超級符號理論與實例

超級符號理論與實例讀書筆記模板01思維導圖讀書筆記作者介紹內(nèi)容摘要目錄分析精彩摘錄目錄0305020406思維導圖理論實例理論營銷符號品牌學術(shù)品牌符號母體營銷資產(chǎn)要點應用傳播文化圖形語言語詞關(guān)鍵字分析思維導圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要超級符號是華與華公司在二十年營銷傳播實踐中創(chuàng)立的一套理論和方法體系，2020年11月，華與華公司與浙江傳媒學院聯(lián)合成立超級符號研究所，本書就是研究所的第一個學術(shù)課題，也是超級符號理論的前沿發(fā)展成果和全新起點。通過六大關(guān)鍵詞：超級符號、文化母體、品牌語詞、品牌圖形、品牌播傳、品牌資產(chǎn)，結(jié)合國內(nèi)外經(jīng)典營銷傳播實例輔以說明，從廣告學、傳播學、語言學、符號學等角度，詳細解析了超級符號理論的內(nèi)在邏輯，完整構(gòu)建了超級符號理論的學術(shù)脈絡和框架。翻開本書，了解超級符號理論的前沿發(fā)展成果和全新起點！讀書筆記讀書筆記超級符號認為一切傳播都是符號的編碼與解碼，營銷傳播需要從解碼出發(fā)來思考編碼。超級符合理論已經(jīng)快要成為每一個營銷人必須了解的營銷傳播方法了。超級符號是蘊藏在人類文化里的‘原力’，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。整個過程對我而言，是一個重新學習的過程，而最終的呈現(xiàn)，更讓我喜出望外！既為自己感到自豪，也對老師們的學術(shù)水平感到由衷的敬佩！?！俺壏枴背１华M義地等同于“圖形”，不僅與語言（口語）無關(guān)，而且似乎與文字也無關(guān)。非常專業(yè)的一本書，說理與論證戰(zhàn)勝不了詞語和套話。有些地方會反復讀兩遍，值得學習，每本書都是一個人的精華與提煉，有時候能學到一點東西就已經(jīng)很知足。品牌研究的實踐性視角，學理性的語言雖然多但大多比較好懂，文化母體的角度非常透徹，幫助很大。華與華方法是少有的拿來就能用，拿來就能取得很好的效果的營銷方法！。目錄分析引言：尋找提高營銷傳播效能的“金羊毛”第一節(jié)超級符號的理論緣起第二節(jié)超級符號的概念與運作邏輯第三節(jié)超級符號的結(jié)構(gòu)框架第一章超級符號：品牌傳播的符號系統(tǒng)第一節(jié)超級符號的理論緣起一、營銷傳播效能的百年求索路二、營銷傳播的符號學理解三、營銷傳播的“逆向編碼”模式第二節(jié)超級符號的概念與運作邏輯一、超級符號的定義及其要點二、超級符號的形式：五感符號與語言符號三、行為主義符號學：超級符號的運作邏輯第三節(jié)超級符號的結(jié)構(gòu)框架一、符號的時空意義：超級符號理論的戰(zhàn)略價值二、超級符號的方法要點與理論觀照引言：對營銷傳播“崇雅抑俗”的反思第一節(jié)超級符號的母體觀第二節(jié)獲得文化財富：基于文化母體的品牌寄生第三節(jié)激發(fā)母體行為：基于文化母體的營銷方法論第二章文化母體：超級符號的創(chuàng)意來源第一節(jié)超級符號的母體觀一、案例解讀：**紅包的“一夜爆紅”二、文化母體及其特征三、母體觀：文化母體四部曲第二節(jié)獲得文化財富：基于文化母體的品牌寄生一、品牌寄生：戰(zhàn)略維度文化母體的應用二、品牌寄生的作用機制第三節(jié)激發(fā)母體行為：基于文化母體的營銷方法論一、母體與個體關(guān)系：連接母體兩端二、母體的一端：理解母體執(zhí)行人三、母體的另一端：營銷的多種路徑引言：廣告文案技藝的“正道”與“病癥”第一節(jié)超級符號的語詞觀第二節(jié)母體詞語：超級符號對詞語權(quán)能的應用第三節(jié)品牌諺語：超級符號對口語套話的應用第三章品牌語詞：超級符號的語言技術(shù)第一節(jié)超級符號的語詞觀一、“洗腦”與“醒腦”：蜜雪冰城主題曲背后的語言動力二、營銷傳播的語言哲學問題三、語詞觀及其核心要點第二節(jié)母體詞語：超級符號對詞語權(quán)能的應用一、說事與做事：詞語的營銷傳播效能二、從品類價值到品種價值：母體詞語的應用路徑第三節(jié)品牌諺語：超級符號對口語套話的應用一、口語套話：品牌諺語的傳播本質(zhì)二、陳述事實與行動指令：品牌諺語的句式應用三、要素填空與不思而得：品牌諺語的創(chuàng)作方法引言：廣告設(shè)計的“正道”與“病癥”第一節(jié)超級符號的圖像原理第二節(jié)品牌圖形的超級符號原則第三節(jié)品牌圖形的超級符號方法第四章品牌圖形：超級符號的圖像方法第一節(jié)超級符號的圖像原理一、“土Low”與“醒目”：“老娘舅”品牌標識的圖像動力二、圖像作為認知方式三、圖像作為符號四、圖像作為資源第二節(jié)品牌圖形的超級符號原則一、品牌圖形的原生性二、品牌圖形的易識別性三、品牌圖形的自明性四、品牌圖形的可言說性第三節(jié)品牌圖形的超級符號方法一、品牌圖形的原型性挖掘二、品牌圖形的私有化改造三、品牌圖形的儀式化呈現(xiàn)四、品牌圖形的原理級拼接引言：大眾傳播的“到達率”陷阱第一節(jié)超級符號的媒介觀第二節(jié)元媒體：商品與人的雙重維度第三節(jié)媒體的儀式性：強媒體與弱媒體第五章品牌播傳：超級符號的媒介邏輯第一節(jié)超級符號的媒介觀一、漢庭品牌的媒介應用案例二、重新理解媒介：來自媒介環(huán)境學的啟示三、媒介觀及其核心要點第二節(jié)元媒體：商品與人的雙重維度一、元媒體的概念及其要點二、全面媒體化：商品作為元媒體三、品牌播傳：人作為元媒體第三節(jié)媒體的儀式性：強媒體與弱媒體一、媒體儀式性的理解二、強媒體的定義及要點引言：品牌資產(chǎn)的“初心”與“病癥”第一節(jié)品牌資產(chǎn)：帶來品牌效益的消費者認知第二節(jié)品牌言說：可以“談說”的品牌資產(chǎn)第三節(jié)品牌管理：超級符號視閾下的品牌資產(chǎn)操作第六章品牌資產(chǎn)：超級符號的價值實現(xiàn)第一節(jié)品牌資產(chǎn)：帶來品牌效益的消費者認知一、消費者認知：品牌資產(chǎn)的生成支點二、“買我產(chǎn)品”：品牌資產(chǎn)的市場效益三、“傳我美名”：品牌資產(chǎn)的傳播效益第二節(jié)品牌言說：可以“談說”的品牌資產(chǎn)一、品牌知識：品牌資產(chǎn)的操作性理解二、品牌言說：用“談說”捕捉品牌知識第三節(jié)品牌管理：超級符號視閾下的品牌資產(chǎn)操作一、品牌資產(chǎn)盤點二、品牌資產(chǎn)排序