不完全競(jìng)爭(zhēng)與它的極端壟斷

不完全競(jìng)爭(zhēng)與它的極端壟斷第一頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六不完全競(jìng)爭(zhēng)的形式9.1第二頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六不完全競(jìng)爭(zhēng)的定義Imperfectcompetitionprevailsinanindustrywheneverindividualsellershavesomemeasureof(一定程度的)controloverthepriceoftheiroutput.Ifafirmcanappreciably(略微)affectthemarketpriceofitsoutput,thefirmisclassifiedasan“imperfectcompetitor”.3第三頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六圖形描述ddddQuantityQuantityPricePriceFirmDemandunderPerfectCompetitionFirmDemandunderImperfectCompetition4第四頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六不完全競(jìng)爭(zhēng)下的企業(yè)需求ddQuantityPrice雖然不完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)能夠控制其產(chǎn)品的價(jià)格，但同行業(yè)中其它企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的變化會(huì)影響到其產(chǎn)品的需求。5第五頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六關(guān)于不完全競(jìng)爭(zhēng)Theremaybebenefitstoimperfectcompetition,includingtheexploitation(開(kāi)發(fā))ofeconomiesofscaletolowercostsandtheacceleration(加速)oftechnologicalchangeandlongtermgrowth.6第六頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六不完全競(jìng)爭(zhēng)的類型7第七頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六（完全）壟斷MarketOneSellerManyBuyersThereisonlyonesellerinthemarketsellingaproductforwhichtherearenoclosesubstitutes.8第八頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六寡頭壟斷MarketFewSellersManyBuyersFewsellers;littleornodifferenceinproduct;orproductsaredifferentiated.Someofthemostvigorousrivalriesintheeconomyareinmarketswheretherearebutafewrivalfirms.9第九頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六壟斷競(jìng)爭(zhēng)MarketManySellersManyBuyersAlargenumberofsellersproducedifferentiated(差異化的)products.Goodsdifferintheirlocation,quality,characteristicsaswellastheirprices.10第十頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)與少數(shù)競(jìng)爭(zhēng)1人少數(shù)多數(shù)無(wú)數(shù)壟斷寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)11第十一頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的因素Howmanyfirmsareintheindustry.Whetherthefirmsarebigorsmall.Whatthefirms’coststructureslooklike.Howmarketshareisdividedamongthefirms.12第十二頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六產(chǎn)業(yè)（市場(chǎng)）結(jié)構(gòu)的類型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)賣者數(shù)量產(chǎn)品差異易出現(xiàn)行業(yè)價(jià)格控制力營(yíng)銷手段完全競(jìng)爭(zhēng)許多賣者產(chǎn)品相同金融市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品無(wú)市場(chǎng)交換或拍賣壟斷競(jìng)爭(zhēng)許多賣者產(chǎn)品有差異零售業(yè)部分廣告和質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，操縱價(jià)格寡頭少數(shù)賣者產(chǎn)品少/無(wú)差異鋼鐵、化工、汽車、谷物加工等壟斷單個(gè)賣者無(wú)相近替代品地方公用水電事業(yè)（自然壟斷）可控制但常被管制廣告和服務(wù)宣傳13第十三頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六MonopolyOligopolyMonopolisticcompetitionPerfectcompetitionPercentshareofthemarket050100%NumberoffirmsOneFewManyInfinite14第十四頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六SourcesofMarketImperfectionsFirst,therearesignificanteconomiesoflarge-scaleproductionanddecreasingcosts.Second,thereare“barrierstoentry”thatmakeitdifficultfornewcompetitorstoenteranindustry.15第十五頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的成本條件IndustryShareofU.S.outputneededbyasinglefirm(%)Averagemarketshareoftopthreefirms(%)Mainreasonforeconomiesoflarge-scaleoperationsBeerbrewing(釀造)10~1413NeedtocreateanationalbrandimageandtocoordinateinvestmentCigarettes6~1223AdvertisingandimagedifferentiationGlassbottles4~622Needforcentralengineeringanddesignstaff16第十六頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的成本條件（2）IndustryShareofU.S.outputneededbyasinglefirm(%)Averagemarketshareoftopthreefirms(%)Mainreasonforeconomiesoflarge-scaleoperationsCement27NeedtospreadriskandraisecapitalRefrigerators14~2021MarketingrequirementsandlengthofproductionrunsPetroleum（石油）4~68Spreadriskoncrude-oilventuresandcoordinateinvestment17第十七頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六基本結(jié)論企業(yè)在市場(chǎng)中的份額是與其適宜的經(jīng)濟(jì)規(guī)模相關(guān)的。18第十八頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六ACMCDDPQAC,MC,PThemarketallowsviable(能養(yǎng)活的)coexistenceofnumerousperfectcompetitors.完全競(jìng)爭(zhēng)情形19第十九頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六ACMCDDPQAC,MC,POnlyfewfirmscancoexistinanindustry.寡頭情形20第二十頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六ACMCDDPQAC,MC,POnefirmcanexpandtomonopolizetheindustry.自然壟斷情形21第二十一頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六進(jìn)入障礙Barriers(障礙)toentryarefactorsthatmakeithardfornewfirmstoenteranindustry.

LegalRestrictions

(約束)

HighCosttoEntry

AdvertisingandProductDifferentiation

(產(chǎn)品差異)22第二十二頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六法律限制Patents(專利),Entryrestrictions(準(zhǔn)入),Foreign-tradetariffsandquotas(外貿(mào)關(guān)稅和配額).23第二十三頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六專利Apatentisgrantedtoaninventortoallowtemporaryexclusive(排他的)use(ormonopoly)oftheproductorprocessthatispatented.24第二十四頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六進(jìn)入限制Governmentalsoimposeentryrestrictions(進(jìn)入限制)onmanyindustries.Typically,utilities(公用事業(yè)),suchastelephone,electricity,andwater,aregivenfranchisemonopolies(壟斷特權(quán))

toserveanarea.25第二十五頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六進(jìn)口（許可）限制Governmentcanimposeimportrestrictions(進(jìn)口限制),whichhavetheeffectofkeepingoutforeigncompanies.26第二十六頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六案例：紐約的出租車司機(jī)為了限制出租車司機(jī)的數(shù)目和對(duì)他們進(jìn)行管理，紐約市于1937年要求所有出租車司機(jī)購(gòu)買許可證。這些許可證被稱為“大獎(jiǎng)?wù)隆?，每個(gè)售價(jià)10美元。當(dāng)時(shí)共發(fā)行了11787枚大獎(jiǎng)?wù)?，以后就一直沒(méi)有發(fā)行新的許可證。因此，擁有大獎(jiǎng)?wù)碌娜司统蔀榧~約市出租車壟斷行業(yè)的一員。進(jìn)入這一行業(yè)存在的法律障礙，使別人無(wú)法進(jìn)入這一市場(chǎng)。27第二十七頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六盡管發(fā)許可證的出租車供給量一直未變，對(duì)出租車服務(wù)的需求自1937年以來(lái)卻急劇增加。結(jié)果，大獎(jiǎng)?wù)碌膬r(jià)值變得很高，因?yàn)閾碛写螵?jiǎng)?wù)戮偷扔讷@得了賺取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的機(jī)會(huì)。實(shí)質(zhì)上，出租車許可證的價(jià)值等于它將來(lái)能產(chǎn)生的利潤(rùn)流的現(xiàn)值。到90年代，紐約市出租車大獎(jiǎng)?wù)碌氖蹆r(jià)超過(guò)了200000美元。28第二十八頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六紐約市出租車行業(yè)進(jìn)入的法律障礙，導(dǎo)致對(duì)出租車服務(wù)的過(guò)度需求。無(wú)許可證的出租車在紐約街上到處行駛，非法載客。有時(shí)候它們的存在導(dǎo)致與有許可證的司機(jī)的暴力沖突。再一個(gè)問(wèn)題是，有許可證的司機(jī)由于在市區(qū)有很多載客機(jī)會(huì)，往往不愿送顧客去載客機(jī)會(huì)較少的鄰近或邊遠(yuǎn)地區(qū)。

——摘自：克雷格?彼得森、克里斯?劉易斯：《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》第4版，第311頁(yè)29第二十九頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六高進(jìn)入成本Insomeindustriesthepriceofentrysimplymaybeveryhigh.

Companiesbuildup(樹(shù)立)intangible(無(wú)形的)formsofinvestment.30第三十頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六ACOutputNewFirmOldfirm絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)ACAC’31第三十一頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六商業(yè)秘密Onesourceofsuchbarriersisthatestablishedfirmsmaypossessvaluableknow-how(訣竅)inproductionorso-calledtradesecrets(商業(yè)秘密).Oneofthebestkeptsecretsintheindustrialworldisthesecretingredient(成分)inCocaCola.

32第三十二頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六無(wú)形投資MicrosoftWord33第三十三頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六廣告和產(chǎn)品差異Advertisingcancreateproductawarenessandloyalty(產(chǎn)品知名度和忠誠(chéng)度)towell-knownbrands.Productdifferentiationcanimpose(強(qiáng)加)abarriertoentry.34第三十四頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六廣告Forexample,PepsiandCoca-Colaspendtogetherhundredsofmillionsofdollarsperyearadvertisingtheirbrands,whichmakesitveryexpensiveforanypotentialrivalstoenterthecolamarket.35第三十五頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六產(chǎn)品差異Theenormousnumberofdifferentiatedproductsalsoservestodiscouragepotentialcompetitors.產(chǎn)量成本進(jìn)入后的可能市場(chǎng)份額新進(jìn)入者由于可能得到的市場(chǎng)份額達(dá)不到較經(jīng)濟(jì)的規(guī)模而不愿意進(jìn)入。36第三十六頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六邊際收益和壟斷9.2第三十七頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六價(jià)格、數(shù)量和總收益totalrevenue=price×quantity,orTR=P×qandP=AR=TR/q38第三十八頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六邊際收益Marginalrevenue(MR)isthechangeinrevenuethatisgeneratedbyanadditionalunitofsales.MRcanbeeitherpositiveornegative.39第三十九頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六quantityqpriceP=AR=TR/qtotalrevenueTR=P×q0200011801802160320314042041204805100500680480760?8403209?1801000Marginalrevenue(MR)??????????TotalandMarginalRevenue(p162)+180+140+100+60+20-20-60-100-140-1802042040第四十頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六5-140-100-60-20+20+180+140+100+600100200-10010d=ARd=ARMR若需求曲線為直線，MR也為直線。若需求曲線與縱軸相交，MR也與縱軸相交，且交點(diǎn)相同。41第四十一頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六負(fù)的邊際收益NegativeMRmeansthatinordertoselladditionalunits,thefirmmustdecreaseitspriceonearlierunitssomuchthatitstotalrevenuesdecline.anadditionalunitofsalesOutputPriceO42第四十二頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六邊際收益的微分表達(dá)式Withdemandslopingdownward,P>MR43第四十三頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六總收益和邊際收益MR=0MR<0MR>0OutputoffirmTotalrevenue44第四十四頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六彈性和邊際收益Elasticity>1=1<1MR>0=0<045第四十五頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六問(wèn)題：如何定價(jià)盈利最多？觀點(diǎn)1：銷售收入最大時(shí)，企業(yè)的盈利最多。觀點(diǎn)2：應(yīng)該是產(chǎn)品的平均成本最低時(shí)，企業(yè)的盈利最大。觀點(diǎn)3：盈利最多的產(chǎn)量應(yīng)該定在最低平均成本與最大銷售收入平分的地方。46第四十六頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六利潤(rùn)最大化的條件？總收益01018242830302824總成本平均成本10/1414178.5196.3205214.2233.8263.7303.8產(chǎn)量?jī)r(jià)格01511029384756657483利潤(rùn)-10-4158972-647第四十七頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六產(chǎn)量?jī)r(jià)格總收益邊際收益0150/110102918382447285630653074288324邊際收益：數(shù)值例子1086420-2-448第四十八頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六產(chǎn)量?jī)r(jià)格總成本邊際成本平均成本01510//110141429178.538196.34720556214.265233.874263.783303.8邊際成本：數(shù)值例子4321123449第四十九頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六產(chǎn)量?jī)r(jià)格總收益邊際收益總成本邊際成本利潤(rùn)平均成本1101010144-4142918817318.53824619256.347284201855630221194.26530023273.87428-226323.78324-4304-63.8利潤(rùn)最大化方法50第五十頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六利潤(rùn)最大化的條件TotalProfit=TotalRevenue–TotalCost,orTP=TR–TCBydifferentialcalculus,theprofit-maximizingconditionsaredTP/dq=0orMR=MC51第五十一頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六“利潤(rùn)最大化原則”的決策思想邊際決策與平均決策：“利潤(rùn)最大化原則”的決策方法也稱之為“邊際決策方法”，它與我們經(jīng)常使用的從整體上比較收益和成本的“平均決策方法”不同。邊際決策方法的思想：過(guò)去事就讓它過(guò)去，不要讓它影響你未來(lái)的決策。52第五十二頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六說(shuō)明性例子一事務(wù)所估計(jì)每月復(fù)印1000張，市面上復(fù)印1張的價(jià)格是0.25元。若租用復(fù)印機(jī)，每月租金及雜費(fèi)為100元，紙張價(jià)格是0.10元。決策問(wèn)題一：是否租用復(fù)印機(jī)？53第五十三頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六平均量決策問(wèn)題是否租用復(fù)印機(jī)？不租用：總費(fèi)用=0.25×1000=250(元)租用：總費(fèi)用=0.10×1000+100=200(元)決策：租用。54第五十四頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六決策問(wèn)題二：若另一個(gè)人提出0.15元/張出價(jià)，是否接受？平均量方法：平均成本=200/1000=0.20(元)出價(jià)低于平均成本，不接受。邊際量方法：邊際收益=0.15元邊際成本=0.10元決策：邊際收益>邊際成本，接受。55第五十五頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六決策問(wèn)題三：實(shí)際復(fù)印業(yè)務(wù)為500張時(shí)的附加復(fù)印業(yè)務(wù)的要價(jià)是多少？不過(guò)，邊際成本并沒(méi)有因虧損而發(fā)生變化，因此，只要附加復(fù)印業(yè)務(wù)的要價(jià)大于0.10元，就可以接受。狀況:平均成本=(0.10×500+100)/500=0.3大于市場(chǎng)復(fù)印價(jià)0.25元，虧損。56第五十六頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六“過(guò)去的事就讓它過(guò)去”凡是不能改變的東西在進(jìn)行邊際決策時(shí)一律不予考慮，通俗的說(shuō)，它是過(guò)去的東西，把它忘掉。前面例子中的決策二，“忘掉”的是固定費(fèi)用。前面例子中的決策三，“忘掉”的不僅有固定費(fèi)用，還有決策失誤狀態(tài)。57第五十七頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六LetbygonesbebygonesLetbygones(過(guò)去的)bebygones.Don’tlookbackward.Don’tcryoversplitmilkormoan(抱怨)aboutyesterday’slosses.Makeahard-headed(冷靜的)calculationoftheextracostsyou’llincur(引起)byanydecision,andweigh(權(quán)衡)theseagainstitsextraadvantages.Makeadecisionbasedonmarginalcostsandmarginalbenefits.58第五十八頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六MRDD利潤(rùn)最大化條件圖示QMCACprofitP,C價(jià)格平均成本邊際收益=邊際成本59第五十九頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六利潤(rùn)最大化條件的總量圖示QR,CTCTRprofitMCMR60第六十頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六完全競(jìng)爭(zhēng)情形TRTCQuantityTR,TCMR=d(TR)/dqMC=d(TC)/dqMaximumprofit61第六十一頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六增量分析法在實(shí)踐中，成本和產(chǎn)量一般是不能逐個(gè)變化的，通常是跳躍式改變的。這時(shí)，可以使用增量判別的方法決策。其思想與邊際決策的思想沒(méi)有任何區(qū)別。62第六十二頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六增量成本定價(jià)的例子例子：一企業(yè)有閑置生產(chǎn)能力，眼下的年產(chǎn)量為100件，產(chǎn)品的賣價(jià)為200元，每件產(chǎn)品的變動(dòng)成本為80元，全年的固定成本為2萬(wàn)元。若一商家希望以150元的價(jià)格另外訂購(gòu)20件產(chǎn)品，估計(jì)20件產(chǎn)品投入市場(chǎng)將導(dǎo)致企業(yè)原有產(chǎn)品的價(jià)格降至180元（只影響當(dāng)年）。問(wèn)題：是否接受商家的訂貨要求？63第六十三頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六計(jì)算結(jié)果如果接受訂貨，增加（增量）收入：增加（增量）成本：注意：決策與固定成本2萬(wàn)元沒(méi)有關(guān)系。64第六十四頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六黃金時(shí)代的壟斷者Between1870and1914monopolistsprettymuchranamuck(瘋狂地).Indeed,legendary(傳奇的)andoftenunscrupulous(肆無(wú)忌憚的)figureslikeJohnD.Rockefeller,JayGould,CorneliusVanderbilt,AndrewCarnegie,andJ.P.Morganwereabletocorner(壟斷)themarketsineverythingfromoilandsteelandtherailroadstokerosene,sugar,andsalt.65第六十五頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六約翰·洛克菲勒Usingacombinationofshrewd(精明的)management,secretdealswiththerailroads,andanutter(全然的)ruthlessnessincrushing(壓碎)hiscompetitors,Rockefellerwasabletogaincontrolof95%ofallofthepipelinesandrefineriesinAmerica--afterwhich,ofcourse,hepromptly(迅速地)raisedprices.JohnRockefeller1839-193766第六十六頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六洛克菲勒發(fā)明的托拉斯Shareholders(股東)turnedtheirshares(股份)overto“trustees”(托管人)whowouldthenmanagetheindustrytomaximizeitsprofits.Thesetrusts(托拉斯)wereessentiallycartels(卡特爾)Acartelisanorganizationofindependentfirmsproducingsimilarproductsthatworktogethertoraisepricesandrestrictoutput.Thistrustdeviceworkedsowellthatotherindustriessoonimitated(模仿)Rockefeller’sStandardOilTrusttoconsolidate(鞏固)theirmonopolypower.67第六十七頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六美國(guó)的反托拉斯法《謝爾曼法》是在1890年通過(guò)的，100多年來(lái)基本未變。它有兩條主要條款：第1條，任何限制州際或與外國(guó)的貿(mào)易和商業(yè)的合同、托拉斯或其他形式的合并或陰謀，都是非法的。第2條，任何將實(shí)行壟斷、或企圖實(shí)行壟斷、或與他人合并或密謀策劃以謀求對(duì)州際或與外國(guó)的貿(mào)易和商業(yè)的任一部分實(shí)行壟斷的人，均將被視為犯罪。68第六十八頁(yè)，共七十七頁(yè)，編輯于2023年，星期六以后的變化1974年，對(duì)謝爾曼法進(jìn)行了修正，判違法以重罪而不是輕罪。