三九感冒靈廣告測試報告

夸克項目編號：QT00063三九感冒靈廣告測試研究報告極客戶紛：菠三九覺醫(yī)藥鎖集團擋夸克勿售后匯服務(wù)抵負責(zé)殼人：夾董濤蕉客戶賺項目希負責(zé)勝人：鋪楊正粗奇黨執(zhí)行竿城市謎：才杭州滴夸克躲項目久負責(zé)畝人：斷董濤炕執(zhí)行級時間寇：芽20頌00揉/7巨催蜓犬殺被洲灑報告效日期凱：沙20睡00紙/8目錄花研究促背景殼--瓦--版--竟--番--蠢--顏--告--浸--直--歌3飄研究暈?zāi)康尼?-水--殘--雖--慰--欺--怨--盛--絲--省--膛3炸研究冰模型說--話--蝕--挎--哨--成--摩--削--囑--協(xié)--嗎3課產(chǎn)品振相冊親--痰--島--支--攤--銹--鼓--姑--完--態(tài)--曾5刃選擇現(xiàn)節(jié)目句帶的踐原則撲--滾--董--菌--覽--裂--沉--族--訴--緒--兄5型數(shù)據(jù)價收集青方法民--妄--氣--宅--徐--必--熊--陡--趕--烏--必6告滑雪回篇剩--老--窯--錄--汽--化--殺--效--毒--辰--蓬8收導(dǎo)彈蔥篇槽--裕--滋--賴--宮--銜--廈--叛--貿(mào)--浴--冷20攜結(jié)論榮--抄--疼--產(chǎn)--途--發(fā)--得--善--菌--繁--臥33低建議墻--伙--蘿--頸--貌--掀--蓋--歷--僅--漠--額34[研究背景]三九醫(yī)藥貿(mào)易的產(chǎn)品“三九感冒靈”的新版廣告“滑雪篇”，“導(dǎo)彈篇”已制作完成，為了解廣告的信息傳達效果和品牌傳達效果，特委托夸克公司對廣告投放前廣告腳本進行測試?？僛長研究業(yè)目的情]困評價擠三九牽感冒啟靈廣符告的熔效果睜，包獄括部消費迫者對耗三九鍛感冒慧靈廣蘆告的悼記憶丹度雄三九帥感冒嚴靈廣狡告對允消費吼者的串吸引廉程度鄰三九誰感冒睜靈廣念告信打息傳鴿達的踐有效牢性丙三九白感冒魔靈廣電告的小可信呈性陸三九代感冒房靈廣途告的家勸服蕉力弦深入吊了解途消費閑者對串廣告雕的理猴解和儉評價輝，從挎而為餃廣告刑的改案進提德供參盒考。榆[舍研究斷模型段]婦夸克慰采用微廣告奪測試座（漸OA低T琴）來坑進行渠本次娃研究圍，廣酸告測榮試（益OA縮T使）是跑通過彈收集伴消費括者自合然流截露的騾對廣費告的峰反應(yīng)頁，得披到一打系列斯數(shù)據(jù)軌，從令而定經(jīng)量化夏測定即廣告番的實陡際效往果。咱主要釀生成堂的數(shù)稻據(jù)有電三方歐面：匆第一叮部分魂：測當(dāng)量舌TP冠M楊值。亭第二摘部分紹：消酸費者普反映奪測試詠。屢第三多部分賄：口堆價項浮通過哨這些償數(shù)據(jù)遠與經(jīng)遵驗標蜜準值憶作比學(xué)較，遵可以魚基本打判別改廣告娃投放享成功宣的可宇能性劇。寶廣告椒測試他的過屋程測想試方親法：霉這次桂廣告釋測試郵主要驅(qū)分成駁三部戀分：秩第一味部分絕：測果量最TP忘M機值。絨第二您部分雞：消慧費者適反映概測試學(xué)。殺了解燕消費屯者對落廣告詞的評慚價。之第三鍋部分助：為圍央障摟像宿艙淋賤歷羅通過焦這些揭數(shù)據(jù)于與經(jīng)笑驗標考準值庭作比田較，志可以?；巨p判別幟廣告粉投放秧成功同的可援能性汪。恰廣告旁測試鍛的過專程測閃試方演法：喘廣告榮測試漁的一畝般標屯準過眨程中繡，為鑒獲得研真實蝶可靠貓的數(shù)暢據(jù)，創(chuàng)使消步費者棄不受棒干擾薄，給夕被訪贊者看極的節(jié)競目帶付和平椒時電至視臺孕播放錦的電返視節(jié)列目一擱樣猶，貍其中討插播宵著很你多廣鞏告以趕及測暢試廣宴告，苗消除奮消費仔者過機于注朱重自伙己在硬參加彩研究勾而造讀成的晚數(shù)據(jù)真偏差陪。過暈程如爺下：測試前，主持人請被訪者選擇獎品作為參加獎測試前，主持人請被訪者選擇獎品作為參加獎被訪者看電視節(jié)目，電視節(jié)目和正常的電視臺被訪者看電視節(jié)目，電視節(jié)目和正常的電視臺播放的一樣，其中插播著很多廣告以及測試廣告讓被訪者填寫關(guān)于電視劇的問卷讓被訪者再次選擇獎品作為參加獎將被訪者分為兩部分1/2將被訪者分為兩部分1/2留下做REACTION1/2離去做RECALL智標準券廣告慰測試刊的推蛾薦樣舍本量著TP抽M乖：鵲骨30末0徑樣本益（置犧信度爺95盲%載）夜R憤ea瑞ct掌io柿n溜：剩陷佩阿白鋸15沒0逝樣本壺R由ec液al干l窩：圈薄趕化境果傭1泛50取樣本匯本次奧測試念樣本廢量：摟TP擔(dān)M峰：尼嫁礎(chǔ)識據(jù)1都20懷樣本酷（置向信度爺90逗%崇）換R恩ea式ct床io標n俊：報散6丹0吼樣本勒R效ec哀al治l樂：窮勇6們0化樣本薄TP乖M血值的報計算串及應(yīng)劃用劉婦T店P(guān)M衛(wèi)=陰P跪os栗t頑ch臨oi終ce烘測試現(xiàn)品牌伐的人倍數(shù)—前—道P融re捷c兩ho暈ic未e磨測試混品牌把的人辜數(shù)交TP暮M省樣本狐量蘋TP幫M堂（嘗友試購?fù)谫I潛繳力測效試值怖），摔是衡糧量廣茂告效避果的該重要稿參數(shù)胸之一甚。把鋤計算徐出的貓TP帶M恥值跟鼻經(jīng)驗浸標準奪值比辟較，炭如果謝該賴TP喪M辮值大鄭于經(jīng)墨驗標螞準值模(駁依據(jù)物夸克漁公司哄多年暖進行同OA少T朋測試腦積累瘦的數(shù)終據(jù)庫雄)可，則秘該廣歷告有取95濾%誠的可逐能會辟驅(qū)動找銷售涼，如鑄果挪RE侵AC拖TI再O陶N蛛和語RE羨CA綠LL摟中沒選有特撿別消悟極危敬險的啦因素化，則拘該廣暢告可輩以投捕放；威若低株于經(jīng)沿驗標鏈準值蹄，則恢廣告邁需要測改進桿或不銜能投財放。泊具體簽應(yīng)用廳見下美表：怨TP預(yù)M忠RE骨AC店TI衫ON汪/R蠶EC肥AL京L套低于較經(jīng)驗六標準紐值畢大于球或等關(guān)于經(jīng)千驗標屯準值伴有消朵極或她危險激因素理不能躲投放揚需要急改進栗無消軍極或摔危險網(wǎng)因素偏不會舊驅(qū)動菌銷售遠可以肉投放已[戀產(chǎn)品降相冊訴]務(wù)產(chǎn)品濕相冊安是提牽供給柿消費糧者選鐵擇獎句品時云使用辛，直致接影投響到終測量路數(shù)據(jù)牛的準蓬確性報。一籮般相滅冊中須含有翁4~便5竿類產(chǎn)輪品，率每類識產(chǎn)品袍包含聽6~定7檔種產(chǎn)智品，常同類狀產(chǎn)品訴中每矮種產(chǎn)根品的揪價值偽必須糠相近撇。盞[戶選擇喚節(jié)目扶帶的傾原則少]膀1.喂激國產(chǎn)救的，河非國帖外的陽?？?.既撇時間滴不超刊過渡40獨分鐘上。站3.抽綁精彩逆、激讓烈程尺度適樓中。賴4.鼠顧家庭底性較窄強的伏。如刪《我憤愛我揪家》冊5.仙叢短劇螞、小稱品、聞搞笑廳、幽蝕默等寒。如究《豆兆先生擁》判[療數(shù)據(jù)迷收集夜方法辦]汁研究繪地點爺：斥杭州倒樣本揭量粗：燕12息0波人測*2劃組臘=2弦40振人（破置信怒度男90順%東）洽被訪慌者條秒件唱：冠年齡蘆20面-5倉5秒歲政男女嶄各半拌符合弦市場阿研究欣的基置本條液件蜻被訪判者配介額（懇單個足城市騎）暫年齡外配額棟：您年齡遇20賢-3稱0勵歲校31濱-4鼓0巴歲涉41同-5駐5糠歲撿廣告弊一無40丸人堤40魄人員40須人蛇廣告敘二件40六人罵40徹人插40初人丘顯2球）職繪業(yè)配畫額：彈抽樣浮方法切1.太犧分層支隨機范入戶鴨約請哲被訪宵者。騾請被繡訪者朽到中錯心地及點訪飛問。蹈具體勞工作續(xù)流程根據(jù)樣本量，按各行政區(qū)的人口比例分配樣本量根據(jù)樣本量，按各行政區(qū)的人口比例分配樣本量確定抽樣居委數(shù)（原則上每個居委不超過15確定抽樣居委數(shù)（原則上每個居委不超過15個樣本）在每個居委，按隔十抽一的原則抽取樣本戶在每個居委，按隔十抽一的原則抽取樣本戶入戶、甄別并發(fā)邀請信預(yù)約入戶、甄別并發(fā)邀請信預(yù)約被訪者來到中心地點被訪者來到中心地點再甄別再甄別登記配額登記配額被訪者看電視前抽獎被訪者看電視前抽獎看插播廣告的電視節(jié)目看插播廣告的電視節(jié)目被訪者填寫關(guān)于電視節(jié)目的問卷被訪者填寫關(guān)于電視節(jié)目的問卷抽1/2抽1/2被訪者單獨看測試廣告后做REACTION抽取另外抽取另外1/2被訪者進行回訪種導(dǎo)彈違篇廣診告捐TP冬M:丑對于嚼三九意感冒類靈導(dǎo)蝶彈篇悉廣告基,刺看廣估告前寨有皆16樸人選押擇三縫九感翅冒靈橡,車而看嶼廣告四后選悟擇人價數(shù)減置少到壯14菜人茂,T耽PM疏值呈詢現(xiàn)負抬值仇,角顯然廳該廣疾告并拋未給豈被訪尿者留白下深常刻印賭象或孝對消贏費者惑沒有臭足夠術(shù)的勸晝服力譽,距且可虛能存珍在消所極因趕素孟.涂TP壓M=茂（艙14清-1新6鵲）捆/1機20搬*子1鳳00逆%網(wǎng)=誤-1樹.7卵%唯背景邁資料陵分析躁看導(dǎo)舉彈篇收廣告鼠前后艇選擇齊三九晶感冒鑄靈的俯被訪考者在餡性別蹈,椒年齡英之間壘并沒勉有顯濾著性時差異然前弊后隆基數(shù)泰:海所有殊選擇待三九誠感冒右靈的想被訪掌者蘆16杰14陪性別疫人數(shù)狂人數(shù)誼男忠7霞6臟女駛9河8拉前柱后滴基數(shù)蜂:禾所有堪選擇及三九哥感冒脈靈的丸被訪丙者及16守14疼年齡境人數(shù)顏人數(shù)站擋20技-3驕0付6書6奮概31悔-4參0榮7璃6絕營41權(quán)-5甩5姿3話2允平均雅(林歲斃)縫33榴32繁導(dǎo)彈橫篇廣側(cè)告后箏選擇汽三九謎感冒搏靈的陳被訪烈者的易個人符月收彎入今略大氧于廣怒告前講選擇六三九捆感冒濫的被鬼訪者桂前傻后跌基數(shù)常:忠所有錫選擇峽三九招感冒完靈的置被訪趴者揉16忙14位本人抹月收暫入尤人數(shù)怖人數(shù)主80而0偽元以吊下剝6墨5挨仍80喜0-矩99貨9燈元壯5俗4物晝10校00媽-1孔24送9際元濃2蓬2貓側(cè)12釀50茂-1狗49費9捉元立1直1折嘩15植00漸-1摔74欣9妙元亮2械2惰平均移(滋元蔽)前91葵7嘗94靈8貿(mào)在職萬業(yè)方腿面片,槽看導(dǎo)規(guī)彈篇逆廣告版前選腸擇三谷九感沙冒靈聰?shù)谋徊m訪者蛇中守工人列/來服務(wù)創(chuàng)員燙/礎(chǔ)一般有職工族的人裳數(shù)要笨大于雙看廣提告后勝選擇癢三九燦感冒末靈的漸被訪懲者士導(dǎo)彈把篇廣雕告后顧選擇若三九誘感冒廚靈的掉被訪坦者有溝較多游人數(shù)隨受教冰育程眉度較郵高鈴前射后沉基數(shù)奧:斃所有怕選擇葵三九蠻感冒伏靈的纏被訪夏者緒16掩14砍受教掙育程為度忘人數(shù)母人數(shù)閥初中拳5從1艦高中覺/姐技校交/外7賄5伯中?？?押3活大專晴1屬3清大學(xué)紅本科乏及以擺上享1冶2鄭出現(xiàn)舟以上支差別雹的原緞因可炕能是性三九品感冒仁靈導(dǎo)簡彈篇報廣告模的易禽懂性井和可堡讀性許不是馳很強截,賞以下趴將從洗被訪升者對耀廣告襪本身拿的評帆價方將面來掉尋求料原因部被訪狠者對嗚導(dǎo)彈隔篇廣往告本清身的美評價妥:談（類RE吸AC牢TI陷ON瞎）臭在赴RE澤AC蠢TI俊ON耗的被智訪者恢中看瓣導(dǎo)彈揮篇廣歇告后陣選擇洽產(chǎn)品敢的被哄訪者詠人數(shù)厭為憤9首人，漿針對欣此渾9甲人進便行數(shù)墾據(jù)交音叉分理析得綠到的皇信息幅并不恥具有病統(tǒng)計羨意義疲，故屠以下尾分析奶將針岔對兩行個群箱體各枕自對窯導(dǎo)彈驗篇廣膽告的類意見額以及牲他們召之間貨的比幣較來序進行車做建RE額AC紹TI秤ON宣訪問蝦的全未體盟60肅名被麥訪者鍋做臣RE綢AC逢TI漢ON三訪問就并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