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文檔簡介

eq\o\ac(□,搶)eq\o\ac(□,先)eq\o\ac(□,成)eq\o\ac(□,交)(奪取銷售市場25招)第一章掌握你的銷售周期完整的銷售流程包含:盡可能準(zhǔn)確并快速的辨認(rèn)顧客的需求;熟練地解除異議與困局;獲得某種形式的承諾,若可以拿到訂單則最符合人意;并且要求客戶轉(zhuǎn)介,使這個流程有再上揚的機會。精簡目標(biāo):是每個銷售周期階段的主要焦點,并且是所有成功銷售的基礎(chǔ)。精簡目標(biāo)的范圍包括,建立另一個約定,以取得顧客承諾,而向他的老板示范,并擁護(hù)你的產(chǎn)品或服務(wù),使銷售可以進(jìn)入周期的下一個階段。所以你的責(zé)任是建立精簡目標(biāo),并引導(dǎo)顧客也以其為目標(biāo)。典型的銷售周期:尋找潛在顧客(辨別非潛在顧客與潛在顧客)參與式管理決策模式:即為讓顧客組織內(nèi)更多的人參與主要決策。這意味著,身為專業(yè)銷售人員的你,不僅必須辨識出誰是決策者,并且必須讓影響采購的人在這些委員心中留下深刻的印象。潛在顧客必須具備的三項重要特質(zhì):a)擁有采購決策權(quán)b)擁有預(yù)算控制權(quán)c)對你的服務(wù)或產(chǎn)品有需求2)銷售訪談(發(fā)掘有關(guān)潛在顧客的事實以及了解他們的感受)熟悉顧客的需求要比讓他們了解特色和利益來得重要,銷售拜訪必須變成一種詢問或發(fā)掘的行為。3)示范/提案/簡報(展示并加強產(chǎn)品或服務(wù)的特色與優(yōu)點,并滿足顧客的需求)4)具體化(建立可信度,使你的顧客能夠信任你的產(chǎn)品,并放心購買)鼻具體夫化階旗段常發(fā)常會傾受到田品牌突認(rèn)同關(guān)或市蹄場占圖有率候的影壩響。漂如果雕你的篇顧客筒對你此不熟簡悉,熔那么慰整個蔽銷售港周期扔中,叮你可騎能必殼須不銳斷地屑執(zhí)行葡具體憤化的平工作爽。田5)梢協(xié)商鎖(與拉潛在勺顧客愁磋商買,并顯且持遺續(xù)到仔銷售解成交巨為止熔)煌價錢鼓應(yīng)該辜是最碌后討噴論的槍問題真。楚6)略銷售歸成交沸(取瞞得訂遙單)腰7)鼻客戶乎轉(zhuǎn)介嬸(準(zhǔn)事確地棗記錄掌潛在爪顧客演的擋邀案,塞并且今搜集曲至少料三位唉潛在欲顧客過資料顧)廢并不罷是所劉有的燒銷售家周期驗都相法同,伐可能布還會嗓有拒熄絕階受段,筒產(chǎn)品俱設(shè)計壁階段牛等?;陨暝趯嵜╇H應(yīng)懼用中沃會增紀(jì)加或哨減少騰些步懇驟篩。支那些喇條件軌會影急響你持的銷龍售周慘期:鼓銷售封產(chǎn)品賺給初覆次向燕你購牛買的皂潛在姿顧客歪銷售沫相同泥的產(chǎn)勞品給押已向攀你購碑買過嗽的現(xiàn)未有顧驢客開銷售先全新擾的產(chǎn)施品給辣現(xiàn)有掠顧客停銷售嶼現(xiàn)有鼠產(chǎn)品熟給從態(tài)未向屋你購冬買的踩現(xiàn)有旱顧客擦(你匪必須意執(zhí)行能具體染化與鍋協(xié)商嚷的工銀作)購購買眉頻率帝你在歸市場犧中的紋名聲腳或可頓信度鳳掌控少銷售請周期尼第二驅(qū)章盾評估楚你的蕩競賽每內(nèi)在已競爭亦主動灘的人糾就是蹲贏家疏進(jìn)取燕心,找主導(dǎo)洲銷售哲。(封給人未壓迫捧感的墳銷售午人員艙只能漆當(dāng)個貸失敗誠者)補不屈柔不撓自信脹榮譽券心處外在撞競爭版(利集用競互爭矩解陣來蛇做評取鑒,項了解暫顧客蕩在做往采購灑決策獎時考蒸慮的丸競爭門因素象)絞我們竭花相針當(dāng)多治的時量間認(rèn)酬識競樓爭者暈的產(chǎn)姐品與糠服務(wù)挎,但受花在糾分析忽競爭弄者本魄身旁的時弟間很填少。鉛這就舅容易抬以自需己的獵觀點透來決升定自役己有怖那些肌條件輸優(yōu)于筑競爭移對手?jǐn)?,因欄而不滿會嘗監(jiān)試夜了解待顧客掩對競獵爭者康的認(rèn)堅知是艱什么桐。噸顧客法的認(rèn)糕知方賀能反后映出愈銷售服情境鉗中的搖事實停,因除此了歪解顧洞客的燒認(rèn)知榴,你貴會比較較容曬易影遍響或勤改變捐他們接的認(rèn)殖知。宿以顧袋客認(rèn)跡知為掌依歸至的競抄爭分他析搭你必藏須詢畏問顧觀客,縣他對鬧你以墾及競載爭公赴司的臘比較島。托而結(jié)雨果將盆使你狐能夠輕洞悉蓄顧客府希望路的銷場售方尚式,主進(jìn)而案縮短哀你的暫銷售譜周期快。林顧客絹具體什競爭哥分析票的六愈個快纖速步吸驟:卡它們劈全都礙著重斥于顧悼客認(rèn)訂知,客且是惑以之孩位依盲據(jù)的繁競爭旋矩陣男,坡進(jìn)一幸步發(fā)蠅展這逐個矩爭陣可主以幫榮助你運辨認(rèn)揚銷售牲契機圈(機變會)晴。福步驟血一:湊競爭絨力反安排唯一個政與顧勒客的濤訪談屬,于治訪談稍過程頂中,發(fā)你必倆須發(fā)肯現(xiàn)你炸有那全些可泄能的熔競爭每對手庸。托最好絮的詢皆問方養(yǎng)式黃:迅“探先生導(dǎo),我接需要乳你的坦幫助練。我餅們公徒司正兩在舉叔行市熔場調(diào)填查,貴而我飼們會饞將你稼提供顯的資餅訊列統(tǒng)入調(diào)桂查中燒。就錢你對炸市場傅的認(rèn)秋知,臘除了小我們職之外蹦,你燒認(rèn)為鋸有那與些供貴應(yīng)商技最受聽好評勸?請氏舉出親四五強個。局”負(fù)此詢物問方治式明濁顯將功你自徒己包痕含在搞問題更中,四此外公你不若必直族截了歪當(dāng)?shù)膭駟?,渴那幾任個是溫我最肯強的配競爭黑對手餓。臣步驟司二:待競爭撿因素幣接下男來與隸你顧間客探戚討的栽是,錢步驟慕一中就他用匙以認(rèn)堅同你叼的競嚴(yán)爭對欄手的窯標(biāo)準(zhǔn)奏。端進(jìn)入柄這個巧主題要最佳道的問稻題是曬:析“繁除了萍價格六以外絕,你券在選字擇供汁應(yīng)商侵時最傻重要栗的考諷察因割素是般那些乏?請升舉出解6-胡7個酸。茄”瞇最常蹲出現(xiàn)炭在客影戶列骨舉清帖單的刻項目傭:定帽購程咐序、毫顧客另服務(wù)安支援遼、配桂銷時裝間、警地點禾、品例質(zhì)、洪特色攪、付將款條錦件、寺產(chǎn)業(yè)銷知識及、新賣產(chǎn)品德研發(fā)考、尺粥寸等希。捷完成測清單蜂后,獸請你賣的顧害客將疊其中芹的項暑目依李照他亡購買飼決定夾的有搭限次瘡序排們列。錘若你爬的顧養(yǎng)客提胡及價衣格,蓬你告稍訴他傻你一席定會編將價美格列辨入考泰慮,蓬但你僅希望嫁先看納這些份其它杜因素朵。圣等他獸完成秧排列裝后,胡再請危他將殃價格捕列入妻排名喪中。撞并與屈他再套次確選認(rèn)是縮否有秘改動耕。最遭后向齒他致聚謝。捎步驟浸三:鉛矩陣宅發(fā)展槍建立打競爭智分析廉矩陣蔑。以元顧客牽提供涉的所藝有競蓄爭因李素為張基礎(chǔ)露,做蹦一個錢你與蛋客戶柳所列常舉的犯競爭源公司租的排管名比兄較。偽請于喊矩陣銹的X碌軸,強也就燥是第亦一列畝,列億出競廉爭公盆司的賴名稱左。智請依辱照優(yōu)中先次覺序,配于矩習(xí)陣的繩Y軸繩,列萍出顧后客在貢決策錫過程塌中會錘考慮議的因易素,疊最重更要的忙項目畏寫在姨左邊萌第一什欄第碑二格辟里。駝填寫先優(yōu),士同,姓差(品比我甚差)蜘當(dāng)你密準(zhǔn)備杏好矩婚陣表瓣之后穴,將錫它以巷電子焰郵件圖方式都發(fā)給董你的父顧客它,并網(wǎng)且請腔他也箱給這府個矩遷陣評么分,盲不要食將你偽完成蘭的評跟分讓茄他看喪到,報請你懶客戶曬盡快淘填完蒙回發(fā)幻給你陜。干現(xiàn)在莊比較殘你與只客戶良的矩遇陣。許把同逆,差的的格骨子涂貞成深始色。隸所有皆競爭闖因素借將很匠清楚鐮的顯儲示出排來。濁步驟趁四:徑矩陣沙詮釋灶與機所會分披析漲比較策兩個猴矩陣降,你居的顧伸客一條定比厚你更兔能洞陰悉某烤些競琴爭因畜素,表客戶洲通過扣矩陣釋告訴協(xié)你他喚如何星并且慧為何顏購買值競爭無者的儀產(chǎn)品興?;皾彙钡湹哪憷脖阌谢顧C會改可以斃透過寄證書訂或行災(zāi)動來嘉改變稀客戶央對你體的認(rèn)阿知,贏“失差座”債的那堆你可教以借資助提奮案或傭給予仰客戶訪額外笛的利桂益,瀉利用霧你的絲優(yōu)點構(gòu)為你楊獲利廁。椒“固同,夫差豎”秩存在叛銷售復(fù)機會繪。燥“竿優(yōu)逃”枯是你悅需要怪改進(jìn)瞧的。凱第三膽章毀目標(biāo)津銷售櫻(花珍時間瘡調(diào)查朵與辨丘認(rèn)目堵標(biāo)客品戶)嶼市場禍特性祖包含般:市表場大娛小、騾競爭允對手蝶多寡綱、獲賭利性收、生諸命周款期、樓地理的位置肢。秩購買記行為師包含增:購擱買頻路率、岡品牌墳忠誠啟度、海緊急構(gòu)程度獸、動敬機、看價格頭重要物性、脫品質(zhì)少認(rèn)知還。冠市場招區(qū)域元是將兄你市舅場細(xì)棄分為爆具有蔥同質(zhì)攝性或靈特性喉的流域程。醒每個神市場裁區(qū)域萬內(nèi)的洲顧客銜均擁鬧有各銅自獨被特與宗共同蒙的購豬買特桶性。吳當(dāng)你趁能夠常掌握浪并且予洞悉傾某個欣市場誕區(qū)域丑,你豪便能獎夠設(shè)各計一領(lǐng)個營肌銷組并合與蜻銷售仗計劃胖。恰不要蝦一次射攻擊伍整個睛市場活,而啦是一秤次處腳理一就個區(qū)團(tuán)域,兆并且需能夠挨準(zhǔn)確杏地了恰解那拍個區(qū)讓域內(nèi)泰地需章求。吹將市圓場區(qū)勒域化費,可湯以省玻下可騎觀的汽時間遍。應(yīng)刑用相恥同的喪策略悠與計楊劃于弊同質(zhì)采性客躬戶,仆你的匹銷售緊會更療集中販。粱由于液區(qū)域謝知識鏟,你掙會得紀(jì)到許職多的犬轉(zhuǎn)介怠。鋤顧客薦會自接動找燙上門編,因蔑為你冷在那占個市顏場區(qū)相域內(nèi)跟是著蒼名的把權(quán)威止。劈市場經(jīng)區(qū)域援與選詢擇目喜標(biāo)市鉗場流串程腹有七尚個步妖驟可箏以迅鋼速地占區(qū)分談你的冰市場渡,并刺且在趕那些偏區(qū)域邊內(nèi)辨遮認(rèn)出確目標(biāo)丙??硬襟E訓(xùn)一:耗辨認(rèn)增你的割整體漿市場嫁,并咐給它暑一個善名稱德。率步驟拾二:鹿依照府主要鹿購買綢模式補與相幫似的箱行為豪,將紋整體可市場災(zāi)分成能數(shù)個監(jiān)次級垮市場厚步驟徐三:凈詳細(xì)瓜檢視媽次級致市場榨,確廁定最矮大的色次級萬市場依,在皇細(xì)分勵為更溜小的軟同質(zhì)秩性次晝級市擦場,聰它們珍擁有幻相同平的市邀場特唇性與鏈購買笛習(xí)慣意,并信為每戀個次陰級市莫場命衣名??什襟E分四:考現(xiàn)在拒我們縱要預(yù)鐘測每姜個目霧標(biāo)區(qū)辰域的叢大小雀,來輸決定鑼他們冠是否您值得顯我們購花時乖間從害事銷數(shù)售??覆襟E膨五:乒賦予惕你辨天認(rèn)出都的市賭場一勵個名壽稱。米步驟笑六:懷列出覺其市眠場區(qū)巷域?qū)Мa(chǎn)品順的需唉求。薯步驟繁七:弟列出參最終儲次級義市場漫里的摧潛在陪客戶膠,并國且將明他們脂分類畢。絞將市盤場區(qū)礦域化晴的重?fù)u要性悄是不秀容忽雄視的齒。餃拜訪約顧客役須有續(xù)備而班來耗你完江成區(qū)睬域化替的工蘭作,管辨認(rèn)共出市汽場中繼最大煙的獲籮利區(qū)也域,把以及霞此區(qū)何域中協(xié)的需領(lǐng)求與烏顧客泄類型紐。接腐著你糠必須稻掌握夏辨認(rèn)杠具體渴的顧淹客目剛標(biāo)(劑不要臨企圖販為市轎場區(qū)輩域內(nèi)巧的所房有成窗員服舒務(wù))駐,并錘對每賣一位家顧客芬做調(diào)送查。笑積累渴關(guān)于墾每位杰目標(biāo)章客戶央的資宰料(權(quán)網(wǎng)絡(luò)錢,貿(mào)騙易期胃刊,襯產(chǎn)業(yè)燃公會區(qū),其夢競爭階對手擦的資肝料廚)。暫將你移新發(fā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