電商品牌賣產(chǎn)品策劃方案操作手冊(cè)

品牌閃電特賣產(chǎn)品操作手冊(cè)

——一站式智能投放品牌優(yōu)質(zhì)流量品牌商務(wù)搜索部閃電項(xiàng)目組202X年08月主要內(nèi)容權(quán)限申請(qǐng)、賬號(hào)綁定相關(guān)操作

1.1閃電特賣權(quán)限申請(qǐng)

1.2綁定MCC賬號(hào)2賬號(hào)登錄3創(chuàng)建活動(dòng)

3.1新建活動(dòng)

3.2推廣設(shè)置3.3產(chǎn)品信息

3.4關(guān)鍵詞

3.5創(chuàng)意4管理活動(dòng)5數(shù)據(jù)報(bào)表6相關(guān)信息1.2綁定MCC賬號(hào)登錄頁面：請(qǐng)?jiān)?個(gè)工作日內(nèi)用申請(qǐng)權(quán)限的品牌推廣賬號(hào)登陸鳳巢，接受閃電賬號(hào)ProductAdsMCC5的綁定：點(diǎn)擊“賬戶中心”->“賬戶綁定”->“處理請(qǐng)求”->“接受綁定”

注：請(qǐng)放心綁定，ProductAdsMCC是品牌的官方賬號(hào)，不會(huì)對(duì)賬戶進(jìn)行操作，主要用于效果優(yōu)化和問題排查。2.閃電特賣賬戶登錄閃電特賣登錄登錄方法：訪問

，點(diǎn)擊“登錄閃電特賣”注：請(qǐng)使用已獲得閃電特賣權(quán)限的品牌賬號(hào)登錄，暫不支持賬戶管家賬號(hào)登錄閃電特賣與品牌推廣（鳳巢）使用同一套賬號(hào)體系登錄，計(jì)價(jià)、消費(fèi)也通過鳳巢賬戶完成。在閃電特賣業(yè)務(wù)端新建活動(dòng)后，在鳳巢業(yè)務(wù)端（）也能看到名稱以“特賣”開頭的推廣計(jì)劃以及計(jì)劃的相關(guān)信息。

3.1新建活動(dòng)方法1：首頁->活動(dòng)信息->點(diǎn)擊“新建活動(dòng)”方法2：首頁->點(diǎn)擊“推廣管理”標(biāo)簽->活動(dòng)列表工具欄->點(diǎn)擊“新建活動(dòng)”3.2推廣設(shè)置1.基礎(chǔ)設(shè)置設(shè)置活動(dòng)總體信息，如有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊頁面問號(hào)獲取提示信息2.推廣需求（1）可多選（后續(xù)在創(chuàng)意頁面可自主控制創(chuàng)意樣式、內(nèi)容）（2）活動(dòng)創(chuàng)建完成后推廣需求不支持修改3.預(yù)算設(shè)置設(shè)置預(yù)算相關(guān)信息，如有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊頁面問號(hào)獲取提示信息4.定向設(shè)置選擇推廣地域5.進(jìn)入下一步3.3產(chǎn)品信息請(qǐng)?zhí)峤痪哂写硇缘漠a(chǎn)品，產(chǎn)品信息用于拓詞（部分創(chuàng)意使用產(chǎn)品信息自動(dòng)生成）。可通過上傳產(chǎn)品頁面URL或產(chǎn)品信息表兩種方式添加產(chǎn)品信息。1.上傳產(chǎn)品頁面URL

直接在文本框中填寫單品頁面URL（不能提交店鋪或類別頁URL），系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)抓取產(chǎn)品信息

支持自動(dòng)抓取的網(wǎng)站：淘寶、天貓、1688、蘇寧、國美、糯米，其他網(wǎng)站需通過產(chǎn)品信息表的方式上傳產(chǎn)品信息2.上傳產(chǎn)品信息表請(qǐng)根據(jù)格式要求填寫產(chǎn)品信息，每行一個(gè)，也可直接從Excel復(fù)制粘貼。若出現(xiàn)錯(cuò)誤提示，則根據(jù)提示修改后重新保存。3.4關(guān)鍵詞1.關(guān)鍵詞設(shè)置-種子詞閃電特賣的關(guān)鍵詞是基于種子詞自動(dòng)拓詞生成的，需要在關(guān)鍵詞頁面設(shè)置種子詞。種子詞是指其他推廣產(chǎn)品（如淘寶直通車、品牌鳳巢等）中點(diǎn)擊率高、推廣效果較好的關(guān)鍵詞，請(qǐng)上傳質(zhì)量、相關(guān)性高的種子詞，以保證拓詞效果。

2.關(guān)鍵詞設(shè)置-其他設(shè)置通過其他設(shè)置來把控自動(dòng)拓詞，使拓詞結(jié)果符合自身需求，包括：（1）否定詞：拓出來的關(guān)鍵詞不能包含哪些特定字眼，否則去除（2）必包含詞：拓出來的關(guān)鍵詞必須包含哪些特定字眼，否則去除（3）詞類選擇：需要拓出哪些種類的關(guān)鍵詞（4）關(guān)鍵詞去重：拓出來的詞是否需要的賬戶其他計(jì)劃已買詞去重（5）智能優(yōu)化：系統(tǒng)會(huì)每天進(jìn)行動(dòng)態(tài)優(yōu)化，包括調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)、匹配模式、新增/刪除關(guān)鍵詞，請(qǐng)確認(rèn)是否需要開啟智能優(yōu)化。3.5創(chuàng)意點(diǎn)擊“新建創(chuàng)意”選擇需要添加的創(chuàng)意類型（注：成功添加文本創(chuàng)意后，方可選擇、添加其他創(chuàng)意樣式）在彈出的頁面中填寫創(chuàng)意內(nèi)容，請(qǐng)按格式要求填寫，頁面右側(cè)會(huì)實(shí)時(shí)顯示創(chuàng)意預(yù)覽創(chuàng)意內(nèi)容填寫完成后，點(diǎn)擊確定。后續(xù)可點(diǎn)擊“新建創(chuàng)意”繼續(xù)添加其他創(chuàng)意樣式。創(chuàng)意添加成功后，可在創(chuàng)意頁面啟用、暫停、刪除創(chuàng)意點(diǎn)擊“編輯”可進(jìn)入創(chuàng)意編輯頁面點(diǎn)擊“詳情”可查看實(shí)際創(chuàng)意預(yù)覽及創(chuàng)意審核狀態(tài)（只有創(chuàng)意審核通過，方可在前臺(tái)正常展現(xiàn)）3.5創(chuàng)意創(chuàng)意類型說明：1、首次新建創(chuàng)意時(shí)，必須先添加文本創(chuàng)意，后續(xù)方可選擇、添加其他創(chuàng)意樣式2、推廣店鋪需求下，可添加文本、閃投圖文、商品強(qiáng)樣式等創(chuàng)意類型；推廣單品需求下，可添加文本、閃投圖文、商品強(qiáng)樣式、商品櫥窗等創(chuàng)意類型3、文本、閃投圖文創(chuàng)意需要手工填寫創(chuàng)意內(nèi)容；商品強(qiáng)樣式、商品櫥窗創(chuàng)意會(huì)根據(jù)之前提交的產(chǎn)品信息自動(dòng)生成，只需要手工添加監(jiān)控代碼、商戶名等信息4、創(chuàng)意樣式的具體介紹可在創(chuàng)意編輯頁面點(diǎn)擊“創(chuàng)意類型說明”查看4活動(dòng)管理創(chuàng)意創(chuàng)建完成后，點(diǎn)擊“推廣管理”或“所有活動(dòng)”進(jìn)入活動(dòng)管理頁面更改活動(dòng)狀態(tài)：選中活動(dòng)，點(diǎn)擊開啟/暫停/編輯/刪除。修改活動(dòng)信息：選中需要管理編輯的活動(dòng)，進(jìn)入活動(dòng)信息編輯模式，修改活動(dòng)信息確認(rèn)已投放活動(dòng)狀態(tài)：（1）若通過自動(dòng)抓取方式提交產(chǎn)品信息，產(chǎn)品信息頁面會(huì)顯示抓取狀態(tài)，抓取成功方可拓詞（2）活動(dòng)列表頁-關(guān)鍵詞狀態(tài)屬性下會(huì)顯示拓詞結(jié)果，顯示“關(guān)鍵詞導(dǎo)入成功”表示拓詞完成（3）創(chuàng)意頁面-詳情頁會(huì)顯示創(chuàng)意審核狀態(tài)，創(chuàng)意審核通過方能正常展現(xiàn)以上狀態(tài)任一項(xiàng)異常，均會(huì)導(dǎo)致活動(dòng)無法正常生效，請(qǐng)排查原因或反饋問題。5

數(shù)據(jù)報(bào)表在特賣業(yè)務(wù)端，可以查看賬戶下特賣計(jì)劃的消費(fèi)數(shù)據(jù)賬戶首頁：可查看一段時(shí)間內(nèi)的消費(fèi)、展現(xiàn)、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，并生成對(duì)應(yīng)的圖表。數(shù)據(jù)報(bào)表頁：點(diǎn)擊頁面上方“數(shù)據(jù)報(bào)表”