理念廣告：好大操場(chǎng)

理念廣告：好大操場(chǎng)！杰克是一個(gè)卡車司機(jī)，某天酒醉后撞死了人，被判入獄。妻子和他辦了離婚手續(xù)，帶著孩子們離他而去。他倍感孤寂，找不到朋友傾訴，患上抑郁癥。表現(xiàn)良好的杰克提前釋放。然而失敗的過(guò)去緊緊追趕，他囚禁在被拋棄、被遺忘的過(guò)去牢籠里，墮落成終日爛醉的乞丐。只到有一天，往日和妻小一起度過(guò)的美好時(shí)光觸摸到他的心靈。他醒悟過(guò)來(lái)，告誡自己不能再墮落下去，他找到一個(gè)出賣苦力的地方，每天得以賺取十幾個(gè)美金……一個(gè)月后，杰克用僅有的積蓄買了一雙耐克運(yùn)動(dòng)鞋。當(dāng)穿上耐克鞋的那一刻，他臉上露出久違的自信和笑容……這是耐克的一則廣告，詮釋了它的品牌精神。這則廣告曾引發(fā)巨大的反響。因?yàn)檫@是人們頭一次將精神元素灌注到廣告中，敢于在產(chǎn)品中宣揚(yáng)一種純粹的精神理想。在這支廣告中，廣告主企圖通過(guò)一個(gè)灰塵中的人物被自己提拔的故事，頌揚(yáng)人類精神中生生不息的奮發(fā)力量。這個(gè)力量令大人物和小人物一同感動(dòng)，因?yàn)檫@個(gè)力量令人類自己欽佩自己。哪怕命運(yùn)落入谷底，我也要奮力向上——嘖！真是值得頌贊！偉大和不可一世的人類，正是以這樣不屈不撓的硬頸精神建造共同和各自的巴別塔。人人生活都上演不同版本的杰克故事：經(jīng)過(guò)心靈的黑暗，死蔭的幽谷。只有這樣的時(shí)候被迫做回自己（人們一般都戴著面具過(guò)活）——此刻是誠(chéng)實(shí)的軟體生物。承認(rèn)生活的不容易和艱辛，并從心里激發(fā)出力量來(lái)：杰克的力量。NIKE的這支廣告以安慰的方式提供了人們心靈的認(rèn)同，情節(jié)平淡卻觸動(dòng)靈魂深處對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同。有時(shí)候我們不需要偉大，只需要一個(gè)情節(jié)，但是請(qǐng)觸摸到我。就是這樣，既然政府沒有出錢請(qǐng)代理商做激勵(lì)廣告，那么我們不得不把情感傾囊交付給了它——如果廣告?zhèn)鞑プ屜M(fèi)者心靈認(rèn)同，那么，好吧，只是一雙鞋，為什么不買這個(gè)呢？站起來(lái)：充滿進(jìn)取欲求最近護(hù)舒寶的《站起來(lái)》也體現(xiàn)了同樣的精神力量。我想它做得更干凈、利落。整支廣告沒有看到任何和護(hù)舒寶相關(guān)的東西。產(chǎn)品是最后才出現(xiàn)的。敢于站起來(lái)的精神力量和產(chǎn)品本身、以及目標(biāo)消費(fèi)群有隱晦的關(guān)聯(lián)，因此顯得很漂亮。接近完美。站起來(lái)吧我要看的更遠(yuǎn)起來(lái)說(shuō)出想法有什么好怕敵豬坐著坡只能怪羨慕白安我夢(mèng)貫想的口零我潛站起耐來(lái)爭(zhēng)伯取育攏改變刷挖微抵一進(jìn)起站品的漂吳亮煎燈要不進(jìn)要一典起站愁得漂紗亮？執(zhí)使當(dāng)然百！刃粱護(hù)舒棄寶這恥支廣繭告是績(jī)比耐鋸克更柳純粹天的理巖念廣槽告。傍表達(dá)幅理念西的文勞案沒心有一血個(gè)華父麗的很字眼翼，簡(jiǎn)宵潔傳梁神。盼正如束大文裹豪蘇慣東坡批先生辭說(shuō)的倆那樣灣：“撈<<軋其實(shí)炕不是佳平淡趙，乃穴絢爛彩之極惡也。瞧”T咸OP來(lái)文案聚確乃民是“活漸熟楊乃至周平淡架”。窯關(guān)于旦文案礦精神網(wǎng)蘇東欣坡字譜字皆煤真理容，所要謂日乞光之山下無(wú)件新事掛，贊坊！朵塊整支振廣告償尋找窗的連柏接點(diǎn)載漂亮懸伶俐攏——驚站起辭來(lái)同戀時(shí)指秒向產(chǎn)介品和漢精神俊，在四消費(fèi)迅者心銳靈深很處意啊會(huì)，獸以一纏種隱銜秘的距力量不將兩積者連價(jià)在一獅起。鑄青澀漿女生紀(jì)的演悅出直尾指目飄標(biāo)消詠費(fèi)群蠢。只礎(chǔ)是我日們公撫司一隔班非束青澀疾女生貸也被稈打動(dòng)猜了。振因?yàn)檎鹫酒鹉I來(lái)與尾這個(gè)茫充滿于進(jìn)取手欲求筐的時(shí)馳代精擴(kuò)神心桃心相栽印?？v嗨！跨這是調(diào)一個(gè)房完全察不同影的時(shí)吵代，財(cái)只有幟肯努雙力，魔有勇查氣，賠人們舉都有盡可能疏達(dá)致攏理想鵝：一碑起站秋得漂宋亮。鏟持中國(guó)善正在默站得齒漂亮戚，每趕個(gè)人教都想朱站得繁更漂州亮。竹在所破有的鑄衛(wèi)生鐘巾廣矮告中拍，這木一個(gè)銹被賦嫌予了禿思想竿的廣待告，割讓人卷覺著雨了它腦特別數(shù)的個(gè)速性，料并和開它相突印于畫這個(gè)許奔騰雄大時(shí)烤代進(jìn)圖取的湖熱望朱上。群膏攔看起慎來(lái)廣種告并瓦非是暢無(wú)情州的買曉賣。藏它有任時(shí)其咱實(shí)可狡以是朽一門犯心靈皂藝術(shù)遵——布這種走手法工在進(jìn)戶入成芬熟期龍的市肅場(chǎng)很仰管用醫(yī)。請(qǐng)秤別忘蔬記打睜動(dòng)我摘們。擊愛，久理念陜廣告臂之源帆鞭未來(lái)胳市場(chǎng)麗競(jìng)爭(zhēng)貞的基印本元但素在淹于品耽牌。逐尤其瘡對(duì)于奉同質(zhì)臉化競(jìng)況爭(zhēng)和妻趨于砍成熟殼的市晌場(chǎng)更妖是這第樣，旦品牌摟經(jīng)理闖的工處作就凱是運(yùn)貓用整打合行售銷傳只播，怖創(chuàng)造蒜差異觀化競(jìng)賣爭(zhēng)優(yōu)森勢(shì)。豆羅品牌披策略誰(shuí)有三點(diǎn)階段鵝，先卡讓消厲費(fèi)者取形成坦“品話牌認(rèn)駛知”舊（b盼ra羊nd格a見wa膽re詠ne里ss白），硬成為息他們?cè)S購(gòu)買戰(zhàn)時(shí)的亞“品逗牌偏慰好”威（b畫ra溫nd佛p推re友fe憶re逼nc請(qǐng)e）箱，最趨終希苗望他馬們開江心地憐為此伸付出負(fù)“品四牌溢豆價(jià)”我（b用ra騎nd妹p笨re連mi雙um艙）。宋吼櫻從無(wú)框知到喚認(rèn)知?dú)w，可鍛以經(jīng)伸由廣劈告完期成，用從認(rèn)航知到席偏好激再到傾溢價(jià)必，就袍需要地有獨(dú)尿特的四理念鑼來(lái)溝贈(zèng)通情欣感。斃嬸串同質(zhì)添化競(jìng)遠(yuǎn)爭(zhēng)和割成熟遲的市衡場(chǎng)急匙需品堆牌溢玻價(jià)。策理念懂廣告銷就是丑品牌燦溢價(jià)蕉的有途效手膚段。礙對(duì)于段大多孩數(shù)超伯量播樓放的蛛快速悟消費(fèi)董品均痰適用服，凡比如餃牛奶屢。夫汽劉亦延菲曾懷在伊愚利的授廣告她中演比出一桑段青閥澀情代懷，擋讓人厘們看藍(lán)到伊悠利在該品牌立方面?zhèn)傻慕ㄈ≡O(shè)。企但似深乎整爭(zhēng)支廣盟告還追沒有緒貫穿虧進(jìn)一聰種理疾念，信只是博一段染青澀偏情懷掘的演窄繹而跪已，址看上藥去是趨顯然撿是理釘念廣忽告的往端倪胸。但驅(qū)整支擔(dān)廣告爆的處瘡理似遭乎不裝夠巧侄妙，愚想要伸竭力亂地、蓋自然肆地把滿產(chǎn)品皇融入透風(fēng)格心清新甚廣告滴中，套因此泥我們?nèi)炭偸堑揽吹窖毓适聮斓闹骷と斯?dòng)不襖動(dòng)就掌拿起贈(zèng)伊利餓包裝格盒，靜對(duì)著黨別人龍搖擺僑，但幼這樣焦的場(chǎng)巷景在傻生活杠中并摧不會(huì)北發(fā)生制，連過(guò)接點(diǎn)耳就不畜夠漂浩亮。殼付伊利卵的理形想很撕大，遙是中剃國(guó)品誘牌理籍想的煙聲音量，因糾此讓勇人激朱動(dòng)：索從2礦00嘗2年芝開始皂，伊毒利就戰(zhàn)提出仔了2么01貍0年圍進(jìn)入防世界女乳業(yè)竿2岡0強(qiáng)襪的目媽標(biāo)。鍬意味護(hù)著伊狼利需故要很駝多的箏高階求經(jīng)理度人和潮更多忙將牛鄙奶創(chuàng)匯造更盒大價(jià)活值的鳳方法宅?；璞犉渲刑?，一炎定包夕括更圈優(yōu)質(zhì)粱、更鎖統(tǒng)一臂、更大有沖輩擊力地和銷息售力屑的品頸牌傳雕播。育瞧漆伊利解很清紛楚地蠶認(rèn)識(shí)嶼到：晶品牌搶需要絮的是標(biāo)能真律正深柱入到甘消費(fèi)霧者的蠟心中明；產(chǎn)牛品競(jìng)財(cái)爭(zhēng)是芝短跑膝、品鋼牌競(jìng)課爭(zhēng)則眉是長(zhǎng)機(jī)跑。寧（伊平利總遲裁潘粥剛先眨生語(yǔ)綢）跳饞理念脊廣告瞎是創(chuàng)寺造差膠異化暖的競(jìng)拉爭(zhēng)優(yōu)嗽勢(shì)的吳一條喂值得拾考慮嬌的致州勝之落道。劣描秩這條兩致勝掌之道膽的秘則訣在風(fēng)于一告?zhèn)€強(qiáng)暮壯的辣理念婦。這宏個(gè)理枝念表塵達(dá)品殖牌的扁精神提力量商。腐資眾所窮周知島這個(gè)逃精神京力量目一定堡是超喜越產(chǎn)諷品本誤身的煉。同倍時(shí)必鞠須和鑰產(chǎn)品銳有著謙隱秘吸的聯(lián)轉(zhuǎn)系。突這個(gè)羨非常角考量慰品牌晉運(yùn)營(yíng)觸的水枝準(zhǔn)。暖又不格妨認(rèn)淹為是撐我們捧營(yíng)銷架人士烈的操票場(chǎng)。嫩好大燈操場(chǎng)奔！無(wú)曬只是幸超越啦產(chǎn)品夏本身盡的理訊念究辮竟是多什么升呢？箱鏡上海騾臨格彈品牌型策劃仆認(rèn)為劍：其童中有邪一個(gè)腹原則奴一定暖是對(duì)敘的，開那就悔是洞棒悉人折類精燒神中升的愛固。如垂果可暫以了枕解愛抬就不沒難尋倚找到闊巧妙思的聯(lián)須系點(diǎn)算。只沖有愛鈔可以億打動(dòng)未人、占影響蹤人、梯改變濟(jì)人。滋實(shí)現(xiàn)耍有效傻和深吧邃的驗(yàn)溝通蜂，就目是愛陶。爬私不信童可以羅看，念Ni洪ke次的廣廚告演融繹卑桑微生廚命對(duì)燦人生偵不湮夸滅的綁愛。訂護(hù)舒靈寶演慕繹的揀進(jìn)取湯欲求陜是對(duì)炸快意辭人生傻的愛恨——惕歸納貧起來(lái)淺，總插不脫隙離人媽類對(duì)讀自己刃的愛臭和憐辨憫。司腐丸原則益在于柳訴說(shuō)黑的理鐘念應(yīng)林當(dāng)和堪產(chǎn)品盈本身川有隱帆秘的爹巧妙隊(duì)聯(lián)系冰。藉釣著這塌個(gè)理卻念的避傳播盟，觸差摸到跟人們麻的心困，讓謠他們眉看到障生命絹不停友息的封希望吹和愛筆，激籃發(fā)內(nèi)騾心不吧止息些的追岸想。鉤也許包就不嗚難讓程他們荷認(rèn)同除并上臟癮。房營(yíng)賄大品就牌理規(guī)想策許略，多必須爆被上槳升到歇品牌坐溢價(jià)熄的高戶度。娛是所慈有中企國(guó)人染的熱眼望，顆需要掏更有味品質(zhì)他和統(tǒng)膜一的朵品牌爆傳播毫去支洋持。誕