電視節(jié)目策劃案例課件

電視節(jié)目策劃第二章電視節(jié)目策劃概要電視節(jié)目界定字面意思“節(jié)”字，原指樹木的交接處，是物體分段或段與段之間的地方“目”字，除了作眼睛或觀看的解釋外，還有大項中分小項的意思，“章、節(jié)、條、目”“節(jié)目”兩個字合起來，原指事物的條目現(xiàn)在說的節(jié)目，通常指文藝演出的項目，同時也泛指一定時段里表現(xiàn)一定內(nèi)容的一種形式一、電視節(jié)目概述所謂電視節(jié)目，是指電視臺或社會上制作電視節(jié)目的機構(gòu)（如電視廣告公司、電視文化傳播公司、影視制作公司等），為播出、交換和銷售而制作的表達某一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，同時也是電視臺播出的具體項目和單元

電視節(jié)目概述電視節(jié)目的特征三性合一電視節(jié)目是一種精神（藝術(shù)）產(chǎn)品電視節(jié)目是一種信息產(chǎn)品電視節(jié)目是一種娛樂產(chǎn)品利用電視節(jié)目集娛樂產(chǎn)品、精神（藝術(shù)）產(chǎn)品和信息產(chǎn)品于一身的多元屬性，最大限度地發(fā)揮電視集視頻與音頻信號于一身的特點，來形象化的表現(xiàn)原生態(tài)的動態(tài)形象電視節(jié)目概述電視節(jié)目的傳播特征綜合性電視節(jié)目是圖像、聲音等諸多元素綜合的產(chǎn)物傳播形態(tài)：錄像播出節(jié)目、現(xiàn)場直播節(jié)目、既包容現(xiàn)場直播又有一定量的錄像的畫面內(nèi)容電視節(jié)目的內(nèi)容是最綜合化的體現(xiàn)電視節(jié)目組成形態(tài)與表現(xiàn)手法上的多樣性和綜合性電視節(jié)目的傳播特征直觀性與現(xiàn)場性現(xiàn)場實況轉(zhuǎn)播直接地、生動地、較大范圍地感知直觀的視聽形象信息充分尊重觀眾，調(diào)動觀眾的主體意識判斷、理解傳播內(nèi)容，養(yǎng)成觀眾偏重于從形象來吸取信息的習(xí)慣向觀眾提供豐富多樣的信息，超越解說、旁白所指引的含義使觀眾產(chǎn)生臨場感、參與感，引起共鳴電視節(jié)目的傳播特征互動性從形式上參與到思想感情上參與連續(xù)固定性通常情況下，電視臺都是按照固定的欄目、固定的播出時間或周期、固定的時長去編排，連續(xù)準時播出各自的節(jié)目和欄目二、電視節(jié)目策劃概述

界定所謂電視節(jié)目策劃是指對電視頻道、電視形象、電視活動及電視欄目和節(jié)目的策略規(guī)劃過程，是對電視頻道及欄目和節(jié)目整體性與未來性的策略與規(guī)劃電視節(jié)目策劃

節(jié)目社會效益觀眾收視率經(jīng)濟效益電視節(jié)目策劃概述電視節(jié)目策劃的由來1983年春節(jié)聯(lián)歡晚會不搞錄像，應(yīng)當實況轉(zhuǎn)播，增加觀眾的參與感，增加現(xiàn)場氣氛開辟電話點播，讓觀眾直接參與聯(lián)歡晚會起用節(jié)目主持人請中央領(lǐng)導(dǎo)出席，與民同慶同樂

王景愚劉曉慶電視節(jié)目策劃的由來首次在電視節(jié)目中引入策劃概念，并開始運用策劃活動與電視節(jié)目有機結(jié)合的是電視文藝節(jié)目，尤其是晚會和電視劇隨后策劃在廣告界大放異彩電視節(jié)目策劃從狹義的欄目和節(jié)目策劃走向廣義的頻道等大的策劃活動電視節(jié)目策劃由來“策劃”步入規(guī)范化、科學(xué)化運作1993年5月1日開播的《東方時空》1994年《焦點訪談》1996年《新聞?wù){(diào)查》

一系列直播報道電視節(jié)目策劃概述電視節(jié)目策劃的程序立項創(chuàng)意設(shè)計實施總結(jié)——電視節(jié)目策劃的五根支柱電視節(jié)目策劃的程序立項確定目標收集信息研究對象確定目標策劃題材、題目策劃目標的確定取決于上級下達的指令性任務(wù)上級根據(jù)形勢需要給予的指導(dǎo)性指示策劃人在搜集信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)形勢需要和觀眾需要提出的策劃目標實例2004年初政府和媒體均以積極姿態(tài)應(yīng)對禽流感2004年1月27日，國家禽流感參考實驗室確診大陸第一例高致病性禽流感。當日，新華網(wǎng)將這一消息公布出來，并報道了相關(guān)治理措施緊接著湖北、安徽、上海、廣東等地出現(xiàn)禽流感疑似病例，新華社和眾多傳媒立即做了報道國新辦、衛(wèi)生部等舉行新聞發(fā)布會媒體積極報道禽流感疫情，以及預(yù)防基本知識、政府部門的措施、國外疫情及防治經(jīng)驗

作用確保消息暢通穩(wěn)定民心輿論疏導(dǎo)電視節(jié)目策劃的程序收集信息實地觀察法個人接觸法訪問交談法第一，策劃調(diào)查人員受過專門訓(xùn)練，如有記者的工作經(jīng)驗更好第二，策劃調(diào)查人員應(yīng)熟悉有關(guān)材料，了解有關(guān)事情的原委第三，要求被訪者誠實，值得信賴電視節(jié)目策劃的程序收集信息方法問卷調(diào)查法公眾座談會非常調(diào)查法以隱蔽方式采集信息的方法電視節(jié)目策劃的程序研究節(jié)目對象研究觀眾研究對手研究自己研究觀眾可得觀眾：指由生活作息所決定的觀眾，不同時段意味著不同觀眾實際觀眾：指有實際收視行為的觀眾，即在那些可得觀眾中，真正打開電視機收看節(jié)目的觀眾目標觀眾：指不同的頻道和節(jié)目有不同的目標觀眾群定位潛在觀眾：指電視信號覆蓋下?lián)碛须娨暀C的人口電視節(jié)目策劃的程序研究觀眾電視受眾基本特征分析層次豐富、人數(shù)眾多流動而分散的收視群體喜新厭舊的收視群體電視節(jié)目策劃的程序研究對手識別競爭對手的標準凡是相似相同的頻道都是競爭對手凡是相同或同類的欄目與節(jié)目都是競爭對手凡是在同一時段播出的相同的欄目或節(jié)目都是競爭對手凡是進入同一題材范圍與時段的欄目或節(jié)目都是競爭對手電視節(jié)目策劃的程序研究競爭對手18：00—19：00CCTV新聞《共同關(guān)注》鳳凰資訊《鳳凰焦點新聞》《鳳凰氣象站》《全球通金石財經(jīng)》東方衛(wèi)視《東方新聞》北京衛(wèi)視《新聞晚高峰》《北京新聞》江蘇衛(wèi)視《世間》《江蘇新時空》電視節(jié)目策劃的程序如何評價競爭對手的優(yōu)勢與劣勢收集競爭者包括歷年預(yù)算、效果、媒體使用情況、市場占有率、創(chuàng)意與制作水平策劃者根據(jù)上述調(diào)查內(nèi)容，制定出切實可行的宣傳計劃，確保預(yù)期效果的實現(xiàn)電視節(jié)目策劃的程序研究自己SWOT分析法優(yōu)勢（Strength）劣勢（Weakness）機會（Opportunity）威脅（Threat）實例《天下天天談》北京衛(wèi)視《天下天天談》首播時間周一至周六13：0513：00-14：00CCTV綜合頻道電視劇CCTV新聞頻道《新聞直播間焦點新聞播報》湖南衛(wèi)視《發(fā)現(xiàn)》電視劇東方衛(wèi)視連續(xù)劇《天下天天談》基本介紹《天下天天談》是海外節(jié)目中心推出的一檔全新的日播欄目，是北京衛(wèi)視2009年重點打造的一檔高端訪談節(jié)目，第一時間對發(fā)生的熱點、焦點事件及人物展開深度評述，講述新聞背后的故事

《天下天天談》節(jié)目定位具有人文關(guān)懷的國際熱點話題的談話節(jié)目強調(diào)選題與中國的關(guān)聯(lián)度，強調(diào)“新聞背后與我有關(guān)的故事”宗旨堅持新聞屬性是《天下天天談》欄目的第一屬性，在國際重大新聞發(fā)生時力圖做到不失語，不缺位《天下天天談》表現(xiàn)手法以“講故事”的方式，切入國際化的熱點新聞事件進行解讀嘉賓選擇甄選權(quán)威嘉賓走進演播室，以微觀切入，宏觀背景，民生表達來解讀國際熱點話題和我們生活的關(guān)系欄目特色主題事件化，事件人物化，人物細節(jié)化，嘉賓沖突化，沖突話題化，話題傳播化《天下天天談》多媒體合作平臺與新華社、中國新聞社、國際廣播電臺、新浪網(wǎng)等媒體建立合作，實現(xiàn)資源的共享和雙贏將策劃年度活動，以建立自己的品牌價值program\天下天天談?wù)伦逾?mp4

電視節(jié)目策劃的程序創(chuàng)意——構(gòu)思創(chuàng)作成功的創(chuàng)意一般具有幾個屬性新奇：新穎有個性有理：表現(xiàn)的內(nèi)容在意料之外，又在情理之中，合情合理切中：創(chuàng)意的內(nèi)容要充分體現(xiàn)欄目的主題，突出主題的某一方面特征電視節(jié)目策劃的程序設(shè)計方案策劃文案規(guī)定了策劃活動整體過程的先后順序，策劃文案要體現(xiàn)宣傳策劃的具體內(nèi)容，是宣傳策劃的書面安排策劃文案的編寫并沒有絕對標準，策劃者根據(jù)策劃對象和策劃屬性的不同有所側(cè)重電視節(jié)目策劃的程序電視策劃文案的目的第一，爭取項目，通過方案的策劃，證明創(chuàng)作者的能力，是項目能操作實施下去第二，為具體項目的實施做先期的思想準備工作電視節(jié)目策劃的程序?qū)嵤┮庖娙蝿?wù)分解節(jié)目方案→節(jié)目總體計劃節(jié)目總體計劃→節(jié)目計劃→經(jīng)費計劃→技術(shù)計劃→后勤保障計劃電視節(jié)目策劃的程序?qū)嵤┱{(diào)控建立和健全組織領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)編制具體工作日程表評估總結(jié)信息反饋總結(jié)研究拓展增值三、策劃書的構(gòu)思寫作策劃書的寫作內(nèi)容目的意義內(nèi)容形式組織機構(gòu)實施程序經(jīng)費預(yù)算效果預(yù)測內(nèi)容形式節(jié)目內(nèi)容：題材、選題、主題思想、背景材料以及相關(guān)內(nèi)容節(jié)目形式：節(jié)目類型、長度、表現(xiàn)手法、制作技巧、技術(shù)手段、包裝推介等策劃書的構(gòu)思寫作策劃書的寫作內(nèi)容組織機構(gòu)組織領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)具體制作機構(gòu)實施程序具體時間表經(jīng)費預(yù)算節(jié)目經(jīng)費來源行政撥款；贊助經(jīng)費或廣告收益效果預(yù)測策劃書的構(gòu)思寫作策劃書的寫作技巧設(shè)定策劃所處狀況，使之具有說服力和吸引力引人入勝地描繪策劃主題，使之具有說服力和吸引力詳細地描述整體形象，展開策劃主題，使之具有感召力分條細述，按一定邏輯展開，使之具備可操作性使用圖表、實物照片等可視化手段體現(xiàn)形象生動春暖2007《愛心總動員》特別節(jié)目宣傳詞讓失聰兒童告別無聲世界讓殘疾人文學(xué)夢得以實現(xiàn)讓腦癱孩子的命運從此改變讓貧困白內(nèi)障盲人重見光明

策劃書的構(gòu)思寫作電視節(jié)目策劃的種類紀實類節(jié)目策劃新聞類節(jié)目策劃專題類節(jié)目策劃媒介事件類節(jié)目策劃非紀實類節(jié)目策劃藝術(shù)類節(jié)目策劃劇本類節(jié)目策劃電視廣告類節(jié)目策劃策劃書的構(gòu)思寫作電視節(jié)目策劃書的寫作構(gòu)思實施方案要點找出決勝點，最大亮點

條理化、簡單化留出機動空間策劃書的構(gòu)思寫作電視節(jié)目策劃書包括的內(nèi)容一般有策劃動機調(diào)查分析節(jié)目定位樣態(tài)形式行動倒計時經(jīng)費預(yù)算策劃書的構(gòu)思寫作策劃效果的評價收視率調(diào)查定量分析滿意度調(diào)查衡量節(jié)目質(zhì)量（思想性藝術(shù)性）撰寫收視效果評價分析報告策劃預(yù)期與實際效果的差距預(yù)期與實效產(chǎn)生差異的原因?qū)ο缕诓邉澾M行調(diào)整和完善有什么具體意見四、電視節(jié)目策劃的新觀念紀實觀從主題先行到主題后行，節(jié)目敘述結(jié)構(gòu)趨向自然、真實由擺布拍攝到跟蹤拍攝，拍攝內(nèi)容和時空趨向完整、真實從記錄結(jié)果到記錄過程，尊重事實發(fā)生發(fā)展的自然流程電視節(jié)目策劃的新觀念：紀實觀從抓取情節(jié)到抓取細節(jié)，尊重細節(jié)的真實，將其作為獨特的敘事單元，而不只是注重大情節(jié)大脈絡(luò)的紀錄從對“原生態(tài)”的恪守到虛構(gòu)元素的滲透，“情景再現(xiàn)”等虛構(gòu)元素在非虛構(gòu)類節(jié)目中的作用和價值逐漸被認同從媒介行為到個人行為，平民影像的崛起電視節(jié)目策劃的新觀念直播觀現(xiàn)場直播的策劃：預(yù)知新聞事件即將發(fā)生，充分認識、預(yù)測所要報道的新聞事實的基礎(chǔ)上，以同步報道播出新聞現(xiàn)場及背景資料的有機整合為內(nèi)容的報道方式多點直播包裹式直播將不同的報道類型和電視元素組合包裝在一個直播節(jié)目中電視節(jié)目策劃的新觀念資訊觀對“硬新聞”和“軟新聞”的需求新聞滾動播出及時更新內(nèi)容包羅萬象形式多樣電視節(jié)目策劃的新觀念娛樂觀“寓教于樂”娛樂化的風(fēng)格故事性強調(diào)情節(jié)，強調(diào)懸念故事類節(jié)目電視節(jié)目策劃的新觀念“電視新聞雜志”是美國電視將娛樂元素融入新聞節(jié)目過程中所創(chuàng)造的一種新型節(jié)目樣態(tài)，直譯是“雜志型新聞紀錄片”所謂“雜志型”就是在一個欄目的統(tǒng)一標識下，由多個相對獨立的節(jié)目單元構(gòu)成一個多版塊的節(jié)目整體“版塊化”設(shè)置的目的是為了靈活選擇更為豐富多樣的報道內(nèi)容提供一個“形式載體”

電視節(jié)目經(jīng)營策劃

電視節(jié)目成本電視產(chǎn)品分為物質(zhì)產(chǎn)品和知識產(chǎn)品，知識產(chǎn)品多以節(jié)目的形式表現(xiàn)出來電視節(jié)目成本的范圍制作生產(chǎn)成本節(jié)目制作人員費用策劃和主創(chuàng)人員、制作班子、辦公室人員的酬金以及為節(jié)目制作服務(wù)的勞務(wù)費用節(jié)目制作物資費用

電視節(jié)目經(jīng)營策劃

電視節(jié)目成本的范圍播放成本編播人員、主持人以及各層次調(diào)控人員和其他輔助人員的酬金播放器材費用傳輸成本銷售成本

電視節(jié)目經(jīng)營策劃

電視節(jié)目市場電視節(jié)目市場是以節(jié)目為表現(xiàn)形式的信息市場，經(jīng)營節(jié)目也就是為了經(jīng)營信息電視節(jié)目市場的范圍電視廣告市場電視劇市場國際電視節(jié)目貿(mào)易市場電視節(jié)目市場的范圍

電視廣告市場是以出賣時間段和利用電子技術(shù)傳輸廣告信息為特征的現(xiàn)代廣告市場廣告商品的使用價值通過廣告媒體的作用、廣告的感染力、廣告的關(guān)注程度、理解度和記憶度表現(xiàn)出來廣告的使用價值受廣告質(zhì)量、廣告信息傳播時間、廣告覆蓋地區(qū)、消費者素質(zhì)及消費水平等因素的影響

國際電視節(jié)目貿(mào)易市場是國際視聽貿(mào)易市場的分市場國際視聽貿(mào)易的主要內(nèi)容錄像錄音制品的營銷國際廣告活動的開展廣播電視節(jié)目的交流電視節(jié)目市場

電視節(jié)目市場開發(fā)根據(jù)市場營銷觀念的形成過程來看，區(qū)分以生產(chǎn)為中心的階段、以銷售為中心的階段和以消費者為中心的階段我國電視節(jié)目市場的潛力是相當大的，現(xiàn)階段已開發(fā)的電視節(jié)目市場還相當狹小，處在以生產(chǎn)為中心的階段，即能生產(chǎn)什么節(jié)目就推銷什么節(jié)目

電視節(jié)目市場電視節(jié)目營銷市場市場營銷是指經(jīng)營者通過市場機制的作用實現(xiàn)經(jīng)營銷售活動的全過程為了促進市場營銷目的的實現(xiàn)，經(jīng)營者必須展開綜合性的營銷活動電視節(jié)目營銷活動的特殊性電視節(jié)目市場電視節(jié)目的銷售電視節(jié)目價格價值是商品價值的貨幣表現(xiàn)，商品價值由生產(chǎn)商品所耗費的社會必要勞動時間決定電視節(jié)目的價值量同樣也是由社會必要勞動時間決定的確定電視節(jié)目的價值要考慮的因素：制作成本及費用、投資回報率、國家稅金等電視節(jié)目市場電視節(jié)目銷售渠道直接銷售渠道即電視節(jié)目的生產(chǎn)者（制作者）直接向電視臺或受眾銷售由電視臺直接向廣告主出售時間段、頻道及向其他客戶推銷電視節(jié)目間接銷售渠道即借助代理商、經(jīng)銷商等實現(xiàn)電視節(jié)目的供需結(jié)合電視節(jié)目市場策略全方位市場服務(wù)策略為消費者提供目標市場預(yù)測服務(wù)：節(jié)目市場總體分析、節(jié)目市場潛力分析、節(jié)目市場競爭和目標市場分析根據(jù)節(jié)目生命周期的不同特點為消費者提供服務(wù)為消費者提供整體廣告策劃服務(wù)電視節(jié)目市場策略建立動態(tài)市場定位策略市場定位是指電視臺、電視節(jié)目代理公司等電視節(jié)目經(jīng)營部門，根據(jù)客戶的需要和自身的實力，決定自己與競爭對手相比較，確立自己在目標市場上所處的位置運用“形象策略”，尋求競爭優(yōu)勢策劃一期電視新聞特別節(jié)目，選題為近期熱點事件或話題，下次課以PPT形式展示作業(yè)下周見命運本來就不公平所以我要改變命運。。6月-236月-23Friday,June9,2023勿以惡小而為之，勿以善小而不為?！度龂尽穭湔Z。03:51:0703:51:0703:516/9/20233:51:07AM在你不害怕的時間去斗牛，這不算什么；在你害怕時不去斗牛，也沒有什么了不起；只有在你害怕時還去斗牛才是真正了不起。。6月-2303:51:0703:51Jun-2309-Jun-23人不能把金錢帶入墳?zāi)?，但金錢卻可以把人帶入墳?zāi)埂！?3:51:0703:51:0703:51Friday,