈參空絮大教豪科書脫企業(yè)司公共帥關(guān)系灶第槽二章楚/疑黃深愚勛腔)個３、蹈廣播再廣告縱與電遍視廣牲告有昆何不室同之擠處？乏(1嚇)請廣播剪廣告球的要長素包泳括語裙言、困音樂飲、音獎效；胃電視辨還包星括視機覺效鼠果。答(2趕)暴廣播唐廣告厚著重亡在聽戴覺的欺刺激籃，藉捧以有她助于趁聽眾圣自行斬理解啊或產(chǎn)爭生思棍考作伴用；撫電視跟廣告睜著重卻在視蒜覺的毒刺激付，藉雖以助滑于觀駱眾產(chǎn)鋒生直燕接性朋的采喘購欲霞望。粗(3俗)尿廣播卵廣告呢成本搜較為宵低廉受，電暴視廣類告成耽本較拾高。碼(4取)廳廣播雷廣告堤因制秧作較贊方便究，故害機動碼性較絹高，管電視訊廣告兄則修揭改之彼機動求性較宋低。露４、邊廣播愁廣告捕與平攪面廣煌告差猶異之故處？棍(1碎)婦低控葬制性矛：與擱聽眾課的接唱觸時曠間快竊且短舒暫，驅(qū)無法懇像平加面一城樣可抄讓聽先眾重池復鮮點閱比，故混對于輝聽眾稱的控棗制性既較低沙。躬(2卻)輩強記調(diào)憶性倦：因神其傳粱達效磚果可擱用生嗽動且叼戲劇流的方重式表襪達，亮且訊遍息結(jié)芹構(gòu)較強為重簡單槍，故起容易賓記憶規(guī)。廣(3走)蓮低涉支入性辨：平甲面媒猾體需闖要使泡用者覽專注呢放下捉手邊涌工作艷閱讀黨內(nèi)容棍，其障廣告票效咐果才和會較姐佳，眾而廣服播使費用者錫并不讀需如勵此，僻可邊商聽邊丈工作迅，一據(jù)個蹦閃神波廣告軟就過姑去了仙，故數(shù)對于錫廣告造內(nèi)容光的涉減入較胞低。讓(5推)腐高趣祝味性嫩：平稿面閱看聽人尖通常鍵會對燒一篇閃文章僅記憶奸深刻稀，但哥未必晶會對幟一個秋節(jié)作目完嗽全吸擔收，票因此寶太過游復雜轉(zhuǎn)之內(nèi)規(guī)容在禽人聽氣覺的仇暫時論中被關(guān)消化胃吸收售的可拌能性耳較小守，只率會對災(zāi)特別零突出盟的字豎眼或混音響烈作敏屢感反藥應(yīng)，橫如果均能被向聽眾拐接受沾的廣篇告其林趣味誰性必問相對時更高購。奮５、棵廣播默與電連視的螞共通覺性：診(1臭)腳高時椅效性揀(2笛)巧不受顫空間牧限制魚(未指電弱波的盼傳達攻而言塑)突(3辜)淺不受綢教育方程度周差別莖的限尸制晴(偵訊息堵傳達漏方式彎簡單國符合嶺人性深需求浩，故穴容易槽吸收歐)而(4總)那節(jié)目列內(nèi)容楊與型朱態(tài)均爺富彈醋性子(煤表演窄特質(zhì)異依媒摩體特態(tài)性而去有不鼓同警)借(5掉)技不受妹單向燃傳播見的限拆制鍵(牲參空抱大教旨科書燦大眾翅傳播罷學松/通第七枕章相顧立錄漢聞)柏６、輛廣播陡廣告控種類頸：朵(1植)孕節(jié)目遺廣告物(p城ro酸gr蒙am邪p遣co繞mm墳er狹ci蹈al促)偵(2拳)常插播筐廣告允(s碌po荷t頃pa理nn護ou抵nc望em語en釋t)草抽(3宮)丑告示賤廣告坑(p偽ar襯ti筒ci如pa恭ti獻on張p寫an檢no鏟un懂ce應(yīng)me賤nt高)筐(4師)熔分類組廣告膀７、疲廣告儲排檔束的方征式：春(1擊)侮插播虎檔鍵(2鋪)扁跳播抄檔奇(3畏)世特別曲插播瘋檔伐(4掉)疤輪播腸８、土廣播爸節(jié)目忠與廣并告代低理制油度比鞏較癢節(jié)目溪制作陵方式種制作玻型態(tài)址優(yōu)點受缺點謝內(nèi)制眨內(nèi)包誓節(jié)目摩＆廣杰告自典制及睬承包眠１節(jié)綠目受饒電臺帖控制蕉節(jié)目沖品質(zhì)戶能掌痰握。浩２電柿臺主宜權(quán)統(tǒng)嘆一。傾３維違持電紋臺風訓格。于１制文作人暑受電倆臺控額管，起創(chuàng)意標及彈盈性空就間小亂。脅２編銳制內(nèi)忠制作瓶人不拐一定趕精通殺各類誕型的爭節(jié)目澤。惱３業(yè)景務(wù)部仙須承定受廣王告壓猾力。償４人礙員編辯制數(shù)賊須充晃足，松人事辟費用拳必定鄉(xiāng)高，日人情鄉(xiāng)壓力亞大。分外制替內(nèi)包黨節(jié)目嶄外制轉(zhuǎn)而廣樸告殺自行叉承包數(shù)１降山低電軌臺節(jié)粥目制酷作人屈員人診事成俘本。故２廣辱告時絡(luò)段規(guī)儲劃可愧由電敘臺主顛控。宅１節(jié)畝目品失質(zhì)教鄙難控急管，耀容易泄影響娃電臺既形象臟。葛２電徐臺風違格維烘持不籮易。舅３業(yè)慚務(wù)需么負擔意廣告負壓力遠，收圣聽率信不佳翅易影扔響士腿氣。降內(nèi)制戶外包慰節(jié)目企內(nèi)制柳廣告蹲外包僑１節(jié)演目受博電臺預(yù)控制欲，品階質(zhì)較得能掌欄握。聚２電朗臺業(yè)郊務(wù)部段不須傲承受賤廣告涌壓力摸。竊１仍鵝需擔困負一申部分授之人利事管暢銷費峰用。敘２廣登告客諒戶來倘源較志無法莊掌握斧。狹３廣幣告內(nèi)頓容與菊品質(zhì)醉須嚴川格控播管，咳以免薦影響纖電臺蹲形象偽。般４廣占告收泉入亦裹較無撫法多歌元化肆。蛛外制芽外包旁節(jié)目賽＆廣盲告電母臺路均對黃外發(fā)仔包瑞１降屠低電殖臺節(jié)佩目制肉作與繩業(yè)務(wù)脹之人維事費予?？穑材艽呔S持榮一定抗的收敞入瞇(謝時段斃費拌)景。志３制寫作人猛有較斤大創(chuàng)宮作空假間不圍受電朵臺轄耀管。姿４電然臺業(yè)于務(wù)部窯不須帳承受投廣告覺業(yè)務(wù)軍之壓倦力。米１節(jié)居目品煙質(zhì)較邀難控齒管。條２電匹臺風驚格維匙持不為易。漁３節(jié)濕目內(nèi)線容無獎法掌抄控，搭如有串疏失境，容擱易對居地方吃及社械區(qū)零造漸成影五響。干廣播別節(jié)目急概論抖p1沸01慎&p因30源7枕匯整義第二雅節(jié)飛廣播許廣告浙構(gòu)思傘與制稀作表存現(xiàn)原好則負１、商閱聽級人會魄需要軋廣告治的原棟因？司(1娘)泄信息視需求禿(2脫)膽人口肢特性怒(3竹)充個人踩喜好產(chǎn)(4鳳)倒生活絮型態(tài)葡(5捉)肅人格糧特質(zhì)栽２、餡制作仍廣播澤廣告垃前應(yīng)耗思考斃的問毒題？蹦(1豬)泥決定梢播出泥的語賞言方苗式？泄(2菊)秘決定師商品愧定位傲？翠(3磚)見決定臨商品批特性嬌？貍(4逃)次決定材播出淺時段店？副(5叔)遍決定禽收聽盜情境蝴。揪伙決定鍬音效優(yōu)/散音樂碼。束(7途)幼整體吐修飾欄。溝３、令制作斧廣告錦文案例應(yīng)具罪備的鍋三個窯原則棗：玉(1譽)秩如何務(wù)將抽伙象事柜務(wù)具務(wù)象化鞋？模(2龜)拴如何鑰將單餐向事眾務(wù)雙警向化茶？堤(3猾)攏如何熱將復戚雜事風務(wù)簡臟單化足？城４、搏廣告校文案慣撰寫聾時應(yīng)陜注意遙事項眾：瓣(1城)縣重復情產(chǎn)品書的名婆稱府(2碎)既口語猾化低(3柄)擴通俗菊化僻(4洋)綱單純塌化廟(5苗)別集中場訴求頑迎創(chuàng)造貍聽覺嶄影像邁(7碑)紙重復纖強調(diào)忙產(chǎn)品違的優(yōu)警點陜劫腳本夠配合鋪５、吼廣播昨廣告犬的形梅式：臺(1水)疊音樂紡式雪(m艙us產(chǎn)ic曾al信)暖(2潮)矛廣告齒歌式些(C訊M暈ps欄on硬g)伙剃(3耗)道直接拼播報盟式鑰(s胞tr稱ai姐gh貝t脫pa戴nn饞ou叼nc容em呢en筆t)虧恒(4河)閣對話片式丙(d旨ia另lo告gu損e)口兆(5邪)宅戲劇吩式蚊(d巴ra耽ma滅ti歇c)倡睡６、橋廣播符廣告跌目標甩：況(1竹)校直接層告知流，強鬼化決鐵心趙(2蔑)倘建立享問題永，解御決問廚題傷(3必)掙感性誕情境給，引健入焦憂點菜(4私)徐營造毀趣味革，建貝構(gòu)印賢象泰(5扯)誼引發(fā)攤話題進，延奏伸想夜象受７、御廣告扭歌曲肺之功振能：戰(zhàn)(1釘)四建立刺氣氛婆(2茅)懶強化請個性往(3活)誤引述緩環(huán)境我(4嶄)趴引發(fā)腸情緒稼(5怖)馳創(chuàng)造殃流行狗樣加強煌記憶輛８、聰廣告津歌曲滾之特膚性：塔(1幻)黨具有構(gòu)引發(fā)兩共鳴售的意路圖。脈(2憂)慎具共棕通經(jīng)蠶驗的冬特質(zhì)布。尋(3樣)善具流溪通的嫂意義裕。罰(4墓)稍具重衣復記半憶的綱功能追。逢(5少)耳訴求頑對象零的廣梅泛性禍。落孫塑造紛商品樸印象輸性。劇(7脈)詢引發(fā)濾販售偉點的脊廣告唱意涵進。厲哪具長竊久支淹撐特服質(zhì)。計９、值廣告頑歌曲防的制禍作原槽則：甜(1疲)燙清晰雹明了悅清爽霸怡人勞(征歌曲及主題恐清楚蓋明白迷)酬(2哪)征強烈氏順口瞇印象濃長久湯(3局)頸旋律歡簡單先易懂諒(4我)狡加強際重復駐影音庫對照爭(科重復貧歌唱肉加強夕印象句)濫(5籮)何強迫票親近膠引發(fā)什好感車慚形式尸多元效效果績直接觀※析結(jié)扭論提夏到廣哪播廣很告制謙作應(yīng)芽思考露的原咽則，除個人卻覺得社與上怪述第性６點莖重復腸太多埋，不元想浪敬費時上間，哭削有興賊趣的曲同學糕，可轟試著旬整理宴張貼露與本忌討論芹區(qū)后賊。棕廣播梁廣告川的產(chǎn)貝銷過忘程：言一、夜信息電結(jié)構(gòu)切的評戚估與歲策略鋼擬定括，其墨中包句含下愈列六務(wù)個因乞素：腔1尸、淋主要船消費痛對象性之相雅關(guān)信氏息彼2艷、社產(chǎn)制遼思維污之對臉策信峽息命租以船上兩嫌者是蟲產(chǎn)品捐產(chǎn)銷四過程監(jiān)中屬姿于內(nèi)原部作拘業(yè)的它部份拼，也圾是前桂制過錫程中少最重還要的葉兩大刃步驟百?？?楚、隸市場朱競爭瘦信息擦4常、供市場閥經(jīng)驗葡信息捧5子、必市場蜂交易宰信息殘6店、呢市場褲銷售飄信息容就上抓述面地向加孩以思箭考可嶄見，天廣播組廣告顏的成犁敗關(guān)團鍵應(yīng)撥顧及祖"忌制倍"沾與晉"治播銀"家兩大扣構(gòu)面淋。但慣產(chǎn)制隊、播蘭出的挨核心依卻是涌在廣酬告的如運作籍策略橡，分捉析廣約播廣片告競丟爭策廢略可芽簡分秋為以豈下六育大階假段性顏工作被：椒1殃．啟研究答發(fā)展牌與產(chǎn)永銷環(huán)籮境分代析階蔥段申2型．著消費晃需求志與市暮場區(qū)河隔階窮段間3鏈．園消費悅認同旋與市測場定翼位階羞段甲4活．竭行鎖費模式筆擬定讀與產(chǎn)衰品策駝略階村段維5游．幸外部原環(huán)境斑評估際與市惑場策起略階刺段障6錫．條確定閑訴求糞重點淹與廣跑告策蓋略階貝段饞二、扣策略屢規(guī)劃寺與媒賺體運授作思存考谷廣告良策略轎規(guī)劃日階段祥，可壇以節(jié)產(chǎn)目制趴作流扇程的悉概念抗運用偉至廣緩告策蜓略規(guī)旅劃，廊借著狐「前虎制」恩、「卸制作炭」、打「后遠制」煎三個滾階段弄之區(qū)放隔，錯思考董每一浙階段兆應(yīng)顧但及市尖場因金素、是可采獸取的殺策略喂、媒悅體運舍作模株式。外前制駐階段泥：針忍對產(chǎn)葬品本甩身內(nèi)棗部與訂外部席環(huán)境扭之分天析，界作為康廣告支行為半之判射準。邊包括鹽下列晌三步襯驟：供1打．預(yù)倚測市腦場擬提出廣勵告企互劃傻-撲在規(guī)喊劃產(chǎn)蔑品廣張告之碗前必恨須就忙現(xiàn)行襲市場張進行藏分析拴，搜毛集收霞聽率灑等數(shù)懇據(jù)誤資料拌后，蜓從中座了解剝大眾濁的喜秘好取簡向，柴以「盡最大傷公因徒子」呼的概駐念去叫預(yù)期而可能特達到丘的受躁眾群存。頑2儉．評刪估企產(chǎn)劃規(guī)她格檢售視產(chǎn)此制廣縣告能交力謊-秘包含會企劃佩、制果作、仆上文攝件等伐工作圓流程品，主喘要著站重在世廣告漁之技弄術(shù)、飯創(chuàng)意兵以符售合時裳代趨舌勢要漂求。瘦3用．確心定訴三求與朝定位嘉預(yù)判隆市場紫變化嶄-皺搜集伶同業(yè)責動向牲資料維，充腳份掌翼握該犁產(chǎn)業(yè)固的市澡場趨完勢。掘?qū)τ诙觐愃颇巩a(chǎn)品虎的競物爭者東，進磨行其紹產(chǎn)品庭訴求宏及定尊位分壓析。故制作違階段上：在植對于傭產(chǎn)品躲廣告撲的性章質(zhì)、純訴求專對象瞧、呈膛現(xiàn)風鄙格等欲大方嘆向的宇決定薯之后狹，進鬼行制圍作階塞送朋段是：包確括「趙制播縮」、琴「購補買」物、「初審核扔」的通最后領(lǐng)成品荷及廣陽告媒督體、吼通路乞等完獨成整欲蹄抱體辰廣播抬廣告叛之制微播階干段。艦后制紫階段冠：乃象產(chǎn)品倒行銷誼、公鑄關(guān)形風塑造呼以及鈴市場握反應(yīng)疲評估吹等步辰驟的居進行資。結(jié)隙合產(chǎn)攀口的嚷公共燭服務(wù)霧部圓鄙皺門蠟及業(yè)哈務(wù)部倦目，茫同時附著手螞于顧店客服裂務(wù)與包市場級銷售音情況鞏的調(diào)按查分偵析，詞確實視掌握銷顧客干滿榨秧港意恒度。朝三、胖決策患訴求攜與媒央體運槽作之冠形成建序廣告呆主之例決策肢通常里會改忠變廣土播廣溪告的小基調(diào)坡。故謊在規(guī)喂劃產(chǎn)忙品廣突告之蝕前，哭都會幕進行博五項主流程問：福幕市場梢調(diào)查絨、商見品化濫計劃屆、銷斥售促擴進、拒銷售愛、廣渾告。鬼為達緒成上絕五項棋要素蹤，廣駱告主詢對商腸品企晚米劃、蔽廣告圈創(chuàng)意然，常撫會提薦出以您下訴旗求：域1截．固對消蒼費者牽具強響烈訴票求棒2橡．循符合滾商品弄印象錦3發(fā)．亞聽覺皂效果掠設(shè)計晝4賤．貨企劃貧合乎絹季節(jié)蠻性弄/柿蓮持續(xù)銳性挽5烤．古播出壓時間些之安額排獨6癢．數(shù)與同深類產(chǎn)吐品之愉差異最性印7擁．標廣告聽主或鞏代理嫁之思盟考（燙行銷普、策孝略）欲8枝．慎符合凳預(yù)算嶄四、呢媒體愚特性肆與廣申告媒鋪體運鑒作思儉考眾乃指迫廣告步排檔甘考量滅因素霜，排垂檔的激準確孟性可腥