微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第三章消費者理論

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)Microeconomics

河海大學(xué)商學(xué)院當(dāng)前第1頁\共有60頁\編于星期四\23點課程體系第一章導(dǎo)論（1）第二章需求與供給（2）第三章消費者選擇（2）第四章廠商理論（3）第五章企業(yè)與市場（1）第六章市場理論（3）第七章生產(chǎn)要素理論（2）第八章政府與市場（1）2當(dāng)前第2頁\共有60頁\編于星期四\23點第三章

消費者行為理論微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)Microeconomics當(dāng)前第3頁\共有60頁\編于星期四\23點第三章消費者行為理論

本章采用邊際效用分析和無差異曲線分析兩種方法來考察消費者行為，即消費者的消費選擇是由哪些因素決定的，以及消費者達(dá)于均衡狀態(tài)的條件是什么，說明了價格與收入變化對消費最優(yōu)決策的影響，并用替代效應(yīng)和收入效應(yīng)給予解釋。消費者剩余可用以評價市場結(jié)構(gòu)的得失。4當(dāng)前第4頁\共有60頁\編于星期四\23點第三章消費者行為理論第一節(jié)邊際效用分析第二節(jié)無差異曲線分析第三節(jié)價格效應(yīng)與消費者行為問/答5當(dāng)前第5頁\共有60頁\編于星期四\23點制約消費者行為的因素

主觀因素：行為目標(biāo)：效用極大化消費者偏好：三條假設(shè)或公理次序性或完備性(ordering)傳遞性(transitivity)

一致性或單調(diào)性(consistency)

客觀因素：預(yù)算（收入、價格）

商品價格6當(dāng)前第6頁\共有60頁\編于星期四\23點主題內(nèi)容第一節(jié)邊際效用分析第二節(jié)無差異曲線分析第三節(jié)價格效應(yīng)與消費者行為問/答7當(dāng)前第7頁\共有60頁\編于星期四\23點一、效用與邊際效用效用

人們在物品與勞務(wù)消費過程中（更一般地在從事的行為中）所得到的欲望的滿足?；鶖?shù)效用論認(rèn)為效用可以表示成基數(shù)的形式，并且可以用統(tǒng)一的效用單位U來衡量。序數(shù)效用論認(rèn)為效用不是一種數(shù)量關(guān)系，人們一般無法準(zhǔn)確地知道某種商品對自己的效用究竟有多大，但卻可以根據(jù)自己的偏好給不同商品給自己的效用排出一個順序，因此，效用是一種通過比較可以排出大小順序的心理感覺。按偏好的順序排出第一，第二，第三…8當(dāng)前第8頁\共有60頁\編于星期四\23點一、效用與邊際效用基數(shù)效用(cardinalutility)

認(rèn)為效用可以計量并加總求和，其大小可用基數(shù)1、2、3…來表示。總效用與邊際效用

總效用TU指消費者從事某一行為或消費某一定量的某物品中所獲得的總滿足程度。 邊際效用MU指消費物品一定數(shù)量中最后增加或減少的那一單位所感受到的滿足的變化。X01234567TU010182428303028MU86420-29當(dāng)前第9頁\共有60頁\編于星期四\23點二、邊際效用遞減規(guī)律定義：在其它商品消費保持不變下，則消費者從連續(xù)消費某一特定商品中所得到的滿足程度將隨著這種商品消費量的增加而遞減。解釋：生理或心理上的原因物品用途上的原因10當(dāng)前第10頁\共有60頁\編于星期四\23點二、邊際效用遞減規(guī)律75

總效用

邊際效用

邊際效用曲線（MU）

總效用曲線（TU）

012345678食品25

50100

125

150

40302010012345678食品11當(dāng)前第11頁\共有60頁\編于星期四\23點二、邊際效用遞減規(guī)律總效用曲線與邊際效用曲線之間的關(guān)系：（1）總效用曲線上任意一點的邊際效用，是過該點切線的斜率值。（2）當(dāng)MU>0時,TU↗;

當(dāng)MU=0時,TU最大;當(dāng)MU<0時,TU↘。12當(dāng)前第12頁\共有60頁\編于星期四\23點二、邊際效用遞減規(guī)律設(shè)商品X的效用函數(shù)為：

則邊際效用為：邊際效用遞減規(guī)律可表達(dá)為：

13當(dāng)前第13頁\共有60頁\編于星期四\23點二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律有以下特點：第一，邊際效用的大小同人們的欲望強(qiáng)度成正比。第二，邊際效用的大小同人們消費的商品數(shù)量成反比。人們不能準(zhǔn)確說出每單位的邊際效用，但可以人們愿意支付的需求價格來近似地表示。第三，邊際效用離不開時間因素，是在特定時間內(nèi)的效用。人們的欲望具有反復(fù)性或再生性，邊際效用也具有時間性。第四，邊際效用實際上永遠(yuǎn)是正值，雖然在理論分析時有負(fù)效用。這是因為作為有理性的消費者，在一種商品的邊際效用趨近于零時，由于人們的欲望有多樣性，他會改變消費內(nèi)容與消費方式，去滿足其它欲望，以增加總效用。第五，邊際效用是決定商品價值的主觀標(biāo)準(zhǔn)。主觀效用論者認(rèn)為，商品價值由邊際效用決定，消費數(shù)量少，邊際效用就高，價值或需求價格也就高；反之，則相反。14當(dāng)前第14頁\共有60頁\編于星期四\23點三、消費者均衡定義：消費者將其全部收入購買商品、服務(wù)或儲蓄能夠獲得總效用最大的狀態(tài)。結(jié)論：他的收入不存在莫名其妙的浪費，并且當(dāng)消費者達(dá)到均衡時，他花在所有商品上的最后一個單位貨幣所產(chǎn)生的邊際效用是相等的。15當(dāng)前第15頁\共有60頁\編于星期四\23點三、消費者均衡邊際效用均等法則

在既定的收入與商品價格下，消費者使得其花在所購買的每一種商品上的最后一元錢所得到的邊際效用相等。

數(shù)學(xué)證明 （過程略）16當(dāng)前第16頁\共有60頁\編于星期四\23點三、消費者均衡實例

設(shè)商品X價格PX=2，商品Y價格PY=1，消費者收入M=12

Q12345678MUX161412108642MUY1110987654 第1、2單位錢，用來購買第1、2單位Y，可得效用11+10=21； 第3、4單位錢，用來購買第3、4單位Y，可得效用9+8=17；17當(dāng)前第17頁\共有60頁\編于星期四\23點三、消費者均衡實例（續(xù)1）4567891011MUY246810121416MUX87654321Q 第5、6單位錢，用來購買第1單位X，可得效用16； 第7、8單位錢，用來購買第2單位X，可得效用14； 第9、10單位錢，用來購買第5、6單位Y，可得效用 7+6=13； 第11、12單位錢，用來購買第3單位X，可得效用12。 這樣，一共可得效用93。18當(dāng)前第18頁\共有60頁\編于星期四\23點三、消費者均衡實例（續(xù)2） 此時MUX/PX=12/2=6,MUY/PY=6/1=6,即 若選擇2X—8Y，則所得總效用為90， 而此時MUX/PX=14/2=7〉MUY/PY=4/1=4；4567891011MUY246810121416MUX87654321Q19當(dāng)前第19頁\共有60頁\編于星期四\23點三、消費者均衡實例（續(xù)3） 若選擇4X—4Y，則所得總效用為90， 而此時MUX/PX=10/2=5〈MUY/PY=8/1=8。4567891011MUY246810121416MUX87654321Q20當(dāng)前第20頁\共有60頁\編于星期四\23點主題內(nèi)容第一節(jié)邊際效用分析第二節(jié)無差異曲線分析第三節(jié)價格效應(yīng)與消費者行為問/答21當(dāng)前第21頁\共有60頁\編于星期四\23點一、序數(shù)效用序數(shù)效用(ordinalutility)

認(rèn)為效用是心理現(xiàn)象，不可以度量，即不能用基數(shù)表示，只能根據(jù)偏好的程度排列出順序，即以序數(shù)第一、第二、第三、…表示效用的高低?；鶖?shù)效用論的難題：各種商品的效用大小難以準(zhǔn)確計量；效用受相關(guān)商品數(shù)量變動的影響。22當(dāng)前第22頁\共有60頁\編于星期四\23點一、序數(shù)效用序數(shù)效用論者認(rèn)為，消費者的偏好和選擇是以理性為前提，提出偏好公理或選擇合理性（“理性”偏好的特征和基本假設(shè)）：第一，是次序性或順序性。

對任何A、B兩種商品，其效用為U（A）、U（B），它們之間有三種可能：U（A）＞U（B）；U（A）＜U（B）；U（A）=U（B）；三者必居其一，且只居其一。第二，轉(zhuǎn)移性或傳遞性。如有三種商品，若U（A）＞U（B）；U（B）＞U（C）；則U（A）＞U（C）；第三，非飽和性（多比少好）23當(dāng)前第23頁\共有60頁\編于星期四\23點YOXBMENFAU1C二、無差異曲線1、定義 表示對于消費者來說能產(chǎn)生同等滿足程度的各種不同商品組合點的軌跡。24當(dāng)前第24頁\共有60頁\編于星期四\23點二、無差異曲線2、性質(zhì)離原點越遠(yuǎn)的無差異曲線所代表的效用水平越高；

U2U3YU1XOU3>U2>U125當(dāng)前第25頁\共有60頁\編于星期四\23點二、無差異曲線2、性質(zhì)無差異曲線兩兩不能相交；U1U2YXOABCA～BA～CB～CC﹥B矛盾26當(dāng)前第26頁\共有60頁\編于星期四\23點二、無差異曲線2、性質(zhì)無差異曲線自左向右下方傾斜，即斜率為負(fù)；

其斜率的相反數(shù)被定義為邊際替代率，用以衡量兩種商品之間的替代能力。2345124681012YABCD111-4-2-1MRSXY=20MRSXY=4XU27當(dāng)前第27頁\共有60頁\編于星期四\23點二、無差異曲線2、性質(zhì)無差異曲線自左向右下方傾斜，即斜率為負(fù)；

BX2Y2AX1Y1△Y△XOXYU證明：邊際替代率恰好等于兩種商品各自邊際效用之比。28當(dāng)前第28頁\共有60頁\編于星期四\23點234512468101214160UXY二、無差異曲線2、性質(zhì)無差異曲線凸向原點；

表示任意兩組商品的 加權(quán)平均至少比其中 一組好，或者說邊際 替代率是遞減的。

AB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY=6MRS

XY=2MRS

XY=4MRS

XY=129當(dāng)前第29頁\共有60頁\編于星期四\23點234512468101214160UXY二、無差異曲線2、性質(zhì)無差異曲線凸向原點；

AB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY=6MRS

XY=2MRS

XY=4MRS

XY=1邊際替代率遞減規(guī)律：隨著某種商品和服務(wù)的消費量增加，為了保持總效用不變，消費者愿意放棄的其他商品和服務(wù)的數(shù)量越來越小，也即這種商品能夠替代的其他商品的數(shù)量越來越小。邊際替代率遞減是人們的偏好普遍具有的一個特征，與邊際效用遞減規(guī)律是一致的。30當(dāng)前第30頁\共有60頁\編于星期四\23點二、無差異曲線邊際替代率

無差異曲線的斜率；為維持效用不變，消費者每增加某一種商品的數(shù)量所必須放棄的另一種商品的數(shù)量。邊際替代率遞減規(guī)律

31當(dāng)前第31頁\共有60頁\編于星期四\23點二、無差異曲線3、特例完全替代品XY234112340PerfectSubstitutesU1U4U3U232當(dāng)前第32頁\共有60頁\編于星期四\23點二、無差異曲線3、特例完全互補(bǔ)品XY234112340U1U3U2PerfectComplements33當(dāng)前第33頁\共有60頁\編于星期四\23點三、預(yù)算線1、定義 表示在消費者收入和商品價格給定條件下，消費者所能購買的不同商品組合的集合。 預(yù)算方程1020304060200(I/PY)=4080=(I/PX)YXACDEB34當(dāng)前第34頁\共有60頁\編于星期四\23點三、預(yù)算線1、定義

1020304060200(I/PY)=4080=(I/PX)YXACDEB預(yù)算線預(yù)算空間或可購集35當(dāng)前第35頁\共有60頁\編于星期四\23點三、預(yù)算線2、收入變化對預(yù)算約束（線）的影響XYOA0B0收入增加使預(yù)算線向右上方平行移動可購集擴(kuò)大A1B1B2A2收入減少使預(yù)算線向左下方平行移動可購集縮小36當(dāng)前第36頁\共有60頁\編于星期四\23點三、預(yù)算線3、價格變化對預(yù)算約束（線）的影響XYOA0B0X價格下降使預(yù)算線以逆時針方向旋轉(zhuǎn)，斜率變小可購集擴(kuò)大B1B2X價格上升使預(yù)算線以順時針方向旋轉(zhuǎn)，斜率變大可購集縮小37當(dāng)前第37頁\共有60頁\編于星期四\23點四、消費者均衡1、效用極大化XYOU3CABU1MNU2EX0Y038當(dāng)前第38頁\共有60頁\編于星期四\23點四、消費者均衡1、效用極大化 從經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原則邊際利益等于邊際成本理解消費者均衡條件 商品X對商品Y的邊際替代率可理解為商品X的邊際利益（收益），即MRX=MRSXY

商品X與商品Y的價格之比可理解為商品X的邊際成本，即MCX=PX/PY

于是，消費者均衡條件可表示為MRSXY=PX/PY39當(dāng)前第39頁\共有60頁\編于星期四\23點四、消費者均衡1、效用極大化邊際成本=邊際收益邊際分析法XMRMCOMCX=PX/PYEX0MRX=MRSXYX2MX1N40當(dāng)前第40頁\共有60頁\編于星期四\23點四、消費者均衡1、效用極大化當(dāng)每一種商品的邊際效用與其價格之比相等時，消費者達(dá)到均衡。

推廣至n種商品，即消費者在n種商品的消費中進(jìn)行選擇，達(dá)到均衡的條件為：當(dāng)消費者達(dá)到均衡時，花在所有商品上的最后一單位貨幣的邊際效用應(yīng)該相等。41當(dāng)前第41頁\共有60頁\編于星期四\23點四、消費者均衡2、角落解凹的無差異曲線與邊界解（角落解）XYOU1U2U3ABE42當(dāng)前第42頁\共有60頁\編于星期四\23點四、消費者均衡2、角落解凹的無差異曲線與邊界解（角落解）U2U3U1X（歌星演唱會）Y（食物）OAB43當(dāng)前第43頁\共有60頁\編于星期四\23點四、消費者均衡2、角落解凹的無差異曲線與邊界解（角落解）XYOU1U4U3U2完全替代品PerfectSubstitutesAB44當(dāng)前第44頁\共有60頁\編于星期四\23點四、消費者均衡2、角落解凹的無差異曲線與邊界解（角落解）XYO完全互補(bǔ)品PerfectComplementsU1U3U2U4ABE45當(dāng)前第45頁\共有60頁\編于星期四\23點主題內(nèi)容第一節(jié)邊際效用分析第二節(jié)無差異曲線分析第三節(jié)價格效應(yīng)與消費者行為問/答46當(dāng)前第46頁\共有60頁\編于星期四\23點一、恩格爾曲線和需求曲線EE’E”EE’E”YM”(I3/PY)M’(I2/PY)M(I1/PY)0XNN’N”(I1/PX)(I2/PX)(I3/PX)收入0XX1

X2

X3

I1

I2

I3

I-C曲線

恩格爾曲線

正常商品

恩格爾曲線1、收入變化對消費者均衡的影響收入消費曲線恩格爾曲線47當(dāng)前第47頁\共有60頁\編于星期四\23點一、恩格爾曲線和需求曲線劣質(zhì)商品

恩格爾曲線XNN’N”XX1

X2

X3

EE’E”

I-C曲線

恩格爾曲線

YM”M’0收入0I1

I2

I3

MEE’E”1、收入變化對消費者均衡的影響收入消費曲線恩格爾曲線48當(dāng)前第48頁\共有60頁\編于星期四\23點一、恩格爾曲線和需求曲線1、收入變化對消費者均衡的影響恩格爾定律與恩格爾系數(shù)恩格爾定律：隨著家庭收入的增加，用于食物開支所占的比例會越來越小。恩格爾系數(shù)：=用于食物的開支總開支若干國家的恩格爾系數(shù)（1977）印度前蘇聯(lián)英國日本美國

62.632.431.625.516.5據(jù)國際糧農(nóng)組織統(tǒng)計認(rèn)為：小康水平恩格爾系數(shù)為45.249當(dāng)前第49頁\共有60頁\編于星期四\23點一、恩格爾曲線和需求曲線2、價格變化對消費者均衡的影響價格消費曲線需求曲線NN’N”EE’E”EE’E”

D其他商品0X0XX1

X2

X3

M(I/P1)(I/P2)(I/P3)P1

P2

P3

P

P-C50當(dāng)前第50頁\共有60頁\編于星期四\23點一、恩格爾曲線和需求曲線2、價格變化對消費者均衡的影響價格消費曲線需求曲線其他商品0X0XMEE’P

D

P-CX1

X2

P1

P2

X2

X1

NN’U2

U1

吉芬商品51當(dāng)前第51頁\共有60頁\編于星期四\23點二、替代效應(yīng)、收入效應(yīng)與消費者需求如果某一種商品價格下跌了，那么消費者會多消費一些相對便宜的這種商品，去替代相對昂貴的其他商品，這叫做替代效應(yīng)；商品價格下跌等于是消費者收入的購買力上升或真實收入上升，使消費者達(dá)到更高的效用水平，并在一般情況下增加所有商品的消費，這叫做收入效應(yīng)；這兩者合起來，就是價格變化帶來的總影響，稱之為價格效應(yīng)。1、定義52當(dāng)前第52頁\共有60頁\編于星期四\23點二、替代效應(yīng)、收入效應(yīng)與消費者需求2、總效應(yīng)（價格效應(yīng)）、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)X1Y1AB1E1U1收入效應(yīng)Y3X3B2U2E3總效應(yīng)替代效應(yīng)XOYX2E2Y2A′B′正常商品NormalGood53當(dāng)前第53頁\共有60頁\編于星期四\23點二、替代效應(yīng)、收入效應(yīng)與消費者需求2、總效應(yīng)（價格效應(yīng)）、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)XOY低檔商品InferiorGoodX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2A′B′總效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)54當(dāng)前第54頁\共有60頁