2023年翻譯廣告英語的一些技巧

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廣告翻譯看似簡(jiǎn)潔，實(shí)際許多人都不知道廣告英語翻譯是什么東西，其實(shí)廣告英語翻譯是一種公眾性的信息溝通活動(dòng),它以付費(fèi)的方式通過報(bào)刊、電視、廣播等向公眾介紹產(chǎn)品、服務(wù)或觀念,對(duì)一項(xiàng)產(chǎn)品的推廣起著極其重要的作用。廣告英語翻譯不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng),而且是傳播文化的主要媒介。那么怎樣才能做到完善的廣告翻譯呢?下面是我為大家收集的關(guān)于翻譯廣告英語的一些技巧。盼望可以關(guān)心大家。

一、廣告英語翻譯是一種再制造的過程

翻譯者應(yīng)盡量挖掘產(chǎn)品在譯語文化上的共同特性，使譯文更符合譯入語習(xí)慣,易于讀者接受。翻譯時(shí)要在把握功能對(duì)等的原則下,留意一些基本的技巧和方法。

二、直譯

譯文在符合譯入語語言規(guī)范，又不會(huì)引起錯(cuò)誤聯(lián)想的前提下，既保留了原文的內(nèi)容，又保留原文的形式。

例1:Lookyounginonlytwoweeks.(兩周之內(nèi)變年輕)

這則扮裝品廣告使我們想起中國(guó)有句關(guān)于美容香皂的廣告詞:“今年二十,明年十八”。兩者可謂異曲同工。它運(yùn)用夸張手法,使廣告產(chǎn)生了極大的藝術(shù)感染力。

三、套譯

所謂套譯是指套用文化顏色深厚的名言佳句，以便營(yíng)造一種親切的氛圍，使譯語讀者有一種似曾相識(shí)的感覺，從而引起共鳴。

例1:隨身攜帶，有備無患;隨身攜帶，有驚無險(xiǎn)。(Afriendinneedisafriendindeed)

這則速效救心丸廣告用了中國(guó)人喜聞樂見的四字格，并運(yùn)用反復(fù)和排比，突出了藥品的優(yōu)點(diǎn)。其英語廣告套用英語諺語,應(yīng)用反復(fù)和擬人手法，將救心丸比擬成伴侶，在患難中隨時(shí)對(duì)你施以援手。這種譯法比直譯更能引起共鳴。

日本三菱汽車公司向我國(guó)市場(chǎng)銷售產(chǎn)品時(shí)使用下面廣告:“古有千里馬,今有三菱車”。該廣告詞奇妙地利用了中國(guó)諺語，使中國(guó)消費(fèi)者讀來有親切感，進(jìn)而引起了購(gòu)買欲。

四、意譯

當(dāng)中英文的詞序、語法結(jié)構(gòu)和修辭手段存在很大差異時(shí)，應(yīng)采納意譯。譯者必需擺脫原文形式，充分發(fā)揮想象力，使廣告更符合譯入語文化。

例1:Thewho,what,when,where,andYofBasketballShoes.(涵蓋一切的籃球鞋)

廣告中的5個(gè)w(Y應(yīng)作why)原本是指一篇報(bào)道性的新聞應(yīng)具有的要點(diǎn)，這里指“包括一切要素”的意思。意譯比直譯更明白。

例2:本品可即開即食。(Readytoserve)

若直譯為Openingandeatingimmediately，會(huì)讓外國(guó)人誤以為該品不易存放，所以采納意譯法以便使國(guó)外消費(fèi)者產(chǎn)生相同的聯(lián)想。

留意事項(xiàng)

綜上所述，翻譯廣告時(shí)首先要了解廣告自身的特點(diǎn)。以譯文是否達(dá)到與原文相同的宣揚(yáng)效果為標(biāo)準(zhǔn)，并且留意文化背景的差異，選擇恰當(dāng)?shù)姆g技巧，做到語言自然、精確、簡(jiǎn)潔、易懂,以迎合不同受眾的心理，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告的目的。所以，廣告翻譯是一項(xiàng)高深的技術(shù)活，