關(guān)于開展重大主題宣傳的創(chuàng)新實踐研究

JKHKSHFLKDHFLKSFHKLDJFLJFDLFJDKJDKHGKDLJFLDSJFLFJLJJSDKPAGEPAGE1KDSJHKDLKJFLJKJDFJDFJLJFJFJJKJJKJJFJKL關(guān)于開展重大主題宣傳的創(chuàng)新實踐研究重大主題宣傳是提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影重響力、公信力的重要抓手。如何做好重大主題報道的策劃和執(zhí)行，更好地適應(yīng)時代發(fā)展需要，更好地發(fā)揮其主力軍、主陣地、主戰(zhàn)場作用，無疑是各級媒體需要認(rèn)真思考和積極探索的問題。從脫貧攻堅到中國共產(chǎn)黨成立*周年，從建設(shè)*流域高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)到鄉(xiāng)村振興為做好一系列重大主題宣傳，各級主流媒體報道精彩紛呈。20*年*月，*市率先在全國以立法形式將每年*月設(shè)立為*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實踐月。2022年*月是全市首屆*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實踐月，*市新聞傳媒中心提前精心策劃，周密安排各類主題報道，充分發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，通過文字、視頻、圖片、專版、專題等多種形式，全方位發(fā)力、立體式傳播，持續(xù)保持宣傳報道的熱潮。各平臺共刊發(fā)播發(fā)相關(guān)稿件*篇（條），新媒體發(fā)稿*篇（次），累計閱讀量達(dá)*萬+，轉(zhuǎn)發(fā)及點贊數(shù)過*萬次。這一重大主題報道宣傳的生動實踐，為全媒體時代新聞媒體提升宣傳質(zhì)效提供了有益參考借鑒。一、打造重點欄目圍繞中心、服務(wù)大局，是新聞輿論工作的職責(zé)和使命。重大主題報道，通常是指新聞媒體圍繞黨和政府的重要決策部署、中心工作、重大活動和社會熱點等所進(jìn)行的重點報道工作。*市新聞傳媒中心以實踐月活動為契機(jī)推促形成全市生態(tài)保護(hù)“大宣教”格局，為建設(shè)*流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)示范市營造良好氛圍，圍繞“加強生態(tài)保護(hù)治理，保障*長治久安”這一主題，各平臺提前精心策劃。2022年5月以來，*日報、*晚報、*電視臺《*新聞聯(lián)播》、*發(fā)布客戶端、*新聞網(wǎng)網(wǎng)站統(tǒng)一開設(shè)“*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實踐月”“加快建設(shè)先行區(qū)示范市”等專題專欄，持續(xù)刊發(fā)了一批稿件，在宣傳工作方面使*的綠色更濃、底色更亮、成色更足。*日報在主欄目下開設(shè)“加快建設(shè)先行區(qū)示范市——高質(zhì)量發(fā)展看*”“共同守護(hù)綠水青山”等子欄目。不斷通過消息、通訊、評論、圖片、專版等多種形式做好報道。*月*日主題實踐月啟動當(dāng)天，精心推出*個版的特刊；*月*日，在重點位置刊發(fā)消息、側(cè)記、評論等，還對各個分會場進(jìn)行了詳細(xì)的報道。*晚報在*月*日推出*個版的特刊《我家住在*邊》，并陸續(xù)制作刊發(fā)專版《唱響新時代的“*大合唱”》，多角度展示*人民保衛(wèi)*、反哺*的生動畫卷。此外，《*晚報》專副刊部策劃推出了“*流潤*川”大型專題系列報道，從人文角度報道*和*、*人民和*的故事。*電視臺《*新聞聯(lián)播》從*月起推出一系列策劃報道，包括四權(quán)改革、生態(tài)保護(hù)、節(jié)水宣傳等。在*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實踐月啟動前四天，每天以頭條形式呈現(xiàn)籌備情況及其他方方面面的情況，營造了濃濃的輿論氛圍。啟動儀式后，每天在專欄里集納播發(fā)相關(guān)領(lǐng)域相關(guān)部門的新聞，真正做到了報道天天有，宣傳日日新。此外，借助*新聞聯(lián)播抖音平臺，重點打造“記者帶您看*”小欄目，將記者采制的相關(guān)新聞第一時間發(fā)布，真正做到了移動優(yōu)先。*廣播電臺綜合廣播特別開設(shè)一個*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實踐月專題訪談欄目，每期時長*分鐘，分別邀請*市自然資源局、*市水務(wù)局、*市生態(tài)環(huán)境局等主要部門負(fù)責(zé)人走進(jìn)直播間，圍繞*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實踐月對各自工作進(jìn)行宣傳。此外，錄制一系列公益宣傳片在*廣播電臺綜合廣播、交通音樂廣播、都市經(jīng)濟(jì)廣播進(jìn)行高密度播出，營造關(guān)注實踐月、關(guān)注生態(tài)保護(hù)的良好氛圍。2022年*月以來，*市新聞傳媒中心融媒體中心通過直播、H5、長圖、海報等多種形式，在客戶端、網(wǎng)站、視頻號、抖音、微信、微博等全平臺進(jìn)行傳播。主題實踐月啟動當(dāng)天，*發(fā)布客戶端、*新聞網(wǎng)網(wǎng)站，及所有視頻號、抖音號、微博，均在首頁首屏進(jìn)行推送直播，第一時間集納發(fā)布現(xiàn)場小視頻、文字、圖片等，將活動的精彩內(nèi)容全部呈現(xiàn)給網(wǎng)友。此外，融媒體中心不斷推出精心策劃的原創(chuàng)作品，持續(xù)將宣傳工作走深走實。長圖《千里*萬里景》將*全程必去景點匯集在一起，讓網(wǎng)友不僅可一圖縱覽*，同時也能通過“云打卡”的方式，去關(guān)注*，保護(hù)*；詩詞里的*》則通過動圖海報的形式，既融入了*詩詞，又展現(xiàn)了*的唯美，兩者結(jié)合，蕩氣回腸，引人入勝；H5《*安瀾》、長卷《守護(hù)母親河建設(shè)幸福河》，通過更宏觀、更生動的形式，引導(dǎo)網(wǎng)友了解*、保護(hù)*。新聞媒體是黨和政府的喉舌。*市新聞傳媒中心堅持新聞工作的黨性原則，提高政治站位，堅持旗幟引領(lǐng)，通過廣播、電視、報紙、新媒體、網(wǎng)站5N體系的全平臺推廣，讓重大主題報道指引方向、統(tǒng)領(lǐng)全局。二、豐富宣傳手段圍繞*市首屆*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實踐月主題，2022年*月以來，*市新聞傳媒中心各平臺除按時間節(jié)點持續(xù)刊發(fā)播發(fā)一大批主題報道外，還主動創(chuàng)新傳播形式，豐富宣傳手段，發(fā)揮全媒體平臺優(yōu)勢，推出了全媒體直播節(jié)目、系列短視頻、有獎?wù)魑拇筚?、有獎知識問答等。*月*日起，*電視臺推出“*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實踐月”全媒體直播節(jié)目，以全媒體演播室訪談+短片+*G連線+新媒體直播+多屏互動等多種傳播形式展現(xiàn)。節(jié)目中邀請相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人、代表性人物走進(jìn)演播室，通過講成就、談轉(zhuǎn)變、講發(fā)展、暢未來，展現(xiàn)*在*流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展方面取得的成績，同時開通全媒體互動通道，在直播過程中實現(xiàn)與觀眾、網(wǎng)友的互動。節(jié)目通過《直播*》欄目全程直播，*發(fā)布客戶端、抖音號、視頻號，*新聞網(wǎng)抖音號，*新聞聯(lián)播抖音號、視頻號，直播*抖音號、視頻號同步直播，實現(xiàn)了傳播效果最大化。在主題實踐月啟動前，融媒體中心便推出《*市首屆*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實踐月就要來了，就在*月》快閃視頻丨什么是*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實踐月?》等主題短視頻，還通過*發(fā)布客戶端推出《今天，我們告白*》征集啟事及音頻作品，讓網(wǎng)友誦讀出對母親河*的深情厚愛與自身保護(hù)*的決心。*月*日當(dāng)天又重磅推出五集短視頻《流淌的生命》，用精致的畫面和感人的故事，回顧與展望*在生態(tài)保護(hù)中的歷程與情懷，一經(jīng)播出，立即引發(fā)大量網(wǎng)友的“圍觀”。*廣播電臺于*月中旬啟動“*市首屆*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實踐月?我與母親河的故事”有獎?wù)魑幕顒?，?日報、*晚報、*晚報壹度微信公眾號、聽見*視頻號等全媒體平臺，通過專欄、小視頻等形式進(jìn)行推廣宣傳，得到了區(qū)內(nèi)外社會各界的廣泛關(guān)注和積極參與。此外，*交通音樂廣播在《新聞K吧》節(jié)目中開設(shè)有獎知識問答板塊，通過主持人拋出問題、聽眾互動回答、發(fā)放獎品的形式，助推主題實踐月活動的宣傳。圍繞重大主題，*市新聞傳媒中心在新媒體宣傳上創(chuàng)新運用互聯(lián)網(wǎng)思維，利用新媒體平臺傳播速度快和范圍廣的優(yōu)勢，將網(wǎng)站、微信公眾號、抖音、微信視頻號等多種平臺形成合力，構(gòu)建起多角度、立體式的宣傳攻勢；在傳統(tǒng)媒體宣傳創(chuàng)新上，將廣播、電視、報紙三套馬車并駕齊驅(qū)，多方發(fā)力，形成宣傳聲勢，為助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造強大的輿論氛圍。三、深化城市間合作新聞策劃是提高新聞傳播質(zhì)效的重要基礎(chǔ)。全媒體時代，人民群眾對新聞宣傳質(zhì)量要求越來越高，新聞媒體之間的競爭也越發(fā)激烈。重大主題報道應(yīng)堅持以用戶為中心，聚焦事實和故事進(jìn)行策劃，滿足用戶的不同需求，不斷提高新聞宣傳報道的影響力。*市新聞傳媒中心在做好宣傳的同時，還積極在全區(qū)和全國范圍內(nèi)，不斷深化與自治區(qū)其余*個地市、蒙陜甘毗鄰城市媒體、沿黃八省城市在平臺、資源、技術(shù)、運營等方面實現(xiàn)互聯(lián)融通，把握重點、節(jié)點、支點以積勢、蓄勢、謀勢，推動新聞宣傳更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局，把火熱的改革發(fā)展場景傳播出去，內(nèi)聚人心，外樹形象。對接其他沿黃八省區(qū)省會（首府）城市及石嘴山市、吳忠市、固原市、中衛(wèi)市等區(qū)內(nèi)沿黃城市的媒體，通過統(tǒng)一開設(shè)專欄、報紙互換版面、直播、廣播節(jié)目聯(lián)動等多種形式加強合作?！拔壹易≡?邊”全媒體報道行動于2022年*月啟動，以行進(jìn)式、互動式的報道形態(tài)，通過電視、廣播、報紙、新媒體等全媒體平臺呈現(xiàn)。*月*日至*日，*新聞聯(lián)播抖音號、視頻號連續(xù)五天推出“我家住在*邊”大直播*市、*市、*市、*市新聞傳媒中心通過其客戶端、抖音號、視頻號等新媒體平臺也進(jìn)行了同步直播。每天直播當(dāng)晚，《*新聞聯(lián)播》重磅推出*分鐘時長的電視消息版，之后在公共頻道播出*小時的直播完整版節(jié)目；《*日報》配合推出大型策劃報道，以每天一個整版，推介*沿黃五市*流域高質(zhì)量發(fā)展和生態(tài)保護(hù)的實踐工作；融媒體中心積極策劃，推出“相親有話說”“我與*的故事”“*關(guān)鍵詞”等視頻產(chǎn)品，通過客戶端、網(wǎng)站、視頻號、抖音號、微博推出，并全部加掛“*市*流域生態(tài)保護(hù)主題宣傳實踐月”“我家住在*邊”話題，引發(fā)全網(wǎng)極大關(guān)注。*月底，由電視新聞編輯部承辦的《奔流到海不復(fù)回——*航拍大接力》全媒體行動啟動，向所有沿黃地級市媒體發(fā)起邀約，得到了*市廣播電視臺、*市廣播電視臺、*市廣播電視臺等*家媒體的積極響應(yīng)，發(fā)來了*流經(jīng)當(dāng)?shù)氐暮脚囊曨l素材，其中有不少媒體專程為此次活動進(jìn)行了拍攝，共同完成了一場橫跨萬里的*航拍大接力！包括一部配樂長片和以沿*各個省區(qū)為主題的短視頻產(chǎn)品。*月*日起，*市新聞傳媒中心所屬主要新媒體平臺直播*微信號、*發(fā)布微信號、*晚報微信號、*新聞網(wǎng)微信號、*日報微信號等平臺，以《*》《*》《*》等主題進(jìn)行了集中推送，之后參與此次活動的各城市媒體同步推送了這部作品。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至*月*日，共有*個城市的近*個新媒體平臺推送了這部作品，總播放量已超過*萬次?！?日報》進(jìn)一步加強與其他沿黃八省區(qū)省會（首府）城市媒體的合作，共同推出了《牢記總書記囑托共同守護(hù)母親河》欄目，并在其他城市日報、晚報刊發(fā)實踐月相關(guān)稿件，在鄭州日報、蘭州晚報、齊魯晚報等兄弟媒體刊發(fā)專版進(jìn)行宣傳。此外，由中廣聯(lián)合會城市臺廣播新聞委員會指導(dǎo)，*市新聞傳媒中心主辦，聯(lián)動西寧、成都、蘭州、呼和浩特、太原新聞廣播參與的*流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展融媒體報道“*岸邊是我家”第二季于*月*日啟動。截至目前，聚焦*流域生態(tài)保護(hù)和鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民富裕富足的*篇廣播錄音報道已錄制完成，在各城市新聞廣播新媒體平臺上進(jìn)行統(tǒng)一推送