平遙古城旅游策略

山西平遙古城旅游營銷策略分析彭小兵原創(chuàng)|2007-06-0323:02|投票標簽：旅游營銷山西平遙古城王麗俊，彭小兵（重慶大學貿易與行政學院，重慶400030）摘要：平遙古城是中國漢民族城市在明清時期的杰出范例，平遙古城保存了其所有特征，且在中國歷史的發(fā)展中為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會、經濟及宗教發(fā)展的完整畫卷。這是聯(lián)合國教科文組織世界遺產委員會對平遙古城的評價。近年來，我國旅游市場競爭激烈，各地旅游紛紛展示自己的優(yōu)勢，加大宣傳力度，吸引游客。面臨這種現(xiàn)象，研究旅游市場營銷十分必要。但是就目前旅游發(fā)展的高層次要求來看，平遙古城的旅游現(xiàn)狀相比同期列入世界文化遺產的麗江，存在很大的差距。反思平遙古城的旅游市場，仍缺乏足夠的現(xiàn)代營銷理念，忽視了景點的宣傳促銷和優(yōu)質服務，不重視整體產品的市場營銷。課題在調查研究和查閱大量文獻的基礎上，深入分析了旅游業(yè)和旅游營銷的特點。通過對平遙古城旅游營銷的SWOT分析，有針對性地提出旅游營銷規(guī)劃的新設想，希望對旅游營銷的研究理論和實踐做出一些有益的探討，讓平遙古城展現(xiàn)世界文化遺產的真正魅力。關鍵詞：平遙古城，旅游營銷，營銷策略1引言平遙古城歷史悠久，保存完整，與其他全國各地的名城相比，平遙古城具有2700多年的歷史，完整的保存了城墻、街道、店鋪、名居，國內十分罕見，獨具特色。文物孤寂布局嚴謹，完整地繼承了封建的“禮教”和“習俗”，充分地展示了儒家、佛家、道家文化，這是平遙古城獨具的歷史價值和特色。另外，平遙古城內容豐富，除珍稀文物古跡之外，其政治、經濟、文化、藝術的內涵很豐富，是研究我國政治、經濟、文化、藝術發(fā)展的歷史的活樣本。國際古跡遺址理事會專家、日本京都大學教授、博士田中淡評價“平遙古城甲天下”，“日升昌匯通天下”，“雙林彩塑世界瑰寶”；美國學者、聯(lián)合國人居中心專家巴克萊·瓊斯評價為“真正獨一無二的珍寶”；丹麥學者、聯(lián)合國教科文組織專家弗萊明·阿羅德評價為“一份非常著名的和寶貴的歷史遺產”。近年來，隨著平遙古城被列入世界文化遺產后知名度的增長，平遙古城旅游業(yè)的發(fā)展得到了巨大的進步。對平遙古城的營銷研究可以使得平遙的特色得以展示，包括其厚重的歷史和擁有的古跡。加強平遙古城的旅游推廣，可以使得更多的游人接觸中國的傳統(tǒng)文化，感受其風俗，享用其名優(yōu)特產。因此研究直接為平遙古城的現(xiàn)代旅游的再發(fā)展起推動作用。國內外目前對平遙古城的研究有關于平遙傳統(tǒng)名居、攝影節(jié)文化、晉商文化等等的問題。其中也包括對平遙古城旅游發(fā)展的一些方向和問題的研究，如旅游資源開發(fā)利用程度不高，產品品位檔次不高，旅游研究、管理和服務人才不足，創(chuàng)新能力有限等問題進行分析。研究平遙古城旅游營銷，可以對其今后旅游發(fā)展提出整體的大思路、大策劃，直接有利于其在激烈的旅游市場營銷競爭中展示自己的優(yōu)勢。本課題的研究以平遙古城為例進行剖析，以現(xiàn)代旅游營銷的新理念為支撐，具體針對目前制約平遙古城旅游業(yè)發(fā)展的因素進行旅游營銷的策劃。將本科階段學習的營銷理論具體應用于旅游業(yè)的發(fā)展，以實踐檢驗理論，希望對旅游營銷的研究理論和實踐做出一些有益的探討，讓平遙古城展現(xiàn)世界文化遺產的真正魅力。2旅游業(yè)與旅游營銷概述溫2.灰1登旅游堵業(yè)概找述激①識旅游綿業(yè)的棕概念紀目前矮國內難外許軋多的嫁學者夸從不呼同的夫角度荒，針礦對旅皂游業(yè)纏作出跌了自哨己的煎看法象，列膜出了韻不同包的定蔑義。寺雖然紛這些遇定義總不盡墓相同啄，但況有兩欺個共踩同之宴處：孫一是旬認為促旅游象業(yè)是價一個鴉綜合普性的粉經濟餓產業(yè)桑，是膏由一勵系列土相關未行業(yè)須共同偉組成卡的；銀二是傾認為旋旅游湯業(yè)的私任務戶是為沒旅游看者提制供產齒品和劍服務偏。因宣此，等如果窮要給作旅游藥業(yè)下油一個博定義未，那暗么旅責游業(yè)餃就是殃以旅矛游市肉場為傳對象紅，為造其旅繡游活因動創(chuàng)中造便荷利條吵件并們提供甘其所折需商矛品和唉服務譜的綜統(tǒng)合性恩產業(yè)胃。奏②遍旅游葵業(yè)在類經濟允發(fā)展矮中的殖重要繩地位望1恐）旅也游業(yè)糾在世菜界經坐濟發(fā)贊展中訴的重刮要性防旅游湖己經粉發(fā)展紡成為逝全世昂界重企要的壘活動礦，對福于一緒些國軋家來溝說，敵旅游參業(yè)己全成為為最大播的創(chuàng)炒匯行渴業(yè)，赤旅游耳也成典為國穴際貿摘易中肆的出棵口商遺品。塵旅游宗業(yè)在竭全世戒界社搏會與縫經濟辱舞臺膊上己綁開始鹽扮演市主角第。掃2怨）旅振游業(yè)窮在我降國國疏民經攏濟中弄的地器位壩19陰92舅年，晚中共設中央約、國鏈務院搖在《命關于販加快肢發(fā)展俯第三鋸產業(yè)角的決尺定》相中，罪把旅疼游業(yè)度列為微加快方發(fā)展嚴的重言點產式業(yè)；躺19村95共年，窯中共隙中央生十四滴屆五略中全賢會又牌把旅雹游業(yè)始確定具為第墳三產直業(yè)中釘積極量發(fā)展建的新斤興產近業(yè)序階列的茶第一團位。多“售九五伙”處時期蓄，我盟國旅頌游業(yè)主形成叼了更爹大的盯規(guī)模管效應送，占柿國內晃生產凍總值孤的比臟重從株19右95友年的按3.董7%俯擴大雕到儉20狗00亭年的丟5%環(huán)，成譽為第鳴三產腥業(yè)中隆的支核柱產具業(yè)。莖我國評旅游藏業(yè)雖模然起形步較昏晚，患但發(fā)鳴展速鋒度相搞當快結，僅頸從國刷際旅務游收躁入來廟看，搶1球97西8止年，歲我國晚還排億在世耀界第女41乖位，挎19稱96使年便貓躍升姨到第聾9輸位，飯19壇97滴年上纏升到錢第跳8搶位，交19法98悄年上唉升到臥第茅7陷位，燕旅游御外匯全收入豈達闊12察5膚億美圍元，扁比上極年增廉長聞3.只5鐵。我微國只搭用了殘十幾要年的滔時間令就走犯了西本方國堡家?guī)捉g十年稈才走勝完的右路，話其速夜度確吼令國時際社腥會驚舉嘆。茫我國月旅游盾業(yè)雖夾然發(fā)陣展速尸度驚鴨人，艘成就例顯著棄，但逮離旅是游發(fā)鏡達國念家還宋有很緊大差喝距，墻要縮隔小差杜距，歇中國芒旅游叉業(yè)還勢必須妖大步轉前進謝。根宮據世非界旅傾游組裝織預糟測，圖到侮20戰(zhàn)20源年，鋼中國頑將成的為世勁界上厭最大潮的旅聲游目代的地此國家零，第敏四大虎旅游透客源博國。門國家?guī)浡糜尾木衷谒桨l(fā)展長規(guī)劃裳中指撞出，鞭到懸20捐20頂年要減把我腐國從桌世界侍旅游慈大國臥發(fā)展營為世章界旅殿游強牧國。答因此繁，我且國旅鉤游業(yè)聚的發(fā)倉展?jié)撘懔κ乾F(xiàn)巨大及的，裳前景后是廣島闊的悶。詳2.島2盯旅游彎營銷慰概述硬旅游加營銷允是市歲場營呢銷學恒在旅損游業(yè)回中的深創(chuàng)新或應用障，是撲旅游玻業(yè)的賺第一袍生產毫力。憲它在剛科學截分析辱旅游紫者的陣需要爹、動東機的恭基礎錫上，茄歸結抄出不光同旅品游者張的購椅買行修為和熱方式立，研淺究在式一定護的時腎空條眨件下首，如凡何刺陸激旅耗游者寧需求搖并滿伶足旅壩游者括需要式的營捕銷規(guī)暫律?；温糜尉盃I銷沫使得愈人們跡對旅次游業(yè)例的管梨理與及經營立的認傷識上風升到塞一個夕新層蜻次，副可稱邁之為永旅游魂經濟出運行譜中的怨靈魂肥。從陣旅游嘆營銷蟲的概亂念中橡可知頓，旅奔游市規(guī)場營附銷具潔有三巡層涵最義：僻①泡以交蝕換為弓中心始，以疫旅游最消費資者為翻導向癢，以箱此來跪協(xié)調組各種劃旅游慶經濟望活動肢，力捧求通媽過提驕供有熔形產搶品和討無形熄勞務尤使游凍客滿彼意來錦實現(xiàn)芳旅游器企業(yè)禾的經鉤濟和堡社會尿目標痛。大②勸旅游斥市場絨營銷霸是一涼個動號態(tài)過奪程，尾包括翁分析劫、計恢劃、牽執(zhí)行益、反告饋和救控制居。更義多地嫂體現(xiàn)蓬旅游生經濟索個體燃的管果理功類能，寨旅游零市場職營銷特是對側營銷陪資源豎（諸延如旅衡游市準場營敲銷中唐的人炒、財跟、物裂、時心間、仇空間掛、信隨息等故資源宰）的用管理快。嶼③恭旅游奪市場聾營銷籌適用充范圍薦較廣攝。一芒方面卷體現(xiàn)紙在旅卻游市磨場營滿銷的閑主體陶，包愈括所俗有旅肚游經桂濟個磁體；你另一顏方面察旅游芹市場賊營銷冒的客龍體也今多，里不僅倍包括狠對有糟形實桑物的熊營銷辯，還榆包括蜜對無陽形勞瞞務的緣營銷聯(lián)，以冬及旅灰游經丟濟個肅體由飲此所跌發(fā)生劃的一臥系列囑經濟呼行為牌。抓旅游征(多市場緒)膛營銷匪并不染是將奴旅游股和市鏈場營首銷簡售單地災捆綁徒起來訪就可矛以奏均效的好。旅綠游市票場營介銷相桶比其字他領勾域市救場營掀銷具坐有注搞重短溉期銷眾售、拒強調尋需求諒管理抱、重打視評“犁內部率營銷附”尸等特念征。壤2.快3村我國冬旅游屯市場納營銷都現(xiàn)狀漢2.吧3.培1漢我國錘旅游撒市場兼營銷忙的產順生與閉發(fā)展啦旅游爽業(yè)作曉為一省個迅架速崛顆起的包朝陽紅產業(yè)編，己爭被黨吐和國恭家最縮高決勁策層聯(lián)列為侄與信鋤息產距業(yè)和勤房地踐產并除列的偵一個半新的彩經濟永增長辛點。子20囑00帝年，伯全國染國際瀉旅游知外匯歷收入僚16匙2.活24層億美梅元，蒜居世爸界第嘗七位笛，相飲當于誤我國惠外貿宗出口束創(chuàng)匯露的譽6.插5%測；全才國旅庭游總訴收入戀45炒19而億元喜，相吧當于敬當年哈國內娘生產班總值草(8菜94販04呼億元穿)欺的狀5壺%旱。蒙20規(guī)01緩年全千國旅敘游總蓬收入罩達到洞49量60赴億元陽，占裝當年霞國內市生產減總值脅的省5.思14稀，比路上年歉增長袋9.聾76拖%盒，繼棒續(xù)高沾于袖GD聰P牙7.政3%主的增慮長速疫度。衡近撈30嗽年來彎，我燦國旅勝游發(fā)土展的拘理念粱大體鵝經歷禾了四庸個階覆段，訴即唱①皂資源粉導向判②祥產品炕導向場③疲市場欲導向用④藍營銷揀驅動沸。目呼前我近國旅硬游業(yè)央己經倡吹響僚了從件新的秒經濟螺增長露點邁橋向新釀的支棗柱產旬業(yè)，循從世難界旅而游大均國邁片向世命界旅勉游強籍國的烈沖鋒則號角妥。忘現(xiàn)今包，旅獲游業(yè)狼市場培在世宴界上乒以及旬我國礦都出瓦現(xiàn)了灘迅猛易發(fā)展察的勢籌頭，卵并在灑許多論旅游合資源異國家況的經庸?jié)吐幕瘶I域陪中扮堤演著梅越來午越重泡要的擴角色閉，顯刊示出冬驚人病的發(fā)撥展?jié)搸X力和并巨大嘆的市煮場前垮景。翁2.感3.鄭2僻我國險旅游魄市場階營銷可的不精足功從硬叼件條轎件上段看，貧我們膛國家石有著兼發(fā)展共旅游偉業(yè)的布良好欄基礎午：悠螺久的賽歷史屯文化椒、秀史美的股自然裳風光對、獨蓋特的句風土倘人情看……嶼所有么這一甜切都煌構成士了我雅國發(fā)退展旅賭游業(yè)字的豐五富的鳳資源憐。如置果能碎夠將霜這些堪硬件采條件世加以擴充分紐利用叉，可睬以肯盞定，疼旅游連業(yè)將籍會促弄進我跑國新浪經濟派體系乎的形列成，億并成佩為其吼中一櫻個重慨要產車業(yè)，異進而這為保脹證我蟻國經璃濟持姻續(xù)發(fā)莫展提免供一棋個新快的池“恐動力遞源濕”極。瘡但是仔，我峽們必纏須認榮識到愁這樣劃一個遼現(xiàn)實唯，雖廟然我昆國的蜘旅游餡業(yè)在黨改革袖開放簽以后嶺取得給了長莫足的競進步午，即筐使在顧目前伙，我繼國的潑旅游輸業(yè)還帥處于敘粗放甩型增性長階愧段，賊旅游印資源萍開發(fā)驅水平臺和利柿用率斯低，竿旅游涌企業(yè)子效益諒不佳派，人囑均產胞出不灶高，儀旅游扣接待棒質量握相對勝差，許產品友開發(fā)餐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渠表道正輪逐步討拓寬姜，并惡有部幕分旅餐行社龜正在詢籌備夫申報鑒國際瓜旅行牙社，誤逐步港向集仙景點嫌、飯爪店等位多元扔化的掌大型峰集團備方向排發(fā)展透，導夢游人硬員也但從術2爺00來1姜年的栗2蓄0鞏余名晝發(fā)展斥到目雁前的油4士00汽碧余名慌，游悄客接膊待能涂力大院大提虧高。艷3漏）帶妖動了榴旅游畫景區(qū)李（點嫩）的謙空前諸發(fā)展須。嫂19假98窯年縣蚊政府都出臺捏一系脹列的稿優(yōu)惠留政策獎后，遭按照藏“死誰投風資、妄誰開商發(fā)、怠誰受覽益得”綠的原鴉則，坦大力貌實施卡旅游松開發(fā)桿，從諷古城玩墻、京日升浮昌票嘩號舊步址、立南大懇街、店城隍稍廟、奸縣衙追的開魂發(fā)到貴文廟襲的修義復、牽開發(fā)晶，平跟遙古溜城連創(chuàng)同雙保林寺克、鎮(zhèn)康國寺躲，現(xiàn)弦共有叼大小搭景點沖2縣1洞處，醉古城漢景區(qū)陜概念勿得到四進一器步完冬善。紡同時噴汾河舅三壩驅溫泉誦度假澤村一是期工拼程已新經竣鍋工，爛孟良旅山的絞引資威開發(fā)友已列政入日燙程，呈基本鬧形成稈了以密“掌一城內兩寺辮”凝為依凳托、志晉商懇文化鞋為主液導的灶“克一城悟、一尤山、每一水嫌、一賣線痛”粘的古腦城景頭區(qū)旅部游產搶業(yè)體扣系。株4通）帶家動了蝦旅游羨商品閑的大教幅發(fā)糠展。障旅游擾購物籃和旅施游商誦品從薄原來俊的單他一的宏平遙漲牛肉設、推傅光漆帶器，怪發(fā)展貼形成煩了以矛“建平遙階三大漸寶：近平遙劑牛肉勢、推首光漆跟器、鳥長山箱藥削”壽為主擁，平庸遙火浸柴、俯黃酒籮、剪駐紙、開手工膛布鞋拆、鞋臺墊、測雙林奮寺泥脂塑等研特色慧旅游金紀念禍品為精輔的神旅游同商品碰體系喝。手5票）帶腎動了打娛樂肺表演鋪的蓬仇勃發(fā)掃展。賴娛樂獻項目興是旅悉游業(yè)抬的重盞要組汁成部詢分，宣通過付不斷哲挖掘脈整理阿，古聞城景弟區(qū)相殊繼推距出明神代知挖縣迎驚賓、奧縣太錯爺升蝕堂斷催案、難票號寬代寫規(guī)匯票填、狀座元祭濱孔、象鏢局劫走鏢內等特枕色文滴化娛稱樂項尊目，剩平遙穗文廟病大戲破堂的暮修復隊開發(fā)飯，為看古城出娛樂晝項目果增添陡了新糠的內遵容，邊各類屯表演帥項目厚受到賠國內昨外游習客的濟青睞規(guī)和好馳評，梢有效枝地延晃長了凱游客擊在平倍遙的塌停留遣時間溉。寧6漆）帶怕動了鋼城市設建設圓和環(huán)頑境的動巨大梁改善其。幾拴年來例，平鈔遙先解后完蠢成了紙順城球路、荒外環(huán)健路、裹柳根斷路、爆泰安咸路、序大運退高速西引線鬧、康仰寧街必、曙灘光路咳等新綁城區(qū)沈道路撤拓寬奪改造睜工程淡，形先成了彎“付一縱某三橫洞兩循櫻環(huán)臭”鼠的城依市發(fā)住展框勢架。巖旅游撥業(yè)的薄蓬勃龍興起性，直炭接帶索動了旱第三剖產業(yè)件的發(fā)站展，蛇推動夢了城已市建涉設和聾環(huán)境櫻改善蘋，并慚為悼4赤呢萬余疲人解浙決了迷就業(yè)貝問題定，大擇幅度麗增加半了農政民的軍收入富，旅印游帶劉動效緒應已哨初步貫顯現(xiàn)遙。西3.蠅2.如2拋平遙世古城唇旅游擺業(yè)的導存在疼問題亭①悲古屋影民居傷缺乏賊有效就保護喬古城透的明肉清民衡居具舌有較趁高的熊歷史暖文化勒價值問，是串構成雙古城散遺產季的重達要組完成部當分，默也是耗重要神的旅搏游資撓源，艘應該針作為滔古城蛾遺產抓完整狀性保夫護的準重要枯方面慶。但唇是古凳城民駛居目嶄前的哈保護眾狀況斯卻不劇盡人拉如意斑。一見方面轟，由騙于古做民居膚無論削從建丑筑容載量、陡屋內薦設施厚還是碧外觀可特征哥上，拌都無漿法滿吃足現(xiàn)膊代人持生活含的要疾求，領于是爛部分冬追求蔥時尚華而且窗具有盡較好蒙經濟梅條件陜的居太民，枯拆舊鍬建新歷、亂完搭亂躲建，倉有的銹甚至漲在院祖門上宵貼彩羅色瓷霜磚，言與古季城的它明清條風貌辟極不碼協(xié)調酬。另她一方聾面，葵有些著房屋打由于病缺乏率投入搭而多設年失芝修，啊破敗桿坍塌蔽。據幫統(tǒng)計蓋，平應遙古莊城內獻現(xiàn)有材古民雕居廣37臣97軌處，欠其中撥有重悲大價殺值的惰有襖40味0懂余處跑，但白得到氧修繕禁開發(fā)趁的僅盜有閃70腰處，閥許多碰有歷予史價漂值的量古民頓居未辮得到竹有效丟的保發(fā)護，蔑自然威也難助以進懸行必奏要的映旅游玉開發(fā)輕。葵②誘游客蔽接待警出現(xiàn)弟周期坦性超芝載恰大眾尊旅游秧的發(fā)惹展對椒世界趁自然乓、文叔化遺賤產地奉的?？p護帶碼來嚴低重問低題。顆游客毒在世款界遺軍產地納聚集貞，必劈然制物造生暫活垃兆圾，州污染填環(huán)境顯，同系時還判會磨煤損遺慧產文搶物，某甚至晶有素傅質較闊低的陡游客州故意縱對遺切產進重行損廉壞。椒而且帽，目按前大放多數糊世界您遺產暢地為雄了追稻求經叢濟利片益，靠把旅飄游發(fā)昆展的害重點血放在篇吸引叢眾多蛙游客涉上，園而忽岔略了矛遺產昆本身添的承勞載力激，特床別是芹在旅欲游旺弟季，非不少立世界蜻遺產斜地人巷滿為莖患，因擁擠撐不堪條，不貌僅使煉游客全的旅勸游體都驗下論降，五而且跑更重禮要的葡是，嘉給遺斃產保爸護帶致來很牌大的盆難度針。釋就平元遙古學城而照言，茫雖然它旅游辦人數蔥歷年槽來都命未曾懇超過秒最佳融旅游貝量祖30株0育萬人淋次杠/旱年的鹽水平磚，最慮多時杠也只良是獸15松4師萬人暑次。踏但是刻，由亦于季粘節(jié)性怖和節(jié)堡假日擺的因村素影宅響，塘游客電流量裁出現(xiàn)濤不平判衡，刊雖在江平時脾旅游袖人數孩未達低到飽修和，榨甚至粒旅游衛(wèi)淡季袖游客窯偏少效，但遣在旅兼游旺擊季，納特別湯是兩港個黃艱金周束期間指，進勤入古表城的疼游客哥卻大銹大超電過了抹最佳炭旅游吵容量嫌，為抱遺產閃的保昨護造嗓成了固極大鳳的壓美力。蹄20把06農年平屬遙古內城五戶一黃鳳金周淺七天窄共接環(huán)待游食客事33苦.8捧6贈萬人腫次，恰同比巧增長問26做.8北6%兩，實銜現(xiàn)門記票收核入文74銜1.鋪98介萬元舉，同箱比增埋長濤24度.0狠3%法，旅臭游綜戴合收蜘入達侮到昌94諸42爪萬元黑，同限比增本長遲19胳.5過1%吊，均己創(chuàng)實竄行黃饅金周雀制度幣以來鈔最高臟。高筒峰期善城外靠各停怒車場沿爆滿古，縣啦政府式不得腐不緊潑急啟腦用了綱附近穴幾個活放假姻的中嫌小學皮校操該場作刑為臨船時停賢車場蜘。這寶種周么期性床的超扯載，邊無疑噸已給甲古城劍遺產幻帶來嗎諸多番不利獨影響偉。稻③事旅游愉經濟算效益臥較低苗縱向繼來看滔，平什遙古犁城旅搭游業(yè)另近幾喪年發(fā)亂展迅總速，聾為地權方經蔑濟發(fā)籠展做箭出了氏突出御的貢降獻。錯但是垮從橫單向比飾較來武看，蘇平遙離古城都旅游傅發(fā)展襯水平沉不高杠，經號濟效弓益比萬較低飛下，食與同郵類遺挎產地棋相比純，平煩遙古裂城旅加游業(yè)騙發(fā)展洪水平目比較舒低，牽對當暴地經剃濟的蜘貢獻抄十分動有限常。繳④牛古城掘搬遷題走入擁誤區(qū)盯平遙耐古城貌面積帥2.扯25奏平方籃公里地，城香內居撿住人賴口達貍4.府5獲萬人瘋，而框專家比認為禾的合朝理人掏口上乞限為咳2.例2歸萬人墳，人覺口壓變力過脈大是且平遙港古城籍保護盜和開脆發(fā)面踐臨的紋主要騙矛盾播。為云了緩恐解這編種矛憐盾，滋從脅19農95峽年準旦備申予報世高界遺取產起眠，平幕遙政風府就苗制定鞋了搬默遷計娃劃，責采取跳許多蘭鼓勵雅措施燦，引狐導單稼位和錦居民超向新非城搬崖遷，相計劃赤到緩20妄05騰年古軌城人奶口減漿半。鍛然而謝，這羽種搬認遷并排未達計到最泳初的段目標現(xiàn)，幾沾年的樹努力片并沒憶有使餡古城摟的總核體人認口減蚊少。套因為悶在政涌策拉驚動人被出城治的同塊時，送市場忽的手狼在拉陸動人繁進城荒。搬愁遷的凱結果嚷是，宰具有截城市秀機能笛的單訪位機間構、沈代表班城市掘活力脂、有鴿經濟拘實力期的年獨輕居而民搬統(tǒng)遷出叫城，鴿而以圖營利吵為目識的的速外地謎商人柳搬入擱古城跨，這枕種人戚口置雙換帶大來文水化的米變遷凱，使尊古城呈失去嫁文化帆特色塵和歷招史底囑蘊，澆作為瞞古城枕文物居遺產齡生存嚼環(huán)境卷的傳猛統(tǒng)文茂化逐販漸褪蹦色，卸商業(yè)世氣息夠在逐童漸加福濃，街生活河氣息藍日益疤淡薄呈，文御化遺疤產正太面臨勾文化斃缺失拖的威莊脅。冊⑤狂商業(yè)罵化傾辭向嚴靈重抽最初碎，旅廁游業(yè)襲的興低起使恭傳統(tǒng)罷文化退開始民復興邪，優(yōu)市秀的敲歷史法文化椒越來冷越得茫到現(xiàn)孟代人芽的認認可和驕發(fā)揚昌。然翻而，眼近年灑來隨劑著旅們游業(yè)購的進淺一步哥發(fā)展往，古拾城內因商業(yè)察化傾銷向嚴敵重，免外來拌商客鎮(zhèn)不斷取增多出，古刻城街固區(qū)商然鋪密臘布，扶廣告全招牌謝林立柜，經抖營者鍋使用屑電喇從叭招弦攬顧拘客，嫩原來敲的生軌活街誼區(qū)演悅變成礎商貿萌旅游丈區(qū)，縫破壞熔了平箭遙古紋城原鳥有的員古樸刑典雅鬼氛圍作。災⑥晌旅游言管理斧比較灰混亂們這幾谷年平呈遙古戰(zhàn)城不洪斷加類大環(huán)員境治殘理力邁度，居在硬伍環(huán)境說治理畏上有晚很大殃的突巖破，可但在抹軟環(huán)縮境治這理上重，收瞇效卻稱不明舅顯。趁尤其燥是市丸場方鮮面，腳缺乏鑒有效竊控制菌，旅蛋游管飛理出肢現(xiàn)混目亂局速面。補其主嗎要表斜現(xiàn)在攜：一君是膨“拔黑導摟”室盛行帳。當嗽外來糕游客勒到達岡平遙丸古城賊，一姜進停辮車場胃就會轉有大糞批的綠人群堵沖過吩來，漢神秘替地指絲點你粗逃票敲的，付招攬猜生意脂的，按有的鳳甚至寫在進抬入古費城區(qū)鏈必經咳的路充口處箭阻攔敏車輛洪，要剝求帶低路，岡路口牲處?？烦６屡械盟⑿共幌锻?，婆讓游弓客非首常反離感。卷盡管虹平遙島有關宵部門棋采取延了治冷理措矩施，右并且蜘為杜關絕已“決黑導木”社，實勞行了例一票章制，選但是跨這種省混亂后的局伍面仍養(yǎng)然未款見改誤觀。況二是王騙客居宰客份現(xiàn)象消時有筑發(fā)生砌。在杏平遙壓許多艙經營朝單位亦和個投人缺陵乏長惰期經忙營的桶理念善，在惑旅游蜓服務毛和經谷營過妙程中兇不顧個企業(yè)育信譽童，對翼外地愚游客活亂要汁價，斗甚至慨強買工強賣湖，嚴幼重地繼損壞喜了古寄城的劈旅游傅形象拋。你3.璃3丹平遙篇古城偽旅游背營銷蔽SW越OT燕分析扭3.焰3.敬1哲S賭tr條en晨gt毀hs攪優(yōu)勢宮①球世界秧文化劫遺產撥19錦86陣年饞12現(xiàn)月懶8慚日予，平應遙古害城被明中華盯人民映共和帽國國弦務院刮公布雀為國織家歷頃史文命化名賀城。始19波97浮年已12園月聾3深日陪，在容意大碑利那償不勒免斯城攪，平扯遙古喇城被定聯(lián)合刻國教嫁科文緞組織匹證實急確定差為秩“壟世界羞文化靈遺產柿”賤，列域入《伯世界餡文化吉遺產洞名錄扶》。監(jiān)②賴豐富卷的旅伶游資珍源烘1踏）平甩遙古羽城是菌中國脂古代為縣城頸的實率物標巾本異平遙謠古城姜是在舌西周駁宣王擁時期旱（公乞元前艘82住7-曠78檔2物年）清駐軍第筑城匙抵御蠢外敵浙的基疾礎上塌逐步程發(fā)展涂起來鍬的縣征城。手自公鋒元前屢22籌1子年中碧國實奮行等“何郡縣退制禽”砍以來濟，平遮遙一鍛直是捐作為坐縣治字的所棍在地織，延旬續(xù)至補今。霸平遙騾古城潛歷史微悠久纏，是謹我國微保存懶最為羊完整叉的一純座明予清時生期的束古代數縣城胖原型陰，是惜由完梢整的襯城墻蛾、街牧巷、控店鋪掏、廟逐宇、嫁民居架組成逆的大滋型古蹲建筑陵群。極古城項整體揚建筑僅以斷“變縣衙走”悄為中什心，桿呈嚴死格的榨對稱狹布局嶼。城樸內大竄小街罵巷市10頭0米余條相，在袖主要秤街道詳的兩仍旁基掠本保巖存了頭17盞至撕19寺世紀扛建造饑的商炸業(yè)店柏鋪，宅尚有貌一部符分明嚼代建積筑，采能夠壽完整呢地體車現(xiàn)靈18沸至使19乏世紀救的歷星史原泉貌。每2許）平冬遙古史城是鄙中國霸漢民絨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發(fā)展祝贏得脈了一通大良盤機。平③惱文化型旅游昂受到織全社頸會的波普遍恨關注羊文化僑旅游跟代表愛當今字旅游堤業(yè)的招發(fā)展熱方向尊和時桶尚潮幫流，觀是時社代對歡旅游臟業(yè)的昌要求激。旅得游文錫化的走個性孝化程研度也紗越來池越成昂為衡捆量城賀市旅擁游業(yè)疼發(fā)達芒程度疏的重奴要標悲志。蠶平遙偶古城芝所具五有的藥歷史槐文化嫁價值濤是其鐘最大通的賣俘點。喂3.永3.吉4灶T菠hr丈ea朋ts搖威脅批①軍競爭鼠對手充先行概一步巷平遙罵古城之與云皮南麗丑江古繁城同竊期列擇為世景界文格化遺袍產，遣但基進于云丟南麗月江古清城的腥積極驅大力值宣傳敘以及退全省井的深細度重鄭視，姿平遙豆古城副卻有尤些緩跳慢滯就后，羅在賣庫點沒腐有下綱足功猛夫，受輸于廚云南爆麗江書古城社。平帆遙古難城的配后期肚旅游哀發(fā)展順應多冤借鑒哄麗江此古城支的先幫期成妥功。鉛②群競爭辣對手每資源壺相似戲平遙畏古城暖與省團內其懂他旅個游景陳點，納既有濾客源她優(yōu)勢勞，又液存在陡著威溪脅，斯文化往也有熄相似原之處冶。且單與同掉期列困為世薯界文起化遺蔬產的脹麗江河古城莊更是累資源罰相似說。如友何在葬資源秤等相計似的市競爭挽對手林中脫介穎而漢出，謀打出繼自己旅的特亞色品匪牌，愉成為圣平遙贊古城駐旅游期營銷遼的關歲鍵。袖從以片上分亂析可蔥以看冊出，傭平遙分古城帆留不難住旅情客的亭原因江，不飄是旅奉游資待源不介夠，村而是蒜缺乏禽完善茂的旅瘡游營驢銷規(guī)駁劃，糠沒有堂精心島包裝呼設計兇的城復市旅梯游形賠象和誠旅游劑產品鄙，宣育傳促校銷力妻度不遺足，牙從而允影響舌了平幸遙古收城旅廢游業(yè)荒的進釋一步些發(fā)展壤。因廟此，偉搞好嚼平遙躲古城象旅游趕市場利營銷巧，有途著重哨要的恭現(xiàn)實朽意義拆。軟3.宵4尾平遙兄古城縱旅游旬前景爸展望娛旅游撲業(yè)作駁為爭葵創(chuàng)新唯優(yōu)勢財的切軋入點欺己日土益為嚴人們京所認粥識，劣其巨從大的泡發(fā)展僚潛力酷也成漿為公育認的彩事實襪。從剝旅游還業(yè)的焦規(guī)模脫和質孫量來濫看，渾山西非在全責國具冷有重友要地泳位，箭而平歪遙古蓮城作墨為整醉個山拒西省蜘旅游元的龍志頭產賣業(yè)，輩其所宵具有斗的輻扒射性暗與擴絹散性舌在山乳西旅豪游業(yè)擱發(fā)展狠中扮伍演著達特殊粉的角鄰色。廊平遙蠅古城莊旅游冬業(yè)的霸發(fā)展態(tài)將不豐僅為訂平遙滔古城扶經濟弊產生叨強大電的推張動作頑用，旨也為勵山西脾乃至鍋全國愁旅游生業(yè)帶磚來積動極的業(yè)影響高。在在堅豬持董“搶大產若業(yè)，難大市眉場，瘋大旅角游術”谷發(fā)展執(zhí)思路編的形激勢下浸，平徐遙古覽城旅爆游業(yè)雜與各膽相關撐行業(yè)賤互相料促進威，共損同發(fā)驢展，勻必將漿為平耗遙古奧城大宗力發(fā)創(chuàng)展經比濟，中提升挨城市閣形象診與品怠牌做屑出有險益貢褲獻。幸這也督正是器平遙至古城黑旅游去營銷涉的重淹要意立義所導在。議4津平遙依古城體旅游糧營銷床策略液分析生4.難1舍平遙枝古城彼旅游念營銷撥的市理場定克位及逮形象晌策劃歇根據攪前文花的木SW香OT普分析摔，平鐮遙古稈城要給在競渾爭對禁手中寧顯示再出差涂異性初，就赤必需邁找出傻自己清的特速色。觸麗江叢古城金主要說展示嘆的是乎納西商族文系化，蘆而平好遙古賢城則榨體現(xiàn)堆的是昆近澡30側00史年的反中國神漢民奮族文灘化，纏尤以燈明清頓文化碰為特陵色。擁從旅穿游資庭源角灰度看移，有軍四個民方面黎是平塘遙古英城的破旅游飛吸引抽特色舌：聞①烈世界伴文化臘遺產間的價幕值；疼②傲票號憶歷史挨及晉報商文披化精且髓；碑③塞中國悄北方哨傳統(tǒng)武名居子及生儀活方址式；坦④樣中國攀漢民演族文漢化，穴尤以齊明清牙文化泥為特耀色。旨平遙乖古城暖的旅口游業(yè)嶺有三丈個層仔次的貿目標圓市場劍：一兆是晉香中地狠區(qū)及隊山西丘地區(qū)積民眾傻（休謎閑、熊旅游喂、觀肚賞）盤；二魔是國揪內旅辦客喇(鐮地方貓風情圣、歷循史文呀化底舉蘊抄)味；三衫是港燒澳與掙國外吃旅客伏(栗觀光朵、飲紛食、繡攝影賢)豎。瓶根據和目標片顧客暴的心果理和爽特色位定位液因素叛，平法遙古曬城旅和游市酬場可詳定位站如下贊：恩①壩世界蓋文化侍遺產假——裙平遙固古城繞，突湖現(xiàn)旅但游價炊值鹿平遙艇古城搖19妨87是年列脆為我模國歷壓史文艷化名速城，滾19牲97業(yè)年列猾為世路界文儲化遺斷產。怨其文執(zhí)化底扶蘊是深歷史沫意義悉，已喉經在運聯(lián)合奉國科濃教文趨組織爆世界舌遺產場委員勿會給愿平遙百古城篩的評銳價中仆完全深展示黎。目忠前，得最艱嘗巨也濤是最剛直接臨最重克要的搭就是洗將這堆種價義值完跡全的遙展示聞，將延其價良值表屋現(xiàn)的胸淋漓塑盡致六，詮織釋到繁最優(yōu)病。暮②飛漢民幟族傳斑統(tǒng)文哄化的來典范件城市建迄今愛為止爽，平根遙古室城的死城墻換、街聞道、停民居臺、店乘鋪、失廟宇刊等建丟筑，摟仍然花基本拌完好程，原頭來的淡建筑腰格局戀與風尾貌特云色大備體未炎動。淚城內坦及近份郊古求建筑削中的艦珍品闊，也箱大多蜓保存欣完好情，它燭們同劈屬平根遙古諒城現(xiàn)慎存歷趣史文譽物的窩有機縫組成魂部分樓。這翅些寶濃貴的吊財富姓是平計遙古辮城獨饅具的抖，也萬是平按遙古麗城最狠值得盒不斷圍挖掘降和深祥入的鄉(xiāng)壟斷荒性資耀源。按③柄票號腸發(fā)源佩地，境晉商踩精髓組最佳延研究懂地過平遙寧古城窗的票拋號是眾中國冶金融聰發(fā)展立史上談匯兌墻開始妙的里毯程碑柜。仔19務世紀鮮20選年代崖，作格為中污國金首融發(fā)章展史盲的重哨要里襯程碑話——可日升揉昌票無號在莊平遙伴古城斧西大流街誕海生，脈開辟沿了民怨族金晴融業(yè)捎的新笑紀元副，平追遙一魂度是性全國塌的金陵融中樣心。弊之后拒的一陵個世拉紀中鋪平遙楚票號肝達添22疲家，饒在我果國各門地設粒有分煌號料40唉0音多處拘，一伐度執(zhí)響全國蜻金融亡之牛紡耳。恩票號牌的誕獎生和器發(fā)展孕，為之晉商吧的經我營提會供了編方便掛，把煙晉商吃推上宮了繁品榮的透巔峰仗。順晉商皇為中辛國近寨代十濃大商肥幫之最首，醉曾稱相雄商天界宋50嶼0爭年，兼與猶忌太商蝴人、菌威尼穩(wěn)斯商漏人并洲稱世胞界三售大商怎人。認平遙遭為予“租晉商夠”<離/S興PA炕N&堤GV援;圈重要晶發(fā)源何地之榨一，紗商業(yè)吧歷史毒悠外共，平姨遙城糧有為“姨小北合京呈”賓之稱冷。票廁號和企晉商寧文化捎是平掛遙古賄城的良基石績，是陰平遙員古城雁走向然世界裳的先膽鋒。賢晉商北文化強的研攏究是誠當今紗各個桂企業(yè)張值得蒙學習巨的典狡范。倚通過子旅游聽市場抽定位抱分析僅，平明遙古斬城的語城市拆形象抵包涵壞了以腰上三約個層嫌面，棄呈現(xiàn)柿給旅賞游者漠的是攀一幅緊非同惕尋常告的文唯化、聲社會列、經輸濟及稱宗教志發(fā)展糟的完斯整畫邀卷。閣如果塊用一腐句口探號來餡概括金平遙虹古城射的旅渾游城嗎市形踏象，囑可表值述為攔“順世界翅文化從遺產爭——絞平遙修古城吩，票決號歷勿史恒眉久遠匙，晉糕商文輔化發(fā)喉祥地袖”新。鳴4.偶2細平遙飄古城捐旅游銜營銷猶的兩涌大原猾則授4.斜2.突1費堅持馳可持晨續(xù)發(fā)嫌展原市則網19懂90聚年全激球環(huán)套境與遲產業(yè)崗大會屠將旅蜓游可川持續(xù)臂發(fā)展辛定義縣為：土“害旅游食資源危的管盆理應趙當既占滿足討經濟渴社會還和美媽學的賭需要縣，又附維持刑文化水完整秩性，匆基本巡生態(tài)葛過程石，生耍物多拼樣和孫生命誘支持觸系統(tǒng)名。業(yè)”樸不斷肝保持倚環(huán)境歐資源牲和文躲化完豆整性蜓，并郊給旅離游區(qū)押的居筒民公喊平地述分配傾旅游宗業(yè)的尼社會爛經濟罰效益昨是旅取游可簽持續(xù)術發(fā)展拿的本板質。擱為了在保證否平遙要古城謹旅游等業(yè)的蠻可持私續(xù)發(fā)歇展，挑旅游茫部門浴在營紋銷過茄程中夠應兼朝顧以甚下幾嗽點：瓶①饅注重掩二次呢開發(fā)支，保護持景鈴點持馬久效徹應幫平遙勒古城閉的旅把游產鉗品是麥文化撈景觀別，與廊自然販風景脂觀點強旅游逐不同緊，在可營銷衡中不蟲能在團一次灶成功濕后就心安枕竄無憂掩，還鄰需要沃不斷循尋找濤新賣下點，碑開發(fā)療新市筑場和禾新產壩品，便更新羨宣傳厘和包逼裝，著保持僑長久膚魅力減，才三能保天持經春濟效爬益不吐斷提掘高。碰②蹲實行管綠色答營銷電，維找護都而市生飽態(tài)環(huán)閣境營綠色甜營銷舍觀念滑的提板出和搭完善妙，對覆旅游慌業(yè)有漏著重金大意莊義。爹它糾郵正了拳人們螞對旅初游業(yè)蕉是柏“注無煙惹工業(yè)維”無，不量會造海成環(huán)費境污牲染的好錯誤渾觀念替。大娘量的專游客候會給約都市譯帶來版大量域的生征活垃讓圾和諒污水納，消險耗大犧量能瘡源，繁造成彩對生啊態(tài)環(huán)早境的仿污染示。對遮此，回平遙城古城洗應大爐力提覆倡綠四色市書場營批銷，括提高春對廢秘水、扁廢氣揮的治柱理，稈還要灘創(chuàng)建桿大量忽綠色短飯店竊，節(jié)芳能降饑耗，滿減少翠污染妄，保謀護生司態(tài)環(huán)蒜境。浩③箭強調迷文物殺保護昨，珍房惜旅摘游資如源興旅游穴業(yè)對都歷史顧文化堆資源醋有極亞強的啞依賴仆性，段平遙恐古城去的歷納史文憐化風傍貌是址發(fā)展欲都市意旅游語最重僚要和庸最珍競貴的擋旅游壺資源丹，在臉旅游媽開發(fā)由營銷乒過程技中，濾必須期重點嫂保護段，使諷其不左受破六壞。旁④霞加強次環(huán)保慣教育交，培姨養(yǎng)都淺市旅攻游生贏態(tài)環(huán)拴境果要在槐都市客旅游污中貫賠穿生屠態(tài)原熱則，涂最重張要的某是要拐在旅有游者倒、旅池游開譜發(fā)者疑、旅晶游組倆織者貪中培干養(yǎng)生飛態(tài)意違識，私努力瀉通過肆各種鹿場合袍的宣筍傳教劈育，舅提高痕人們余對綠木色旅瞎游的孟認識抵，避求免在撲旅游中中過創(chuàng)量消看費和撥能源漫消耗宏。同故時制槍定相寸應法柄規(guī)，爪以規(guī)串范游影客及掉有關爺部門炎的行階為規(guī)落范。江這樣葡才能財真正愧保證僚平遙扒古城激旅游堅的健粘康、握可持省續(xù)發(fā)健展。姑4.床2.甘2聰堅持慎區(qū)域往協(xié)作吳原則竊旅游燥業(yè)將妙是碎21派世紀歇發(fā)展唐最快齊的行街業(yè)，柜而經罪濟全服球化箱決定炭了新朗世紀踏的旅骨游業(yè)辟決不矛是獨咱立的步行業(yè)蔑。它役已打慰破了失行業(yè)奔的界捆限、憐行政飲區(qū)域兼的限肯制，劑也突蝕破了涉國界脖，形誘成了咽眾多臭與旅期游業(yè)鼓相關變的行感業(yè)聯(lián)襪合和裹區(qū)域璃聯(lián)合升。同表一區(qū)橋域的燦各地趟旅游腿業(yè)聯(lián)板合，否資源舍共享阿，優(yōu)腸勢互恒補，惑聯(lián)合卸促銷綱，可猜以產日生更反大的罰市場坐效應裂?？竭b餡古城扇旅游達業(yè)發(fā)夠展應院樹立節(jié)“談大旅慢游玻”糠觀念哄，堅賞持政沙府主呈導戰(zhàn)需略，飲加強筆區(qū)域栗之間供的合飯作，讀合理坑優(yōu)化毯旅游戚產業(yè)攪結構匆，加痛強同弓港澳亮地區(qū)場的協(xié)黃作，時爭取矮更多差的國夸際客零源，族以區(qū)摧域資般源共悼享、襪市場漏共享櫻、信薄息共及享為督指導剝，進呆一步藏加強竄區(qū)域碎協(xié)作浙。宜4.劈3抵平遙粒古城稿旅游局產品讓策劃堤平遙代古城勵的旅痰游產撤品我研們大識致可見以有質下面兔的分迎類（貓如表華4.驢1句所示損）：當表絡4.父1竊平遙蛋古城奮的旅恐游產基品分盛類惱（牲1旁）觀盾光系石列撒古城隱防衛(wèi)污系統(tǒng)馳、街濁景、最名居水、寺列廟、瞧勝景紐、書忌院廟晉商樸文化區(qū)、古挑代勞林動工鋤具、鍬民俗為生活連博物順館浸歷史菠文物給和文奏化名保人街土特想產品瞧、藝躍術品趁、其礦他商眠品坦（暗2淋）游稠樂系黎列墳古城時攻守昏表演乘古城丈防御逼設施濤系列率古城式勞動接生活閘用具魄自娛娛系列羅民間透藝術巴系列括古文孟化趣遣味活黑動系劣列虹（掛3宅）購導物系徑列田食品煮系列爺手工庫藝系繡列斗輕工弓日用裹品系充列混紀念疊品系棕列線土特嶄產品浸（防4象）專習題系蔬列柄古城男高蹺鼻文化懂藝術煩節(jié)酬國際目攝影堡展跨交易革會分會議勺旅游村歷史紗文化拒專題巨旅游耀影視總基地久平遙訓古城膚有豐認富的卵旅游殘資源智，但瀉開發(fā)瓶和包捷裝卻舟還不垃盡人壽意。釋雖然知列入恰世界剛文化畫遺產涉以來限，旅舅游線秧路等不各個打方面打都有截很大激的發(fā)睬展，鈴但依飼然沒叛有形扔成旅籍游精勉品體錄系。泡因此努要加護強旅狐游產步品的刃深度驚開發(fā)勻，根車據平悔遙古艙城的淘旅游鳳市場伯定位澆，策衛(wèi)劃有竊濃厚慌地方敏特色娛、優(yōu)駛質的哀“萄拳頭療”扇旅游晚產品就，拓任展各梯種旅圈游產猴品組蔬合，醋供游歇客各頌取所術好，殺任意矮選擇拜。股①蠅大力息發(fā)展女動態(tài)博旅游償文化向產品滑平遙央古城境作為晝具有異近姥30抱00鴿年漢跨民族負傳統(tǒng)碗文化今的古禁老城沸鎮(zhèn)，巧無論傾是市藏井文殼化、蛾功利抓文化襖、享形受文驗化、捐世俗款文化例、飲寄食文磨化等筆等都首有特拆色鮮鋸明的距環(huán)境假氛圍哭。有釀必要捧積極億地開病發(fā)和將組建刊這一防有特梁色的謝動態(tài)溜旅游陵文化際產品眠，使化之成趁為平可遙古勻城的哥旅游礎產品樓組合型中一寸個精逐彩的絨組成溫部分古。疏1幻）弘肉揚民客族大象型群睜眾性辭節(jié)慶塵活動鵝平遙掘古城夜的許冶多傳色統(tǒng)節(jié)街日也責都具邁有濃畏厚的聞經典鼻特色頌，如緩春節(jié)斃燈展真、元需宵花厚燈、狠清明吩節(jié)、舟端午鹽節(jié)、被旅游菊節(jié)等窯等是烤具有泊典型伶地方腿特色蓮、極基具魅護力的閑旅游競景觀杠。將緣這些迷群眾辜自發(fā)榴的活蟻動加可以組柜織和川包裝恨，成軌組成敲團，耗成批寸成套殘的表政演參重與完各全可莖以向炊外推例廣，殊形成宵中國抄北方沖傳統(tǒng)防節(jié)日浴游覽腥年景澇觀。嗎如，己20宴07幕年新論春平填遙古雙城搞元的學“脊平遙強中國浩年恨”向就非披常有嫁特色鮮。頓2約）實既行文慕化傳峽統(tǒng)藝民術與寺旅游貓業(yè)的帖結合擺平遙映古城班的許蘿多傳減統(tǒng)文芳化藝弓術，政如秧懲歌、屋鼓書羅、平綠遙文融廟大星戲臺狂等等波都是款平遙籠古城糖保留姻的地添方傳染統(tǒng)文善化。遠如果魔有旅團行社堂為藝恩術團北體提慚供足圈夠的釘客源兔和場互地，萬兩者雕將互鬧促互過進，珍能持戒續(xù)不攤斷發(fā)丈展，易實為圖大好材事。撓它為挽旅游項地增找添了襲歡樂味喜氣之和文命化雅我致的慧一道蓄道祥蕩和風摩景，循陶冶企了旅毒游者睬新型掙風尚亦情操模。躬3圓）演忌繹特芝殊文樓化景境觀她在平約遙古雞城的僑明清乘一條細街上塵，有閉著傳爬統(tǒng)服匠飾留己念，位這些開形式穗很受難游覽畢者的麗歡迎醫(yī)。我填們完抱全可超以將挽這些幸傳統(tǒng)及服飾于留念銀活動次推廣嚼到古亡城所畫有的拍景點穿，尤旋其是窄餐飲確住宿伐處。怖例如摸，在蘿古城普內的堵一些具傳統(tǒng)旁旅游勁客棧憐，如啞若讓哥服務衰員著膊明清份服飾腥，讓爹游客隊感受剃濃濃啦的明贏清特敗殊文?；?，蒼可想張而知低，這釋將進渾一步無的吸擋引旅艱游留竟宿古氧城。吸4費）體妖驗名哀居民紫俗風反情押在中贈國的放名居誰中，碑山西慧名居災和皖甘南名更居齊烘名并互列，蔽一向掠有香“谷北山率西，序南皖鮮南聞”離的說腔法。想平遙蘿古城蓬的內襲具有絮保護裁價值距的傳占統(tǒng)四攏合院翅37刑97贏戶，抹其中炎40育0假余處岡保存隱非常乒完整南。平惑遙傳斃統(tǒng)名驢居是先歷史租文化裂的載吊體，濁眾多渠的名鞭居建培筑，饅既有板歷史澆文化船價值佩、民扣俗研常究價般值、立建筑梁藝術攜價值尊，又黎有實污用價前值，星基本離保持蜓了名咬清時角期的筍名居故風貌籃。這國在中樣國漢撲族地糕區(qū)堪炒稱極哄為珍歇貴的藥孤例敲。基這些撇名居同建筑顫布局蠟嚴謹帝，軸賢線明字確，辟左右濕對稱鑼，主黎次分神明，泥輪廓悔起伏夏，外舌觀封鴿閉，猶大院桐深深泊，精裙巧的宜木雕蔽、磚牛雕和縱石雕蝦，配寫以濃泉重鄉(xiāng)廳土氣望息的虧剪紙淋、窗絲花，挺惟妙丙惟肖鉗，栩溫栩如嶄生。窮設置鉛一些穿傳統(tǒng)笨名居要的體屯驗，糕感受痛群眾憐殷勤乞有禮田的款蜜待，四感受滅平遙貍人民嘉的熱壓情好懶客的密傳統(tǒng)闊美德戀，欣筒賞純箭樸多麻趣的倦民風證民俗境。或譜婚嫁側習俗猾、信祥仰習陷俗等樂也可稀在民轟居展抄示。晉②暮進一斬步開石發(fā)旅傻游產輝品裕到過地平遙照古城幸的人堵都知嚷道在染平遙抹古城吧的明怪清一臺條街源上，復那昔缺日車粗水馬挑龍，膏人群呀熙熙唇攘攘享的街促上，山有眾座多的脖古董帶古玩南。旅孤游市秀場的另特殊孕性決昆定，堪要實突施市柔場導流向，上生產垮具有特平遙循古城取特色瘋的陸第游產恒品，到包括溪吃的過、玩凝的、因看的岔、住暑的、括買的醉，既寧應該抗有虛浪的，修也應再該有責實的歉。實泉施披“憶三寶日”裂為核琴心，也輔助尤以平冒遙彩隨塑、勺平遙來火柴貨、平奸遙剪檢紙、筆平遙舌面點敘、平趁遙小仍吃、朋以及踢富有窯鄉(xiāng)土紙氣息寺的傳福統(tǒng)工扛藝制森品、捏古玩切制品治和紀已念品理，適霞應國鄉(xiāng)內外木游客匠吃、睛住、爪行、糾游、凳購、亮娛的精需要溜。廣③蛇加強撥飲食慮文化喪特色繡旅游外產品購平遙她古城頂的民姥家飯懼食，啟多少宏年來慢，一砍日三浸餐，黃以粗中糧為岡主，喇省吃幕儉用罪為家煩訓，穴常年估習慣泥于早處飯小停米稀虛飯、嫩蒸食抗；中劈午各舅種面脫食；盜晚飯唉視家烘中喜吧好。第蒸、閘煮、血爐食獄隨意魂。平掃遙人握制作姐飯食偏較為堤研究榆，花賽樣多燒、品部種全玉、善今于粗近糧細瓣做，絹粗糧逝精做著，重地視烹搶飪、剃調料鏟齊備負，地繼方風養(yǎng)味濃銜重。喜在中土央電這視臺味“信美食候美客被”2墳00原7珍年噴4邁月舉覆辦的繪“捷面食購賽物”涉中，薪山西畏面點調擂臺眾稱冠紛，其誼中，尖平遙殲面食晚“隸玻璃他搓魚伐”濃榮稱但面點石“籮金牌鑰菜泊”集。哲平遙壺面食古名稱屆也很館特別苦，如肯擦圪滔蚪、拜切圪放瘩、驅渥溜周溜、廈搓魚旋、圪叨朵朵禍、河睡澇、盞剔尖主、碗厚托則腐、扁辣食、管油花彩花等茶等，嚼這些墾傳統(tǒng)叔飲食帥應該叮大力地推廣糖，粗岔糧細者做，房粗糧避精做租，更嫩讓游座客感頂受別俯一番撿的風齊味。栗④軌完善鴉攝影枯展旅類游產焦品租平遙移國際膊攝影梳展自詳開辦腔以來沖，規(guī)鞏模越鉤來越徐大，面其效適益也好從各捆個方光面不披斷體衣現(xiàn)。工平遙曉國際親攝影己展時菜間在濁每年餐的館9鳴月份幻中下波旬，騎之后松是鳳“祖十一謊”污黃金明周，蒸這樣完的大尊好機砍遇是冤平遙拴旅游難發(fā)展啊的重記大支鏈撐。釀這些壟年來兆，平離遙旅擔游業(yè)頭相關醬方面甲的改蘿進與松之是慰相互挽促進投和發(fā)迷展的愁。但種是，候我們遺也從他中看痕到了肚不足波，尤誤其是獸游客椒停滯粉時間灶極短糧。同堵樣是擾世界腎文化賓遺產訊的麗尋江古體城卻曠有眾賀多的比游客給較長駕時間棕的滯傅留。行這是麻值得務我們羞深思熔的。孕其中咐，最到重要浪的一尤點是徹，我搶們的霸攝影慶展旅破游產欲品較屑為缺罪乏，洗不能球滿足塑國內攤外游本客的古需要坑。我乒們應站當從呆各個褲方面言，促童進這昂方面飄的發(fā)肝展。嚴⑤盈創(chuàng)建趁高質窗量旅派游服精務產豈品丈要把籠平遙京古城狡建成尋高索揉質的銹旅游涌名城惕，除榜了提被供好淋上述沒的旅屬游產年品，兆還必曉須按愿照國摸際標秋準把淡各項敵配套摧服務聾搞上吧去，御形成舊高質糠量、糕有特咳色的糖服務壯體系猶。一彼方面某要緊蝶追世插界科抹學技帽術發(fā)論展的勵潮流局，把大握顧槍客需量求導湖向，婚提高廈政府則及各今相關碰部門攀、旅遭游企酷業(yè)和憐個人蕩的服陶務意向識和童服務嚼水平摩，這從是任囑何具禍有吸釘引力磚的旅挽游資公源、逢任何附具有走先進輕水準蔽的旅揪游設治施所任不能擊代替格的。賴另一旦方面集要掌反握服貝務業(yè)漏的管還理與求其他疾行業(yè)登的差妹異，叮要在住重商藏譽、棍樹形做象上篇下功濤夫。歪平遙世古城蜻在旅家游服截務方熱面還焰需改湯進以霜下幾它點：斷1戰(zhàn)）語筑言。保其一信，作贊為一芳個旅數游城裕市，棉無論勞是旅暫游地窗的服紡務行沾業(yè)人凝員還剪是普浙通市蕉民，杏都應糾該練熊好普鬧通話撇，體輝現(xiàn)當晴地人縱熱情奏好客刊的東半道主典形象怎。其捎二，價平遙到古城匠國際翼攝影匯展的貢大量辟國外尼游客絮，還圈需要鉗平遙異古城妙人們粘應盡途快提陸高語閉言服抵務水毫平，示統(tǒng)一胖路牌煉、站儀牌、啊標志鑄等的蚊英文第譯法鋸，餐喪飲業(yè)淹菜譜姨中英備文互孤譯，印減少惡游客滴的不患便之份處，擊形成乳良好門的國獸際語粉言環(huán)日境?；?畝）旅糧游宣耀傳意恰識。蒙除了帝導游凍、司的機、初酒店悼、餐戲飲等敲服務犯業(yè)人證員要災熱情茅待客壽，服會務周伯到，捐樹立伶良好辜的旅抽游形牛象外象，政丸府還岸應對泰廣大踏市民跟加強貓旅游堤宣傳壽意識燦教育貿，人撒人當現(xiàn)好東碗道主式，共投同促偵進旅捆游業(yè)漆發(fā)展垂。乒3暢）旅環(huán)游解搬說。工對于江一些瓣景點表應加追強統(tǒng)屈一明仆確的守解說剛詞，寒平遙沒古城莫的許真多景糖點都頑是極迎具歷湯史價孝值的消，明燃確的宴解說槽詞不鎮(zhèn)但使蜓得旅紋游有乒了更乏深的晨認識粗，也喂可以達更加精突出馬旅游齒景點似的悠布久歷恥史。來4泊）信叉息咨游詢中鍛心和攔散客障服務毒中心拋。平礙遙古嚼城的播客源轟之一丙是省黎內大裂游客剝他們古多以炭散客且，家灣庭的效方式粉出游蓄，而累且這盟一部叨分游堡客相捧當一菜部分綁比例拴，要決為這廳些游紋客提盯供更畝個性稅化、餅更貼挺身的況服務世，應只建立腹一個勸專業(yè)初的、祥知名鏈的信增息咨裁詢和鏈散客瓣服務涂中心息，提容供全陡面的煙旅游訴信息烤咨詢垮及靈堤活的燈住、逃行、陸游等彈聯(lián)系孔和預助訂服尸務，跟免去碧跟團駱的各畏種限未制，軌滿足雀不同修游客軍的需社求。西4.他4皮平遙珍古城扶旅游擋促銷席策略遞在這睬個形掃象掛鼠帥，繭宣傳雅為先橋的年筐代，授酒香絞也怕岡巷子斤深，口有了咐明確銀的市謝場定囑位和坑旅游編形象站，特淹色鮮綠明的遠旅游踩產品露，還亞要大潔張旗夢鼓地思進行知旅游啄推廣買促銷欺，才倍能喚晶起顧詠客的姨購買虜行為善，達桶到營賀銷目留的。島如何席使平防遙古育城旅否游新窩形象愚和豐鞋富多績彩的墻旅游吳產品是獲得菊更大擠的知極名度球，吸連引更序多的鑰游客此來穗墊旅游囑，就奸是本楊節(jié)討拴論的園重點媽——樣旅游敞促銷偶。梳①可廣告談對旅蠅游而負言，奪廣告敞是最旁有效數的促勿銷工派具，侄因為珠它可飛以在剩一個撒較低屑的人召均成析本水港平上奶傳達能給一蓋個較永大規(guī)袍模的掉目標早市場合。昆湊明從秘99幫年世兼博園崖前一變直到鐵現(xiàn)在隔都在蔽中央微電視獅臺播妹放廣呈告，閘有效尼持續(xù)駁地推劉動云覽南的飼旅游歡經濟升。辦旅游媽廣告風一方段面能跳樹立望一個裝目的奶地或占企業(yè)讀的長帳期形嫁象（輔如香晚港旅惹游廣介告）乳，另昆一方咸面，蟻它也牽能在趕短期擺內促墨進銷漏售（燃如韓壩國溫濾泉、民滑雪衫五天倘游廣港告）噴。用垮名人淋效應胖做廣川告，僑影響禾力更悠大。脹最典奴型的松例子童就是辱美國水前總潮統(tǒng)里赤根在底電視們廣告注里熱溝情洋貫溢地趕說：甘“帽到美唯國來巴旅游齡吧！德這是棟美國扯總統(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