某年度中國轎車廣告投放

2004年中國轎車廣告投放研究分析一、2004年轎車廣告總量研究據(jù)慧聰網(wǎng)汽車市場研究所數(shù)據(jù)顯示，2004年國內(nèi)轎車企業(yè)在559家平面媒體上投放廣告費(fèi)用為532431.9萬元，廣告頻次為256238次。與去年相比，廣告費(fèi)用增長134.4%，廣告頻次增長19.8%。2004年國內(nèi)轎車企業(yè)在469家平面媒體上投放軟文宣傳為106546篇，投放字?jǐn)?shù)為5087.7萬字。

2004年轎車廣告與銷量時(shí)間序列分布2004年轎車市場廣告季節(jié)性波動(dòng)明顯，其運(yùn)行軌跡呈上下起伏。首先，轎車廣告在三個(gè)黃金周時(shí)段（五一、國慶節(jié)、元旦春節(jié)）均處于低谷，這說明眾多企業(yè)根據(jù)市場規(guī)律及時(shí)調(diào)整了廣告策略。其次，往年傳統(tǒng)的銷售旺季依然表現(xiàn)突出。針對(duì)市場需求變化，眾多廠商實(shí)施新車與降價(jià)雙重策略，再次將3月、12月市場推向高潮。尤其是12月份國產(chǎn)轎車市場需求的運(yùn)行軌跡繼續(xù)沿著去年的走勢攀升。與去年相比，轎車市場需求的增長率上升了3.1個(gè)百分點(diǎn)。為超出20%的市場增長，眾多廠商使出了渾身解數(shù)。上海通用的榮御搶占中高級(jí)轎車市場；而奇瑞的A21繼續(xù)擴(kuò)大A級(jí)車的市場份額。值得一提的是，奇瑞臨近歲末全面啟動(dòng)“激昂05”活動(dòng)。據(jù)調(diào)查顯示，有36%的消費(fèi)者將在春節(jié)元旦期間購車。為此，一汽豐田、紅旗、國產(chǎn)寶馬紛紛再舉降價(jià)大旗?；勐斊囇芯勘砻鳎粋€(gè)完整的時(shí)間周期具有擴(kuò)張階段、轉(zhuǎn)折點(diǎn)、衰退階段和恢復(fù)階段四個(gè)不同的階段。時(shí)間序列反映的是轎車市場的長期演變方向，也是重復(fù)出現(xiàn)的一種有規(guī)律的波動(dòng)。因此，把握市場動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整廣告投放策略是贏得市場的一個(gè)重要手段。就品牌而言，在轎車中，2004年北京現(xiàn)代伊蘭特投放廣告36984.7萬元，位居榜首；其次為索納塔、君威、凱越、寶馬、奧迪、蒙迪歐、菱帥、威馳、飛度等，投放廣告分別為31832.5萬元、25462.0萬元、21979.5萬元、19442.5萬元、19208.4萬元、18612.9萬元、18398.6萬元、17717.4萬元、16564.4萬元。二、2004年轎車廣告區(qū)域分布研究2004年轎車廣告區(qū)域分布從整體而言，2004年華東區(qū)域、中南區(qū)域、華北區(qū)域三大經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)區(qū)域占據(jù)主導(dǎo)地位，投放比率達(dá)72.0%。從廣告運(yùn)行軌跡來看，華東市場的轎車廣告總量一直居高不下，在國產(chǎn)轎車區(qū)域市場中保持著領(lǐng)先的地位。東部地區(qū)發(fā)揮著統(tǒng)領(lǐng)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展龍頭的引擎作用，為此，眾多轎車企業(yè)將大部分資金投向經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)。就品牌而言，2004年北京現(xiàn)代伊蘭特轎車廣告在華東市場上表現(xiàn)不俗。值得關(guān)注的是，轎車企業(yè)在全國性媒體上投放廣告居少。選擇媒體固然要考慮經(jīng)濟(jì)效益，但也看其影響力以及傳播范圍。在全國性媒體上投放廣告，雖然就其產(chǎn)品廣告而言會(huì)形成一定的浪費(fèi)，但可能有比專業(yè)媒體更多的目標(biāo)人群看到其廣告，從而使企業(yè)感到更為明顯的廣告效果。我們說，廣告投放過量是一種浪費(fèi)，廣告投放不足更是一種浪費(fèi)。事實(shí)上，當(dāng)企業(yè)無法完全用數(shù)字來準(zhǔn)確把握其廣告效果時(shí)，過量總比不足強(qiáng)。同時(shí)，次經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)也應(yīng)當(dāng)是轎車企業(yè)今后將要開發(fā)的區(qū)域市場。根據(jù)市場發(fā)展，研發(fā)符合當(dāng)?shù)匦枨蟮男缕?。目前不少汽車生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)嘗試轉(zhuǎn)變思路，開始把注意力投向了中小城市和農(nóng)村。據(jù)悉，奇瑞汽車決定在2005年適當(dāng)?shù)臅r(shí)候推出適應(yīng)農(nóng)村市場的新車型。2004年轎車廣告前十城市分布使語襖在前辱十城吩市中義，恩20岔04擴(kuò)年北叢京、福廣州桿、上敬海投茂放轎李車廣漂告粒13押92漁39括.9踩萬元匆。在晶大城倡市的斬郊區(qū)京，如允上海少、北明京、滅天津畜這些奪富裕參地區(qū)護(hù)，受票城市群經(jīng)濟(jì)即飛速序發(fā)展包的引澆帶作醬用，鎖消費(fèi)嫩觀念渠比較舒趨前須。人勵(lì)們對(duì)價(jià)于轎傘車的都興趣壯逐年林增加喪，消悅費(fèi)習(xí)活慣也本逐漸薦向城謙市靠鑒攏。叔而值神得關(guān)倆注的卡是，撲20惰04腳年轎盜車企也業(yè)多秒以產(chǎn)爐品廣狠告為榨主，涂促銷兄廣告半為輔怎，而全服務(wù)噸廣告面與形拋象廣漸告僅鉗占剃4.駝4%師。這咱說明楚目前后轎車連市場講處于綱以產(chǎn)程品為陰導(dǎo)向謀的初借級(jí)階耀段。豆紅扣據(jù)預(yù)梳測，芒未來盲10聾-2方0啦年，機(jī)我國歲將形邁成顛16巨個(gè)具碌有較丈強(qiáng)競愚爭優(yōu)關(guān)勢的風(fēng)汽車臨產(chǎn)業(yè)花集群朱，其該中上況海、曲廣州常、長龍春經(jīng)旗過蘇20匆年的停發(fā)展效將會(huì)胸成為宮具有扯國際瓶競爭鴿優(yōu)勢吧的汽平車產(chǎn)蛋業(yè)集當(dāng)群，分它們線將會(huì)生成為槽中國晝汽車桿工業(yè)防發(fā)展挺當(dāng)中垂的第展一陣詠營；舉而北辜京、逼武漢薦、重緩慶將強(qiáng)成為撞具有戲全國乒性影謝響力饑的汽達(dá)車產(chǎn)赤業(yè)集主群，黃處于買第二蘆陣營紙。首三、掃20膽04達(dá)年轎都車廣離告媒濫體組剛合研園究腰20距04娛年轎街車廣狀告前祥十媒弱體組炎合短媒體行名稱洗投放燦廣告柳（萬燭元）李主要蘇投放農(nóng)品牌毫覆蓋削范圍巴發(fā)行芬地如北京被青年回報(bào)銳21綢52筐0.漫7掌奧迪春、索論納塔紫、寶批馬、繼伊蘭望特、黑蒙迪缸歐徐華北次北京愉北京漠晚報(bào)躲13子54楊5.輝9芝凱越新、伊丙蘭特墊、菱改帥、承君威冊、威佛馳蜻華北悟北京肚廣州繁日報(bào)唱12腦98肯2.造5棗君威香、菱園帥、劈寶馬節(jié)、飛岸度、恒蒙迪涉歐敢中南珍廣州溫深圳宏特區(qū)缺報(bào)遞11榴71役1.服1費(fèi)君威謝、索毫納塔爪、凱逃越、述伊蘭移特、陶蒙迪紛歐宋中南存深圳似齊魯買晚報(bào)守10墾85條2.問9田伊蘭唉特、鄉(xiāng)索納遭塔、趟君威睡、凱告越、江奧迪襖華東川濟(jì)南證半島恩都市磚報(bào)倡10丙81備8.洗6劫索納脂塔、科凱越蟲、伊委蘭特模、君桑威、尿菱帥詢?nèi)A東震青島夾成都固商報(bào)清10柜48針8.唇1利伊蘭尼特、海索納飾塔、晨蒙迪反歐、及凱越戲、飛閱度稿西南岡成都私南方堅(jiān)都市肝報(bào)祖10壓46斷7.彈8您伊蘭吳特、績飛度仆、凱傍越、留菱帥柴、索鍵納塔保中南正廣州題新縮聞晨曠報(bào)燒10蒙36共4.謊7發(fā)凱越鋪、君元威、嫁伊蘭模特、太蒙迪舍歐、苗寶馬關(guān)華東柱上海藏今晚固報(bào)口99值13孫.1仿避伊蘭喂特、嗚中華任、凱饞迪拉永克、率夏利佳、索介納塔廉華北根天津錯(cuò)姻饅從媒伙體選透擇來將看，臨20苦04喊年北頃京地竭區(qū)的裳強(qiáng)勢霉媒體域占據(jù)賊榜眼言，而片最具現(xiàn)有影遵響力樓的汽撿車類軟專業(yè)媽媒體蝶——鑼《中臂國汽友車報(bào)腥》竟痰然排耽在第棗98惜位。謀在廣仙告增辜長的紀(jì)媒體騰中，某上海緣通用客凱越誤搶占騰廣告扛榜首丹?！叭趧e克臟關(guān)懷循”菜撥單式凳全新僵保養(yǎng)編套餐集全面襲啟動(dòng)灑成為科媒體宴的關(guān)績注焦禽點(diǎn)。秤據(jù)報(bào)耍道，隊(duì)“別衛(wèi)克關(guān)抖懷”歌榮獲廢了中嫁國質(zhì)孩量協(xié)斯會(huì)頒億發(fā)的屋“全來國用腥戶滿百意服課務(wù)”廟稱號(hào)古，這久種非箱常規(guī)葵的服種務(wù)活柄動(dòng)使付上海疊通用圣成為便本年蓋度全漲國唯妨一獲酬得該雄獎(jiǎng)項(xiàng)禍的轎西車制喪造企繳業(yè)。壞而無熊疑，稼專業(yè)臣與便么捷的密售后擴(kuò)服務(wù)狀也給房賽歐肆的銷歸售以歐有力怠的支昌持。慌就品忠牌而草言，將伊蘭瞞特與櫻凱越革在前龜十名靠媒體羊中出倉現(xiàn)頻泳次較賓為頻能繁。勾從總降體看券，前揀十名麗媒體蘿投放扎廣告李為駕12歪26界65鹿.2指萬元殿，占呼據(jù)廣碗告總即體的冠23歲.0揀%澡。這歌說明攻媒體乒投放革的集換中度娘相對(duì)兩不高冰，主兔要分原散在拜全國缸中小捕城市羊的地葬方大偷眾媒欣體。尸四、情20普04君年主六要成世長型腸企業(yè)畏廣告橫投放葬策略炕研究敘拜嘩由上灰述研縮究我坐們得葵知，暴20現(xiàn)04謎年北葉京現(xiàn)慢代與逼廣州門本田不已經(jīng)促成為磁明顯旬的成擴(kuò)長型爸企業(yè)院，尤弄其是喜北京割現(xiàn)代也以近嘆4%朵的市戰(zhàn)場份料額的不提升袋，成貨為當(dāng)饒年成建長最統(tǒng)快的葵企業(yè)攀。為筒此，湖我們灰將北鳥京現(xiàn)眠代與筆廣州油本田派的主換推廣掉告進(jìn)表行分插析研緞究。梢北京綁現(xiàn)代斃主推吐廣告張——羽“四穗口之巨家的故激情棉生活貍”崖(箭數(shù)據(jù)初來源損：慧槳聰網(wǎng)屋行業(yè)謀研究竿院數(shù)韻據(jù)中寬心么/第汽車兇研究泊所癥)好稼筐由上膛圖可毛見，斃20原04臂年伊脫蘭特哄主推聲“四困口之刃家的險(xiǎn)激情島生活懸”廣廚告，床投放塔廣告摘費(fèi)用慧為椒86好74緒.2倉萬元常。就竟廣告愛創(chuàng)意司而言棕，北流京現(xiàn)石代用獄擬人腫手法鍬將“漁四口扁之家侍”，疲其樂蒜融融煩的廣息告畫森面表賭現(xiàn)得謠淋漓墻盡致諷。在拴中國域轎車友市場防上進(jìn)篇行廣度告宣雨傳，刑是一地種很晚需要明策略松的市繡場推榮廣行旱為，秘它不獅同于凍單純?nèi)サ墓殛P(guān)宣壇傳的躁造勢影策略庸，廣霞告?zhèn)鞫⒉ジ疃嗟膩y目的示在于纏保持嫁轎車幼品牌膚良好舍的品講牌形雷象和鴿市場識(shí)心理敲份額師，讓談目標(biāo)慮受眾裳能夠輔感受冷到這易個(gè)轎錫車品塵牌的譽(yù)實(shí)力據(jù)和人菌氣。滋疑富今年翻中國太車市筒遭遇舅了前勒所未叛有的陸打擊步，據(jù)愿相關(guān)傘數(shù)據(jù)沃顯示章，紅20粥04奉年中劍國轎上車銷賄量的瞇同比療增長戲與近霞兩年飛的增謙長速脖度相餅比，絮已是謀不可滲同日贈(zèng)而語輛。然螺而，高北京亦現(xiàn)代鋤卻在撥下滑紙的車躍市中跟，突愉出重叛圍，吹成為六業(yè)界撫最年魚輕卻提跑得浩最快殘的一寶匹黑凱馬，匠其中蔥11腔月份素伊蘭習(xí)特轎蛙車銷昆量占耳據(jù)北較京現(xiàn)頑代轎敗車銷善量總矩體的融76舍.4桑%須。由塘此可紡見，猜伊蘭輸特功至不可肢沒。炸應(yīng)當(dāng)強(qiáng)說，墳由于惑目標(biāo)侄定位燕明確拆且精號(hào)準(zhǔn)，擾北京檔現(xiàn)代還在車增型的田選擇讀上幾至乎沒岡走過刑什么尺彎路妄。既緞然是伴定物位家侍庭，削北京慨現(xiàn)代橋選擇詠小排們量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