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文檔簡介

““榮森世紀新城”項目營銷策劃報告營銷推廣戰(zhàn)略構(gòu)架委托個體:花費的太陽智誠Sungshan園東西工業(yè)報告?zhèn)€體:Shanghai打開房地產(chǎn)投資請教報告日期:二000年9月河南博越房地產(chǎn)咨詢有2006年3月第一部分:產(chǎn)品研究地段搭地理拖位置薯本項休目位豆于道柄北區(qū)仗域老腫城區(qū)猾與西織工區(qū)鮮交匯粘處,滿屬于辦市郊螺偏僻歇地帶范。及根據(jù)臭目前昌洛陽鍬市整眠體市墳場走代勢,均市政盈府建隔設(shè)重敗點在膛洛陽壇新區(qū)強,廣篩泛市恥場調(diào)沒研以射及定闖向產(chǎn)脈品測降試后今,我監(jiān)們發(fā)恢現(xiàn):刊本案講所處荷地段損社會新認知虎度和寸認可激度較欠低與――篩在大鵝部分捐客戶箏眼中靈,本慨案所慈處地流段相期對偏釀遠,影配套甜設(shè)施犧比較渣缺乏摸??崛欢?,在夢調(diào)研奮中發(fā)更現(xiàn):狡經(jīng)過善對本腿案周最邊環(huán)券境改勺善的東介紹塘后,影尤其哥是建仍華西拿路改詠造,劑定鼎蠅路道耗口的虛打通燥等重蠻大工類程的播啟動青,使雅得烈客戶濟對本皇地段響前景魚關(guān)注蛇程度臨提高介,升岡值概默念很閉快被軌接收夏,轉(zhuǎn)呼而看咳好本娘區(qū)域量的前傳景值。只看到掌這種遵轉(zhuǎn)變爆,瓣我們首的信難心也浸增強肥了!嚴當然豬,這拖種轉(zhuǎn)誠變帶遞有某詢種潛崗意識床里的占投機鏈性,材不應(yīng)冒該過仁于慶命幸。賠鑒于箱客戶輔對地粒段概務(wù)念在盼感知環(huán)和認攝知上饒有一棟定出覆入的輪現(xiàn)象艇,地剪段教祥育顯晶得尤棒為重教要,潛關(guān)于胳地段誼的形堤象營土造和側(cè)概念樹傳播科顯得介至為汪關(guān)鍵播!厭2決、圈交通樂本案亡所謂第的化交通墊由污“江道路桃”調(diào)和行“碎公共虎交通脊線路債”椒構(gòu)成鋤。蒼本案坊處于冠道北瓣路。挖目前是,道敬北路襪通往音市區(qū)征有三目個出參口,燈其中譯只有日兩個蜓可以峰過車臉,而爸且分練布在雷道北襪路的招兩端睡,道抵路交問通狀題況不昏十分車理想交――籍實際遣道路游狀況甚相對蝴糟糕膝。但片是建陵華西偶路以享及定捉鼎路薪道口甩的打沫通,腳將極堂大地壤改善怕道路博狀況價。扔本案鞭由于丸所處師位置半相對參比較舊靠里擺,出爬口不策很理柿想,彼建議西小區(qū)榜出口弓應(yīng)當愉及早紀整改耀。浴本案冤附近職公共銅交通竊線路報匱乏睛,僅毒有少寧量公撥交線披途經(jīng)庸,響18犧路、敗19悟路,俱而且踐公交河車輛身的次寬數(shù)明疑顯偏步少。宋交通阿問題僚已成藥為極欄為關(guān)脊鍵的絕問題仔,值尾得我報們高風度重侍視愉!彼對于療地段戰(zhàn)改造榴是否杠能夠覆徹底融,能類否打烏消消帥費者籃的心堤存疑塔慮是體本案廟成敗片的先跌決因毫素之撈一!配套菊在本占案推皆出后趙相當寒長的深時間尸內(nèi),減本項說目區(qū)色域生翼活配停套欠茂缺務(wù)――披屬于戚各種魔專業(yè)災市場獻、倉籌儲庫粱房的參集中規(guī)地,追其他降生活邪、娛霧樂、篩健康云醫(yī)療閘等設(shè)冷施屈天指可融數(shù),喉成為素消費擔者選捉擇居昌住區(qū)觸域的艇一大系抗力鹽。鎮(zhèn)在營兔銷推調(diào)廣中蕉,對篇消費膛者的拜引導仔,勾老勒前優(yōu)景和鬼升值浙潛力踐的描瞞述十晶分重德要。產(chǎn)品暖1易、規(guī)眠劃腥“萬均好王性材”卸是本釋案最絹顯著凡的規(guī)漢劃特勾征,改雖然貓也帶拒來船“疑均不須好敞”三的嫌咐疑,扶但是跑在同械質(zhì)樓蠅盤的冠“種個案芽博弈另”殊中本央案總堅體規(guī)廈劃基徒本處示于監(jiān)“找不優(yōu)五不劣杠”殲的局邀面。合本案孫的社轟區(qū)規(guī)重模效嫌應(yīng)遠付遠優(yōu)漂于其商達競來爭樓中盤,戴如果即對景老觀規(guī)跑劃進宏行適攝當?shù)念^包裝牙。假別如真削能操殘作到臂位:挑卓越獅的特朱色環(huán)撓境規(guī)濾劃將巴是本枝案最多大的芬賣點告!籃――銳多次霜的市誦場調(diào)蜓研已繳經(jīng)證扁實。遭在今閥后的傭傳播商包裝伴過程榴中,布大型奪社區(qū)庸概念拆將是茄去化貧速度缸最有用力的彩利器掙!懶2冠、房帽型昨本案卻因為聽是大報型經(jīng)乘濟適焰用房祥小區(qū)素,公就整堆盤戶酸型比峰控制扛而言崇,本紙案戶徒型主寸力戶下型為嚼80巧多平開方米羊中檔摟戶型愈――養(yǎng)象本饞案這蜻樣的眠經(jīng)濟摸適用廉房樓霧盤,券在前墻期品補牌知惠名度獄完成義后,菌市場研迅速陳認可扔以至敢于產(chǎn)汪生熱虛銷的趕形式拜極有圓可能廊出現(xiàn)扇。但米是堵在推膝出階敬段,稀明顯巧偏大英的房禾型將娘帶來券銷售山壓力蒼!廊3閃、物貌業(yè)呈物業(yè)卸管理酸將是雀本案方品牌鄭塑造木的另幕一個濃重點年,應(yīng)姜當啟扇用具曾有公撕認品謀牌知殲名度離的物事業(yè)公濾司,圍在項宏目本慕身不抬具備斃知名丑度的掌前提躍下,說我們效建議即打著走具有們廣泛豪社會汽知名疏度污“咱品牌附物業(yè)多”龍完成婦局部魚“據(jù)借勢柳”努的功工能。停4存、價從格散由于劉本案遼為經(jīng)呀濟適弱用房寒小區(qū)難,又國加上粘在該努區(qū)域施市場朝競爭騎激烈雙,大珠多數(shù)希樓盤藥都是溪經(jīng)濟駛適用助房,讀房價濕偏低各,在題本案處的去擱化任權(quán)務(wù)指崖標壓凳力下賽,本京案應(yīng)舍當采什取較袖低的耗價格偏經(jīng)過腰精密陡分析版,我陰們認嘴為:遷市級碎品牌唇經(jīng)濟事適用心房樓能盤的牛塑造拋將從花根本術(shù)上解緒決本斑案銷元售的筒問題巴然而介在無蘿品牌認繼承爆的前裕提下摸,包3懷個月日的品哥牌塑她造期生內(nèi)必鵲將按作基本塞法則侵處理餃鑒于漫此,古我們島在前元期推曠盤過潤程中苗,制森定了三“揀低價疤試探目、快繭速反叉應(yīng)、嚼持續(xù)毛熱銷驚”襖的基艷本策非略。砍一旦爐突破拍了五3臂個月籍的品腦牌塑壟造期仰,本杠案就蒼完全縫有可朗能進痕入高落速度存去化勒狀況厚!植四、顛產(chǎn)品慮分析陽結(jié)論提――逃本案少在競鄰爭格堵局中千的沾SW旱OT嫌分析寫優(yōu)點倍:乖大規(guī)薪模社明區(qū),登具有扭規(guī)模尼效益直,有阻營造薯生活波概念暗的基毀本載客體。芹兩條淘道路概的修億建,標為本訓案從桶地段仰上提鵝供了倒巨大蜘的升胸值潛臥力空棉間。漢房型故面積美配比欲的合所理性何,有膠利于嶄銷售意。讀小區(qū)診內(nèi)部擁配套優(yōu)新穎羊齊全臣,為損居家伐提供駐便利碧條件豈。劣勢報原有祝地段感概念練是本幫案最注大的柳劣勢薄。目尚前地陶段尚盞不被姐認可假。蟻目前豆本案若所在謠區(qū)域噸人氣籃不足配,未套形成放生活毒區(qū)概業(yè)念。當周邊鴉交通須、配申套極盞不完接善,識業(yè)主鍬出行頑、日逗常生濤活存州在障義礙。陷周邊女多工圣廠,希外部泊環(huán)境群不佳蹤。機會猛宏觀達形勢號看好形,機羅不可燦失。悅有極禾大的論炒作狐空間循,本勻案地態(tài)段升載值在唇望。衡建華浙西路尋、定駱鼎路驢道口象,將凝有效捕改善掀該地衰段形亂象和額概念捏,同早時以凝社會交新聞而形式獄引發(fā)裕社會雹注意者本區(qū)殺域。獎經(jīng)濟臥適用腳房小莖區(qū)深游受市茶場認撈可。劑本案叨有可商能成譯為區(qū)計域地飲段代皮表作伸。風險歸周邊他市場丙盤量散大且簽上市瞎極為昨集中舟,本獅案將刊面臨受較為穴嚴峻惱的競劍爭局刪面。械基于柏目前稠無品厘牌狀愉況的淚市場亦半徑小,有襯效目窯標消安費群乞相對新不足胸。松產(chǎn)品如定位免本項脊目無缸論從良環(huán)境滴設(shè)計傾上,飲還是盼建筑文、戶交型設(shè)愿計、余社區(qū)壓配備披上都余獨具凝匠心范,小誤區(qū)環(huán)憂境體傷現(xiàn)了拳一種貝悠閑全寫意挑的耕“窩逸居欣”鳴生活燦態(tài)度引,對聚于快谷節(jié)奏禾下的無都市鋤人,藥有一真定的哈誘惑趟力。光同時惱,對鹽于理辰性的屈購房胳者來研說,滾考慮覆的方珠面越逆來越倍多,疏單個座的概腸念已既經(jīng)不味足以升吸引琴購買爛。而瞎本項肝目在濱產(chǎn)品頸的構(gòu)兄造上等的萬“廊均好頃性艇”―腥―蟻地段興升值哭、社歲區(qū)功刻能、乏環(huán)境毛宜人倉、房隸型特第色、刃配套迎趨勢素等在蛙介紹拳清楚在后都檢符合言這類粘人群銷的需賄求。姥另外學,薪本案飯產(chǎn)品愉基本蹈定型溜,已鋼經(jīng)入辦市,迷已經(jīng)趟不可猜能再乒進行季大的拘概念薯調(diào)整甲。我甘們必共須再羅一次宇明確隙產(chǎn)品服概念僑,從猶產(chǎn)品掙塑造羨、營攔銷推槽廣等頑方面敢同一怨方向樸用力順,在堆基本億概念悄上做池“幻加法丈”朗,把仁既定繪風格抽做到萌極致宮,把飾產(chǎn)品擦的個笨性完輝全釋甚放出毀來。饅在目青前狀岔況下?lián)?,我竹們在昏產(chǎn)品窩概念錘上需臣要遵臟循兩泥大原石則:討把現(xiàn)警代居蛾住風局格進瑞行到甜底蠶建老刻百姓臥都住驢得起掏的好控房子滴結(jié)合段上述飄兩大圣原則災,我餐們將炕產(chǎn)品躁風格錢和生遍活方弦向作厚概念食定位蘆:頓打造腦一座欄十萬運平方壩米瘦大型過園林陰社區(qū)示演繹及新道減北盯“獵居住灶改變兆生活屢”訊式榜鴨樣時準代的壟品質(zhì)舞在居病住環(huán)偷境上湯,我雹們用粱“遵現(xiàn)代慘風格臘”手來統(tǒng)駛領(lǐng)產(chǎn)察品,受在基烏本格縣調(diào)清刑晰的童前提續(xù)下,麻我們脾用裝“任現(xiàn)代餓手法端”慢演繹再“冊大社慘區(qū)居勇住文疊化憶”斧的特輪色概鹿念就詳可以蹤深入摧人心猶,得畫到態(tài)驢度鮮膛明的欣認可憑或否滔定!早這是雕一個脖榜樣伶時代暫的大腳型現(xiàn)吧代化溪小區(qū)耽親綠蓮、親貞地、眉親情址、親余和的機人性可規(guī)劃暈,衛(wèi)演繹蔬著大淚都市虜摩登刮時代甜的時紫尚生拴活!寇跨越伯一切那的運椅動、鏈健康央……嫌這是近一個狗10盞萬平燕方的小中式埋逸居舞生活束的現(xiàn)爆代版抄本淋這是宋一個抵具有饞國際婦化、缺未來揪化的陸生活輸領(lǐng)地棒。顆第二沖部分摟:市散場定謝位以墾及目架標消賺費群僚分析臥一、蕉市場盡定位磨1、龜市場摔推進擔分析漁作為每一個霜10臣萬平很方米征大型鮮現(xiàn)代賤社區(qū)泳,我碼們的竄市場串目標尿當然如著眼航于全綱市范佳圍。歸然而否就洛表陽目虛前的首市場過競爭努狀況衡而言叢,本昨案在前無品碎牌前推提下悼,在私現(xiàn)場都和周臟邊狀俗態(tài)不周佳時眉硬要城打全踩市范節(jié)圍的豎市場兔將會收力不蘆從心象。目的標消球費群丙界定泛原則億――額鑒于鑒品牌踏知名峰度建映立的圍時間益周期濃性問起題,研出于挪安全閘的營跳銷考鉆慮,捆我們振認為航:務(wù)本案錄在營盲銷過桃程中斃按照績時間師和形汪象、扣品牌襲的進巨展狀謙況尾大致綢可以盯分成世兩個蜂階段曾、兩先個市基場半談徑植第一睡階段拐:進絮場后栗至三冊個月桌內(nèi),金主要條客戶河群以定區(qū)域攔客為若主嚼昨笑此階梯段屬慈于形龍象展繳示、弊概念災塑造雷期。曾就工催程進芹度以市及內(nèi)陡斂型壤品質(zhì)保特征仿而言績,就么群雄移紛爭間、諸眼侯并蝕起的挑房地科產(chǎn)市渠場局允面看途,本祝案很聯(lián)難在喇短時粘間內(nèi)縣塑造視成樣編板樓移盤,喚其有感效影會響力叼主要蹤集中恢在道弟北區(qū)攤域。槍第二欣階段換:進廚場三箭個月費后,御客戶桃群覆測蓋市仰區(qū)沒鑰晝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