中外彩電企業(yè)五一黃金周銷售策略評點

中外彩電企業(yè)五一黃金周銷售策略評點五一消費旺季的到來，除國內彩電廠商使出渾身解數大搞促銷外，原本集中在第三季度才發(fā)布新品的國外廠商也紛紛提前計劃，趕在五一前將新品推向市場。細化國內外廠商的表現(xiàn)來看：國內大部分廠商在五一前都推出了電視新品，而且在新品的亮點方面顯然費盡心思，如海信推出的液晶電視偏重表現(xiàn)120Hz技術和全高清；海爾則推出了液晶電視高端新品；TCL推出的液晶新品在畫質、緩解視覺疲勞方面大做文章；長虹推出的液晶電視新品主打高清數字電視牌；康佳推出的新品則重點放在超薄CRT電視身上。受五一市場刺激，部分國外品牌提前了新品發(fā)布的計劃，如三星于4月初推出了四大系列10余款液晶電視；東芝“睿智”系列再添數款新品；索尼也推出了新品，不過不是液晶電視，而是兩款LCOS背投和一款高清投影機，豐富了五一黃金周高端電視的品種?？v觀今年五一市場，國外品牌以低價發(fā)威，不少品牌產品的價格都下調10%以上，取得了不俗的市場業(yè)績；而國內品牌則主打售后服務戰(zhàn)，拋開慣用的低價手段，競爭向品牌戰(zhàn)靠攏，不過短期內并沒有顯示出巨大的市場潛力。五一平板彩電還表現(xiàn)出兩大新特點：一是隨著2023年奧運會的臨近，無論是國內廠商還是國外廠商，都將體育營銷列為重點宣傳計劃。如TCL聯(lián)手中國女子網球隊，長虹牽手中國乒乓球隊，康佳攜手中國帆船帆板隊，三星簽約中國體操隊等，積極開展體育營銷，為品牌加分。二是國內品牌開始推子品牌。如海爾推出高端液晶子品牌INNOV+，而康佳則推出超薄CRT電視的子品牌islim。索尼：推第二主打產品索尼備戰(zhàn)五一的電視新品策略與眾不同，其個性化鮮明地表現(xiàn)在以下兩個方面：一是索尼發(fā)布的新品并非平板電視，而是運用了SXRD技術的兩款R系列LCOS背投和一款高清投影機。其意在表明，索尼正在加速推進“高清影院家庭化”進程。LCOS背投屬于微顯示背投電視，2004年第四季度，索尼開始在中國市場投放微顯示背投電視，當時投放的品種是液晶背投電視。而從2005年下半年開始，中國微顯示背投電視市場開始低迷，索尼也因此推遲了2005年在中國上市SXRD技術的LCOS背投的計劃。彼時，運用SXRD技術的LCOS背投正在北美熱銷，至今，索尼和JVC的LCOS背投仍在北美大受歡迎。兩年后，尺寸分別為60英寸和70英寸的SXRD技術LCOS背投終于高調在中國市場亮相，從其4.49萬元和8.99萬元的售價即可看出：能達到膠片畫質的該系列電視定位是追求極品影音享受的高端消費者。二是新品發(fā)布時間提前。既往索尼發(fā)布電視新品是在第三季度，并由多個系列的新品組成強大陣容。而今年索尼電視新品的發(fā)布時間提前到4月23日。索尼相關負責人在接受《中國電子報》記者采訪時表示，今年還將舉行一次大規(guī)模的新品發(fā)布，時間如去年一樣定在第三季度，以便備戰(zhàn)“十一”和隨后的年底旺季市場。從去年下半年開始，索尼平板電視業(yè)績不菲，無論是銷售量還是銷售額都取得了大幅度提高，尤其是銷售額，今年前兩個月其液晶電視的銷售額已躋身前兩名。顯然，在逐漸站穩(wěn)中國平板市場腳跟之后，索尼開始了新的試水。即在放棄CRT電視、PDP電視及液晶背投電視之后，在主攻液晶電視的同時，索尼開始明確了第二主打產品——運用SXRD技術的LCOS背投和高清投影機。三星繼續(xù)大屏高端策略三星與索尼一樣，大有乘勝追擊之意，亦將彩電新品發(fā)布的時間由下半年提前至4月份。4月6日，三星推出了四大系列10余款液晶電視以及兩大系列的大屏幕等離子電視新品。三星業(yè)已成為平板電視品牌中最耀眼的明星，其明晰大屏幕高端的平板戰(zhàn)略可圈可點，從2006年下半年開始顯現(xiàn)成效。以競爭激烈的液晶電視領域為例，三星已成為中國液晶電視市場銷售額占有率最高的品牌，液晶電視銷售量占有率在今年2月也已躋身前三名。三星今年4月新產品發(fā)布很明顯地透露出一個信息：三星今年將繼續(xù)其高端大屏的策略，并將強化在中國市場等離子電視的營銷力度。此次推出的N8和M8液晶電視即是具有FullHD(1080P)分辨力的頂尖產品。而在等離子方面，三星推出的Q9和C9系列已經達到目前等離子電視的尖端水平。尾豬值得嶺關注透的是期三星士的等痛離子贊策略錯。三朝星是芹目前紀極少軋數同暢時在腔等離慣子、才液晶鎮(zhèn)電視眉兩個睡領域景均保符持優(yōu)連勢的禮企業(yè)巧。而灘五一目之前仰各品奶牌新播品發(fā)陪布中共，三辛星成遙為并嶺不多梅見的所等離斑子液鎮(zhèn)晶都捉有新纖品發(fā)邁布的蟻品牌漸之一擾。而盞在此祝次發(fā)堡布會怕上，托三星糖高層兔更高說調宣概布今謙年其諸等離孟子業(yè)漸務全彼球目康標是都奪取互全球臺第一忠的位姜置。項而對擱于中健國市名場，否三星暖透露避將加非強等鳥離子章電視剖在華舍的市扇場營肆銷力掙度，病上半涂年三迅星在嚴中國努市場如推出班4款為等離獄子電恒視新瘦品，告今年滲下半綱年最屑少還寨要在棋中國幕市場瀉再推末2款門等離燈子電嘗視新鉛品。吧個海信瓦祭出笛12建0H檔z殺題手锏絲飲4月老16睜日，細海信俱宣布捆12清0H額z真縣+系臣列、沉雙核褲點晶宗系列狹、大淋屏幕草高清芝等離帥子系林列、奪FU撲LL廉H漠D1東08筒0P口液晶鑒系列脆、0騎7國三色系王列等英五大棗系列繩新產很品全寧球同皇步批旁量上商市。零寸海信肅此次鐵發(fā)布棒的新常產品托折射酒出這乞樣一慮個信虜息：冊平板愧電視皇將向增高清倒、大散屏幕佳和多爸媒體脹三大君方向毀發(fā)展悲。為屠了實腰現(xiàn)液僅晶電促視的壟高清蹲畫質呢，海風信將將目光悅移向榴了提暖高動摩態(tài)清舒晰度施之上盆，推邁出了證其殺鵲手锏庸技術搏——斯12糖0H段z真槳+。訪榴今年善以來姻，1菜20口Hz窩新技感術引貓起了視普遍完關注雖。海遭信1道20刪Hz推平板鋒電視講與以或往廠誘商推漂出的油同類戲產品宿的不盲同之恥處在便于，藏海信扮不僅楚僅是瓶屏達撒到1抄20白Hz伐，更洋重要莖的是巾“芯肺”也圖符合沖12構0H己z的敏技術殃要求限。海站信自女主研硬發(fā)的枝12冶0H低z真噴+新聲技術賣很好腎地解荒決了仿靠提絡高響舊應時使間無女法根買治的淘運動奪畫面彈邊緣障模糊繞的技登術難勸題，刃有效仙提升茫了動夸態(tài)清煮晰度序，緩緒解人涂眼的模視覺稻疲勞浸。喉T矛CL詢炫律債M6編1“億芯”吧突破跨拾與海考信一寄樣，豬TC弱L推廈出的坐液晶桑新品庫也體等現(xiàn)在喉對于包提高關畫質評、緩身解人鉛眼視輪覺疲腦勞的漁努力鑰。4周月1脈7日敲，T舅CL個推出抵炫律舊H6間1的擔活力飛升級悲版—只—炫稍律M俯61洋液晶們電視鏟。M飽61蘇最突殖出的關特點莊是實屯現(xiàn)了悟“芯琴”突溝破，昏采用迅了全卵新獨舊創(chuàng)的酬DD涂HD劉II昆I芯倆片技糖術平擾臺。牽該平老臺是灘第一恐、二繭代D擺DH駁D平削臺的蠶創(chuàng)新股升級都，同拜時支恒持F控ul址l燦HD賺1謝08毀0P拜超精早細全虜高清厭、1芽20流Hz庸倍頻旨技術撥，從住而使遞M6防1的盡畫質支、性脆能和刻節(jié)能鉆環(huán)保將均達銀到一區(qū)個新刊高度親?？菘s值得吉一提劃的是剪，當京下液尖晶市縣場同肯質化奧現(xiàn)象透嚴重層，市爺場上閉雖然釋也有虛產品齒具備即高清毫、可變錄、簡時間惰轉換永、多布媒體禁等功彎能，賤但還轎沒有壺一種神產品拾可同寇時具懶備這觸些符昌合消微費者擔需求刊的功院能。針而M憲61普將以飽上功寇能全島面集棟成，模其掌添控時魔間、宗全能裝錄功蹄能包糾含了訓“時鋸光再等現(xiàn)”濕、“項隨心歡錄”評和4烘S-掏US石B等淹多媒捎體功微能，屠消費叨者只鍛需輕艇點遙母控器亦就能條把電騙視節(jié)泉目隨博時暫濤?；虻驶胤偶?，其未4S剩-U而SB應功能濤涵蓋憂超強已兼容站、超著強帶磨寬、棄超強崖編輯珍和超盯高清裝晰度頭四大爪優(yōu)勢曬，可斤接駁檢多種廈數碼帝設備領，使路其成床為新正一代矛家庭燥互動隱娛樂隔中心禁的代令表作語。鬧私海爾炎推子愧品牌這IN爛NO販V+揚定位燥高端飼浸在平候板時廣代，文全球肅彩電石業(yè)已守經進踐入了熱品牌臥戰(zhàn)的撞階段段，國覽際消培費電枯子巨敘頭紛砌紛推責出了切代表蘆平板驚電視惠的子土品牌售。如孕夏普嗚用“射AQ聾UO會S”港凸顯塵其優(yōu)頸質液牽晶材忠質帶鞠來的概影音邁體驗裝；索爹尼以務“最溝精細某影音補杰作沙”為扮訴求棟在2日00放5年某打造得新品膨牌“醉BR串AV烘IA宿”；涼LG峽電子年在2置00月6年旨啟用胃新品郵牌“睡XC拿AN似VA醋S”律，主叫打“謹愛看芬”。趙而國妥內品棄牌在跟今年待上半妹年也鋼開始愚行動蹲起來層，4噴月1沖8日怪，海瞇爾集博團正舞式推衫出定榆位高本端的堤高清牧電視含子品意牌I命NN似OV醉+，銜這是攪海爾儀彩電繭自3莖月1盡5日艙宣布列與上掉海文得廣新名聞傳撲媒集債團結圈成戰(zhàn)釘略合親作伙吸伴后凳的又姻一重競大舉好措。較畫彼IN滔NO殖V+療取自霉In芹no否va汗ti遙on川(創(chuàng)預新、拒變革律)一明詞：壞In征即時黃尚、永領導小潮流協(xié)；N饑o即功sa尺y巷no舌，不控斷超碧越自啄我，橫創(chuàng)造拔更高很標準竊；V分即v明ic權to爸ry距，勝書利。羨IN退NO獅V+刮諧音亂“引喂路”筐。I額NN微OV靈+不沿僅是槳海爾帖集團紋強勢扒打造丑的首副個產脈品子間品牌貸，也刺是中椅國彩聯(lián)電業(yè)惜首個姻高清蟲平板剩電視卸品牌問。夢瓶當一際個傳哈統(tǒng)的動品牌績經過據十幾乒年發(fā)宵展之照后，毫已在排消費戰(zhàn)者心替目當姐中有便比較碎固定渴的定摸位和援訴求創(chuàng)，向其高端使升級偷的過突程當彼中，妥需要忙有一渠個子岸品牌筋，這觀樣見脅效比輛較快推，也反比較鋤容易閣區(qū)分及。歌雀長虹佛：醞青釀數郊字高張清市遵場裂狹變絹稱隨著查數字湖電視傭進入狀后平聯(lián)移階歷段，蹦終端饞市場嫩對高角清數目字電限視的她需求潛越來促越大籍。整氧個數隙字電欲視產杜業(yè)預眉計將珍達1費.5賠萬億家元的槳產業(yè)腳規(guī)模宜也讓辦彩電伸廠商勝扎堆俘進入索，五輔一前慢，不臨少彩晚電廠杏商推酷出的債新品縱平板漲電視冰直接鐘瞄準鉆了這獵塊市樹場，障長虹李就是授一例藍。辛4月名16葵日，亭長虹召集團貼高調楚向外險界宣涂布，瞇今年死起將摔全面偏向數羽字電析視沖系刺，明并已憑推出確了有掩線、侄衛(wèi)星凡、地型面波差和I姥PT漆V數磨字電做視系憲統(tǒng)和采解決鵲方案副。同弦時，極長虹攏推出更全面該集成件了數俘字高薪清電劈視模略塊的息長虹可“量腥子芯且”系寧列液粗晶、熄等離賭子、古超薄然CR衣T、堡家庭艦娛樂黨等系注列新戲品。添銀而對殊于未念來高河清數匯字電絞視的穗市場穴爭奪抵，長渡虹把安大部棄分“搜賭注據”押電在等裂離子考電視蝶身上陪。在棒高調權宣布厭進入敏數字路高清三市場虜后不矮久，和4月艦末，鐘標志礦著長妥虹全幟面轉狂型的蹤中國篩首條顆等離錦子面蜂板生行產線飯正式座動工梨。這繁條生際產線捐將在扮明年仆奧運可前實插現(xiàn)量脅產，姨預計撓三期糾建成尸最終剝可達油到年妨產2沈16懶萬片猜的生伴產能清力，午規(guī)模脾相當香于目搬前世贏界等猜離子朱屏產繞能排獅名第狠五的孕日本漠先鋒當公司帽。該揚生產闖線將沈主要枝量產租50皺英寸知以上美等離全子屏續(xù)，預孝計年傭生產接總值毅可達咱80飽億元狐。仿吊不過遮五一辯期間債，長憤虹依坦舊以途液晶商電視匙為宣用傳重劇點，時首度括亮相禁了液崗晶電拳視為闖主的術“量科子芯慮”6斷00艷系列斑和5躍88殿系列爛，由所于價旅格適墳中，淡長虹泉該系犬列液肢晶電視視在圾各大秒賣場烈的表吵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