分眾傳媒電梯平面框架簡介演示文稿

分眾傳媒電梯平面框架簡介演示文稿當(dāng)前第1頁\共有29頁\編于星期日\19點（優(yōu)選）分眾傳媒電梯平面框架簡介.當(dāng)前第2頁\共有29頁\編于星期日\19點摘要框架傳媒簡介框架媒體市場占有率框架媒體廣告優(yōu)勢框架媒體產(chǎn)品套裝框架媒體的專業(yè)服務(wù)體系中國最大的電梯平面媒體運營商當(dāng)前第3頁\共有29頁\編于星期日\19點Part1框架傳媒簡介中國最大的電梯平面媒體運營商當(dāng)前第4頁\共有29頁\編于星期日\19點2005年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还芍袊畲蟮碾娞萜矫婷襟w運營商分眾傳媒-中國傳媒行業(yè)的領(lǐng)先品牌中國最大的生活圈媒體，2012年營業(yè)額約70億人民幣,僅次于CCTV,中國排名第二當(dāng)前第5頁\共有29頁\編于星期日\19點中國最大的電梯平面媒體運營商遍及全國150多個城市每天覆蓋2.5億都市主流消費群構(gòu)建中國最大的生活圈媒體群家中寫字樓購物周末休閑分眾傳媒打造中國最大的生活圈媒體群高端影院廣告網(wǎng)絡(luò)賣場終端視頻媒體框架電梯平面媒體商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)分眾數(shù)碼海報城市LED彩屏網(wǎng)當(dāng)前第6頁\共有29頁\編于星期日\19點框架媒體–中國電梯海報媒體的開創(chuàng)者1999年，框架傳媒成立，2004年獲得美國IDG及漢能基金的聯(lián)合投資2005年，收購包括框架傳媒在內(nèi)數(shù)十家公司整合成為框架傳媒集團2007年5月推出框架2.0數(shù)碼海報2008年6月推出戶外廣告界首個媒體投放精準(zhǔn)定位工具FPS(FramediaPositioningSystem),開創(chuàng)了中國戶外媒體投放標(biāo)準(zhǔn)之先河。中國最大的電梯平面媒體運營商2012年框架傳媒營收超過20億人民幣,成為中國最大的戶外媒體公司2013年始首次提出”垃圾分類法”,以了解受眾消費習(xí)慣，為客戶提供更為精準(zhǔn)的投放策略當(dāng)前第7頁\共有29頁\編于星期日\19點3000多個國內(nèi)國際知名客戶的認同當(dāng)前第8頁\共有29頁\編于星期日\19點3000多個國內(nèi)國際知名客戶的認同當(dāng)前第9頁\共有29頁\編于星期日\19點2007年度“最具營銷價值十大新媒介”新媒介與營銷創(chuàng)新峰會2007第一財經(jīng)中國企業(yè)投資榜2007年度框架2.0獲“最具創(chuàng)意產(chǎn)品”獎2007年度“最具成長性媒體”首屆新媒體年度盛典2007-2008年度最佳創(chuàng)意新媒體獎北京國際廣告創(chuàng)意趨勢論壇2008年度“最具投資潛力企業(yè)”2008（第二屆）中國創(chuàng)業(yè)投資價值榜2008年度中國最具投放價值新傳媒2008“新傳媒盛典”2008年度“中國最具投放價值傳媒大獎”中國營銷高峰論壇委員會2009年金投賞最佳戶外樓宇媒體獎2009年中國廣告最具深度傳播力平面媒體大獎2011年金印獎媒體企劃類金獎、銅獎2011年金投賞媒體應(yīng)用組戶外媒體類提名獎2012年艾菲獎媒體創(chuàng)新應(yīng)用提名獎2012年金投賞媒體應(yīng)用組戶外媒體類銅獎框架媒體–榮譽當(dāng)前第10頁\共有29頁\編于星期日\19點中國最大的電梯平面媒體運營商簡約高效的電梯平面媒體分布在電梯內(nèi)和電梯等候區(qū)570mm424mm框架媒體介紹-框架1.0杜邦可麗耐畫框,高像素平面制作畫面尺寸：424mmx570mm

接觸時間長，接觸頻次高信息閱讀充分，廣告回憶率高有效配合新品上市、終端促銷等信息當(dāng)前第11頁\共有29頁\編于星期日\19點框架媒體介紹-框架1.0當(dāng)前第12頁\共有29頁\編于星期日\19點中國最大的電梯平面媒體運營商亮麗外觀，超凡品位全球首臺智能液晶平面媒體采用超高清液晶顯示屏，顯示精度高超清晰還原技術(shù)，全視角，無視覺死角尺寸：643mm×450mm×30mm,屏幕：對角線22英寸，充足展示空間同時顯示日期、時間643mm450mm框架媒體介紹-框架2.0當(dāng)前第13頁\共有29頁\編于星期日\19點框架媒體介紹-框架2.0當(dāng)前第14頁\共有29頁\編于星期日\19點Part2框架傳媒市場占有率中國最大的電梯平面媒體運營商當(dāng)前第15頁\共有29頁\編于星期日\19點覆蓋50個重點城市60萬塊電梯看板覆蓋中、高端商務(wù)樓宇、公寓、社區(qū)

等主流消費者的生活環(huán)境北京、上海、廣州、深圳、天津、武漢、杭州、沈陽、大連、哈爾濱、成都、重慶、濟南、青島、珠海、太原、長沙、汕頭、昆明、太原、綿陽、貴陽、廈門、福州、泉州、煙臺、寧波、溫州、南昌、東莞、中山、佛山、惠州、?？?、呼和浩特、鄂爾多斯……框架媒體覆蓋范圍當(dāng)前第16頁\共有29頁\編于星期日\19點框架媒體-中國電梯海報媒體絕對領(lǐng)導(dǎo)者70%80%占整體市場占高端樓宇市場框架媒體市場占有率資料來源:Ipsos

2012年10月<電梯海報媒體市場份額調(diào)研報告>當(dāng)前第17頁\共有29頁\編于星期日\19點Part3框架傳媒廣告優(yōu)勢中國最大的電梯平面媒體運營商當(dāng)前第18頁\共有29頁\編于星期日\19點平均年齡34歲消費最活躍的年齡段

25-49歲人群占比80%50-54歲80鎖定目標(biāo)消費者高素質(zhì)人群,學(xué)歷為大專

以上的受眾比例占82%最具消費力人群，家庭

月收入8,000元以上的人

群占比78%數(shù)據(jù)來源:

Ipsos

2012年7月研究報告<框架媒體基礎(chǔ)調(diào)研>基數(shù)：所有被訪者35005,000以下5,000-5,9996,000-6,9997,000-7,9998,000-8,9999,000-9,99910,000-14,99915,000-19,99920,000以上78初中及以下2碩士及以上282(%)(%)(%)當(dāng)前第19頁\共有29頁\編于星期日\19點高關(guān)注度媒體數(shù)據(jù)來源:

Ipsos

2012年7月研究報告<框架媒體基礎(chǔ)調(diào)研>八成受訪者會用一半及以上時間觀看其中廣告每次乘梯平均1分鐘,每天平均乘梯4.5分鐘平均每天接觸4.3次框架電梯海報2次及以下3-4次5-6次7次以上乘坐電梯次數(shù)分布(%)30秒以內(nèi)30-60秒以內(nèi)60-90秒以內(nèi)90-120秒以內(nèi)120秒以上全部時間都在看一半時間在看大部分時間在看偶爾看看83每次乘電梯時長分布(%)觀看電梯海報媒體程度(%)注：1.每天平均時間(分)=每次平均時間(秒)x每天平均接觸次數(shù)/60秒2.基數(shù)：所有被訪者3500當(dāng)前第20頁\共有29頁\編于星期日\19點高覆蓋高到達家總要回，框架覆蓋一個城市中有電梯的公寓樓的70%，覆蓋住在市區(qū)有消費力的主流人群。高關(guān)注度框架出現(xiàn)在電梯內(nèi)狹小的、沒有干擾的空間中，受眾無法回避它的存在，廣告關(guān)注度超過90%。目標(biāo)受眾

CPM低框架CPM成本與報紙及戶外比有一定優(yōu)勢，而框架可按檔次和商圈等做選擇，所以目標(biāo)受眾成本更低。影響改變能力強框架處在離家和回家的起點與終點，固定時段高頻次接觸，且每次接觸時長超過30秒，一周累積5-7分鐘，廣告回憶率高且信息閱讀充分，對產(chǎn)品理解深、購買推動影響大?？蚣芎蟥C你身邊天天見的媒體數(shù)據(jù)來源:

Ipsos

2012年7月研究報告<框架媒體基礎(chǔ)調(diào)研>當(dāng)前第21頁\共有29頁\編于星期日\19點FPS地理環(huán)境參數(shù)LocationParameter樓宇設(shè)施參數(shù)BuildingTypeParameter居住形態(tài)參數(shù)LivingConditionParameter周邊環(huán)境參數(shù)SurroundingEnvironmentParameter框架電梯海報-最具選擇性和精準(zhǔn)性的媒體當(dāng)前第22頁\共有29頁\編于星期日\19點FPS樓盤身份證居住形態(tài)參數(shù)LivingConditionParameter樓宇設(shè)施參數(shù)BuildingTypeParameter地理環(huán)境參數(shù)LocationParameter周邊環(huán)境參數(shù)SurroundingEnvironmentParameter一級參數(shù)樓盤名稱、所在城市、所在城區(qū)、樓盤地址、樓棟數(shù)量、門洞數(shù)量、電梯數(shù)量、媒體位數(shù)量、地上車位數(shù)、地下車位數(shù)、總戶數(shù)、樓盤價格、樓盤物業(yè)管理費、最低（高）層樓數(shù)社區(qū)受眾、社區(qū)居住規(guī)模、入住率、社區(qū)入住時間、社區(qū)類型醫(yī)院、藥房、學(xué)校、銀行、證券公司、保險公司、餐飲、酒店、賓館、日用品大賣場、超市、便利店、家電大賣場、建材大賣場、電腦大賣場、手機專賣店、珠寶首飾專賣、服裝專賣、化妝品專賣、書店、體育場、加油站、電信、郵局二級參數(shù)框架FPS驅(qū)動模型框架電梯海報-最具選擇性和精準(zhǔn)性的媒體當(dāng)前第23頁\共有29頁\編于星期日\19點Part4框架傳媒產(chǎn)品套裝中國最大的電梯平面媒體運營商當(dāng)前第24頁\共有29頁\編于星期日\19點傾城套，由框架1.0+框架2.0混合而成，4周內(nèi)發(fā)布完畢一線城市傾城套，由框架1.0+分眾2.0混合而成，2-4周內(nèi)發(fā)布完畢半傾城套，由框架1.0+分眾2.0混合而成，2-4周內(nèi)發(fā)布完畢千樓套，由框架1.0+分眾2.0混合而成，2-4周內(nèi)發(fā)布完畢混合套裝傾城套，框架1.0組成，2-4周內(nèi)發(fā)布完畢半傾城套，框架1.0組成，2-4周內(nèi)發(fā)布完畢千樓套，框架1.0組成，2-4周內(nèi)發(fā)布完畢混合套裝1.0套裝二線城市框架2.0套裝，由框架2.0組成2.0套裝框架2.0套裝，由框架2.0組成2.0套裝半傾城套，由框架1.0+框架2.0混合而成，2-4周內(nèi)發(fā)布完畢當(dāng)前第25頁\共有29頁\編于星期日\19點Part5框架傳媒專業(yè)服務(wù)體系中國最大的電梯平面媒體運營商當(dāng)前第26頁\共有29頁\編于星期日\19點360度

全方位服務(wù)團隊分析行業(yè)和競爭

對手狀況為客戶度身制定媒介策略市場調(diào)研提供專業(yè)樓盤解決方案畫面制作進行媒體發(fā)布監(jiān)測統(tǒng)籌管理全國

售前售后信息畫面安裝、

清潔、維護管理物業(yè)信息卡（130個選項）研發(fā)、維護內(nèi)部5大管理軟件了解客戶的市場行銷策略分析客戶的廣告投放需求銷售部市場部客戶服務(wù)部媒體資源部研發(fā)部工程部數(shù)據(jù)中心部客戶clients當(dāng)前第27頁\共有29頁\編于星期日\19點中國最大的電梯平面媒體運營商銷售執(zhí)行售后增值了解客戶的市場行銷策略分析客戶