月餅包裝課程設(shè)計(jì)報(bào)告說(shuō)明書(shū)

范文范例參考/月餅包裝課程設(shè)計(jì)1調(diào)研分析1.1調(diào)查目的通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解、月餅包裝現(xiàn)狀和發(fā)展情況,以及消費(fèi)者對(duì)月餅包裝的喜好和需求,從而加深對(duì)專業(yè)知識(shí)的系統(tǒng)認(rèn)識(shí),提高自己專業(yè)知識(shí)的運(yùn)用能力,提升認(rèn)識(shí)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題等各方面的能力。1.2調(diào)查對(duì)象及方式我這次調(diào)查的對(duì)象是XX市各超市及其顧客,調(diào)查的方式是問(wèn)卷調(diào)查形式。1.3調(diào)查結(jié)果分析月餅包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在造型上與眾不同,只有優(yōu)美的造型才能給消費(fèi)者豐富的視覺(jué)享受。另外,月餅包裝的裝潢可從色彩中體現(xiàn)出來(lái),色彩的運(yùn)用只能從月餅的特點(diǎn)出發(fā),設(shè)計(jì)需要顯示出月餅的特色,同時(shí)兼顧消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣。另外,合理的月餅包裝應(yīng)做到對(duì)月餅有恰倒好處的保護(hù)性,包括物理、化學(xué)、生物性能保護(hù)和并不浮夸的精美裝飾,方便貯存、運(yùn)輸和消費(fèi)者使用。經(jīng)過(guò)以上的市場(chǎng)調(diào)查與分析,我設(shè)計(jì)的月餅包裝,市場(chǎng)定位在中檔消費(fèi)品。適合各類人群的不同需求。運(yùn)用了系統(tǒng)化和人性化的設(shè)計(jì)觀對(duì)包裝進(jìn)行了設(shè)計(jì),滿足了消費(fèi)者的自我審美趣味、體現(xiàn)了綠色月餅的風(fēng)格,滿足了人審美和認(rèn)知的精神需要。1.4月餅包裝背景月餅包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)以品牌,文化為本位,以美學(xué)、形式為基礎(chǔ),以工藝為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科,我們應(yīng)該把月餅包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形態(tài)來(lái)對(duì)待,把月餅包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)作為一種文化現(xiàn)象來(lái)關(guān)照。它不僅是簡(jiǎn)單的物質(zhì)功能的滿足和精神需求的滿足能一言道盡的,我們應(yīng)該所做的是設(shè)計(jì)本土化。我們欣賞借鑒德國(guó)設(shè)計(jì)的科學(xué)性,邏輯性和嚴(yán)謹(jǐn)性,日本設(shè)計(jì)的靜、虛、空靈、極至。意大利設(shè)計(jì)的優(yōu)雅與浪漫,這些無(wú)不來(lái)自于他們對(duì)本身民族文化的挖掘與繼承。月餅包裝設(shè)計(jì)來(lái)源是我們應(yīng)該探求的。民族文化是一種流淌廣遠(yuǎn)而又包羅萬(wàn)象的精神存在,具有整體性的精神特質(zhì),中國(guó)的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng),眾多的民族文化故事和傳統(tǒng)圖案既是設(shè)計(jì)的源泉,也是設(shè)計(jì)所受的地域性限制的特定文化背景,這種文化背景是具有深層文化結(jié)構(gòu)的,它保留了一個(gè)民族所共同的東西。一代大師潘天壽先生提出了"只有民族的才是世界的"這種觀點(diǎn)。正是基于他對(duì)中華民族文化的深刻理解。我們的祖先創(chuàng)造了豐厚的文化寶藏,從國(guó)畫(huà)、書(shū)法、易經(jīng),禪學(xué)、五行八卦到民間剪紙、泥塑、木版年畫(huà)等等,這是我們的財(cái)富,同時(shí)也是我們?cè)O(shè)計(jì)的源泉,它具有深層的文化結(jié)構(gòu),它保留一個(gè)民族所共同認(rèn)同的東西……2月餅包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)2.1語(yǔ)言運(yùn)用在中秋節(jié),人們必不可少地要去消費(fèi)月餅,雖然它表現(xiàn)為一種物質(zhì)形式,但是扎根在古老的文化底蘊(yùn)中,人們自然也對(duì)月餅的文化性有一定的渴望和要求。月餅商家也會(huì)很自然地去迎合這種消費(fèi)心理,從文化元素中吸引受眾。名稱是最直接的傳播信號(hào),一些商家就自然在月餅的品名上做文化的文章。例如"吟月"等富有詩(shī)意、與中秋主題相關(guān)的詞匯名。其次就是在包裝上運(yùn)用語(yǔ)言,譬如在包裝上印制吉祥語(yǔ)句與文化理念、祝福話語(yǔ)等,或是追溯中秋文化及賞月詩(shī)句。2.2書(shū)法美術(shù)運(yùn)用以中國(guó)書(shū)法、篆刻、詩(shī)詞來(lái)表現(xiàn)或是為裝飾圖案、傳達(dá)中秋佳節(jié)的含義,增加了包裝產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。2.3顏色、圖案設(shè)計(jì)主題。以紅色居多,團(tuán)圓、思念為主題。紅色——一種被認(rèn)為代表吉祥喜慶的顏色,是中華民族最喜歡的顏色。因此,中國(guó)月餅的外包裝上很多是紅色。除此之外還有黃色系。在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念中,明黃色曾為中國(guó)皇帝的專用色,在中國(guó)人眼里黃色具有權(quán)威、輝煌、智慧、高貴等含義。橙色則象征陽(yáng)氣、元?dú)?、積極樂(lè)天等意義。所以中國(guó)人每逢中秋等傳統(tǒng)節(jié)日中,禮品包裝多以紅色調(diào)、黃色調(diào)或橙色調(diào)等飽和度高的暖色調(diào)為主,以體現(xiàn)喜氣洋洋、暖意融融的喜慶氣氛。在圖案設(shè)計(jì)上,隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,月餅包裝的圖案設(shè)計(jì)總離不開(kāi)富貴、親情、思念這些主題,尤其是XX的月餅包裝,以民間身后故事中的古代仕女圖為載體,配上一首或幾句又關(guān)秋思之類的古體詩(shī)詞,更體現(xiàn)傳統(tǒng)民族文化的色彩＆風(fēng)貌,不禁讓人產(chǎn)生見(jiàn)物思懷的美好感覺(jué)。尤其在具有傳統(tǒng)特色的物品上,運(yùn)用傳統(tǒng)圖案更具有感召力。這些圖案通常以自然界物象或傳統(tǒng)故事為題材,用寓意、象征、假借、比擬等含蓄比喻的藝術(shù)表現(xiàn)手法,表達(dá)人們對(duì)美好生活的追求和祈望,它著重于寓意吉祥的內(nèi)涵而有別于一般的裝飾圖案。不同的包裝結(jié)構(gòu)形式。2.4結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)形式在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)形式上根據(jù)不同人們的需求可以分為：簡(jiǎn)易包裝、禮品包裝〔手?jǐn)y式、開(kāi)窗式、抽屜式、翻蓋式、蓋盒式、書(shū)本式、簡(jiǎn)裝式、展開(kāi)式月餅包裝材料選用。月餅是一種食品,因此對(duì)包裝的要求較高,在材質(zhì)的選擇上也有了挑剔：保鮮、防質(zhì)變、拒異味,可再生材料。因此有的月餅包裝采用天然材料,如竹、木、藤與其他包裝的結(jié)合,而有的則采用紙、塑和金屬材料等包裝材料。3設(shè)計(jì)構(gòu)思3.1設(shè)計(jì)目的在月餅包裝設(shè)計(jì)中,不但要重視傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的傳達(dá),同時(shí)要兼顧時(shí)代特征,努力建立包裝設(shè)計(jì)新形勢(shì),突破現(xiàn)有的形式和常規(guī)。在品牌眾多的月餅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,創(chuàng)新包裝形象,提高月餅包裝的文化品位。讓傳統(tǒng)的中秋月餅經(jīng)過(guò)包裝后,既能傳達(dá)節(jié)日喜慶團(tuán)聚的氛圍又能折射出時(shí)代的氣息。因此,從以下幾個(gè)方面尋求突破：1.提倡綠色包裝、簡(jiǎn)約適度包裝2.在包裝材料及結(jié)構(gòu)上突破創(chuàng)新3.藝術(shù)表現(xiàn)形式上突破創(chuàng)新4.注重文化功能3.2設(shè)計(jì)要求〔1布局合理,層次分明。頁(yè)面的圖層要分明,東西不能太多,擺放的位置要恰當(dāng),有一定的條理性；〔2風(fēng)格統(tǒng)一。保持內(nèi)外包裝統(tǒng)一的風(fēng)格,有助于達(dá)到整體效果的統(tǒng)一,要實(shí)現(xiàn)風(fēng)格的統(tǒng)一,不一定要把每個(gè)面做得一模一樣,舉個(gè)例子來(lái)說(shuō),你可以在顏色上統(tǒng)一,或在形狀上統(tǒng)一,在保持風(fēng)格統(tǒng)一的同時(shí)為包裝設(shè)計(jì)增加一些變化；〔3色彩和諧、重點(diǎn)突出。在包裝設(shè)計(jì)中,根據(jù)和諧、均衡和重點(diǎn)突出的原則,將不同的色彩進(jìn)行組合、搭配來(lái)構(gòu)成美觀的頁(yè)面；〔4界面清爽。要吸引別人長(zhǎng)時(shí)間的停留在你的頁(yè)面,千萬(wàn)不能讓人第一眼就感覺(jué)壓抑。要使用舒服的背景色,前景文字、圖和背景之間要對(duì)比鮮明,這樣眼睛才不致疲勞。適當(dāng)?shù)牧舭卓梢宰岉?yè)面更清爽。3.3包裝材料的選擇、包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)月餅包裝,首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu),包裝材料選用是否合適,直接影響著商品的質(zhì)量,這也是由月餅這種特殊商品的屬性所決定的,所以一般宜選用結(jié)構(gòu)精密,便于開(kāi)啟的材料來(lái)做包裝。內(nèi)包裝材料的選擇：根據(jù)月餅本身性質(zhì),為了保鮮、防潮、防氧化、遮光、阻氣等,月餅的內(nèi)包裝采用復(fù)合薄膜袋外加盒子包裝。外包裝材料的選擇：紙作為一種環(huán)保材料被廣泛使用,可循環(huán)利用。因此本品采用紙作為包裝材料,采用紙盒子。4紙盒結(jié)構(gòu)圖1月餅紙盒結(jié)構(gòu)圖這款紙盒經(jīng)過(guò)折疊本身鎖合,使整個(gè)盒體不需用黏結(jié)劑即可成型,對(duì)于存放食品的包裝來(lái)說(shuō),這一設(shè)計(jì)是安全可靠的,有利于食品的安全性保障,也能滿足環(huán)保的要求。整體上來(lái)看,該方案所選紙盒結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔大方,安全衛(wèi)生,且設(shè)計(jì)有新穎之處。該方案所設(shè)計(jì)的包裝紙盒為標(biāo)準(zhǔn)的長(zhǎng)方體型的紙盒,合體形狀規(guī)則,符合廣大人民群眾對(duì)包裝的功能性需求,且便于裝箱運(yùn)輸,是目前應(yīng)用最廣泛的盒型。5裝潢設(shè)計(jì)裝潢是一個(gè)產(chǎn)品的外在裝飾,是它的一件衣服,所以裝潢的好壞也決定了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的整體印象,所以對(duì)于產(chǎn)品的著裝我們?nèi)f不可馬虎。精美的包裝不僅可以襯托出物品的品位,還能有利于物品價(jià)值的提高。如今復(fù)古亦成為時(shí)尚的代名詞,這款包裝充分運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素,表現(xiàn)一種古典高雅的品味情趣。可將飽受現(xiàn)代生活壓力的我們帶到古代的神秘世界中,此包裝中還是中國(guó)風(fēng)十足的裝飾。5.1色彩該方案的裝潢以中國(guó)人民過(guò)年過(guò)節(jié)時(shí)象征喜慶和吉祥的黃色為元素。該設(shè)計(jì)傳統(tǒng)氣息濃郁,俗艷適當(dāng),符合廣大人民群眾的審美品位,充滿了節(jié)日氣息。其造型保持一致,輕松明快,簡(jiǎn)潔清新,相信擺上貨架后一定能夠吸引消費(fèi)者的眼球。黃色是陽(yáng)光的色彩,具有活潑和輕快的特點(diǎn),給人十分年輕的感覺(jué)。紅色為暖色調(diào),給人溫暖、活潑、歡樂(lè)、熱情的感覺(jué),刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲,以達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。5.2圖案裝造型設(shè)計(jì)又稱形體設(shè)計(jì),它運(yùn)用美學(xué)原則,通過(guò)形態(tài)、色彩等因素的變化,將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型,以視覺(jué)形式表現(xiàn)出來(lái)。設(shè)計(jì)中還包裝中采用獨(dú)特新穎的造型,將能夠吸引消費(fèi)者的注意力。盒體的者正面處用紫色環(huán)紋紋進(jìn)行了裝潢,從而使包裝裝潢設(shè)計(jì)品位高雅,突出和烘托產(chǎn)品名稱。傳統(tǒng)花紋鑲嵌在窗格中蘊(yùn)含了吉祥如意和財(cái)源興旺的意味,寄與了團(tuán)圓、美滿的心愿。另外還使用了荷花以及中秋節(jié)的傳說(shuō)人物,使畫(huà)面效果更豐富,增加了節(jié)日味道。在包裝設(shè)計(jì)中中國(guó)國(guó)花牡丹,寓意中秋團(tuán)圓美好和祖國(guó)繁榮昌盛和家庭的美滿和諧。5.3文字中國(guó)的文字源遠(yuǎn)流長(zhǎng),經(jīng)過(guò)歷史的錘煉,歲月的琢磨,使?jié)h字本身即已具備了形象之美而達(dá)到藝術(shù)的境界。此次設(shè)計(jì)中加入圖章文字的元素,將字襯托在各圖層下面,注意主次關(guān)系、對(duì)比變化、系列化,使得圖文結(jié)合,不顯得枯燥乏味,并降低它的透明度形成一種若有若無(wú)的感覺(jué),既增加了中秋文化,又豐富了頁(yè)面內(nèi)容。在包裝的側(cè)面直接的描述了產(chǎn)品的屬性。圖2月餅盒的平面裝潢效果圖圖3月餅盒的立體效果圖6包裝的考慮因素包裝設(shè)計(jì)是以保護(hù)產(chǎn)品安全流通、方便儲(chǔ)運(yùn)與消費(fèi)、促進(jìn)銷(xiāo)售,依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖,通過(guò)策劃構(gòu)思形成概念,以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式,采用適當(dāng)?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩和防護(hù)技術(shù)等,綜合創(chuàng)造新型包裝實(shí)體的科學(xué)處理過(guò)程。它在社會(huì)生活中有著非常重要的作用,這主要是因?yàn)楹玫陌b設(shè)計(jì)可以準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息,給消費(fèi)者深刻的印象.在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,我們要考慮很多的因素:1、包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)性要使包裝設(shè)計(jì)達(dá)到科學(xué)合理,不僅要運(yùn)用數(shù)學(xué),力學(xué),機(jī)械學(xué)等自然科學(xué)的知識(shí),而且要涉及經(jīng)濟(jì)學(xué),美學(xué),心理學(xué)等社會(huì)科學(xué)的組織。2、包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)性包裝結(jié)構(gòu)必須充分考慮機(jī)械成型性,特別是現(xiàn)代技術(shù)條件下的機(jī)械成型性。3、包裝設(shè)計(jì)的保護(hù)性保護(hù)產(chǎn)品以免受到外來(lái)障礙的侵襲和沖擊,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。4、包裝設(shè)計(jì)的便利性功能商品包裝在生產(chǎn)—流通—消費(fèi)各主要環(huán)節(jié)上都應(yīng)有以下工功能:〔1商品包裝便于生產(chǎn)制造,適應(yīng)工藝操作。〔2商品包裝便于商品流通,使之裝卸省力、堆碼牢固?！?商品包裝便于陳列銷(xiāo)售,有利于貨架和櫥窗的擺放、展示、有利于分類保管和拆零、分售?！?商品包裝便于商品銷(xiāo)售,給商品在銷(xiāo)售過(guò)各中的識(shí)別、分類、分檔、入庫(kù)驗(yàn)點(diǎn)、出庫(kù)交換等提供方便?！?商品包裝便于消費(fèi)者攜帶和使用。7工藝月餅包裝加工技藝運(yùn)用。不同的包裝材料選擇不同的加工技藝。特別是紙盒的制作工藝,采用平印、UV印、絲網(wǎng)印、燙印、凹印的手段、貼光膜、啞膜、珠光膜、全息激光膜處理。凹凸工藝,折光浮刻工藝,產(chǎn)生不同肌理的變化效果。月餅不同于一般食品,饋贈(zèng)寄情已涵化為一種民族習(xí)慣。這就要求對(duì)社會(huì)、親友的環(huán)境及身體健康的保護(hù)尤為重要。因此在包裝制作中,要考慮到回收利用、減少資源的浪費(fèi)；在設(shè)計(jì)中應(yīng)倡導(dǎo)適度、合理、節(jié)材、環(huán)保、考慮到消費(fèi)群體的利益的時(shí)代新理念。中秋月餅最好在滿足禮尚往來(lái)的心理需求外,用合理的包裝促進(jìn)消費(fèi)的手段,成為名副其實(shí)的節(jié)約又得體的月餅包裝,這樣也才能匹配月餅作為文化精髓的身份和傳統(tǒng)文化不斷發(fā)展的象征。8小結(jié)一個(gè)好的產(chǎn)品包裝,要么需注入一定的文化內(nèi)涵,尤其代表該產(chǎn)品企業(yè)文化的內(nèi)涵,或企業(yè)的理念追求。要么是有一定的象征意義,說(shuō)明一個(gè)什么問(wèn)題；要么暗含著一定的訴求點(diǎn),給人一種什么樣的啟示；或說(shuō)代表企業(yè)的某種專用色,專用字,或者代表著該產(chǎn)品的是一種屬性。如果一個(gè)包裝設(shè)計(jì)不具有上述這些,那