整體傳播你所不知道

你所不知道的納智捷技術(shù)體驗營活動傳播方案11～12月公關(guān)傳播規(guī)劃Section19月10/26～10/29媒體賽道試駕體驗水野和敏解讀“技術(shù)進階”2016超越日系車2017達到歐系車標準2018躋身第一陣營9/28～9/30媒體探訪研發(fā)中心汽車之家水野和敏專訪GT-R研發(fā)成功經(jīng)驗加入納智捷的愿景&使命研發(fā)中心內(nèi)部革新媒體爭論爆發(fā)明星營銷V.S.核心技術(shù)力11月～2016年1月品牌五周年技術(shù)力延伸至消費者利益點解讀終端店頭視頻Xmini賽道體驗提振業(yè)代信心X銷售話術(shù)更新體驗營集錦PR物全國生活觀投放技術(shù)品質(zhì)納入品牌中長期規(guī)劃品牌定位X品牌優(yōu)勢X愿景X使命技術(shù)品質(zhì)（水野三年規(guī)劃X動力總成X平臺）客戶服務：生活館數(shù)量X服務品牌產(chǎn)品線布局：新能源X小型車10月

11～2016/11?

時尚X明星2?

技術(shù)X專家3?

品牌X品質(zhì)媒體攪局納智捷有明星無技術(shù)高調(diào)發(fā)聲回歸汽車本質(zhì)回應媒體質(zhì)疑延伸＋轉(zhuǎn)化＋落地延伸技術(shù)至消費者利益點2015

納智捷技術(shù)進階“三年規(guī)劃”的一期目標釋放：超越日系車制造懸念你所不知道的納智捷1?9/W2納智捷：明星代言與產(chǎn)品力兩手都很硬1?

9/W3－關(guān)注度汽車之家首次造訪華創(chuàng)水野專訪解讀納智捷技術(shù)力2?

9/26-關(guān)注度用技術(shù)說話還原一個你所不知道的納智捷1?

11/W2-關(guān)注度納智捷五周年技術(shù)進階操控、舒適、節(jié)油、安全、智慧，五項全能2?

11/W2納智捷發(fā)布2016～2020中長期規(guī)劃劍指技術(shù)力1?

10/11－關(guān)注度水野專訪：納智捷將成為我的第二個造夢空間2?

10/W2－日常前瞻：納智捷技術(shù)訓練營大師、賽車手、賽道一個都不能少3?

10/21－關(guān)注度水野和敏課件：汽車江湖的九陰真4經(jīng)?

10/25－關(guān)注度全車系技術(shù)訓練營集錦全方位展現(xiàn)納智捷技術(shù)力活動部分傳播部分活動主題：你所不知道的納智捷技術(shù)體驗營活動目的：通過專業(yè)賽道安排科目對比試駕，展現(xiàn)優(yōu)6卓越的操控品質(zhì)活動地點：成都國際賽車場活動日期：10月26日（星期一）至 10月29日（星期四）活動人數(shù)：80人、二批次參與人群：媒體、全國核心經(jīng)銷商20家、納米粉絲領(lǐng)袖活動內(nèi)容：專家講解、賽道科目試駕（對比試駕）、自由拍攝批次26日（星期一）27日（星期二）28日（星期三）29日（星期四）第一批賽道布置及測試媒體到達及入住歡迎晚宴試駕日拍攝送機第二批媒體到達及入住歡迎晚宴試駕日拍攝送機你所不知道的納智捷——技術(shù)體驗營執(zhí)行規(guī)劃Section24時間安排內(nèi)容08:30-09:30早餐酒店西餐廳09:30-10:10移動酒店-賽車場，停車場-會議室，播放暖場視頻10:10-10:15主持人開場主持人致歡迎辭及介紹嘉賓，播放水野和敏視頻介紹引出主角10:15-11:45水野和敏講話你所不知道的納智捷之技術(shù)篇試駕說明之項目體驗講解11:45-11:50活動日程講解公關(guān)公司活動負責人11:50-12:50午餐用餐區(qū)12:50-13:00試駕體驗說明試駕注意事項講解--試駕項目執(zhí)行負責人試駕說明之項目體驗講解--水野和敏，P房13:00-14:30第一輪試駕體驗CRV、RAV4&2014款優(yōu)6對比試駕第一輪試駕總結(jié)14:30-15:30第二輪試駕體驗2015款優(yōu)6試駕第二輪試駕總結(jié)15:30-16:30第三輪試駕體驗鈴木、田中專業(yè)車手駕駛新優(yōu)6在極限速度下完成3個科目媒體試乘（20家經(jīng)銷商參與試乘環(huán)節(jié)）16:30-17:00水野和敏神秘時間17:00-17:30移動賽車場-酒店18:00-19:00晚餐酒店宴會廳試駕日流程5你所不知道的納智捷——技術(shù)體驗營執(zhí)行規(guī)劃Section2；賽道測試測試科目：直線加速發(fā)卡彎繞錐區(qū)操作方法：①第一輪測試RAV4、CRV、2014款優(yōu)6②第二輪測試2015款優(yōu)6；③第三輪車手測試2015款優(yōu)6。

測試時間：

10月26日14:00-17:00測試工具：大塑料樁桶200個，橡膠樁桶50個（雙色）限速牌8個，高度2.2m方格旗3面，紅色信號旗3面660T1媒體：

1、5+5核心媒體、全國性覆蓋網(wǎng)絡媒體理由：

媒體名單1、權(quán)威發(fā)聲，提升試駕活動整體調(diào)性2、對中國汽車、日本汽車、水野先生都有了解，適合對此事件做報道核心媒體（10家／10人）T2媒體：除5+5媒體外，全國五大新聞門戶網(wǎng)絡+七家垂直網(wǎng)絡媒體理由：為新聞事件二級擴散傳播圈層、擴大影響力全國網(wǎng)絡（12家／12人）T3媒體：

1、年單雜志&年單雜志公眾號；2、非年單雜志1家（汽車雜志）：理由：1、傳統(tǒng)介質(zhì)+新媒體平臺，雙管齊下2、對東風裕隆納智捷產(chǎn)品進行深度試駕報道雜志（8家／16人）T4媒體：1、東風汽車報2、東風電視臺理由：擴大活動在東風集團內(nèi)部的發(fā)聲內(nèi)宣（2家／3人）T5媒體：

1、5+5核心媒體延伸手機端公眾號（垂直1/門戶1）

2、熟悉納智捷品牌&品牌友好型自媒體理由：讓新聞事件覆蓋微信客戶端，占領(lǐng)用戶“碎片”時間新媒體（8家／8人）T6媒體：當?shù)厥〖墸壋鞘泻诵拿襟w這些媒體中曾經(jīng)試駕過日系車，并對日系車報道過深刻的評測內(nèi)容

e.g.華西都市報/天府早報理由：覆蓋中國輿論主流陣營之一的“川渝媒體”是車企重要的輿論陣營區(qū)域報紙（8家／10人）媒體邀請基于活動預算+最大傳播范圍，制作此媒體名單活動部分傳播部分預熱期10月27日前傳播目的活動事件媒體選擇提升活動關(guān)注度為“水野首秀”埋伏筆迅速擴展活動影響范圍定格活動調(diào)性延續(xù)活動關(guān)注度吸引業(yè)內(nèi)資深人士關(guān)注深度解讀活動信息爆發(fā)期10月27日—11月15日夯實期11月15日后傳播內(nèi)容國際專家、專業(yè)團隊首秀水野和敏調(diào)配新優(yōu)6內(nèi)地首秀專業(yè)賽手啟動試駕之旅專業(yè)團隊，專業(yè)賽道、科目，對比試駕水野及其團隊指導專業(yè)賽道、科目試駕專業(yè)媒體試駕ECO

HYPER解讀專業(yè)媒體解讀新優(yōu)6超越日系車中央5+5網(wǎng)絡；其它中央類網(wǎng)站；自媒體；手機移動端推送；汽車類雜志；成都當?shù)睾诵膱蠹埡碗姴▋?nèi)宣媒體；資深汽車評論員全國網(wǎng)絡媒體發(fā)布全國平面媒體發(fā)布發(fā)布預熱稿你所不知道的納智捷技術(shù)體驗營活動水野為納智捷證言賽車手為納智捷證言發(fā)布后續(xù)稿件全國網(wǎng)絡媒體發(fā)布《汽車之家》預熱稿《汽車之家》專題10月25日——11月5日PR傳播規(guī)劃納智捷超越日系車傳播策略10傳播策略軟性資源全程配合論壇+QQ群全程配合網(wǎng)通社軟性資源易車網(wǎng)自媒體大號官方自媒體論壇+QQ借助“GTR之父”水野加盟吸引關(guān)注，解讀技術(shù)傳播階段及目的技術(shù)+專家——活動期水野加盟·解讀技術(shù)品牌+品質(zhì)——持續(xù)期戰(zhàn)略部署·回歸技術(shù)人物神格化——預熱期自媒體大號操作·積攢聲量技術(shù)體驗營預熱稿件《你所不知道的納智捷游走汽車時尚最前端》《賽道怎么躁？實拍優(yōu)6特式車激情試駕》《操縱靈活/配置齊全優(yōu)6賽道激情試駕》《“GTR之父”水野和敏解說納智捷雙引擎的絕對進化論》#賽道上·你所不知道的納智捷#

#優(yōu)6

SUV來自GTR之父的神調(diào)教#試駕稿件+活動視頻推送#大師調(diào)教·你所不知道的納智捷#試駕稿件+活動視頻推送#水野親自操刀納智捷ECO

HYPER車型底盤調(diào)教#水野介紹視頻擴散玩車教授（汽車類排名1）：《玩車大師丨水野和敏帶你體驗你所不知道的納智捷》全球汽車榜（汽車類排名10）：《賽道論英雄丨看車界大師玩轉(zhuǎn)納智捷優(yōu)6SUV》全球超級汽車榜（汽車類排名6）：《史上最強丨盤點車界5大靈魂人物》改車志（汽車類排名9）：《車界大師丨GTR之父水野和敏親自調(diào)教優(yōu)6

SUV

ECO

hyper》9月10月11～12月EPR+論壇傳播規(guī)劃11傳播策略視頻用現(xiàn)場真實影像資料吸引關(guān)注傳播目的汽車生活館汽車生活館全程配合視頻+媒體試駕稿件擴散讓消費者感興趣：讓技術(shù)體驗與經(jīng)典超跑大師結(jié)合，更具傳播力！視頻傳播規(guī)劃讓銷售顧問有信心：經(jīng)典超跑教父加入納智捷陣營，越級領(lǐng)先！10.10-10.26造

神

醞

釀

期10.26-10.28 11.09-12.31技

術(shù)

體

驗

營

執(zhí)

行

期

銷

售

擴

散

期真材實料的骨肉：產(chǎn)品力與油耗好口碑;動力與操控超越競品車水野何許人？藉網(wǎng)友名義制作病毒視頻，掀起：2015年，經(jīng)典超跑教父加入納智捷團隊，能創(chuàng)造華系車的新傳奇？制造拭目以待的懸念...由生活館、自媒體轉(zhuǎn)載

揭開銷售顧問討論的波瀾水野來到成都！制作體驗營現(xiàn)場視頻，在體驗營上循環(huán)推送，凸顯水野親自規(guī)劃賽道體驗的態(tài)度，強化、加深媒體老