把握對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道的幾個(gè)原則

第第頁(yè)把握對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道的幾個(gè)原則中國(guó)的媒體應(yīng)該如何報(bào)道全球化下中國(guó)在金融危機(jī)中的表現(xiàn)?如何充分、客觀地向世界報(bào)道中國(guó)在危機(jī)中的經(jīng)濟(jì)調(diào)整政策和對(duì)世界經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的貢獻(xiàn)?雖然世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)初步得到遏制，但這些問(wèn)題將是中國(guó)媒體人一直要客觀面對(duì)的課題和挑戰(zhàn)。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道的目的很簡(jiǎn)單，就是真實(shí)、客觀地傳播關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況、經(jīng)濟(jì)政策的信息，讓世界更了解中國(guó)。但在國(guó)家間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道也是實(shí)現(xiàn)國(guó)家戰(zhàn)略、最大化國(guó)家利益的一個(gè)手段(當(dāng)然并非唯一手段)。改進(jìn)中國(guó)媒體的對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道對(duì)如何擺脫中國(guó)的負(fù)面形象、增強(qiáng)中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)體系中的地位無(wú)疑具有重要的意義。

同所有經(jīng)濟(jì)報(bào)道一樣，報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)也要遵循一些基本的原則，比如不要簡(jiǎn)單引用官員的話，要試圖多揭示事件背后隱含的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等含義；不要使用僵化的學(xué)科術(shù)語(yǔ)，要多用生動(dòng)的案例、圖表、故事來(lái)豐富報(bào)道；要不斷根據(jù)事件的發(fā)展跟進(jìn)報(bào)道等等。同時(shí)，也要根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的特點(diǎn)把握一些特別的報(bào)道原則。

基本報(bào)道規(guī)范

具體說(shuō)來(lái)，記者首先應(yīng)該從最基本的經(jīng)濟(jì)報(bào)道規(guī)范入手，如掌握基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，正確使用基本的經(jīng)濟(jì)相關(guān)詞匯(比如最基本的percent和percentagepoint的區(qū)別使用)，避免過(guò)多使用“有中國(guó)特色”的詞匯，在基本事實(shí)、數(shù)據(jù)的報(bào)道上表現(xiàn)出較高的專業(yè)性和準(zhǔn)確性，這樣經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的努力才有可能取得更多西方受眾的信任。比如，在報(bào)道中國(guó)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)時(shí)，往往避免不了提及“家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制”，這時(shí)我們不僅要正確翻譯這個(gè)詞匯，同時(shí)要用一兩句話簡(jiǎn)潔明了地解釋一下這個(gè)對(duì)西方受眾來(lái)說(shuō)非常陌生、難于理解的短語(yǔ)。再如，在報(bào)道中國(guó)的股市時(shí)，我們經(jīng)常會(huì)寫(xiě)到“流通股”、“非流通股”這些中國(guó)特色的詞語(yǔ)，我們都應(yīng)該給予必要的解釋。當(dāng)然，這種解釋也應(yīng)該簡(jiǎn)明扼要，不宜長(zhǎng)篇大論，避免影響行文的流暢。

同時(shí)，要摒棄傳統(tǒng)E中國(guó)媒體傾向于“報(bào)喜不報(bào)憂”的做法，平衡報(bào)道，既要看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成就和對(duì)世界經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，同時(shí)也要報(bào)道我們經(jīng)濟(jì)效率不高、市場(chǎng)調(diào)控手段有待更加科學(xué)等一些問(wèn)題，擺脫“宣傳”的痕跡，增強(qiáng)“客觀報(bào)道”的分量。這樣才能逐漸贏得更多西方受眾的認(rèn)可。當(dāng)然，這一過(guò)程將是長(zhǎng)期的。需要我們的媒體人持續(xù)不斷的艱苦努力，也有待于相關(guān)管理部門(mén)管理思路的改進(jìn)。

選擇合適的角度

一般來(lái)說(shuō)，西方媒體在報(bào)道中國(guó)經(jīng)濟(jì)事件時(shí)由于觀察的角度、核心價(jià)值觀的不同而時(shí)常做出讓許多中國(guó)人不理解的報(bào)道。如報(bào)道中海油對(duì)優(yōu)尼科的收購(gòu)中渲染經(jīng)濟(jì)版的“中國(guó)危險(xiǎn)論”，在此次世界金融危機(jī)時(shí)傳播“中國(guó)責(zé)任論”，認(rèn)為中國(guó)不斷膨脹的出口造成發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的貿(mào)易逆差，造成世界經(jīng)濟(jì)的不平衡，鼓勵(lì)了發(fā)達(dá)國(guó)家(主要是美國(guó))借債度日從而最終導(dǎo)致了金融危機(jī)的爆發(fā)。這種嚴(yán)重偏離事實(shí)的論調(diào)很容易在西方世界引起共鳴，影響中國(guó)的國(guó)際形象和利益。就此我國(guó)的媒體(尤其是外宣媒體)應(yīng)該就此次危機(jī)的根源廣泛采訪經(jīng)濟(jì)學(xué)家、政府官員、行業(yè)內(nèi)人士，尤其是西方和其他國(guó)家的專家、官員和行業(yè)內(nèi)人士，深入分析批駁這種論調(diào)。但更重要的是，我們要反思為什么我們?cè)谶@些重大問(wèn)題的報(bào)道上總是失去先機(jī)，總是處于防御的地位。西方傳媒設(shè)置議題的強(qiáng)大能力固然是一方面原因，我們媒體缺乏主動(dòng)設(shè)置議題的能力和意識(shí)也是非常重要的因素。

由于西方媒體的強(qiáng)勢(shì)(許多國(guó)內(nèi)媒體都使用如路透社、彭博社的稿件系統(tǒng))和中國(guó)媒體的相對(duì)弱勢(shì)，中國(guó)的記者和編輯有時(shí)會(huì)不自覺(jué)地受西方傳媒的影響，自覺(jué)跟隨他們的報(bào)道角度。如報(bào)道人民幣升值問(wèn)題時(shí)，時(shí)有國(guó)內(nèi)媒體援引經(jīng)濟(jì)學(xué)家建議人民幣加速升值。匯率是一個(gè)復(fù)雜的、影響深遠(yuǎn)的問(wèn)題，關(guān)系到中國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)利益，并且世界各國(guó)并沒(méi)有就采取何種匯率管理體制達(dá)成一致的意見(jiàn)。西方國(guó)家雖然力促中國(guó)讓人民幣不斷升值，但也沒(méi)有就人民幣升值到何種水平合適有過(guò)統(tǒng)一的看法，它們只是一味地施壓。在這一問(wèn)題上盲目跟隨西方傳媒是失當(dāng)?shù)?，甚至是危險(xiǎn)的。我們既要報(bào)道中國(guó)要逐步放開(kāi)人民幣匯率、使匯率政策更靈活的政策，也要報(bào)道這兩年人民幣升值給外貿(mào)企業(yè)和就業(yè)帶來(lái)的嚴(yán)重的負(fù)面影響，這樣才能避免報(bào)道的簡(jiǎn)單化和片面化。

再比如，近年來(lái)隨著中國(guó)進(jìn)口能源及海外收購(gòu)能源資源的增加，西方媒體大量報(bào)道“中國(guó)為獲取能源姑息一些外國(guó)政府腐敗、漠視人權(quán)”，但對(duì)于中國(guó)人在那些條件艱苦、危險(xiǎn)的產(chǎn)油地區(qū)工作的艱辛、西方公司因環(huán)境艱苦而望而卻步以及由于歷史殖民原因西方國(guó)家失去一些國(guó)家對(duì)它們的信任這些情況卻鮮有提及。在報(bào)道這樣的話題時(shí)，我們的媒體就更應(yīng)該選擇與西方媒體不同的角度，挖掘事件背后的真相。避免人云亦云或者自認(rèn)為理虧而語(yǔ)焉不詳。

與此相關(guān)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)近年來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)使其對(duì)能源的需求不斷提高，―些西方媒體大肆渲染中國(guó)推高世界大宗商品價(jià)格、中國(guó)會(huì)耗盡世界的能源。對(duì)此論調(diào)我們的媒體應(yīng)有充分準(zhǔn)備，要告訴西方受眾中國(guó)正在大力推進(jìn)節(jié)能環(huán)保事業(yè)，單位GDP能耗不斷降低。只有這樣我們才能平衡一些西方媒體的不實(shí)報(bào)道。

細(xì)節(jié)的處理

西方媒體一般都有完備的資料庫(kù)，保證了它們?cè)诩?xì)節(jié)的處理上往往非常準(zhǔn)確而及時(shí)。如中國(guó)發(fā)布新的宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)時(shí)，西方媒體一般都會(huì)在導(dǎo)語(yǔ)中說(shuō)明此數(shù)據(jù)是多少個(gè)月來(lái)的新低(或者新高)，賦予該數(shù)據(jù)一定的意義。反觀一些中國(guó)的媒體則時(shí)有忽略此類細(xì)節(jié)的處理(尤其是在時(shí)間緊迫的突發(fā)事件報(bào)道上)。再比如，西方媒體在報(bào)道中經(jīng)常穿插一些簡(jiǎn)明扼要的背景介紹，雖然往往是一筆帶過(guò)，但卻充分把它們的立場(chǎng)表達(dá)出來(lái)并影響受眾的判斷。例如，在最近彭博社的一篇關(guān)于“熱錢(qián)”流入中國(guó)的報(bào)道中提到熱錢(qián)的流入會(huì)增加人民幣升值的壓

力，中間的一段作為背景介紹，它寫(xiě)道：Chinahaseffectivelypeggedtheyuanatabout6.83perdollarsinceJuly2008tohelpexportersweatheraslumpindemandtriggeredbytheglobalfinancialcrisis.(中國(guó)事實(shí)上自2008年7月以來(lái)一直將人民幣兌美元的匯率固定在6.83左右來(lái)幫助出口企業(yè)克服全球金融危機(jī)帶來(lái)的需求銳減的影響。)表面上看該表述中規(guī)中矩，但它傳遞了這樣一種基本的信息：中國(guó)為了出口而控制人民幣的匯率。事實(shí)上，中國(guó)已經(jīng)為增強(qiáng)人民幣匯率的靈活性做了大量的工作，過(guò)去幾年里超過(guò)20％的人民幣升值已經(jīng)讓眾多出口企業(yè)苦不堪言，甚至在一些地方大量倒閉，影響大量的工人就業(yè)?？梢?jiàn)細(xì)節(jié)的把握對(duì)傳遞信息的方向也可以起到不容忽視的作用。

“SK1”原則

根據(jù)西方受眾的心理特點(diǎn)，我們的對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道要避免枯燥地說(shuō)教和數(shù)據(jù)的羅列，應(yīng)該多運(yùn)用他們更愿意接受