1、TVC創(chuàng)意與表現(xiàn)課件

TVC創(chuàng)意與表現(xiàn)摘要TVC基本知識(shí)視聽語言入門TVC的創(chuàng)意TVC的表現(xiàn)結(jié)束語2023/6/3TVC的基本知識(shí)2023/6/3溫故而知新TVC的分類：膠片廣告（CF）錄像帶廣告（VCM/Vedio)現(xiàn)場廣告幻燈片廣告字幕廣告2023/6/3溫故而知新CF與VCM的比較2023/6/3TVC的構(gòu)成要素TVC的構(gòu)成要素圖像（Vedio)：聲音（Audio)時(shí)間（Time)2023/6/3圖像圖像是呈現(xiàn)在電視屏幕映像，它們是具體動(dòng)態(tài)的景物的形狀與顏色的影像2023/6/3聲音聲音是由客觀現(xiàn)實(shí)生活中記錄下來的聲波通過電視機(jī)還原的結(jié)果。2023/6/3聲音的構(gòu)成2023/6/3聲音的構(gòu)成之人聲人聲-是傳遞思想、意志的最主要工具；-表意最直接、明確，最容易達(dá)成理解；-表現(xiàn)出文案內(nèi)容；-關(guān)系信息傳達(dá)、情緒烘托、性格塑造；-表達(dá)時(shí)代感、地域感。2023/6/3聲音構(gòu)成之音樂音樂-抽象，不象語言那樣確切傳達(dá)訊息-影響人的情緒和環(huán)境氣-表現(xiàn)地方特色和時(shí)代特征-烘托主題-象征2023/6/3動(dòng)作音效自然音效背景音效機(jī)械音效特殊音效聲音構(gòu)成之音效2023/6/3音效加強(qiáng)與觀眾的聯(lián)系推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展具備表現(xiàn)力和象征性聲音構(gòu)成之音效2023/6/3電視是時(shí)間結(jié)構(gòu)型媒體電視廣告以時(shí)間來結(jié)構(gòu)和傳達(dá)內(nèi)容訊息出現(xiàn)時(shí)間順序不同其意義就不同訊息出現(xiàn)時(shí)間長短不同給人感覺和印象不同時(shí)間長短不同，信息含量不同時(shí)間2023/6/3時(shí)間的三種理解放映時(shí)間表現(xiàn)時(shí)間觀眾心理感受時(shí)間消滅一般的時(shí)間概念是電影能夠產(chǎn)生的最特殊效果之一2023/6/31秒鐘25幀畫面3——4幀畫面觀眾能感覺到7——8幀畫面觀眾能看得清2秒鐘觀眾能看得懂熟練掌握時(shí)間要素2023/6/3視聽語言入門知識(shí)2023/6/3視聽語言入門知識(shí)視聽語言——由鏡頭畫面和聲音構(gòu)成的語言畫面是電影語言的最基本元素2023/6/3畫格：電影中最小的構(gòu)成單位，每 秒24格中的一格畫幀：電視中最小的構(gòu)成單位，每 秒25幀中的一幀畫格與畫幀2023/6/3鏡頭鏡頭——攝影機(jī)上的光學(xué)鏡頭，即由 透鏡系統(tǒng)組合成的光學(xué)部件——攝影機(jī)/攝像機(jī)每拍一次所 拍攝的畫面2023/6/3鏡頭與畫面鏡頭由畫面構(gòu)成，但鏡頭不等于畫面有時(shí)一個(gè)畫面就是一個(gè)鏡頭有時(shí)一個(gè)鏡頭有很多畫面鏡頭能夠單獨(dú)表達(dá)一定的含義，而畫面不能2023/6/3機(jī)位與景別機(jī)位——攝影機(jī)與被攝體的相對(duì)位置景別——被攝主體在畫面中呈現(xiàn)的范圍2023/6/3景別介紹遠(yuǎn)景全景中景近景特寫

2023/6/3大特寫2023/6/3特寫2023/6/3近景2023/6/3中近景2023/6/3中景2023/6/3全景2023/6/3遠(yuǎn)景2023/6/3建筑物全景2023/6/3物件特寫2023/6/3鏡頭運(yùn)動(dòng)概念：運(yùn)動(dòng)鏡頭首先由盧米埃爾運(yùn)用。從此，攝影機(jī)不再只是簡單的忠實(shí)記錄，而是開始參與創(chuàng)作。攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)帶有很強(qiáng)的傾向性，從鏡頭傳達(dá)出創(chuàng)作者的思想感情。2023/6/3拍攝角度一般角度仰角俯角傾斜角主觀角度客觀角度長鏡頭

2023/6/3光線與照明兩種基本類型：-自然光-人工光2023/6/3分切疊化漸隱漸顯劃入劃出鏡頭組接2023/6/3鏡頭組接分切——把兩個(gè)有內(nèi)在聯(lián)系的鏡頭直接銜接在一起， 前一個(gè)叫切出，后一個(gè)叫切入疊化——將兩個(gè)或兩個(gè)以上不同時(shí)空中不同景物、 人物、畫面重疊起來，復(fù)印在一條膠片上， 相互重疊的各個(gè)畫面內(nèi)容之間有內(nèi)在的聯(lián)系漸隱漸顯——前一場景畫面漸暗直至完全消失，后 一場景的畫面漸顯直到十分清晰劃入劃出——?jiǎng)澮?，即后一個(gè)鏡頭從前一個(gè)鏡頭畫 面上漸漸劃過，前后交替

2023/6/3蒙太奇蒙太奇：依照情節(jié)的發(fā)展、觀眾注意力和關(guān)心的程序，把一個(gè)一個(gè)鏡頭合乎邏輯地、有節(jié)奏地連接起來，使觀眾得到一個(gè)明確、生動(dòng)的印象和感覺，從而使他們正確了解一件事情的發(fā)展的一種技巧2023/6/3

蒙太奇蒙太奇是影視創(chuàng)作中的一種獨(dú) 特的思維方法蒙太奇是畫面語言的構(gòu)成方法2023/6/3TVC的創(chuàng)意2023/6/3TVC創(chuàng)意的特點(diǎn)特指廣告藝術(shù)化作業(yè)階段的創(chuàng)造性的思維，而非別的階段是視覺化的點(diǎn)子，而非抽象的TVC的讀解是瞬間傳達(dá)，其凝練要求每個(gè)鏡頭都塑造人物、渲染氣氛，若做不到這點(diǎn)，就應(yīng)拿掉

2023/6/3創(chuàng)意原則有效性創(chuàng)新——垂直思考轉(zhuǎn)為水平思考驚奇單純舊元素新組合系列化2023/6/3對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者的了解對(duì)廣告整體策劃意圖的理解對(duì)媒介語言的把握生活的積累與底蘊(yùn)創(chuàng)意的來源2023/6/3搜集素材消化資訊忘掉問題產(chǎn)生靈感修訂創(chuàng)意創(chuàng)意的思維過程（回顧）

2023/6/3TVC的表現(xiàn)2023/6/3TVC表現(xiàn)類型故事型解決問題型生活形態(tài)型名人推薦型實(shí)證型廣告歌曲型比較型動(dòng)畫與電腦繪畫型幽默型渲染捆饒型

2023/6/3故事板的繪制

功用：將創(chuàng)意進(jìn)一步視覺化向客戶說明創(chuàng)意為電視廣告制作公司提供制作依據(jù)2023/6/3

TVC制作流程拍攝前準(zhǔn)備實(shí)拍后期制作

2023/6/3TVC制作前期準(zhǔn)備廣告制作人員構(gòu)成：-廣告監(jiān)制-制片-導(dǎo)演-攝影-照明-美術(shù)-作曲-音樂、音響師-模特、演員-化裝師-配音演員

2023/6/3前期準(zhǔn)備之人員構(gòu)成監(jiān)制：-創(chuàng)意和表現(xiàn)原則的攜帶者-向?qū)а萁忉寗?chuàng)意-在制作過程中調(diào)整、完善創(chuàng)意制片：-懂廣告、懂影視制作-選擇導(dǎo)演等主創(chuàng)人員、制作公司-控制經(jīng)費(fèi)2023/6/3前期準(zhǔn)備之人員構(gòu)成導(dǎo)演：-把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為藝術(shù)構(gòu)思-選擇合適的制作人員-根據(jù)創(chuàng)意腳本編寫分鏡頭本-領(lǐng)導(dǎo)實(shí)拍，負(fù)責(zé)后期剪輯、合成2023/6/3TVC制作前期準(zhǔn)備制作人員構(gòu)成選定合適演員拍攝前期準(zhǔn)備會(huì)（PPM）工作排期表

2023/6/3實(shí)際拍攝以導(dǎo)演為中心，有條不紊導(dǎo)演的工作：-調(diào)動(dòng)演員積極性-總體把握各鏡頭之間的關(guān)系-現(xiàn)場判斷力與反應(yīng)-耐心-一定要將腳本的鏡頭全部拍完，