電子雜志《在路上》創(chuàng)業(yè)策劃書

《在路上》堅持與您同行！PAGEPAGE3電子雜志《在路上》——三創(chuàng)電子商務(wù)挑戰(zhàn)賽策劃書“我還年輕，我渴望上路”在路上代表過程或者自由，通向被我們稱之為理想和愛的遠(yuǎn)方。——<<在路上>>團(tuán)隊：北極星組長：陳小麗隊員：李金能.史天虹目錄摘要……………3正文……………3市場分析42.雜志分析2.1讀者定位42.2雜志欄目42.3組稿………………..52.4設(shè)計制作………….52.5發(fā)行雜志方式…………………….53.營銷策略3.1商業(yè)化運作……….63.2校園造勢………….64.雜志的目標(biāo)4.1初期目標(biāo)………….74.2中期目標(biāo)…………..74.3末期目標(biāo)…………..85.盈利模式5.1在電子雜志上放廣告……………….105.2爭取機(jī)會與企業(yè)合作105.3在社區(qū)上投放廣告和營銷產(chǎn)品…..……………….10總結(jié)…………………..………11（一）摘要以校園大學(xué)生身邊的人，事，物入手，用新穎、易理解的全新視覺觀望校園，用清新，獨特，時尚的語言描述校園生活，追蹤大學(xué)生的足跡；真實記錄濟(jì)南大學(xué)的學(xué)生們周圍發(fā)生的新聞；深入大學(xué)生的精神世界，講述大學(xué)生們的至真情感；展現(xiàn)大學(xué)生們的人性魅力和當(dāng)代大學(xué)風(fēng)貌；積極宣揚健康和諧的校園生活，記錄校園的精彩生活?！对诼飞稀肥冀K堅持與大學(xué)生同行！（二）正文本雜志就以“大學(xué)生”為中心，以“為大學(xué)生活添色彩”為宗旨,致力成為大學(xué)生自己的伙伴。所有的信息都與大學(xué)生息息相關(guān)，主要圍繞著濟(jì)南市的高校學(xué)生，它的誕生對改善和豐富大學(xué)生活具有重大的現(xiàn)實意義。《在路上》始終堅持與大學(xué)生同行！市場分析電子雜志與傳統(tǒng)行業(yè)比起來有著不可比擬的優(yōu)勢。它突破受時間、地點、環(huán)境的約束；節(jié)省成本傳播迅速廣泛。以音畫互動方式的全新數(shù)字內(nèi)容和表現(xiàn)形式，強(qiáng)調(diào)視覺沖擊的慢餐閱讀方式，圖片、文字、視頻、音頻、動畫互動游戲、調(diào)查等等各種元素做了一個完美組合，成為一種顛覆閱讀習(xí)慣的新生力量。據(jù)悉，濟(jì)南大學(xué)校內(nèi)有百分之八十以上的學(xué)生有上網(wǎng)閱讀的習(xí)慣。而電子雜志是免費下載的，也可以在線觀看，這對于大學(xué)生來說既方便又實惠的，而且雜志從選擇內(nèi)容到制作發(fā)布的全過程都是濟(jì)南大學(xué)的學(xué)生親自完成的，完全是站在濟(jì)南大學(xué)學(xué)生的角度來看待問題的。而《在路上》的產(chǎn)生正是是順應(yīng)了學(xué)生心理需求?！对诼飞稀纺依藵?jì)南大學(xué)生活的方方面面，它是濟(jì)南大學(xué)的所有學(xué)生，甚至是所有濟(jì)南學(xué)子所期待的一份厚禮！可見《在路上》有很廣闊的市場前景！1.1特色主要表現(xiàn)在：（1）與不同類型的電子雜志相比在電子雜志行業(yè)的細(xì)分中，至今沒有一家電子雜志是完全面向濟(jì)南大學(xué)生的，這對我們來說是一個機(jī)會。先下手者為強(qiáng)者，優(yōu)于別人先跨出了一步，比別人多了一份成功的機(jī)會。（2）與同行的電子雜志相比就近采取資料原則，內(nèi)容大都來自濟(jì)南大學(xué)的內(nèi)部信息，信息來源將比同行校園雜志來得真實可靠，快速。（3）欄目上創(chuàng)新。關(guān)注校園人物這一欄目，對象是校園里的任何一個學(xué)生，一個老師，一個工人，都有可能具有隨機(jī)性?；訁^(qū)的設(shè)立，是利用我們所在校園的優(yōu)勢，與學(xué)生零距離接觸，盡最大的努力，為學(xué)生服務(wù)。2.雜志分析2.1讀者定位:以濟(jì)南大學(xué)全體學(xué)生為核心讀者，其目的在于豐富大學(xué)生的業(yè)余生活，增強(qiáng)大學(xué)生自我意識和提高綜合能力。該雜志以獨特、青春、清新、質(zhì)樸為風(fēng)格，集新聞性、通俗性、知識性和趣味性于一體，介紹大學(xué)生生活的點點滴滴，內(nèi)容十分廣泛。2.2欄目分析封

面：封面人物

扉

業(yè)：目錄

校園新聞————特別關(guān)注

校內(nèi)重大活動新聞或校園人物專訪

新聞快遞

各大院校的奇聞異事

招聘信息

第一時間發(fā)布各社會單位的招聘信息

校園生活———吃穿住行

記錄大學(xué)生生活點點滴滴

周邊校園

介紹學(xué)校周邊的飲食娛樂場所

校園嘻哈———開心一笑專門報導(dǎo)濟(jì)大學(xué)子經(jīng)典搞怪，原創(chuàng)搞笑行為

校園情感———愛情歲月

情感交流

文學(xué)天地

好書推薦，校園原創(chuàng)文學(xué)（連載）

校園時尚————娛樂新聞

娛樂圈的奇聞趣事

體育快報

一月內(nèi)體育新聞速遞

影視天地

新片好劇鑒賞，推薦

游戲天下

游戲新聞、攻略等游戲相關(guān)信息

電腦數(shù)碼

電腦數(shù)碼迷們電腦技術(shù)，數(shù)碼經(jīng)驗交流

時尚美眉

時尚化妝，衣著打扮等

最熱話題————互動區(qū)讀者與編編們情感交流，經(jīng)驗交流區(qū)，問題救助區(qū)有獎?wù){(diào)查讀者調(diào)查

封面人物————每期封面人物簡介

尾

頁：廣告封

底：友情鏈接，個性，唯美圖片可在文中嵌插一些音樂，看文的過程可以享受聽歌，給人暖融融的感覺，另人神往的，制造一種情感的寄托和向往。也可以插入視頻聲音等。另附事項：1.投稿方式：公開電子郵件采用網(wǎng)絡(luò)投稿或手寫投稿。郵箱是：yinuo447178533@126.com；lijinneng.9419@163.comShitianhong_a225@2.聯(lián)系方式Q：4471785332.發(fā)行周期：

每周一期。3.傳播范圍：初期在濟(jì)南大學(xué)的校園網(wǎng)上發(fā)行，逐漸向外校推廣。4.編輯部：陳小麗：主要負(fù)責(zé)正本雜志的策劃李金能：主要負(fù)責(zé)雜志的選題和內(nèi)容史天虹：主要負(fù)責(zé)雜志的電子制作和設(shè)計方面5.指導(dǎo)老師：張瑩2.3組稿采編回來的原創(chuàng)的東西最好，內(nèi)容做得精而有深度才能吸引讀者。稿件不可能全是編輯寫，可以向別人約稿，文章不宜過長，建議不超過1500字，文章過長盡量分成小段來寫，便于設(shè)計排版。2.4設(shè)計制作現(xiàn)在有很多免費的制作軟件，如POCO，XPLUS等等的制作軟件都是簡單方便操作的。《在路上》主要采用POCO軟件來制作。在設(shè)計風(fēng)格上清新，青春的，時尚的。動畫方面本雜志主要采取頁面進(jìn)入動畫簡單，但頁內(nèi)功能動畫多一點。2.5發(fā)行電子雜志主要有兩種方式（1）通過組建《在路上》的網(wǎng)站發(fā)行（2）在大大小小的雜志平臺上發(fā)布，大的是重點，小的亦不放過。3.營銷策略3.1一是商業(yè)化的運作，學(xué)習(xí)現(xiàn)在雜志推廣的運作模式,吸引各類贊助商的支持，為他們在雜志空檔做廣告宣傳其商品。1.與教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作電子雜志具有圖形并貌加聲音，深動形象，還可儲薦，不受時間地域限制的特征。有著傳統(tǒng)廣告不可替代的優(yōu)勢。在我們的雜志上放上合作學(xué)校的介紹，讓大家增強(qiáng)對學(xué)校教育的實際感受，更具有說力，同時學(xué)校擁有大量的學(xué)員，是電子雜志一個好口碑宣傳。2.與各傳統(tǒng)雜志行業(yè)合作我們的電子行業(yè)和他們不是競爭行業(yè)而是互補(bǔ)的。我們可以通合作整合市場資源，來促進(jìn)雙方的利益。他們有了網(wǎng)絡(luò)平臺更好招商，他們的宣傳為我們也帶人氣與知名度。比如交換廣告，達(dá)到雙贏的地步。3.電子雜志聯(lián)盟策略可以與本電子雜志具有相關(guān)信息或關(guān)聯(lián)的電子雜志結(jié)盟，通過相互交換鏈接，積極搞活動，吸引人氣。4.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)策略建立一個屬于我們的雜志《在路上》的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，人們通過在社區(qū)的交流能更加的了解我們的電子雜志的思想，增加雜志的知名度。校園宣傳造勢，這可以充分發(fā)揮我們的優(yōu)勢：5.外聯(lián)活動：與各兄弟高校學(xué)生會、社團(tuán)組織達(dá)成良好的公關(guān)合作關(guān)系。特別是各高校學(xué)生會的編輯部，以獲得各高校的最新動態(tài)。6.組織活動宣傳通過組織特色活動、雜志自身的紀(jì)念性活動等形式開展宣傳。例如，以雜志的名義做公益活動，增強(qiáng)觀眾互動。打造雜志品牌形象。7.向?qū)W校發(fā)布大量招募信息，招募校園通訊員此舉作用有：第一、通過大規(guī)模的招募宣傳活動，提高《

在路上

》在學(xué)校的知名度；第二、通過各種獎勵刺激校園代理來為雜志組提供新聞采訪、主題論點、精彩故事等線索；8.校園多媒介聯(lián)動宣傳要通過濟(jì)南大學(xué)廣播站、校園網(wǎng)（學(xué)校主頁、學(xué)生會網(wǎng)站）、平面媒體（校報、海報、展板）等全面進(jìn)行。4.雜志的目標(biāo)4.1前期目標(biāo)：告訴讀者，我們的雜志是做什么的，讓讀者的大腦中形成一種清新的，豐富的，有感染力的印象。內(nèi)容的好壞，直接關(guān)系著雜志初期存亡問題。4.2中期目標(biāo)完善網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，建立會員制度。建立一個專門屬于《在路上》的網(wǎng)站和論壇，定期發(fā)布雜志，并提供在線閱讀和在線下載，提供休閑娛樂節(jié)目，最重要的是來自各地的讀者可以在線交流自己情感。通過和其他的大型網(wǎng)站的合作交流來增強(qiáng)雜志的輻射的廣度和知名度。

4.3末期目標(biāo)完善會員制度，分為非會員區(qū)和會員區(qū)，會員制度通過與其他網(wǎng)站的接軌，來讓讀者在享受我們網(wǎng)站的優(yōu)惠政策的同時也可以享受合作網(wǎng)站的會員優(yōu)惠待遇。提高編輯組的綜合素質(zhì)能力，經(jīng)營一份電子雜志就和經(jīng)營實體雜志一樣，內(nèi)容是至關(guān)重要的，一定要精心編輯內(nèi)容。5.盈利模式電子雜志內(nèi)容提供商，和傳統(tǒng)的雜志社運營很相似，其盈利也需要遵循媒體的內(nèi)在經(jīng)營規(guī)律。配合策劃制作一些具有創(chuàng)新性的廣告形式，就可以吸引廣告主的關(guān)注和參與，由此可以逐步進(jìn)入廣告主的視野，在媒體清單中提升排名。到目前為止，電子雜志的盈利模式比較簡單，主要有：一，是靠廣告，二是，增值服務(wù)。下面是本雜志的一些具體做法：5.1在電子雜志上放廣告。封面，封底，還有正文部分可以穿插游戲娛樂，是不錯的。投放的廣告主要以教育性的廣告為主。

5.2爭取機(jī)會與企業(yè)合作。多多爭取與本地區(qū)各個企業(yè)相聯(lián)系，爭取為企業(yè)制作多媒體數(shù)字產(chǎn)品資料廣告。如果將這些紙質(zhì)的資料做成多媒體電子雜志，這樣可以更加生動、形象的介紹，達(dá)到紙質(zhì)宣傳品所不能達(dá)到的效果。盈利點：企業(yè)要選擇更好的方式推廣產(chǎn)品，這是必然。而電子雜志可以提供一種更加適合企業(yè)推廣產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。這樣雙方都可以達(dá)到雙贏。5.3在社區(qū)上投放廣告和營銷產(chǎn)品。建立的《在路上》社區(qū)，在上面投放廣告，放一些相關(guān)的產(chǎn)品，建立于讀者的互動區(qū)等，通過增值服務(wù)盈利。（三）總結(jié)一份好的電子雜志不但可以吸引大學(xué)生的眼光，更能為團(tuán)隊爭光，能夠為更多的人服務(wù)