景區(qū)戶外廣告

景區(qū)戶外廣告廣告類型01產(chǎn)生背景常見分類國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀獨(dú)特價值主要特點(diǎn)相關(guān)案例目錄0305020406基本信息加入WTO后，中國成為世界第一旅游目的地，這給有效保護(hù)與合理運(yùn)營景區(qū)資源提供了契機(jī)。廣告作為無煙產(chǎn)業(yè)，其豐富多彩的創(chuàng)意形象與優(yōu)美自然的風(fēng)景景觀有效融合，既延展了景區(qū)形象，烘托了人文氛圍，又帶來了經(jīng)濟(jì)收益，引導(dǎo)了旅游消費(fèi)。產(chǎn)生背景產(chǎn)生背景2006年7月26日，由亞洲戶外傳媒有限公司、九寨溝風(fēng)景區(qū)管理局聯(lián)辦，四川誠成廣告有限責(zé)任公司承辦的“中國風(fēng)景區(qū)廣告資源發(fā)展論壇”在九寨溝喜來登國際大酒店召開，自此，一種全新的、針對旅游者這一特殊群體的分眾傳媒形式——旅游景區(qū)戶外廣告正式宣告誕生。獨(dú)特價值極具感染力高曝光率覆蓋范圍廣良好廣告環(huán)境顯著效果12345獨(dú)特價值極具感染力與一般的戶外廣告相比，景區(qū)戶外廣告具有獨(dú)特的價值：由于媒介的背景不同，風(fēng)景區(qū)戶外廣告自身形象表達(dá)的感染力，與自然環(huán)境所蘊(yùn)涵的文化魅力相互融合，同時，歷史的積淀與時尚的新潮相互激蕩，衍生和諧范圍，使商品信息與消費(fèi)者之間產(chǎn)生更有豐富內(nèi)涵的聯(lián)系，在產(chǎn)生環(huán)境審美的同質(zhì)效應(yīng)同時產(chǎn)生商品傳播的同期效應(yīng)。高曝光率世界級旅游圣地，中國與國際接軌的重要通道和窗口，是政府、國內(nèi)外企業(yè)首選度假會議商務(wù)中心，全國年逾1.3億人次國外游客和16.1億人次國內(nèi)游客人群，其公眾知名度及影響力有助于強(qiáng)勢品牌形象的塑造與提升。覆蓋范圍廣匯聚世界各地游客，覆蓋三大精英階層——知識精英階層、財(cái)富精英階層、政治（管理）精英階層——中國可支配收入最高的社會階層，能充分支持全國性品牌廣告主完成最有價值市場的媒介傳播目標(biāo)。良好廣告環(huán)境旅游景區(qū)戶外媒體具有良好的廣告投放環(huán)境，擁有中國移動、中國銀行、奧迪汽車、上海煙草、五糧液等眾多高端品牌客戶。顯著效果具有干擾小、可視距離遠(yuǎn)、廣告到達(dá)率高等的特性，吻合打造強(qiáng)勢品牌的需求，廣告融于美景，具有絕對的注意力吸引，效果顯著。常見分類常見分類旅游景區(qū)戶外廣告一般分為單立柱廣告、落地式廣告、燈箱廣告、車身廣告戶外LCD廣告機(jī)，戶外電子閱報(bào)欄，戶外觸摸查詢機(jī)等。主要特點(diǎn)主要特點(diǎn)旅游戶外廣告媒體的開發(fā)，可以精確地區(qū)分信息到達(dá)的目標(biāo)受眾。景區(qū)戶外廣告針對中高端品牌，可有效覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體，直接影響有較強(qiáng)購買力的人群，實(shí)現(xiàn)真正的精準(zhǔn)傳播。近幾年，中國社會的最大改變就是城市中產(chǎn)階層（月收入3000-10000元）迅速形成和崛起，財(cái)富階層（月收入10000元以上）正迅速擴(kuò)大化和年輕化。階層的劃分帶來中國市場的最大改變是市場細(xì)分化和產(chǎn)品細(xì)分化，由此帶來了媒體的細(xì)分化趨勢。從全球營銷發(fā)展來看，大眾營銷向分眾營銷的轉(zhuǎn)變趨勢不可阻擋。旅游戶外廣告媒體的開發(fā)，可以精確地區(qū)分信息到達(dá)的目標(biāo)受眾。由于旅游者大多為社會的中高收入者，同時也是中高端品牌的追求和消費(fèi)者，因此景區(qū)戶外廣告針對中高端品牌，可以有效覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體，直接影響有較強(qiáng)購買力的人群，實(shí)現(xiàn)真正的精準(zhǔn)傳播。同時，景區(qū)戶外媒體具有信息干擾小，可視距離遠(yuǎn)，廣告到達(dá)率高等特性，廣告融于美景，具有絕對的注意力吸引，效果顯著。國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，當(dāng)今的戶外廣告已經(jīng)與城市生活融為一體，成為城市化進(jìn)程的重要表現(xiàn)。它向人們傳遞著信息，影響著人們的生活方式，在塑造城市形象、提升品牌價值、促進(jìn)市場流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營造文化氛圍等方面，發(fā)揮著難以替代的作用。據(jù)國家工商行政管理總局公布的數(shù)據(jù)，2008年中國廣告經(jīng)營額達(dá)1899.5614億元。傳統(tǒng)的電視媒體和報(bào)紙媒體高居前兩位，分別占廣告經(jīng)營總額的26.4%和18.04%。戶外媒體穩(wěn)居第三，據(jù)CODC、CTR的統(tǒng)計(jì)，戶外媒體占廣告總經(jīng)營額的15%左右，約為285億元。但是，隨著近幾年全國各省市加大城市改造力度，傳統(tǒng)戶外廣告遭遇清洗，稀缺資源大量流失。如2008年奧運(yùn)期間，北京五環(huán)之內(nèi)非奧運(yùn)贊助商的戶外廣告全被拆光；上海市拆除戶外廣告4.7萬塊；石家莊近幾年共拆除各類戶外廣告30多萬平米，大批廣告客戶很難在城市中心或周邊覓得理想的廣告位置。旅游景區(qū)戶外廣告避開城市的喧囂，選擇客流量很大的旅游景區(qū)作為媒介平臺，這一創(chuàng)新媒介形式通過點(diǎn)面結(jié)合，將景區(qū)戶外廣告與終端營銷渠道進(jìn)行深度融合，全方位滿足廣告客戶進(jìn)行品牌展示和產(chǎn)品推廣活動的需要。2009年，國內(nèi)旅游市場持續(xù)快速增長，全年國內(nèi)旅游接待約為19億人次，同比增長11%；國內(nèi)旅游收入有望突破1萬億元，增幅超過15%。全年入境旅游接待約為1.26億人次。2010年“十一”黃金周全國共接待旅游者2.54億人次，按可比口徑，比上年同期增長27.1%.相關(guān)案例相關(guān)案例九寨溝、黃龍風(fēng)景區(qū)位于四川阿壩藏族羌族自治州境內(nèi)，為國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，同時擁有“世界自然遺產(chǎn)、世界人與生物圈保護(hù)區(qū)、綠色環(huán)球21”三項(xiàng)國際桂冠，是享譽(yù)國際的旅游圣地及會議中心。位于松潘縣川主寺的九黃機(jī)場于2003年建成通航，年進(jìn)出港旅客已過百萬。九環(huán)線是成都通往九寨溝、黃龍的旅游黃金通道，而且也是通往阿壩州內(nèi)各大景區(qū)的必經(jīng)之途，人數(shù)眾多的觀光游客配以秀麗的沿途風(fēng)光，使九環(huán)線成為世界炙手可熱的旅游線路和最具開發(fā)價值的地段，年游客總數(shù)逾500萬人次。在幾百公里的九黃旅游環(huán)線上設(shè)置了約70塊戶外廣告牌，包括燈箱、車身等戶外廣告約2萬平米的展示平臺，形成了立體化網(wǎng)絡(luò)媒體態(tài)勢。這種點(diǎn)面結(jié)合的新型戶外媒體具有極強(qiáng)的競爭力。一個景區(qū)1-