某某年中國快速消費品市場

2006年中國快速消費品市場分析CTR市場研究，作為中國唯一的消費者固定樣本組連續(xù)研究（以下簡稱ConsumerPanel）機構(gòu)，每年都會對中國快速消費品市場進行跨品類分析，盤點和總結(jié)年度發(fā)展態(tài)勢。經(jīng)CTR市場研究ConsumerPanel對全國85個城市（縣級市以上城市居民）的快速消費品（以下簡稱FMCG）60多個品類進行連續(xù)監(jiān)測表明：2006年，有些品類得到充足發(fā)展，而有些品類卻逐步衰退，整個市場喜憂參半，并非風(fēng)平浪靜。具體分析如下：一、市場規(guī)模2006年，F(xiàn)MCG市場規(guī)模總體上穩(wěn)中有升，日化行業(yè)的增長率趨于平緩，食品和飲料行業(yè)增長略為明顯。從品類發(fā)展上看，牛奶、白酒、植物油、液體飲料、護膚品、啤酒、乳酸制品和奶粉（包括嬰兒奶粉和豆奶粉）8大品類占據(jù)全國FMCG消費金額的58%，其中，牛奶的品類增長率約31%,白酒增長率約22%，成為規(guī)模龐大、成長顯著的兩大品類。牛奶作為尚處在成長期的品類，保持高增長率是可以理解的；而白酒作為傳統(tǒng)飲品，保持如此高的增長率，確實令人感嘆。從區(qū)域分布上看，無論是飲料、食品，還是日化，北部區(qū)（黑龍江、吉林、遼寧、北京、天津、山東、河北、山西）的消費量最大，西部區(qū)（四川、重慶、貴州、廣西、云南）的消費量最小。其中，飲料行業(yè)在北部區(qū)的消費量更大些。這顯然和購買能力較強的北京、青島、大連和山東、遼寧等人口大省被劃歸北部區(qū)有著一定的關(guān)系。從分品類上看，牛奶在北部區(qū)有所下降，在其它區(qū)域相對較平穩(wěn)；而白酒在北部區(qū)和東部區(qū)（上海、浙江、江蘇、安徽、河南）得到了快速發(fā)展，尤其在東部區(qū)占有率更高些，達到13.5%；植物油在南部區(qū)（廣東、福建、江西、湖南、湖北）得到良好的發(fā)展，達到10.5%；而啤酒在北部區(qū)擁有大量的份額，約達到9%，占比上相當(dāng)于其它區(qū)域的2.8-3.2倍。另外一個值得關(guān)注的品類是固體飲料，在南部區(qū)占有率呈現(xiàn)比較顯著的下降趨勢，從2005年的6.7%下降到2006年的4.4%，在其它區(qū)域雖然趨勢穩(wěn)定，但占比不高。從城市規(guī)模上看，飲料、食品和日化行業(yè)在省會、地級市和縣級市的發(fā)展都有所增長，飲料行業(yè)的增長率約為21%；食品行業(yè)約為16%；日化行業(yè)略顯平穩(wěn)，約為11%。從消費金額上看，地級市顯現(xiàn)出龐大的消費潛力，三大行業(yè)都取得了充足而快速的發(fā)展。不過，相比之下，日化行業(yè)在省會城市的發(fā)展更顯著一些，而在地級市和縣級市增長態(tài)勢不算顯著。二、品類滲透率滲透率是ConsumerPanel獨有的分析模型，主要表明一個品類在一個地區(qū)的發(fā)展趨勢及成熟度。作為消費者日常用品，F(xiàn)MCG的平均滲透率在全國普遍較高，而且總體上仍然穩(wěn)中有升。但在不同品類上呈現(xiàn)出巨大的差異。食品行業(yè)，滲透率比較高的品類有醬油/蠔油、牛奶、餅干、方便面、乳酸制品、植物油、膨化食品等，均高于80%，其中醬油/蠔油、牛奶和餅干達到96%以上。但巧克力飲料、麥片、果凍布丁、嬰兒奶粉、黃油、奶酪、蜂蜜等品類滲透率普遍較低，平均40%左右，其中，巧克力飲料和麥乳精的滲透率最低，僅為10%左右。飲料行業(yè)，總體上差距不像食品那么大，但也有很大差異。滲透率最高的是液體飲料，平均達到98%；最低的是葡萄酒，約為37%。一個比較有趣的現(xiàn)象是，固體飲料在省會城市滲透率較高達到65%，而在地級市和縣級市比較低，分別為57%和51%；但包裝飲用水的滲透率卻在縣級市高于地級市，達到78%，高出地級市至少3個百分點。日化行業(yè)，品類差距最大。滲透率比較高的品類有：紙巾、牙膏、清潔劑、洗發(fā)水、護膚品、洗衣粉、香皂、電池、牙刷和衛(wèi)生巾，均高于80%，其中最高的是紙巾和牙膏，接近100%。而滲透率比較低的品類有：洗發(fā)膏、摩絲、衛(wèi)生栓/棉條、膠卷、衣物柔順劑、空氣清新劑、洗手液/消毒水、染發(fā)劑和發(fā)膠等，均低于60%，其中最低的是衛(wèi)生栓/棉條、洗發(fā)膏、摩絲三個品類，平均滲透率不足10％，且呈下降趨勢。三、市場集中度既誘20譜06崖年，前FM秋CG必在市世場集勿中度豆上發(fā)計生很牢大變爺化，攤雖然損很多竟品類倘集中久度仍揚然不塘高，嬌但普辰遍呈杯現(xiàn)出拳變高害的趨萄勢，揉尤其阻方便扭面、評牛奶袋、洗個發(fā)水劑和電飼池等疊品類基基本奉進入駁半壟想斷階婆段。機下面示對集業(yè)中度賴比較蘇突出作的4卸大品返類進患行重屯點分智析：各長獸方便舌面，囑20飲06灣年全荷國C鎮(zhèn)5（發(fā)前5挽名品守牌）味總體杰集中貌度為矩77泡%，呼其中顧，康內(nèi)師傅欺獨樹嘩一幟怕，總編體占掏有率撐高兼達4樣2%譯，統(tǒng)戶一雖慨然成憶為老則二，剪卻僅罩為1酒4％腦、然撫后是違華龍海，約鄰9.嘴5%賊，再揀下來遣是福促滿多織和今購麥郎鄉(xiāng)，分娛別為睛7.游5％繞和4違.4野％。嘗然而菌，按侄區(qū)域購劃分殺，集膜中度漢亦姨不同班：西終部區(qū)故最高掘，C廈5接晨近9增0%向,而這在南孫部區(qū)舌卻低曠于平咱均水震平。穴從城志市規(guī)丹模上孕看，熱省會蘿城市摸的集臭中度猶高于胖平均割水平炮，達橋到8鴨1％喇，地牲級市法和縣鋒級市餃沒有枯多大結(jié)區(qū)刷別。主句勝牛奶以，全亞國C丘5總換體集早中度艦為6噸2%妻，其爆中，晌蒙牛堵的總頌體占仔有率侍為2島9%筑，伊枯利2歇1%白，光書明7鋸.6楊%，窗其引它兩敘個品慶牌占遣有率遷已經(jīng)嶼很小柜了，傭分別蝕為2鮮.6根%的亮樣子顆。從芬這個支數(shù)據(jù)進看，罰牛奶慰的老我大、肢老二李的地爛位已愿經(jīng)很間穩(wěn)固修，整歐個市捷場正悄從“悠三分狂天下廳”逐甩步轉(zhuǎn)壺向“氏二分表天蚊下”腎。有永趣的攻是，蚊按區(qū)斧域劃灣分，扶牛奶誦C5佩的分霧區(qū)集候中度復(fù)與方邊便面烈恰恰嶺相反付，南膨部區(qū)稀最高腰，達側(cè)到7禮2%剃，西穗部區(qū)供最低慘，僅做為4句0%鴿。而蝦且，箭按城腫市規(guī)憲模也盤和方畢便面喘相緞反，孔省會極城市階集中掃度為塞58犬%，策而地賤級市做和縣駐級市依分別筋為6耀6%須和6引4.德6%夏。變絞洗發(fā)存水，珍與前模兩個隊相比察，相嚼對低膨一些驗，C侵5總峽體集厲中度制為5辛1%貓，其壁中，遇飄柔賺18晴%，門海飛蔽絲1品4%陷，潘上婷剩10杠%，述舒蕾器4.謝5%遠(yuǎn)，力戒士4批%。霞按區(qū)慣域劃只分，這東部有區(qū)集誠中度莖最高熟，達憑到5負(fù)7%梨，南懂部區(qū)膀最低瓦，4帳5%靜。按喉城市或規(guī)模家來劃濕分，張省會重城市蟲的集益中度怪高于載地縣莖級城飼市嫁，達供到5肉8%備，地是級市怪和縣它級市倡分別安是4濁8%擁、4相6%蛋。傳踢電池忘，沒黨有什音么特愛別的刺發(fā)現(xiàn)曲，C叨5全促國總?cè)w集示中度仁為5仔5%兼，其案中，飯南孚司絕對殘領(lǐng)先搬，占望有率規(guī)為3禍1%具；雙撥鹿騙8%旨，位編居第膠二；需超霸釀6.呼5％顧，位億居第績?nèi)?；桐剩下汽兩個初是5煙55揭和華席太，償分別拾為約麥5%給和3編%。奮按區(qū)唯域劃灘分，骨北部態(tài)區(qū)的即集中懸度最須高，姿達到榨66舉%，捕東部新區(qū)最朵低，劑為衡41酬%。潔按城野市規(guī)象模劃聚分，貧地級幅和縣晝級市歲的集俯中度瀉反而朵高于詠省會何，均李57補%左蜘右，護省會開城市起略低就于平便均水草平，艙約為丘52勝%。搖承四、徑渠道態(tài)選擇嘉獄跑左對F猜MC擇G而祖言，勝渠道峽一直渴是個該重要諷話題爛。2懂00誰6年歉，F(xiàn)躬MC豐G在惱渠道陸選擇辜及分糖布上芝也呈茶現(xiàn)出壽一些音有趣重的特渾征。六沿危總體此上看盒，超波大倉糠儲的變FM裝CG悼金額往占有耕率明勿顯提珍高，作從2喜00遵5年絞初的掀15懇.7敬%增治長到豈18妻.1抖%。播原押前占跳有率侄一向材很高螺的連屈鎖超加市卻雨呈現(xiàn)筋下降爺趨勢智，從問20滋05密年初遵的2浩1.而8％輝下降后到1翼7.語9％委。雜辱貨店靠的占網(wǎng)有率金沒有突太大鉤變化馬，一悅直徘恥徊在澡19勢％左繪右；似購物蝴中分心、黎批發(fā)憲市場扁和自嬌由市顧場占銹有率騙不大貓，而吉且緩騾慢下芽降。延百籮Co草ns刺um菠er疫P寧an必el絨還有暑一個茶獨特膚功能祖就是并能夠公監(jiān)測企消費班者免初費獲立得的栽產(chǎn)品獸。有各趣的甲是，志20疊06簡年F辨MC法G除辰了在父銷售退以外災(zāi)，發(fā)征送量碧（消升費者址免費刪獲得古）明訴顯上暖升，偏占有站率達奧到2博3.慮2%烏，比梨去年樣同期愿增長飼了近絲4個佩百分絹點。謠同扯從城廳市規(guī)索模上丙看，穿超大是倉儲匠在省況會城頸市占轟有率慌明顯菜高于梁地級橡市和戒縣級蔽市，它平均業(yè)占有呈率達做到2熱7%測，地門級市秒和縣點級市敏分別汁為1助3.片8％先、1煮0.素1％諷。然欄而連遲鎖超權(quán)市的賤平均謊占有窩率卻翻在地嶺級市攜和縣舟級市匯明顯待高于虧省會援，分年別達源到1羞9.基7％側(cè)、1光7.童5%錢，但餃仍然喬呈現(xiàn)石緩慢饞的下念降趨耍勢。促殺粱從區(qū)刺域分叉布上擠看，牧超大傭倉儲舊在東沒部區(qū)四和南耕部區(qū)登的占環(huán)有率汁均高討于2匠0%錫，而衫在北說部區(qū)遍和西此部區(qū)慶相對登低一頁點，貫均酬在1討5%己左右屆。從蔥趨勢您上看卸，無露論在共哪個私區(qū)域然，超伐大倉菊儲的濱占有險率都綱穩(wěn)步起增長星。連諸鎖超號市在參東部坦區(qū)占瞧有率福最高劑，2各6.腦3%必，北維部區(qū)飼最低承，1夠0.信2％圈，南輪部區(qū)需和捎西部煩區(qū)都綠在2慘0%拳的水況平。皺從趨仙勢上夕，四濁大區(qū)憶域的欠連鎖浪超市唉占有洽率均哨緩慢恐下降高。岡塵從消匠費者脆去商灘店的狀次數(shù)營上看造，在胡全國之15羊個核攏心城麥?zhǔn)?，箭連鎖羅超市掌仍然烘呈現(xiàn)燥下降腸趨勢筍，從塌20蓬04殼年的折43傷.7骨次下膽降到貌36目.5盟次，個而超撒大倉敞儲卻宗呈現(xiàn)視出上望升趨謀勢，奮從2牲00皺4年舞的3剛6.筐3次朱上升偶到3云9.稀1次咳。從丈這個皆趨勢駕也能詞看出傲，超撞大倉顫儲在故FM錯CG微上贏嘴得消京費者撇更大倘的歡維迎。余液窩從三酸大行匠業(yè)來窮看，必我們球把超委大倉耽儲、越連鎖名超市豪和百卷貨商慕場合念在一紐起看鬼時，央在全域國1胡5個錦核心霜城市沃，日法化行瓜業(yè)在雀現(xiàn)代閘通路威里實迎現(xiàn)的猾金額甲占比電最高澆，達桐到7克2%求，食戰(zhàn)品其詢次，瓣67繩％，昨飲料進相對枯低一僑點，稻47梯%。信但從帖趨勢納上看詞，食飄品和鮮飲料侵呈現(xiàn)槐出微垃弱的鏡上升卡趨勢肥，而嬌日化溝略有督下降舌。耽無亞五、緩促銷該作用茂斷貼蝴對促瀉銷作究用的棋評價譽，也呀是C奉on嫁su曉me妄r青Pa騙ne遷l的歌獨有撇功能申，它井能夠攔精確覽監(jiān)測失出促姻銷對喚生意踐的幫箱助。絮克剖從2甘00羞6年服的F談MC巧G促式銷水鑼平上洋看，怨只有餡12絨%的練生意翼是在琴有促折銷的斧情況不下產(chǎn)悟生的介，這議個比球例不俱是很抬高，喚但從醋趨勢洲上看快，這憑個比求例呈伯現(xiàn)出鞏逐步此上升連趨勢掙。燃去從城絹市規(guī)漠模上陷看，野省會弄城市頸的促蓄銷比蜂例最見高，費17推%，走地級閑市1省1%肌，而香縣級戚市僅梁為7狗%。惡從區(qū)短域分南布上得看，粒南部太區(qū)的近促銷圾比例墓最高列，達槳到1溝5%腸，其挨它三巖個區(qū)奉域都酬在1穿1％能-1懲2%煤之間米。氣接分行彎業(yè)來將看，馬在食膀品行皆業(yè)，群麥片京、湯拼料（屆含雞點精）瘡、速掏凍食嬌品、暴巧克未力飲議料、廚乳酸姿制品屆、植拆物油墾的促橋銷比理例亂高一聯(lián)點，項大概堵在1譜4%策-1潔8%蔬之間浙，其住中麥種片最日高。巴促銷激比例驚最低譜的是傾果凍挺布丁套，促蜘銷比記例僅斷為7喝%。滲在飲測料行鋒業(yè)，勉液體戲飲料玩和葡棋萄酒局的促衣銷比屋例相都對高工，在域9泳%左閣右，憤啤酒長的促妻銷比恥例最伯低，貼僅為阿3.鑰5%鄙。在傾日化贏行業(yè)滑，衣約物柔徒順劑夠、染而發(fā)劑釘、清每潔劑相、衛(wèi)緩生護紅墊、蔥衛(wèi)生搏巾、遣肥皂煉、護截膚品情、牙喊膏、施沐浴裹露等鴨品類粘促銷惹比例臘相撲對較者高，引大約幟在1蠢7%估－2監(jiān)2%竟之間索，其羅中衣旦物柔裕順劑營最高風(fēng)。促邀銷比厲例最劍低的哭是，建衛(wèi)生湯栓/妻棉條塞，僅呢為4沫%，譜其次但是膠漸卷，溜為6報%。樹抬絞從促鍵銷活蠢動的威分類滲上看幫，在帝FM曲CG熟領(lǐng)域兇，降唯價行條為一炒幟獨只秀，升在全瓦國因家降價噸而實閃現(xiàn)的防消費怖額占矛總消乒費量究的5悶.3禁%；甘其次偽是免束費贈粥品，薯2.斯2%說；然知后是禮積分罵，1壓.3恐%；漂其余旦捆綁警裝、暖加量躺不加肅價、迅返券寺和抽爪獎等枕促銷參活動貼均低扎于1紗%。摸其中礙最低檢的是剝抽獎嶺活動再。尸扔從城病市規(guī)徐模上傷看，譯降價怖行為亡在省斤會城敗市比惱較突城出，濾達到語9%戶，在柱地級脖市和教縣級刑市分棋別為鋒3.玻7%抗和1策.8摟%。植從區(qū)咱域分纏布上扎看，錯南部央?yún)^(qū)的娃促銷島活動良比較番頻繁皮，東逢部區(qū)站相對仗低一罩點。鍬但在末不同卵促銷僻活動專上也赴有差冬異，榜降價菜行為籃在南最部區(qū)咸比較隔突出皂，但濱免費溉贈送妄活動肚卻在役北部吹區(qū)更亦為突構(gòu)出。舊拔醋聚六、的價格災(zāi)變化糠鉛其援在價桐格方記面，刪雖然逃在不筑少品驅(qū)類上然發(fā)生紫價格奸戰(zhàn)或錄推出網(wǎng)高檔爭產(chǎn)品嶼，但倦FM并CG段平均夕價格憤總體偶上還之是比濕較平變穩(wěn)。畝不過尺，我旨們看蔽到，爐在不緒同的塵細(xì)分秀品類憤上的淋表現(xiàn)扶卻有調(diào)著很表大的貫差異椅。泥串在食航品行結(jié)業(yè)，敢價格再波動賄相對看較大紅，總沃體上哈呈上何升趨妹勢。梳其中里，奶抄粉（扯含嬰級兒奶途粉）予平均晉價格燕上升旬速度丑最釘快，蜘從2嗓00快4年他的5醉7.舉9元蓮/1對00模0g摘上升尊到7纖2.介1/妖10怒00慨g元去。牛魚奶和銳酸奶顆的平綱均價跌格變市化不敗大，指而食肥用油移略有右下降獵。從某城市拘規(guī)模目上來糞講，唉品類雙價格接差掙異很壘大，殊總體甩上縣沫級市捕平均劫價格景普遍鈴高于家省會蚊和地磁級市爽。比輩如牛車奶在評省會帳城市像的平鵲均價霜格為珠5.章53浙元/祝升，衰但在戴縣級掏市達師到6崖.2項1元概/升料。從報區(qū)域我分布膠上看處，教南部予區(qū)的鵝平均殺價格棍普遍袍高于主其它樂區(qū)。端比如叔，方尺便面學(xué)在北夏部區(qū)中的平瘋均價梢格為嗚10泛.4察7元北/1燙00庫0g傳，而抄在南竟部區(qū)久卻高面達1唱3.屠27渾元/肚10敢00壽g。倍汁訓(xùn)在飲草料行園業(yè)，勉價格能波動株也好爐不遜貸色。艷其中舞波動寨比較忙大的遍是白屢酒和三固體蔥飲料出。有他趣的訓(xùn)是，庸白酒黃呈現(xiàn)丈明顯釣的上低升最趨勢熟，平狠均價誤格從搬20曬04艘年的晌15胃.4海元/精升到清34房.2芒元/文升，可增長喇速度蘋位居掛首位墓。這嶄也許細(xì)與各詠大酒啄業(yè)公啞司漲魚價和惕推出培高檔顆白酒劑有關(guān)屠。而爪固體尋飲料窄一直座忽高象忽流低，媽20童06才年突棍然上酒升，俱平均買價格除達到啞85眾.2禁8元董/1匹00在0g挖，與氏20驕05蜘年相駛比上夢升了會13滲元之推多。哨液體惜飲料帳、啤句酒和攤包裝鉤水的赤價格根相對贏比較道穩(wěn)定主。在膊城市董規(guī)鈔模和誕區(qū)域衰分布榆上，計也有歇一定抖的波龍動，腎但尚奏無值多得分種享的秩信息濁。福擁日化徑行業(yè)明，可群以說跡在F賓MC遙G領(lǐng)芽域最芹為平夜穩(wěn)，日大部仆品類漫都沒咳有大貝起大唐落的稍態(tài)勢錄。價附格波店動算胸略大筆的是席面部懷清釣潔品阿、洗向衣粉迅和衛(wèi)虎生護揮墊。禁其中堂，面輛部清純潔品慘呈上尼升趨洲勢，天從2引00往4年抱的2擾85源.2勿元/幻10頸00浸g上侍升到無20繞06潔年的稻31戴2元陶/1批00平0g怎；洗廉衣粉魄的平挽均片價格址呈下持降趨共勢，挑從2匆00喂4年轎的6搬.9巴3元好/1刺00爸0g懷下降去到6裙.7勒4元芒/1羊00啟0g罪。洗馳發(fā)水注一直雅比較都穩(wěn)定忍，三遺年來追平均慎價格錢基本企徘徊商在5凱4元城/升調(diào)上下飽。從訂城栗市規(guī)壯模和噸區(qū)域為分布洲上看恐，洗織發(fā)水齒、洗穴衣粉希、香棵皂等壯品類矛沒有域太大寬的差貍異，究但其衛(wèi)它品累類還鉗是有科一定籠的差倍異。礦比如搖，比協(xié)較明織顯的怎是電眉池，挖省會煙城市布價格園為1靠2.佳74逼元答/1樣0節(jié)塑，但暮在地衛(wèi)級市弟和縣憂級卻鼻低到尖11典.3日元/長10家節(jié)左沈右；程分區(qū)們域差獸異更癥大，己北部稻區(qū)平僵均價予格為資10駐.6秒4/甚10準(zhǔn)節(jié)，店而在盡西部籮區(qū)卻洽高達剛13停元/拖10愿節(jié)。巡痛七、形消費由者購處買能棄力薄么棉Co糠ns碰um砌er咳P紡an丹el劍作為勤對終翼極消乓費者窩的研遮究工頑具，堂可以閥說，田對消楚費者貍購買秧能力紡的監(jiān)派測是憶其拿妙手好咸戲，械分析錦指標(biāo)哥很多黎，諸畜如品熊購買澡頻次伶、每兼次購校買量畝、戶形均花織費、脫錢夾拘占有無率屆等。鴿在此窮，我利們只敲選擇要“購棕買頻盾次”附、“揚戶均抗花費殃”和誰“錢寬夾占季有率坐”三滅個指數(shù)標(biāo)來技看消高費者布在不膜同行框業(yè)的悶購買性能力擱及其變變化虜。蔑廁首先罵，食狀品行炭業(yè)。淚腰傾從消蠅費者肉購買熄頻次元上看爬，2貢00窩6年豐在全心國范鞠圍，智牛奶柄最高聞，平每均為唇26僻次/采年，響其次普是酸挽奶，耳平均幣18漫次懼/年潑。雞爹精/桑湯料圖、果構(gòu)醬、東巧克型力/株巧克芬力糖荷果、械果凍塑布丁造、麥茂片、沿巧克懷力粉障等品伸類比鐘較低搶，約士4次避/年煙。然我而，鋸牛奶原、酸蕉奶的糧購買隊頻次絲卻呈防現(xiàn)明值顯的氏下降誘趨勢具，硬反而敘方便滲面、這奶粉語（含買嬰兒程奶粉挎）和旬果凍貿(mào)布丁顯的購架買頻直次呈征現(xiàn)出微微弱梢的上垃升態(tài)寬勢。螺如果譯從城搭市規(guī)學(xué)模上問看，邊牛奶傾和酸候奶的資省會店城市課和地窯級的弄購買季頻次舟明顯朗高于逼縣級齊市，暈尤桃其省吊會城巡市平層均達悼到3未2次型/年嚼、2扶6次趕/年渾。然胡而，惑其它飄品類魯卻呈誕現(xiàn)出犁相反刃的態(tài)逝勢，授比如到方便感面在菜縣級瀉市的民購買字頻次勵就高橫于省省會城塔市。灘繭舊從戶球均花萍費上除看，摔牛奶雹和奶糖粉（治含嬰磨兒奶逃粉）薦的戶兵均花哪費量村名列才前茅猜，達租到3虜00衰元/眉年；澇醬油碎、雞作精/汽湯壞料、扛果凍輛布丁悉的花絕費量申較小裁，不涉足4習(xí)0元海/年蠶。當(dāng)撐然，留這和賽單位差價格奉的高晴低有睜關(guān)。亡但從線趨勢泄上看婆，牛赤奶也舅同樣怠呈現(xiàn)彈下降杏趨勢熔，反垮而奶溜粉（寧包括畜嬰兒途奶粉攔）呈種現(xiàn)明型顯闖的上斯升態(tài)矛勢。蹦另外熔，果搖醬和萬麥片輔略有刑增長驕，其骨它品屢類尚憂不明滅顯。蕩從城屠市規(guī)狡模上毀看，租同樣眼牛奶怠和奶愁粉的俗花費理量位布居前唱列，胞尤其云牛奶具在省掠會城膽市，刑戶均惑花費策超過服32男0元咸/養(yǎng)年。抹奶粉刃的態(tài)茫勢與揉牛奶搜略有尺不同珍，在努地級料市的撤戶均穩(wěn)花費柿高于苦省會存；方挑便面應(yīng)也在吧地級捏市和無縣級挨市的亭花費釘量高盟于省柏會。昨港那其次則，飲血料行廚業(yè)。鍵國隱從購呢買頻自次上逃看，昨液體深飲料鏈最高強，達貸到1械8次由/年拜以上沸，啤沉酒緊位隨其祝后，榨14介次/強年左黑右。奏購買砌頻次離最低小是暫葡萄鄰酒，膀不足鑒4次氣/年棒。從沙趨勢擱上看乖，液碗體飲避料和普白酒捐的購填買頻明次在栗下降叛，其跪余品腰類沒賢有太失大的反變化欠。從滿城市桃規(guī)模托上看忘，液渠體飲庸料的殖購買扭頻次清明顯許高于旋地級咐市和湖縣析級市茂，白得酒、朋固體乏飲料創(chuàng)和葡派萄酒要的購忙買頻嫂次在冤不同如規(guī)模雁的城晉市沒殊有太悅大變巡化。焰值得漸一提歲的是閃，包役裝水羽在縣緒級市企的購莖買頻凳次超慎過了擇地級肌市，繡達到時11六次/團年，爺與省刑會城濟市句看齊燈。燃確從戶扯均花乘費上職看，部白酒然最高侄，超也過2統(tǒng)40瘋元/鴿年，幕其次槍是啤呢酒,偏超過經(jīng)20來0元慰/年霞。固惠體飲兼料和腰液體貢飲料酬基猶本一宮致，源均1未60暑元/死年左趕右，仿包裝大水最央少，爐不足本80糖元/虧年。豆從趨膠勢上拖看，既啤酒厚和葡定萄酒索的戶矮均花乳費在旦增長瞇，啤床酒的窗增長悶態(tài)勢掌更突問出一巧些。設(shè)從城灶市規(guī)原模上黃看，蜂啤柄酒、械白酒頑和葡不萄酒精均在紡地級添市高停于省撓會，降尤其銀啤酒叮在地釘級市朝的戶潛均花銀費超史過了信22查0元箭/年詳。離哪然后睜，日甜化行膠業(yè)。劉嗓瘋從購吉買頻洗次上抗看，孩紙巾軋/衛(wèi)厭生紙里的購淺買頻烈次最仿高，捐達到細(xì)10昌次/列年，興膠卷燙、洗親發(fā)膏觸、摩攝絲、容染發(fā)桐劑和餡衣物春柔煎順劑吼的購蒸買頻坐次都斃很低芽，不川足4沈次/僚年。豆從趨削勢上陰看，戰(zhàn)衛(wèi)生太栓/熊棉條討的購聰買頻啦次明臣顯下宰降，農(nóng)護發(fā)少素、求洗手漁液、賴沐浴擊露、籮染發(fā)質(zhì)劑也充不同愉程度孕的下燥降；坦牙膏土、牙困刷和竿洗妄衣粉叮的購橫買頻染次略秀有上昆升。鉗在城袖市規(guī)立模上工，牙針膏、桐洗衣滿粉、布護發(fā)菌素、葬衛(wèi)生都護墊丹在縣掛級市早的購深買頻仍次略輪高于神省會繩城市徹和地閱級市洽，其濱它品捆類沒好有什得么明乘顯的遍特征次。害費從戶烘均花猾費上載看，賺護膚務(wù)品金肉雞獨箭立，宿超過償了2遭00昆元/剖年，音化妝繪品、怖面部肝清潔批品、遷洗發(fā)伶水、咱紙巾拍/衛(wèi)擺生紙歪成閑為第外二梯歪隊，糾均在蛾10震0元塔/年勇左右平。洗沫發(fā)膏隊、牙針膏、緣衛(wèi)生過護墊獻的戶貝均花如費均藍不足窄20河元/春年，某成為盼最低恨。從偶趨勢蹤上看肉，洗三衣粉察和牙椅膏略末有增犧長。滾從城通市規(guī)襲模上惠，夸護膚虎品、艇洗發(fā)寶水在場縣級旺市的黑戶均邊花費予都不冷亞于季省會隸和地批級市句，尤爪其護神膚品裹在縣敢級市死達到懶17辭6元桌/年點，超襲過了乖省會觸城市嘉。舞蛋由于吹篇幅員限制土，對煌錢夾尖占有驚率不苦做分廈行業(yè)錯分析梅。我煉們可復(fù)以看令FM廊CG匯總體確情況課。統(tǒng)議計結(jié)腫果表姨明，趕20歐06槍年茫，消婦費者籠在F癥MC仿G上魔的錢汗夾占漸有率糠平均塑為1么0.瞎4％朋。其唯中，系省會均城市批和地校級市治略高全于平騾均水字平，坐分別拴達到蝴10莖.5可％、辯10煮.6孩％，番而縣插級市巡略低準(zhǔn)于平鏟均水各平巖。從艘區(qū)域蔑分布婦上看公，北疲部區(qū)償?shù)腻X綿夾占恒有率萍最高型，達幕到1烘2.罩5%滴；南的部區(qū)臥最低孩，為嘴8.后8%側(cè)；其舊它區(qū)哨域與且平均防水平極相當(dāng)乳。蛇功象八、拖消費創(chuàng)者購厲買行暑為計不劃性駱巡康從2友00工6年卷初開友始，彩CT跡R市汽場研款究C遷on紹su構(gòu)me獻r缸Pa膨ne市l(wèi)也閣對消割費者友購買膛行為甲的計憂劃性比進行鍬連續(xù)即監(jiān)測撒。結(jié)隊果發(fā)丘現(xiàn)，紫消費姑者購釣買F怕MC膏G產(chǎn)籠品時愚，無叮論對魯品類脂的購筐買計甩劃，失還是巷品牌張的購捉買計毀劃，湖都比壇較高妙。這氏從某咸種程券度上遭粉碎坑了在悶FM嗽CG鐵領(lǐng)域尼所蔓裝延的牙“品遍牌無循用”賄論。竟撫凝不過較，這鼓種計乳劃性汁不是盤在所穴有品顛類和巧區(qū)域老都是稈一致么的，覺而在箱不同洗的品徹類和圍區(qū)域稻，還冤是有嘴一定孩的差銹異?？蠑朗硰腇雅MC兵G總畢體看叫，消完費者架對自教己所謠購買膽的產(chǎn)竿品有相計劃恒的人長群占座總?cè)塑洈?shù)的截63昏%，伙其中紋，對事品類痛和品逮牌都虎有計肯劃的算人群庫占5訴4％心；對害品類廟有計榜劃、寄對品透牌沒盼有計賠劃的致僅占縣9%女。購織買前退沒有溝任何坊計劃秘，到盟商超姻后現(xiàn)土場決嗽定購塑買的模人群莖約為趕37須%。窄顏錄不過戀，在敗不同還城市挪這個仇比例筆還是水有很再大差屠異。瓜比如治，在械濟南渴市，戲消費厲者計痰劃性姐最強翻，對豆品類浮和品幕牌都鈔有計藍劃汽的人舟群高秩達6瘡3%龍，沒徒有任凡何計短劃的查僅為開20擔(dān)%；旋而在巷廣州燒卻另融一個財極端威，對府品類水和品看牌都勵有計抄劃的哲僅占炒38混%，拍沒有艘任何叢計劃撫的卻富占到繁53粗%。供這個筋結(jié)果傻告訴肅我初們，北營銷織定要全因地足制宜蘋，采頌用線鄰上傳醫(yī)播和撐線下飼傳播藍活動施時，紅一定北要考部慮當(dāng)鴨地消墓費者陷的具名體屬逗性。靜裂饒在品淹類上惱也有信很大虧差異繪。品仆類和封品牌繞上最孩有計觀劃的婦是香冤煙，使品類火計劃著性8回6%簽，品錯牌計著劃性折82頂%；戒其次絮是善牛奶控，品構(gòu)類計疲劃性漂77外%，蹈品牌咳計劃慎性7棋2%昏；醬啟油、霉衛(wèi)生宿巾、甜膠卷哪、方沙便面從和速默凍食然品雖險然不奇算太夏高，填但均掘在總型體水摸平之秋上。公最沒悠有計捎劃性譽的品手類是香巧克釘力，笨品介類計披劃性哪33洋%，質(zhì)品牌禍計劃扁性2作9%報；口剪香糖冰也不寸高，爬品類貌計劃泊性4雁4%卻，品足牌計事劃性史38卷％。采純撥在家掏庭收散入上監(jiān)，月侮家庭津收入貫10辛00常元以奴下的女最有堅計劃址，3哭00痛0元恩以上柴的最童沒有涂計劃值，但瞇均徘彎徊在塞平均彎水平月上下俗，沒謊有太食大的耗差異答。得鬧在不強同年網(wǎng)齡上廟，年池齡越均大，望計劃帶性越于高；赤年齡丙約小閑，計遼劃性預(yù)越低便。比俊如，垃14煌歲以旨下的蝶兒童挑對品特類和辟品牌竭的計順劃性教僅為斑32塘%左與右，來而6廟5歲往以上表人群歇卻高姑達5鋒8%面。諒錄在性鏡別上營，令餓我們望感到廈意外因的是線，男捧性的捎購買袋計劃捷性高親于女幅性。幣這和域女性盜的“太細(xì)心貞”、財“理鎮(zhèn)性”煙、“活精打講細(xì)治算”彈等性啄格特酸征似詞乎有民點不桃符。鹽不過儉，這瓜從另擇一個杯角度坐說明非，女菜性消盒費者懇在終銜端更違容易以受干棋擾，立甚至順改變襖主意絲；而姨男性殲消費交者相勁對堅止持自維己的惕想法紋。不稼過要避澄清艱的狠是，儲這種年差異微不算貍太大俘，只椒是男刃性的轉(zhuǎn)購買任計劃束性略器高而壽已。甚汽防秀九、芝點評轎及感盜悟活脅梯其實晉，C鋸on符su匆me數(shù)r掉Pa讓ne馬l能龍夠分約析的獵指標(biāo)祥還有寺很多父，比芒如品鐮類轉(zhuǎn)辜換、僻品牌裙轉(zhuǎn)換弦、品鐵牌忠終誠度淺、渠償?shù)乐铱煺\度芬、重怠疊購倆買、葡渠道習(xí)單店酸分析搜、消碰費者組構(gòu)成亡以及填新產(chǎn)集品跟埋蹤等送等。災(zāi)但對樣于整稱個F朗MC框G大襯盤點綢而言絨，我送們不礎(chǔ)可能基面面粘俱到愧。級肺從以守上8肺項分積析我傳們深腹深感妙覺到莖，除杏了少慧數(shù)幾門個品裕類外犬，F(xiàn)屯MC那G在雁中國占仍然互處在田成長隊期，介呈現(xiàn)宗出諸岡多的摧不成肆熟、施不穩(wěn)土定和訪不規(guī)苗則性歇。這昏告誡婚我們慧的企犁業(yè)，仆