百色發(fā)展紅色旅游演示文稿

百色發(fā)展紅色旅游演示文稿當(dāng)前第1頁\共有15頁\編于星期六\12點(diǎn)當(dāng)前第2頁\共有15頁\編于星期六\12點(diǎn)當(dāng)前第3頁\共有15頁\編于星期六\12點(diǎn)當(dāng)前第4頁\共有15頁\編于星期六\12點(diǎn)SWOT分析及其對(duì)策

當(dāng)前第5頁\共有15頁\編于星期六\12點(diǎn)優(yōu)勢(shì)分析1.紅色旅游資源比較豐富，具有旅游開發(fā)價(jià)值百色地區(qū)是中國(guó)革命的搖籃之一，是中國(guó)工農(nóng)紅軍第七軍的發(fā)祥地。1929年12月，鄧小平、張?jiān)埔莸裙伯a(chǎn)黨人率領(lǐng)民眾發(fā)動(dòng)了百色起義，并創(chuàng)建左右江革命根據(jù)地，在這片紅土地上樹立了一面武裝斗爭(zhēng)的光輝旗幟，為中國(guó)人民的革命事業(yè)建立了豐功偉績(jī)。左右江武裝起義中留下的大量革命文物遺跡，使得百色的紅色旅游資源得天獨(dú)厚，擁有中國(guó)工農(nóng)紅軍第七軍軍部舊址（粵東會(huì)館）、紅七軍政治部舊址（清風(fēng)樓）、紅七軍前敵委員會(huì)舊址（魁星樓）、右江工農(nóng)民主政府舊址（田東經(jīng)正書院）、紅七軍紅八軍會(huì)師舊址（樂業(yè)）、長(zhǎng)蛇嶺攻堅(jiān)戰(zhàn)遺址、解放街等革命遺跡。近年來，還新建了百色起義紀(jì)念館、百色起義烈士紀(jì)念碑園、紅軍橋、銅鼓樓、南閣亭、鄧小平手跡碑林園等紀(jì)念場(chǎng)地，不斷挖掘和豐富紅色旅游的文化內(nèi)涵。百色各屬縣分布著的大量而獨(dú)特的革命勝跡、舊址和紀(jì)念地，同現(xiàn)有的革命紀(jì)念館一起構(gòu)成了具有典型而有深刻意義的紅色旅游資源，共同展示了百色、廣西乃至中國(guó)近現(xiàn)代革命的光輝歷程。目前，百色已成為我國(guó)繼延安、井岡山、韶山、西柏坡之后又一塊紅色圣地。2004年底，中共中央辦公廳、國(guó)家旅游局已下文明確將百色各縣市列入全國(guó)規(guī)劃建設(shè)的12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)之一——左右江紅色旅游區(qū)，并確定其主題形象為“百色風(fēng)雷、兩江紅旗”。這使得百色的紅色旅游資源更具有開發(fā)價(jià)值和旅游競(jìng)爭(zhēng)力，紅色旅游建設(shè)由此取得突破性進(jìn)展。當(dāng)前第6頁\共有15頁\編于星期六\12點(diǎn)2.紅色旅游景區(qū)初具規(guī)模，紅色旅游資源開發(fā)走上快車道從提出紅色之旅概念、建設(shè)紅色景區(qū)到設(shè)計(jì)紅色旅游線路、廣泛推介紅色旅游產(chǎn)品等方面，百色在發(fā)展中國(guó)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中都邁出了先行的步伐。2000年“五一”黃金周期間，百色就響亮地打出了“鄧小平足跡之旅”的紅色旅游品牌，全國(guó)為之注目，由此推動(dòng)了紅色旅游真正走向市場(chǎng)。經(jīng)過五年多的精心培育，“鄧小平足跡之旅”已成為廣西十大旅游精品之一，在全國(guó)也具有較高的知名度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2000年5月至今，沿著“鄧小平足跡之旅”來百色革命老區(qū)等地開展學(xué)習(xí)參觀活動(dòng)的國(guó)內(nèi)游客超過300萬人次。[2]這表明，百色紅色旅游景區(qū)已初具規(guī)模，在全國(guó)游客中頗具吸引力；它在多年的產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷中積累起的一些寶貴經(jīng)驗(yàn)，為紅色旅游發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。最近，自治區(qū)旅游局正式頒布了《2005至2010年廣西壯族自治區(qū)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，又明確提出要重點(diǎn)保護(hù)與開發(fā)百色起義遺跡，大力發(fā)展紅色旅游，并進(jìn)一步促進(jìn)廣西紅色旅游精品景區(qū)的設(shè)計(jì)開發(fā)和精品旅游線路的建設(shè)?？梢?，百色紅色旅游業(yè)的發(fā)展已得到自治區(qū)的高度重視，即將駛?cè)肟燔嚨?。?dāng)前第7頁\共有15頁\編于星期六\12點(diǎn)3.紅色旅游區(qū)交通便利，基礎(chǔ)設(shè)施良好經(jīng)過多年的開發(fā)建設(shè)，百色交通落后的面貌已有了較大的改觀。隨著南昆鐵路和高速公路的開通，百色田陽機(jī)場(chǎng)改擴(kuò)建的完工，使得百色與外界的交通十分便利。不僅如此，由百色市前往各革命景點(diǎn)和相近風(fēng)景名勝區(qū)的道路基本上水泥化、柏油化，可直達(dá)各景點(diǎn)，交通比較通暢，旅游可進(jìn)入性好。百色各紅色景區(qū)接待設(shè)施、服務(wù)設(shè)施也有了相當(dāng)?shù)母纳?，基本上消除了交通、通訊等旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施的瓶頸。近年來，飲食購(gòu)物的民族化在百色各個(gè)紅色景點(diǎn)日益凸顯，為進(jìn)一步發(fā)展“食、宿、行、游、購(gòu)”等方面的紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈提供了基礎(chǔ)條件。當(dāng)前第8頁\共有15頁\編于星期六\12點(diǎn)4.客源市場(chǎng)比較穩(wěn)定、廣闊對(duì)于旅游業(yè)而言，客源市場(chǎng)的重要性是不言而喻的。從客源角度來分析，百色紅色旅游的客源市場(chǎng)可根據(jù)地理區(qū)位和資源特色分為兩部分：一是近程客源市場(chǎng)，即廣西區(qū)內(nèi)機(jī)關(guān)企事業(yè)單位職工、基層黨團(tuán)組織成員以及青少年學(xué)生。廣西現(xiàn)有總?cè)丝?600多萬，其中各種事業(yè)機(jī)關(guān)單位職工的總數(shù)將近百萬。此外，8-25歲的青少年約占廣西總?cè)丝诘?/3，而大多數(shù)青少年學(xué)生都有強(qiáng)烈的旅游動(dòng)機(jī)，很喜歡旅游。只要組織策劃得當(dāng)，紅色旅游就會(huì)成為青少年學(xué)生首選的旅游產(chǎn)品。這巨大的人群數(shù)目將成為百色紅色旅游最主要的潛在或現(xiàn)實(shí)的客源。二是遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)，即廣西區(qū)外的集體組織的參觀考察等各類游客。由此說紅色旅游客源比較充足，市場(chǎng)相當(dāng)廣闊，而近程市場(chǎng)（尤其是百色各縣市的中小學(xué)生）將成為百色紅色旅游的一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)。當(dāng)前第9頁\共有15頁\編于星期六\12點(diǎn)劣勢(shì)分析1.紅色旅游產(chǎn)品比較單一，展示方式手段單調(diào)。目前，百色各革命景區(qū)提供的紅色旅游產(chǎn)品基本上還是簡(jiǎn)單的圖片展示和櫥窗式的文物陳列，觀光內(nèi)容多為靜態(tài)，缺少現(xiàn)代高科技的動(dòng)態(tài)展示手段。不少革命景區(qū)景點(diǎn)只有單一的參觀游覽形式，缺乏參與式、體驗(yàn)式的旅游項(xiàng)目，更沒有經(jīng)過科學(xué)開發(fā)、合理包裝的系列紅色旅游餐飲和紅色旅游商品。這就使得“紅色”和“旅游”的結(jié)合性不強(qiáng)，沒有把革命精神以生活的形式演繹、旅游的形態(tài)表現(xiàn)出來，缺乏震撼力和影響力，讓人感悟不到深刻厚重的政治內(nèi)涵，領(lǐng)略不到特別的精神文化享受。對(duì)于和平年代成長(zhǎng)起來的青少年來說，這顯然吸引力不足，可游性差。百色的紅色旅游資源雖有一定知名度，但其影響也有限，尚不能和井岡山、韶山、延安、西柏坡等革命圣地并駕齊驅(qū)。所以，紅色旅游開發(fā)內(nèi)容模仿較多，項(xiàng)目缺少自身特色，同質(zhì)化傾向比較嚴(yán)重。當(dāng)前第10頁\共有15頁\編于星期六\12點(diǎn)2.資金緊張是百色紅色旅游發(fā)展的制約因素。百色屬于老少邊窮的地區(qū)，又地處大西部，經(jīng)濟(jì)比較落后，不具備東南沿海地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)；革命老區(qū)的人民生活水平也較低，政府財(cái)力也有限。雖然近年來區(qū)、市各級(jí)政府對(duì)紅色旅游業(yè)十分重視，投入了上億元的資金來改善交通、能源、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施落后的狀況，但缺口仍然較大。其他渠道獲得的資金額也不夠充裕。從外資利用情況來看，近十年來廣西旅游業(yè)引進(jìn)外資的數(shù)量固然可觀，然桂林、南寧、北海等幾個(gè)主要旅游城市吸引了絕大部分的外資額，而投入到百色紅色旅游開發(fā)和建設(shè)項(xiàng)目的金額卻很少。再?gòu)你y行信貸情況來看，百色紅色旅游業(yè)近年來從各大商業(yè)銀行所籌措到的資金也相當(dāng)有限，遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)前紅色旅游蓬勃發(fā)展的需要。緊張匱缺已成為制約百色紅色旅游發(fā)展一個(gè)不容忽視的因素。當(dāng)前第11頁\共有15頁\編于星期六\12點(diǎn)機(jī)遇分析首先，紅色旅游的政治色彩濃厚，在時(shí)間上受政治因素的影響較明顯其次，紅色旅游還受革命紀(jì)念節(jié)日因素的影響，其客源呈現(xiàn)出波浪式的起伏波動(dòng)，一般5年一個(gè)小高潮，10年一個(gè)中高潮，50年和100周年的紀(jì)念活動(dòng)就是大高潮紅色旅游發(fā)展的第三個(gè)機(jī)遇乃是引導(dǎo)青少年健康成長(zhǎng)的時(shí)代呼喚和客觀要求。當(dāng)前第12頁\共有15頁\編于星期六\12點(diǎn)威脅分析百色紅色旅游在面臨諸多發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也存有一些威脅性因素。概言之，就是受到周邊地區(qū)紅色旅游地替代性的競(jìng)爭(zhēng)威脅和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)爭(zhēng)奪客源方面的挑戰(zhàn)。研究表明，在一定地域空間范圍內(nèi)分布著的若干旅游風(fēng)景區(qū)，其間必然會(huì)有旅游地的空間競(jìng)爭(zhēng)。由于旅游者的行為規(guī)律決定他不可能將該區(qū)域內(nèi)的所有紅色景區(qū)都作為自己的旅游目的地，因而客觀上這些紅色景區(qū)也就存在著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的問題，首先表現(xiàn)為紅色景區(qū)的形象競(jìng)爭(zhēng)，其次是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。前已述，紅色旅游的主要客源為本地的青少年學(xué)生、機(jī)關(guān)企事業(yè)單位職工和基層黨團(tuán)組織成員，出游目的大多數(shù)是為了接受革命傳統(tǒng)教育，于是組織者在決策時(shí)容易受周邊地區(qū)紅色旅游紀(jì)念地的影響。近年來，湖南韶山、貴州遵義以及區(qū)內(nèi)的桂林、興安等地的紅色景區(qū)十分火爆，這也使得百色面臨著紅色旅游地替代性競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)烈挑戰(zhàn)，在一定范圍內(nèi)會(huì)分割紅色旅游市場(chǎng)份額。從客源市場(chǎng)方面來分析，百色紅色旅游還受到經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)（如上海、廣東）的威脅。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)既是主要的客源地，也是主要的游客接待地，這些地區(qū)的紅色景點(diǎn)也是許多青少年接受愛國(guó)主義教育、革命傳統(tǒng)教育的首選之地，從而也會(huì)對(duì)百色的紅色旅游客源帶來一定影響。當(dāng)前第13頁\共有15頁\編于星期六\12點(diǎn)百色發(fā)展紅色旅游的對(duì)策（一）加快旅游產(chǎn)業(yè)體制改革，走集約化經(jīng)營(yíng)之路。（二）注重科學(xué)統(tǒng)籌與規(guī)劃，堅(jiān)持紅色資源開發(fā)與保護(hù)并重。（三）加強(qiáng)紅色資源與其他資源的整